Kaip naudotis „LinkedIn Live“: išsamus rinkodaros specialistų vadovas

Šviesos. Fotoaparatas. Veiksmas! Ar esate pasirengęs prisijungti prie „LinkedIn Live“, bet jums reikia pagalbos, nuo ko pradėti? Mes jus aprėpiame.

Galbūt galvojate: kas yra „LinkedIn Live“?

Tai „LinkedIn“ vaizdo transliacijos centras, skirtas rinkodaros specialistams ir jų bendruomenėms sujungti realiu laiku.

Pagalvokite apie „LinkedIn Live“ kaip „Facebook Live“, bet su profesionaliu posūkiu.

Šiame straipsnyje pateiksime visus patarimus ir gudrybes, padėsiančias jums įsigilinti į darbą „LinkedIn“, pavyzdžiui:

• Kaip naudotis „LinkedIn Live“ 10 paprastų žingsnių
• Praktiniai patarimai, kaip įsisavinti „LinkedIn Live“.
• Turinio idėjos, kaip įtraukti tiesioginius srautus

Kaip pradėti tiesiogiai „LinkedIn“.

Prieš pradedant, svarbu pažymėti, kad „LinkedIn Live“ galima tik puslapiuose, kurie atitinka tam tikrus kriterijus , įskaitant:

• Abonentų skaičius. Norint naudotis „LinkedIn Live“, reikia daugiau nei 150 sekėjų ir (arba) ryšių.
• Geografinė padėtis. „LinkedIn Live“ nepalaikoma žemyninėje Kinijoje.
• „LinkedIn“ bendruomenės politikos laikymasis. Nes niekas nemėgsta laužyti taisyklių, tiesa?

Jei jūs (arba jūsų organizacija) manote, kad atitinkate šiuos kriterijus, sužinokite, ar turite prieigą prie „LinkedIn Live“, pagrindiniame ekrane spustelėdami mygtuką „Įvykis“. Jei yra išskleidžiamasis meniu, galite pradėti tiesiogiai. Oi!

Norėdami sukurti pirmąją „LinkedIn Live“ transliaciją, atlikite šiuos paprastus veiksmus:

1. Prieš pradėdami srautinį perdavimą įsitikinkite, kad turite bent du įrenginius.

Kodėl? Kadangi du ekranai suteiks jums laisvę transliuoti tiesioginį vaizdo įrašą, stebėti ir reguliuoti gaunamus komentarus tiesiogiai – tai būtina norint susisiekti su auditorija, kurti bendruomenę ir užmegzti pokalbį.

2. Prisiregistruokite naudoti trečiosios šalies srautinio perdavimo įrankį

Kad patirtis būtų sklandi, „LinkedIn“ kviečia pasirinkti vieną iš mūsų pageidaujamų partnerių . Tačiau pradedantiesiems rekomenduojame „Socialive“ arba „Switcher Studio“ .

3. Prijunkite įrankį prie savo LinkedIn paskyros.

Pasirinkę tinkamą trečiosios šalies įrankį, turėsite jį prijungti prie savo „LinkedIn“ puslapio. Srautinio perdavimo paslaugos prijungimo prie „LinkedIn“ paskyros veiksmai gali skirtis. Būtinai atidžiai perskaitykite instrukcijas.

Jei užstrigote, „LinkedIn“ svetainėje rasite naudingos informacijos.

4. Sukurkite „LinkedIn“ tiesioginį srautą

Pasiruošę transliuoti „LinkedIn“? Norėdami sukurti transliaciją, eikite į „LinkedIn“ puslapio administratoriaus skydelį. Čia galite pasirinkti tiesioginio vaizdo įrašo pavadinimą ir nustatyti laiko juostą, pradžios datą ir laiką.

Šaltinis: Linkedin

5. Tinkinkite srautą

Sukūrę vaizdo įrašų srautą „LinkedIn“, grįžkite į savo trečiosios šalies srautinio perdavimo platformą ir prijunkite srautą prie įvykio.

6. Gaukite palaikymą

Kiekvienas, kuris buvo tiesiogiai transliuojamas, pasakys, kad pokalbio metu sunku atsakyti į komentarus. Rekomenduojame naudoti greitą mašinėją, kad galėtumėte stebėti komentarus, kai jie ateina, kad galėtumėte sutelkti dėmesį į geriausio turinio kūrimą.

Kodėl rekomenduojame? Kadangi komentarų stebėjimas yra labai svarbus būdas išlaikyti žiūrovų susidomėjimą, kurti pokalbius, kurie būtų abipusiai gatvė, ir kurti bendruomenę.

