Eksperimentas: ar istorijas paversti vaizdo įrašais tikrai veikia?

Panašiai kaip Gretchen žūtbūt norėjo sukurti „Fetch“ ir paleisti „Mean Girls“, „Instagram“ yra apsėstas bandymų prikelti Reels į gyvenimą.

„Instagram“ apdovanojo „Reels“ vartotojus algoritmų patobulinimais, ritės prioritetų nustatymu kanaluose ir naršymo puslapyje, o dabar platforma paleido iš esmės perdirbimo programą, leidžiančią vartotojams vos keliais bakstelėjimais lengvai perkelti „Instagram Stories“ svarbiausius elementus į ritinius.

Tačiau, kaip per daugelį metų sužinojome iš įvairių puikių naujų socialinės žiniasklaidos funkcijų (ahem, „Twitter“ parkai): vien todėl, kad galite ką nors padaryti, ne visada reiškia, kad turėtumėte.

Tiesą sakant, nesame tikri, ar senų istorijų perkėlimas į ritinius bus mums naudingas. Tačiau čia, Hootsuite Experiments, leidžiame duomenims nuspręsti.

Taigi, aš vėl užsidedu kepurę ir leidžiuosi į socialinės žiniasklaidos analitikos kasyklas, kad išrausčiau tvirtą įrodymą, ar pasilenkti Instagram valiai.

Ar paversti svarbiausius savo istorijų momentus į siužetus tikrai veikia? Išsiaiškinkime.

Hipotezė

Vaizdo įrašai, sukurti iš senų istorijų, nesulaukia tiek dėmesio ir nepasiekiami kaip visiškai nauji vaizdo įrašai.

Žinoma, „Instagram“ labai palengvino senų „Instagram“ istorijų panaudojimą naujais ritiniais – tereikia kelių paspaudimų, kad sena istorija taptų „nauju“ turiniu.

Tačiau mūsų teorija teigia, kad visiškai nauji originalūs būgnai greičiausiai veiks geriau ir suteiks daugiau įsitraukimo.

Juk „Instagram“ tikslas – sukurti linksmą ir patrauklų turinio centrą. (Štai kas lemia viską Instagram algoritme.) Apdovanojimas naudotojams už seno turinio pertvarkymą ar perrašymą nelabai atitinka platformos didingą viziją.

Bet ei, džiaugiamės, kad įrodyta, kad klydome! Tai leidžia mums jaustis gyviems! Taigi iš pirmų lūpų išsiaiškinsiu, ar jūsų istorijų panaudojimas vaizdo įrašais yra geriausias būdas įsitraukti į „Instagram“.

Metodika

Nusprendžiau paskelbti keletą „naujų“ vaizdo įrašų ir keletą pakartotinai pritaikytų istorijų ir palyginti jų pasiekiamumą bei įtraukimą.

Kad sukurčiau naujus vaizdo įrašus, iš fotoaparato ritinio ištraukiau keletą vaizdo įrašų ir nuotraukų, uždengiau muzikinį vaizdo įrašą ir keletą efektų ir paspaudžiau Publikuoti. (Nežinote būgnų? Čia pateikiamos nuoseklios instrukcijos, kaip pasigaminti savo!)

Savo pakartotinai panaudotose istorijose vadovavausi šiame „Hootsuite Labs“ vaizdo įraše pateiktomis instrukcijomis . Tai reiškė peržiūrėti savo archyvuotas istorijas ir įtraukti norimas istorijas į naująjį „Highlight“.

Šiam projektui sukūriau penkis skirtingus naujus akcentus. Atidariau kiekvieną paryškinimą, spustelėjau tris taškus apatiniame dešiniajame kampe ir paspaudžiau Konvertuoti į ritinį.

Tada atsidarė būgnų redaktorius, kuriame galėjau pakeisti muziką arba pridėti papildomų filtrų ar lipdukų. Šiuo metu taip pat turėjau galimybę ištrinti scenas.

Aš padariau pakeitimus, prie kiekvieno pridėjau greitą antraštę ir išsiunčiau savo vaikus į pasaulį.

