Išspręstas „Instagram“ algoritmas 2022: kaip pamatyti savo turinį

Sveikiname! Sukūrėte tobulą Instagram įrašą! Bet palaukite, jūsų darbas dar nebaigtas. Nes jei norite, kad jūsų turinys tikrai pasiektų plačią auditoriją, turite nuraminti visagalį (ir nuolat besikeičiantį) „Instagram“ algoritmą.

Norint sėkmingai įgyvendinti socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategiją, labai svarbu suprasti 2022 m. „Instagram“ algoritmą ir tai, ką jis laiko naudingu ar svarbiu. Šiame vadove apžvelgsime algoritmų reitingavimo signalus, svarbius naujausius Instagram algoritmo pakeitimus ir visa kita, ką reikia žinoti, kad padidintumėte savo turinio matomumą platformoje.

Skaitykite toliau, kad įsitikintumėte, jog jūsų su meile sukurtas socialinės žiniasklaidos turinys susilauks tokio dėmesio, kurio jis nusipelno!

Kas yra „Instagram“ algoritmas?

„Instagram“ algoritmas yra taisyklių rinkinys, pagal kurį reitinguojamas turinys platformoje. Jis nusprendžia, koks turinys ir kokia tvarka bus rodomas visuose „Instagram“ kanaluose, tyrimų puslapyje, vaizdo įrašų sklaidos kanale, puslapiuose su grotelėmis ir kt.

„Instagram“ algoritmas analizuoja kiekvieną platformoje paskelbtą turinį. Jame atsižvelgiama į metaduomenis (įskaitant antraštes ir vaizdams taikomą alternatyvųjį tekstą), žymas su grotelėmis ir įtraukimo metriką. Remdamasi šia informacija, jis platina turinį taip, kad vartotojai galėtų lengvai pasiekti tai, ką jie labiausiai domina.

Paprasčiau tariant, „Instagram“ algoritmas suderina turinio informaciją (įrašus, istorijas, vaizdo įrašus) su vartotojo informacija (pomėgiais ir elgesiu platformoje), kad tinkamas turinys būtų pateiktas reikiamiems žmonėms.

Pagrindinis Instagram algoritmo tikslas – kad kiekvieno vartotojo patirtis naudojant platformą būtų kuo malonesnė. „Norime maksimaliai išnaudoti jūsų laiką ir manome, kad geriausias būdas tai padaryti yra naudoti [Instagram algoritmo] technologiją, kad suasmenintume jūsų patirtį“, – 2021 m. „Instagram“ generalinis direktorius Adamas Mosseri rašė tinklaraščio įraše „Shedding More Light“ apie tai, kaip „Instagram “ veikia .

Kodėl tai svarbu rinkodaros specialistams? Žinodami, kaip veikia Instagram algoritmas, ir atitinkamai optimizuodami savo turinį, Instagram gali rodyti jūsų įrašus daugiau vartotojų.

Kaip veikia Instagram algoritmas?

Kiekvieną kartą vartotojui atidarius programėlę, „Instagram“ algoritmai akimirksniu peržiūri visą turimą turinį ir nusprendžia, kurį turinį jam teikti (ir kokia tvarka).

3 svarbiausi 2022 m. „Instagram“ algoritmo reitingavimo veiksniai:

• Turinio autoriaus ir žiūrovo santykis. Ar sekate vienas kitą? Ar rašote vieni kitiems ar komentuojate? Jei praeityje kelis kartus bendravote su konkrečiu vartotoju, didesnė tikimybė, kad pamatysite naują jo paskelbtą turinį. (Tai labai svarbu verslui: aktyvus bendruomenės valdymas (įskaitant atsakymus į tiesiogines žinutes ir komentarus) gali pagerinti prekės ženklo matomumą „Instagram“ tinkle.)
• Palūkanos. Ar naudotojas paprastai sąveikauja su tokio tipo turiniu? Kai „Instagram“ algoritmas atpažįsta, kad vartotojui patinka tam tikro tipo ar formato turinys, jis pateikia daugiau to paties turinio.
• Aktualumas. „Instagram“ nusprendžia, kiek „aktuali“ yra kiekviena turinio dalis. Tai apima analizę, kiek tai aktualu dabartinėms temoms, taip pat savalaikiškumo veiksnį (naujausi įrašai laikomi aktualesniais nei senesni).

