„Facebook“ algoritmas 2023: kaip pamatyti savo turinį

„Facebook“ algoritmas yra karšta tema ne tik socialinių tinklų rinkodaros specialistams, bet ir žurnalistams, visuomenei ir net pasaulio lyderiams.

Mylėkite ar neapkęskite, paprasta tiesa yra ta, kad jums reikia dirbti su juo, jei norite, kad jūsų „Facebook“ rinkodaros pastangos būtų sėkmingos. Čia paaiškinsime viską, ką reikia žinoti apie algoritmą, kurį „Facebook“ naudoja turiniui reitinguoti ir 2,93 mlrd. vartotojų aprūpinti.

Kas yra „Facebook“ algoritmas?

„Facebook“ algoritmas yra taisyklių rinkinys, pagal kurį reitinguojamas turinys platformoje. Jis nustato, ką žmonės mato kiekvieną kartą, kai tikrina „Facebook“ ir kokia tvarka tas turinys rodomas. „Facebook“ tai vadina „asmeniniu reitingu“.

Iš esmės „Facebook“ algoritmas įvertina kiekvieną įrašą, skelbimą, istoriją ir vaizdo įrašą. Ji įvertina turinį ir išdėsto jį mažėjančia, o ne chronologine tvarka pagal kiekvieno vartotojo interesus. Šis procesas vyksta kiekvieną kartą, kai vartotojas atnaujina savo sklaidos kanalą.

„Facebook“ teigia, kad socialinis tinklas naudoja algoritmus, kad „sutvarkytų visą turinį, kurį galite matyti [sklaidos kanale, paieškoje, prekyvietėje, grupėse ir rodiniuose], kad parodytų, kas, mūsų manymu, šiuo metu jus labiausiai domina“. kiekvieno paviršiaus viršuje.

Kaip veikia Facebook algoritmas?

Meta turi visą komandą žmonių, dirbančių su dirbtiniu intelektu ir mašininiu mokymusi. Dalis jų darbo yra tobulinti algoritmus, kurie „Facebook“ naudotojus sujungia su jiems labiausiai vertinamu turiniu.

Bėgant metams algoritmų reitingavimo signalai buvo pridėti ir pašalinti, o jų svarba pakoreguota.

Nuo 2023 m. „Facebook“ algoritmas nustato, koks turinys yra aktualiausias konkrečiam vartotojui pagal tris pagrindinius reitingavimo signalus:

1. Kas jį paskelbė: labiau tikėtina, kad pamatysite turinį iš šaltinių, su kuriais bendraujate, įskaitant draugus ir įmones.
2. Turinio tipas: jei dažniausiai bendraujate su vaizdo įrašais, pamatysite daugiau vaizdo įrašų. Jei bendrausite su nuotraukomis, pamatysite daugiau nuotraukų. Jūs supratote idėją.
3. Leidinių sąveika. Algoritmas pirmenybę teiks įrašams, kuriuose yra didelis įsitraukimas, ypač iš žmonių, su kuriais daug bendraujate.

Kiekvienas įrašas reitinguojamas pagal šiuos svarbiausius signalus, kad būtų galima nustatyti, kur jis rodomas jūsų sklaidos kanale.

„Facebook“ taip pat suteikia vartotojams parinkčių, padedančių išmokyti algoritmą ir tinkinti kanalą:

