Socialinės medijos algoritmai: 2023 m. kiekvieno tinklo vadovas

Socialinių tinklų algoritmai yra visų socialinių tinklų pagrindas. Jie skirti rūšiuoti didžiulį kasdien skelbiamo turinio kiekį ir kiekvienam vartotojui parodyti turinį, su kuriuo jis greičiausiai sąveikauja.

Šiame įraše atsakysime į klausimą, kaip veikia socialinės žiniasklaidos algoritmai. Niekada neturėtumėte bandyti įveikti algoritmo socialinėje žiniasklaidoje, tačiau suprasdami svarbiausius reitingavimo signalus galite įgyti strateginį pranašumą prieš konkurentus.

Kas yra socialinės žiniasklaidos algoritmas?

Socialinės žiniasklaidos algoritmas yra taisyklių ir signalų rinkinys, kuris automatiškai reitinguoja turinį socialinėje platformoje pagal tai, kiek tikėtina, kad kiekvienas socialinės žiniasklaidos vartotojas jį pamėgs ir su juo sąveikaus.

Algoritmai yra priežastis, kodėl jokie du vartotojai nematys visiškai to paties socialinio turinio, net jei jie visi seka tas pačias paskyras.

Kaip veikia socialinės žiniasklaidos algoritmai?

Yra priežastis, dėl kurios pagrindinis „TikTok“ vartotojų kanalas vadinamas „Puslapiu jums“. Tai turinys, specialiai sukurtas jums, atsižvelgiant į tai, kaip anksčiau bendravote su programa.

Tačiau, žinoma, prie stalo nesėdi nė vienas žmogus, maišantis turinį į kiekvieno TikTok vartotojo sklaidos kanalą. (Koks tai būtų darbas!) Vietoj to, šias rekomendacijas pateikia algoritmai.

Kiekvienos socialinės žiniasklaidos platformos algoritmai yra skirtingi, tačiau jie visi yra pagrįsti mašininiu mokymusi ir veiksnių, vadinamų reitingavimo signalais, rinkiniu. Būtent taip jie skamba: signalai, naudojami reitinguojant kiekvieno atskiro turinio vertę kiekvienam atskiram vartotojui.

Reitingavimo signalai yra individualūs, nes dažnai pagrįsti ankstesne sąveika su programa.

Socialinių tinklų algoritmų pavyzdžiai

Norėdami parodyti, kaip veikia algoritmai, pateikiame keletą pavyzdžių, kaip jie veikia mano socialinės žiniasklaidos sklaidos kanaluose.

„Facebook“ man rodo nuolatinį vaizdo įrašų srautą, patenkantį į kategoriją, kurią vadinu liūdnas gyvūnas tampa laimingas. Moteris įsivaikino bitę be sparnų. Lede įstrigusį arklį pikapu sunkvežimiu gelbsti vaikinai. Policijos pareigūnas gelbsti ančiukus, įstrigusius kanalizacijos grotelėse.

Šaltinis: Dodo

Man niekada nepatiko ir nesekiau paskyros, kurioje yra šie vaizdo įrašai, bet kiekvieną kartą, kai vaizdo įrašas mano naujienų kanale pasirodo kaip pagrindinis vaizdo įrašas, žiūriu jį visą. Aš dažnai jais dalinuosi per „Messenger“ su savo seserimi. Toks elgesys sako „Facebook“, kad noriu daugiau šio turinio – ir po velnių, jis tiekiamas.

Kita vertus, „Instagram“ algoritmas man tarnauja kaip nuolatinis vintage / boho namų dekoro ir kambarinių augalų srautas.

Šaltiniai: @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Šiuo atveju stebėjau kai kurias paskyras remdamasis siūlomais įrašais. Šis sustiprinantis signalas nurodo algoritmui į mano sklaidos kanalą įtraukti dar daugiau to paties tipo turinio, ir aš dėl to nepykstu.

Kartais „Instagram“ netgi pasakys, kodėl jis siūlo jums konkretų įrašą, atsižvelgdamas į tai, kas jums patiko, ką sekėte ar žiūrėjote.

Šaltinis: @bestofnorthernlights

Iki šiol matėte, kaip algoritmus veikia vartotojo elgesys. Tolesniuose skyriuose kalbėsime apie tai, kaip xcontent kūrėjai gali „bendrauti“ su algoritmais, kuriais grindžiami socialiniai tinklai (ir padėti algoritmams pateikti turinį daugiau vartotojų).

