Socialinės žiniasklaidos vaizdo autorių teisės: viskas, ką reikia žinoti
Vaizdo autorių teisės nėra niekieno idėja apie linksmą pokalbį prie vakarienės stalo. Tačiau socialinės rinkodaros specialistai tai privalo žinoti.
Turinys su vaizdais pritraukia žymiai daugiau dėmesio. Jei neturite laiko, įrankių ar išteklių sukurti visą savo vaizdinį vaizdą nuo nulio, turite išsiaiškinti, kaip tinkamai surasti, naudoti ir įvertinti kitų sukurtus vaizdus nepažeidžiant įstatymų.
Kas yra vaizdo autorių teisės?
Vaizdo autorių teisės yra vaizdo nuosavybės teisė. Kiekvienas, kuris sukuria vaizdą, turi autorių teises, įskaitant išimtinę teisę jį kopijuoti ar atgaminti. Tai nutinka automatiškai: autorių teisės egzistuoja, net jei autorius niekada neregistruoja savo kūrinio autorių teisių biure.
Vaizdo autorių teisės atsiranda nuo vaizdo sukūrimo momento. Visų rūšių vaizduojamojo meno kūriniams taikomos autorių teisės:
- nuotraukos
- skaitmeninis menas
- infografika
- kortelės
- diagramas
- Tapyba
… ir taip toliau.
Vaizdų autorių teisių įstatymų specifika įvairiose šalyse gali šiek tiek skirtis. Laimei, 181 šalis, įskaitant Kanadą ir JAV, yra prisijungusios prie Berno konvencijos , kurioje nustatyti pagrindiniai autorių teisių standartai.
Pagal sutartį (ir Kanados bei JAV autorių teisių įstatymus ), autorių teisių savininkas turi išskirtines teises:
- Išverskite darbą (jei jame yra teksto)
- Žaisti darbą
- Kurti išvestinius kūrinius pagal kūrinį (pavyzdžiui, naudoti vaizdą kaip foną vaizdo įraše ar kitaip modifikuoti vaizdą).
- Bendrinkite savo darbus viešai
- Atskleiskite savo darbus visuomenei
Trumpai tariant: jei sukūrėte originalų vaizdą, jis priklauso jums. Ši nuosavybės teisė suteikia jums išskirtines teises rodyti ir atkurti tai, ką sukuriate.
Jei jo nesukūrėte, jums reikia leidimo jį naudoti. Šiame įraše aptarsime detales.
Kas yra sąžiningas naudojimas?
Sąžiningas naudojimas yra išimtis , leidžianti autorių teisių saugomą kūrinį naudoti be leidimo tam tikrais atvejais, kurie yra „ naudingi visuomenei “.
Bendras sąžiningo naudojimo kontekstas, kaip nurodyta JAV autorių teisių įstatymo 107 skirsnyje , apima „kritiką, komentarus, ataskaitas, mokymą (įskaitant kelias kopijas, skirtas naudoti klasėje), stipendiją ar tyrimą“.
Pastebėsite, kad rinkodara šiame sąraše nerodoma.
Tiesą sakant, vienas iš pagrindinių klausimų, naudojamų nustatant sąžiningą naudojimą, yra „ar toks naudojimas yra komerciniais, ar nekomerciniais švietimo tikslais“. Naudojimas nekomerciniais ir švietimo tikslais yra daug labiau tikėtinas, kad bus laikomas sąžiningu.
Kiti veiksniai, naudojami sąžiningam naudojimui nustatyti, yra šie:
- Kiek darbo naudojama. Taigi, pavyzdžiui, pacituoti kelias teksto eilutes labiau tikėtina, kad tai bus sąžiningas naudojimas, nei perspausdinti visą pastraipą ar skyrių. Vaizdams tai pritaikyti sunkiau.
- Kaip naudojimas paveikia potencialią originalaus kūrinio vertę. Jei be leidimo paskelbiate kieno nors kito atvaizdą, gausite teigiamų įvertinimų ir kitų veiksmų, kurie turėtų atitekti pirminiam kūrėjui. Tai nuvertina jų darbą.
Kas yra Creative Commons?
Creative Commons yra ne pelno siekianti organizacija, sukūrusi licencijų rinkinį, kad padėtų standartizuoti autorių teisių skyrimą ir priskyrimą. Galbūt matėte Creative Commons (arba CC) licencijas tokiose svetainėse kaip „Flickr“, „YouTube“ ar „Wikipedia“.
