Kas yra Reddit ir ar jūsų prekės ženklas turėtų jį naudoti?
„Reddit“ nedažnai minimas šalia „didžiųjų“ socialinių tinklų, nors yra vienas įtakingiausių. Ji gali pasigirti 420 milijonų vartotojų – 20 % daugiau nei JAV gyventojų – ir sulaukia daugiau srauto nei Amazon, turinti daugiau nei 1 milijardą unikalių lankytojų per mėnesį.
„Reddit“ ir toliau kasmet auga dviženkliais skaičiais, o 2020 m. – 25 % daugiau vartotojų , o 2021 m. – 14 %. Šis augimas kartu su faktu, kad 40 % „Gen Zers“ ieško informacijos socialinėje žiniasklaidoje, o ne „Google“, daro „Reddit“ unikali galimybė prekės ženklams.
Tačiau „Reddit“ nėra geriausia vieta kiekvienai įmonei. Jis turi unikalią atmosferą, apie kurią bus pasakyta šiame straipsnyje.
Sužinokite, ar „Reddit“ rinkodara jums tinka ir kaip pradėti, apsiskelbtame „ pirmajame interneto puslapyje“. “
Kas yra Reddit?
Reddit yra socialinis tinklas su forumo stiliaus diskusijų struktūra. Vartotojai kuria įrašus aktualiose bendruomenėse, vadinamose subredditais, ir bendrauja komentarų gijose. Kiekviena gija turi OP (originalus plakatas), kuris ją pradėjo. Vartotojai taip pat gali balsuoti kitų vartotojų turinį „aukštyn“ arba „žemyn“ pagal algoritmą.
„Reddit“ buvo paleista 2005 m. ir mažiau nei po metų parduota „Conde Nast“ už 10 mln . Puikus atlyginimas steigėjams, neseniai baigusiems koledžą, nors „Reddit“ 2022 m. ketvirtąjį ketvirtį vertinama 10–15 mlrd .
Kaip veikia Reddit?
„Reddit“ yra įsipareigojusi plėtoti bendruomenę, skatindama vartotojus (taip pat žinomus kaip redditoriai) bendrauti vieniems su kitais.
Prieš atsirandant šiuolaikinėms vizualinėms platformoms, tokioms kaip TikTok ir Instagram, mes, vyresni tūkstantmečiai, turėjome tik internetinius tekstinių pranešimų forumus, kad galėtume susisiekti su kitais apie bendrus interesus. ( Ilsėkis ramybėje Yahoo grupėms .)
Reddit – forumo ir modernaus socialinio tinklo hibridas: subredditai – tarsi atskiri forumai, tačiau su viena paskyra galima dalyvauti visame kame, kaip ir socialiniame tinkle.
Kitas svarbus dalykas, dėl kurio „Reddit“ skiriasi, yra tai, kaip veikia jų algoritmas: populiarūs įrašai, sulaukę daugiau balsų, dažniau rodomi „Reddit“ pagrindiniame puslapyje ir „subreddit“ kanaluose. Ir neigiamai įvertintas turinys sulaukia mažiau dėmesio.
Užuot naudoję sudėtingus algoritminius įrankius turiniui reitinguoti, „Reddit“ algoritmas veikia remdamasis balsais. Paprasta ir veiksminga.
Redditoriai platformą naudoja įvairiais būdais, tačiau dažniausiai yra:
- Prašyti pagalbos sprendžiant konkrečią problemą, pvz., techninius vadovus (arba didelių gyvenimo krizių atveju)
- Prenumeruokite antrinius įrašus, kad neatsiliktumėte nuo mėgstamų temų
- Bendravimas su bendrais pomėgiais
- Norėdami išmokti ko nors naujo (pažymėkite r/IWantToLearn )
- Pramogoms per memus, humoristinius subredditus arba aptarti TV laidas ar filmus.
Kas yra subredditas?
„Subreddits“ svetainėje veikia kaip mini bendruomenės – kaip „Facebook“ grupės, bet viešos – ir skatina naudotojų sąveiką pagal bendrus pomėgius. Subredditai turi savo URL, pavyzdžiui, Star Wars subreddit galite rasti adresu www.reddit.com/r/StarWars .
Žmonės dažnai eina į p/, kai kalba apie subredditus. Šiomis dienomis pagrindinis žodis r/ prieš žodį atpažįstamas kaip Reddit bendruomenė beveik bet kurioje interneto vietoje. Pavyzdžiui, užuot sakęs „memes subreddit“, sakyčiau „slash memes“.