Antriniai Instagram algoritmo reitingavimo veiksniai yra šie:

• Platformos naudojimo dažnis. Jei vartotojas „Instagram“ neatsidaro labai dažnai, jam nusprendęs naršyti programėlę jis matys tik aktualiausią turinį. Tai reiškia, kad šeimos nariai ir draugai gali išstumti verslą iš vartotojo srauto.
• Kiek vartotojų stebi asmuo. Kuo daugiau paskyrų vartotojas stebi, tuo daugiau paskyrų konkuruoja dėl vietos jų sklaidos kanale.
• Sesijos laikas. Jei vartotojas programoje praleidžia labai mažai laiko, tikėtina, kad jie matys tik draugų ir šeimos narių įrašus, su kuriais platformoje bendrauja daugiausiai, todėl įmonėms bus sunku pasirodyti jų sklaidos kanale.

Be šių pagrindinių signalų, štai kaip Instagram algoritmas platina tam tikrus turinio formatus.

„Instagram Algorithm 2022“, skirtas sklaidos kanalams ir istorijoms

„Instagram“ algoritmas rūšiuoja jūsų sekamų paskyrų turinį ir numato jūsų sąveikos su įrašu tikimybę pagal šiuos kriterijus:

• Paskelbkite informaciją. Kiek patinka įrašas? Kada jis buvo paskelbtas? Ar buvo pažymėta vieta? Jei tai vaizdo įrašas, kiek jis trunka? Šie signalai padeda Instagram algoritmui nustatyti įrašo aktualumą ir populiarumą.
• Informacija apie asmenį, kuris paskelbė pranešimą, ir jūsų bendravimo su juo istorija. „Instagram“ seka, kiek kartų bendravote su konkrečiu asmeniu (komentarai, paspaudimai „Patinka“, profilio peržiūros ir pan.), kad sužinotų, ar tas asmuo gali jus sudominti.
• Jūsų veikla platformoje. Įrašų, su kuriais bendravote, skaičius ir turinys leidžia „Instagram“ suprasti, kokie kiti įrašai jus gali sudominti.

2022 m. „Instagram“ skirtuko „Naršyti“ algoritmas

Skirtuke Naršyti algoritmas peržiūri ankstesnius įrašus, kurie jums patiko arba su kuriais bendravote, ir ištraukia nuotraukų bei vaizdo įrašų kolekciją iš susietų paskyrų, kurių (dar!) nesekate.

Tada šios nuotraukos ir vaizdo įrašai reitinguojami pagal tai, kas, algoritmo manymu, jus labiausiai sudomins, atsižvelgiant į tai, kiek tikėtina, kad įrašas patiks, jį išsaugosite ar bendrinsite.

• Paskelbkite informaciją. Pasirinkdama turinį, kurį norite skelbti per skirtuką „Naršyti“, „Instagram“ įvertina bendrą įrašo populiarumą naudodama tokius signalus kaip patinkančių, komentarų, bendrinimų ir išsaugojimų skaičius, taip pat šių veiksmų greitis.
• Jūsų bendravimo su asmeniu, paskelbusiu pranešimą, istorija. Didžioji dalis Naršymo turinio bus iš paskyrų, kurios jums nėra naujos, tačiau paskyros, su kuriomis bendravote, čia šiek tiek patobulintos.
• jūsų veikla. Kokius įrašus mėgote, komentavote ar išsaugojote praeityje? Kaip elgėsi naršymo puslapyje anksčiau? Jūsų veiklos istorija turi įtakos tam, ką „Instagram“ siūlo, kad galėtumėte pamatyti daugiau.
• Informacija apie paskelbusį asmenį. Jei paskyra per pastarąsias kelias savaites aktyviai bendravo su vartotojais, tai „Instagram“ signalas, kad joje yra įdomaus turinio, kuris gali patikti ir kitiems.