Oi, nepamirškite apie tai pranešti kolegai vos paleidę „Steam“, kad nereikėtų vėluoti ir stebėti žiūrinčiųjų patirtį.

7. Optimizuokite nustatymus

Pirmiausia: patikrinkite interneto greitį . Idealiu atveju norite, kad atsisiuntimo greitis būtų didesnis nei 10 Mbps. Be to, turite optimizuoti savo sąranką, kad „LinkedIn Live“ vaizdo įrašas veiktų kuo sklandžiau:

• Apšvietimas: Geriausia yra ryški natūrali šviesa.
• Kameros padėtis: prisiartinkite, bet ne per arti. Apsvarstykite trikojį, kad viskas būtų stabili.
• Kameros kokybė: kuo aukštesnė kokybė, tuo geriau! (Jūsų telefono galinė kamera suteikia didesnę skiriamąją gebą nei priekinė kamera.)
• Garsas: visada patikrinkite garsą prieš transliuodami tiesiogiai.
• Kūno kalba: atsigręžkite į fotoaparatą, nusišypsokite ir atsipalaiduokite.
• Fonas: įsitikinkite, kad jūsų aplinka atrodo švari ir profesionali. Fone įtraukite subtilų prekės ženklą, pavyzdžiui, puodelį su logotipu.

8. Pradėti tiesiogiai

Dabar turite viską, ko reikia norint pradėti „LinkedIn“ tiesioginį srautą… belieka padaryti vieną dalyką: paspauskite transliacijos mygtuką ir pradėkite „LinkedIn“ tiesioginį srautą!

Ar iš karto patiriate strigčių sraute? Rekomenduojame trečiosios šalies transliavimo platformos palaikymo kontaktinę informaciją turėti po ranka.

Tokiu būdu galite greitai pašalinti triktis ir išspręsti problemą kuo mažiau trikdydami transliaciją.

9. Užbaikite transliaciją

Baigę būtinai paspausite srauto pabaigos mygtuką. Tada „LinkedIn“ automatiškai paskelbs jūsų srauto vaizdo įrašą jūsų sklaidos kanale.

Tai gali būti naudinga norint sulaukti daugiau žiūrovų, kurie negalėjo žiūrėti transliacijos, dėmesio.

Šaltinis: HootSuite

„LinkedIn Live“ geriausia praktika

Pasirinkite savo auditorijai aktualią ir patrauklią temą

Svarbu sukurti turinį, kuris patiks jūsų auditorijai. Taigi atminkite, kad transliuodami vaizdo įrašus „LinkedIn“, pirmiausia bendrausite su išsilavinusia, į verslą orientuota auditorija nuo 25 iki 34 metų.

Laikykitės temų, kurios gerai veikia „LinkedIn“ ir yra tam tikru būdu susijusios su jūsų prekės ženklu. Taip pat galite pasisemti įkvėpimo iš „LinkedIn“ tinklaraščio ir atrasti populiarų „LinkedIn Live“ įvykių turinį.

Kuriant atitinkamą turinį taip pat labai svarbu žinoti savo auditoriją. Štai keletas patarimų, kurie padės geriau suprasti, su kuo turėtumėte kalbėtis:

• Peržiūrėkite savo puslapio analizę. Peržiūrėkite savo auditorijos demografinius rodiklius ir tai, kokio tipo turinys jai patinka labiausiai.
• Naudokite turinio pasiūlymų įrankį. Filtruokite tikslinę auditoriją pagal pramonės šaką, funkcijas, vietą ir darbo stažą ir realiuoju laiku sužinokite, kokios temos yra populiarios. Tada pasinaudokite šiomis idėjomis, kad sukurtumėte savo kito tiesioginio srauto idėjas.
• Išbandykite bendruomenės grotažymių kanalą. Bendruomenių skydelis yra dešinėje puslapio administravimo lango pusėje. Čia galite susieti savo puslapį su ne daugiau kaip trimis grotažymėmis (išbandykite nišinį ir platųjį). Spustelėkite bet kurią iš žymų su grotelėmis ir pamatysite turinio sklaidos kanalą, kuriame naudojama ta pati žyma. Tai naudinga norint suprasti populiarų turinį jūsų pramonėje.

Pabandykite sukurti originalų „LinkedIn“ turinį ir įtraukite temas, kurių nenagrinėtumėte kitur.