• Parankiniai: galite pasirinkti iki 30 žmonių ir puslapių, kuriuos norite įtraukti į parankinius. Šių paskyrų įrašai sklaidos kanale bus rodomi aukščiau. Norėdami pasiekti Parankinius, spustelėkite savo profilio nuotrauką, tada spustelėkite Nustatymai ir privatumas, tada Sklaidos kanalo nustatymai, tada Parankiniai. Galite naudoti kitas šios skilties parinktis, norėdami atidėti, nebestebėti arba vėl susisiekti su kitais „Facebook“ vartotojais. Taip pat galite pasirinkti žiūrėti tik turinį iš mėgstamiausių.
• Parinktys sklaidos kanale: spustelėkite bet kurį pranešimą ir pamatysite parinkčių rinkinį, įskaitant pranešimo slėpimą, naudotojo atidėjimą ir įtraukimą arba pašalinimą iš parankinių. Visa tai algoritmui suteikia informacijos apie tai, kokio turinio norite matyti daugiau (ar mažiau). Reklamavimui lygiavertė parinktis yra „Slėpti skelbimus“. Tada „Facebook“ suteiks jums parinkčių rinkinį, kad pasakytumėte, kodėl norite paslėpti skelbimus. Tai padės „Facebook“ suprasti, iš kurių reklamuotojų norite išgirsti, o kurių vengti.

„Facebook“ pašalins turinį, kuris pažeidžia jos bendruomenės standartus . Jie taip pat sumažina „turinio, kuris žmonėms atrodo nepriimtinas“, pvz., „dezinformacijos, sensacingų teiginių apie sveikatą ar jauko paspaudimą“, platinimą.

Galiausiai, yra keletas konkrečių žodžių, kurių reikia vengti dirbant su „Facebook“ algoritmais:

• Grėsminga ar agresyvi kalba
• Įžeidžianti kalba, ypač seksistinė, homofobiška, rasistinė, gebanti ir kt.
• Žodžiai, susiję su žalingais stereotipais
• įžeidinėjimų
• Bet kuri kita kalba, pažeidžianti Bendrijos standartus

2023 m. Facebook pateikimo algoritmas

„Facebook“ naujienų kanalo algoritme pirmiausia (bet ne išimtinai) yra atitinkamas turinys iš žmonių, prekių ženklų ir grupių, su kuriais jau esate prisijungę. „Facebook“ paaiškina , kad šis algoritmas naudoja keturis veiksmus, kad nustatytų turinio, kurį matote sklaidos kanale, tvarką:

1. Inventorius: visas turinys, pasiekiamas iš žmonių, puslapių ir grupių, su kuriais esate prisijungę, taip pat atitinkami skelbimai ir siūlomas turinys, pagrįstas jūsų „Facebook“ veikla.
2. Signalai: tai aukščiau aptarti reitingavimo signalai.
3. Prognozės. Algoritmas analizuoja reitingavimo faktoriaus duomenis, kad naudotojas galėtų numatyti, koks turinys jums bus vertingiausias.
4. Aktualumas: kiekviena turinio dalis gauna tinkamumo balą, o aukščiausią balą surinkę įrašai yra arčiau jūsų sklaidos kanalo viršaus.

2023 m. „Facebook“ būgno algoritmas

Kadangi „Facebook Reels“ yra palyginti naujas formatas, palyginti su sklaidos kanalu, apie „Facebook Reels“ algoritmą yra mažiau informacijos. Tačiau žinome keletą svarbių geriausios praktikos pavyzdžių, kaip padėti jūsų ritiniams lengviau aptikti (ty gauti aukštesnį algoritmo reitingą).

Pagrindinis principas – kurti kokybišką turinį. Ką tai tiksliai reiškia? Čia pateikiamos konkrečios rekomendacijos tiesiai iš šaltinio :

• Būkite įdomūs ir patrauklūs
• pradžios tendencija
• Naudokite integruotus įrankius, tokius kaip tekstas, filtrai ir kiti efektai.
• Klijuokite vertikalų vaizdo įrašą
• Pridėti muziką
• Eksperimentuokite su skirtingais metodais
• Norėdami sukurti vizualiai malonų vaizdo įrašą, naudokite gerą apšvietimą ir kameros darbą.

Ir štai ko reikėtų vengti:

• Neryškus arba žemos raiškos vaizdo įrašas
• Vandens ženklais pažymėti vaizdo įrašai iš kitų programų (pvz., TikTok)
• Vaizdo įrašas su rėmeliu aplink jį
• Horizontalus vaizdo įrašas

8 patarimai, kaip dirbti su „Facebook“ algoritmu

1. Supraskite, ką jūsų auditorija nori pamatyti

„Facebook“ nurodo , kad pirmenybę teikia turiniui, kuris yra „prasmingas ir informatyvus“. Ką tai reiškia?

