„LinkedIn“ algoritmas: kaip tai veikia 2022 m

Kaip „LinkedIn“ algoritmas veikia 2022 m.?

„LinkedIn“ gali laikyti save, ah, visu verslu. Tačiau tiesa ta, kad tai socialinis tinklas.

Kaip ir visi kiti socialiniai tinklai, „LinkedIn“ naudojasi algoritmu, kad siųstų turinį savo vartotojams. Ir, kaip ir bet kuris kitas algoritmas, priimant tokius sprendimus, jis priklauso nuo daugelio veiksnių.

Turite žinoti šiuos veiksnius, jei norite, kad jūsų LinkedIn įrašus matytų tinkami žmonės.

Jei norite, kad stebuklinga platformos formulė veiktų jums, skaitykite toliau. Visas 2022 m. „LinkedIn“ algoritmo vadovas pateikiamas žemiau!

Kas yra „LinkedIn“ algoritmas?

„LinkedIn“ algoritmas atsižvelgia į daugybę veiksnių, kad nustatytų, kas mato, kuriuos įrašus platformoje.

Tikėtina, kad temos, žmonės ir įrašų tipai, su kuriais asmuo sąveikauja, lemia, kaip atrodys jų sklaidos kanalas.

Ir tai nėra lengva užduotis.

LinkedIn turi 810 milijonų narių ir toliau auga. Algoritmas apdoroja milijardus pranešimų per dieną – ir visa tai tam, kad naujienų srautas būtų kuo įdomesnis kiekvienam vartotojui. (Manau, kad visi turime „LinkedIn“ robotus, labai ačiū. Ar kas nors nori padovanoti gėlių?)

Galų gale, pagrindinis LinkedIn tikslas yra teikti pirmenybę atitinkamam turiniui ir skatinti įsitraukimą. Jie nori, kad tu gerai praleistum laiką!

Tai ne tik nuobodūs internetiniai pokalbiai. ne ne ne. „LinkedIn“ – tai vakarėlis, kuriame savo gyvenimo aprašymą galite turėti rankinėje, jei kas nors nori jį pamatyti!

„Linkedin Algorithm 2022“: kaip tai veikia

Jei žinote, kaip priversti turinį nuraminti algoritmą, jis gali būti naudingas jums.

Bet jei nepasieksite tikslo, jūsų turinys gali būti palaidotas LinkedIn skaistykloje.

Taigi, kaip veikia „LinkedIn“ algoritmas? Pasiruoškite užsirašyti, draugai!

„LinkedIn“ nusprendžia, ar jūsų įrašas yra šlamštas, ar tikras turinys.

„LinkedIn“ algoritmas įvertina daugybę veiksnių, kad nustatytų, kiek įrašas gali būti aktualus jūsų auditorijai.

Jis surūšiuos turinį į vieną iš trijų kategorijų: šlamštas, žemos kokybės arba aukštos kokybės.

Štai kaip „LinkedIn“ nustato, kur yra jūsų įrašas:

• Šlamštas: jei naudosite neteisingą gramatiką arba į savo įrašą įtrauksite kelias nuorodas, galite būti pažymėtas kaip šlamštas.

Venkite skelbti per dažnai (daugiau nei kas tris valandas) ir nežymėkite per daug žmonių (daugiau nei penkis).

Žymos su grotelėmis, pvz., #comment, #like arba #follow, taip pat gali pažymėti sistemą.

• Prasta kokybė: šie pranešimai nėra šlamštas. Tačiau jie taip pat nesilaiko geriausios turinio praktikos. Jei negalite padaryti savo įrašo patrauklaus, algoritmas jį laiko prastos kokybės.
• Aukšta kokybė: tai yra įrašai, atitinkantys visas „LinkedIn“ turinio gaires:
  • Įrašą lengva skaityti
  • Skatina atsakyti klausimu
  • Naudoja tris ar mažiau žymų su grotelėmis
  • Apima stiprius raktinius žodžius
  • Žymėkite tik tuos, kurie iš tikrųjų atsako. (Tai reiškia, kad negalite siųsti šlamšto Oprah, gerai?)

