Kaip „YouTube“ algoritmas veikia 2023 m.: Visas vadovas

Jei tikite laisva valia, turime siaubingų naujienų – bent jau kalbant apie „YouTube“. Kadangi „YouTube“ rekomendacijų algoritmas nustato 70 % to, ką žmonės žiūri platformoje .

Septyniasdešimt procentų! Tai yra rimta stulbinanti įtaka. 2,5 milijardo Youtube vartotojų kiekvieną minutę peržiūri 694 000 minučių vaizdo įrašo. Ir už daugumą šių požiūrių atsakinga platformos rekomendacijų sistema.

Taigi nenuostabu, kad rinkodaros specialistai, influenceriai ir kūrėjai yra apsėsti „Youtube“ algoritmo paslapties išaiškinimo. Būti rekomenduojamiems reikiamiems žiūrovams tinkamu laiku – tai jūsų bilietas į „YouTube“ šlovę, bet kaip tai veikia? Kas tai verčia? Ir, svarbiausia, kaip galime panaudoti šią paslaptingą formulę?

Na, daugiau negalvokite, mano smalsūs YouTube draugai, nes šiame tinklaraščio įraše papasakosime viską apie Youtube algoritmą, apie kurį svajojote.

• Kas yra algoritmas (o kas ne)
• Naujausi Youtube algoritmo pakeitimai
• Profesionalų patarimai, kaip padaryti, kad „YouTube“ paieška ir atradimai būtų naudingi

Trumpa „YouTube“ algoritmo istorija

Kas yra „YouTube“ algoritmas? Norėdami atsakyti į šį klausimą, trumpai pažvelkime į tai, kaip bėgant metams keitėsi „YouTube“ algoritmas. Ir kaip tai veikia šiandien.

2005–2011 m.: Paspaudimų ir peržiūrų optimizavimas

Pasak įkūrėjo Javedo Karimo (dar žinomo kaip „I’m at the Zoo“ žvaigždė ), „YouTube“ buvo sukurta 2005 m., siekiant surinkti garsiojo Janet Jackson ir Justino Timberlake’o „Super Bowl“ pasirodymo vaizdo įrašus . Taigi prasminga, kad „YouTube“ algoritmas prasidėjo rekomenduodamas vaizdo įrašus, kurie sulaukė daugiausia peržiūrų ar paspaudimų.

Deja, dėl to padaugėjo klaidinančių antraščių ir miniatiūrų (vadinamųjų paspaudimų). Vartotojų patirtis smarkiai sumažėjo, nes vaizdo įrašas privertė žmones jaustis apgauti, nepatenkinti ar tiesiog susierzinti.

2012 m.: žiūrėjimo laiko optimizavimas

2012 m. „YouTube“ pakeitė savo rekomendacijų sistemą , kad būtų palaikomas kiekvieno vaizdo įrašo žiūrėjimo laikas. Tai taip pat apėmė visą platformoje praleistą laiką. Kai žmonėms vaizdo įrašai atrodo vertingi ir įdomūs, jie juos žiūri ilgiau. Arba tokia teorija.

Šis perėjimas prie atlygio už žiūrėjimo laiką pakeitė žaidimą. Anot Marko Bergano, knygos „Patinka, komentuoti, prenumeruoti: Inside YouTube’s Chaotic Rise to World Domination“ autoriaus, „ [žiūrėjimo laikas] turėjo tiesioginį poveikį . Ankstyvieji „YouTube“ naudotojai dažniausiai kūrė vaizdo įrašus „TikTok“, bet naršydami kūrė žaidimus, grožio tinklaraščius, „alt-right“ podcast’us… visas šias vertikales dabar siejame su „YouTube“.

Paskyros, kurios anksčiau buvo sėkmingos (pvz., vaizdo įrašai iš eHow arba MysteryGuitarMan), dingo beveik iš karto.

„YouTube“ algoritmo pakeitimas paskatino kai kuriuos kūrėjus pabandyti padaryti savo vaizdo įrašus trumpesnius, kad padidintų tikimybę, kad žiūrovai juos peržiūrės iki galo. Kiti pailgino vaizdo įrašus, kad padidintų bendrą žiūrėjimo laiką. „YouTube“ nekomentavo nė vienos iš šių taktikų ir išlaikė vakarėlio liniją: kurkite vaizdo įrašus, kuriuos nori žiūrėti jūsų auditorija, ir algoritmas jus apdovanos.

