Kaip laimėti „TikTok“ (pagal „TikTok“)
Štai kaip Hartunas Weissas, „TikTok“ pasaulinis agentūrų ir sąskaitų vadovas, apibūdino dažniausiai pasaulyje atsisiunčiamą programėlę „ The Gathering“ – kasmetiniame verslo ir rinkodaros aukščiausiojo lygio susitikime, vykstančiame Banfo mieste, Kanadoje.
Koks skirtumas?
Žmonės netikrina „Tiktok“. Jie tai stebi. Ir, kaip sako Weissas, „tas mažas elgesio posūkis yra viskas“.
Taigi, ką tai reiškia rinkodaros specialistams?
Šiame įraše pasidalinsime pagrindiniais Weisso pasirodymo scenoje įspūdžiais. Bet tai dar ne viskas!
Weissas pasidalijo daugiau informacijos vienoje iš intymių „The Gathering“ „vidinių šventovių“. Ir mes turime jums kaušelį žemiau.
Priimk perėjimą iš Aš į Mes
TikTok nėra platforma YOLO, FOMO ir asmenukėms. Vietoj to, jis yra šeimyninis ir įtraukus.
Žvilgtelite į kažkieno svetainę. Ir jie mato tavo.
Tai bendradarbiavimo erdvė, kuri skatina optimizmą. „Mikrobendruomenės“ kristalizuojasi aplink tokias žymas kaip #crafttok , #planttok ir #DIYtok .
Šių bendruomenių ekspertai dalijasi „sudėtinga informacija, kuri yra minimali“. Tai savo ruožtu sukuria dar daugiau ekspertų ir daugiau žinių, kuriomis galima dalytis.
@housetohomediy #mokykisnontiktok #diytiktok #diytok #painterstape #keistasatisfing #painting
Kaip prekės ženklas, tai reiškia, kad turite sutelkti dėmesį į pramogų ar švietimo teikimą.
Raskite savo vietą šiose esamose bendruomenėse ir įneškite savo unikalų indėlį. Paverskite savo išteklius į kelis TikTok ir sužinokite, kas tinka jūsų prekės ženklui.
Ir palikite savo turinio komentarus atvirai – bendruomenė pasakys, ką galvoja. Pasinaudokite jų įžvalgomis, kad vadovautumėte dabartinei TikTok strategijai.
Būkite tikri, o ne retušuoti
Ar žinote, kas nėra labai populiarus TIkTok? Kardashian. „Mes „TikTok“ palaikome tikrus dalykus“, – sakė Weissas. „Jie nepriimami pagal Jessie mastą“.
Taigi, kas yra Jessie? Vankuverio dainininkė, kuri iš to išėjo:
@jessiamusic
Prie to:
@jessiamusic Turas su @OneRepublic buvo svajonė ? #nexttime #onerepublic #turas #pov #turas #turasgyvenimas #fyp
Po to, kai jos daina tapo kūno pozityvumo himnu, kuris „TikTok“ sukūrė daugybę duetų.
„TikTok“ yra apie „naujos kartos kalbą ir naują skaitmeninės žiniasklaidos elgesį“.
„Sunku, jei nori, kad būtų gerai, bet bendruomenei nėra problemų priimti tai, ką norite paskelbti“, – sakė Weissas.
Ir tas bendruomenės pripažinimas yra labai svarbus. TikTok algoritmas sutelkia dėmesį į turinio grafiką, o ne į socialinę grafiką. Tai reiškia, kad tai, ką matote savo sklaidos kanale, yra tai, ką bendruomenė iškelia į paviršių, o ne tai, ką stebite.
Šioje srityje #smallbusinesstiktok pirmauja. Kaip? Jūs atspėjote: pasakodami tikrus užkulisius ir gaminio kūrimo istorijas.
„Smulkios įmonės perėmė savo kūrybiškumą ir pavertė jį turiniu, o dabar tai automatiškai tampa prekyba“, – sakė Weissas.
@frolic_creations Spėkite, kokio kvapo jie bus? ? #smulkusisverslas #ZFlipClackdown #helloween #spooktember #spookyseason #slimemonster #mielas #naujosprodukto įspėjimas #mielosmuilai #jums #linksmybėskūryba
Tikros, autentiškos istorijos sukuria tą matomumą turinio grafike. O geriausi žmonės, galintys papasakoti tas autentiškas istorijas apie jūsų prekės ženklą, gali (dar) nedirbti jums ar su jumis.
Supraskite kūrėjų galią
„Mes iš naujo apibrėžėme, ką reiškia įžymybė“, – sakė Weissas. „Ir mes skatiname perėjimą nuo dėmesio ekonomikos prie kūrėjų ekonomikos.
Pagrindinis pavyzdys? Kaip ir Jessia, 7 iš 10 2022 m. „Grammy“ nominantų geriausio naujojo atlikėjo kategorijoje bent šiek tiek paskatino „TikTok“.
Kūrėjų kuro atradimas. O atradimai sukuria paklausą.
„Mes vartojame daiktus ir tampame produktu, nes tai atstovauja bendruomenėms ir žmonėms, į kuriuos norime lygiuotis“, – sakė Weissas.
Rinkodaros specialistams tai reiškia, kad reikia suteikti daugiau galimybių ir mokytis iš kūrėjų, kurie supranta platformą.
@andrea.animates #skelbimas pasiekė naują lygį @candycrushsaga ?
„Pamirškite viską, ko išmokote“, – sakė Weiss savo vidinėje šventovėje. „Tai nėra tai, ką sako kita karta. Agentūros visada su jumis tardavosi – kodėl neleidžiate kūrėjams? Kūrėjai padės jums atrasti jūsų prekės ženklą ir galvoti apie būdus, kaip susisiekti su auditorija.
Peržiūrėkite angą kaip piltuvo dugną (arba #tiktokmademebuyit)
„Kai kiekvienas kontaktinis taškas tampa pirkimo galimybe, kiekviena strategija tampa komercine strategija”, – sakė Weissas. „Tai drąsus naujas pasaulis, kuriame žiniasklaida ir pramogos rado kelią į turinį, kūrėjus ir prekybą.
Vietoj socialinės komercijos „TikTok“ nori galvoti apie tai kaip apie „bendruomenės komerciją“.
„Tūkstančiai kūrėjų įsitraukia ir užtikrina produkto efektyvumą bei apsaugą“, – sakė Weissas.
Pažvelkite į 54 metų Trinidado Sandovalio atvejį:
Ji sukūrė beveik 3 minučių trukmės TikTok filmuką, kuriame parodytas jos akių kremas. Trinidadas manė, kad tai matys tik jos 70 sekėjų. Ne.
Jis išplito ir dėl to 10 metų senumo produktas beveik visur buvo išparduotas per savaitę.
@trinidad1967
Tai nebuvo mokama partnerystė – tai buvo lojalumas prekės ženklui ir propagavimas veikiant.
Iš viso to seka viena svarbi pamoka prekių ženklams: „TikTok“ nepanaši į kitas platformas, ir neįmanoma apgauti savo kelio į sėkmę.
Svarbiausia: būkite autentiški ir pirmenybę teikite bendruomenei. Sukurkite puikų produktą. Sukurkite tą lojalumą. O bendruomenė padės atrasti jūsų prekės ženklą.
Parašykite komentarą