„Instagram Algorithm 2022 for Reels“.

Naudodamas ritinius, algoritmas nuskaito ir paskyras, kurias stebite, ir paskyras, kurių nesekate, bandydamas jus pralinksminti turiniu, kurį, jūsų manymu, žiūrėsite iki galo.

Jis tai vertina atsižvelgdamas į šiuos dalykus:

• jūsų veikla. Tokie signalai kaip vaizdo įrašai, kurie jums patiko, kuriuos komentavote ir su kuriais bendravote, padeda „Instagram“ suprasti, koks turinys gali būti labiausiai susijęs su jūsų pomėgiais.
• Jūsų bendravimo su asmeniu, paskelbusiu pranešimą, istorija. Naudodami ritinius (pvz., „Explore“), labiau tikėtina, kad jums bus rodomi vaizdo įrašai iš kūrėjų, apie kuriuos nesate girdėję… bet jei anksčiau su jais kažkaip bendravote, „Instagram“ į tai taip pat atsižvelgia. Tikriausiai dėl šios priežasties matote daug turinio iš kūrėjų, kuriuos pažįstate, bet dar nespėjote užsiprenumeruoti.
• Informacija apie vaizdo įrašą. „Instagram“ algoritmas bando atspėti, apie ką vaizdo įrašas, pagal garso takelį ir pikselių bei kadrų analizę, taip pat atsižvelgia į vaizdo įrašo populiarumą.
• Informacija apie paskelbusį asmenį. Ar originalus plakatas turi įsitraukusią auditoriją arba kurio turinys nuolat vertinamas „Patinka“ ir dalinamasi? „Instagram“ taip pat atsižvelgia į tai.

Jei esate labiau besimokantis vizualiai, peržiūrėkite mūsų vaizdo įrašą, kuriame paaiškinamas „Instagram“ algoritmas pradedantiesiems.

Dabar, kai jau turite visą šią informaciją apie tai, ką „Instagram“ vertina iš kūrėjų ir naudotojų, laikas ją panaudoti savo naudai.

2022 m. „Instagram“ algoritmo pakeitimai

2022 m. „Instagram“ vėl pristatė galimybę peržiūrėti sklaidos kanalą chronologine tvarka, taip pat galimybę peržiūrėti naujausių įrašų iš mėgstamiausių paskyrų kuruojamą sąrašą. Daugiau informacijos apie naujausią „Instagram“ sklaidos kanalo naršymo patirtį rasite čia.

Nors tai yra svarbus atnaujinimas, galima drąsiai teigti, kad aukščiau aprašytas „Instagram“ algoritmas vis tiek turi įtakos tam, kaip turinys rodomas daugumai vartotojų ir daugumoje platformos vietų.

7 patarimai, kaip dirbti su „Instagram“ algoritmu

Iš pirmo žvilgsnio šis kintamųjų sąrašas gali atrodyti platus arba sudėtingas… bet galiausiai algoritmas apdovanoja turinio kokybę ir patrauklumą.

Taigi iš tikrųjų geriausias būdas gauti „Insta-Boost“ yra tiesiog daryti tuos pačius dalykus, kuriuos darote, norėdami pradžiuginti, linksminti ar informuoti savo auditoriją.

Štai kaip išplėsti pasiekiamumą ir optimizuoti naujausių „Instagram“ algoritmų galią.

Laikykitės bendruomenės gairių

Nesvarbu, ar skelbiate savo sklaidos kanale, vaizdo įrašus ar istorijas, „Instagram“ algoritmai riboja turinio, kuris prieštarauja programos bendruomenės gairėms, matomumą . Jei dalinsitės dezinformacija, politiniais įrašais, turiniu, kuris gali sukelti nerimą ar jautrų turinį, ar net tik mažos raiškos žiniasklaidą, galite pastebėti, kad jūsų turinys bus dalijamas ne taip plačiai.

