Sužadėtuvių rodiklio skaičiuoklė + vadovas 2023 m

Įtraukimo metrika yra socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės valiuta.

Žinoma, tuštybės metrika, pvz., prenumeratoriai ir parodymai, kažką reiškia. Tačiau įtraukimo metrika, pvz., mygtukų „Patinka“ ir komentarų skaičius, suteikia įžvalgų apie jūsų našumą socialinėje žiniasklaidoje.

Štai kodėl įsitraukimo rodikliai dažnai naudojami kaip pardavimo taškas influencerių rinkodaros žiniasklaidos rinkiniuose arba įvertinant socialinės kampanijos IG. Tačiau yra keletas skirtingų skaičiavimo būdų.

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie įtraukimo į socialinę žiniasklaidą rodiklius, ir naudokite mūsų interaktyvią įtraukimo rodiklio skaičiuoklę, kad pamatytumėte, kokios geros jūsų paskyros.

Kas yra įsitraukimo rodiklis?

Įtraukimo rodiklis yra socialinės žiniasklaidos rinkodaros metrika, kuri matuoja sąveikų su turinio dalimi (arba kampanija ar visa paskyra), palyginti su pasiekiamumu, sekėjais arba auditorijos dydžiu.

Kalbant apie socialinės žiniasklaidos analizę, sekėjų augimas yra svarbus, tačiau visai nesvarbu, ar jūsų auditorijai nerūpi jūsų skelbiamas turinys. Jums reikia komentarų, bendrinimų, mygtukų „Patinka“ ir kitų veiksmų, kurie įrodytų, kad jūsų turinys rezonuoja jį matontiems žmonėms.

Kas dar laikoma sužadėtuvėmis? Skaičiuodami įsitraukimo rodiklį galite įtraukti visą arba dalį šių metrikų:

• reakcijos
• Kaip
• Komentarai
• atsargos
• taupo
• Tiesioginės žinutės
• paminėjimai (pažymėti ar ne)
• klikų
• klikų
• profilio apsilankymai
• atsakymai
• retweets
• cituoti tviterius
• programas
• nuorodų paspaudimai
• skambučių
• tekstų
• Gervių lipdukas („Instagram Stories“)
• laiškus
• Gaukite nuorodas (tik „Instagram“ paskyroje)
• firminių grotažymių naudojimas

Nemokama įsitraukimo rodiklio skaičiuoklė

Pasiruošę apskaičiuoti savo įsitraukimo rodiklį? Naudokite toliau pateiktą skaičiuotuvą, kad sužinotumėte savo el. pašto įsitraukimo rodiklį.

Pastaba. Jei skaičiuojate bendrą paskyros įsitraukimą, įtraukite informaciją apie visus savo įrašus (pvz., bendrą paskelbtų įrašų skaičių, bendrą teigiamų įvertinimų skaičių ir pan.). Jei skaičiuojate konkrečios kampanijos įtraukimo rodiklius, įtraukite tik informaciją apie įrašus, kurie buvo kampanijos dalis.

Jei jums reikia išsamesnių duomenų arba norite apskaičiuoti skirtingus įtraukimo tipus (pvz., įtraukimą pagal pasiekiamumą arba įtraukimą pagal parodymą), atsisiųskite nemokamą skaičiuoklės skaičiuoklę, kad suskaičiuotumėte už jus.

Arba, dar geriau, pradėkite nemokamą 30 dienų „Hootsuite“ bandomąją versiją, kad galėtumėte lengvai stebėti visų socialinių kanalų našumą vienoje vietoje (kad galėtumėte pakartoti tai, kas veikia, ir labiau įsitraukite). „Hootsuite Analytics“ renka jūsų statistiką iš „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“, „LinkedIn“ ir „TikTok“.

Naudodami „Hootsuite Analytics“ taip pat galite:

• Sužinokite, kada jūsų auditorija yra prisijungusi
• Gaukite asmeninių rekomendacijų, kada yra geriausias laikas skelbti kiekvienos paskyros įrašus.
• Lengvai peržiūrėkite pramonės etalonus ir palyginkite save su savo konkurentais

Pradėkite nemokamą 30 dienų bandomąją versiją

6 įsitraukimo rodiklio formulės

Tai yra dažniausiai pasitaikančios formulės, kurių prireiks norint apskaičiuoti įsitraukimo į socialinę žiniasklaidą rodiklį.

1. Įsitraukimo rodiklis pagal pasiekiamumą (ERR): dažniausiai

Ši formulė yra labiausiai paplitęs būdas apskaičiuoti įsitraukimą į socialinės žiniasklaidos turinį.

ERR matuoja procentą žmonių, kurie pasirenka sąveikauti su jūsų turiniu jį peržiūrėję.

Pirmąją formulę naudokite vienam įrašui, o antrąją, kad apskaičiuotumėte vidutinį kelių įrašų kainos pasiūlymą.