Kitas geras patarimas: išsaugokite siunčiamas nuorodas į komentarų skyrių.

„LinkedIn“ peržiūri jūsų įrašą

Kai „LinkedIn“ algoritmas nustatys, kad nepaskelbėte nieko per daug šlamšto, jis išsiųs jūsų įrašą keliems jūsų stebėtojams.

Jei iš karto bus daug įsitraukimų (patinka patinka! komentarai! pakartotiniai įrašai!), „LinkedIn“ paskatins daugiau žmonių.

Bet jei šiuo metu niekas nepagailės (arba dar blogiau, jei jūsų auditorija pažymi jūsų įrašą kaip šlamštą arba nusprendžia jį paslėpti savo sklaidos kanaluose), „LinkedIn“ daugiau jo nesidalins.

Visa tai įvyksta per pirmą valandą po to, kai bendrinate įrašą, o tai reiškia, kad laikas paskelbti arba nutraukti!

Išnaudokite šį laiką maksimaliai:

• Skelbkite tuo metu, kai žinote, kad jūsų stebėtojai yra prisijungę (žr. mūsų „LinkedIn“ analizės vadovą, kuris padės išsiaiškinti, kada tai vyksta!)
• Atsakymas į bet kokius komentarus ar klausimus
• Skatinkite sąveiką su klausimu ar raginimu
• Reguliariai skelbkite įrašus, kad supergerbėjai žinotų, kai pasirodys nauji leidimai.
• Būkite aktyvūs kitur „LinkedIn“ bendraudami su kitais įrašais. Niekada nežinote, ar jūsų vardas gali įkvėpti ką nors pažvelgti į jūsų naujausią turinį, tiesa?

Visapusiškai įjunkite visus geriausios įsitraukimo praktikos pavyzdžius. Norite sužinoti, kaip išnaudoti visas „LinkedIn“ galimybes verslui? Pataikėme.

„LinkedIn“ pateikia jūsų patrauklų turinį daugiau vartotojų

Jei jūsų įrašas sulaukia susidomėjimo, galingas algoritmas pradės siųsti jūsų turinį platesnei auditorijai.

Kas matys jūsų įrašą iš čia, priklauso nuo trijų reitingavimo signalų:

Kaip glaudžiai esate susiję.

Kuo arčiau prenumeratoriaus būsite, tuo didesnė tikimybė, kad jis pamatys jūsų turinį.

Tai reiškia žmones, su kuriais dirbate ar dirbote, arba žmones, su kuriais bendravote praeityje.

susidomėjimas tema.

„LinkedIn“ algoritmas nustato vartotojo pomėgius pagal grupes, puslapius, grotažymes ir žmones, kuriuos jie seka.

Jei jūsų įraše minimos temos ar įmonės, atitinkančios vartotojo pomėgius, tai labai gera žinia!

Remiantis „LinkedIn“ inžinerijos tinklaraščiu , algoritmas taip pat atsižvelgia į keletą kitų veiksnių. Tai apima įrašo kalbą, jame minimas įmones, žmones ir temas.

įsitraukimo tikimybė.

Šis „sąveikos tikimybės“ veiksnys matuojamas dviem būdais.

Pirma, kokia tikimybė, kad vartotojas sąveikaus su jūsų įrašu? (Tai pagrįsta jų ankstesniu elgesiu ir tuo, kad jie anksčiau bendravo su jūsų įrašais.)

Antras signalas: kiek sudomina pats įrašas? Jei tai karštas-karšta-karštas įrašas, sukeliantis daug diskusijų, tikriausiai norės prisijungti ir daugiau žmonių.

11 patarimų, kaip įsisavinti „LinkedIn“ naujienų tiekimo algoritmą

Būkite atnaujinami

Lengviau pasakyti nei padaryti, tiesa? Yra keletas būdų, kaip turinio kūrėjai gali pažvelgti į tinkamumą.

