Kaip parašyti veikiantį raginimą veikti [Patarimai + 6 pavyzdžiai]

Žinote, ką sako, kad nevalgote užsimerkę? Jei nori, kad kas nors ką nors padarytų, turi to prašyti. Rašyti žudiką raginimą veikti (CTA) yra viena iš strategijų norint gauti tai, ko norite.

Nesvarbu, ar bandote priversti žmones pirkti jūsų produktus, užsiprenumeruoti jūsų el. laiškus ar prisijungti prie jūsų kulto, sėkmei būtina sukurti tobulą raginimą veikti.

Bet kaip parašyti raginimą veikti, kuris išsiskirtų iš minios ir tikrai duotų rezultatus? Šiame tinklaraščio įraše parodysime, kaip motyvuoti, pateikdami puikius raginimo veikti pavyzdžius ir patarimus, kaip juos parašyti patiems.

Kas yra raginimas veikti?

Raginimas veikti yra žodis ar frazė, skatinanti imtis veiksmų. Tai rinkodaros terminas, apibūdinantis auditorijos skatinimą veikti tam tikru būdu.

Raginimas veikti gali būti rodomas kaip spustelėjamas mygtukas arba tiesiog kaip teksto dalis. Mygtukai ir raginimo veikti frazės gali būti rodomos bet kurioje naudotojo kelionės vietoje, į kurią norite nukreipti savo auditoriją.

Tarkime, kad bandote parduoti batų porą „Instagram“ tinkle ir kuriate aiškius socialinių tinklų raginimus veikti. Socialinės žiniasklaidos įrašo pabaigoje gali būti raginimas veikti, kuriame sakoma: „Spustelėkite nuorodą mūsų biografijoje“. Nuoroda biografijoje gali nukreipti į produkto puslapį su informacija apie batus. Raginimas veikti šiame puslapyje bus mygtukas „Įdėti į krepšelį“.

CTA skirti ne tik socialinei žiniasklaidai. Jie taip pat gali būti rodomi el. laiškuose, skirtuose rinkodaros el. paštu kampanijai, mokamiems skelbimams, tinklaraščio įrašo pabaigoje ir nukreipimo puslapiuose.

Raginimai veikti taip pat paplitę spaudos rinkodaroje – pagalvokite apie reklaminius skydelius ar skrajutes, kuriose šaukiama „Skambinkite dabar!

Įprasti raginimo veikti pavyzdžiai

Pamatysite daug raginimų veikti, tačiau yra keletas išbandytų frazių, kurias galima kartoti.

Šie bendrieji raginimai veikti yra paprastos frazės, tiksliai nurodančios vartotojui, ką daryti ir ko jie gali tikėtis atlikę. Paprastumas slypi galia, todėl šie žodžiai bus naudojami vėl ir vėl.

Kai kurie dažniausiai naudojami CTA yra:

Pirkti dabar
Prenumeruoti
Susisiekite su mumis
Išbandykite nemokamai
Bandyti
Įdėti į krepšelį
Norėdami sužinoti daugiau
Pradėkite
Prisijunk prie mūsų
Skaityti daugiau

Kodėl geras CTA svarbus?

Gerai suplanuotas raginimas veikti yra tiltas arba gerai apšviestas takas. Jis nukreipia vartotoją ten, kur norite. Ką daryti, jei jūsų verslo planas yra tinkamoje vietoje, padės pasiekti jūsų tikslus.

Stiprus CTA atkreips klientų dėmesį ir paskatins juos žengti žingsnį, kurio reikia norint pasiekti savo tikslus. Veiksmingi raginimai veikti suteikia klientams pasitikėjimo jūsų verslu. Jie gali pranešti apie saugumą, patikimumą ir patogumą – visa tai gali padidinti konversijų skaičių arba nukreipti srautą ten, kur norite.

Raginimai veikti taip pat padeda kovoti su sprendimų nuovargiu. Kai kas nors turi per daug galimybių, jis gali sutrikti pasirinkdamas. CTA gali padėti išvengti painiavos dėl sprendimų, duodami skaitytojui tiesioginę komandą. Perskaitykite patarimus, kaip sukurti veiksmingus raginimus veikti.

Geriausia veiksmingų raginimų veikti kūrimo praktika

Kaip ir kirpčiukų atveju, yra teisingas ir neteisingas požiūris į raginimus veikti. Turėsite apsvarstyti tokius dalykus kaip tekstų rašymas, dizainas, vaizdiniai elementai ir tinklalapio išdėstymas.

Tai gali atrodyti daug, tačiau toliau pateikiame jums patogų geriausios praktikos pavyzdžių sąrašą!

Padarykite trumpai ir aiškiai

CTA turėtų būti glausta ir jame turi būti aiškus prašymas klientui, nesvarbu, ar jis prisijungia prie el. pašto sąrašo, ar perka produktą ar paslaugą. Nerašykite savo skaitytojui pastraipos su raginimu veikti; norite, kad jie iš karto žinotų, kur jie turėtų eiti.