Tačiau, kaip žino kiekvienas, kada nors praleidęs laiką internete, praleistas laikas nebūtinai prilygsta kokybiškam praleistam laikui. „YouTube“ vėl pakeitė kursą.

2015-2016: Optimizavimas pasitenkinimui

2015 m. „YouTube“ pradėjo matuoti žiūrinčiųjų pasitenkinimą tiesiogiai naudodama vartotojų apklausas. Jis taip pat pirmenybę teikė tiesioginio atsakymo metrikoms, tokioms kaip „Bendrinti“, „Patinka“ ir „Nepatinka“ (ir, žinoma, ypač sunkus mygtukas „nedomina“).

2016 m. „YouTube“ išleido baltąją knygą, kurioje aprašomi kai kurie vidiniai AI veikimo principai: „ Deep Neural Networks for YouTube Recommendations“ .

Trumpai tariant, algoritmas tapo asmeniškesnis. Tikslas buvo rasti vaizdo įrašą, kurį norėtų žiūrėti kiekvienas konkretus žiūrovas, o ne tik vaizdo įrašą, kurį anksčiau galėjo žiūrėti daugelis kitų.

Todėl 2018 m. „YouTube“ vyriausiasis produktų pareigūnas skydelyje paminėjo, kad 70 % „YouTube“ žiūrėjimo laiko praleidžiama žiūrint algoritmo rekomenduojamus vaizdo įrašus.

2016 m. iki dabar: pavojingas turinys, demonetizavimas ir prekės ženklo sauga.

Bėgant metams dėl „YouTube“ dydžio ir populiarumo padaugėjo turinio moderavimo problemų. O tai, ką rekomenduoja algoritmas, tapo rimta tema ne tik kūrėjams ir reklamos užsakovams, bet ir žurnalistams bei valdžiai.

„YouTube“ teigė, kad prisiima atsakomybę palaikyti skirtingas nuomones ir rimtai mažinti žalingos dezinformacijos plitimą. Pavyzdžiui, 2019 m. pradžioje priimti algoritmo pakeitimai sumažino krašto turinio suvartojimą 70%. („YouTube“ ribinį turinį apibrėžia kaip turinį, kuris tiksliai nepažeidžia bendruomenės gairių , bet yra žalingas arba klaidinantis. Kita vertus, taisykles pažeidžiantis turinys nedelsiant pašalinamas .)

Ši problema turi įtakos kūrėjams, kurie bijo netyčia pažeisti nuolat besikeičiančias bendruomenės gaires. Arba būti nubaustas streiku, demonetizavimu ar dar blogiau.

(Buvusi generalinė direktorė Susan Wojcicki teigė, kad vienas iš „YouTube“ prioritetų 2021 m. yra padaryti bendruomenės gaires skaidresnės kūrėjams.)

Tai taip pat turi įtakos prekių ženklams ir reklamuotojams, kurie nenori, kad jų pavadinimas ir logotipas būtų naudojami kartu su baltųjų viršenybės šalininkais.

Tuo tarpu Amerikos politikams vis labiau rūpi socialinių tinklų algoritmų vaidmuo visuomenėje. „YouTube“ (ir kitos platformos) buvo raginamos atsiskaityti už savo algoritmus Senato posėdžiuose. O 2021 m. pradžioje demokratai pristatė įstatymą Apsaugoti amerikiečius nuo pavojingų algoritmų.

Toliau pakalbėkime apie tai, ką žinome apie šio pavojingo žvėries veikimą.

Kaip „YouTube“ algoritmas veikia 2023 m.?

„YouTube“ algoritmas 2023 m. pateikia aiškias rekomendacijas kiekvienam vartotojui. Šios rekomendacijos pagrįstos naudotojų pomėgiais ir naršymo istorija ir įvertinamos pagal tokius veiksnius kaip našumas ir vaizdo įrašo kokybė.

Spręsdamas, ką rekomenduoti kiekvienam vartotojui, „YouTube“ algoritmas atsižvelgia į šiuos dalykus:

• Kokie vaizdo įrašai jiems patiko praeityje? Jei žiūrėjote 40 minučių vaizdo įrašą apie pasaulio vėliavas, jis jums patiko arba pakomentavote, tikriausiai galite pasakyti, kad jis buvo įdomus. Tikėkitės, kad jūsų laukia daugiau žymimų turinio.
• Kokias temas ar kanalus jie žiūrėjo anksčiau? Jei prenumeruojate maisto tinklo „YouTube“ kanalą, algoritmas greičiausiai parodys daugiau maisto turinio.
• Kokie vaizdo įrašai dažniausiai žiūrimi kartu? Jei žiūrite „Kaip pakeisti „Monster Truck Padangą“ ir dauguma jį žiūrinčių žmonių taip pat žiūri „Monster Truck Repair 101“, „YouTube“ gali rekomenduoti tai kaip tolesnį žiūrėjimą.