Kiekvienas gali sukurti subredditą. Kaip ir bet kurioje internetinėje grupėje, dauguma pagrindinių subredditų turi kelis moderatorius, kad bendruomenė būtų nuolat atnaujinama ir nebūtų šlamšto. Norėdami tai padaryti, subredditai dažnai turi laikytis tam tikrų taisyklių ir paskelbimo reikalavimų, kurių nesilaikymas gali sukelti pasekmes.
Prieš paskelbdami ar komentuodami būtinai perskaitykite taisykles, kad nerizikuotų sulaužyti skaitmeninės demokratijos apvalkalą.
Subreddit taisykles galite rasti dešinėje šoninėje juostoje arba tam skirtame skirtuke Taisyklės.
Kas yra „Reddit“ karma?
Redditoriaus karma yra grynas jo rezultatas. Skaidrus kaip purvas?
„Reddit“ vartotojai gali teigiamai arba atmesti komentarus ir įrašus, pažymėtus rodyklėmis aukštyn ir žemyn kairėje pusėje.
Kiekvienas balsas „už“ skaičiuojamas kaip +1 jūsų karmai, o kiekvienas „ne“ balsas iš jo atimamas. Balsuoja už – balsuoja prieš = savo karmos įvertinimas.
Aukštas karmos balas nesuteikia jums jokių ypatingų sugebėjimų, bet yra bendras jūsų naudingumo rodiklis. Tai greita „pasitikėjimo temperatūra“, kurią kiti gali naudoti norėdami jus įvertinti.
Galite pamatyti kieno nors karmos įvertinimą užvedę pelės žymeklį virš jo naudotojo vardo.
Kas yra „Reddit“ nuojauta?
Nuojauta yra funkcija, kurią naudoja daugelis subredditų. Yra 2 flirto tipai:
- Vartotojo nuojauta
- pašto nuojauta
Naudotojo nuojauta yra tekstas arba „žymos“ piktograma, rodoma po jūsų naudotojo vardo tam tikrame subreddite. Kartais galite jį pasirinkti patys, o kai kuriuose subreddituose tik moderatoriai gali priskirti nuojautą.
R/cats subreddite galite pasirinkti kačių veislę kaip savo vartotojo nuojautą. Ši bendruomenė taip pat turi pasiekimais pagrįstų tinkintų gebėjimų, kurie atsiranda automatiškai, kai pasiekiate tuos etapus.
Įrašo arba nuorodos stilius panašus į temos žymą arba kategoriją, kurią subredditai naudoja turiniui atskirti ir filtruoti. Jie rodomi kaip kelių spalvų etiketės šalia pranešimo pavadinimo.
Ne visi subredditai turi pasirinktinių gabumų, nors dauguma jų naudoja pašto talentus, kad viską sutvarkytų.
Kas yra balsavimas „Reddit“?
Balsavimas prilygsta „patinka“ tokiose platformose kaip „Instagram“ ar „Facebook“. Tai reiškia, kad kažkam patinka jūsų įrašas ar komentaras arba jie buvo naudingi, įžvalgūs, naudingi ir pan.
Galite matyti, kiek teigiamas balsas turi įrašas, ir, kaip minėta anksčiau, kiekvienas teigiamas balsas padeda padidinti jūsų karmą.
6 būdai, kaip įmonės gali naudoti „Reddit“.
1. Rinkos tyrimas
Turėdamas tiek daug labai specializuotų subredditų, „Reddit“ yra puiki vieta sužinoti daugiau apie tikslinę auditoriją – nuo greito vibracijos patikrinimo iki gilių įžvalgų. Ar tai šiek tiek persekiojama? Kailis. Gera rinkodara visada tokia, ar ne?
Naudokite „Reddit“, kad sužinotumėte, kas iš tikrųjų svarbu jūsų pažiūroms.
Pavyzdžiui, jei kuriate el. prekybos pristatymo programą, perskaitykite diskusijas, kad sužinotumėte, kas vartotojams patinka ir nepatinka dabartiniame paslaugų teikėje, kokių funkcijų jiems reikia arba kas privers juos pakeisti.
Akivaizdu, kad keli komentarai nepakeis jūsų produkto strategijos revoliucijos, todėl „Reddit“ neturėtų būti jūsų vienintelis rinkodaros tyrimų šaltinis. Tačiau tai paprastas ir nemokamas būdas išbandyti ar generuoti idėjas, ypač jei pastebite bendrų grįžtamojo ryšio modelių. Galite likti persekiojimo režimu tiesiog skaitydami arba susikurkite prekės ženklo paskyrą, kad galėtumėte tiesiogiai bendrauti su vartotojais.