Štai puikus CC licencijos priskyrimo „YouTube“ pavyzdys. Sean Riley sukurtame vaizdo įraše ne tik paaiškinama Creative Commons istorija, bet ir vaizdo įrašo aprašyme pateikiami visi CC licencijuoti vaizdai, garsai ir kt.
Yra keletas skirtingų Creative Commons licencijų. Jie suteikia menininkams galimybę nurodyti, kaip jų darbai gali būti panaudoti. Tai reiškia, kad negalite tiesiog manyti, kad galite ką nors naudoti, nes tai licencijuota CC.
Creative Commons licencijų tipai
Čia yra įvairių tipų CC licencijos, kurias galite rasti internete. Skaitydami juos atminkite, kad rinkodara aiškiai skirta komerciniams tikslams.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): ši licencija reiškia, kad galite kopijuoti ir platinti vaizdą, bet negalite jo keisti ir naudoti komerciniais tikslais. Ir, kaip rodo licencijos pavadinimas, turite nurodyti autorių.
- Attribution-No Derivatives (CC BY-ND): galite kopijuoti ir platinti vaizdą, įskaitant komerciniais tikslais, bet negalite jo keisti. Taigi, pavyzdžiui, negalite pridėti perdangos teksto, apkarpyti ar taikyti filtrų. Reikalingas priskyrimas.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): galite naudoti vaizdą ir pritaikyti jį kažkam naujam. Tačiau jūs negalite jo naudoti komerciniais tikslais ir turite dalytis savo pakeistu darbu pagal to paties tipo CC licenciją ir priskyrimą.
- Priskyrimas – nekomercinis (CC BY-NC): tas pats, kas aukščiau, bet nereikalaujant modifikuotam kūriniui naudoti tą pačią CC licenciją.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): galite naudoti vaizdą ir pritaikyti jį kažkam naujam. Galite naudoti jį komerciniais tikslais, tačiau pakeistą darbą turite bendrinti pagal tos pačios rūšies CC licenciją ir įskaityti.
- Priskyrimas (CC BY): iš esmės vienintelis reikalavimas yra priskyrimas.
- Viešasis domenas / Autorių teisių nėra: jei autorius atsisakė visų savo teisių arba pasibaigė autorių teisių galiojimo laikas, kūrinys patenka į viešąjį domeną. „Creative Commons“ jis yra įtrauktas į CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) . Tai yra licencija, kurios reikia ieškoti, jei jums reikia autorių teisių nesaugomo kūrinio.
Saugiausios vaizdų paieškos parinktys socialinių tinklų rinkodaros srityje yra tik priskyrimo ir CC0 1.0 viešosios licencijos. Atminkite, kad bet kokia licencija, kurioje yra žodis „priskyrimas“, reiškia, kad turite pripažinti kūrėją.
Prieš pasinerdami į socialinės žiniasklaidos vaizdų autorių teises, pateikiame greitą apgaulę, kad galėtumėte pradėti.
Autorių teisių įstatymai socialinei žiniasklaidai yra beveik tokie patys kaip autorių teisių įstatymai visur. Jei norite naudoti vaizdą, kuris jums nepriklauso, turite gauti leidimą. Tai gali būti su licencija arba tiesiogiai iš kūrėjo.
Pavyzdžiui, „Instagram“ sako : „Pagal Instagram paslaugų teikimo sąlygas ir bendruomenės gaires „ Instagram“ galite skelbti tik turinį, kuris nepažeidžia niekieno intelektinės nuosavybės teisių.
Kai kas nors bendrina vaizdą viešoje socialinėje paskyroje, jis neviešinamas. Jiems vis dar priklauso autorių teisės. Tačiau kadangi socialinė žiniasklaida skirta dalytis, yra keletas unikalių autorių teisių saugomų vaizdų naudojimo būdų.
Nuotraukų publikavimas
Paprastai platformoje galima pakartotinai bendrinti vaizdus naudojant vietinius bendrinimo įrankius. Retweets, pakartotinis paskelbimas, pakartotinis įrašymas arba turinys, paskelbtas „Instagram“ istorijoje, automatiškai priskiriamas autoriui.
Be to, šie veiksmai galimi tik tuo atveju, jei kas nors suaktyvino šiuos paskyros leidimus ir jiems taikomos platformų sąlygos.
Dalijimasis yra puiki strategija tiek mažoms, tiek didelėms įmonėms. Pavyzdžiui, šis vietinis restoranas netoli Vankuverio turi visą istoriją apie įrašus, istorijas ir vaizdo įrašus, kuriais dalijasi valgytojai.