Pirma, yra pagrindinė taisyklė: pažink savo auditoriją. Pradėkite nuo kruopštaus auditorijos tyrimo.

Naudokite analizę ir informaciją iš kitų savo platformų. Suplanuokite pomėgius ir geriau supraskite, kas rūpi jūsų auditorijai. Jūs netgi galite naudoti konkurentų auditoriją kurdami personažus.

Naudokite šiuos rezultatus kaip savo LinkedIn rinkodaros strategijos pradžios tašką.

Aktualumas taip pat gali būti taikomas formatams. „LinkedIn“ nariai mieliau bendrauja su multimedija:

• Įrašai su vaizdais sulaukia dvigubai daugiau komentarų nei tekstiniai įrašai.
• „LinkedIn“ vaizdo įrašai įtraukiami penkis kartus daugiau.

Puikus pavyzdys: „Shopify“ paskelbė apie daugybę naujų atnaujinimų su hipnotizuojančia animacija kartu su tekstu. Negali. Žiūrėk. Toli.

Kūrėjai turi naudoti formatus, kurie yra populiarūs tarp LinkedIn narių. Tikėtina, kad taip gausite taškų interesų atitikimo ir sąveikos tikimybės stulpeliuose.

Suplanuokite savo įrašus geriausiems laikams

Labai svarbu gerai įsitraukti per tą pirmąją valandą. Nematysite mygtukų „Patinka“ ir komentarų, jei jūsų auditorija kietai miega.

Kad pasiektumėte maksimalų rezultatą, suplanuokite savo įrašus tais laikais, kai dauguma jūsų sekėjų paprastai yra prisijungę.

Paprastai tariant, geriausias laikas skelbti „LinkedIn“ yra antradieniais arba trečiadieniais 9 val. Tačiau kiekviena auditorija yra unikali. „Hootsuite“ įrankių juosta gali generuoti asmenines rekomendacijas. (Išbandykite nemokamai 30 dienų – sveiki!)

Reklamuokite savo įrašus („LinkedIn“ ir iš jo)

Vienas geriausių būdų, kaip padidinti savo įrašų įtraukimą, yra padidinti juos peržiūrinčių žmonių skaičių.

Yra keletas taktikų, kuriuos kūrėjai gali naudoti norėdami gauti daugiau „LinkedIn“ palaikymo:

• Pažymėkite atitinkamas įmones ir narius
• strategiškai naudoti raktinius žodžius
• įtraukti atitinkamas žymas su grotelėmis.

Firminiai hashtagai čia taip pat turi didelį potencialą. Jei sukursite žymą su grotelėmis, kurią verta sekti, greičiausiai algoritmas rodys įrašus, kuriuose ji naudojama, grotažymės sekėjams.

Pavyzdžiai: #LifeAtLyft iš Lyft, #SwooshLife iš Nike ir #AdobeLife iš Adobe. „Google #GrowWithHashtag“ kuria daugiau nei 2 000 praktikantų bendruomenę, kuri gali prisijungti ir dalytis patirtimi platformoje.

Norėdami gauti daugiau patarimų dėl žymėjimo, žr. mūsų „LinkedIn“ grotažymių vadovą. Tikrai. Tiesiog padaryk tai.

Karštas patarimas: ne visos reklamos turi vykti „LinkedIn“.

Jei manote, kad neseniai paskelbtas įrašas gali sudominti darbuotojus ar klientus, pasidalykite juo „Slack“ arba el. paštu.

Tai gali būti puikus būdas įtraukti neaktyvius LinkedIn narius į savo turinį. Savo ruožtu įsitraukimas pagerins jūsų reitingą pagal algoritmą. Tai naudinga visiems.

Venkite siunčiamų nuorodų

„LinkedIn“ nenori, kad išeitumėte. Todėl nenuostabu, kad algoritmas žinutėms su siunčiamomis nuorodomis neteikia pirmenybės taip, kaip kitų tipų pranešimams.

Atlikome eksperimentą, kad įsitikintume. Mūsų įrašai be siunčiamų nuorodų visada pranoksta kitų tipų įrašus.

