Kaip įgyvendinti išmaniosios socialinės žiniasklaidos perėmimą 7 veiksmais

Gerai organizuotas socialinės žiniasklaidos perėmimas gali būti naudinga jums ir jūsų darbuotojui. Žiūrovai turi nuolat atkreipti dėmesį į jūsų socialinės žiniasklaidos paskyras, o perėmimai yra puikus būdas pagerinti situaciją!

Šiame vadove nagrinėjama, kaip jūsų prekės ženklas gali gauti naudos iš socialinės žiniasklaidos perėmimo. Jis taip pat žingsnis po žingsnio parodys, kaip atlikti perėmimą. Taip pat suteiksime įkvėpimo iš kitų sėkmingų socialinių tinklų įsigijimų.

Kas yra socialinių tinklų fiksavimas?

Socialinės žiniasklaidos perėmimas yra influencerių rinkodaros forma. Prekės ženklas leidžia kam nors laikinai skelbti turinį prekės ženklo socialinės žiniasklaidos paskyrose. Šis asmuo gali būti influenceris, komandos narys arba pramonės ekspertas. Jie gali „užgrobti“ jūsų paskyrą ir paskelbti savo sukurtą turinį.

Kodėl perimama socialinė žiniasklaida?

Influenceriai gali suteikti tikrą įžvalgą apie jūsų prekės ženklą. Publika trokšta tokių santykių. Pažvelkime į priežastis, kodėl perėmimas gali padidinti jūsų socialinės žiniasklaidos paskyras.

Padidinkite savo prekės ženklo žinomumą

Influenceriai dažnai ateina su labai įsitraukusia, nišine auditorija. Jų pasitikėjimas jūsų prekės ženklu gali labai padėti sukurti pasitikėjimą. Įsigijimai yra puikus būdas pritraukti naujų ir atitinkamų auditorijų, kad jie pažintų jūsų prekės ženklą.

Unikalūs požiūriai gali susilaukti skirtingų pasekėjų. Socialinės žiniasklaidos vadovai visada turėtų stengtis prisitaikyti prie skirtingų požiūrių. Perėmimai gali padėti užpildyti spragas arba pakelti tam tikrus balsus. Socialinių tinklų įsisavinimas – tai būdas pristatyti naujus veidus, idėjas ir patirtį.

Pavyzdžiui, Brodvėjus Sakramentas priėmė vieną iš savo ansamblio aktorių. Jie pasidalijo žvilgsniu į užkulisius, ko reikia norint pasiruošti pasirodymui. Toks fiksavimas gali suteikti žiūrovams naują supratimą apie repeticijų procesą.

Perėmimai taip pat yra puikus būdas išnaudoti akimirką ypatingiems įvykiams. Ypatingi renginiai paprastai baigiasi pramoginiu turiniu, kurį jūsų prekės ženklas ir šeimininkas gali kurti kūrybiškai.

Modelis Mika Schneider sukūrė vaizdo įrašą „Vogue France“ „YouTube“ kanalui, kuriame pasakoja apie savo modelio patirtį Paryžiaus mados savaitės metu. Ypatingi renginiai, tokie kaip Paryžiaus mados savaitė, sulaukia daug dėmesio. Micah Schneiderio vaizdo įraše pateikiama unikali informacija, susijusi su „Vogue“ prenumeratoriais.

Gaukite naujų prenumeratorių

Auditorijos įvairinimas yra labai svarbus jūsų bendram augimui. Bet jums reikia daugiau nei tik sekėjų.

Socialinių tinklų įsisavinimas gali padėti pritraukti būtent tą auditoriją, kurią norite pasiekti: žmones, kuriems reikia jūsų produkto ar paslaugos! Bendradarbiaudami su atitinkamais influenceriais, jie padės pristatyti jūsų prekės ženklą idealiems klientams.

Sukurkite lojalumą prekės ženklui

Sukurti ažiotažą daug lengviau, kai jūsų pusėje yra patikimi influenceriai. Žmonės nori autentiškumo, o įsigijimai yra tikras būdas susisiekti su jūsų prekės ženklu.

Jei reklamuojate naują produktą ar paslaugą, influencerių perėmimas gali užtikrinti jūsų auditoriją jūsų, kaip prekės ženklo, patikimumu.

Kaip įsigyti socialinės žiniasklaidos 7 žingsniais

1. Apibrėžkite SMART tikslus

Socialinės žiniasklaidos perėmimas yra įdomus, tačiau jūs turite juos suderinti su savo rinkodaros strategija. Sukūrę bendrą viziją su savo influenceriu, jums bus lengviau valdyti lūkesčius dėl socialinės žiniasklaidos perėmimo.

