Kaip prekės ženklai gali palaikyti vietines bendruomenes socialinėje žiniasklaidoje – teisingas kelias

Didėja didelių ir mažų įmonių susidomėjimas prisijungti prie Kanados indėnų internatinėse mokyklose vietiniams vaikams padarytos traumos pripažinimo visoje šalyje.

Tai sustiprėjo 2021 m., kai dabar uždarytų įstaigų vietoje buvo aptikta beveik tūkstantis nepažymėtų kapų , o mes žinome, kad dar tūkstančiai jų liko atrasti.

Nacionalinę tiesos ir susitaikymo dieną čiabuviams (ir, tiesą sakant, ne čiabuviams) svarbu, kad įmonės ir prekės ženklai pagerbtų tų, kurie neteko gyvybės per 165 metus trukusią asimiliacijos programą, atminimą.

Mums, čiabuviams, taip pat svarbu matyti, kaip jie pagerbia tuos, kurie išgyveno savo metus liūdnai pagarsėjusiose mokyklose.

Tačiau naudoti grotažymę #TruthAndReconciliation arba #EveryChildMatters gali būti rizikinga. Yra daug būdų, kaip padaryti gerai apgalvotą klaidą, dėl kurios vietiniai kanadiečiai nusuks akis arba, dar blogiau, netyčia paskelbs ką nors įžeidžiančio.

Štai kodėl aš parašiau šį tinklaraščio įrašą. Esu Métis moteris ir teisininkė, o nuo 2017 m. esu Kanados čiabuvių moterų asociacijos (NWAC) generalinė direktorė – didžiausia organizacija, atstovaujanti čiabuvių moterims Kanadoje.

Aš ir kitos čiabuvių moterys, sekančios socialinius tinklus, ruošiamės rugsėjo 30 d., tikėdamiesi neišvengiamo gremėzdiško nevietinių aktorių bandymo dalyvauti šventėje.

Prašau nesuprasti manęs neteisingai. Norime, kad būtumėte su mumis, kai gedime, prisimename ir gerbiame. Mes tiesiog norime, kad tai padarytumėte su pagarba. Taigi, čia yra keletas rekomendacijų.

Kas yra Nacionalinė tiesos ir susitaikymo diena? Kuo ji skiriasi nuo oranžinių marškinėlių dienos? O kaip turėtume tai pavadinti socialiniuose tinkluose?

Nacionalinę tiesos ir susitaikymo dieną Kanados vyriausybė paskelbė 2021 m., kai indėnų internatinėse mokyklose buvo aptikti kapai.

(Pastaba: „Indijos internatinės mokyklos“ yra oficialus mokyklų pavadinimas ir XIX a. kolonijinio mąstymo Kanadoje konstruktas ^. Bet kuriame kitame kontekste žodis „indėnai“ yra labai įžeidžiantis, kai vartojamas kalbant apie pradinius Vėžlių salos gyventojus. .)

Nacionalinė tiesos ir susitaikymo diena yra diena, skirta pagerbti mokyklų aukas ir išgyvenusius žmones. Ir tai yra federalinės įstatyminės atostogos, todėl ji taikoma visoms federališkai reguliuojamoms darbo vietoms. Tačiau provincijoms ir teritorijoms buvo leista pasirinkti, ar jos bus pažymėtos jų pačių jurisdikcijoje.

Atkreipiame dėmesį, kad Kanados federalinei liberalų vyriausybei (kuri pradėjo eiti pareigas 2015 m. ir įsipareigojo imtis veiksmų pagal visus 94 Tiesos ir susitaikymo komisijos raginimus ) prireikė beveik septynerių metų, kad įgyvendintų gana paprastą skambučio numerį 80. Ji paragino šventės sukūrimas „siekiant užtikrinti, kad viešas internatinių mokyklų istorijos ir paveldo įamžinimas išliktų gyvybiškai svarbia susitaikymo proceso dalimi“.

Neabejotina, kad kapų atradimai, kurie, pasak „Tiesos ir susitaikymo“ ataskaitoje, bus rasti, jei bus dedamos pastangos juos rasti, sustiprino visuomenės palaikymą tokiai dienai.

Rugsėjo 30-oji turėtų būti laikoma mūsų atminimo diena ir turėtų būti vadinama oficialiu pavadinimu: Nacionalinė tiesos ir susitaikymo diena. Bet koks kitas pavadinimas nesugeba užfiksuoti įvykio niūrumo, lygiai taip pat, kaip sumažina Atminimo dieną, pavadindamas ją Aguonų diena.

