Kaip pasiekti tobulą socialinių tinklų bendradarbiavimą
Dvi galvos geriau nei viena, tiesa? Tai yra bendradarbiavimo socialiniuose tinkluose idėja. Kai prekės ženklai bendradarbiauja su kitais prekių ženklais ir influenceriais, kad pasiektų naują auditoriją, tai gali būti naudinga visiems.
Tačiau, kad jūsų bendradarbiavimas būtų sėkmingas, prieš pradėdami turite atsižvelgti į kai kuriuos pagrindinius dalykus. Žemiau pateikiamas žingsnis po žingsnio vadovas, padėsiantis pasiekti tobulą socialinių tinklų bendradarbiavimą.
Bendradarbiavimas socialinėje žiniasklaidoje yra tada, kai du ar daugiau prekių ženklų susijungia, kad sukurtų turinį, kuris bendrinamas atitinkamuose socialiniuose tinkluose. Tai gali būti remiami įrašai, dovanos ar kitas turinys, skirtas kiekvieno partnerio auditorijai.
Bendradarbiavimas socialiniuose tinkluose gali padidinti pasiekiamumą ir įsitraukimą, padidinti prekės ženklo žinomumą, sukurti vertingas partnerystes ir paskatinti pardavimą. Tai taip pat puikus būdas užmegzti ryšius su kitais prekių ženklais ir plėsti savo klientų bazę.
Jei norite išnaudoti bendradarbiavimo socialinėje žiniasklaidoje privalumus, atminkite kelis patarimus.
1. Pasirinkite bendradarbiavimo tipą
Prieš pradedant planuoti bendradarbiavimą socialiniuose tinkluose, svarbu nuspręsti, kokios partnerystės norite. Ar norite nuolatinio aljanso ar vienkartinio renginio? Ar partnerystė apims produktų dovanojimą, bendrą turinio kūrimą ar dar ką nors?
Nustatyti lūkesčius padeda užtikrinti, kad jūs ir kita šalis esate to paties bangos ilgio. Tai taip pat padeda išsiaiškinti, kas atsakingas už kokias užduotis, kai dirbate kartu.
Rekomenduojame bendradarbiavimo pradžioje sudaryti aiškias sutartis. Jūsų socialinės žiniasklaidos bendradarbiavimo sutartyse turėtų būti bent ši informacija:
- Išsamus rezultatų sąrašas iš abiejų pusių
- Kiekvienos užduoties terminai, kuriuos reikia įvykdyti
- Kiekvienos šalies pareigos (ką manote?)
- Atlyginimo paketas ir mokėjimo sąlygos
- Intelektinės nuosavybės ir turinio nuosavybė
- Nenumatytų atvejų planai projekto nesėkmės atveju
- Prieinamumas ir kalbos reikalavimai
2. Bendradarbiauti su atitinkamais autoriais
Bendradarbiaujant socialiniuose tinkluose siekiama plėsti pasiekiamumą ir pritraukti naujų klientų. Štai kodėl taip svarbu bendradarbiauti su prekės ženklu, kuris pristato jus naujai auditorijai, bet kuriam rūpi jūsų produktas ar paslauga.
Labai svarbu rasti tinkamą įtakuotoją savo socialinės žiniasklaidos kampanijai. Ieškokite žmogaus, kuris bendrauja su tiksline auditorija, kurią norite pasiekti, ir turi pakankamai patikimos, kad ją įtikintų.
Įtakingas asmuo taip pat turėtų turėti pakankamai sekėjų, kad pakeistų jūsų pasiekiamumą, bet ne tiek, kad pasiklystumėte minioje.
Protingas bendradarbiavimas gali apimti:
- Batų prekės ženklas bendradarbiauja su mados tinklaraštininku
- Sveiko maisto įmonė, dirbanti su mitybos specialistu arba dietologu.
- Sportinės aprangos prekės ženklas, bendradarbiaujantis su sportininku ar kūno rengybos entuziastu.
- Vaizdo žaidimų įmonė, bendradarbiaujanti su populiariu „YouTube“ arba „Twitch“ transliuotoju.
Svarbiausia yra rasti kūrybiškų bendradarbiavimo būdų, kurie atkreiptų dėmesį į jūsų prekės ženklą ir suteiktų prenumeratoriams ką nors vertingo, pavyzdžiui, išskirtinius nuolaidų kodus, turinį ar unikalią pramogų patirtį.
