Kaip dažnai skelbti socialinėje žiniasklaidoje 2023 m

Štai klausimas, sukėlęs tūkstantį bemiegių naktų: „Kaip dažnai turėčiau skelbti įrašus socialiniuose tinkluose?

Žinoma, sėkminga socialinės žiniasklaidos strategija yra daug daugiau nei tik optimalaus skaičiaus paskelbimas: tai nėra stebuklinga formulė, tegul viskas yra gerai.

Tačiau yra didelis spaudimas rasti šią mielą vietą dažnyje. Nenorite priblokšti savo sekėjų ar jaustis taip, lyg siunčiate šlamštą savo naujienų srautui. Jūs taip pat nenorite būti pamiršti ar praleisti progų būti atskleistam.

Bet kiek yra per daug? Kiek yra per mažai? (Ir tada, kai tai išsiaiškinsi, kada geriausias laikas skelbti?)

Geros naujienos: galite sustabdyti socialinių tinklų paniką. Turime visą reikiamą informaciją apie tai, kaip dažnai turėtumėte skelbti „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“ ir „LinkedIn“, kad tikrai optimizuotumėte savo pasiekiamumą ir neerzintumėte savo sekėjų.

Mes įsigilinome į tyrimą ir apklausėme savo socialinės žiniasklaidos komandą, kad išsiaiškintume, koks yra idealus kartų per dieną (ar savaitę) skelbti kiekvienoje platformoje skaičius. Čia yra to, ką radome, santrauka, bet skaitykite toliau, kad gautumėte daugiau informacijos:

• Instagrame skelbkite 3–7 kartus per savaitę.
• „Facebook“ skelbkite 1–2 kartus per dieną.
• „Twitter“ per dieną paskelbkite nuo 1 iki 5 „tweets“.
• „LinkedIn“ skelbkite nuo 1 iki 5 kartų per dieną.

Kiekviena socialinės žiniasklaidos paskyra yra unikali, todėl testuoti ir analizuoti rezultatus yra labai svarbu. Tačiau skaitykite toliau, kad sužinotumėte išsamų kai kurių bendrųjų taisyklių, kurias galima naudoti kaip atskaitos tašką, suskirstymą… tada galėsite pradėti puikų eksperimentą.

Kaip dažnai skelbti Instagram

Paprastai rekomenduojama skelbti savo „Instagram“ sklaidos kanale 2–3 kartus per savaitę ir ne dažniau kaip kartą per dieną. Istorijas galima skelbti dažniau.

2021 m. birželio mėn. Instagram kūrybiškumo savaitės metu Instagram vadovas Adamas Mosseri pasiūlė, kad 2 informacijos santraukos įrašai per savaitę ir 2 naujienos per dieną būtų puikūs norint sukurti sekėjų programoje.

Norint neatsilikti nuo konkurentų (arba priešų!), tikriausiai būtų naudinga pastebėti, kad įmonės per dieną savo sklaidos kanale paskelbia 1,56 įrašo. Tai gali atrodyti daug, bet socialinės žiniasklaidos turinio kalendorius gali padėti reguliariai skelbti!

Dabartinė „Hootsuite“ socialinės žiniasklaidos komandos strategija yra tiesiog skelbti pagrindiniame sklaidos kanale 2–3 kartus per savaitę, o istorijas – 2–3 kartus per savaitę.

„Pagalvokite, kaip dažnai jūsų auditorija nori iš jūsų išgirsti“, – sako Briden Cohen, socialinės rinkodaros vadovė. „Sutelkite dėmesį į reguliaraus ritmo kūrimą: galite padvigubinti savo sekėjų skaičių tiesiog skelbdami kiekvieną savaitę nuosekliai, palyginti su tais, kurie skelbia rečiau nei kartą per savaitę.

Ir jei manote, kad algoritmiškai valdoma laiko juosta reiškia, kad paskelbimo laikas neturi reikšmės, pagalvokite dar kartą. Mūsų eksperimentai įrodė, kad paskelbimo laikas turi įtakos įsitraukimui Instagram.

Pagrindinė „Instagram“ statistika, į kurią reikia atsižvelgti skelbiant:

• „Instagram“ kasdien apsilanko 3,76 mlrd.
• 500 milijonų žmonių kasdien naudojasi istorijomis
• Vidutinis vartotojas per dieną „Instagram“ praleidžia 30 minučių.
• 81 % žmonių naudojasi Instagram produktų ir paslaugų paieškai.
• 63% Amerikos vartotojų apsilanko „Instagram“ bent kartą per dieną.