• Prasminga: istorijos, apie kurias naudotojas norės pasikalbėti su draugais ir šeima arba praleisti laiką skaitydamas (remiantis ankstesniu elgesiu), taip pat vaizdo įrašai, kuriuos norės žiūrėti. Svarbus ir bendras įsitraukimas.
• Informatyvus: koks turinys kam nors atrodo „naujas, įdomus ir informatyvus“, priklauso nuo vartotojo.

Suprasti, kas bus reikšminga ir informatyvu jūsų konkrečiai auditorijai, reiškia, kad turite suprasti jų unikalius pomėgius ir elgesį. Tai reiškia, kad turite atlikti tam tikrą auditorijos tyrimą.

2. Kurkite tikslų ir autentišką turinį

„Facebook“ sako : „Žmonės Facebooke vertina tikslų, autentišką turinį“. Jie taip pat rodo, kad įrašų tipai, kuriuos žmonės laiko autentiškais, bus aukštesni pagal algoritmą. Tuo tarpu jie stengiasi sumažinti įrašų, kurie žmonėms atrodo „klaidinantys, keliantys sensaciją ir šlamštą“, reitingą.

Keletas patarimų, kaip signalizuoti algoritmui, kad jūsų turinys tikslus ir autentiškas:

• Rašykite aiškias antraštes. Įsitikinkite, kad pavadinimas aiškiai apibūdina, ką naudotojai ras jūsų įraše. Tikrai galite būti kūrybingi, bet nenaudokite „clickbait“ ar klaidinančių pavadinimų.
• Būkite nuoširdūs: paprasčiausiai kalbėkite tiesą. Nekelkite sensacijų, neperdėkite ar atvirai meluokite.

Kita vertus, čia yra keletas dalykų, kurių reikia vengti :

• Turinys, trukdantis bendruomenės saugumui, pvz., smurtas, savęs žalojimas arba reguliuojamų produktų naudojimas.
• Turinys su žemos kokybės medicininiais ar finansiniais teiginiais, pvz., stebuklingais vaistais arba greito praturtėjimo schemomis.
• Neoriginalus turinys arba naujienų turinys be priskyrimo
• Melagingi teiginiai ir dezinformacija

3. Nemėginkite manipuliuoti algoritmu

Bet palaukite, ar šis įrašas ne apie tai, kaip manipuliuoti algoritmu? Ne, šis įrašas skirtas suprasti, kaip veikia algoritmas, kad galėtumėte sužinoti, ką „Facebook“ laiko vertinga savo vartotojams.

Turėtumėte atlikti darbą, kad sužinotumėte, kaip šie bendrieji principai taikomi konkrečiai jūsų auditorijai. Tada sukurkite turinį, kuris su jais atsilieps ir savo ruožtu siųs teigiamus reitingavimo signalus algoritmui.

Bandymas manipuliuoti algoritmu, kad turinys būtų rodomas daugiau, nei nusipelno, remiantis šiais reitingavimo signalais, yra labai nenaudinga. Tai gali apimti, pavyzdžiui, mokėjimą už dalyvavimą ar komentarus arba įsitraukimą į kitas juodas strategijas (arba „ netikrą bendrinimą “), kad būtų galima manipuliuoti pasiekiamumu.

„Facebook“ specialiai stengiasi apriboti „clickbait“, įtraukimo masalo ir klaidinančių nukreipimo puslapių plitimą , todėl bandymas manipuliuoti algoritmu naudojant šias strategijas bus tik prieš jus. Perkant patinkančius ženklus taip pat gali sumažėti jūsų dovana.

Paprasta žinutė: dirbkite su algoritmu, o ne prieš jį.

4. Bendraukite su savo auditorija

Algoritmas teikia pirmenybę įrašams iš puslapių, su kuriais vartotojas praeityje turėjo reikšmingų sąveikų. Tai reiškia, kad labai svarbu paspartinti sugrįžimo žaidimą.