@jamworth Cheese Puffer Jacket ? #cheetos #mada #juokingi #flaminhot #marškinėliai
3. Susitarkite dėl pirminio tikslo
Tikslai yra svarbūs bet kokiai socialinės žiniasklaidos strategijai, bet dar svarbesni bendradarbiavimui.
Prieš jums ir jūsų darbuotojui pradėdami ieškoti idėjų ir kurti turinį, turite susitarti dėl pagrindinio tikslo, kurį būtų galima sekti ir išmatuoti. Tai turėtų būti kažkas apčiuopiamo, pvz., pritraukti srautą į konkretų produkto puslapį arba padidinti jūsų bendradarbiavimo metu nurodyto produkto pardavimą.
Stenkitės vengti mažiau kiekybiškai įvertinamų tikslų, pvz., „sulaukti daugiau sekėjų“. Prenumeratorių skaičiaus padidėjimą lengva supainioti su sėkme, tačiau nėra būdo įvertinti, kiek vertės prideda šie papildomi prenumeratoriai.
Norėdami pasiekti savo tikslus, naudokite socialinės žiniasklaidos bendradarbiavimo įrankius. Socialinė žiniasklaida ir internetiniai bendradarbiavimo įrankiai yra neįkainojami norint sekti projektus, organizuoti ir sekti pažangą. Naudodami tinkamą įrankį galite saugoti visą savo turtą vienoje vietoje, kad būtų patogu naudotis, kurti metrika pagrįstas bendradarbiavimo našumo ataskaitas ir dalytis pažanga bei rezultatais su kolegomis.
@meghantrainor Specialus @elfyeah spinduliavimo pranešimas: tai ELFING GLOW STORM! Prašom pasimankštinti ✨nepaprastai vaivorykštės!✨ (ir ačiū @weatherchannel už švytėjimo įkvėpimą!)? #elfpartner
4. Sukurkite bendradarbiavimo sistemą
Bendradarbiaujant socialiniuose tinkluose prioritetas turėtų būti griežtų terminų, aiškių lūkesčių ir aiškių tikslų nustatymas. Kuo tiesesnis ir išsamesnis būsite, tuo efektyvesnis ir sėkmingesnis bus jūsų bendradarbiavimas. Tai ypač svarbu dirbant su keliais partneriais arba ilgesnį laiką.
Kad bendradarbiavimas būtų sėkmingas, svarbu reguliariai tikrinti ir palaikyti gerą bendravimą. Suplanuokite reguliarius susitikimus su abiem pusėmis, kad aptartumėte pažangą ir tikslus, išspręstumėte iškilusias problemas ir išsikeltumėte naujus tikslus.
5. Pasirinkite Socialinės medijos bendradarbiavimo įrankiai
Be tvirtos sutarties, turėtumėte apsvarstyti galimybę investuoti į socialinės žiniasklaidos bendradarbiavimo įrankius, kad procesas vyktų sklandžiai visoms dalyvaujančioms šalims.
Šie įrankiai leidžia lengvai valdyti kampaniją, nes keliems socialinės žiniasklaidos komandos nariams bet kuriuo metu gali pasiekti ir prisidėti. Tai taip pat padeda supaprastinti visų suinteresuotųjų šalių (įskaitant influencerius ir partnerius) bendravimą, kad darbo eiga vyktų sklandžiai.
Įrankiai, tokie kaip „Hootsuite“ socialinės žiniasklaidos planavimui, „Trello“ arba „Monday“ projektų valdymui ir „Asana“ užduočių valdymui, gali labai palengvinti komandos narių bendradarbiavimą. Jie taip pat suteikia centralizuotą platformą, leidžiančią stebėti pažangą ir laikyti visą būtiną turtą prieinamoje vietoje.
Taip pat apsvarstykite, kaip planuojate stebėti savo bendradarbiavimo socialinėje žiniasklaidoje sėkmę. Naudodami UTM stebėjimo kodus ir žymas su grotelėmis kampanijoms ar įvykiams ir bendrindami analizę bei informaciją galėsite pamatyti, kas veikia jūsų bendradarbiavime. Tokie įrankiai kaip „Hootsuite Analytics“ gali padėti stebėti kiekvieno bendradarbiavimo kampanijų elemento sėkmę.
Galiausiai įsitikinkite, kad visi bendradarbiai supranta savo vaidmenis ir atsakomybę. Naudodami tokius įrankius kaip „Slack“ ar „Microsoft Teams“, galite lengviau bendrauti ir užtikrinti, kad visi būtų tame pačiame puslapyje.