Būkite kūrybingi su būgnais

Pasinaudokite matomumo galimybe įtraukdami ritinius prie savo turinio kalendoriaus. Ritės yra viena iš naujausių „Instagram“ funkcijų, ir atrodo, kad platforma vis dar stumia formatą.

Kaip teigiama @creators Instagram paskyroje, šiuo metu „Reels“ žmonės renkasi geriausius. Oficialūs patarimai, kaip paskelbti „Instagram“ vaizdo įrašus, kad būtumėte pastebėti:

• Neperdirbkite „TikTok“ su vandens ženklais
• Šaudyti vertikaliai
• Naudokite varpelius ir švilpukus: filtrus, fotoaparato efektus, muziką ir kt.

Tegul vaizdo įrašai yra trumpi, mieli ir, svarbiausia, linksmi. Algoritmas išrikiuoja būgnus pagal jų pramoginę vertę.

Suplanuokite įrašus tinkamu laiku, kad pasiektumėte maksimalų rezultatą

Auditorijos įtraukimas yra svarbus „Instagram“ signalas, todėl savo turinio paskelbimas reikiama diena ir laiku labai pakeis jūsų organinį pasiekiamumą.

Štai mūsų vadovas, kaip planuoti „Instagram“ įrašus, ir kitas vadovas, kaip planuoti „Instagram“ istorijas.

Padidinkite interaktyvumą

Užsiėmimas yra didžiulis algoritmui.

Tačiau negavote sužadėtuvių, kurių norėjote? Tai dažnai taip paprasta, kaip užklijuoti lipduką. „Instagram“ istorijose klausimų lipdukai, jaustukų slankikliai ir apklausos yra tiesioginis būdas paklausti gerbėjų ir sekėjų nuomonės.

Panašiai žinutėse tiesioginiai klausimai arba skatinantys komentarai su antrašte (arba pačiame paveikslėlyje ar vaizdo įraše) yra patikimas būdas pradėti pokalbį.

Galų gale, komentarai yra geriausias būdas signalizuoti apie dalyvavimą algoritme (nors neketiname nusukti nosies dėl mygtukų „Patinka“, bendrinimo ar taupymo), todėl paskatinkite auditoriją kalbėti, kai tik galite.

Pažymėtina, kad bendras „gero“ įsitraukimo į Instagram rodiklis yra nuo 1 iki 5%. Tačiau vidutinis „Instagram“ įsitraukimo rodiklis verslo paskyroms iki 2021 m. buvo 0,83%.

Jei norite padidinti savo įsitraukimo rodiklį, čia pateikiami keli dalykai, kuriuos reikia atlikti savo sąraše:

• Apibrėžkite savo auditoriją, kad žinotumėte, ko jie iš jūsų nori (sužinokite savo tikslinę rinką).
• Atsakykite į komentarus ir privačias žinutes (jei jų yra daug, turime tam skirtą įrankį)
• Sukurkite nuolatinę istoriją, kurioje galėtumėte bendrinti įrašus, kuriuose jums priskirta žyma (taip, mes kalbame apie naudotojų sukurtą turinį).

Čia yra dar keletas patarimų, kaip padidinti įsitraukimą į „Instagram“.

Arba galite pasisemti įkvėpimo kitam Instagram antraštei, pasinerti į mūsų socialinių tinklų dalyvavimo vadovą apskritai ir sužinoti, kaip parašyti veiksmingą raginimą veikti socialinėje žiniasklaidoje.

Pasinaudokite grotažymių galia

„Instagram“ algoritmas negali suprasti ir žavėtis mielu katės paveikslėliu su vieliniais akiniais taip, kaip gali žmogaus smegenys (tragedija), tačiau jis gali suprasti grotažymę #catsofinstagram.