Paaiškinamas kiekvienos socialinės platformos algoritmas

Dabar, kai žinote, kas yra socialinės žiniasklaidos algoritmai ir kaip jie veikia, pažvelkime į kai kuriuos konkrečius kiekvienos socialinės platformos reitingavimo signalus.

Niekada negalėsime sužinoti visų platformos algoritmo detalių – tai jų slaptas padažas. Tačiau žinome pakankamai, kad galėtume reikšmingai pakoreguoti jūsų turinio strategiją, kad algoritmai veiktų jums, o ne prieš jus.

Čia pateikiami svarbiausi žinomi kiekvienos socialinės platformos reitingavimo signalai.

1. Instagram algoritmas

Įžymūs Instagram reitingo signalai:

• Santykiai yra svarbūs. Labiau tikėtina, kad pamatysite turinį iš žmonių, kuriuos stebite, siunčiate žinutes ar kitaip bendraujate. Prekės ženklams tai reiškia, kad labai svarbu skatinti ir reaguoti į prenumeratorių įsitraukimą.
• palūkanų taisyklė. Štai kodėl aš gaunu visą šį namų dekorą ir augalus.
• Svarbiausia yra aktualumas. Aktualumas grindžiamas tokiais veiksniais kaip savalaikiškumas ir aktualios tendencijos.
• Populiarumas šokteli į viršų. Įtraukimo į įrašą lygis ir greitis, taip pat įtraukimo į paskyrą lygis kaip visuma rodo populiarumą, o tai gali padėti turiniui patekti į Naršymo puslapį.

2. TikTok algoritmas

Žymūs „TikTok“ reitingo signalai:

• Ankstesnės sąveikos. Tai apima tokius signalus kaip paskyros, kurias stebite ir kurios yra paslėptos, arba turinys, su kuriuo bendravote arba kuris buvo pažymėtas kaip neįdomus.
• Elgesys skirtuke „Atrask“. Šis veiksnys analizuoja turinio charakteristikas, pvz., antraštes, garsus, efektus ir populiarias temas.
• Vieta ir kalba. Gali būti teikiama pirmenybė turiniui iš jūsų šalies arba jūsų gimtąja kalba.
• Tendencijos. Populiarių garsų ir efektų naudojimas gali padėti jūsų turiniui išsiskirti.
• „TikTok“ turėtų jaustis kaip „TikTok“. Naudokite integruotas funkcijas, pvz., efektus, garsus ir teksto apdorojimą.
• Abonentų skaičius NĖRA svarbus. Tikrasis „TikTok“ skirtumas yra tas, kad sekėjų skaičius NĖRA reitingavimo signalas.

„TikTok“ algoritmą ypač svarbu suprasti, nes, skirtingai nei dauguma socialinių platformų, „TikTok“ sukurtas rodyti naują turinį, o ne rodyti turinį iš žmonių, kuriuos jau stebite.

3. Facebook algoritmas

Įžymūs Facebook reitingavimo signalai:

• Nuorodos su Facebook. Jūsų sklaidos kanalas daugiausia bus užpildytas turiniu iš žmonių ir puslapių, kuriuos stebite ir su kuriais bendraujate.
• Turinio tipas. Vaizdo įrašus žiūrintys vartotojai gauna daugiau vaizdo įrašų. Su nuotraukomis bendraujantys vartotojai gauna daugiau nuotraukų ir pan.
• Sužadėtuvių lygis. Labiau tikėtina, kad šis algoritmas paskatins populiarius įrašus su dideliu įsitraukimu, ypač jei įtraukiami žmonės, su kuriais jau bendraujate.
• Turinio kokybė. „Facebook“ apibūdina šią bendrą reitingavimo signalų kategoriją tokiais terminais kaip „prasmingas“, „informatyvus“, „tikslus“ ir „autentiškas“.

4. YouTube algoritmas

Žymūs „YouTube“ reitingavimo signalai:

• Vaizdo įrašo pasirodymas. Populiariems vaizdo įrašams labiau patinka algoritmai. Tai matuojama naudojant metriką, pvz., žiūrėjimo trukmę, teigiamus, nepatinkančius ir paspaudimų rodiklius.
• Žiūrėti istoriją. „YouTube“ rekomenduoja turinį, panašų į tai, ką žiūrintieji jau žiūrėjo.
• Kontekstas. Su temomis susiję vaizdo įrašai arba vaizdo įrašai, kurie dažnai žiūrimi kartu, dažniau bus rodomi „siūlomuose vaizdo įrašuose“.

