5 priežastys, kodėl „TikTok“ yra baisu (GERIAUSIA įmanoma)

Galbūt nepasitikite savo šokių judesiais. Galbūt manote, kad nesate pakankamai kietas. Galbūt nesugebėsite neatsilikti nuo nesibaigiančių tendencijų ir iššūkių, kurie ateina ir praeina taip pat greitai.

Galbūt nesate tikras, kad priklausote.

TikTok gali bauginti ir, drįstume teigti, net šiek tiek pribloškiantis. Bet ar patikėsite mumis, kai pasakysime, kad būtent tai ir daro tai įdomų?

Tai tiesa: dėl to jūs nervingai prakaituojate, todėl ši programa yra tokia priklausoma. Ir galingas. Ir efektyviai.

Čia yra tikroji jūsų verslo vertė.

Nežinote, ar esate laive? Apžvelgėme keletą dažniausiai kylančių abejonių, susijusių su „TikTok“ naudojimu verslui, ir paaiškinome, kodėl jos iš tikrųjų yra didžiulė galimybė.

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte tikrąjį „TikTok“ potencialą.

1. TikTok yra visiškai kitoks

Socialinės žiniasklaidos strategijos, kurias naudojate bet kuriame kitame kanale, neveiks „TikTok“. Nė viena iš jūsų sunkiai įgyvendintų idėjų netinka.

Jūs daug amžių sugalvojote, ką tiksliai turite daryti kiekviename tinkle, o dabar bijote, kad turėsite visa tai išmesti pro langą. (Ar galite net įsivaizduoti, kad „TikTok“ elgiasi taip pat, kaip „Twitter“?)

Kodėl tai iš tikrųjų yra galimybė

Taip, „TikTok“ labai skiriasi nuo bet kurios kitos socialinės žiniasklaidos platformos. Bet tai NĖRA blogai. Tai taip pat reiškia, kad problemos, su kuriomis kovojate kituose socialiniuose tinkluose, čia nėra aktualios.

Sumažintas organinis pasiekiamumas? Neteko apie ją girdėti.

TikTok sekėjų skaičius yra daug mažesnis nei bet kur kitur. Taip yra todėl, kad „TikTok“ algoritmas yra rekomendacijų variklis, sukurtas rodyti vaizdo įrašus, kurie, jo manymu, jums patiks, atsižvelgiant į naudotojo sąveiką (pvz., kokius vaizdo įrašus žiūrėjote ar patiko anksčiau), kategorijas, kurias pažymėjote kaip įdomias, ir daug daugiau. .

Pats „TikTok“ netgi sako , kad „TikTok algoritmas pagrįstas sąveika su turiniu, o ne socialiniais ryšiais“.

Ką su juo daryti

Nereikia visiškai išradinėti dviračio, kad verslas būtų įtrauktas į „TikTok“, tačiau reikia grįžti prie geros socialinės strategijos pagrindų.

Paklauskite savęs: ko nori jūsų auditorija?

Kol jūsų turinys yra aktualus jūsų auditorijai, jie gali jį rasti „TikTok“. Tai jūsų galimybė padaryti kažką naujo. Nervai? Taip, bet ir jaudinantis.

2. TikTok remia kultūros skonio kūrėjai

Kokie šaunūs gyvena ir miršta „TikTok“. Ir didžiąją dalį to lemia jauni demografiniai rodikliai, kurie sudaro didžiąją dalį vartotojų.

Todėl „TikTok“ tapo kultūros ir tendencijų varikliu, kuris diktuoja, kas šaunu ne tik socialinėje žiniasklaidoje, bet ir realiame gyvenime: madoje, maiste, muzikoje, popkultūroje ir visur.

Tai gali gąsdinti, nes šių grupių rinkodara yra labai sudėtinga. Vieną minutę jūsų prekės ženklas gali būti priimtas, o kitą – jo išvengti.

Kodėl tai iš tikrųjų yra galimybė

Taip, „TikTok“ yra „Gen Z“ namų bazė (beje, tai puiki vieta su jais susisiekti) ir didelis programos poveikis kultūrai kyla iš jų, tačiau jie nėra vieninteliai: 35–54 metų amerikiečių „TikTok“ vartotojai yra daugiau nei trigubai . su praėjusiais metais. (Perskaitykite tai dar kartą.)