Atminkite, kad visi šie pakartotinių pranešimų tipai yra integruoti į platformas. Viskas, dėl ko reikia nukopijuoti arba įkelti vaizdą, nėra savaiminis atkūrimas. Kas atveda mus prie…
Vaizdų pakartotinis paskelbimas sklaidos kanale
Daugelis prekių ženklų skelbia vartotojų sukurtą turinį. Tiesą sakant, tai yra puiki rinkodaros strategija, nes ji užpildo jūsų turinio kalendorių ir sukuria socialinį įrodymą.
Bet jei nėra įmontuotos funkcijos, leidžiančios persiųsti savąjį turinį, turite paprašyti leidimo. Tai apima turinio bendrinimą „Instagram“ sklaidos kanale. Kredito suteikimas taip pat svarbus, bet to nepakanka.
Prekės ženklo žyma yra puikus būdas rinkti vartotojų sukurtą turinį. Tačiau tai nelaikoma leidimu. Prieš pakartotinai paskelbdami nuotrauką – net ir tokią, kuriai naudojama firminė grotažymė – atsiųskite DM arba komentarą, kad įsitikintumėte, jog yra autorius.
Pavyzdžiui, #DiscoverSurreyBC yra „Discover Surrey“ žyma. Tačiau jie vis tiek kreipėsi dėl leidimo naudoti šią nuotrauką su grotažyme ir pažymėjo, kad suteiks kreditą.
Siuvinėjimai, duetai, remiksai ir kt.
Užuot tiesiog dalinus, šie įrankiai leidžia remtis kitų sukurtais darbais socialinėje žiniasklaidoje.
@gordonramsayofficial #duetas su @veganrecipes Ačiū Dievui, kad jis nedehidratavo ėrienos padažo… #ramsayreacts #vegan
Vėlgi, kadangi tai yra savosios funkcijos, nereikia jokių papildomų leidimų, išskyrus atitinkamoje programoje integruotą priskyrimą.
Pradinis kūrėjas bus automatiškai įtrauktas į kreditą ir jam bus pranešta. Kiekvienas, kuris nenori, kad jų turinys būtų naudojamas tokiu būdu, gali išjungti atitinkamas parinktis savo paskyroje.
Jei būsite sučiupti pažeidžiant kieno nors autorių teises į socialinės žiniasklaidos turinį, pirmasis atsakymas greičiausiai bus nutraukimo ir atsisakymo laiškas. Tai advokato laiškas, kuriame nurodoma nebenaudoti vaizdo ir pašalinti jį iš paskyros. Taip pat jūsų gali būti paprašyta sumokėti sumą, atitinkančią prarastas pajamas įmonei, kuriai priklauso vaizdo autorių teisės.
Jei greitai ištrinsite vaizdą ir atsiprašysite nuoširdžiai, viskas gali nepasisekti. Tačiau jei uždirbote pinigų iš kažkieno įvaizdžio arba panaudojote jį taip, kaip jis atrodo ypač nepriimtinas, galite susidurti su teisinėmis priemonėmis.
Arba, jei gavote pranešimų apie kelis socialinių platformų teisių pažeidimus, jūsų paskyra gali būti užblokuota.
Pavyzdžiui, „Instagram“ sako : „Jei pakartotinai skelbiate turinį, pažeidžiantį kažkieno intelektinės nuosavybės teises, pvz., autorių teises ar prekių ženklus, jūsų paskyra gali būti išjungta arba jūsų puslapis pašalintas pagal Instagram pakartotinio pažeidimo politiką“.
Trumpai tariant, kieno nors kito autorių teisių pažeidimas nėra vertas vargo, išlaidų ir galimo pavojaus jūsų verslui reputacijai. Laimei, yra daug vietų, kur rasti vaizdų, kuriuos galite naudoti socialinėje žiniasklaidoje, ir tai nesukels jums problemų.
Hootsuite medijos biblioteka
„Hootsuite“ medijos bibliotekoje, esančioje „Composer“, yra daugybė vaizdų ir GIF, kuriuos galite naudoti – nemokamai ir teisėtai! – savo socialiniuose pranešimuose.
Norėdami pasiekti savo vaizdų biblioteką, pradėkite publikuoti Kompozitoriuje, pasirinkite savo socialinius tinklus ir skiltyje Medija spustelėkite Naršyti mediją.
Išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Nemokami vaizdai“ ir įveskite paieškos terminus, kad rastumėte norimus vaizdus.
Išbandykite Hootsuite nemokamai. Galite bet kada atšaukti.