Šaltinis: Squarespace

Padarykite tai matomą

Žmonės nežiūri jūsų tinklalapio. Jie neskaito kiekvieno žodžio ir tikrai nemėgsta kažko ieškoti. Jei jūsų raginimas veikti ne iš karto patraukia dėmesį, per kelias sekundes prarasite žiūrovo susidomėjimą. Atminkite, kad konkurentas greičiausiai elgiasi taip pat, kaip jūs ir jūsų klientai esate išlepinti.

Įsitikinkite, kad jūsų raginimo veikti mygtukai arba frazės yra aiškiai matomos jūsų puslapyje. Galite tinkinti vaizdus arba svetainės dizainą, kad nukreiptumėte į raginimą, kad būtų geriau matoma. Paimkite, pavyzdžiui, „Fashion Nova“. Čia reklamjuostės modelio turinys nurodo raginimą „Pirkti dabar“ veikti.

Šaltinis: Fashion Nova

Naudokite tuščią vietą

Puikus būdas užtikrinti, kad žmonės matytų jūsų raginimą veikti – apjuoskite jį tuščia vieta.

Nebijokite tarpų savo svetainėje! Tai leidžia jūsų žiūrovams atsikvėpti tarp turinio ir pabrėžti svarbią informaciją.

Raginimo veikti mygtuką apjuosus balta vieta, jis išsiskiria.

Šaltinis: West Elm.

Naudokite kontrastingas arba ryškias spalvas

„Stop“ ženklai yra raudoni dėl priežasties. Jie išsiskiria miesto ar kaimo kraštovaizdžiu, nes ši ryški, jaudinanti raudona nerizikuoja su jais susilieti. Atlikite tą patį su raginimo veikti mygtuko spalvomis.

Atminkite, kad neturėtumėte nukrypti nuo savo prekės ženklo spalvų. Antrinė prekės ženklo spalva gali puikiai atlikti savo darbą. (Ir jei norite sužinoti daugiau apie prekės ženklo spalvas ir nuoseklų stiliaus vadovą, mes jums padėsime.)

Šaltinis: McDonald’s

Apgalvota vieta puslapyje

Labai svarbu, kur dedate raginimo veikti mygtukus. Norite apsvarstyti natūralią naudotojo kelionės eigą. Turėsite vartotojų, kurie iš karto norės pirkti arba pereiti į kitą puslapį, ir turėsite vartotojų, kurie norės slinkti jūsų nukreipimo puslapyje prieš pereidami toliau.

Raginimas veikti turėtų būti pateiktas po pavadinimu ir puslapio apačioje. Norite nedelsiant patraukti žmones (jei jie to nori) ir suteikti tiems, kuriems reikia šiek tiek daugiau laiko, dar vieną galimybę spustelėti tą raginimą veikti apačioje.

Šaltinis: Squarespace

Parašykite palaikomąjį tekstą apie naudą

Pagalbinis tekstas yra turinys, rodomas prieš raginimą veikti arba tarp jų. Tai gali būti tinklaraščio turinys, el. laiško turinys, tekstas jūsų svetainėje arba bet kokia kopija, palaikanti raginimą veikti.

Ši papildoma informacija yra jūsų galimybė parodyti auditorijai naudą, kurią jie gauna spustelėję raginimą veikti.

Šaltinis: Squarespace

Pavyzdžiui, galbūt bandote priversti savo auditoriją užsiregistruoti naujienlaiškyje el. paštu. Jei norite įtikinti žmones perduoti savo el. pašto adresus, turėsite jiems pasakyti, ką jiems suteiks šis informacinis biuletenis.

Tekstų rašymo informaciniame biuletenyje gali būti parašyta maždaug taip: „Išsijojame tūkstančius tekstų rašymo pavyzdžių ir pasirenkame tik geriausius, kuriuos galite naudoti savo reikmėms. Be to, mes tiksliai pasakysime, kodėl jie veikia, kad jums nereikėtų gaišti laiko strategijos išsiaiškinimui. Padarykite įspūdį savo klientams, sutaupykite laiko ir jauskitės kaip ekspertai. Registruokitės šiandien.

Pagalbinis tekstas pabrėžia privalumus, todėl raginimas veikti atrodo patrauklesnis. Skaitytojas tiksliai žino, ko tikėtis, užsiprenumeravęs naujienlaiškį el. paštu ir kokia tai jam bus naudinga.

Sukurkite apgalvotą tekstų rašymą

Be pagrindinio teksto apie naudą, likusi tekstų rašymo dalis turi būti aktuali. Viskas, pradedant svetainės antraštėmis ir baigiant įrašais socialinėje žiniasklaidoje, turėtų būti jūsų prekės ženklo balsas ir kalbėti tiesiogiai su auditorija.

Nepamirškite atkreipti dėmesį į kalbą, kurią vartojate tiek raginimų veikti, tiek šalia jų. Galingi žodžiai atsiliepia jūsų auditorijai. Karštas raginimo veikti tekstas yra puikus būdas žymiai padidinti IG. (Matai, ką aš ten padariau?)