Be to, vyresni žmonės vis dažniau naudoja „TikTok“, norėdami mesti iššūkį stereotipams ir apibrėžti, kas šaunu, ir yra laukiami išskėstomis rankomis.

Taigi „TikTok“ galite susisiekti su „šauniais“ žmonėmis bet kurioje demografinėje grupėje, bet dar svarbiau, kad ne tik „šaunūs“ žmonės gali būti skonio kūrėjai. „TikTok“ atvėrė duris atsitiktiniams mėgėjams, eklektiškoms subkultūroms ir estetikai bei tradiciškai „nešaunoms“ ar nežinomoms bendruomenėms ne tik burtis, bet ir klestėti.

Kito kieto nėra.

Vartotojai organizuojasi aplink nišas – ir viskam yra viena. Taip išties. Net ir tie. Net finansai. Netgi įstatymas. Net B2B. Net [čia įveskite savo pramonės šaką].

TikTok tinka bet kokiam verslui.

Nereikia spausti savęs į dėžes, į kurias tiesiog netelpate. Taigi iššūkį tai, kas, jūsų manymu, yra šaunu. Nes „TikTok“ plačiai naudoja dalykus, kurie nėra tradiciniai ar įprasti, jei tik jie jaučiasi autentiški.

Neveikia apsimesti, kad esi kietas, arba bandyti būti šaunus, jei tiesiog… ne.

Ką su juo daryti

Visa tai yra gera žinia jūsų verslui. Tai reiškia, kad jums nereikia leistis į paviršutiniškai šaunius dalykus, kad būtumėte populiarus. Jums tereikia rasti tinkamus žmones ir tinkamai perduoti turinį.

Pirmiausia išsiaiškinkite, koks yra jūsų prekės ženklas, ir tikrai juo pasikliaukite. Nesistenkite būti tuo, kuo nesate: tiktokeriai už tai jus išmes vilkams.

Antra, išsiaiškinkite, kur jūsų auditorija yra programoje.

Ar jie skaito #BookTok? Stiprėjate #PlantTok? Vibruojate su #CottageCore? Pasinerkite ir žiūrėkite „TikTok“ vaizdo įrašus, kad rastumėte savo nišą. (Pavadinkime tai tyrimu.)

Bet nesustokite ties tuo.

Kurkite vaizdo įrašus apie jų pomėgius – dalykus, kurie gali juos paliesti, linksminti ar net išmokyti kažko naujo. Komentuokite kitų subkultūros narių paskelbtus vaizdo įrašus. Ir, jei turite galimybę, bendradarbiaukite su savo nišos kūrėjais.

Kodėl? Jie pagerina rezultatus: 42 % vartotojų sužino apie naujus produktus iš kūrėjų remiamų TikTok, o kūrėjai turi 20 % didesnį ketinimą pirkti .

Ieškau apgaulės kodo, kas po velnių! iš tikrųjų vyksta „TikTok“? Peržiūrėkite Make it Make Sense: TikTok kultūros vadovas, kad greitai suprastumėte geriausius kūrėjus, populiarias subkultūras ir kt.

3. TikTok tendencijos keičiasi žaibišku greičiu

Tendencijos gimsta „TikTok“. Ji yra kultūros priešakyje. Tačiau viskas vyksta taip greitai, kad sunku suspėti, jau nekalbant apie iš tikrųjų veikiančio turinio kūrimą.

Ir tendencijų yra tiek daug, kad net jei galėtum neatsilikti nuo visų, neatsiliktum. Negalite būti apkaltintas tuo, kad galvojate: kokia prasmė net bandyti?

Kodėl tai iš tikrųjų yra galimybė

Amžina kiekvieno socialinių tinklų vadybininko kova (visi tai puikiai žinome): ką, po velnių, skelbiu šiandien? O rytoj? Ir per dieną? Ir taip toliau…?

Kalendoriaus pildymas nauju, protingu ir įdomiu turiniu yra viena iš sunkiausių darbo dalių.

„TikTok“ greitis ir daugybė tendencijų iš pradžių gali gąsdinti, tačiau pažvelkite į tai iš kitos pusės: tai taip pat BEBAIGAS turinio idėjų šaltinis.