Protingas būdas nustatyti tikslus yra naudoti SMART rubriką:

• Konkretus: būkite konkretūs dėl kampanijos metrikos.
• Išmatuojamas: aprašykite metriką, kurią naudosite našumui stebėti.
• Pasiekiamas: būk realistas. Nesiruoškite savęs nesėkmei.
• Aktualu: įsitikinkite, kad perėmimas yra susijęs su platesniais verslo tikslais.
• Laiko limitas: nustatykite savo komandos ir turinio kalendoriaus terminus.

SMART tikslų kūrimas suteikia socialinės žiniasklaidos valdytojams įrankių, reikalingų sėkmingai perėmimo kampanijai sukurti. Taigi nepraleiskite šio žingsnio!

2. Pasirinkite savo tinklą

Kai nustatysite savo SMART tikslus, galėsite pasirinkti, kuri socialinės žiniasklaidos platforma geriausiai tinka jūsų perėmimui. Kiekviena platforma turi skirtingas turinio kūrimo parinktis, todėl renkantis tinklą svarbu nepamiršti savo auditorijos.

„BuzzFeed Tasty“ nusprendė naudoti „TikTok“, kad surengtų tiesioginę transliaciją, reklamuojančią bendrovės stalo reikmenis. „TikTok“ galėjo būti geresnis pasirinkimas nei „Instagram“, jei jų tikslinė auditorija būtų „GenZ“, o ne tūkstantmečiai.

@skanu

Patarimas: ne ruda! Nuoroda biografijoje ir apsipirkti #CookWithColor keptuvės, kurias Inga panaudojo neseniai tiesioginiame TV laidoje! ? @ingatylam

♬ originalus garsas — Skanus

Visada nukreipkite į tinklą, kuriame jūsų tikslinė auditorija greičiausiai pamatys jūsų perėmimą. Tai labai padės sukurti sėkmingą kampaniją.

3. Sudarykite išsamų veiksmų planą

Jūsų perėmimo sėkmė priklausys nuo jūsų veiksmų plano. Be tinkamos struktūros jūs ir jūsų influenceris galite patekti į skirtingus puslapius apie tai, ko tikimasi įsigijus.

Štai keletas klausimų, į kuriuos turėtumėte atsakyti:

• Kada ir kiek truks perėmimas?
• Koks turinys kuriamas?
• Kokio tipo medija bus bendrinama? Ar influenceris taip pat parašys antraštes?
• Ar perėmimas apims įrašus ar istorijas?
• Kiek pozicijų bus perėmimas?
• Ar perėmimas prisidės prie grotažymės? Ar jame turėtų būti ir kitų grotažymių?
• Ar turinyje turėtų būti kitų elementų, pvz., apklausų ar nuorodų?

Darydami tai, nepamirškite pasidalinti savo prekės ženklo stiliaus vadovu socialinėje žiniasklaidoje su influenceriu. Tai gali padėti išvengti netinkamo turinio kūrimo.

Tačiau įsitikinkite, kad influenceris vis dar kuria turinį savo stiliumi ir balsu. Juk perimant socialinę žiniasklaidą reikia pateikti savo auditorijai naujo ir įdomaus turinio!

4. Raskite tinkamus autorius

Prekiniai ženklai dažnai bendradarbiauja su influenceriais, kai planuoja perimti socialinę žiniasklaidą. Ir ne veltui. Influenceriai dažnai turi lojalių pasekėjų tam tikroje nišoje.

Jei pasirinksite šį kelią, sukurkite galimų bendradarbių sąrašą.

Jei nesate tikri, kas jums tinka, pradėkite nuo žmonių, kurie jus jau seka, ir pasidalykite savo prekės ženklu su savo sekėjais. Taigi galite rasti keletą svarbių ir tikrų influencerių.

Suradę influencerius, su kuriais norite bendradarbiauti, pradėkite žiūrėti į jų rodiklius. Taip, svarbu, kiek jie turi sekėjų. Tačiau taip pat pažiūrėkite į jų ankstesnį bendradarbiavimą, nišą, įsitraukimo rodiklį ir turinio, kurį jie dalijasi, tipą.

Kai kurie influenceriai taip pat turi žiniasklaidos rinkinius, kurių galite paprašyti. Taip galite gauti išsamesnį vaizdą apie jų auditorijos įtraukimą, demografinius rodiklius ir mokesčius.