Rugsėjo 30 d. taip pat yra Oranžinių marškinėlių diena , primenanti 1973 m. dieną, kai šešiametis Stswecem’c Xgat’tem First Nation Phyllis Webstad atvyko į St. Joseph’s Mission internatinę mokyklą netoli Williams Lake, Britų Kolumbijoje.

Ji vilkėjo ryškiai oranžinius marškinius, kuriuos jai nupirko močiutė, kad atitiktų jos jaudulį prieš pirmąją mokyklos dieną. Tačiau mokyklos valdžia iš jos iškart atėmė marškinius ir jie nebegrįžo – tai įvykis pažymėjo metų pradžią žiaurumų ir kančių, kurias ji patyrė įstaigoje.

Rugsėjo 30 dieną dėvime oranžinius marškinius, primindami apie internatų sukeltą traumą. Jei konkrečiai kalbate apie Phyllis socialinių tinklų istoriją, tikslinga ją pavadinti Oranžinių marškinėlių diena.

Tačiau ši šventė yra Nacionalinė tiesos ir susitaikymo diena, ir ją reikėtų taip pavadinti.

Kokius terminus reikėtų vartoti kalbant apie čiabuvius? (101 terminai)

Kalbant apie terminologiją, kada dera ką nors vadinti čiabuviu, mestizu ar inuitu, o kada – čiabuviu?

Pirma, štai ką iš tikrųjų reiškia šie skirtingi terminai:

• Pirmosios tautos: didžiausia pirmųjų tautų grupė Kanadoje, kurioje visoje šalyje yra 634 pirmosios tautos.
• Métis: atskira žmonių grupė, turinti protėvių ryšį su prancūzų Kanados prekybininkų ir Pirmųjų tautų moterų grupe, apsigyvenusia Manitobos Raudonosios upės slėnyje ir prerijose.
• Inuitai: Arkties ir subarktinių regionų vietiniai gyventojai.
• Vietiniai žmonės: pirmosios Šiaurės Amerikos tautos, kurių protėviai čia gyveno prieš atvykstant europiečiams.

Toliau, kur juos naudoti: Visada geriausia apibūdinti mus socialinėje žiniasklaidoje kuo tiksliau.

Čia yra trumpas vadovas, kaip geriausiai susisiekti su čiabuviais:

1. Nurodykite asmens konkrečią Pirmąją tautą ir jos vietą.
2. Nuoroda į asmens tautą ir etnokultūrinę grupę
3. Prašome nurodyti savo etnokultūrinę grupę
4. Vadinkite juos čiabuviais, mestizais arba inuitais.
5. Nurodykite asmenį kaip vietinį

Taigi, jei kas nors yra kris iš Waswanipi vietinių krijų tautos, pasakykite taip. Antra, geriausia būtų juos pavadinti Vaswanipi Cree. Trečia, geriausia būtų juos vadinti Cree. Ketvirta, geriausia būtų juos vadinti čiabuvių tautų atstovais.

Ir penkta, geriausia būtų juos vadinti čiabuviais, o tai yra visa apimanti frazė, apimanti visus čiabuvius, mestizus ir inuitus. Tačiau tai taip pat apima visas pasaulio čiabuvių tautas. Naujosios Zelandijos maoriai yra pirmieji gyventojai.

Sakyti, kad kažkas yra vietinis, tas pats, kaip vadinti kiną azijiete. Tai yra tiesa. Tačiau trūksta daug detalių.

Jei nežinote, kaip geriausiai ką nors apibūdinti, paklauskite mūsų. Nuostatos skiriasi kiekvienam asmeniui.

Bet prašau, nors mano organizacija vadinasi Kanados gimtoji moterų asociacija, kuri yra daug senesnių laikų (NWAC buvo įkurta 1974 m.), nevadinkite čiabuvių „vietiniais“.

Kokį vaidmenį socialinėje žiniasklaidoje turėtų atlikti prekės ženklai rugsėjo 30 d.?

NWAC mūsų nacionalinė tiesos ir susitaikymo diena yra #RememberHonourAct. Manome, kad tai geros rekomendacijos visiems – tiek fiziniams asmenims, tiek įmonėms – rugsėjo 30 d. ir, tiesą sakant, visus metus.

