Kaip apskaičiuoti ir nustatyti „Facebook“ skelbimų biudžetą [nemokamas įrankis]

Ar manote, kad jūsų „Facebook“ skelbimų biudžetas tėra tik akimirka? Ar kada susimąstėte, ar yra strategiškesnis būdas apskaičiuoti ir įdiegti? Jūs nesate vieni, kai kalbate apie tai, kiek išleisti „Facebook“ reklamai.

Na, rinkodaros specialistai, verslo savininkai ir turinio kūrėjai, laikas ruoštis – ruošiamės ištirti slaptas „Facebook“ skelbimų biudžeto gelmes.

Griebkite skaičiuotuvus, užsidėkite matematinę skrybėlę ir įdėkite telefoną į „Netrukdymo režimą“, nes mes atskleidžiame sėkmingų „Facebook“ išlaidų paslapčių!

„Facebook“ skelbimų biudžetų tipai

„Facebook“ skelbimų biudžetai kontroliuoja, kiek išleidžiate reklamai.

Nustatydami „Facebook“ skelbimų biudžetą, turėsite dvi parinktis:

1. Kaip padalyti skelbimo dolerius tarp visų skelbimų rinkinių (kampanijos biudžetų ir skelbimų rinkinių biudžetų) ir
2. Kaip kiekviena skelbimų grupė išleidžia jai skirtus pinigus (viso laikotarpio biudžetas ir dienos „Facebook“ skelbimų biudžetas)

Atsižvelgiant į vykdomos reklamos kampanijos tipą, šios biudžeto parinktys gali padėti maksimaliai padidinti sunkiai uždirbtus dolerius.

Patarimas: jei nesuprantate skirtumo tarp „Facebook“ kampanijų, skelbimų rinkinių ir skelbimų, peržiūrėkite „ Meta Blueprint“ mokymo programą, kaip struktūrizuoti skelbimus .

Kampanijos ir skelbimų grupių biudžetai

Galite nustatyti bendrą kampanijos biudžetą arba atskirus skelbimų grupių biudžetus. Prieš nustatydami bet kurį iš jų, apsvarstykite bendrą „Facebook“ skelbimų biudžetą (padėsime jums tai išsiaiškinti toliau).

Kampanijos biudžetai yra tarsi vienas didelis pinigų kibiras, kuris patenka į visas jūsų skelbimų grupes. Ji pasirenka, kuriai skelbimų grupei bus skiriama lėšų, atsižvelgiant į tai, kuri turi geriausią galimybę. Jei esate lankstus su savo biudžetu, ši parinktis atima mažiausiai laiko ir paprastai duoda rezultatų už mažą kainą.

Be to, skelbimų grupėms galite nustatyti atskirus biudžetus. Ši parinktis reiškia, kad galite valdyti, kiek išleidžiate kiekvienam skelbimų rinkiniui. Atskirų skelbimų rinkinių biudžetai yra naudingi, kai kainų siūlymo strategijos skiriasi įvairiuose rinkiniuose arba jei turite didelių auditorijos dydžio skirtumų.

Atskirų skelbimų rinkinių biudžetai taip pat naudingi, kai išbandote skirtingas reklamavimo taktikas, kad pamatytumėte jų našumą.

Viso gyvenimo ir dienos biudžetai

Nesvarbu, ar renkatės kampanijos biudžetą, ar skelbimų rinkinio biudžetą, turėsite pasirinkti tarp viso laikotarpio biudžeto ir dienos biudžeto .

Naudodami dienos biudžetą nustatote vidutines reklamos išlaidas per dieną. Tai puiku, jei norite išleisti maždaug tiek pat per dieną. Dienos biudžetai nėra griežti apribojimai, tai reiškia, kad jie gali šiek tiek svyruoti kiekvieną dieną.

Kita vertus, viso gyvenimo biudžetas yra visa suma, kurią norite išleisti nuo pradžios iki pabaigos. Jei žinote, kiek norite išleisti, ir jums nesvarbu, ar penktadienį išleisite daugiau nei pirmadienį, tai kaip tik jums. Visą gyvenimą trunkantys biudžetai yra griežti; jie neviršys jūsų limito.

