Eksperimentas: ar „LinkedIn“ moduliai veikia? (O gal jie dažniausiai yra gėdingi?)

Praėjusį lapkritį nusprendžiau atlikti eksperimentą. Norėjau patikrinti, ar LinkedIn moduliai tikrai veikia, ar tai tik laiko švaistymas.

Tiems iš jūsų, kurie nežino, kas yra „LinkedIn“ grupė, iš esmės tai yra grupė žmonių, kurie sutinka pamėgti, komentuoti ir bendrauti su vieni kitų įrašais. Teorija tokia, kad tokiu būdu jūsų turinį sustiprins LinkedIn algoritmas. Taigi, nusprendžiau prisijungti prie kelių ankščių ir išbandyti save.

Nebūtinai esu pripažintas „LinkedIn“ minčių lyderis, turintis tūkstančius sekėjų, tačiau gana reguliariai skelbiu apie savo rašymo darbus ir netgi sulaukiau kelių klientų per „LinkedIn“. Taigi dar keli sekėjai ir bendravimas su mano įrašais tikrai nepakenks.

Štai ką aš išmokau iš savo patirties su LinkedIn moduliais.

Kas yra „LinkedIn“ modulis?

Pradėkime nuo pagrindų.

„LinkedIn pod“, dažnai vadinamas sužadėtuvių anketu, yra grupė žmonių, kurie sutiko bendrauti ir bendrauti vieni su kitų turiniu „LinkedIn“. Idėja yra ta, kad būdami grupėje galėsite padidinti savo ryšius, taigi ir savo galimybes.

Sužadėtuvių modulyje nariai sutinka reguliariai spausti „Patinka“, komentuoti, dalytis vieni kitų įrašais ir į juos atsakyti. Tai dažnai daroma paskelbiant savo LinkedIn įrašą grupėje ar programoje, kur nariai gali jį peržiūrėti ir su juo bendrauti.

Dauguma sužadėtuvių kapsulių veikia abipusiškumo principu. Taigi, jei norite, kad žmonėms patiktų, komentuotų ar bendrintų jūsų turinį, tą patį turite padaryti ir jiems.

Kodėl „LinkedIn“ naudoti sąveikos modulį?

Teigiama, kad sužadėtuvių kapsulės yra naudingos, nes gali:

• Padidinkite savo turinio pasiekiamumą
• Padėkite daugiau dėmesio skirti savo turiniui (patinka, komentarai, bendrinimai)
• Siūlykite išplėstines tinklo parinktis
• Įtraukite darbuotojus palaikyti jūsų prekės ženklą

Teorija tokia, kad „LinkedIn“ teikia pirmenybę įrašams, kuriuose yra daugiau įtraukimo, taigi, jei sulauksite daugiau „patinka“ ir komentarų, jūsų įrašas veiks geriau.

Tai ypač svarbu, nes „LinkedIn“ algoritmas platformos turinį padalija į tris tipus:

1. Šlamštas. Įrašai su neteisinga gramatika, per daug žymų su grotelėmis arba paskyros, kurios skelbia per dažnai, gali būti pažymėtos kaip šlamštas.
2. Žemos kokybės leidiniai. Įrašai, kurie neatitinka geriausios praktikos arba nesulaukia pakankamai dėmesio, bus pažymėti kaip „prastos kokybės“.
3. Aukštos kokybės įrašai: lengvai skaitomi įrašai, kuriuose pateikiami klausimai ir kuriuose yra svarbių raktinių žodžių, jie bus pažymėti kaip aukštos kokybės ir todėl bus rodomi daugiau LinkedIn naudotojų.

Kyla klausimas, ar yra pakankamai įsitraukimo, kad „LinkedIn“ algoritmo akyse įrašas būtų „kokybiškas“? Nusprendžiau išbandyti šią idėją.

Kaip prisijungti prie LinkedIn grupės

Yra keli būdai prisijungti prie LinkedIn Engagement Module.

Pirma, galite pradėti savo modulį sukurdami grupės pranešimų giją su LinkedIn vartotojais, su kuriais norite kalbėtis. Tai vadinsime „LinkedIn“ rankiniu moduliu.