Jei žmogus skiria laiko komentuoti jūsų įrašą, nepraleiskite progos. Leiskite jiems pasijusti išgirstiems atsakydami ir padidinsite tikimybę, kad jie ir toliau komentuos jūsų įrašus. Tai, žinoma, siunčia daugiau šių sultingų įsitraukimo signalų į algoritmą. Ignoruokite juos ir greičiausiai mainais jus nutildys.

Profesionalų patarimas: Nesvarbu, ar esate vienintelis savininkas, ar turite visą bendruomenės valdytojų komandą, „Hootsuite Inbox“ leidžia daug lengviau valdyti tuos pokalbius.

5. Priverskite auditoriją bendrauti tarpusavyje

Prisiminkite, kad sakėme, kad algoritmas vertina turinį, kurį žmonės nori bendrinti ir aptarti su savo draugais? Na, gana paprastas būdas išsiųsti šį signalą – priversti žmones bendrinti jūsų turinį ir aptarti jį su draugais.

Pati „Facebook“ teigia, kad jei įrašas sukelia daug pokalbių tarp vartotojo draugų, algoritmas taiko „veiksmo priminimo logiką“, kad įrašas vėl būtų rodomas vartotojui.

Norėdami priversti savo auditoriją pasidalinti ir kalbėti apie tai, peržiūrėkite mūsų „Facebook“ įtraukimo patarimus.

6. Paskelbkite tinkamu laiku

Algoritmas padeda žmonėms matyti jūsų turinį, net jei jie nebuvo prisijungę, kai jis pirmą kartą buvo paskelbtas. Tačiau, kaip pabrėžėme šiame įraše, įsitraukimas yra pagrindinis signalas, rodantis galimą įrašo vertę. Didesnė tikimybė sulaukti tokio įsitraukimo – ypač svarbaus ankstyvo įsitraukimo – jei paskelbiate tada, kai didžioji auditorijos dalis yra prisijungusi.

Paprasčiau tariant, paskelbus tinkamu laiku padidėja tikimybė, kad žmonės pamatys jūsų įrašą, įskaitant žmones, kurie paskelbimo metu neprisijungę!

Tai tokia svarbi tema, kad turime visą įrašą, skirtą suprasti, kada yra geriausias laikas skelbti „Facebook“. „Hootsuite Composer“ ir „Hootsuite Analytics“ taip pat yra įrankis, kuris parodys rekomenduojamą laiką bendrinti kitą įrašą „Facebook“, kad padidintumėte susidomėjimą konkrečiais sekėjais.

7. Nepamirškite pagrindinio būsenos pranešimo

Kai bandote padidinti savo įsitraukimo rodiklius, gali kilti pagunda rasti sudėtingų „Facebook“ algoritmų įsilaužimų. Tačiau nepamirškite apie nuolankų statusą. (Įrašas be nuotraukos, vaizdo įrašo ar nuorodos.)

Naujausi „Hootsuite“ tyrimai rodo, kad statuso įrašai vidutiniškai turi vieną didžiausių įsitraukimo rodiklių: 0,11%. Įrašai su nuotraukomis užima tik šiek tiek daugiau vietos – 0,12%. Vaizdo įrašai ir žinutės su nuorodomis užima žymiai mažiau vietos – atitinkamai 0,08% ir 0,04%.

Šaltinis: „Hootsuite Global State of Digital“ 2022 m. spalio mėn. atnaujinimas

Nesakome, kad turėtumėte sukurti visą „Facebook“ puslapį su būsenos įrašais, tačiau jie gali būti veiksmingas būdas perteikti paprastą informaciją ir gauti aukščiausius įsitraukimo rodiklius.

8. Išplėskite savo pasiekiamumą su geriausiais rėmėjais

Jūsų darbuotojai gali labiau pasitikėti „Facebook“ algoritmu ir turėti daugiau galios nei jūsų prekės ženklo puslapis. Taip yra todėl, kad jie mėgaujasi dideliu savo pasekėjų ir draugų pasitikėjimu ir autoritetu.

