„Google“ siūlo perkelti reklamos verslą į „Alphabet“, kad reguliuotojai būtų nuošalyje

JAV teisingumo departamentas ruošiasi galimam antimonopoliniam ieškiniui prieš „Google“ reklamos verslą, o naujame „ The Wall Street Journal“ pranešime nurodoma „nuolaida“, kurią „Google“ siūlo reaguodama į tyrimą. „Google“ galėtų padalyti dalį savo reklamos verslo ir perduoti ją „Google“ patronuojančiai bendrovei „Alphabet“.

WSJ ataskaitos esmė: „Viename pasiūlyme „Google“ pasiūlė padalinti savo verslo dalis, susijusias su aukcionais ir reklama svetainėse ir programose, į atskirą įmonę po „Alphabet“ skėčiu, kaip sakė kai kurie žmonės. Ši organizacija gali būti įvertinta dešimtimis milijardų dolerių, priklausomai nuo to, koks turtas joje yra.

Reklamos padalinio „atskyrimo“ tikslas yra nebūtinai atskirti visą reklamos skyrių nuo „Google“, o susilpninti bendrą „Google“ nuosavybės teisę į reklamos verslą. Šiuo metu bendrovė veikia kaip reklamos brokeris ir aukcionų vedėjas, su kuriuo Teisingumo departamentas turi problemų.

„Google“ kuria įrankius, apimančius ir „pirkimą“, ir „pardavimą“ žiniatinklio reklamos pasaulyje, o tai natūraliai stumia reklamuotojus, naudojančius „Google“ pirkimo įrankius, leidėjams, parduodantiems skelbimų vietą per „Google“ aukciono sistemą. Dauguma internetinių sistemų veikia panašiai. „Amazon“ turi sąsają, kurioje „Amazon“ produktų pardavėjai parduoda „Amazon“ pirkėjams, „Uber“ turi vairuotojams ir vairuotojams skirtą sistemą, tačiau taisyklės skiriasi, kai esate monopolis, o ne „labai didelis“.

Siūlomas sprendimas yra toks, kad „Google Ads“ pardavimo pusė bus perkelta į „Alphabet“, o „pirkimo“ pusė liks „Google“. Atrodo, kad šis žingsnis šiek tiek atvers „Google“ duris bendrauti su ne „Google“ skelbimų sistemomis, tačiau neaišku, ar „Google“ / „Alphabet“ bus suteiktas leidimas atsidaryti.

Ar yra skirtumas tarp „Google“ ir „abėcėlės“?

Atsakydamas į pranešimą, „Google“ atstovas „The Wall Street Journal“ sakė: „Mes konstruktyviai bendradarbiaujame su reguliavimo institucijomis, kad išspręstume jų problemas. Kaip minėjome anksčiau, neplanuojame parduoti ar pasitraukti iš šio verslo. Atstovas pridūrė: „Dėl aštrios konkurencijos reklamos technologijų srityje internetinė reklama tapo aktualesnė, sumažėjo mokesčiai ir išplečiamos galimybės leidėjams ir reklamuotojams.

Neturint jokių įgaliojimų atidaryti reklamos verslą, neaišku, kokių faktinių pokyčių sukels dalis „Google“ reklamos verslo perkėlus iš „Google“ į „Google“ patronuojančią įmonę. „Abėcėlės“ papildymas gali atrodyti kaip pakeitimas atsitiktiniams stebėtojams, tačiau daugumai patyrusių „Google“ stebėtojų, įskaitant jūsų autorių, bus sunku pastebėti kokį nors tikrą „Google“ ir „abėcėlės“ skirtumą. Esant tokiai situacijai, reklamos vadovas nebebus atskaitingas „Google“ generaliniam direktoriui Sundarui Pichai ir atsiskaitys „Alphabet“ generaliniam direktoriui Sundarui Pichai. „Google“ ir „Alphabet“ taip pat turi tą patį finansų direktorių ir tą patį akcijų simbolį, o jokia „Google“ ar „Alphabet“ įmonė nebūtų savarankiška įmonė be daugybės „Google“ skelbimų pajamų.

„Alphabet“ atskyrimo pristatymas kaip tam tikras skilimas tikrai nederėtų su tuo, kaip „Alphabet“ veikė praeityje. Nepriklausomos „Alphabet“ įmonės dažnai dirba kartu kaip vienetas. Dažnai tai matome naudojant „Deepmind“ technologiją „Google“ prekės ženklu pažymėtuose produktuose, toliau naudojant „Google“ prekės ženklą „Google Fiber“ ir „Alphabet“ rizikos kapitalo įmonei CapitalG aiškiai pareiškiant: „Kaip Alphabet dalis, mes turime ypatingą prieigą prie žinių ir patirties su Google . „Google“ turės daug nuveikti, kad paaiškintų, ką reiškia abėcėlė, ne tik organizacijos diagramos banalumas.