Facebook reklamos biudžeto skaičiuoklė

Žiūrėkite, mes niekada jūsų neišsiųsime į skaitmeninės rinkodaros džiungles be tinkamų įrankių. Štai kodėl sukūrėme „Facebook“ skelbimų biudžeto skaičiuoklę, kuri už jus paskaičiuos. Atsisiųskite mūsų patogų „Facebook“ skelbimų biudžeto skaičiuotuvą, kad tiksliai nustatytumėte, kiek turite išleisti, kad pasiektumėte norimus rezultatus.

Norėdami naudoti šį skaičiuotuvą, turite žinoti keletą dalykų. Nesijaudink; tai nebus kaip vidurinės mokyklos matematikos pamoka. Pažadame, kad šios pamokos nepavyks!

Šiame pavyzdyje kaip pakaitalą naudosime netikrą „Business Bats“ įmonę. „Business Bats“ parduoda beisbolo lazdas jūsų verslo poreikiams, nesvarbu, ar tai būtų jūsų spausdintuvo „Office Space“ stiliaus sunaikinimas, ar treniruotės posėdžių salėje, kad po susitikimo sudegintumėte šiek tiek energijos. Verslo šikšnosparnius mėgsta viso pasaulio kambarių gyventojai.

Sužinokite savo MUT, PR ir konversijų rodiklius

Šioje skiltyje turėsite vykdyti bent vieną ankstesnę Facebook reklamos kampaniją. Jei nevykdėte jokių kampanijų, pereikite prie toliau pateiktos dalies „Kaip gauti etaloną nevykdant „Facebook“ skelbimų kampanijos“. Kitu atveju skaitykite toliau, kad surinktumėte reikiamus duomenis ir instrukcijas, kaip apskaičiuoti „Facebook“ skelbimų biudžetą.

Savo MUT (mokestis už tūkstantį parodymų), PR (paspaudimų rodiklis) ir konversijų rodiklius galite rasti „ Facebook“ skelbimų tvarkyklėje .

Numatytasis stulpelio rodinys yra Našumas, todėl išskleidžiamajame meniu Stulpeliai turite pasirinkti rodinį Našumas ir paspaudimai, kad pamatytumėte savo MUT ir PR.

Pakeitę stulpelio rodinį, tiesiog slinkite į dešinę, kad surastumėte MUT ir PR.

Tada laikas rasti konversijos koeficientą. Pradėkite nuspręsdami, kaip suskirstyti savo „konversijas“ į kategorijas. Konversija gali būti daug dalykų, pvz., kai vartotojas inicijuoja atsiskaitymą svetainėje arba įdiegia programą. Pagalvokite apie tai taip: ką norite, kad kas nors padarytų pamatęs jūsų skelbimą?

Kai nuspręsite dėl konversijos įvykio, galite nustatyti pagrindinę ataskaitų teikimo informacijos suvestinę „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje. Spustelėkite „Stulpeliai: našumas“, tada slinkite žemyn iki „Tinkinti stulpelius“ apačioje.

Tada kairėje spustelėkite „Konversijos“, „Standartiniai įvykiai“. Čia galite spustelėti metriką, kurią norite įvertinti savo konversijų rodikliams. Tada spustelėkite Taikyti.

Kaip patiems apskaičiuoti MUT, PR ir konversijų rodiklius

Žinojimas, kaip apskaičiuoti socialinės žiniasklaidos metrikas, yra įgūdis, kurį turėtų turėti visi rinkodaros specialistai. Tokiu būdu galite sužinoti, ką turite žinoti, nesvarbu, kur saugomi jūsų duomenys.

Jūsų MUT apskaičiuojamas pagal sumą, kurią išleidžiate kampanijai ir kiek kartų buvo parodytas jūsų skelbimas. Taigi jūs paimate visas išlaidas skelbimams, padalinate jas iš parodymų skaičiaus ir padauginate iš 1 000. Jei išleidote 300 USD ir sulaukėte 5 000 parodymų, jūsų MUT būtų 60 USD.