6. Pasidalinkite savo stiliaus vadovu socialiniuose tinkluose
Socialinės žiniasklaidos stiliaus vadovas yra jūsų prekės ženklo esmė. Tai ne tik paaiškina, kaip norite, kad jūsų prekės ženklas būtų atstovaujamas jų sąveikoje, bet ir sudaromas pagrindas jūsų bendradarbiavimui.
Prieš pradėdami kampaniją, pasidalykite savo stiliaus vadovu ir paaiškinkite jį visiems prekės ženklo darbuotojams ir partneriams. Norite įsitikinti, kad bet koks naujas turinys, kurį kuriate kartu, atitinka jūsų prekės ženklo standartus.
Atminkite, kad jūsų bendradarbis taip pat turės savo stiliaus vadovą ir reikalavimus savo kuriamam turiniui. Peržiūrėkite juos kartu ir sukurkite vieningą požiūrį į tai, kaip abu prekės ženklai dirbs kartu vizualiai, turiniu ir panašiai.
Geriausias socialinių tinklų bendradarbiavimas sujungia geriausias abiejų prekių ženklų savybes, todėl nebijokite koreguoti ir daryti kompromisus, kad sukurtumėte vieningą išvaizdą.
7. Apsvarstykite emocinį kampanijos aspektą
Kai jūs ir jūsų bendradarbis susitarsite dėl sąlygų, laikas imtis kūrybiškumo. Apsvarstykite, kaip galite panaudoti savo socialinį bendradarbiavimą, kad sukurtumėte emocinį ryšį su auditorija.
Tai gali apimti dalį pelno paaukoti labdarai, pabrėžti jums abiem rūpimą priežastį arba tiesiog sukurti turinį, kuris privers žmones nusišypsoti ir su juo susisiekti giliau.
Jei dirbate su influenceriu, paprašykite jo sukurti turinį, kuris kalbėtų apie jų vertybes ir rezonuotų su jų auditorija. Panašiai, jei bendradarbiaujant kartu kuriamas produktas ar paslauga, sutelkite dėmesį į tai, kaip tai gali unikaliu būdu išspręsti jūsų klientų problemą.
Atminkite, kad bendradarbiavimas socialiniuose tinkluose gali būti ne tik rinkodara. Tai taip pat puikus būdas nuveikti ką nors prasmingo, tuo pačiu stiprinant ryšius, kuriuos užmezgate su savo klientais. Turėdami tinkamą turinio, kūrybiškumo ir bendradarbiavimo įrankių derinį, galite tai paversti puikia galimybe visiems dalyvaujantiems.
@spotify #SpotifyEQUAL atlikėja #SilvanaEstrada vertina kolegų moterų muzikantų kompaniją ir yra įkvėpta savo bendraamžių bei pirmtakų ? Klausykitės jos muzikos EQUAL grojaraštyje #womeninmusic
8. Nuspręskite, kada, kur ir ką skelbsite
Laikas yra svarbiausias dalykas, kai kalbama apie socialinės žiniasklaidos turinį. Reikia ne tik pasirinkti platformą ir turinio tipą, bet ir teisingai apskaičiuoti publikavimo laiką.
Pagalvokite apie bet kokias šventes, populiarias temas ar specialius įvykius, kurie gali sutapti su jūsų įrašu. Be to, pasirinkite laiką, kai žinote, kad jūsų sekėjai greičiausiai matys jūsų turinį ir optimizuos kiekvienai platformai.
Taip pat galite naudoti platformos informaciją, kad sužinotumėte, koks turinys šiuo metu domisi jūsų auditorija ir kaip jie nori, kad su jais susisiektumėte. Jūsų sekėjus gali labiau dominti „Instagram“ istorijos nei statiniai vaizdai. Arba šiomis dienomis jie yra aktyvesni „TikTok“. Jūsų tyrimas padės sukurti turinio kalendorių, kuris patiks jūsų auditorijai.
Taip pat verta paprašyti bendradarbio prisidėti. Jūs kalbate ne tik su savo auditorija, bet ir su ja. Palyginkite savo idėjas ir raskite vidurį, kuris būtų vienodai naudingas abiem pusėms.
9. Atskleiskite visas partnerystes
Būtina atskleisti partnerystę, ypač kai kalbama apie bendradarbiavimą socialinėje žiniasklaidoje. Jūsų auditorija visada turėtų žinoti, kada įrašas buvo remiamas arba sukurtas bendradarbiaujant su kuo nors kitu.