Pavyzdžiui, „Hootsuite“ naudoja „LinkedIn Live“, kad dalintųsi partnerių pranešimais, klausimais ir atsakymais su įvairiomis įmonės komandomis, samdymo iniciatyvomis ir įžvalgomis.

Susikurkite tvarkaraštį ir mankštinkitės

Svarbu planuoti iš anksto. „LinkedIn“ rekomenduoja renginį nustatyti likus bent 2–4 savaitėms iki transliacijos.

Tai padės apibūdinti tiesioginės transliacijos temą ir paruošti nemokamą scenarijų, kad būtų galima organizuoti visą laidą.

Suplanavę struktūrą, nepamirškite praktikos, praktikos, praktikos!

Galite sumažinti klaidų tiesioginių transliacijų metu, susitarę dėl nuodugnios peržiūros su pagrindinėmis projekte dalyvaujančiomis suinteresuotosiomis šalimis.

Paprašykite jų pateikti atsiliepimų apie tai, kaip viskas vyksta, ir atitinkamai pakeiskite savo scenarijų.

Tačiau nepersistenkite! Tiesioginė transliacija su per daug scenarijaus scenarijaus gali atrodyti medinė ir neautentiška ir palikti mažai vietos spontaniškumui, todėl stenkitės neįsiminti vaizdo įrašo žodis po žodžio.

Reklamuoti (ir kryžmiškai reklamuoti!)

Planuokite iš anksto ir praneškite apie būsimą transliaciją savo pasekėjams, kad jie žinotų, kada laukti jūsų laidos, ir užtikrintų maksimalų žiūrovų skaičių.

Jūs netgi galite suplanuoti, kad įrašai būtų paskelbti likus kelioms dienoms iki transliacijos suplanavimo, kad nė vienas iš jūsų kontaktų nepraleistų naujienų.

Įsitikinkite, kad įrašuose pažymėjote visus savo svečius ir nepamirškite pridėti atitinkamų žymų su grotelėmis, kad padidintumėte pasiekiamumą, įskaitant #LinkedInLive.

Lindsey Pollak įrašas yra puikus veiksmingos LinkedIn Live reklamos pavyzdys.

Valdote daugiau nei vieną socialinės žiniasklaidos kanalą? Kryžminis paskelbimas – tai panašaus turinio paskelbimo keliose platformose ir turinio pritaikymo kiekvienam kanalui ir auditorijai procesas.

Ir nepamirškite reklamuoti savo LinkedIn Live renginio savo svetainėje ir naujienlaiškyje.

Eikite ilgai (bet ne per ilgai)

Pasak pačių LinkedIn, penkiolika minučių yra pats tinkamiausias laikas. To pakanka, kad jūsų auditorija suprastų jūsų pranešimą ir suteiktų laiko komentuoti bei dalyvauti.

Žinoma, galite transliuoti ilgiau. Tačiau atminkite, kad bėgimas ilgiau nei valandą labai padidins publikos nuovargį. Jei taip atsitiks, jūsų svarbus, gerai suplanuotas turinys gali būti negautas.

Įsitikinkite, kad jūsų pranešimai yra aiškūs

Kadangi jūsų turinys yra tiesioginis, galite turėti žiūrinčiųjų, kurie užsuks pamatę jūsų transliaciją. Kad nauji dalyviai būtų informuoti, kartokite diskusijos temą per visą transliaciją.

Taip pat turite parašyti įtikinamą tiesioginio vaizdo įrašo aprašymą. Atminkite, kad LinkedIn paslepia didžiąją dalį aprašymo paieškoje, todėl puslapio viršuje įkelkite aprašą su svarbiausia informacija.

Optimizuokite savo „LinkedIn“ buvimą

Puikus vaizdo įrašas gali generuoti daug srauto, todėl įsitikinkite, kad turite „LinkedIn“, kad galėtumėte jį tvarkyti.

Jei esate individas. Peržiūrėkite savo profilį ir įsitikinkite, kad jis tiksliai atspindi jus. Naudokite profesionalų portretą ir atnaujinkite savo darbo patirtį. Parašykite trumpą informatyvią antraštę, kuri patrauks žmonių dėmesį.

Jei esate organizacija. Įsitikinkite, kad užpildėte visą puslapį. „LinkedIn“ duomenimis, pilni puslapiai sulaukia 30% daugiau peržiūrų nei neužbaigti.

Norėdami sukurti tobulą LinkedIn puslapį, pradėkite nuo patrauklaus profilio ir reklamjuosčių vaizdų. Pridėkite patrauklią skiltį Apie mus, kur įmanoma, įtraukite atitinkamus raktinius žodžius.