Išplėstinė Google vaizdų paieška
„Google“ vaizdai yra gera vieta pradėti paiešką, jei tai darote teisingai.
Tai, kad kažkas rodoma „Google“ vaizduose, nereiškia, kad galite tai naudoti socialinėje žiniasklaidoje ar bet kur kitur. Dauguma „Google“ paieškos rezultatuose rodomų vaizdų yra saugomi autorių teisių. Jūs negalite jų naudoti be leidimo.
Laimei, „Google“ išplėstinė vaizdų paieška leidžia ieškoti vaizdų su „komercinėmis ir kitomis licencijomis“.
Prieš naudodami bet kurį iš šių vaizdų, spustelėkite, kad surastumėte licencijos informaciją. Kai kurie gali būti nemokami komerciniam naudojimui. Kiti gali reikalauti mokėjimo, priskyrimo arba abiejų.
Kita patogi „Google“ išplėstinės vaizdų paieškos funkcija – galimybė socialinėje žiniasklaidoje ieškoti vaizdų su tinkamu formatu ir dydžiu.
Svetainės su nemokamomis nuotraukomis
Yra keletas svetainių, kuriose yra nemokamos nuotraukos.
Tai yra beveik kiekvienam jūsų, kaip socialinio marketingo specialisto, poreikiui – nuo klasikinių biuro nuotraukų iki meniškų fonų.
Pastaraisiais metais buvo sukurtos kelios vaizdų bibliotekos, kurios skatina įvairovę ir įtrauktį į socialinę žiniasklaidą. Štai keletas mūsų mėgstamiausių nemokamų išteklių:
- Elevate Brewers Collective
- Sauskelnės
- Spalvotos moterys technikoje
- JK juodoji technika
- Juodos iliustracijos
- Žmonės
Prieš naudodami nuotraukas iš fondų bibliotekos, perskaitykite smulkiu šriftu. Nors daugelis iš jų yra nemokami ir prieinami komerciniam naudojimui, kai kurie gali turėti kitas licencijas ir reikalauja priskyrimo arba mokėjimo. Visada geriausia dar kartą patikrinti.
atvirasis verslas
Openverse yra atvirojo kodo kūrybinės medijos paieškos variklis. „Openverse“ anksčiau buvo „Creative Commons“ paieškos sistema, todėl ji pagrįsta CC licencijomis. Galite ieškoti vaizdų, kuriuos galima redaguoti ar naudoti komerciniais tikslais, taip pat vaizdų, kurie yra viešai prieinami.
Atminkite, kad jei apribosite paiešką viešuoju domenu, gausite vaizdus be autorių teisių, kuriuos galėsite naudoti socialiniuose tinkluose.
Vaizdo autorinės teisės 5.png
Šaltinis: openverse
Flickr
Kita gera vaizdų duomenų bazė yra „Flickr“ – nuotraukų talpinimo svetainė, skirta profesionaliems ir mėgėjams fotografams.
Pradėkite įvesdami paieškos terminą paieškos juostoje. Pradiniame rezultatų puslapyje spustelėkite išskleidžiamąjį meniu, kad pasirinktumėte tinkamą licenciją. Geriausia pasirinkti „Komercinis naudojimas leidžiamas“, „Komercinis naudojimas ir modifikacijos leidžiamas“ arba „Nėra žinomų autorių teisių apribojimų“.
Šaltinis: flickr
Būtinai patikrinkite kiekvieno vaizdo licenciją, nes daugeliui jų vis tiek reikia priskirti.
Getty Images/iStock
„Getty“ yra viena didžiausių fotografijos bibliotekų pasaulyje, siūlanti prieigą prie daugiau nei 415 mln. objektų savo archyve – nuo nuotraukų iki senovinių iliustracijų.
„Getty Images“ nėra nemokami, tačiau jiems nereikia honoraro. Tai reiškia, kad mokate vieną kartą pagal poreikį, užuot mokėję autorinį atlyginimą fotografui kiekvieną kartą rodydami vaizdą.
„Getty“ taip pat turi mažesnio biudžeto seserinę svetainę: „ iStock“ siūlo daugiau nei 125 milijonus vaizdų mažoms įmonėms ir verslininkams skirtomis kainomis. Daugelis vaizdų kainuoja mažiau nei 20 USD. Jei ieškote vaizdo, kuris būtų kampanijos pagrindas, gali būti verta sumokėti nedidelę kainą, kad gautumėte kažką legalaus ir unikalaus.
Šaltinis: iStock
Parašykite komentarą