Štai kodėl tūkstantmečio mama, komedijų ir dizainerių gerbėja, turi pagrindinį puslapį, kuris atrodo taip:

Žinoma, „YouTube“ nori rekomenduoti aktualius ir kokybiškus vaizdo įrašus kiekvienam savo brangiam vartotojui. Tai nėra visiškai teigiama patirtis, kai žiūrite į 36 stilingiausias pasaulio kates ir tai atrodo nuobodu, prastos kokybės ar keistai rasistiška.

Taigi, kaip „YouTube“ sprendžia, ar vaizdo įrašas vertas rekomendacijos?

Pirma, tai ne apie turinį. „YouTube“ algoritmas visiškai neįvertina tikrojo vaizdo įrašo turinio. Tikėtina, kad vaizdo įrašai apie tai, koks geras yra „YouTube“, išpopuliarės nei vaizdo įrašai, kaip užsirišti beretę žiurkėnui.

„Mūsų algoritmas nekreipia dėmesio į vaizdo įrašą; tai atkreipia dėmesį į auditoriją. Taigi užuot bandę kurti vaizdo įrašus, kurie džiugina algoritmą, susitelkite į vaizdo įrašų kūrimą, kurie pradžiugintų jūsų žiūrinčiuosius“, – sako „ YouTube“ .

Vietoj to, „YouTube“ savo rekomendacijų algoritmui atsižvelgia į šią metriką:

• Ar žmonės net žiūri? Kai vaizdo įrašas rekomenduojamas, ar žmonės iš tikrųjų jį žiūri, ignoruoja ar spusteli „nedomina“?
• Kiek laiko žmonės tai žiūri? Nustatydamas reitingą, „YouTube“ algoritmas atsižvelgia į žiūrėjimo laiką ir vidutinį peržiūrų procentą.
• Ar patiko publikai? Vertinamas simpatijos ir nepatinka, taip pat įsitraukimo lygis ir apklausos rezultatai po peržiūros.
• Koks jūsų regioninis kontekstas? Paros laikas ir kalba, kuria kalbate, taip pat turi įtakos „YouTube“ algoritmui.

Kaip „YouTube“ apibrėžia algoritmą

Kas minutę į „YouTube“ įkeliama daugiau nei 500 valandų turinio. Paieškos variklis būtų visiškas chaosas, jei „YouTube“ algoritmas nebandytų jums padėti rasti tinkamiausio turinio.

Teisingai: tikslas nėra pateikti jums populiariausią ar naujausią vaizdo įrašą pagal jūsų paieškos terminą. Tai rodo jums naudingiausią vaizdo įrašą.

Štai kodėl du skirtingi naudotojai, ieškantys to paties termino, gali matyti visiškai skirtingus rezultatų sąrašus .

„YouTube“ paieškos algoritmas teikia pirmenybę šiems elementams :

• Aktualumas: „YouTube“ algoritmas bando suderinti tokius veiksnius kaip pavadinimas, žymos, turinys ir aprašas su jūsų paieškos užklausa.
• Įtraukimas: signalai apima žiūrėjimo laiką ir peržiūrų procentą, taip pat teigiamus įvertinimus, komentarus ir bendrinimus.
• Kokybė: siekdamas įvertinti kokybę, algoritmas analizuoja signalus, kad nustatytų kanalo autoritetą ir patikimumą tam tikrai temai.
• Vartotojų paieškos ir naršymo istorija: kas jums patiko arba ką žiūrėjote anksčiau? Tai turės įtakos, kuriuos paieškos rezultatus „YouTube“ algoritmas laiko naudingais.

Tačiau šie veiksniai derinami šiek tiek skirtingai, atsižvelgiant į tai, kur „YouTube“ svetainėje gaunate rekomendacijų.

„YouTube“ rekomenduoja vaizdo įrašus trijose skirtingose ​​platformos vietose.