Prisiminkite internatinę mokyklą išgyvenusius žmones, gerbkite juos ir stiprinkite santykius tarp čiabuvių ir nevietinių žmonių.

Jei esate vietinis verslas, pagerbkite vietos gyventojus. Atpažinkite jų tradicinę teritoriją. Pripažinkite, kad jūsų veikla vykdoma žemėje, kurią jie dalijasi su jumis, ir kad jūs bei jūsų darbuotojai iš to naudos.

Jei atstovaujate nacionaliniam prekės ženklui, dar kartą pažiūrėkite į čiabuvių bendruomenes. Pabrėžkite čiabuvių tautų pasiekimus ir indėlį į Kanados gerovę.

Taip, rugsėjo 30-oji yra tamsi atminimo diena. Bet mes nenorime gailėtis. Norime pripažinti praeities klaidas ir pažadėti, kad jos nepasikartos, bet taip pat norime priimti pažadą apie geresnę ateitį, kurioje vietinės tautos galėtų gyventi klestintį ir laimingą gyvenimą, be istorinių traumų.

Ar yra kitų svarbių dienų, kurias prekės ženklai turėtų turėti omenyje čiabuviams?

Taip.

Būna ir kitų tamsių dienų.

Praėjus mažiau nei savaitei po Nacionalinės tiesos ir susitaikymo dienos, vietinės moterys visoje Kanadoje susirinks į Dvasios seserų vigiliją, kad pagerbtų moteris, mergaites ir visų lyčių žmones, žuvusius per mus persekiojantį genocidą. už smurtą. Šis kasmetinis renginys skirtas palaikyti ir paguosti šeimas ir draugus, kurie gedėjo savo artimųjų.

Vasario 14 d., Valentino dieną, Kanados ir JAV miestuose kasmet rengiamos eitynės moterims atminti. Jie taip pat skirti pagerbti vietinių moterų ir mergaičių, kurios buvo nužudytos arba dingusios, atminimą.

Gegužės 5 d. švenčiame Raudonos suknelės dieną – dieną, kai raudonos suknelės kabinamos ant langų ir viešose vietose visoje Kanadoje, kad pagerbtume dingusių ir nužudytų čiabuvių moterų ir mergaičių atminimą.

Tačiau būna ir laimingų progų.

Nors konkreti data nenustatyta, vasara yra rinkimo metas. Tai powwow sezonas. Ruduo – metas, kai tradiciškai džiaugiamės medžioklės gėrybėmis.

Birželio 21-ąją, vasaros saulėgrįžą, ​​švenčiame Nacionalinę čiabuvių dieną . Tai diena, kai švenčiame savo paveldą, įvairias kultūras ir vietinių tautų indėlį į sudėtingą Kanados gyvenimo struktūrą.

Kokias socialinių tinklų klaidas daro prekės ženklai rugsėjo 30 d.?

Ryškiausi prekės ženklo elgsenos per Nacionalinę tiesos ir susitaikymo dieną pavyzdžiai yra bandymai užsidirbti pinigų iš mūsų skausmo siekiant finansinės naudos.

Jei turite drabužių įmonę, nespausdinkite oranžinių marškinių partijos ir neparduokite jų siekdami pelno. Ir nereklamuokite savo marškinėlių pardavimo socialiniuose tinkluose. Taip nutinka kiekvienais metais ir tai labai įžeidžianti.

Kita vertus, oranžinių marškinių spausdinimas ir pardavimas, o tada pelno perdavimas čiabuviams yra nuostabus palaikymo gestas.

Ir tai daro ne tik maži prekių ženklai. Pavyzdžiui, „Walmart“ žada paaukoti 100 % pelno iš „ Every Child Matters“ marškinėlių , kuriuos sukūrė vietinis menininkas, „Orange Shirt Society“.

Būkite prekės ženklas, kuris daro kažką panašaus.

Visuose savo socialinės žiniasklaidos įrašuose atminkite, kad tai yra mūsų istorija. Kiekvieną vietinį kanadietį palietė internatinės mokyklos patirtis, nesvarbu, ar mes, ar mūsų protėviai lankėme vieną iš šių įstaigų. Žinokite apie sužalojimus, kuriuos gali sukelti neapgalvoti žodžiai.