Peržiūrėkite visą naujausią „Instagram“ statistiką čia ir išsamią „Instagram“ demografinę informaciją čia!

Kaip dažnai skelbti Facebook

Paprastai rekomenduojama skelbti vieną kartą per dieną, bet ne daugiau kaip 2 kartus per dieną.

Tiesą sakant, kai kurie tyrimai netgi atskleidė įsitraukimo sumažėjimą, jei paskelbiate daugiau nei tai… todėl paskelbę nesijaudinkite. Siekite kokybės, o ne kiekybės.

Vidutinis „Facebook“ puslapis per dieną paskelbia 1,55 įrašų. Taigi, „Hootsuite“ socialiniams tikslams pakanka 1–2 įrašų per dieną.

„Skelbdami kasdien, prenumeratorių gausite 4 kartus greičiau nei skelbdami rečiau nei kartą per savaitę. Tai prasminga: daugiau matomumo“, – sako Bradenas.

Kad šis įprastas turinys būtų rodomas, pravartu sukurti turinio kalendorių, kad galėtumėte viską tvarkyti. Išbandykite nemokamą turinio kalendoriaus šabloną arba eksperimentuokite su „Hootsuite Planner“ įrankiu.

Pagrindinė „Facebook“ statistika, į kurią reikia atsižvelgti skelbiant:

• „Facebook“ yra trečia pagal lankomumą svetainė pasaulyje
• Daugiau nei pusė amerikiečių vartotojų „Facebook“ tikrina kelis kartus per dieną.
• Vidutinis vartotojas per dieną „Facebook“ praleidžia 34 minutes.
• 80% žmonių platformą pasiekia tik iš mobiliųjų įrenginių.

Gaukite įdomesnių skaičių mūsų naujausios „Facebook“ statistikos ir „Facebook“ demografijos suskirstyme.

Kaip dažnai skelbti Twitter

Paprastai rekomenduojama skelbti 1-2 kartus per dieną, bet ne daugiau kaip 3-5 kartus per dieną.

Žinoma, yra daug patyrusių vartotojų… paskyros skelbiamos 50 ar 100 kartų per dieną. Jei turite laiko, mes tikrai jūsų nesustabdysime.

Tačiau norėdami, kad jūsų prekės ženklas „Twitter“ būtų aktyvus ir įtrauktas, jums tikrai nereikia visko mesti ir atsiduoti FT tviteriui.

Tiesą sakant, bendrajam @Hootsuite kanalui (kurio auditorija yra prenumeratoriai, klientai ir potencialūs klientai) Hootsuite komanda kasdien skelbia vieną 7–8 tviterių giją ir dar vieną įrašą. Mūsų kanale @hootsuitebusiness (siekiama remti įmonių iniciatyvas) jie skelbia 1–2 tviterius per dieną.

Rasti rašybos klaidą pranešime, kuris jau sugeneravo daug atsakymų. Blogiausias.

— „Hootsuite“ ? (@hootsuite) 2021 m. birželio 10 d

Komandai to daugiau nei pakankamai, kad paskatintų dalyvavimą ir augimą.

Atminkite, kad nesvarbu, kaip dažnai skelbiate, geriausia laikytis trečdalių taisyklės:

• ⅓ „tweets“ reklamuoja jūsų verslą
• ⅓ pasidalykite asmeninėmis istorijomis
• ⅓ Informatyvios ekspertų ar influencerių įžvalgos.

Sužinokite daugiau apie Twitter rinkodarą čia.

Pagrindinė „Twitter“ statistika, į kurią reikia atsižvelgti skelbiant:

• Ketvirtadalis amerikiečių vartotojų „Twitter“ tikrina kelis kartus per dieną.
• Žiūrėjimo laikas „Twitter“ padidėjo 72%, palyginti su praėjusiais metais.
• 42% amerikiečių vartotojų „Twitter“ tikrina bent kartą per dieną.
• Vidutinis laikas, kurį vartotojas praleidžia „Twitter“, yra apie 15 minučių per vieną apsilankymą.

Peržiūrėkite visą mūsų 2021 m. „Twitter“ statistikos sąrašą (ir peržiūrėkite mūsų „Twitter“ demografijos vadovą, kol esate ten!)

Kaip dažnai skelbti „LinkedIn“.