Antra, galite naudoti tam skirtus „LinkedIn“ rinkinius, kuriuose prisijungiate prie „LinkedIn“ grupių, kurios orientuojasi į podelių kūrimą. „LinkedIn“ paieškos juostoje ieškokite „LinkedIn modules“ arba „Engagement modules“ ir sužinokite, kurie iš jų tinka jūsų pramonei.

Taip pat yra trečiųjų šalių programų, tokių kaip lempod, specialiai sukurtų automatizuoti LinkedIn sąveikos modulius.

Galiausiai „LinkedIn“ modulių grupės egzistuoja ir kitose socialinių tinklų svetainėse. „Facebook“ turi „LinkedIn Growth Hackers“ modulį ir įvairius kitus modulius tokiose platformose kaip „Telegram“.

Metodika

Eksperimentavau su visų keturių tipų sužadėtuvių kapsulėmis, kad išsiaiškinčiau, kurios veiksmingiausios. Kiekvienam metodui naudojau atskirą „LinkedIn“ įrašą, kad tiksliai stebėčiau bet kokius metodų įtraukimo skirtumus.

Štai šio proceso suskirstymas.

Rankinės ankštys: naudojau tinklaraščio įrašą apie „Instagram“ vaizdo įrašų planavimą.

Prieš eksperimentą turėjau 12 like, 487 parodymus, 0 pakartotinių įrašų ir 2 komentarus.

Konkretūs „LinkedIn“ moduliai: taikydamas šį metodą naudojau tinklaraščio įrašą, kuriuo pasidalinau apie nuosmukio rinkodarą.

Prieš eksperimentą turėjau 5 paspaudimus „patinka“, 189 parodymus, 1 pakartotinį įrašą ir 2 komentarus.

„LinkedIn“ automatiniai moduliai: socialinėje žiniasklaidoje naudojau įrašą, kurį parašiau „Hootsuite“.

Prieš eksperimentą turėjau 2 paspaudimus „patinka“, 191 parodymą, 0 pakartotinių įrašų ir 0 komentarų.

Kelių platformų „LinkedIn“ moduliai:

Man nepavyko prisijungti prie kelių platformų modulių, todėl pranešimai čia nebuvo naudojami.

„LinkedIn“ modulio rankinis metodas

Pradėjau rankomis sukūręs savo LinkedIn podelį. Prie jų pasirinkau nedidelę savo rašytojų draugų grupę (nes jie gerai išmano tyrimo procesą). Išsiunčiau jiems trumpą žinutę, kurioje išdėstiau strategiją, ir paskatinau juos bendrauti tarpusavyje.

Laimei, jie visi yra geri ir aš iškart pradėjau gauti „LinkedIn“ pranešimų, rodančių mano draugų palaikymą.

Taip pat iš karto pastebėjau keletą naujų (užsienio) paskyrų, naršančių mano LinkedIn profilyje.

Ir netgi gavau šią žinutę iš atsitiktinio „LinkedIn“ darbuotojo (tikrai, kad tai šlamštas).

Visa tai įvyko vos per porą valandų!

„LinkedIn“ specifinis „Pod“ metodas

Taip pat prisijungiau prie kelių „LinkedIn“ grupės modulių skaitmeninės rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos srityse.

Šiose grupėse narių skaičius skyrėsi. Vienoje buvo daugiau nei milijonas narių, kitose – vos kelios dešimtys. Pasirinkau tiek daug narių turinčių rinkinių, tiek keletą mažesnių. Jei tuštybės metrika mane ko nors išmokė, tai vien todėl, kad jūsų rate yra daug žmonių, dar nereiškia, kad jie iš tikrųjų atkreipia į jus dėmesį.

Kai kurie moduliai, kuriuos radau ieškant, buvo apibūdinti kaip neaktyvūs, todėl jų nesinaudojau.

Iš visų grupių, prie kurių prisijungiau, Turinio žaidimas buvo vienintelė, kuri reguliariai skelbdavo kitų vartotojų pranešimus.