Visa platforma sukurta atsižvelgiant į perdirbimo, remiksavimo ir bendradarbiavimo idėją. Taigi „TikTok“ visada yra ką paskelbti.

Ką su juo daryti

„TikTok“ pilna turinio idėjų, todėl pasinaudokite jomis.

Tačiau – ir tai svarbu – nemanykite, kad turite peršokti į kiekvieną praeinančią tendenciją. Be to, kad esame tikri, kad tai neįmanoma žmogiškai, taip pat nerekomenduojame to daryti.

Bandymas daryti visa tai reikš, kad tai, ką iš tikrųjų darote, yra per daug išsklaidyta. Ne kiekviena tendencija bus TAVO tendencija, ir tai gerai. Pasirinkus netinkamą tendenciją, jūsų prekės ženklas dažnai atrodo prasčiau nei tuo atveju, jei nieko nedarytumėte. Sužinosite teisingą, kai jį pamatysite.

Verčiau sutelkite dėmesį į nuoseklų gero, vertingo turinio kūrimą. Su tendencijomis elkitės kaip su savo asmenine idėjų saugykla.

Geros naujienos yra tai, kad net jei niekada nesusigaudysite su viena tendencija, vien susipažinę su jais būsite pirmaujantys.

Kodėl? Kadangi „TikTok“ tendencijos yra kultūros senumo priešakyje, o tai, ką ten matote, bus populiaru visur maždaug po dviejų savaičių.

Taigi, net jei neturite laiko ar išteklių sekti tendenciją, kaip tai darote „TikTok“, bent jau gausite nuorodas ir būsite pasiruošę vėliau jas naudoti kituose socialiniuose tinkluose (jei reikia, žinoma).

Mūsų „TikTok Trends“ naujienlaiškis gali padėti. Tai yra jūsų savaitės naujienos apie naujausias TikTok tendencijas, nesvarbu, ar turėtumėte jas peršokti (ar ne), patarimai iš kitų programoje esančių įmonių ir karšti patarimai, kad galėtumėte gyventi geriausią TikTok gyvenimą.

4. TikTok yra geras vaizdo įrašas

Vaizdo įrašas yra VISKAS „TikTok“, todėl galite manyti, kad norint sukurti gerus „TikTok“ vaizdo įrašus, jums reikia profesionalių vaizdo įrašų gamybos įgūdžių.

Neturėjimas tinkamos įrangos, įgūdžių ar (pripažinkime) biudžeto gali būti didžiulė kliūtis kuriant puikų socialinį turinį. Ir atrodo, kad kai kurie populiariausi „TikTok“ vaizdo įrašai yra kupini keistų redagavimo gudrybių ir efektų.

Kodėl tai iš tikrųjų yra galimybė

Programa gali būti skirta vaizdo įrašams, tačiau tai nereiškia, kad ji skirta blizgiems vaizdo įrašams.

TikTok autentiškumo taisyklės. Kartais populiarėja vaizdo įrašai su dideliu darbo kiekiu, tačiau dažniausiai savo rankomis padarytos eskizinės medžiagos patenka į #fyp.

Pasauliniu mastu vidutiniškai 64 % TikTok vartotojų teigia, kad gali būti savimi TikTok, o vidutiniškai 56 % teigia galintys skelbti vaizdo įrašus, kurių kitur neskelbtų. Svarbu pažymėti, kad tai jiems patinka programoje ir tai jie nori matyti iš verslo.

Tiesą sakant, 65% TikTok vartotojų sutinka, kad profesionaliai atrodantys prekės ženklų vaizdo įrašai „TikTok“ atrodo netinkami arba keistai, remiantis „TikTok“ su „Flamingo“ atliktais tyrimais (Global Science Community and Self-Expression Study 2021).

Autentiškumas yra tik geras verslas: 56 % vartotojų ir 67 % kūrėjų jaučiasi arčiau prekių ženklų, kuriuos mato TikTok, ypač kai skelbia žmogišką neapdorotą turinį.

Ką su juo daryti

Vartotojai nenori poliravimo, jie nori tikro daikto. Taigi tiesiog būk savimi – klaidos ir viskas.