Jei jums reikia bendrinti nuorodą į ką nors už platformos ribų, įklijuokite ją į komentarus. Slaptas! Mums patinka tai matyti!

Skatinkite dalyvauti

„LinkedIn“ algoritmas apdovanoja dalyvavimą, ypač įrašus, kurie įkvepia diskusijai. Vienas geriausių būdų pradėti pokalbį – užduoti klausimą.

Paprašykite auditorijos pasidalinti su jumis savo nuomone ar idėjomis. Užduodami tinkamus klausimus jūsų prekės ženklas tampa minčių lyderiu.

Tai taip pat suteikia galimybę daugiau sužinoti apie savo auditorijos pomėgius. (Žinoma, jei norite, kad „LinkedIn“ nariai bendrautų su jumis, būtinai grįžkite į dialogo langą!)

Kurkite originalų, įtraukiantį turinį

Originalūs įrašai apima daug daugiau ir skatina daugiau įsitraukimo nei bendrieji įrašai.

Jei ketinate pakeisti turinį arba turite naudotojų sukurto turinio strategiją, pabandykite rasti būdą, kaip jį performuluoti pridėdami savo komentarą ar vertę.

Galbūt drąsi ekrano kopija suporuota su protinga jūsų pačių analize? Nepamirškite įtraukti pokalbį skatinančio klausimo, kuris paskatins žmones kalbėti.

Pavyzdžiui, „Allbirds“ socialinė komanda ne tik pasidalino apžvalgos nuoroda su šiuo „LinkedIn“ įrašu ir leido jai kalbėti už save. Jie pridėjo padėką ir citatą iš straipsnio, kuris jiems patiko, kad įrašas taptų savitas.

Patarimas: pamirškite apklausas!

2022 m. gegužės mėn. „LinkedIn“ paskelbė, kad sumažina kanale rodomų apklausų skaičių. Tai įvyko dėl vartotojų atsiliepimų, kad jų buvo per daug.

Sukurkite savo tinklą strategiškai

Santykiai ir tinkamumas yra svarbūs veiksniai, kai reikia pelnyti algoritmo palankumą. Dėl to sveiko ir aktyvaus tinklo augimas gali atnešti eksponentinę grąžą.

Nesvarbu, ar naudojate asmeninį profilį, ar „LinkedIn“ puslapį, įsitikinkite, kad:

• Užpildykite savo asmeninį profilį ir puslapį kuo išsamiau ir atnaujinkite juos. (Pasak LinkedIn, puslapiai su visa informacija sulaukia 30 % daugiau peržiūrų kiekvieną savaitę!)
• Pridėkite kontaktų (žmonių, kuriuos pažįstate arba manote, kad būtų įdomu gauti naujienų).
• Skatinkite darbuotojus parodyti, kad jie dirba jūsų įmonėje, ir naudoti jūsų įmonės grotažymę.
• Stebėkite kitus ir gaukite pasekėjų ( tai skiriasi nuo „LinkedIn“ ryšių).
• Dalyvaukite „LinkedIn“ grupėse arba paskelbkite savo.
• Pateikite ir gaukite rekomendacijas.
• Įsitikinkite, kad jūsų profilis yra viešas , kad žmonės galėtų jus rasti, pridėti ir matyti jūsų įrašus.
• Prisijunkite prie pokalbių ir apskritai būkite aktyvūs internete.
• Reklamuokite savo „LinkedIn“ puslapius savo svetainėje ir kitose tinkamose vietose (pvz., darbuotojų biografijose, vizitinėse kortelėse, informaciniuose biuleteniuose, el. pašto parašuose ir kt.). Tam naudinga nustatyti tinkintus URL . Čia galite rasti tinkamus logotipus.

Išbandykite naujus formatus

Kai „LinkedIn“ išleidžia naują formatą, algoritmas paprastai jį sustiprina. Taigi eksperimentuokite!