Efektyvus įsilaužimas: atlikite „Reddit“ tyrimus kartu su visais kitais „Hootsuite“ socialiniais tinklais naudodami „Reddit“ programos priedą. Nustatykite automatines raktinių žodžių paieškas ir lengvai sekite naujus įrašus.
Norėdami sužinoti daugiau apie procesą, peržiūrėkite mūsų „Reddit“ rinkos tyrimų vadovą.
2. Socialinis klausymasis
Visi rinkos tyrimų privalumai neatliekant tyrimo patiems. Technologijų džiaugsmai.
Socialinio klausymosi įrankiai automatiškai užfiksuoja jūsų prekės ženklo paminėjimus ar kitus konkrečius tikslinius raktinius žodžius ir įvertina nuotaikas laikui bėgant. Iš esmės tai yra stebėjimas, ką žmonės sako ir galvoja apie jūsų įmonę įvairiose platformose, ir tų duomenų pateikimas tvarkingoje ataskaitoje.
Populiarus „Reddit“ klausymo būdas yra „Brandwatch“, kuris yra „Hootsuite Insights“ dalis ir yra nemokamas programos integravimas.
Sužinokite daugiau, įskaitant rekomendacijas dėl kitų įrankių, mūsų socialinės žiniasklaidos klausymosi vadove.
3. Partnerių rinkodara
Ar galite užsidirbti daug pinigų naudodami filialų rinkodarą tiek kaip asmuo, tiek kaip verslas? Po velnių taip.
Ar geriausias būdas tai pasiekti yra platinti savo filialų nuorodas „Reddit“ ir melstis, kad žmonės jas spustelėtų? Jokiu būdu ne.
Oficiali „Reddit“ turinio politika aiškiai nedraudžia filialų nuorodų, tačiau įspėja, kad jos neturėtų būti laikomos „šlamštu“. Tačiau jame aiškiai nurodyta, kad negalite užmaskuoti nuorodų šaltinių , AKA naudoja trumpiklius arba maskavimo įrankius, kad tikslingai priskirtų filialo nuorodą kaip natūralią.
Be nuorodų valdymo, „Reddit“ įspėja apie šlamštą:
- Skelbti tik savireklamos turinį.
- Skelbiame tą patį komentarą keliuose subreddituose.
- Siunčiama daug nepageidaujamų privačių žinučių.
TL; DR? Naudokite „Reddit“, kad užmegztumėte ryšius ir būkite tikrai naudingi žmonės, o ne tik užsidirbti pinigų.
Taigi, kaip būti nuoširdžiam ir tuo pačiu užsidirbti pinigų?
- Laikykitės 60/40 taisyklės: įsitikinkite, kad bent 60 % jūsų pateiktų pranešimų yra be skelbimų ir yra naudingi kitiems.
- Įterpkite žingsnį tarp „Reddit“ ir savo filialų nuorodų: daugelis subredditų iš viso neleidžia filialų nuorodų. Norėdami tai padaryti, įsitikinkite, kad įraše esanti nuoroda nukreipia į jūsų svetainės puslapį, skirtą produktui arba temai. Iš ten žmonės gali spustelėti jūsų filialo nuorodas.
4. Reklama
„Reddit“ skelbimai gali pasiekti iki 50 milijonų kasdienių aktyvių vartotojų, tačiau su didžiuliu pasiekiamumo potencialu atsiranda didžiulės galimos atliekų sąnaudos.
Veiksmingas taikymas yra būtinas bet kokiam socialinės žiniasklaidos skelbimui, bet ypač „Reddit“. Prisiminkite, kad „Reddit“ iš esmės yra atskirų bendruomenių, dar vadinamų subredditais, krūva?
Tai svarbiausia reklamuotojams: galite taikyti savo skelbimus pagal konkrečius antrinius skelbimus. Oho.
„Reddit“ skelbimuose nebijokite būti konkretūs. Pavyzdžiui, r/Hiking nariai tikriausiai yra atletiški žmonės, mėgstantys sportą, tiesa? Vektorinė reklama nebūtų labai prasminga bendroje kampanijoje, bet ji tinka čia.