Namas

Tai matote atidarę „YouTube“ programą arba apsilankę „YouTube“ svetainėje. Kiekvienam žiūrovui tai individualu. Rekomendacijų variklis parenka vaizdo įrašus pagrindiniam ekranui pagal…

• Vaizdo įrašo pasirodymas
• Vartotojo naršymo ir paieškos istorija

Siūlomi vaizdo įrašai

Tai yra vaizdo įrašai, kurie rekomenduojami kartu su vaizdo įrašais, kuriuos jau žiūrite: vaizdo įrašų sąrašas, rodomas skiltyje „Toliau“. Algoritmas čia siūlo vaizdo įrašus, remdamasis…

• Dabartinio vaizdo įrašo tema
• Žiūrinčiojo naršymo istorija

Paieška

Akivaizdu, kad raktinis žodis čia vaidina svarbų vaidmenį. Tačiau kiekvieno vartotojo paieškos rezultatai šiek tiek skirsis dėl suasmenintų signalų, į kuriuos atsižvelgia algoritmas. Šie signalai apima:

• Pavadinimo, aprašo ir vaizdo įrašo turinio atitikimas paieškos užklausai.
• Vaizdo įrašų pasirodymas ir įtraukimas

Koks yra „YouTube“ šortų algoritmas?

„YouTube“ šortai yra trumpi, vertikalūs vaizdo įrašai, sukurti išmaniuoju telefonu ir įkelti tiesiai į „YouTube“ iš „YouTube“ programos, pvz., „Stories“. Milijonai „YouTube“ žiūrovų kiekvieną dieną žiūri trumpametražius filmus… todėl būkite budrūs naudodami šį naują formatą.

„YouTube“ produktų valdymo viceprezidentas apibūdino „Shorts“ kaip „naują būdą kurti trumpus vaizdo įrašus kūrėjams ir atlikėjams, kurie nori sukurti trumpus, įsimintinus vaizdo įrašus naudodami tik savo mobiliuosius telefonus“, ir tęsė: „Šortai – tai naujas būdas išreikšti save per 15 sekundžių. arba mažiau”.

Bet kaip pasiekti, kad jūsų šortai būtų aptikti?

„YouTube“ naudotojai gali rasti ir žiūrėti šortus „YouTube“ pagrindiniame puslapyje arba svetainės ar programos skirtuke „Shorts“. Trumpiems vaizdo įrašams taikomi tie patys persiuntimo signalai, kaip ir „ilgiems“ vaizdo įrašams „YouTube“. (Klasikinis „YouTube“?)

Štai į ką atsižvelgia „YouTube Shorts“ algoritmas:

• Aktualumas: ar pavadinimas, žymos, turinys ir aprašymas yra susiję su paieškos užklausa?
• Sužadėtuvės: ar kitiems žmonėms patinka šis vaizdo įrašas ir jį komentuoja?
• Naudotojo naršymo istorija: kas jums patiko arba ką žiūrėjote praeityje?
• Susijęs turinys: kokius dar šortus mėgsta žiūrėti panašūs žiūrovai?
• Žiūrėjimo laikas: mažiau svarbus nei klasikiniams vaizdo įrašams. Bet jei kas nors net negali sėdėti per 15 sekundžių vaizdo įrašą, tai tikriausiai nėra geras ženklas.

Puikus patarimas: galite suplanuoti savo „YouTube“, ah, Longs, naudodami „Hootsuite“ prietaisų skydelį, kad turėtumėte laiko sutelkti dėmesį į spontaniškesnius „YouTube“ šortus keliaudami.

Paige Cooper yra pagrindinė „YouTube“ Hootsuite specialistė. Ji vadovauja „Hootsuite Labs“, mūsų „Youtube“ kanalui, ir mano, kad „Shorts“ yra galimybė pasinaudoti.

„Vertikalaus vaizdo įrašo atsiradimas nepakeitė pagrindinio algoritmo per se, bet „YouTube Shorts“ atveria didelę naują galimybę kūrėjams“, – sako ji. „Jei jau naudojate „Instagram Reels“ ar „TikTok“ strategiją, paskelbimas „YouTube Shorts“ atrodo lengvas laimėjimas.

11 patarimų, kaip padidinti organinį pasiekiamumą „YouTube“.

Vis dėlto, kai reikia dirbti su „YouTube“ algoritmu, atminkite, kad algoritmas seka auditoriją. Jei jau turite „YouTube“ rinkodaros planą, šie patarimai padės padidinti kanalo peržiūrų skaičių.