Geriausia įranga filmavimui yra tai, ką jau turite: mobilųjį telefoną. Vaizdo įrašams redaguoti naudokite patį „TikTok“ (jis turi daugybę lengvai naudojamų funkcijų). Ir jei jums reikia šiek tiek pagalbos, peržiūrėkite mūsų „TikTok“ vaizdo įrašų mokymo programą, kurioje kūrėjas žingsnis po žingsnio paaiškins, kaip sukurti pirmąjį vaizdo įrašą.

Jei vaizdo įrašo stilius nėra toks svarbus, kas tada? Jo turinys. Be didžiulio madingų turinio idėjų pasiūlos, yra daugybė kitų leidybos galimybių.

Galite parodyti žmonėms vieną dieną savo verslo gyvenime. Leiskite jiems žvilgtelėti į užkulisius. Išmokyk juos kažko naujo. Papasakokite jiems istoriją. Pasirinkite naują produktą. Parodykite įdomiausius savo darbuotojus. Galimybės yra neribotos.

5. „TikTok“ pilna prekės ženklų, užsiimančių įdomiais dalykais.

Mažmeninės prekybos ir B2C prekių ženklai dažniausiai sulaukia daugiausia dėmesio už įdomius dalykus „TikTok“.

Jums tereikia pažvelgti į tokias paslaugas kaip „Chipotle“ ir „Gymshark“, kurios seka tendencijas, vykdo populiarius hashtag iššūkius ir surenka milijonus sekėjų, kad pamatytumėte, kaip jos veikia.

Pamatyti, kad visi šie prekių ženklai reklamuojami kaip sėkmės istorijos, gali būti šiek tiek bauginantys.

Jūs nenorite būti nuobodus vakarėlio svečias. Ir „TikTok“ atrodo kaip vieta, kur jūsų prekės ženklas turi būti labai šaunus, madingas ar provokuojantis – ir tai nėra savaime suprantama jūsų prekės ženklui ar pramonei.

Kodėl tai iš tikrųjų yra galimybė

B2B verslas (kaip ir daugelis paslaugų įmonių) dažnai veikia labai nišinėse srityse su labai nišinėmis auditorijomis. Kituose tinkluose tai veikia prieš jus.

Tačiau „TikTok“ algoritmas labiau tikėtina, kad jūsų labai nišinis turinys pateks į nišinę auditoriją, kuriai greičiausiai jis tikrai patiks. Taigi „TikTok“ iš tikrųjų aptarnauja B2B verslą (ir kitus ne tokius puikius prekės ženklus) geriau nei kiti socialiniai tinklai.

Kaip ir nereikia kurti blizgių filmų, kad būtumėte sėkmingi „TikTok“, taip pat nereikia kurti ryškių vaizdo įrašų, kad pasiektumėte SAVO žmones.

Tiesa, pramogos yra vienas populiariausių turinio tipų platformoje. Tačiau žmonės dažnai pamiršta apie kitus du: įkvėpimą ir išsilavinimą.

TikTok turinio sėkmės paslaptis yra tiesiai prieš jus: TikTokers LOVE mokytis. Ir nedaugelis įmonių turi geresnes sąlygas kurti mokomąjį turinį nei B2B prekės ženklai. (Tai taip pat ideali strategija daugeliui įmonių, nuo bankų iki advokatų kontorų.)

Tai turinys, kurį tikriausiai jau mokate kurti kitiems rinkodaros kanalams. Jums tereikia pradėti pritaikyti šią mąstyseną „TikTok“.

Jei vis dar nesate tikri, ar priklausote, apsvarstykite tai: 13,9% B2B sprendimus priimančių asmenų, kurie naudojasi socialine žiniasklaida darbui, sako, kad „TikTok“ daro įtaką jų pirkimo sprendimams. Tai tiesiog neįvyktų, jei programoje nebūtų B2B prekių ženklų. Ir pagalvokite apie tai, kol tai darysite: „TikTok“ vaizdo įrašai, naudojantys žymą #Finance, peržiūrimi 6,6 mlrd. Mes ilsimės.