LinkedIn paprastai rekomenduoja skelbti bent kartą per dieną ir ne daugiau kaip 5 kartus per dieną.

Pati „LinkedIn“ pastebėjo, kad kartą per mėnesį skelbiantys prekės ženklai sekėjų sulaukia šešis kartus greičiau nei tie, kurie yra mažiau aktyvūs. Šis modelis tęsiasi ir dažniau skelbiant įrašus, kai kas savaitę skelbiančios įmonės sulaukia dvigubai didesnio susidomėjimo, o kasdien skelbiančios grupės – dar labiau.

„Hootsuite“ dažniausiai patenka į dažnesnį šio spektro galą… Tiesą sakant, socialinė komanda 2021 m. padidino savo kasdienių „LinkedIn“ įrašų skaičių nuo dviejų įrašų per dieną iki trijų, o kartais iki penkių, priklausomai nuo kampanijų ir įvykių.

„Padidėjęs skelbimo dažnis taip pat reiškia didesnį įsitraukimą“, – sako Ianas Beeble, socialinės rinkodaros strategas. „Tačiau tai labiau atspindi mūsų kuriamo turinio tipą. Paprastai, jei padidinsite dažnumą, yra didelė tikimybė, kad įtraukimo rodikliai sumažės, kai bus pasiekiama daugiau turinio. Matydami padidėjimą, tai rodo, kad mūsų kuriamas turinys yra aktualesnis mūsų auditorijai ir labiau įtraukiantis. “

Norėdami įsitikinti, kad skelbimo strategija atitinka jūsų įtraukimo tikslus, stebėkite „LinkedIn“ analizę naudodami socialinės žiniasklaidos valdymo įrankį, pvz., „Hootsuite“.

Šaltinis: HootSuite

Išstudijuokite „LinkedIn“ prekės ženklo kūrimo idėjas naudodami „LinkedIn“ rinkodaros vadovą.

Pagrindinė „LinkedIn“ statistika, į kurią reikia atsižvelgti skelbiant:

• 40 milijonų žmonių kas savaitę naudojasi LinkedIn ieškodami darbo
• Įmonės, kurios kas savaitę skelbia įrašus „LinkedIn“, mato 2 kartus didesnį įsitraukimo rodiklį.
• 12% JAV vartotojų „LinkedIn“ tikrina kelis kartus per dieną.

Čia yra visas „LinkedIn“ statistikos 2021 m. sąrašas (taip pat „LinkedIn“ demografiniai rodikliai).

Kaip sužinoti geriausią paskelbimo socialinėje žiniasklaidoje dažnumą

Kaip ir visuose socialiniuose dalykuose, norint rasti geriausią dažnumą skelbti bet kurioje platformoje, reikės bandymų ir klaidų.

„Asmeniškai aš visada jaučiau, kad klausimas, kiek kartų per dieną turėčiau skelbti, yra šiek tiek per daug apgalvotas ir neabejotinai antraeilis dėl skelbiamo turinio kokybės“, – sako Ianas.

„Pagrindinės našumo metrikos, pvz., paspaudimų ir aukštos kokybės įsitraukimo (komentarų ir įrašų, palyginti su mygtukų „patinka“) padidėjimas daugiausia priklauso nuo to, ar turinys man, kaip skaitytojui, suteikia pridėtinės vertės.

Trumpai tariant: turinio kokybė yra svarbesnė už dažnumą. Nors daugiau turinio paskelbimas gali tam tikru mastu padėti, kuo jūsų turinys yra aktualesnis ir naudingesnis jūsų auditorijai, tuo geriau veiks jūsų socialiniai kanalai.

„Kaip natūrali paieška perėjo iš raktinio žodžio į tikslą, tą patį galima pasakyti ir apie socialinę žiniasklaidą“, – priduria Yian. „Socialiniai algoritmai dabar sutelkia dėmesį į turinio tipus, kurie bus naudingi vartotojui, o ne tik rodydami vartotojui viską, kas yra paskelbta. “

Kaip planuoti įrašus socialinėje žiniasklaidoje

Taigi jūs turite: nėra tobulo atsakymo į šį didelį sultingą klausimą, bet bent jau turite nuo ko pradėti.

Dabar atėjo laikas smagiai daliai: kurkite puikų, įtraukiantį turinį ir suplanuokite jį pasauliui! Paruoškite savo įrašus iš anksto, kad dažniau pasiektumėte tas mielas vietas, naudodami planavimo įrankį, pvz., „Hootsuite“.