Iš viso paskelbiau penkis naujus klipus ir penkis pakartotinai panaudotus istorijų klipus. Tada laukiau kelias dienas, kad pamatyčiau, kaip jie tai padarys.

Rezultatai

TL; DR: Mano pakartotinai panaudotos ritės veikė šiek tiek prasčiau nei mano originalios ritės pasiekiamumo požiūriu. Tačiau apskritai didžiausią įtaką padarė vaizdo įrašai su asmeniniu, autentišku turiniu.

Atminkite, kad paskelbiau penkis klipus iš svarbiausių dalykų ir penkis originalius klipus. Štai kaip pasiekiamumas ir įtraukimas išsiskiria kiekvienam stiliui:

Populiariausi mano vaizdo įrašai iš šios eksperimentų serijos buvo autentiški ir asmeniški: viena buvo geriausia mano gyvenimo diena festivalyje „Mascot“, kita – mano komedijos pasirodymas ir mano neseniai atlikto remonto atidarymas.

Prasčiausiai pasisekę vaizdo įrašai buvo mano sukurti beasmeniai kelionių vaizdo įrašai. Manau, kad esu pamalonintas žinodamas, kad žmonės manimi rūpinasi labiau nei nykstantys drambliai ar gražūs paplūdimiai?

Apskritai, neatrodė, kad būtų daug naudos skelbti iškarpas iš svarbiausių istorijos įvykių. Svarbu buvo turinys, o ne metodas, kurį naudojau kurdamas ritę.

Ką reiškia rezultatai?

Ar mane pažemina, kad niekam nerūpi mano vėsus Rhyl paplūdimio kraštovaizdis? Žinoma. Tačiau iš šio eksperimento skausmo buvo išmokta keletas svarbių pamokų ir apmąstymų.

Autentiškumas yra didžiausias algoritmo pažeidimas

Nors „Instagram“ dažnai apdovanoja vartotojus už galimybę pasinaudoti naujomis funkcijomis, naudodamas algoritminį stiprinimą, galiausiai viskas susiveda į tai: puikus turinys nėra tokia sėkmės paslaptis.

Turinys, kuris jūsų prenumeratoriams atrodo patrauklus, sukels daugiau įtraukimo nei bet koks algoritminis paskatinimas. Taigi sutelkite dėmesį į patrauklių, naudingų įrašų, istorijų ir vaizdo įrašų kūrimą, kad išnaudotumėte visas „Instagram“ galimybes.

Negalite gauti informacijos iš svarbiausių momentų… bet galite gauti informacijos iš siužetų

Nors galite matyti atskiros „Instagram“ istorijos peržiūrų ir mygtukų „Patinka“ skaičių, šiuo metu neįmanoma pamatyti, kiek peržiūrų sulaukė jūsų svarbiausi dalykai.

Tai reiškia, kad kuriant svarbiausią vaizdo įrašą yra vienas pranašumas: galite įvertinti, kiek pasiekiamumo ar įsitraukimo sulaukia tas konkretus istorijų derinys.

Svarbiausi elementai gali būti naudingas kompiliavimo įrankis

Taip pat gali būti naudinga naudoti svarbiausius elementus turiniui rinkti ilgą laiką.

Pavyzdžiui, praėjusiais metais praleidau 22 ilgas savaites dirbdamas atnaujindamas savo butą ir sutalpindamas visus su Reno susijusius įrašus į vieną akcentą. Užuot naršęs fotoaparato ritinį, kad sukurčiau dramatišką patirtį, galėčiau lengvai paversti visą tą mielą gipso kartono plokštėmis inkrustuotą turinį į vieną tvarkingą ritę keliais bakstelėjimais. (Tyrimai parodė, kad muzikos įrašymas ant konstrukcijos traumos gali sumažinti skausmą.)

Gerai, užteks manęs! Laikas nustoti ieškoti „Instagram“ sėkmės nuorodų ir pradėti kurti nuostabius vaizdo įrašus, atspindinčius jūsų prekės ženklo balsą ir džiuginančius jūsų auditoriją. Peržiūrėkite mūsų mokymo programą, kaip sukurti laimėtus būgnus, ir jums niekada nekils pagunda nulaužti sistemą.