Kaip ir „TikTok“, „YouTube“ ne tiek daug ką stebite, kiek apie tai, ką algoritmas suteikia jums žiūrėti. 2018 m. 70 % „YouTube“ žiūrėjimo laiko buvo pagrįsta algoritmų rekomendacijomis, o nuo 2022 m. pagrindinis puslapis ir siūlomi vaizdo įrašai yra pagrindiniai daugelio kanalų srauto šaltiniai.

5. LinkedIn algoritmas

Žymūs „LinkedIn“ reitingo signalai:

• Leidinio kokybė. „LinkedIn“ algoritmas atlieka pradinį rūšiavimą, kad pažymėtų turinį kaip šlamštą, žemos kokybės arba aukštos kokybės. Galite atspėti, ko turėtumėte siekti.
• Ankstyvas sužadėtuvės. „LinkedIn“ algoritmas naudoja ankstyvą įtraukimą kaip antrinį kokybės patikrinimą prieš toliau reklamuodamas turinį.
• LinkedIn jungtys. Glaudesni ryšiai mato daugiau jūsų turinio, o puslapiai, grupės ir žymos su grotelėmis, kurias stebi žmonės, yra naudojami siekiant nustatyti jų galimą susidomėjimą tema.

6. Twitter algoritmas

Žymūs „Twitter“ reitingo signalai:

• Vartotojo sąveika. Kaip „Twitter“ apibrėžia , „paskyros, su kuriomis dažnai bendraujate, tviteriai, su kuriais bendraujate, ir dar daugiau“.
• Naujovė. Tai ypač paveikia tai, kas rodoma populiariose temose arba kas vyksta.
• Vieta. Tai taip pat turės įtakos tam, ką matote Tendencijose.
• dabartinis populiarumas. Kiek susidomėjimo ir aktyvumo šiuo metu siejama su šia tema/tendencija/tviterio žinute, ypač iš žmonių iš jūsų tinklo.

7. Pinterest algoritmas

Žymūs Pinterest reitingo signalai:

• Svetainės kokybė ir nuosavybė. „Pinterest“ vertina svetainės kokybę pagal į ją nukreipiančių Pins populiarumą ir teikia pirmenybę svetainės savininko turiniui.
• Įsitraukimo lygiai. Įvertinta tiek individualiems Pins, tiek Pinner paskyrai.

Kadangi Pinterest veikia šiek tiek kitaip nei kitos socialinės platformos, mes turime įrašą apie Pinterest SEO, o ne įrašą apie algoritmą. Jame yra daug neklaužada detalių, kurias galite naudoti, kad jūsų smeigtukai išsiskirtų.

Kaip padaryti, kad socialinės žiniasklaidos algoritmai veiktų jums: 7 patarimai

Dabar žinote, kodėl egzistuoja socialinės žiniasklaidos algoritmai ir kuo jie skiriasi įvairiose platformose. Štai keletas bendrų patarimų, kaip surinkti taškus naudojant socialinės žiniasklaidos algoritmus.

1. Skelbkite aktualų, kokybišką turinį

Turinio tinkamumas ir kokybė yra visų socialinių algoritmų reitingavimo signalai. Taip yra todėl, kad visa socialinės žiniasklaidos algoritmų esmė yra rodyti žmonėms turinį, kuris juos gali dominti. Įspėjimas apie spoilerį: žmonių paprastai nedomina turinys, kuris gali būti laikomas nereikšmingu arba žemos kokybės.

Tai, ką reiškia „kokybė“, gali skirtis priklausomai nuo platformos. Nors galbūt norėsite naudoti aukščiausios klasės kamerą turiniui „Instagram“ sklaidos kanale, beveik neabejotinai filmuosite „TikTok“ mobiliajame įrenginyje. Kokybė iš tikrųjų yra tai, kad jūsų sukurtas turinys atitiktų platformos lūkesčius. Pasinaudokite tokiomis funkcijomis kaip lipdukai ir garsai, kad išnaudotumėte visas socialines priemones.

Aktualumas taip pat gali skirtis priklausomai nuo platformos, tačiau visada svarbu suprasti tikslinę auditoriją ir kurti jai patinkantį turinį.

2. Ištesėti tai, ką pažadėjai

„Clickbait“ buvo tikra problema pirmosiomis socialinės žiniasklaidos dienomis. Todėl visos platformos išmokė savo algoritmus iš esmės atmesti turinį, kuris atrodo klaidinantis arba šlamštas.