Vis dėlto nesupainiokite savo auditorijos. Nors aplinkinis tekstas gali būti užpildytas griežta kalba, raginimai veikti turi būti aiškūs, kad auditorija žinotų, kur eina. „Pass Quiz“ arba „Buy Now“ suteikia auditorijai viską, ką jai reikia žinoti apie tai, kur veda mygtukas.

Šaltinis: Kunol

Išbandyk, išbandyk ir dar kartą išbandyk

Vienintelis būdas iš tikrųjų sužinoti, ar naudojate geriausią raginimo veikti versiją, yra ją išbandyti. A/B testavimas raginimus veikti parodys, kuri strategija veikia geriausiai.

Tai paprastas metodas: pakeičiate vieną elementą (pvz., kopiją, vietą ar spalvas) ir leidžiate jam veikti tam tikrą laiką. Tada pažiūrėkite, kaip ji palyginama su ankstesne versija.

6 puikūs raginimo veikti pavyzdžiai

Dabar, kai žinote, ką daryti, laikas patikrinti, ką daro kiti! Pasisemkite įkvėpimo kitam raginimui veikti iš toliau pateiktų pavyzdžių.

blizgus

O, kaip mes mėgstame gerą paslaptį! Nesvarbu, ar tai būtų linksma kriminalinė drama, ar netikėta dovana iš įmonės, yra kažkas tokio viliojančio, kai nežinote, ką galite gauti.

Glossier „Tai paslaptis!“ CTA verčia mus spustelėti tą mygtuką, kad pamatytume, kas yra kitoje pusėje.

Šaltinis: Gloss

Straipsnis

Straipsnyje naudojamos spalvos, naudojant raginimo veikti mygtukus svetainėje. Jų antrinė prekės ženklo spalva yra ryški koralinė spalva, kuri, kaip matote, naudojama mygtukui Įdėti į krepšelį CTA.

Tai aiškus, patrauklus ir glaustas – viskas, kas turėtų būti puikus raginimo veikti mygtukas.

Šaltinis: straipsnis

Coco ir Ieva

„Coco & Eve“ el. pašto rinkodaros kampanijoje kaip raginimo veikti naudojamas nuolaidos kodas. Kas nemėgsta taupyti pinigų? Nuolaidos kodo įtraukimas į raginimo veikti yra protingas būdas priversti žmones spustelėti.

Šaltinis: Koko ir Ievos elektroninė kampanija.

Nors ši strategija gerai veikė „Coco & Eve“ el. pašto kampanijoje, kitose platformose, pvz., „Facebook“, jie susidūrė su CTA apribojimais. Jei reklamuojate „LinkedIn“ ar „Facebook“, turėtumėte žinoti, kad programos verčia jus naudoti standartinių raginimo veikti kopijų rinkinį ant mygtukų.

Nors tai nustato tam tikrus apribojimus, vis tiek galite pridėti pagalbinio teksto, kuris paskatintų auditoriją spustelėti. Žemiau „Coco & Eve“ įtraukė vaizdo nuolaidos kodą, kuris yra tik vienas iš daugelio protingų būdų reklamuotis „Facebook“.

Šaltinis: Coco ir Eve „Facebook“.

Twitter

„Twitter“ raginimas veikti „Twitter“ naudoja savo prekės ženklo kalbą. Prieš atsirandant socialinei žiniasklaidai, jei lieptumėte kam nors ką nors paskelbti „Twitter“, būsite sutiktas tuščiu žvilgsniu. (Tikrai atvykstame nuo 2006 m.)

Norėdami tai padaryti patys, tiesiog sukurkite visame pasaulyje naudojamą platformą, kuri pavers paukščių giesmę minčių fragmentų sinonimu. Lengva.

Šaltinis: Twitter

Skerdenos

Tushy savo „Instagram“ skelbimuose naudoja socialinį įrodymą kaip pagrindinį tekstą. Toliau pateiktas teiginys „100 000+ 5 žvaigždučių atsiliepimai“ skatina kitus pirkti Tushy. Socialinis įrodymas yra viena iš tų rinkodaros taktikų, kuri tiesiog veikia. Žmonės žiūri į kitus žmones, kad nustatytų, kas yra populiaru, o kas ne.

Socialinis įrodymas veikia panašiai kaip bandwagon efektas , tam tikras pažinimo šališkumas. Bandwagon efektas yra beveik toks pat garsus, kaip skamba; kai daugumai žmonių kažkas patinka ar pritaria, tai dažnai pasiima kiti. Turėdamas 100 000 5 žvaigždučių apžvalgų, Tushy išnaudoja visą žemiau esantį stovo efektą.

Šaltinis: Tushy Instagram

NatGeo

„NatGeo“ siūlo nemokamą bandomąją versiją savo „Instagram“ skelbimuose – vieną iš daugelio veiksmingų raginimo veikti idėjų, kurias galite begėdiškai pavogti. Nors kai tiek daug žmonių tai daro ir pasiseka, ar tai tikrai vagystė?