Nuo LinkedIn Live iki LinkedIn straipsnių iki LinkedIn skaidres verta būti pionieriumi. Tai tiesa, net jei pačios funkcijos yra trumpalaikės. (RIP, LinkedIn istorijos.)

Optimizuokite naudodami „LinkedIn Analytics“.

Jei kažkas veikia gerai, pakartokite tai.

Naudokite „LinkedIn Analytics“ arba „Hootsuite Analytics“, kad suprastumėte, kurie įrašai veikia geriausiai ir kodėl.

Galbūt taip yra todėl, kad juos visus paskelbėte tam tikru laiku? O gal kiekviename įraše buvo klausimas?

Kad ir kas tai būtų, išmokite ir pasinaudokite šiomis idėjomis, kad patobulintumėte savo „LinkedIn“ turinio strategiją.

Paskelbkite „LinkedIn“ tinkamą turinį

„LinkedIn“ vartotojai nori tapti profesionalaus pasaulio dalimi. Į tai reikia atsižvelgti kuriant įrašus.

Tai ne vieta, kur dalintis savo šuns gimtadienio vakarėlio vaizdo įrašu ir tikėtis, kad žmonės juo pasirūpins (kad ir kaip įspūdinga būtų situacija piñata). Verčiau sutelkite dėmesį į verslą.

Neapsigaukite mūsų žodžio:

„Įrašai, skatinantys pokalbius ir įtraukiantys diskusijas, yra įrašai, kurie, kaip girdėjome, yra ypač naudingi jūsų karjeros augimui ir tobulėjimui.“ – Linda Leung iš oficialaus LinkedIn tinklaraščio įrašo apie LinkedIn aktualumo ir produktyvumo išsaugojimą .

Žinokite savo nišą ir gyvenkite joje. Čia klesti tokie dalykai:

• Smulkaus verslo patarimai
• Jūsų įmonės kultūros filosofijos pažeidimas
• akimirkos užkulisiuose biure
• įkvepiančios konferencijos išvados

Jūsų LinkedIn atmosfera nebūtinai turi būti visiškai beširdė robotų korporacija. Autentiškumas, žmogiškumas ir humoras yra daugiau nei sveikintini ir, tiesą sakant, apdovanoti.

Tarkime, kad prekės ženklo balsas yra draugiškas ir prieinamas. Paskyros, kurios traukia įmonės liniją arba naudoja per daug įmonės žargono, gali neleisti „LinkedIn“ nariams bendrauti.

Būkite autentiški ir patrauklūs, ir jūsų auditorija greičiausiai pasiūlys tą patį mainais.

Pavyzdžiui, šis „Thinkific“ vaizdo įrašas yra įmonės komandos narių profilių serijos dalis. Tai asmeniška (ar turėtume sakyti… personalas?), bet vis tiek labai glaudžiai susiję su diskusijomis apie darbo kultūrą, pagal kurią svetainė sukūrė savo prekės ženklą.

Neprašykite tuščių sužadėtuvių

Žinome, kad paspaudimai „Patinka“, reakcijos ir komentarai gali padidinti įrašo įsitraukimą. Kai kurie vartotojai bandė apgauti sistemą atvirai prašydami arba ragindami bendruomenę padėti padidinti pasiekiamumą.

Tai nėra toks tikras įsitraukimas, kurį „LinkedIn“ nori matyti platformoje.

Nuo 2022 m. gegužės mėn. algoritmas aiškiai sumažins šių su šlamštu susijusių pranešimų pasiekiamumą.

„Mes nereklamuosime tokio tipo turinio ir skatinsime visus bendruomenės narius sutelkti dėmesį į patikimo, patikimo ir autentiško turinio teikimą“, – rašo Leungas.

Štai viskas, ką reikia žinoti apie „LinkedIn“ algoritmą 2022 m.

Tačiau „LinkedIn“ magija tuo nesibaigia. Peržiūrėkite mūsų išsamų „LinkedIn for Business“ pradžios vadovą, kad gautumėte dar daugiau ekspertų patarimų, kaip pradėti.