MUT = (bendros reklamos išlaidos / parodymai) x 1000

Jūsų PR yra jūsų skelbimo paspaudimų skaičius, kurį gavote, padalytas iš skelbimo parodymų skaičiaus ir padaugintas iš 100. Jei turėtumėte 100 paspaudimų ir 5 000 parodymų, jūsų PR būtų 2%.

PR = (bendras skelbimų paspaudimų skaičius / bendras skelbimo parodymas) x 100

Jūsų konversijų rodiklis apskaičiuojamas padalijus konversijų iš jūsų „Facebook“ skelbimo skaičių iš bendro nuorodos paspaudimų, kurių sulaukė jūsų skelbimas, skaičiaus ir padauginus iš 100. Jei turėtumėte 100 konversijų ir 2500 nuorodų paspaudimų, gautumėte 4 % konversijų rodiklį.

Konversijų rodiklis = (bendras skelbimų paspaudimų skaičius / bendras skelbimo paspaudimų skaičius) x 100

Kaip sudaryti biudžetą, jei niekada nevykdėte „Facebook“ reklamos kampanijos

Jei niekada nevykdėte „Facebook“ reklamos kampanijos ir neturite istorinių duomenų, savo skaičiams galite naudoti pramonės etalonus.

Atminkite, kad lyginamieji standartai gali labai skirtis priklausomai nuo įvairių veiksnių, pvz., pramonės. Paimkite, pavyzdžiui, konversijų rodiklio etalonus.

Šaltinis: „Hootsuite Q2 Digital Trends Update“.

Testai nėra tobuli, bet vis tiek reikia kažkur pradėti. Taigi, imkitės kelių su jūsų verslu glaudžiai susijusių etalonų kaip atskaitos taško.

Profesionalų patarimas: „Hootsuite Q4“ skaitmeninių tendencijų atnaujinime MUT ir PR palyginimai aptariami 262 puslapyje. Konversijų rodiklių etalonus galite rasti „Hootsuite Q2“ skaitmeninių tendencijų naujinime 266 puslapyje.

Verslo šikšnosparnių atveju PR naudosime 1,2 proc., o MUT – 8,15 USD, nes tai yra 2022 m. trečiojo ketvirčio vidurkiai. %, nes tai yra 2022 m. pirmojo ketvirčio pramonės rodiklių vidurkis. Vidutinis el. prekybos konversijų rodiklis yra apie 2,5–3%, todėl šis skaičius yra gana pagrįstas pradinis rodiklis.

Kitame skyriuje, naudojant šiuos skaičius, rasime idealų „Business Bats“ Facebook reklamos biudžetą.

Kaip nustatyti „Facebook“ reklamos biudžetą

Galite apskaičiuoti savo „Facebook“ skelbimų biudžetą rankiniu būdu arba padaryti tai lengvai ir smagiai naudodami „Facebook“ skelbimų biudžeto skaičiuoklę!

1 veiksmas. Atsisiųskite skaičiuotuvą

Pirmas žingsnis yra atsisiųsti „Facebook“ skelbimų biudžeto skaičiuoklę ir nukopijuoti ją į „Google“ diską.

2 veiksmas: atitinkamuose laukeliuose įveskite numerius

Užpildykite B stulpelį skaičiais, kuriuos gavote vadovaudamiesi anksčiau pateiktomis instrukcijomis. Pasirinkite pajamų tikslą ir pridėkite savo produkto ar paslaugos vertę.

Kalbant apie verslo šikšnosparnius, iš šios kampanijos norėtume uždirbti 3 000 USD, o kiekvienas mūsų šikšnosparnis yra vertas 50 USD.

3 veiksmas: patikrinkite savo biudžetą G stulpelyje.

Apskaičiavome, kad norint, kad „Business Bats“ pasiektų pajamų tikslą, mūsų „Facebook“ reklamos kampanijos biudžetas turėtų būti apie 1770 USD. Neblogai!

Kaip pakeisti savo Facebook reklamos biudžetą

Dabar, kai žinote, koks turėtų būti jūsų biudžetas, galite eiti į „Facebook“ skelbimų tvarkyklę ir pakoreguoti skaičius .