Atlikite raktinių žodžių tyrimą

„YouTube“ būstinėje nesėdi nė vienas asmuo, kuris žiūri jūsų vaizdo įrašą ir jį reitinguoja.

Vietoj to, algoritmas žiūri į jūsų metaduomenis, kai nusprendžia, apie ką vaizdo įrašas yra, kokiam vaizdo įrašui ar kategorijoms jis priklauso ir kas gali norėti jį žiūrėti.

Kai reikia apibūdinti vaizdo įrašą pagal algoritmą, norite naudoti tikslią, glaustą kalbą, kurią žmonės jau vartoja ieškodami.

Pavyzdžiui, jei įkeliate komedijos eskizą, tikriausiai turėtumėte įtraukti žodžius „komedija“ ir „juokinga“ į pavadinimą bei aprašą ir aiškiai nurodyti vaizdo įrašo temas.

Kadangi „YouTube“ yra ne tik vaizdo įrašų platforma, bet ir paieškos variklis, raktinių žodžių tyrimą galite atlikti taip pat, kaip ir tinklaraščio įraše ar žiniatinklio kopijoje: naudodami nemokamus įrankius, tokius kaip „Google Adwords“ ar „SEMrush“. Sužinokite daugiau apie socialinį SEO čia!

Kai nustatysite pagrindinius raktinius žodžius, norėsite juos naudoti keturiose vietose:

• Vaizdo įrašo failo pavadinime (pvz., laparoscopic-apendectomy.mov)
• Vaizdo įrašo pavadinime (naudojant patrauklią natūralią kalbą, pvz., „Tikras gyvenimas, žingsnis po žingsnio, laparoskopinė apendektomija“)
• „YouTube“ vaizdo įrašo aprašyme (ypač pirmose dviejose eilutėse puslapio viršuje)
• Vaizdo įrašo scenarijuje (taigi ir vaizdo įrašo subtitruose, o tai reiškia, kad įkeliamas SRT failas).

Tačiau yra viena vieta, kur nereikia nurodyti raktinių žodžių:

• Vaizdo įrašų žymose. „Youtube“ teigimu, žymos „vaidina minimalų vaidmenį atrandant vaizdo įrašus“ ir yra naudingiausios, jei raktinis žodis ar kanalo pavadinimas dažnai rašomas neteisingai. (ty laparoskopija, laparoskopija, apendektomija, apendicitas ir kt.) Nereikalingų žymų pridėjimas prie vaizdo įrašo aprašymo gali netgi sugadinti vaizdo įrašą. Tai prieštarauja „YouTube“ šlamšto, apgaulės ir sukčiavimo politikai.

Padarykite taip, kad žmonės negalėtų atsispirti spustelėjus miniatiūrą

Bet, aišku, jokio paspaudimo.

„Patrauklumas“ yra žodis, kurį „YouTube“ vartoja apibūdinti, kaip vaizdo įrašas skatina žmogų rizikuoti (kad ir kaip mažą) ir žiūrėti ką nors naujo. Nors pačiai „YouTube“ nerūpi, kaip jūsų miniatiūra atrodo vizualiai, ji stebi, ar žmonės iš tikrųjų spustelėja .

„YouTuber “ JJ McCullough naudoja tą patį stilių savo miniatiūroms, kuriose paprastai yra jo veidas, trumpas pavadinimas ir intriguojantys vaizdai.

Norėdami padidinti vaizdo įrašo patrauklumą:

• Įkelkite savo miniatiūrą (ir palikite tą patį visų miniatiūrų vaizdinį stilių).
• Parašykite intriguojančią, patrauklią antraštę – tokią, kurios negalite nepaspausti
• Atminkite, kad paieškoje bus rodomas pirmasis aprašymo sakinys, todėl padarykite jį įdomų ir aktualų.

Sužinokite daugiau apie „YouTube“ kanalo reklamos taktiką čia.

Leiskite žmonėms žiūrėti jūsų vaizdo įrašą ir visus jūsų vaizdo įrašus

Kai žiūrintysis peržiūri vieną vaizdo įrašą, jam bus lengviau toliau žiūrėti jūsų turinį ir likti jūsų kanalo ekosistemoje.

Pavyzdžiui, „Taskmaster“ serijų pabaigoje yra kortelė su nuorodomis į kitus vaizdo įrašus ir pasiūlymu prenumeruoti kanalą.