• ERR = bendra sąveikų viename įraše / pasiekiamumas vienam įrašui * 100

Norėdami nustatyti vidurkį, sudėkite visas įrašų, kurių vidurkį norite apskaičiuoti, ERR ir padalykite iš įrašų skaičiaus:

• Vidutinis ERR = bendras ERR / bendras pranešimų skaičius

Kitaip tariant: 1 įrašas (3,4 %) + 2 įrašas (3,5 %) / 2 = 3,45 %

Argumentai „už”: pasiekiamumas gali būti tikslesnis nei stebėtojų skaičius, nes ne visi stebėtojai matys visą jūsų turinį. Neprenumeratoriai gali pasiekti jūsų įrašus pakartotinai paskelbdami, naudodami grotažymes ir kitomis priemonėmis.

Suvart: pasiekiamumas gali svyruoti dėl įvairių priežasčių, todėl tai yra dar vienas valdomas kintamasis. Labai mažas pasiekiamumas gali sukelti neproporcingai didelį įsitraukimo lygį ir atvirkščiai, todėl nepamirškite to.

2. Įtraukimo į paštą rodiklis (Post ER): geriausiai tinka konkrečioms žinutėms

Techniškai ši formulė matuoja prenumeratorių įsitraukimą į tam tikrą įrašą. Kitaip tariant, jis panašus į ERR, tik vietoj pasiekiamumo jis nurodo greitį, kuriuo prenumeratoriai sąveikauja su jūsų turiniu.

Dauguma socialinių tinklų influencerių taip apskaičiuoja savo vidutinį įsitraukimo rodiklį.

• Įrašas ER = bendras sąveikų su įrašu skaičius / bendras prenumeratorių skaičius * 100

Norėdami apskaičiuoti vidurkį, sudėkite visus ER įrašus, kurių vidurkį norite apskaičiuoti, ir padalykite iš pranešimų skaičiaus:

• Vidutinis ER vienam įrašui = bendras ER vienam įrašui / bendras pranešimų skaičius

Pavyzdys: 1 įrašas (4,0 %) + 2 įrašas (3,0 %) / 2 = 3,5 %

Argumentai „už”: nors ERR yra geriausias būdas įvertinti įsitraukimą pagal tai, kiek žmonių matė jūsų įrašą, ši formulė pakeičia stebėtojų pasiekiamumą, kuris paprastai yra stabilesnė metrika.

Kitaip tariant, jei jūsų pasiekiamumas dažnai svyruoja, naudokite šį metodą, kad tiksliau įvertintumėte įtraukimą po įrašo.

Suvart: kaip minėta, nors tai gali būti patikimesnis būdas stebėti įrašų įtraukimą, jis nebūtinai atskleidžia visą istoriją, nes neatsižvelgiama į viruso pasiekiamumą. Didėjant sekėjų skaičiui, įsitraukimo rodikliai gali šiek tiek sumažėti.

Būtinai peržiūrėkite šią statistiką kartu su prenumeratorių augimo analize.

3. Įtraukimas į parodymus (ER parodymai): geriausiai tinka mokamam turiniui

Kita pagrindinė auditorijos metrika, kuria galite įvertinti įtraukimą, yra parodymai. Pasiekiamumas matuoja, kiek žmonių mato jūsų turinį, o parodymai rodo, kaip dažnai tas turinys rodomas ekrane.

• ER parodymai = bendras įrašų sąveikų skaičius / bendras parodymų skaičius * 100
• Vidutinis ER parodymų skaičius = bendras ER parodymų skaičius / bendras pranešimų skaičius

Argumentai „už”: ši formulė gali būti naudinga, jei naudojate mokamą turinį ir reikia įvertinti našumą pagal parodymus.

Trūkumai: įtraukimo rodiklio lygtis, pagal kurią naudojamas parodymų skaičius, turėtų būti mažesnė už įrašų ERR ir ER lygtis. Kaip ir pasiekiamumas, parodymų metrika taip pat gali svyruoti. Gali būti gera idėja naudoti šį metodą kartu su aprėptimi.

Sužinokite daugiau apie pasiekiamumo ir parodymų skirtumą.

4. Kasdienis įsitraukimas (Daily ER): geriausiai tinka ilgalaikei analizei.

Nors įtraukimas pagal pasiekiamumą įvertina įsitraukimą ir maksimalų parodymą, vis tiek naudinga žinoti, kaip dažnai jūsų stebėtojai kasdien naudojasi jūsų paskyra.

• Dienos ER = bendras kasdienis įsitraukimas / bendras stebėtojų skaičius * 100
• Vidutinis dienos ER = X dienų bendras įsitraukimų / (X dienų * stebėtojų) * 100

Argumentai „už”: ši formulė yra geras būdas įvertinti, kaip dažnai jūsų stebėtojai sąveikauja su jūsų paskyra kasdien, o ne kaip jie sąveikauja su konkrečiu įrašu. Dėl to ji subalansuoja sąveiką su naujais ir senais pranešimais.