Tikslių ir aprašomųjų grotažymių naudojimas yra puikus būdas pažymėti turinį, kad būtų pasiektas maksimalus pasiekiamumas. Jei algoritmas gali išsiaiškinti, apie ką yra jūsų nuotrauka ar įrašas, jam bus lengviau pasidalinti ja su žmonėmis, kurie domisi ta konkrečia tema.

Be to, skirtingai nei „Instagram“ skelbimai (kitas būdas išplėsti savo pasiekiamumą už esamos auditorijos ribų), žymos su grotelėmis yra nemokamos.

Norėdami tinkamai naudoti žymas su grotelėmis, prie visko nepridėkite tik #loveandlight ir #instagood. Verčiau įsigilinkite į savo nišą, atlikite tyrimus ir naudokite žymas su grotelėmis, kurios iš tikrųjų apibūdina jūsų įrašo turinį.

Patobulinkite savo žymių su grotelėmis įgūdžius naudodami išsamų Instagram žymų su grotelėmis vadovą.

Paskelbti nuosekliai

Tai svarbu, jei ieškote pagalbos dėl pasiekiamumo, įtraukimo ar sekėjų augimo. (Nes, žinoma, šie trys dalykai yra susiję.)

Vidutiniškai įmonės per dieną savo sklaidos kanale paskelbia 1,6 įrašo. Jei jūsų mamai ir tėčiui to atrodo per daug, būkite tikri, kad pakanka tik nuolat pasirodyti (kaip ir kiekvieną darbo dieną), kad kamuolys judėtų.

2021 m. birželio mėn. „Instagram“ kūrybingumo savaitės metu „Instagram“ vadovas Adamas Mosseri atskleidė, kad 2 sklaidos kanalo įrašų per savaitę ir 2 istorijų paskelbimo dažnis yra idealus norint pritraukti programėlės sekėjų.

Pradėkite nemokamą bandomąją versiją. Galite bet kada atšaukti.

Automatizuoti analitines ataskaitas

Geras „Instagram“ analizės įrankis yra ne tik tuštybės metrika, bet ir padės sutelkti dėmesį į savo auditoriją bei nustatyti, kokio tipo turinio ji sugrįš.

Nesvarbu, koks užsiėmęs esate, automatinių analizės ataskaitų gavimas padės jums įgyvendinti beveik visus anksčiau pateiktus patarimus.

Pavyzdžiui, kartą per mėnesį skirkite laiko pažvelgti į skaičius ir pažiūrėti, kas veikia turinio, paskelbimo laiko ir grotažymių požiūriu, ir sutaupysite daug pastangų.

Norėdami sužinoti, naudokite „Instagram“ analizės įrankį:

• kai jūsų auditorija yra prisijungusi (kad galėtumėte suplanuoti savo įrašus tuo metu)
• kokios grotažymės gerai veikia
• kokie įrašai atneša tikrą susižavėjimą

Tuo tarpu tikrai puikus įrankis suteiks jūsų prekės ženklui įžvalgų apie viską nuo auditorijos nuotaikų analizės iki kampanijos paspaudimų ir klientų aptarnavimo reagavimo laiko.

Pradėkite nemokamą bandomąją versiją. Galite bet kada atšaukti.

Premija: ar pastaruoju metu pastebėjote didelius statistikos nuosmukius ar šuolius? „Analytics“ dažnai yra pirmoji vieta, kur socialinių tinklų vadybininkas gali sužinoti, ar kažkas pasikeitė „Instagram“ algoritme, ir atitinkamai pradėti koreguoti savo strategiją.

Žinoma, socialinės žiniasklaidos platformos nuolat tobulėja, todėl bėgant metams Instagram algoritmo pakeitimų tikrai bus daugiau. Bet kad ir kokie būtų konkretūs signalai, funkcijos ar itin slapti AI receptai, skirti programėlės ateičiai, patrauklaus turinio kūrimas „Instagram“ visada yra sėkminga strategija.