Šiuo tikslu naudokite:

• Kortelės: vaizdo įraše pažymėkite kitus susijusius vaizdo įrašus.
• Pabaigos užsklandos: užbaikite raginimu veikti ir pažiūrėkite kitą atitinkamą vaizdo įrašą.
• Grojaraščiai: susiję vaizdo įrašai
• Prenumeratos vandens ženklai (daugiau apie žiūrinčiųjų pavertimą prenumeratoriais skaitykite mūsų vadove, kaip pritraukti daugiau „YouTube“ prenumeratorių)

Profesionalų patarimas: vaizdo įrašų serijos kūrimas yra puikus būdas pasinaudoti pastaruoju metu išaugusį žiūrovų skaičių. Naudojant planavimo įrankį, pvz., „Hootsuite“, lengva iš anksto suplanuoti mėnesio ekskursiją į gamyklą arba pokalbį.

Pritraukite nuomonę iš kitų šaltinių

Peržiūros, nesusietos su „YouTube“ algoritmu, vis tiek gali pasakyti, kad algoritmas buvo sėkmingas. Pavyzdžiui: „YouTube“ skelbimai, išorinės svetainės, socialinių tinklų kryžminė reklama ir partnerystė su kitais kanalais ar prekių ženklais gali padėti uždirbti peržiūrų ir prenumeratorių, atsižvelgiant į jūsų strategiją.

Pavyzdžiui, „Murphy Beds Canada“ svetainės palaikymo skiltyje yra nuorodų į vaizdo įrašų, kurie atidaromi „YouTube“, pasirinkimą.

Algoritmas nenubaus jūsų vaizdo įrašo už didelį srautą iš išorės (pvz., tinklaraščio įrašą). Tai svarbu, nes paspaudimų rodikliai ir žiūrėjimo laikas dažnai sumažėja, kai didžioji vaizdo įrašų srauto dalis gaunama iš skelbimų arba išorinės svetainės.

Pasak „YouTube“ kūrėjų komandos, algoritmas atkreipia dėmesį tik į tai, kaip vaizdo įrašas veikia kontekste. Tokiu būdu vaizdo įrašas, kuris gerai veikia pagrindiniame puslapyje, bus rodomas daugiau žmonių pagrindiniame puslapyje, nesvarbu, kaip atrodo jo tinklaraščio peržiūros metrika.

Profesionalo patarimas: „YouTube“ vaizdo įrašo įterpimas į savo tinklaraštį ar svetainę puikiai tinka tiek jūsų tinklaraščio PVO sistemoje „Google“, tiek „YouTube“ vaizdo įrašo peržiūrų skaičiui.

Sąveika su komentarais ir kitais kanalais

Kad jūsų auditorija augtų, turite plėtoti santykius su savo žiūrovais. Daugeliui žiūrovų „YouTube“ patrauklumas yra tai, kad jie jaučiasi artimesni kūrėjams nei tradicinės įžymybės.

Užmegzdami ryšius su žiūrovais ir kitais kūrėjais galite nutiesti tiltus, kurie jums padės. „Hootsuite“ bendruomenės įtraukimo įrankiai yra puikus būdas neatsilikti nuo to.

Nenustokite kurti „clickbait“.

Gauti nuomones vardan pažiūrų yra pralaimi situacija. Galbūt sukūrėte patraukliausią visų laikų miniatiūrų ir antraščių derinį ir sulaukėte didžiulio dėmesio… tačiau žiūrovai greitai supras, kad juos apgavote, ir nustos žiūrėti.

Taigi, ką tai tau iš tikrųjų davė?

Jūs ne tik sugadinsite savo prekės ženklo reputaciją masalu ir klasta, bet ir būsite nubausti „YouTube“ algoritmo. Klaidinantis arba keliantis sensaciją Nėra tikimybės, kad „clickbait“ sužavės rekomendacijų sistemą.

Laikykitės tikslaus ir kokybiško turinio ir kurkite antraštes bei miniatiūras, kurios tinkamai atspindėtų tai, ką matys žiūrintieji.

Iššūkis yra, kaip sako „YouTube“ narys Alecas Wilcockas , „užtikrinti, kad jūsų vaizdo įrašai būtų tikrai vertingi jūsų auditorijai. Jūs negalite tiesiog norėti, kad jie būtų vertingi.

