„Apple“ pasiekė tylias paliaubas dėl „iPhone“ privatumo pakeitimų

„Apple“ leido programėlių kūrėjams rinkti duomenis iš 1 milijardo „iPhone“ naudotojų tikslinėms reklamoms, o tai leidžia įmonėms daug laisviau interpretuoti prieštaringai vertinamą privatumo politiką.

Gegužės mėnesį „Apple“ paskelbė apie savo privatumo pakeitimus plačiajai visuomenei paskelbdama reklamą, kurioje vaizduojamas nuvargęs vyras, kurio kasdienę veiklą atidžiai stebėjo vis didėjanti nepažįstamų žmonių grupė. Kai jo „iPhone“ paragino jį „Prašyti programos nesekti“, jis spustelėjo jį ir jie dingo. „Apple“ žinutė potencialiems klientams buvo aiški: jei renkatės „iPhone“, renkatės privatumą.

Tačiau po septynių mėnesių įmonėms, įskaitant „Snap“ ir „Facebook“, buvo leista ir toliau keistis vartotojo lygio signalais iš „iPhone“, kol duomenys buvo anonimizuoti ir apibendrinti, o ne susieti su konkrečiais vartotojų profiliais.

Pavyzdžiui, „Snap“ investuotojams pasakė, kad planuoja dalytis duomenimis iš savo 306 milijonų vartotojų, įskaitant tuos, kurie prašo „Snap“ „nesekti“, kad reklamuotojai galėtų „geresnį vaizdą realiuoju laiku“ apie tai, kaip veikia reklamos kampanijos. Bet kokie asmens identifikavimo duomenys pirmiausia bus užmaskuoti ir apibendrinti.

Panašiai „Facebook“ operacijų vadovė Sheryl Sandberg teigė, kad socialinės žiniasklaidos grupė „metus metus stengėsi“ atkurti savo reklamos infrastruktūrą „naudodama daugiau apibendrintų arba anoniminių duomenų“.

Bendrovės pažymi, kad „Apple“ kūrėjams pasakė, kad jie „negali gauti duomenų iš įrenginio, kad būtų galima jį unikaliai identifikuoti“. Tai reiškia, kad jie gali stebėti grupės lygio „iPhone“ signalus, leidžiančius nukreipti skelbimus, kuriuos vis dar galima pritaikyti kohortos“, kurios atitinka tam tikrą elgesį, bet nėra susietos su unikaliais identifikatoriais.

Šis sekimo būdas tampa norma. Orenas Kanielis, mobiliojo priskyrimo platformos, kuri dirba su programų kūrėjais, generalinis direktorius Orenas Kanielis sakė, kad kai jo įmonė 2020 m. liepos mėn. pristatė tokį į privatumą orientuotą įrankį, pagrįstą suvestiniais matavimais, „atsparumo lygis, kurį gavome iš visos ekosistemos buvo didžiulis“.

Tačiau dabar tokius agreguotus sprendimus pagal nutylėjimą naudoja 95 procentai jos klientų. „Rinka radikaliai pakeitė savo nuomonę“, – sakė jis.

Neaišku, ar „Apple“ iš tikrųjų palaimino šiuos sprendimus. „Apple“ atsisakė atsakyti į konkrečius šio straipsnio klausimus, tačiau privatumą apibūdino kaip savo poliarinę žvaigždę, o tai reiškia, kad ji nustato bendrą tikslą, o ne apibrėžia siaurą kelią kūrėjams.

Corey Munkbachas, klientų duomenų platformos „BlueConic“ vadovas, sakė, kad „Apple“ turėjo atsisakyti griežto savo taisyklių skaitymo, nes mobiliosios reklamos ekosistemos sutrikimas būtų per didelis.

„Apple negali atsidurti tokioje situacijoje, kai iš esmės sumažina savo našiausių programų vartotojų suvartojimą“, – sakė ji. „Galiausiai tai sugadins„ iOS “.

Griežtai aiškinantiems Apple politiką, šie sprendimai pažeidžia iOS naudotojams nustatytas privatumo taisykles.

„Lockdown Privacy“ programa, blokuojanti skelbimų stebėjimo priemones, „Apple“ politiką pavadino „funkciškai nenaudinga trečiųjų šalių stebėjimui sustabdyti“. Jis atliko daugybę geriausių programų testų ir nustatė, kad asmeniniai duomenys ir įrenginio informacija vis dar „beveik visais atvejais siunčiama į sekėjai“.

Tačiau įmonės, renkančios vartotojo lygio duomenis, teigė, kad programos ir toliau „nutekina“ informaciją, pvz., vartotojo IP adresą ir vietą, nes kai kurioms programoms tokia informacija reikalinga. Reklamuotojai turi žinoti tam tikrus dalykus, pvz., vartotojo kalbą arba įrenginio ekrano dydį, kitaip programos naudojimas bus siaubingas.

Rizika yra ta, kad leisdama naudotojo lygio duomenis naudoti neskaidrioms trečiosioms šalims tol, kol jos žada jais nepiktnaudžiauti, „Apple“ iš tikrųjų pasitiki tomis pačiomis grupėmis, kurias generalinis direktorius Timas Cookas pavadino „žmonėmis, kurios tiesiog nori greitai pasistengti. bakas“.

Įmonės pažadės, kad naudotojo lygio duomenis peržiūrės tik po to, kai jie bus anonimizuoti, sakė Munkbachas, tačiau neturėdami prieigos prie duomenų ar algoritmų, veikiančių užkulisiuose, vartotojai nežinos, ar jų duomenys buvo privatūs.

„Jei istorinis precedentas skelbimų technologijų srityje yra aktualus, šios juodosios dėžės slepia daug nuodėmių“, – sakė ji. „Yra pagrindo manyti, kad tai palieka daug norimų rezultatų.