Įsitikinkite, kad pavadinimas, antraštė ir žymos su grotelėmis yra tikslūs ir suprantami.

3. Suvokti tendencijas

Populiarios temos skatina žmones slinkti ir sudominti, todėl socialinės platformos nori rodyti daugiau šio turinio.

Jūs nenorite peršokti į kiekvieną iškylančią tendenciją. Tačiau jei kas nors turi realaus potencialo, kad atitiktų jūsų prekės ženklo pranešimus, verta į tai įtraukti geriausius savo socialinius protus. Naudokite tokius įrankius kaip „Google Trends“ , kad sužinotumėte, kas internete apskritai, ir socialinio klausymosi programą, kad suprastumėte, kas vyksta konkrečiai jūsų pramonėje.

Taip pat ieškokite būdų, kaip įtraukti populiarius garsus ir efektus trumpuose vaizdo įrašuose, pvz., „TikTok“ ir „Instagram Reels“.

4. Žinokite geriausią laiką skelbti

Daugelis algoritmų apima naujausią ir ankstyvą įsitraukimą kaip pagrindinius reitingavimo signalus. Tai reiškia, kad turite žinoti, kada jūsų auditorija greičiausiai bus prisijungusi ir aktyviai bendraus su kiekviena socialine platforma.

Jei reikia bendrųjų gairių, peržiūrėkite mūsų įrašą apie geriausią laiką skelbti kiekvienoje socialinėje žiniasklaidoje. Tačiau atminkite, kad nors šie laikai yra gera pradžia, jie nebūtinai bus patys veiksmingiausi jūsų pasekėjams.

Jei norite suasmeninti geriausią paskelbimo laiką ir maksimaliai įsitraukti, atsižvelgiant į jūsų sekėjų elgesį, peržiūrėkite geriausią „Hootsuite“ įtrauktą paskelbimo laiką.

5. Skatinkite komentuoti, išsaugoti ir dalintis

Kaip ką tik minėjome, įsitraukimas, ypač ankstyvas įsitraukimas, yra pagrindinis visų socialinės žiniasklaidos algoritmų reitingavimo signalas. Vienas paprastas būdas sulaukti daugiau dėmesio – tiesiog jo paprašyti.

Mes nesiūlome prašyti savo sekėjų, kad jie pamėgtų jūsų įrašus ar bendrintų juos. Vietoj to kurkite turinį, kuris natūraliai paskatintų jūsų pasekėjus bendrauti tiek su jūsų turiniu, tiek su vieni su kitais.

Vienas iš patikrintų būdų skatinti įsitraukimą yra organizuoti socialinių tinklų konkursą. Bet, žinoma, nenoriu rengti konkurso kiekviename poste.

Kitas puikus būdas padidinti įsitraukimą – užduoti klausimą arba pradėti diskusiją.

Kai kuriate ypač informatyvų turinį, paskatinkite stebėtojus dalytis juo su kitais, kuriems šie ištekliai gali būti naudingi, arba išsaugokite įrašą, kad galėtumėte pasinaudoti ateityje.

6. Eksperimentuokite (daug)

Darbas su socialinės žiniasklaidos algoritmais yra iš dalies mokslas, iš dalies menas ir šiek tiek magijos. Nors galime duoti patarimų, kaip pasiųsti teisingus signalus algoritmams, universalios sėkmės formulės nėra.

Tai reiškia, kad turite išbandyti naujus dalykus, pamatyti, kas veikia, ir laikui bėgant patobulinti savo strategiją. Visi geri interneto rinkodaros specialistai žino „Visada testuokite“ mantą. Tai vienintelis tikras būdas realiuoju laiku sužinoti, kas šiuo metu tinka jūsų prekės ženklui.

Turime tinklaraščio įrašą, kuriame paaiškinama, kaip atlikti socialinės žiniasklaidos testus. Įkvėpimo ieškokite eksperimento grojaraštyje Hootsuite Labs .

7. Paskelbkite daugiau vaizdo įrašų

Socialinės platformos aktyviai naudoja vaizdo įrašus. Paskelbus daugiau vaizdo įrašų turinio, jūsų prekės ženklo socialinė strategija suderinama su platformų kryptimi.

Visų pirma, meta platformos suteikia daug galimybių rasti trumpų vaizdo įrašų turinį (pvz., reklamą) iš prekių ženklų ir turinio kūrėjų, kurių jie neseka. Vaizdo įrašai yra svarbus būdas pritraukti naujų vartotojų ir siųsti aktualumo signalus algoritmams.