Ką su juo daryti

Geros naujienos! „TikTok“ vartotojai labai noriai žiūri prekių ženklų turinį: 73% „TikTok“ vartotojų teigia, kad jaučiasi labiau susiję su prekės ženklais „TikTok“ tinkle nei kitose svetainėse ir programose, o 56% jaučiasi pozityvesni apie prekės ženklą, pamatę jį „TikTok“.

Kaip suteikti jiems šiuos malonius pojūčius?

Susitarkite su savo auditorija, padėdami jai išmokti kažko naujo – 38 % TikTok vartotojų teigė, kad prekės ženklas jaučiasi autentiškas, kai juos kažko išmoko.

Negalite ignoruoti „TikTok“ galios (net jei tai jus nervina)

Rizikuoti su bet kuria nauja platforma gali atrodyti bauginanti. Niekas nenori investuoti į ką nors savo laiko, energijos ar brangaus biudžeto ir negauti nieko apčiuopiamo ar išmatuojamo mainais.

Tačiau gera žinia ta, kad vargu ar taip nutiks naudojant „TikTok“.

Tai nuostabi vieta gauti naujų akių obuolių, tiesa. Tiesą sakant, taip gerai, kad 70 % TikToker naudotojų teigia atradę naujų produktų ir prekių ženklų platformoje, atitinkančių jų gyvenimo būdą. (Prisiminkite, ką mes jums pasakėme anksčiau apie šį stebuklingą algoritmą?)

Bet tai ne tik prekės ženklo žinomumui. Ar girdėjote apie smulkmeną pavadinimu #TikTokMadeMeBuyIt? 14 MILJARDŲ peržiūrų (ir augančių) yra jėga, su kuria reikia atsižvelgti.

TikTok taip pat turi ketinimą pirkti:

• 93% vartotojų ėmėsi veiksmo pažiūrėję „TikTok“ vaizdo įrašą
• 57% vartotojų sutinka, kad „TikTok“ įkvėpė juos pirkti, net jei jie to nenorėjo.
• TikTokers yra 1,5 karto labiau linkęs iš karto išeiti ir nusipirkti ką nors, ką atrado platformoje, palyginti su vartotojais kitose platformose.

Tačiau „TikTok“ vartotojai ne tik labiau linkę pirkti. Jie taip pat pritraukia vartotojus, kurie 2,4 karto dažniau nei kiti platformos vartotojai paskelbia ir pažymi prekės ženklą įsigiję prekę ir 2 kartus dažniau palieka komentarus ar DM apie prekės ženklą po pirkimo.

„TikTok“ sukurtas atradimams. Ir svarstymas. Ir konversijos. Ir klientų lojalumas.

Pradėkite nuo kūdikio žingsnelių

TikTokeriams bus sunku pamatyti jūsų verslą, jei nesate platformoje, todėl parodykite save.

Prisiregistruokite gauti „TikTok for Business“ paskyrą. Kurkite turinį, rodantį jūsų produkto ar paslaugos ir prekės ženklo vertę. Bendraukite su savo auditorija. Prisijunkite prie bendruomenės.

Tada (ir tai svarbu) IŠMATUOKITE viską.

Pridėkite nuorodą į biografiją ir naudokite UTM, kad galėtumėte stebėti srautą ir konversijas savo svetainės analizėje. Stebėkite savo pasiekiamumą, įsitraukimą ir kitus pagrindinius rodiklius naudodami socialinės žiniasklaidos valdymo platformą, pvz., „Hootsuite“, kad planuotumėte „TikTok“ vaizdo įrašus, tvarkytumėte komentarus ir, svarbiausia, įvertintumėte „TikTok“ kartu su visais kitais socialiniais kanalais. „TikTok“ netgi turi ryšių su klientais valdymo (CRM) integraciją , todėl galite nustatyti tiesioginį potencialių klientų srautą naudodami „LeadsBridge“ arba „Zapier“.

Taigi dabar matote, kad priežastys, kodėl nerimaujate dėl „TikTok“, yra tos pačios priežastys, kodėl jums reikia tai išbandyti. Peržiūrėkite „Make it Make Sense“: „TikTok Culture“ vadovas, kuriame rasite greitą kursą apie tai, ką žmonės veikia „TikTok“ ir kodėl tai svarbu, kad galėtumėte sukurti strategiją, kuri sujungia ir užtikrina apčiuopiamus verslo rezultatus.