„Žiūrovai gali matyti pūkus ar užpildą iš mylios atstumu, todėl jums nereikės skambinti arba pastebėsite sutrumpėjusį žiūrėjimo laiką“, – pataria Cooperis. „Šiuo metu tai klišė, bet kiekvieną kartą, kai sakote „algoritmas“, pakeiskite šį žodį žodžiu „auditorija“. Kuriame vaizdo įrašus ne robotams, o protingiems, įžvalgiems žmonėms, kurie turi daugybę kitų būdų leisti laiką. Paklauskite savęs: „Ar aš žiūrėčiau tai?“ kiek įmanoma daugiau.

Sekite pokalbį

Jūsų „YouTube“ kanalas gali būti puikus būdas prisijungti prie madingų temų. Tačiau sunku sukurti protingą vaizdo įrašą ar pateikti savo nuomonę, jei nekreipiate dėmesio į tai, kas vyksta.

„Hootsuite“ raktinių žodžių paieškos srautai yra labai naudingi socialiniam klausymuisi. Įveskite pramonės terminą arba žymą su grotelėmis, kad neatsiliktumėte nuo pokalbių savo bendruomenėje.

Pavyzdžiui, vaikų raštingumo labdaros organizacija gali norėti sekti kitas populiarias raštingumo temas arba grotažymę #volunteering.

Įtraukiančio, tinkamo turinio kūrimas yra vienas geriausių būdų padaryti įspūdį šiuo „YouTube“ algoritmu.

„Google Trends“ yra dar vienas puikus šaltinis, norint gauti naujausią informaciją. Jei pastebite problemą, kurią žmonės nori išspręsti, būkite tas, kuris ją išspręs.

Vienas iš naujausių vaizdo įrašų, kurie labai gerai veikia „Hootsuite“, yra mūsų vaizdo įrašas, kuriame aprašoma, kaip bendrinti 60 sekundžių Instagram ritinį su savo Instagram istorija jos nepertraukiant . „Atlikome tyrimus, siekdami rasti būdą, kaip išspręsti įprastą žmonių problemą, ir tai pasiteisino, nes išlaikymo rodiklis siekė 78 proc.“, – aiškina Cooperis. (Žinoma, tokių vaizdo įrašų galiojimo laikas yra gana trumpas, nes „Instagram“ atnaujins programą anksčiau nei vėliau. „Jau ieškau kito įsilaužimo“, – sako ji.)

Auginkite eksperimentuodami

Vienintelis būdas sužinoti, kas iš tikrųjų patraukia auditorijos dėmesį ir uždirba brangaus žiūrėjimo laiko, yra bandyti, bandyti, bandyti. Niekada nerasite šio slapto sėkmės recepto be šiek tiek eksperimentų… ir galbūt kelių nesėkmių (taip pat žinomų kaip mokymasis apie oponentus) pakeliui.

Ponas Žvėris ne per vieną naktį netapo turtingiausiu „YouTube“ naudotoju pasaulyje. Per bandymus ir klaidas jis išsiaiškino, kad kuo beprotiškesni ir ekstravagantiškesni buvo jo triukai, tuo geresnės jo pažiūros ir įsitraukimas. Ir dabar jis gydo aklumą. Koks laikas gyventi!

„Tai nedideli pakeitimai ir kurso pataisymai, kurie laikui bėgant didėja! sako Kuperis. „Kaip mažas kanalas, akivaizdu, kad svajonė yra sukurti aukso gabalėlį, kuris plinta virusas. Tačiau mažam edukaciniam kanalui svarbu sutelkti dėmesį į praktiškus, vertingus vaizdo įrašus, kurių, kaip žinome, žmonėms jau reikia.

Dvi „Hootsuite Labs“ pasiteisinusios taktikos tampa konkretesnės (ty „sumažinti nišą“) su tema (ty vietoj „Instagram vs. TikTok“, po to „Instagram vs. TikTok for business“; ir 2) sukurti vaizdo įrašą. pirmiausia šia tema. „Tačiau iš tikrųjų abu reiškia pažinti savo auditoriją: kas jiems rūpi, kokios jų problemos, kuo jie domisi ir ką jie nori žinoti“, – sako Cooperis.

Pasidžiaukite tuo, kad jei eksperimentas tikrai nepavyks, šis prasto našumo vaizdo įrašas jokiu būdu nesumažės jūsų kanalo ar būsimų vaizdo įrašų reitingų. (Nebent iš tikrųjų atitraukėte savo auditoriją tiek, kad jie nebenorės jūsų žiūrėti.) „YouTube“ kūrėjų komandos teigimu , visi jūsų vaizdo įrašai turi vienodas galimybes pritraukti žiūrovų.