Tačiau influenceriai nėra vienintelis būdas perimti valdžią socialinėje žiniasklaidoje.

Tiesą sakant, niekas taip gerai nepažįsta jūsų prekės ženklo kaip jūsų darbuotojai, todėl jie gali būti tobuli žmonės jūsų paskyroms tvarkyti. Darbuotojai gali greitai sukurti ir dalytis perėmimais socialinėje žiniasklaidoje, o ne bendradarbiaudami su influenceriu.

„WebinarGeek“ kas mėnesį organizuoja darbuotojų perėmimus „Instagram“. Visą savaitę darbuotojai rašo apie darbą WebinarGeek. Tikslas – sukelti potencialių darbuotojų susidomėjimą pretenduoti į darbą įmonėje.

Jei tikrai norite, kad jūsų kūryba išsipildytų, jūsų įmonės talismanas gali perimti viršų. WebinarGeek taip pat sukūrė Instagram vaizdo įrašą apie Business Booster Kiki, biuro šunį. Niekas negali atsispirti mielam gyvūnėliui!

5. Nustatykite leidimus

Dabar pereiname prie labiau techninės socialinės žiniasklaidos fiksavimo dalies. Nors tai nėra pati įdomiausia perėmimo dalis, socialinės žiniasklaidos valdytojai turi nustatyti leidimus skelbti turinį. Prekės ženklai turi tris parinktis:

Iš anksto pristatytas turinys

Pagal šį scenarijų influenceriai sukuria ir bendrina turinį su jumis prieš jį paskelbiant. Taip gausite laiko įvertinti turinį, atlikti reikiamus koregavimus ir įsitikinti, kad jis atitinka kampanijos tikslus.

Vadovai dažnai teikia pirmenybę iš anksto pristatytam turiniui, nes tai leidžia jiems perimti Instagram neatskleidžiant slaptažodžio.

Iš anksto pristatytas turinys taip pat leidžia lengvai suplanuoti fotografavimą kalendoriuje. (Toks įrankis kaip „Hootsuite Planner“ leidžia iš anksto kurti įrašus ir suplanuoti jų paskelbimą.)

Nors tai yra saugiausias pasirinkimas, jis turi reikšmingą trūkumą. Iš anksto pateiktas turinys neleidžia tiesiogiai bendrauti tarp influencerio ir jūsų auditorijos.

Diskusijos realiuoju laiku gali būti svarbus veiksnys įsisavinant, todėl į tai reikėtų atsižvelgti planuojant turinį.

Riboti leidimai

Kartais dalinė prieiga prie jūsų socialinės žiniasklaidos paskyrų yra geriausias būdas perimti. Daugelis socialinės žiniasklaidos platformų leidžia įmonėms suteikti bendradarbiui ribotas teises valdyti ir skelbti turinį.

„Facebook“ leidžia puslapiuose priskirti naudotojams skirtingus vaidmenis. Galimi 6 skirtingi vaidmenys.

Perėmimo atveju galbūt norėsite suteikti influenceriui redaktoriaus vaidmenį, nes tai leidžia jiems kurti įrašus. Tai taip pat leidžia jiems pasiekti „Instagram“. Tačiau jie taip pat gali peržiūrėti analizę, kurią pasiekti gali būti per daug.

„Instagram“ tinkle galite naudoti „Instagram Collab“ funkciją, kad tas pats įrašas būtų paskelbtas ir jūsų, ir influencerio puslapyje.

Kita galimybė – pasidalinti bendro skelbimo pareigomis su savo influenceriu, kad galėtumėte surengti tiesioginę transliaciją „Instagram“.

„Misfits Market“ naudojo „Instagram Collab“ funkciją kartu su Kelly Mitchell, kad pateiktų informatyvų raudonojo vyno vaizdo įrašą.

„TikTok“ nesiūlo jokių ribotų leidimų, leidžiančių influenceriams skelbti svečius. Tačiau galite paleisti „TikTok“ tiesiogiai ir pakviesti juos kaip pagrindinį šeimininką.

Kita galimybė yra naudoti savo socialinės žiniasklaidos valdymo platformą. „Hootsuite“ socialinių tinklų valdytojai gali įtraukti influencerius kaip narius ir priskirti konkrečius leidimus.

Riboti leidimai suteikia nariui galimybę įkelti turinį, tačiau norint jį paskelbti, reikalingas redaktoriaus patvirtinimas.