Tai ne tik teisiškai reikalauja Federalinė prekybos komisija (FTC) ir kitos reguliavimo institucijos visame pasaulyje, bet ir padeda sukurti pasitikėjimą tarp jūsų, jūsų darbuotojo ir jūsų auditorijos. Vartotojai linkę tai įvertinti, kai įmonės yra skaidrios apie savo bendradarbiavimą.
Būtinai tiksliai pažymėkite visus remiamus įrašus, kad vartotojai žinotų, kad bendradarbiavimas įvyko. Naudokite žymas su grotelėmis, pvz., #ad ir #sponsored, arba, jei naudojatės „Instagram“ ar „TikTok“, įrašo pavadinime naudokite žymą „Paid Affiliate“. Nepamirškite į patį vaizdo įrašą įtraukti ne tik aprašymą, bet ir raštišką bei žodinį partnerystės atskleidimą.
@khaby.lame Kas nori šiandien po žaidimo ⚡️eiti⚡️su manimi į McDonald’s? #skelbimas @mcdonalds
10. Kryžminis reklamuokite savo turinį
Vienas didžiausių socialinių tinklų bendradarbiavimo privalumų yra galimybė bendrauti su esama auditorija. Tačiau atminkite, kad norėdami būti sėkmingi, abu turėsite reklamuoti turinį savo kanaluose.
Tai reiškia, kad jums reikės veiksmingo kryžminės reklamos plano. Koordinuokite su kitais partneriais, kad nustatytumėte, kas paskelbs kokį turinį ir kada turėtų būti paskelbtas kiekvienas įrašas. Nepamirškite pridėti nuorodų į vienas kito socialinių tinklų profilius, svetaines ir kitą turinį, kurį sukūrėte bendradarbiavimui.
Taip pat išmintinga iš anksto pranešti apie savo bendradarbiavimą, kad auditorija susijaudintų dėl to, kas bus toliau.
Norite sužinoti, kaip paskelbti apie bendradarbiavimą socialiniuose tinkluose?
Socialinių tinklų vartotojai dažnai vertina asmeninį kontaktą. Jei turite kelis influencerius ir prekės ženklus, apsvarstykite galimybę savo paskyrose paskelbti pranešimą apie partnerystę.
Taip pat galite sukurti unikalų grotažymę, kurioje būtų abiejų šalių vardai. Tai padės padaryti jūsų bendradarbiavimą labiau matomą.
11. Pasidalinkite rezultatais su kolega
Galiausiai pasidalykite savo bendradarbiavimo rezultatais su visais dalyviais ar partneriais. Jūsų renkami duomenys gali būti neįkainojami tiek jūsų, tiek jūsų darbuotojų skaitmeninės rinkodaros pastangoms. Tai taip pat padės informuoti apie būsimą bendradarbiavimą ir socialinės žiniasklaidos strategijas.
Geriausias būdas dalytis šia informacija yra sukurti išsamią ataskaitą, kurioje būtų aprašyta, kaip vyko bendradarbiavimas, kokie pagrindiniai rodikliai buvo pasiekti ir kaip turinys sulaukė auditorijos atgarsio. Tokias metrikas kaip pasiekiamumas, įsitraukimas, konversijų rodiklis ir nuotaika gali būti stebimos ir pateikiamos ataskaitose, kad būtų galima susidaryti visapusiškesnį bendradarbiavimo sėkmės vaizdą.
Bendradarbiavimo socialiniuose tinkluose įrankiai padeda kurti išsamias ataskaitas, stebėti našumą ir atskleisti pagrindines įžvalgas.
Tegul šie socialinių tinklų bendradarbiavimo pavyzdžiai įkvepia jus kurti ir pradėti savo bendradarbiavimo kampanijas.
Charli D’amelio x Takis
Charlie D’amelio yra vienas didžiausių „TikTok“ vardų, turintis daugiau nei 149 milijonus sekėjų. Vykdydama šį bendradarbiavimą socialinės žiniasklaidos rinkodaros srityje, ji kartu su užkandžių įmone „Takis“ sukūrė trumpą „TikTok“ vaizdo įrašą apie savo praleistus filmų vakarus. Vaizdo įrašas sulaukė daugiau nei 2,6 milijono peržiūrų ir 10,5 tūkstančio pakartotinių įrašų.