Jūsų darbuotojai gali eksponentiškai išplėsti potencialų jūsų pasiekiamumą, jei gali bendrinti jūsų prekės ženklo turinį su savo draugų ratais. „Hootsuite Amplify“ gali padėti darbuotojams lengvai bendrinti iš anksto patvirtintą turinį savo socialiniuose tinkluose.

Partneriai yra dar viena puiki advokatų grupė, kuri gali padėti išplėsti jūsų pasiekiamumą ir sustiprinti pasitikėjimą jūsų prekės ženklu. Suteikite jiems išteklių ir apmokykite, kad padėtų jiems skleisti žinią „Facebook“ ir išplėsti tikslinę auditoriją signalais iš jų pačių algoritmų.

Dažnai užduodami klausimai apie „Facebook“ algoritmą

Kas yra „Facebook“ algoritmas?

„Facebook“ algoritmas yra reitingavimo signalų rinkinys, pagrįstas mašininiu mokymusi ir dirbtiniu intelektu. Jis apskaičiuoja, koks turinys labiausiai patiks kiekvienam vartotojui, ir tada pateikia jiems suasmenintą informacijos santrauką.

Kaip įveikti „Facebook“ algoritmą?

Jokiu būdu negalima „įveikti“ „Facebook“ algoritmo (ir jums bus skirta bauda ar net uždrausta prisijungti prie paskyros, jei konkrečiai bandysite apgauti algoritmą). Tačiau yra daug strategijų, kuriomis galite siųsti stiprius reitingavimo signalus į algoritmą.

Svarbiausia strategija – sukurti kokybišką turinį, kuris patiktų jūsų konkrečiai auditorijai, tuo pačiu palaikant ryšį su savo puslapio sekėjais ir gerbėjais.

Kaip iš naujo nustatyti „Facebook“ algoritmą?

Negalite visiškai iš naujo nustatyti „Facebook“ algoritmo, tačiau yra keletas veiksmų, kuriuos galite atlikti, kad iš karto pakeistumėte matomą turinį, o po to – nuolatinė priežiūros strategija, kad laikui bėgant algoritmas būtų geriau lavinamas.

Pirma, „paleiskite iš naujo“.

1. Spustelėkite savo profilio nuotrauką ir pasirinkite Nustatymai ir privatumas > Sklaidos kanalas.
2. Naudokite čia pateiktas parinktis, kad nedelsdami pakeistumėte „Facebook“ algoritmą.
   • Norėdami pamatyti daugiau turinio iš konkrečių žmonių ir prekių ženklų, pridėkite juos prie mėgstamiausių.
   • Norėdami padaryti laikiną pertrauką, atidėkite juos į šalį.
   • Naudokite parinktį Nestebėti, kad nebematytų asmens ar prekės ženklo turinio sklaidos kanale, bet palaikykite ryšį su jais.
   • Ir slinkite per žmones ir prekių ženklus, išvardytus skiltyje „Atkūrimas“, kad sužinotumėte, ar yra kas nors, kurio nebestebėjote ir kuriuos norėtumėte dar kartą pamatyti.
3. Grįžkite į „Nustatymai ir privatumas“, tada spustelėkite „Nustatymai“, tada kairėje esančiame meniu spustelėkite „Reklama“. Eikite į skyrių „Skelbimų temos“, kad peržiūrėtumėte ir pakeistumėte temas, kurias norite matyti daugiau ar mažiau savo „Facebook“ skelbimuose.

Tolesnė priežiūra. Naudokite sklaidos kanalo parinktis, pvz., „Slėpti įrašą“, „Snausti“ ir „Atšaukti prenumeratą“, kad nurodytumėte algoritmui, kas jums patinka ir kas nepatinka. Ir būkite atrankūs su jums patinkančiais įrašais ir puslapiais, nes jie visi siunčia signalus algoritmui, kad norite daugiau to turinio.