Taip pat galite įdiegti „Reddit’s Pixel“ savo svetainėje, kad nukreiptumėte lankytojus į žiniatinklį, taip pat pasirinkti iš standartinių taikymo parinkčių, tokių kaip vieta, pomėgiai ir kt.
5. Sukurkite savo subredditą
Jei esate pasirengęs visiškai atsiduoti „Reddit“ rinkodarai, sukurkite savo subredditą. Tai gali būti prekės ženklas su jūsų vardu arba tema.
Pavyzdžiui: r/dbrand yra įmonei skirtas žemųjų dažnių garsiakalbis, skirtas įžūlių tech skinų gamintojui Dbrand.
Jų bendruomenė yra vieta, kur atsidavę gerbėjai gali sužinoti apie naujas kolekcijas ir gauti greitą klientų aptarnavimą tiek iš įmonės, tiek iš kitų Redditorų.
Taip, jei padaryta teisingai, jūsų subredditas gali leisti geriausiems klientams jus aptarnauti. Dabar socialinė IG atsilieka.
Kaip temų bendruomenė iš pradžių nežinote, kad „ r/NewTubers“ yra pagrįsta prekės ženklu.
„Subreddit“ padeda naujiems „YouTube“ kūrėjams augti ir yra valdomas „ Fetch “ , kuris padeda mažesniems „YouTube“ naudotojams gauti pajamų iš savo vaizdo įrašų prieš jiems suteikiant teisę dalyvauti oficialioje „YouTube“ partnerių programoje.
Tokios temos bendruomenės raktas yra suteikti vertę, bet ne save reklamuoti. Paminėkite savo įmonę, bet ne dažnai.
„Subreddit“ moderavimas gali užtrukti daug laiko, todėl prieš pradėdami įsitikinkite, kad „Reddit“ tinka jūsų auditorijai ir atitinka jūsų rinkodaros planą.
6. Paleiskite AMA
AMA arba „Ask Me Anything“ gijos yra labai populiarios „Reddit“.
Yra visas AMA subreddit , nors nerekomenduočiau ten skelbti prekės ženklo informacijos. Vietoj to, priglobkite AMA savo subreddite (jei tokį turite) arba bendradarbiaukite su populiariu savo pramonės subredditu.
Subredditai visada ieško vertingo turinio, kad sudomintų savo narius, o daugelis yra pasirengę priimti AMA su patikimais ekspertais (tai jūs!). Daugelis prašys jūsų „įrodymų“, pavyzdžiui, nuotraukos, kurioje darbe stovite šalia „Apollo 11“, kad įsitikintų, jog tikrai esate raketų mokslininkas.
AMA padeda išsiaiškinti, kas iš tikrųjų rūpi jūsų auditorijai, atsižvelgiant į tai, ko jie klausia. Ir jie gali sukurti pasitikėjimą jūsų prekės ženklu užmegzdami tikrus ryšius.
Jau nekalbant apie daugybę peržiūrų – aukščiau pateikta Carloso AMA sulaukė daugiau nei 4500 komentarų.
Kaip susikurti Reddit paskyrą?
1. Registruotis
Eikite į Reddit ir spustelėkite Registruotis. Sukurkite paskyrą naudodami „Google“ paskyrą, „Apple“ paskyrą arba el.
2. Pasirinkite vartotojo vardą
Reddit užpildys jūsų (juokingą) vartotojo vardą. Pasirinkite savo ir slaptažodį.
3. Pasirenkama: suasmeninkite savo namų sklaidos kanalą.
Oho, jūs turite Reddit paskyrą!
Atsakydami į kelis klausimus apie registraciją galėsite suasmeninti rekomendacijas arba galite jas praleisti. Kad galėtumėte praleisti, turite pasirinkti bent 3 pomėgius.
Ar reddit verta?
Tik jūs galite atsakyti į tai. Paklausk savęs:
- Ar „Reddit“ atitinka mūsų rinkodaros planą?
- Su kuriuo iš mūsų rinkodaros tikslų yra susijęs „Reddit“?
- Ar turime laiko ir išteklių įtraukti „Reddit“ į savo turinio rinkinį?
Jei jūsų tikslas socialinėje žiniasklaidoje yra sukurti tikrą bendruomenę, sukurti savo subredditą yra puikus būdas tai pasiekti. Arba, jei subreddit jums netinka, apsvarstykite galimybę naudoti Reddit kaip savo reklamos kanalą.
Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – galite likti inkognito režimu ir tiesiog naudoti „Reddit“ kaip paieškos variklį rinkos tyrimams.
Parašykite komentarą