Pažink savo auditoriją

Beveik neįmanoma nustebinti publikos, jei nežinai, kas jie tokie. Štai kodėl taip svarbu suprasti savo tikslinę auditoriją ir jos elgesį.

Pažinkite savo auditoriją „YouTube“ įsigilinę į savo analizę tiesiogiai per „YouTube“ arba naudodami „Hootsuite“ auditorijos analizės įrankį.

Jų buvimo vietos, lyties ir amžiaus supratimas gali padėti sukurti turinio strategiją. Matydami, kaip jie iš tikrųjų sąveikauja su jūsų vaizdo įrašais (įtraukimą, žiūrėjimo laiką ir visus tuos svarbius socialinės žiniasklaidos rodiklius), taip pat nurodysite teisinga kryptimi.

Žinios! Yra! Galia!

Paskelbkite geriausiu laiku

„YouTube“ algoritmas tiesiogiai nesiremia savo rekomendacijomis tuo, kuriuo metu ar dieną paskelbiate. Tačiau algoritmas atsižvelgia į vaizdo įrašo populiarumą ir įtraukimą. Vienas patikimas būdas sulaukti daugiau „YouTube“ peržiūrų yra paskelbti vaizdo įrašą, kol auditorija yra prisijungusi.

Paruoškite savo vaizdo įrašus iš anksto ir naudokite planavimo įrankį, kad gautumėte maksimalią aprėptį. Pavyzdžiui, „Hootsuite Scheduler“ pateikia tinkintas rekomendacijas, kaip geriausiai publikuoti jūsų auditoriją. Štai kaip tai veikia:

Nekurkite tik ilgų vaizdo įrašų: kurkite gerus vaizdo įrašus

Nors „YouTube“ algoritmas apdovanoja žiūrėjimo laiką, viskas yra santykinė. „Mūsų atradimų sistema naudoja absoliutų ir santykinį žiūrėjimo laiką kaip signalus, kai sprendžia dėl auditorijos įtraukimo, ir raginame jus daryti tą patį“, – sakoma „YouTube“. „Bendrai kalbant, santykinis žiūrėjimo laikas yra svarbesnis trumpiems vaizdo įrašams, o absoliutus žiūrėjimo laikas – ilgesniems.

Taigi kurdami vaizdo įrašą mažiau galvokite apie bendrą trukmę, o daugiau apie patrauklaus turinio kūrimą, kuris priverstų žiūrovą žiūrėti iki galo, nesvarbu, kokio ilgio ar trumpo jūsų vaizdo įrašas.

Jei jie išnyksta 25%, tai nėra gerai, nesvarbu, ar jūsų vaizdo įrašas yra 6 ar 60 minučių.

Profesionalo patarimas: patikrinkite auditorijos išlaikymą , kad suprastumėte, kiek laiko mėgsta žiūrėti jūsų unikalūs žiūrovai. Tada galite atitinkamai tinkinti savo turinį.

„Nuolat mokaisi apie savo auditoriją, o kiekvienas laimėjimas ir pralaimėjimas pasakys ką nors apie tai, ką jie vertina (arba nevertina), ką galite pritaikyti kitam vaizdo įrašui“, – pažymi Cooperis.

„Jei per pirmąsias 30 sekundžių prarandate penkiasdešimt procentų savo auditorijos, pabandykite sumažinti tą turinį. Jei vidutinis žiūrėjimo laikas yra dvi minutės iš 10, pažiūrėkite, kas nutiks, jei sukursite penkių minučių vaizdo įrašą. Kiekvienas vaizdo įrašas vertinamas pagal jo nuopelnus, o tai reiškia, kad kiekvienas vaizdo įrašas yra nauja galimybė sulaukti sėkmės… arba žlugti. (Atsiprašau!)“

Žinoma, „YouTube“ algoritmo įsisavinimas yra tik vienas iš būdų, kaip pritraukti savo „YouTube“ kanalą tokio dėmesio, kokio jis nusipelno. Norėdami sužinoti daugiau apie tai, kaip pasiekti sėkmės „YouTube“, peržiūrėkite mūsų tinkintos „YouTube“ rinkodaros strategijos kūrimo vadovą. Ir, ah, kol esate ten… gal norėtumėte pamėgti mūsų kanalą ir užsiprenumeruoti?