GoC taisyklės buvo gana paprastos:

Grupėje visada yra tik vienas įrašas, kurį sukuria administratorius. Jie atnaujina šį įrašą kas porą dienų, kad jis būtų atnaujintas. Tada komandos nariai gali komentuoti įrašą naudodami nuorodą į LinkedIn įrašą, o kiti nariai turėtų su jais bendrauti.

Kai peržiūrėjau komentarus darbo dienomis, pamačiau, kad daugelis žmonių į komentarus atsako tokiomis frazėmis kaip „Atlikta! Čia yra mano nuoroda.”

Kai spustelėjau jų įrašus, mačiau tų pačių grupės narių paspaudimus „Patinka“ ir komentarus.

Taigi taip, pavyko. Bent jau kalbant apie tai, kad sulauktų daugiau simpatijų ir komentarų.

Įėjau ir sekiau pavyzdžiu, bendravau su paskelbtomis nuorodomis ir komentavau savo nuorodą, kai baigiau.

Ir pamažu pradėjau pastebėti reakciją į savo įrašus.

Automatizuotos LinkedIn pods su lempod metodu

Taip pat įdiegiau lempod plėtinį savo Google Chrome naršyklėje. lempod siūlo skaitmeninę rinką, pilną LinkedIn įtraukimo modulių, prie kurios galite prisijungti.

Prisijungiau prie kelių skaitmeninės rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos grupių.

Pirmoji programa, į kurią buvau priimta, vadinosi turinys + socialinių tinklų rinkodara. Tai atrodė aktualu.

Iš karto paskelbiau nuorodą į savo įrašą. Kai tik pasidalinau nuoroda, ekrane pasirodė didelė diagrama su žmonių sąrašu „Dalyvausieji“ ir „Jau dalyvavę dalyviai“.

Patikrinau skirtuką „Jau dalyvavę dalyviai“ pagal savo tikrąjį įrašą.

Ir taip. Žinoma, tie vartotojai dabar pasirodė kaip nauji mano įrašo mygtukai „Patinka“.

Vos per kelias minutes mano įspūdžiai išaugo nuo 191 iki 206. Sulaukiau ir šešių naujų komentarų. Stebėjau, kaip šis skaičius nuolat auga kitą valandą.

Nors mačiau daug įsitraukimo, nemačiau profilio peržiūrų, tiesioginių pranešimų ar nieko kito, kas rodytų, kad šie vartotojai iš tikrųjų domisi mano darbu.

Maža to, sparčiai artėjo sužadėtuvės. Kas 45 sekundes buvo naujas pranešimas! Galbūt LinkedIn mano įrašą laikys virusiniu? O gal jis bus pažymėtas kaip šlamštas.

Leidau automatikai veikti tol, kol pamačiau, kad įsijungė kiekvienas grupės narys.

Po dviejų valandų man patiko 54 paspaudimai, 261 parodymas ir 24 komentarai!

Kelių platformų LinkedIn moduliai

Bandžiau prisijungti prie „LinkedIn Growth Hackers“ grupės „Facebook“, bet man niekada nebuvo pritarta. Atrodo, kad ši grupė šiuo metu gali būti neaktyvi. Neradau jokių kitų aktyvių „LinkedIn“ priedų, prie kurių būtų galima prisijungti kituose kanaluose.

Rezultatai

Trumpai tariant: iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti, kad „LinkedIn“ automatinis modulis buvo efektyviausias, bet iš tikrųjų manau, kad tai buvo rankinis modulis dėl priežasčių, kurias paaiškinsiu toliau. Bet kokiu atveju, nė vienas iš „LinkedIn“ modulių man nepadarė didelės įtakos ir nepadėjo man žymiai išplėsti savo buvimo platformoje.

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte išsamią šių rezultatų informaciją ir kontekstą.

rankinės ankštys

Tai atrodė kaip organiškiausias, nuosekliausias metodas. Kadangi naudojau jau pažįstamus žmones, komentarai buvo tikri, aktualūs ir nuoširdūs.

Jau nekalbant apie tai, kad šie žmonės iš tikrųjų dirba mano pramonėje, o tai reiškia, kad jei mano įrašai bus rodomi jų kontaktų kanaluose, tai gali padėti man toliau plėtoti tinklą.

