Eksperimentas: ar tinkintas Instagram alternatyvus tekstas padidina pasiekiamumą?

Socialinis SEO šiuo metu yra aktuali tema; Alternatyvus tekstas „Instagram“ gali būti net labiau populiarus nei „ChatGPT“. Ir nors yra daugybė turinio, kuriame paaiškinama geriausia teorinė praktika, nėra daug tinklaraščių, kuriuose būtų parodyta, kad kas nors iš tikrųjų tai išbando.

Čia, Hootsuite, didžiuojamės galėdami praktiškai pritaikyti tai, ką influenceriai skelbia, parodydami, o ne pasakodami, ir panardinę savo dailias skaitmenines rankas į teorinį purvą. Mes esame socialinių tinklų mokslininkai! Mes tikriname teorijas, kai jas matome!

Ir šiandien turime jums eksperimentą. Prisijunkite prie mūsų ir sužinokite, ar tinkinto alternatyvaus teksto kūrimas „Instagram“ gali padidinti jūsų pasiekiamumą.

Hipotezė: Sukūrus savo alternatyvųjį tekstą „Instagram“, mano įrašai taps prieinamesni

Išsiaiškinkime vieną dalyką: „Instagram“ alternatyvus tekstas yra būtinas visiems rinkodaros specialistams. Prieinamumas yra svarbus, o įtraukus dizainas daro jūsų turinį prieinamą silpnaregiams.

O kas, jei alternatyvus tekstas taip pat galėtų pagerinti jūsų socialinį SEO?

Pirmą kartą čia besinaudojantiems alternatyvus tekstas yra papildoma aprašomoji kopija, naudojama vaizdo turiniui apibūdinti HTML kode. Dėl to jūsų turinys bus pasiekiamas žmonėms, naudojantiems ekrano skaitytuvus, ir gali padidėti tikimybė, kad jis bus rodomas paieškos rezultatuose.

„Instagram“ siūlo dirbtinio intelekto sukurtą alternatyvųjį tekstą, tačiau galite parašyti ir savo.

Norime sužinoti, ar tinkintas „Instagram“ alternatyvus tekstas galėtų būti naujas ginklas jūsų arsenale kovojant su dykviete, kuri yra „Instagram“ SEO. Arba tiesiog šiek tiek padidinkite skaičius savo analizėje.

Šiandienos hipotezė yra ta, kad pasirinktinis alternatyvus tekstas suteiks mums didesnį pasiekiamumą nei naudojant „Instagram“ automatiškai sugeneruotą alternatyvųjį tekstą.

Pažiūrėkime, kuris tekstas laimės!

Metodika

Norėdami išbandyti alternatyvaus teksto teoriją, atidariau „Hootsuite“ įrankių rinkinį ir suplanavau šešis skirtingus įrašus.

Trijose yra originalus, pasirinktinis alternatyvus tekstas, o trijose yra Instagram sugeneruotas alternatyvus tekstas.

Stengiausi, kad turinys būtų kuo panašesnis, kad išvengčiau šališkumo. Šiam eksperimentui nusprendžiau paskelbti knygų apžvalgas, nes tai mano meilės kalba, o „Instagram“ turi stiprią #bookstagram bendruomenę.

Taip pat leidžiu Hootsuite pasirinkti geriausią laiką paskelbti (per kelias dienas), kad paskatinčiau dalyvauti.

Dabar mano asmeninė Instagram paskyra turi milžinišką 801 sekėjų, todėl tikėjausi sultingų rezultatų.

Pirmąjį įrašą (knygoje Tenderness is Flesh) paskelbiau Instagrame su numatytuoju alt tekstu. Tada kitą savaitę pakeičiau pasirinktinius alternatyvius tekstinius pranešimus su numatytaisiais alternatyviais teksto pranešimais.

Tvarkaraštis buvo toks:

Kiekviena knyga buvo peržiūrėta su vienodo ilgio antrašte (žinoma, be spoilerių), o aš naudoju tas pačias grotažymes (#bookstagram ir #goodreads).

Numatytasis alternatyvus tekstas…

Numatytasis pirmosios nuotraukos alternatyvus tekstas yra tiesiog „Photo Colleen Christison, 2023 m. vasario 22 d. Galbūt tai knygos paveikslėlis“. Likusi numatytojo alternatyvaus teksto dalis parašyta taip pat.

… prieš pasirinktinį alternatyvųjį tekstą

Parašiau daug išsamesnį, daug raktinių žodžių pritaikyto alternatyvaus teksto vaizdo aprašą.

Pavyzdžiui, „Young Mungo“ parašiau: „Paveikslėlyje pavaizduota knyga, gulinti ant persiko veltinio fono. Douglaso Stewarto „Jaunasis Mungo“.

„Matysite tik knygos viršelį, bet ne puslapius, kurių knygos viršuje dideliais baltais šriftais užrašytas pavadinimas „Jaunasis Mungo“. Knygos apačioje tuo pačiu baltu šriftu, bet šiek tiek mažesniu raštu, parašyta: „Douglas Stewart“. Tada po juo dar mažesniu šriftu parašyta: „Booker premijos laureatas, Shaggy Bane autorius“.

„Paveikslėlis ant knygos viršelio – baltaodis paauglys, burna ir nosis po vandeniu. Jis turi gražių bruožų ir pilnų lūpų. Vaikino akių nesimato, tik apatinė veido pusė ir dešinysis petis. Jį apšviečia pro vandenį šviečianti saulė. Saulė lūžta pro vandens paviršių, sukurdama šviesos raštus ant berniuko veido ir pečių.

Tada nusiploviau ir pakartojau šią strategiją kitiems įrašams.

Rezultatai

Yra rezultatų! Kaip matote, seriale buvo dvi pabėgusios žvaigždės: „Džiaugiuosi, kad mirė mano mama“ ir „Sekso kultinė vienuolė“. (Du pikantiškiausių grupių pavadinimai.)

Štai šio eksperimento aprėpties „Instagram“ analizėje rezultatai.

Premija: Aš taip pat padidinau savo sekėjų skaičių 1,7%.

Ką reiškia rezultatai?

Taigi mes gavome savo numerius. Bet ką jie iš tikrųjų reiškia?

TL; To DR yra ta, kad skaičiai mums nepasako (be jokios abejonės), ar pasirinktinis alternatyvus tekstas veikia geriau nei numatytasis alternatyvus tekstas.

Eksperimentas nepavyko…

Deja, rezultatai buvo gana panašūs, su vienu išskirtiniu turinio elementu: Jeanette McCurdy „I’m Glad My Mom Is Dead“ apžvalga. Tai gali būti dėl kelių veiksnių. Taip gali būti dėl to, kad knyga praėjusiais metais buvo populiari (dėl šokiruojančio pavadinimo) arba labiau dėl padėties „tinkamu laiku, tinkamoje vietoje“.

Antroje vietoje esantis įrašas „Sekso kulto vienuolė“ taip pat turi šokiruojantį pavadinimą ir buvo paskelbtas tuo pačiu metu, kaip ir pirmosios vietos įrašas, pirmadienį 11:00. Hm.

Pirmoje vietoje esantis įrašas turėjo numatytąjį alternatyvųjį tekstą, o antroje vietoje esantis įrašas turėjo savo alternatyvųjį tekstą.

Norėdamas toliau išbandyti sėkmės teorijas, galėčiau pažvelgti į kitas 2022 m. populiarias knygas, knygas su šokiruojančiais pavadinimais, arba pabandyti jas paskelbti dar kartą pirmadieniais 11 val. ir pamatyti, kaip sekasi mano turiniui. Pasirinktinį alternatyvųjį tekstą kaitaliočiau su numatytuoju alternatyviuoju tekstu, kol pamatyčiau šablonus.

Prireikė daugiau A/B testų, kad išsiaiškintume, kodėl tie du įrašai buvo aukščiausioje vietoje.

…bet tai nereiškia, kad neturėtumėte rašyti savo alternatyvaus teksto

Alternatyvaus teksto pranašumai gerokai viršija „Instagram“ pasiekiamumą ir įsitraukimo rodiklius. Alternatyvus tekstas leidžia regėjimo negalią turintiems žmonėms peržiūrėti jūsų turinį ir sukuria vienodesnę socialinės žiniasklaidos patirtį.

Be to, įtraukus žmones iš šios demografinės grupės į savo turinio strategiją, galėsite pasiekti platesnę auditoriją. Būkite įtraukūs socialiniuose tinkluose; tai puiku.

Žymos su grotelėmis vis dar aktualios

Rezultatai rodo, kad vartotojai vis dar randa turinio sąveikauti su grotažymėmis. Tęskite ta pačia dvasia!

Turime padaryti keletą atsisakymų

Svarstydami šiuos rezultatus turime turėti omenyje keletą veiksnių.

Pirma, mano paskutinis Instagram įrašas buvo praėjusį rugsėjį. Kuo aktyvesnė jūsų paskyra, tuo didesnė tikimybė, kad žmonės sąveikaus su jūsų turiniu. Ir tuo labiau tikėtina, kad „Instagram“ bendrins jūsų turinį savo atradimų kanale. Taigi iš pradžių buvo sunkus mūšis, kuris galėjo turėti įtakos rezultatams.

Pss: nebūk kaip aš. Iš anksto suplanuokite savo įrašus naudodami „Hootsuite“ ir būkite aktualūs, įsitraukę ir atnaujinkite savo turinį.

Be to, mano antraštės buvo gana senos, nes aš jas naudojau skelbdamas knygas. Idealus Instagram antraštės ilgis yra nuo 138 iki 150 simbolių, todėl aš šiek tiek persistengiau su knygų apžvalgomis. Ateityje eksperimentuosiu su parašo ilgiu.