Jei jums nereikia išankstinio patvirtinimo, galite nustatyti redaktoriaus leidimus, kad bendradarbiams būtų suteikta galimybė skelbti.

Taip pat yra galimybė nustatyti narių leidimus. Pavyzdžiui, gali reikėti iš anksto patvirtinti įrašus, bet galite leisti komentarus ir atsakymus į įrašus be patvirtinimo.

Slaptažodžio perdavimas

Akivaizdu, kad suteikiant savo kredencialus trečiajai šaliai kyla tam tikra rizika. Tačiau kartais dalijimasis slaptažodžiu yra vienintelis būdas influenceriams pasinaudoti socialinės žiniasklaidos platformos funkcijomis.

Jei naudojate slaptažodžių tvarkyklę, galite saugiai siųsti prisijungimo kredencialus kitam asmeniui – nereikia el. laiškų. Tai sumažina riziką, kad jūsų slaptažodis bus pažeistas trečiųjų šalių.

Kai fiksavimas bus baigtas, galėsite atšaukti jų prieigą prie jų prisijungimo kredencialų.

6. Skatinti perėmimą

Pats laikas sudominti žmones jūsų perėmimu. Numatymas yra svarbus žingsnis siekiant, kad jūsų auditorija norėtų išbandyti perėmimą.

Priklausomai nuo to, dėl ko susitarėte, tam tikrose socialinėse platformose galite paprašyti savo influencerio erzinti turinį prieš perėmimą ir jo metu. Įsitikinkite, kad juose yra jūsų vartotojo vardas ir (arba) žyma su grotelėmis.

Fotografas Peteris Garritano neseniai atidarė „New Yorker Photo“ puslapį „Instagram“ ir pasidalino keliomis savo naujausio projekto nuotraukomis.

Jis taip pat reklamavo perėmimą savo asmeninėje paskyroje. Šis skelbimas padidino žmonių, kurie apie perėmimą sužinojo dar prieš tai, kai tai įvyko, skaičių.

Vien todėl, kad perėmimas įvyksta Instagram, nereiškia, kad turėtumėte jį reklamuoti tik ten! Naudokite „Twitter“, „Snapchat“, „LinkedIn“ ir kitus kanalus, kurie jums atrodo svarbūs, kad praneštumėte savo auditorijai.

„Aespa“ grupė „Twitter“ paskelbė apie radijo stoties „SiriusXM“ perėmimą . Jų perėmimo skatinimas įvairiose socialinės žiniasklaidos platformose padėjo didinti informuotumą apie šį būsimą renginį.

Perimame @MusicOnTikTok Radio per @SiriusXM , kad grotume mėgstamas dainas! Klausykite mūsų perėmimo čia: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw

— aespa (@aespa_official) 2022 m. liepos 22 d

7. Stebėkite savo pažangą

Joks socialinių tinklų perėmimas neapsieina be jų efektyvumo analizės. Norėdami nustatyti, kuri analizė parodys jūsų kampanijos sėkmę, norėsite grįžti prie anksčiau nustatytų SMART tikslų.

Dauguma socialinės žiniasklaidos platformų siūlo integruotus verslo analizės įrankius. Tačiau jie siūlo tik pagrindinius kambarius ribotą laiką.

Naudojant pažangų analizės įrankį, pvz., „Hootsuite Analytics“, daug lengviau įvertinti ir pranešti apie perėmimo kampanijos rezultatus.

Nepriklausomai nuo jūsų sėkmės rodiklių, „Hootsuite“ gali rasti skaičius, kurių reikia jūsų sėkmei patvirtinti.

Akivaizdu, kad esame šiek tiek šališki. Tačiau „Hootsuite“ turi puikių analizės įrankių, padedančių išsiaiškinti, kodėl socialinės žiniasklaidos perėmimas buvo sėkmingas.

Galiausiai būtinai išdidžiai parodykite savo sėkmę savo viršininkui!

„Hootsuite“ gali sukurti pasirinktines ataskaitas, kad parodytų tikrąją perėmimo grąžą. Ši analizė taip pat gali suteikti vertingos informacijos apie tai, kas veikė (o kas ne). Mokykitės iš savo įrašų ir kitas jūsų socialinės žiniasklaidos perėmimas bus dar efektyvesnis.

Tai viskas! Jūsų žingsnis po žingsnio sėkmingo socialinės žiniasklaidos perėmimo vadovas. Jei jums reikia daugiau influencerių rinkodaros patarimų, mes parengėme išsamų vadovą, kuris jums padės.