Niekas pagal šį metodą neatrodė kaip šlamštas, nors nežinau, kaip realu prašyti savo draugų tai padaryti kiekvieną savaitę.

Per savaitę mano pranešimas gavo:

• 13 patinka
• 3 komentarai
• 0 akcijų
• 507 peržiūros

„LinkedIn“ moduliai

Nors šis metodas sugeneravo daugiausiai komentarų, atsakymai buvo neaiškūs ir ne tokie svarbūs nei atsakymai, rasti mano vadovo moduliuose. Be to, dauguma šių žmonių dirbo ne mano pramonėje. Taigi turbūt nėra daug naudos, jei mano turinys būtų rodomas jų kanaluose ar tinkluose.

Po savaitės eksperimentavimo mano įrašas pasirodė toks:

• 13 patinka
• 364 parodymai
• 2 akcijos
• 6 komentarai

„LinkedIn“ automatiniai moduliai

Šis metodas tikrai sulaukė daugiausiai simpatijų ir komentarų. Tačiau nemačiau jokių susijusių apsilankymų profilyje, tiesioginių pranešimų ar prisijungimo užklausų.

Be to, nors buvo daug naujų komentarų, jie visi buvo beveik vienodi:

• „Labai šauni Hanna!
• „Puikus įrašas, Hanna!
• Ačiū, kad dalinatės Hanna!

Man šie neaiškūs komentarai rodo, kad nė vienas iš šių vartotojų iš tikrųjų neskaito mano įrašo (tai prasminga, nes jų profiliai yra automatizuoti).

Galiu tik įsivaizduoti, kad kiti vartotojai gali tai pamatyti ir galvoti taip pat. Turiu įspėjimą apie šlamštą.

Po trijų valandų gavau savo pranešimą:

• 54 patinka
• 24 komentarai
• 261 parodymas
• 0 akcijų

Kelių platformų LinkedIn moduliai

Dėl šio metodo aš nesulaukiau jokio papildomo įsitraukimo.

Ką reiškia rezultatai?

Štai pagrindinės mano eksperimento išvados.

Originalios kapsulės turi privalumų

Be abejo, „LinkedIn“ rinkinių naudojimas gali sudominti. Apklausos, sudarytos iš atitinkamų, autentiškų ryšių jūsų pramonėje, tikrai gali padėti išplėsti turinį ir sulaukti daugiau peržiūrų, teigiamų įvertinimų ir komentarų.

Šlamšto paketai toli nenuves

Tačiau jei bandysite apgauti sistemą, prisijungdami prie grupių, kuriose gausu netikrų paskyrų arba nesusijusios su jūsų pramone, negausite daug naudos. O kas, jei jums patinka 50, 100 ar 200? Jie neturi didelės reikšmės, jei jie yra iš klientų, kurie niekada su jumis nedarys verslo.

„LinkedIn“ moduliai yra painūs

Manau, kad šiame eksperimente mane labiausiai sukrėtė nepatogumai, kai mano įrašuose yra tiek daug nepažįstamų žmonių. Žinoma, iš pirmo žvilgsnio atrodo šaunu turėti 50+ like, bet kas atidžiau pasižiūri, tampa akivaizdu, kad tai šlamštas.

Kaip įmonėms nepatarčiau pirkti savo „Instagram“ sekėjų, taip ir nepatarčiau naudoti sužadėtuvių kapsulių. Galbūt kai kuriais atvejais, kai grupės nariai yra labai svarbūs jūsų nišai, tai verta. Bet jei tai atrodo niekšiškai, tikėtina, kad jūsų auditorija pastebės. Ir paskutinis dalykas, kurio norite, yra prarasti jų pasitikėjimą.

Susikoncentruokite į artimus, svarbius ryšius

Jei perskaitę tai vis tiek norite prisijungti prie LinkedIn grupės, geriausias būdas jas naudoti – prisijungti prie tų, kurios yra susijusios su jūsų pramone ir sudarytos iš ryšių, su kuriais tikrai galite bendrauti. Taip sulauksite tikslinių sąveikų, kurios gali paskatinti vertingus santykius (ir, tikiuosi, tikrus klientus).

Štai keletas patarimų, kaip rasti tinkamus „LinkedIn“ modulius: