Geriausias laikas skelbti įrašus socialinėje žiniasklaidoje 2023 m. [VISI TINKLAI]

Kada yra geriausias laikas skelbti įrašus socialinėje žiniasklaidoje? Socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai užduoda šį klausimą nuo neatmenamų laikų – na, bent jau nuo „Facebook“ atsiradimo, bet mes esame čia, kad padėtume.

„Hootsuite“ komanda išanalizavo tūkstančius socialinės žiniasklaidos įrašų „TikTok“, „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“ ir „LinkedIn“, kad išsiaiškintų, ar tam tikros dienos ir valandos yra aktyvesnės nei kitos. Peržiūrėjome įrašus socialinėje žiniasklaidoje naudodami maždaug 8 milijonus sekėjų auditoriją, kad nustatytų geriausią ir blogiausią paskelbimo laiką.

Apskritai geriausias laikas skelbti socialinėje žiniasklaidoje 2023 m

Štai santrauka, ką radome:

Paprastai geriausias laikas skelbti įrašus socialinėje žiniasklaidoje yra pirmadieniais 9:00 PT (12:00 PM EST). Bet kiekvienas tinklas turi savo žavesio.

• Geriausias laikas skelbti „Facebook“ yra pirmadieniais 10:00 PST.
• Geriausias laikas skelbti Instagram yra pirmadieniais 9.00 val. PST.
• Geriausias laikas skelbti „Twitter“ yra penktadieniais 9.00 val. PST.
• Geriausias laikas skelbti „LinkedIn“ yra pirmadieniais 13.00 val. PST.
• Geriausias laikas skelbti „TikTok“ yra sekmadieniais 13 val. PST.

Ar šie laikai tiks visiems?

Tiesa ta, kad nėra vieno geriausio laiko paskelbti visiems. Sužinosite savo asmeninį geriausią laiką skelbti įrašus socialinėje žiniasklaidoje dažnai skelbdami ir vertindami našumą. (Pageidautina naudoti „Hootsuite“ analizę, kuri nurodys tikslų geriausią paskelbimo laiką, atsižvelgiant į unikalų jūsų auditorijos elgesį.)

Jei tik pradedate naudotis socialine žiniasklaida ir neturite daug praeities ar auditorijos duomenų, su kuriais galėtumėte dirbti, šis paskelbimo laikas yra puiki vieta pradėti.

Eileen Kwok, „Hootsuite“ socialinės rinkodaros koordinatorė, mums pasakė: „Gera išbandyti skirtingus laikus ir pamatyti, kas jums labiausiai tinka. Pradėkite skelbdami ryte, po pietų ir vakare ir pažiūrėkite, kaip ilgėja laikas. Po poros savaičių, remdamiesi savo įvertinimu, rasite tai, kas jums labiausiai tinka.

Ar tikrai yra geresnis laikas skelbti įrašus socialinėje žiniasklaidoje?

Kadangi naujienų sklaidos kanalų algoritmai (ypač „Twitter“ ir „Instagram“ algoritmai) „naujieną“ laiko pagrindiniu reitingavimo signalu, turinio paskelbimas, kol sekėjai yra prisijungę, yra vienas iš paprasčiausių būdų pagerinti organinį pasiekiamumą.

Tai atveda mus prie blogų naujienų: sunku susitarti dėl vieno „geriausio laiko paskelbti socialinėje žiniasklaidoje“ standarto. Visi ir jų dėdės tyrinėjo pramonės etalonus, tačiau tikrasis tiesos šaltinis visada yra jūsų pačių duomenys apie jūsų pasekėjus.

Trishas Ryswickas, „Hootsuite“ socialinės žiniasklaidos specialistas, pažymi: „Blogiausias dalykas pasaulyje yra nuostabus įrašas, prie kurio taip sunkiai dirbi, o tada jis negauna norimos traukos. Mes visi ten buvome. Žinojimas, kada jūsų auditorija yra aktyviausia internete, padeda to išvengti.

Universalus geriausias paskelbimo laikas, kaip ir tą, kurį nustatėme atlikdami tyrimą, geriausia naudoti kaip atspirties tašką naujoms paskyroms, kurios dar nesukūrė auditorijos ir todėl neturi su kuo išbandyti.

Tačiau kai turite auditoriją, nepaprastai lengva išsiaiškinti, kada geriausia skelbti savo socialinės žiniasklaidos kanalus, ypač jei turite tinkamus įrankius.

Įrankis, kuris nurodo geriausią laiką paskelbti

Norite rasti geriausią laiką paskelbti įrašus per kelias sekundes? Jums reikia įrankio, kuris matuotų, kada jūsų tikslinė auditorija yra aktyviausia. Prisijunkite prie Hootsuite.

„Hootsuite“ geriausio paskelbimo laiko funkcija automatiškai nurodo geriausią laiką skelbti kiekvienoje platformoje. Rekomendacijos pagrįstos jūsų ankstesniais rezultatais ir pritaikytos jūsų unikaliai auditorijai bei jos veiklos socialinei žiniasklaidai modeliams.

Įrankis „Geriausias laikas paskelbti“ žengia dar vieną žingsnį ir suskirsto siūlomus laikus pagal keturis pagrindinius tikslus: padidinti pasiekiamumą, padidinti žinomumą, padidinti įtraukimą arba srautą.

Tiesiog pasirinkite savo tikslą ir „Hootsuite“ pateiks asmenines rekomendacijas dėl geriausio laiko paskelbti.

Geriausias laikas skelbti Facebook

Remiantis mūsų analize, geriausias laikas skelbti „Facebook“ yra pirmadieniais ir antradieniais 10.00 val. PST.

Kalbant apie „Facebook“, svarbūs ir ankstesni rezultatai, ir sekėjų veikla. Taip pat norite pagalvoti, kokiu laiku jūsų tikslinė auditorija linkusi slinkti, atkreipdami dėmesį į laiko juostų skirtumus. Nepriklausomai nuo platformos, visada turėtumėte skelbti savo tikslinės auditorijos laiko juostoje.

„Svarbiausias mūsų patarimas – visada taikyti laiko juostą, kurioje yra jūsų auditorija. Mums Šiaurės Amerika ir JK yra pagrindiniai mūsų tikslai. Jei ką nors paskelbiame 15:00 PST, tai JK yra 10:00 val.

– Trish Ryswick, „Hootsuite“ socialinio įsitraukimo specialistė

Geros naujienos yra tai, kad beveik pusė visų vartotojų „Facebook“ tikrina kelis kartus per dieną ir socialiniame tinkle praleidžia daugiau laiko nei daugelis kitų, todėl jūs turite daug galimybių skelbti įrašus per dieną piko metu.

Pagrindinė „Facebook“ statistika, į kurią reikia atsižvelgti skelbiant:

• 70% amerikiečių vartotojų „Facebook“ tikrina bent kartą per dieną.
• 49% amerikiečių vartotojų „Facebook“ tikrina kelis kartus per dieną.
• Žmonės „Facebook“ per dieną praleidžia vidutiniškai 30,1 minutės.

Norėdami sužinoti daugiau, peržiūrėkite naujausią „Facebook“ statistiką ir „Facebook“ demografinius rodiklius.

Geriausias laikas skelbti Instagram

Remiantis mūsų analize, geriausias laikas skelbti Instagram yra pirmadieniais 9:00 PST ir trečiadieniais 8:00 PST.

Amžius yra pagrindinis reitingo signalas Instagram algoritme. Tai reiškia, kad auditorijos elgesys yra svarbus veiksnys, turintis įtakos publikavimo laikui. Galvodami apie tai, kada jūsų auditorija slenka, ir atitinkamai planuodami, galėsite patraukti daugiausiai dėmesio.

Nors anksti rytai dažniausiai sulaukia daugiausia dėmesio prekės ženklų paskyrose „Instagram“, „Hootsuite“ socialinė komanda rekomenduoja šiek tiek pakoreguoti savo strategiją, kai skelbiate savo asmeninę paskyrą.

„Jei turite prekės ženklo paskyrą, manau, kad visada yra gera idėja paskelbti „Instagram“ anksti dienos pradžioje. Tačiau pastebėjau, kad kalbant apie asmenines paskyras, pavyzdžiui, jūsų „Instagram“ paskyrą, dauguma žmonių nori skelbti naktį, 21 ar 21 val.

• Eileen Kwok, „Hootsuite“ socialinės rinkodaros koordinatorė

Komanda taip pat pažymi, kad kai kurioms pramonės šakoms gali geriau pasisekti „Instagram“, kai žmonės vakare neskubėdami slenka puslapį. Pavyzdžiui, žmonės yra linkę medžioti namuose, apsipirkti ir žiūrėti vaizdo įrašus vėliau. Su nekilnojamuoju turtu, mažmenine prekyba ir pramogomis susijusios paskyros gali sulaukti geresnių rezultatų vakare paskelbus „Instagram“.

Pagrindinė „Instagram“ statistika, į kurią reikia atsižvelgti skelbiant:

• 59% amerikiečių vartotojų „Instagram“ tikrina bent kartą per dieną.
• 38% JAV vartotojų „Instagram“ tikrina kelis kartus per dieną.
• 73% 18–29 metų amžiaus žmonių „Instagram“ lankosi kasdien.
• 2022 m. „Instagram“ naudojimas išaugo iki vidutiniškai 30 minučių per dieną

Peržiūrėkite visą naujausią „Instagram“ statistiką čia (ir susipažinkite su „Instagram“ demografiniais rodikliais, kai esate ten).

Geriausias laikas skelbti Twitter

Remiantis mūsų analize, geriausias laikas skelbti „Twitter“ yra pirmadieniais 7:00 PST ir trečiadieniais 10:00 PST. Kai „Hootsuite“ socialinė komanda pažvelgė į jų duomenis, jie nustatė, kad skelbimai buvo sėkmingiausi darbo dienomis nuo 7:00 iki 10:00 PST.

Kaip ir „Instagram“, „Twitter“ algoritmas teikia pirmenybę naujovėms ir daugiausia dėmesio skiria tendencijoms. „Twitter“ teigia, kad apibrėžia populiarias temas pagal „temas, kurios populiarios dabar, o ne temomis, kurios buvo populiarios kurį laiką ar kasdien“.

Renginių, pvz., „Super Bowl“, apdovanojimų šou ir kt., naudojimas ir atitinkamo turinio apie tuos įvykius skelbimas gali padėti sulaukti daugiau dėmesio. Tačiau „Hootsuite“ socialinė komanda taip pat perspėja, kad šie įvykiai gali sumenkinti turinį, kuris nėra tiesiogiai su jais susijęs. „Protinga turėti omenyje, kas vyksta pasaulyje, kaip pagrindą, kada turėtumėte skelbti. Pavyzdžiui, jei tai bus „Super Bowl“, o socialinė žiniasklaida bus labai užimta turiniu, galbūt nenorėtumėte skelbti įrašų tuo konkrečiu metu ar net tą dieną, nes sulauksite mažiau įsitraukimo“, – sako Eileen.

Tarp pagrindinių socialinių tinklų „Twitter“ buvo įvertintas kaip populiariausias naujienų ir aktualijų klausimais. Štai kodėl, pasak Trish, rytas yra geriausias laikas skelbti Twitter:

„Neseniai atlikome apklausą, siūlydami skelbti skaitomesnį turinį ryte, kai žmonės dar tik ruošiasi į darbą ar pietų pertrauką. Žmonės dažniau nori pradėti savo dieną skaitydami, nes yra pabudę. Manau, kad tai turi įtakos tam, kodėl rytiniai įrašai „Twitter“ veikia geriau.

Pagrindinė „Twitter“ statistika, į kurią reikia atsižvelgti renkantis geriausią laiką tvitinti:

• 46% amerikiečių vartotojų „Twitter“ tikrina bent kartą per dieną.
• Vartotojai socialiniame tinkle „Twitter“ praleidžia vidutiniškai 1,1 valandos per savaitę.
• 69% „Twitter“ naudotojų teigia, kad naudojasi programėle norėdami sekti naujienas

Štai mūsų visas „Twitter“ statistikos (taip pat „Twitter“ demografinių rodiklių) sąrašas.

Geriausias laikas skelbti „LinkedIn“.

Remiantis mūsų analize, geriausias laikas skelbti „LinkedIn“ yra pirmadieniais 13.00 val. PST. Tačiau „Hootsuite“ socialinė komanda teigia, kad jie taip pat turi daug sėkmingų įrašų dienos pradžioje „LinkedIn“.

Pasak Trish, geriausias dalykas, kurį galima padaryti „LinkedIn“, yra visą dieną skelbti įvairų turinį. „Paprastai ryte skelbiame daugiau rašytinio turinio, o po pietų – vaizdo įrašą“, – sako ji. Taip yra todėl, kad žmonės linkę žiūrėti vaizdo įrašus ir ilgesnį turinį dienos pabaigoje, o dažniausiai ieško medžiagos, kurią galėtų perskaityti anksti ryte.

„Galima manyti, kad anksti ryte esantys LinkedIn įrašai veikia geriau, bet pastebėjome, kad mūsų popietiniai įrašai kartais sprogsta. Nors anksčiau dažniausiai 5 valandą ryto keldavosi ir slinkdavo profesionalai, dabar LinkedIn yra daug jaunų profesionalų, kurie taip pat naršo laisvalaikiu. Tačiau iki 9 val. ryto „LinkedIn“ vis dar matome daug sėkmės“, – priduria ji.

Ryswickas pabrėžia, kad svarbu nedaryti prielaidų apie savo auditoriją „LinkedIn“. Šiandien beveik 60 % LinkedIn vartotojų yra nuo 25 iki 34 metų amžiaus. Šios demografinės grupės linkę teikti pirmenybę trumpesniems vaizdo įrašams ir vaizdams, todėl gali būti, kad šie vėlesni vaizdo įrašų įrašai veikia gerai.

Pagrindinė „LinkedIn“ statistika, į kurią reikia atsižvelgti skelbiant:

• 16,2% JAV vartotojų „LinkedIn“ tikrina bent kartą per dieną (2020 m. – 12%).
• Kas savaitę skelbiantys „LinkedIn“ puslapiai turi 5,6 karto daugiau sekėjų nei puslapiai, skelbiantys kas mėnesį.

Čia yra visas „LinkedIn“ statistikos sąrašas, padedantis nustatyti, kada skelbti.

Geriausias laikas skelbti „TikTok“.

Remiantis mūsų analize, geriausias laikas skelbti TikTok yra šeštadieniais 9:00 PT ir sekmadieniais 13:00 PT. Taip pat nustatėme, kad ketvirtadienis 19 val. yra „TikTok“ viešosios interneto prieigos taškas.

Nenuostabu, kad „TikTok“ daugiausiai laiko programoje praleidžia laisvu laiku, kuris dažniausiai būna vėliau. Jei dirbate pramonėje, kuri gerai veikia daugumoje ankstyvo ryto kanalų, pvz., finansų ar politikos, savo TikTok paskelbimo laiką turėtumėte nustatyti vėliau.

„TikTok“ algoritmas užtrunka šiek tiek ilgiau nei kitose platformose, kol vaizdo įrašai paskelbiami ir rodomi reikiamuose sklaidos kanaluose. Tai reiškia, kad turite galvoti iš anksto ir būti šiek tiek kantresni nei kitose platformose.

Eileen patarimas: „Nenusiminkite, jei jūsų įrašas nesulaukia daug peržiūrų per pirmąsias kelias paskelbimo valandas. Paprastai „TikTok“ vaizdo įrašas visiškai paskelbiamas per 24 valandas, todėl rekomenduojame palikti įrašą, net jei jis iš karto neįtraukia pakankamai dėmesio.

Kitas svarbus dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra tai, kad „TikTok“ ne visada paskelbia vaizdo įrašą, kai spustelite „publikuoti“, todėl turėtumėte tai atsiminti planuodami paskelbimo laiką. Kitaip tariant, paskelbkite šiek tiek anksčiau nei norite, kad jūsų vaizdo įrašas būtų rodomas žmonių sklaidos kanaluose.

„Mes sunkiai išmokome, kad „TikTok“ turėtumėte paskelbti šiek tiek anksčiau nei tada, kai tikrai norite, kad jūsų vaizdo įrašas būtų rodomas“, – sako Trish. „Kartais gali užtrukti, kol „TikTok“ iš tikrųjų išleis jūsų vaizdo įrašą, nes bando išsiaiškinti, koks tai vaizdo įrašas, kieno algoritmą turėtų naudoti ir panašiai. Štai kodėl taip svarbu pridėti tinkamus raktinius žodžius, nes tai padeda greičiau pasinerti į algoritmą.

Reikia pagalbos naudojant TikTok raktinius žodžius? Mes įtraukėme jus į „TikTok“ SEO vadovą.

Pagrindinė „TikTok“ statistika, į kurią reikia atsižvelgti skelbiant:

• „TikTok“ vartotojai per dieną „TikTok“ praleidžia vidutiniškai 46 minutes .
• Veiksmingiausi TikTok yra nuo 21 iki 34 sekundžių.
• Vidutinis TikTok vartotojas atidaro programą daugiau nei 8 kartus per dieną.

5 patarimai, kaip rasti geriausią laiką paskelbti

1. Sužinokite, kada jūsų auditorija yra aktyviausia internete

Daugelis socialinės žiniasklaidos algoritmų teikia pirmenybę naujumui. Kodėl? Nes žmonėms rūpi, kas naujo – ypač atsižvelgiant į tai, kaip dažnai šiais laikais tikriname savo sklaidos kanalus.

Skelbti, kol jūsų sekėjai yra prisijungę, yra vienas iš paprasčiausių būdų dirbti su abiem algoritmais (ne prieš). Numatydami, kada prenumeratoriai greičiausiai peržiūrės jūsų kanalus, padidinate tikimybę, kad jūsų turinys juos pasieks ir susisieks. (Ir, kaip parodė mūsų eksperimentai, jūsų „Instagram“ įrašų laikas turi įtakos įsitraukimui.)

Eileen rekomenduoja sprendžiant, kada skelbti skelbimus, atsižvelgti į tikslinės auditorijos įpročius, o ne į pramonės šaką: „Suprasdami tikslinės auditorijos socialinius įpročius ir žinodami, kada jie yra prisijungę, galite sulaukti daugiau peržiūrų. Pavyzdžiui, „TikTok“ su grotažyme „finansai“ yra apie 60 milijardų peržiūrų. Prekės ženklai randa būdų, kaip su „TikTok“ padaryti finansines temas įdomias jaunesnei auditorijai, tačiau jie turi skelbti skelbimus tais atvejais, kai tai tikslinga.

Nustatyti, kada jūsų tikslinė auditorija yra prisijungusi, taip pat paprasta, kaip peržiūrėti analizę. Pavyzdžiui, „Hootsuite“ geriausio paskelbimo laiko funkcija pateikia valandų ir dienų, kuriose jūsų sekėjai yra aktyvūs, šilumos žemėlapį.

2. Pažiūrėkite į savo efektyviausius praeities įrašus

Jau optimizuojate turinį, kad jis atitiktų jūsų socialinės žiniasklaidos tikslus. Kai ateina laikas nuspręsti, kada skelbti šį turinį, rekomenduojame naudoti tą patį duomenimis pagrįstą metodą.

Pirmiausia pažiūrėkite į savo analizės įrankius arba socialinės žiniasklaidos ataskaitas ir susitelkite į sėkmingiausius tam tikros metrikos įrašus. Įrašai, kurie pasirodė geriausi pagal:

• Informuotumas (ty įrašai su dideliu parodymų skaičiumi)
• Įtraukimas (ty įrašai, pelnę įspūdingus įtraukimo rodiklius)
• Pardavimas / srautas (ty įrašai, kurie sulaukia daug paspaudimų)

Tada pažiūrėkite, kuriuo paros ar savaitės metu paskelbėte sėkmingą turinį ir pažiūrėkite, kokie modeliai susidaro.

Profesionalo patarimas: „Hootsuite Analytics“ funkcija „Geriausias laikas paskelbti“ automatiškai ištraukia jūsų unikalią įrašų istoriją be duomenų apdorojimo ir siūlo paskelbimo laiką, kad padidintumėte IG.

Taip pat galite peržiūrėti geriausią laiką skelbti pagal parodymus, sąveikas ar nuorodų paspaudimus (dauguma įrankių rodo tik jūsų parodymus).

Tada šie duomenys įvedami į Planner ir Composer, taigi, kai suplanuojate kitos savaitės įrašus, galite automatiškai matyti rekomenduojamus paskelbimo laikus pagal savo unikalią socialinės žiniasklaidos našumo istoriją (dauguma įrankių rekomenduojami tik pagal geriausią paskelbimo laiką pasaulyje).

3. Paskelbkite savo auditorijos laiko juostą, o ne savo

Jei siekiate sugauti žmones, kai jie slenka lovoje miglotomis akimis, prasminga skelbti 6 val. Žinoma, jei jūsų tikslinė auditorija yra Europos inovacijų lyderiai, būtinai suplanuokite šį įrašą 6:00 CET (arba net anksčiau, jei norite įsitikinti, kad taip pat pasieksite Rytų Europą).

„Hootsuite“ mūsų kanalai siekia pasiekti žmones visoje Šiaurės Amerikoje (PST per EST), skelbiant įrašus ryte arba popiet PST. Kanalams, kurie taip pat nori sugauti JK, kuo anksčiau ryte, tuo geriau.

Tuo tarpu prekės ženklai, turintys didelę auditoriją tam tikrame regione, gali apsvarstyti galimybę sukurti atskirą tos auditorijos aprašą. (Tai gali turėti papildomos naudos, nes galite skelbti ir tiksline kalba.)

Kitas pasirinkimas tiems, kurie turi pasaulinę klientų bazę, yra turinio leidyba visą parą. (Tokiu atveju mes tikrai rekomenduojame socialinės žiniasklaidos planuotoją.)

4. Patikrinkite konkursą

Patikrinkite savo konkurentų kanalus, kad sužinotumėte, ką jie daro. Apžiūrėkite jų našius įrašus (ar net atlikite visą socialinio konkurencijos analizę) ir pažiūrėkite, kokie modeliai atsiranda, arba galbūt perkurkite konkurentų strategijas.

Pavyzdžiui, „Hootsuite“ mes išmokome vengti skelbti pirmą valandą, nes tada daugelis prekių ženklų skelbia. Vietoj to skelbiame: 15 arba 45, kad turinys šiek tiek atsikvėptų.

Savo pramonėje verta atidžiai stebėti, ar mokotės pavyzdinės taktikos, ar tiesiog pastebite kokių nors spąstų, kurių reikia vengti. (Galite netgi apsvarstyti galimybę įtraukti paskelbimo tvarkaraštį prie nuolatinių socialinių tinklų klausymosi pastangų.)

„Hootsuite“ pramonės lyginamosios analizės įrankis sistemoje „Analytics“ parodo, koks esate konkurencingas. Jis netgi suteiks jums asmeninių patarimų, kaip aplenkti savo pramonės lyderius.

5. Išbandykite, optimizuokite ir keiskite paskelbimo laiką

Tam tikru momentu padarėte viską, ką galite, ir laikas paspausti paskelbimo (arba planuoti) mygtuką ir pamatyti, kas atsitiks. Bet kas atsitiks, jei rezultatai nebus tokie, kokių tikėjotės?

Gali būti naudingi kai kurie sistemingi A/B testai (kai tą patį turinį skelbiate skirtingu metu, kad sužinotumėte, kuris laikas duoda geriausius rezultatus).

Socialinė žiniasklaida nuolat keičiasi, keičiasi ir ja besinaudojantys žmonės. Pavyzdžiui, didelis perėjimas prie nuotolinio darbo sutapo su didesniu socialinės žiniasklaidos naudojimu .

Įprotis pasikeitė nuo tiekimo tikrinimo per pietus prie tikrinimo tarp „Zoom“ susitikimų. Jei pasikeis jūsų auditorija, gali reikėti keisti ir strategiją.

„Hootsuite“ socialinė komanda rekomenduoja gana dažnai keisti paskelbimo laiką. Jei kažkas, jūsų manymu, neveikia, apsvarstykite galimybę paskelbti jį kitu laiko intervalu kitą savaitę. Sezoniniai pokyčiai, kultūriniai pokyčiai ir vartotojų tendencijos nuolat keičiasi, todėl eksperimentuokite!

„Jį galima išdarinėti, kai sunkiai dirbi prie posto ir jis nenukrenta. Mano geriausias patarimas yra būti kantriems. Kartais algoritmas užtrunka ilgiau, kol jūsų turinys paskelbiamas, o kartais auditorija užtrunka ilgiau, kad sušiltų prie jūsų kuriamo turinio tipo. Nuoseklumas yra raktas, todėl stenkitės toliau!

– Trish Ryswick, „Hootsuite“ socialinio įsitraukimo specialistė