Ir vėl vietiniai žmonės yra ten, kur mums nereikia ir nereikia gailesčio. Mums reikia žmonių, kurie pasidžiaugtų mūsų pasiekimais. Turime jaustis dalimi visuomenės, kuri siekia mus priimti.

Kokios yra vietinių tautų ir kitų socialinių judėjimų sankirtos galimybės?

Žodžiu: daug.

Jei socialinio teisingumo klausimas yra ginamas – ar tai būtų pasididžiavimas lyčių įvairove, ar klimato teisingumas, ar kalinių teisės, ar rasinė lygybė – pamatysite, kad čiabuviai yra priešakyje.

Mano organizacija yra pavyzdys. Su visais šiais dalykais dirba ištisi personalo vienetai.

Susisiekite su mumis arba kitomis nacionalinėmis čiabuvių organizacijomis (kai kurias išvardijame žemiau), kad sužinotumėte apie būdus, kaip galite dalyvauti, projektus, kuriuos galite reklamuoti, ir priežastis, kurias galite paremti.

Tai puiki galimybė bendradarbiauti su vietiniais autoriais, kurie aistringai vertina platesnę socialinę problemą.

Kaip prekės ženklai gali dirbti su vietos turinio kūrėjais?

Surask juos ir paklausk. Yra daug ten. Bet kuri paieškos sistema greitai suras šimtus vietinių turinio kūrėjų ir įtakingų asmenų vardų, o daugelis jų norės su jumis bendradarbiauti.

Kokios vietinės organizacijos gali paremti prekių ženklus arba su jais bendradarbiauti?

Dauguma nacionalinių čiabuvių organizacijų ieško partnerių. NWAC palaikome puikias partnerystes su tokiais prekių ženklais kaip Sephora, Hootsuite ir TikTok.

@tiktokcanada

Vietinių kūrėjų „TikTok Accelerator“ paraiškos jau atidarytos! Vietiniai kūrėjai, kandidatuokite iki rugsėjo 15 d.?

♬ originalus garsas – TikTok Canada

Tačiau yra ir mažesnių grupių, kurios norėtų išgirsti jūsų nuomonę.

Vienas iš pavyzdžių, kuris iš karto ateina į galvą, yra Albertos miškų projektas , kuris bendradarbiauja su čiabuvių bendruomenėmis, siekdamas atkurti šventas žemes, kad vaistiniai augalai ir vietinės rūšys vėl galėtų klestėti čiabuvių bendruomenėse.

Taip pat yra nemažai organizacijų, kurios nenuilstamai stengiasi pagerinti čiabuvių, metisų ir inuitų gyvenimą.

Norėčiau atkreipti dėmesį į Kanados čiabuvių vaikų ir šeimų globos draugiją , Susan Aglukark Arctic Rose fondą , Martino šeimos iniciatyvą arba Indijos internatinės mokyklos išgyvenusiųjų draugiją.

Tai tik keletas iš jų. Ir, žinoma, yra NWAC – mes nenuilstamai dirbame čiabuvių moterų, mergaičių, dviejų dvasių ir lyčių labui.

Kokie yra prekių ženklų, kurie tinkamai palaiko ir (arba) apšviečia čiabuvių bendruomenes, pavyzdžių?

Daugelis prekių ženklų viską daro teisingai. Dar kartą paminėsiu kosmetikos kompaniją „Sephora“, kuri bendradarbiavo su NWAC, kad surengtų vietinį grožio apskritąjį stalą, kad išsiaiškintų, ką jie galėtų patobulinti. Ir jie elgėsi pagal savo žinias.

Norėčiau atkreipti dėmesį į Nacionalinę ledo ritulio lygą, kuri vienareikšmiškai pasmerkė rasizmą prieš vietinius ledo ritulio žaidėjus. „Calgary Flames“ sezoną pradėjo pripažinimu.

Prieš Nacionalinę tiesos ir susitaikymo dieną #Flames vilkėjo oranžinius marškinėlius rytiniam čiuožimui, o šį vakarą diena bus pripažinta prieš išmetant ritulį ? pic.twitter.com/appz0sN7c9

– Calgary Flames (@NHLFlames) 2021 m. rugsėjo 29 d

To nebūtų buvę prieš 10, o gal net prieš penkerius metus. Tačiau visuomenė keičiasi, įmonių elgesys keičiasi, pasaulis keičiasi. Ir socialiniai tinklai turėjo ir turės daug su tuo susiję.