Ši formulė taip pat gali būti pritaikyta specifiniams naudojimo atvejams. Pavyzdžiui, jei jūsų prekės ženklas nori matuoti tik kasdienius komentarus, galite atitinkamai nustatyti „bendrąjį įsitraukimą“.

Suvart: šiame metode yra daug klaidų. Pavyzdžiui, formulėje neatsižvelgiama į tai, kad tas pats abonentas gali užsiimti 10 kartų per dieną, palyginti su 10 prenumeratorių, kurie užsiima vieną kartą.

Kasdieniai įsipareigojimai taip pat gali skirtis dėl daugelio priežasčių, įskaitant bendrinamų įrašų skaičių. Dėl šios priežasties vertėtų palyginti kasdienį įsitraukimą su įrašų skaičiumi.

5. Peržiūrėkite įsitraukimo rodiklį (ER peržiūros): geriausiai tinka vaizdo įrašams

Jei vaizdo įrašai yra pagrindinė jūsų prekės ženklo vertikalė, tikriausiai norėsite sužinoti, kiek žmonių pasirenka bendrauti su jūsų vaizdo įrašais juos peržiūrėję.

• Peržiūros ER = bendras vaizdo įrašo įrašo sąveikų skaičius / bendras vaizdo įrašo peržiūrų skaičius * 100
• Vidutinis ER peržiūrų skaičius = bendras ER peržiūrų skaičius / bendras pranešimų skaičius

Argumentai „už”: jei vienas iš vaizdo įrašo tikslų yra patraukti dėmesį, tai gali būti geras būdas jį stebėti.

Suvart: peržiūrų skaičius dažnai apima pasikartojančius to paties naudotojo peržiūras (neunikalias peržiūras). Nors šis žiūrovas gali peržiūrėti vaizdo įrašą kelis kartus, jis nebūtinai sąveikaus kelis kartus.

6. Įsitraukimo kaina (geriausia vertinant influencerių įsitraukimą)

Kita naudinga lygtis, kurią reikia pridėti prie savo socialinės žiniasklaidos priemonių rinkinio, yra sąveikos kaina (CPE). Jei nuspręsite remti turinį, o įsitraukimas yra pagrindinis tikslas, turite žinoti, kiek ši investicija atsiperka.

• MUĮ = bendra išleista suma / bendras sąveikų skaičius

Dauguma socialinių tinklų reklamos platformų atliks šį skaičiavimą už jus, kartu su kitais į objektą orientuotais skaičiavimais, tokiais kaip MUP. Būtinai patikrinkite, kurios sąveikos laikomos sąveikomis, kad įsitikintumėte, jog lyginate obuolius su obuoliais.

Kaip automatiškai apskaičiuoti įsitraukimo rodiklį

Jei pavargote neautomatiškai skaičiuoti įsitraukimo rodiklius arba jums tiesiog nesiseka matematika (sveiki!), galbūt norėsite naudoti socialinės žiniasklaidos valdymo įrankį, pvz., „Hootsuite“. Tai leidžia aukšto lygio analizuoti savo veiklą socialinėje žiniasklaidoje ir gauti tiek detalių, kiek norite, naudodami tinkinamas ataskaitas.

Štai pavyzdys, kaip atrodo jūsų „Hootsuite“ įtraukimo duomenys:

Išbandykite nemokamai 30 dienų

Be to, kad rodomas bendras įrašų įtraukimo rodiklis, taip pat galite matyti, kurie įrašų tipai sulaukia didžiausio įsitraukimo (kad galėtumėte juos padidinti ateityje) ir netgi žmonių, kurie apsilankė jūsų svetainėje, skaičių.

„Hootsuite“ ataskaitose labai lengva pamatyti, kiek sąveikų sulaukėte per tam tikrą laikotarpį, kas laikoma kiekvieno tinklo sąveika, ir palyginti įtraukimo metriką su ankstesniais laikotarpiais.

Profesionalų patarimas: galite suplanuoti, kad šios ataskaitos būtų generuojamos automatiškai, ir priminti, kad reikia peržiūrėti tiek kartų, kiek norite.

Puiki premija yra tai, kad naudodami „Hootsuite“ galite matyti, kada jūsų auditorija greičiausiai įsitrauks į jūsų įrašus, ir atitinkamai planuoti turinį.

Kas yra geras įsitraukimo rodiklis?

Dauguma socialinės žiniasklaidos rinkodaros ekspertų sutinka, kad geras įsitraukimo lygis yra nuo 1% iki 5%. Kuo daugiau prenumeratorių turite, tuo sunkiau tai pasiekti. Pačios „Hootsuite“ socialinės žiniasklaidos komanda pranešė, kad vidutinis „Instagram“ įsitraukimo rodiklis 2022 m. buvo 4,59%, o sekėjų buvo 177 tūkst.

Dabar, kai žinote, kaip stebėti savo prekės ženklo veiklą socialinėje žiniasklaidoje, sužinokite, kaip padidinti įsitraukimo rodiklį.