Jums tereikia užvesti pelės žymeklį virš norimos nustatyti skelbimų grupės arba kampanijos. Spustelėkite Redaguoti, įveskite norimą biudžeto pakeitimą ir spustelėkite Paskelbti. Jūsų reklamos biudžetas turėtų būti pakoreguotas per 15 minučių. Ir voila, jūs pakeitėte savo Facebook reklamos biudžetą.

Koks yra geriausias „Facebook“ reklamos biudžetas mažam verslui?

Deja, nėra vienareikšmio atsakymo, kai reikia nuspręsti dėl „Facebook“ reklamos biudžeto ar geriausio „Facebook“ skelbimų biudžeto smulkiam verslui.

Keletas veiksnių gali turėti įtakos jūsų biudžetui, pvz., jūsų pramonė, tikslai ir auditorijos įpročiai.

Atvirai kalbant, norint nustatyti optimalų biudžetą, reikės bandymų ir klaidų. Tačiau yra keletas geriausių praktikų, kurias galite naudoti, kad tai padarytumėte teisingai.

Pradėkite eksperimentuoti

Norint nustatyti „Facebook“ skelbimų biudžetą, reikia eksperimentuoti. Pakeitę skelbimo elementus, pvz., tekstą, vaizdinius elementus, taikymą, biudžetą ir laiką, galite suprasti, kas veikia.

Taip pat galite išbandyti daugybę kitų taktikų, pvz., taikyti panašias auditorijas ir auditorijas, kurios domisi jūsų konkurentais.

Įvairių strategijų išbandymas įvairiais lygiais padės nuspręsti, kaip efektyviai paskirstyti internetinės rinkodaros biudžetą, o tai galiausiai padidins tikslinės auditorijos konversijas ir didelę investicijų grąžą.

Tai reikalauja laiko

Nematote rezultatų, kurių tikėjotės per dieną? Nepanikuoju.

Kai eksperimentuojate su skirtingų tipų skelbimais, būtinai skirkite savo skelbimų grupėms laiko vystytis ir veikti. Norėsite pamatyti, kaip jie dirba skirtinguose savaitės taškuose. Ar penktadienis geriau nei pirmadienis? Laikas parodys.

Įvertinkite ir tinkinkite

Pamatę, kaip veikia jūsų skelbimų variantai, daug geriau suprasite, kas veikia, o kas ne. Patikrinkite „Facebook“ duomenis, kad sužinotumėte, kurie skelbimų rinkiniai veikė geriausiai, tada atspindėkite šias strategijas, skirtas būsimoms reklamos išlaidoms.

Galite paimti tris efektyviausius skelbimų rinkinius ir sukurti juos kitai kampanijai. Šiek tiek pakoreguokite juos pagal savo žinias ir eksperimentų duomenis. Atlikę tai kelis kartus, gausite efektyviausius skelbimų rinkinius.

Būtinai eksperimentuokite!

Pradėkite nuo to, ką galite sau leisti

Jums nereikia išleisti daug pinigų, kad jūsų reklama būtų sėkminga. Savo „Facebook“ reklamoms galite nustatyti minimalų dienos biudžetą, kurį galite sau leisti. Jūsų Facebook reklamos biudžetas gali būti tiek, kiek jaučiatės patogiai išleisti .

„Hootsuite“ eksperimentavo su 100 USD biudžetu. Tai tik parodo, kad norint pradėti nereikia daug.

Laikykitės „Facebook“ minimalaus biudžeto gairių

Nors tikrai neturėtumėte suklysti bandydami vykdyti reklamos kampanijas, turėtumėte atkreipti dėmesį į „Facebook“ minimalaus biudžeto gaires . Platforma išsiųs jums įspėjimą, kai jūsų biudžetas bus per mažas, kad pasiektumėte norimus rezultatus. Ir tai gali suteikti jums puikų supratimą, kiek tikitės išleisti ateityje.

Eksperimentuokite su biudžeto masteliu

Kai išsiaiškinsite minimalias išlaidas, galite pradėti galvoti, kaip padidinti „Facebook“ skelbimų biudžetus. Pabandykite padidinti biudžetą ir pažiūrėkite, ar konversijų skaičius didėja tuo pačiu greičiu.