@charlidamelio filmų vakaras @Takis #takispartner
Bella Poarch x Hugo Boss
Kartais prekės ženklo partnerystė vyksta ir neprisijungus (beprotiška, žinome). Kai TikTok influencerė Bella Poarch buvo paprašyta dalyvauti Hugo Boss madų šou, abu prekių ženklai žinojo, kad tai puiki galimybė sukurti „TikTok“ triukšmą. Šis bendradarbiavimas socialiniuose tinkluose yra puikus pavyzdys, kaip internetinė ir neprisijungus naudojama taktika gali veikti kartu.
@bellapoarch Nemanau, kad įvykdžiau ūgio reikalavimą? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Shaq x Papa Johns
Kūrybinės grotelės yra puikus būdas natūraliai padidinti bendradarbiavimo įrašų pasiekiamumą.
NBA legenda Shaquille’as O’Nealas ir Papa John’s pradėjo #Shaqaroni TikTok iššūkį, kurio metu vartotojai buvo kviečiami filmuoti save šokančius pagal Shaqo dainą „Shaq-a-Roni“ ir naudoti grotažymę #Shaqaroni. Tada Shaqas atsakė į juokingus ir jaudinančius įrašus „TikTok“ duetų serijoje.
Ši kampanija yra puikus pavyzdys, kaip humoras ir kūrybiškumas gali labai išplėsti jūsų pranešimo pasiekiamumą.
@shaq #duetas su @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?Vienai merginai patiko šis #shaqaroni šokis. gavau $$ už geriausią duetą
Yeti x Traeger Grills
Socialinis bendradarbiavimas vyksta ir tarp prekių ženklų. Šiais metais lauko prekių ženklai „Yeti“ ir „Traeger Grills“ susivienijo ir pradėjo unikalią akciją. Abi bendrovės paprašė gerbėjų pasidalinti savo kepsnių vaizdais su grotažyme #YETIxTraegerBBQ, kad laimėtų bendrą prizų paketą. Ši partnerystė buvo sėkminga ir konkursui buvo pateikta per 1000 darbų.
Pasiruošę pradėti? Sužinokite, kaip naudoti socialinės žiniasklaidos platformas bendradarbiavimui ir bendradarbiavimui.
1. „Analytics Hootsuite“.
„Hootsuite Analytics“ yra puikus įrankis socialiniam bendradarbiavimui valdyti ir analizuoti. Jame pateikiama išsami informacija apie kampanijos našumą, įskaitant parodymus, įtraukimą ir pasiekiamumą. Jūs netgi galite palyginti savo našumą su pramonės standartais.
Taip pat turėsite prieigą prie viso ataskaitų teikimo įrankių rinkinio, kuriuo galėsite dalytis su influenceriais kampanijos metu. Naudokite jį pokalbiams stebėti, įsitraukimui į jūsų ir jūsų įtaką darančių asmenų įrašus ir optimizuokite kampanijas, kad pasiektumėte maksimalią sėkmę.
2. Bendradarbiavimas Instagrame
Bendradarbiaujantys įrašai „Instagram“ leidžia pasiekti dar platesnę auditoriją, sujungiant dviejų paskyrų galią. Vienas naudotojas sukuria įrašą, o kitą pakviečia būti įtrauktas į bendradarbių sąrašą. Priėmus, pranešimas rodomas abiejose vartotojo paskyrose.
Ši funkcija gali padėti padidinti jūsų prekės ženklo ar kampanijos matomumą, nes ji bus rodoma dviejose vietose vienu metu. Kaip premiją, abi paskyros gaus tuos pačius komentarus, patinkančius paspaudimus ir pakartotinių įrašų skaičių. Bendradarbiaujantys įrašai socialinėje žiniasklaidoje yra puikus būdas padidinti pasiekiamumą, įtraukimą ir sekėjų skaičių.
3. Facebook prekės ženklo santykių vadovas
„Facebook Brand Collabs Manager“ yra įrankis, leidžiantis prekių ženklams lengvai susisiekti su tinkamais kūrėjais „Facebook“ ir „Instagram“. Ši platforma leidžia įmonėms ieškoti vartotojų, turinčių aktualiausius sekėjus, pomėgius ir turinį. Tada prekės ženklai gali tiesiogiai susisiekti su tais, kurie, jų nuomone, puikiai tinka jų kampanijoms.
Šis įrankis taip pat padeda užtikrinti, kad prekės ženklų kūrėjams siunčiami pranešimai nebūtų prarasti ar ignoruojami. „Brand Collabs Manager“ suteikia paprastą būdą prekių ženklams ir kūrėjams susiburti, todėl nereikia praleisti valandų ieškant bendradarbiavimo projektų po vieną.
Parašykite komentarą