Tęskite pokalbį!

Kai laikas baigti ir atsisveikinti, atminkite, kad transliacija nebūtinai turi būti jūsų pranešimo pabaiga.

Atsižvelgdami į konkrečią kampaniją ar temą, tęskite transliaciją dalindamiesi ištekliais ir el. paštu registruotiems nariams.

Profesionalo patarimas: „LinkedIn“ automatiškai paskelbs jūsų transliaciją, kai ji bus baigta. Galite supjaustyti vaizdo įrašą į mažus gabalus ir bendrinti svarbiausius dalykus savo sklaidos kanale. (Ir jūs žinote, kad trumpi vaizdo įrašai yra populiarūs, tiesa?)

„LinkedIn“ tiesioginės transliacijos idėjos

Suorganizuokite pokalbį prie ugnies

Pokalbiai prie laužo yra neformalūs pokalbiai ar pristatymai. Tinkamai atlikus, jie gali būti veiksminga potencialių klientų generavimo strategija.

Jei esate individas. Pokalbio vedimas leis jums parodyti savo patirtį. Kalbėkite apie temą, kurią gerai žinote ir kuri yra svarbi jūsų pramonei. Norėdami sutaupyti laiko ir energijos, naudokite praėjusių konferencijų ar pristatymų medžiagą.

Jei esate organizacija. Pakvieskite darbuotojus ar kviestinius pranešėjus pabendrauti ir parodyti jūsų verslo užkulisius.

Pavyzdžiui, transliavome šį „LinkedIn Live“ vaizdo įrašą iš mūsų įdarbinimo ir pardavimų plėtros komandos, kurioje aptariame pardavimų plėtros įdarbinimo vaidmenį pardavimuose ir pardavimų plėtrą pasaulinėje SaaS organizacijoje.

Pristatykite arba pristatykite naują produktą

LinkedIn Live yra puikus kanalas pristatyti produktus ar paslaugas.

Prisijungę prie LinkedIn galite žingsnis po žingsnio supažindinti potencialius klientus su naujausiu pasiūlymu. Tai suteikia auditorijai naują būdą bendrauti su jūsų leidiniu.

Prisimeni tą kolegą, kurį pakvietėte padėti anksčiau? Paprašykite jų parodyti jums įžvalgius klausimus iš komentarų ir atsakyti į juos realiu laiku.

Interviu su ekspertu

Pokalbiai su ekspertais gali padėti parodyti autoritetą savo srityje. Klausimai ir atsakymai taip pat yra puikus būdas reklamuoti savo profesionalias paslaugas pašnekovo klientams.

Interviu idėjų pavyzdžiai:

• Susisiekite su pramonės įžymybe, kurios klientų bazė yra susijusi su jūsų
• Pakalbėkite su kuo nors iš savo įmonės, kad parodytumėte savo patirtį
• Pabrėžkite teigiamą klientų patirtį. Paprašykite klientų įvertinti jūsų paslaugas, beveik kaip tiesioginę vaizdo peržiūrą.

Pramonės akcentų apžvalga

Visiems patinka stebėti pulsą, o neatsilikti nuo pramonės tendencijų yra puiki strategija įrodyti savo vertę.

Pavyzdžiui, galite transliuoti savaitės ar mėnesio naujienų biuletenius, kurie yra svarbūs jūsų bendruomenei. Arba galite pakomentuoti prieštaringas problemas arba pabrėžti būsimus įvykius.

Puikų pramonės apžvalgų pavyzdį rasite mūsų ketvirtinėje serijoje „Global State of Digital“ .

Šventės ir sezoninės tendencijos

Galiausiai pabandykite pereiti prie sezoniškumo. Šventiniai vaizdo įrašai gali pritraukti naujų žiūrovų ir padaryti jūsų „LinkedIn“ buvimą žmogiškesnį. Be to, jie gali būti linksmi!

Tačiau atminkite: net ir atitinkamas turinys turėtų būti naudingas ir aktualus. Jūsų Valentino dienos klausimų ir atsakymų idėja gali būti nuostabi. Tiesiog įsitikinkite, kad jis taip pat siūlo tikrą vertę.

Lengvai tvarkykite savo LinkedIn puslapį ir visus kitus socialinius kanalus naudodami Hootsuite. Vienoje informacijos suvestinėje galite planuoti ir bendrinti turinį (įskaitant vaizdo įrašus), atsakyti į komentarus ir bendrauti su savo tinklu. Išbandykite tai nemokamai šiandien.