Įtakingiausi 2023 m.: ką sekti ir kodėl jie puikūs
Kalbant apie socialinę žiniasklaidą, geriausi influenceriai nulaužė kodą. Jie uždirba tūkstančius ar net milijonus per metus, kad dalintųsi prekės ženklo turiniu su savo auditorija. Šis gebėjimas turinį paversti pinigais? Tiesą sakant, manome, kad tai yra geriausia socialinė sėkmė.
Daugelis populiariausių šiandienos influencerių pradeda nuo kitos platformos („Vine“, „YouTube“ ar „TikTok“) ir, augant populiarumui, perkelia savo sekėjus į „Instagram“.
Šiandien pažvelgsime į 10 labiausiai sekamų influencerių „Instagram“. Šie influenceriai daugelį metų ugdo savo auditoriją, kad sukurtų savo socialinės žiniasklaidos prekės ženklą nuo pat pradžių.
Šiame straipsnyje apžvelgsime, kas yra didžiausi influenceriai, kaip su jais dirbti ir kas daro žmogų socialiniu mega-influenceriu.
Kas daro žmogų įtakingą?
Norėdami tiksliai nustatyti, kas daro žmogų įtakingą, suskirstėme juos į išmatuojamus duomenis ir neapčiuopiamus veiksnius.
Išmatuoti duomenys
Šie kiekybiškai įvertinami influencerio elementai iš esmės yra nepaneigiami.
- Bendras prenumeratorių skaičius. Visi mūsų įtraukti influenceriai yra techniškai didžiuliai influenceriai, nes jie turi daugiau nei 1 000 000 sekėjų.
- Sužadėtuvių rodikliai. Peržiūrėjome, kad patinka, komentarai ir pakartotiniai įrašai.
- prekės ženklo statusas. Su kiek prekių ženklų jie dirba? Ar šie prekių ženklai žinomi/gerbiami?
- Publikavimo dažnumas. Kaip dažnai jie dirba su prekės ženklu? Ar jie yra prekės ženklo ambasadoriai, ar renkasi vienkartinius postus?
- partnerystės tipas. Kokį darbą jie atlieka su prekės ženklu? Ar jie dėvi savo drabužius renginiuose? Ar jie yra reklaminės kampanijos veidas? Ar jie dirbo kartu gamindami produktų liniją?
Šis įrašas, skelbiantis kolekciją „Mūsų vieta x Selena Gomez“, sulaukė daugiau nei 51 000 „patinka“ paspaudimų.
Nematerialūs veiksniai
Skaičiai yra svarbūs, tačiau reputaciją ir autentiškumą išmatuoti šiek tiek sunkiau. Štai ką mes aptarėme:
- Ryšys. Ar influenceris užmezgė tvirtus santykius su savo auditorija? Ar jų gyvenimo būdas atrodo geidžiamas ar pasiekiamas?
- Bendravimas. Ar šis influenceris gali pranešti savo auditorijai produkto ar prekės ženklo vertę, nesijausdamas reklaminiu triuku?
- Vertybės. Ar influenceris dirba su prekių ženklais, kurie atitinka jų gyvenimo būdą ar vertybes? Ar jie pritaria tam, ką prenumeratoriai gali laikyti sukčiavimu (dietinės arbatos, greito praturtėjimo schemos ir kt.)?
- Autentiškumas. Ar jie palaiko ką nors, kas paskatintų vartotoją sustoti ir paklausti: „Ar šis asmuo TIKRAI naudoja šį prekės ženklą?
„Ski-Doo“ neatrodo akivaizdus įžymybės šefo Matty Matheson partneris, tačiau gautas turinys yra pakankamai keistas, kad veiktų.
Mūsų sąrašas yra orientuotas į socialinės žiniasklaidos influencerius, todėl pastebėsite, kad mūsų geriausių Instagram influencerių sąraše nėra tradicinių įžymybių – dainininkų ir aktorių, kurie dėl savo Holivudo šlovės stebi daugybę „Instagram“ žmonių. Taip pat neįtraukėme žinomų prekių ženklų, tokių kaip „Nike“ (264 mln. sekėjų) ir „National Geographic“ (257 mln. sekėjų).
Galiausiai, mūsų sąraše yra tik geriausi influenceriai, kurie šiuo metu bendradarbiauja su prekių ženklais „Instagram“. Štai kodėl socialinėje žiniasklaidoje nematysite tokių didelių vardų kaip Kingas Bachas (23,6 mln. sekėjų) ar Jamesas Charlesas (22,1 mln. sekėjų), nes nė vienas iš jų pastaruoju metu neturėjo partnerystės.
10 geriausių Instagram influencerių
Taigi, kas yra 10 geriausių „Instagram“ influencerių 2023 m.? Pasinerkime į tai.
1. Xabi Lame
Stebėtojų skaičius: 80 milijonų ( @khaby00 )
Žanras: komedija, gyvenimo būdas
Kur jie pradėjo: TikTok
Galbūt jus nustebins mūsų pasirinkimas numeris vienas, bet tai tiesiog reiškia, kad praleidžiate per mažai laiko „TikTok“! Xabi Lame yra Senegalo ir Italijos turinio kūrėjas, kuris taip pat yra labiausiai sekamas asmuo platformoje .
„Instagram“ tinkle jis kuria vaizdo įrašus su NBA žaidėjais, kalbasi su „Snoop Dogg“ ir reklamuoja „Binance“, „Google Pixel“ ir „Hugo Boss“.
2. Huda Beauty
Stebėtojų skaičius: 51,9 mln. (prekės ženklo paskyra @hudabeauty) + 2,6 mln. (asmeninė paskyra @huda )
Žanras: Grožis
Kaip jie prasidėjo: „YouTube“.
Huda Kattan pradėjo savo grožio tinklaraštį ir „YouTube“ kanalą 2010 m., o savo to paties pavadinimo grožio liniją – 2013 m. Per pastarąjį dešimtmetį ji sukūrė „Huda Beauty“ prekės ženklą į milijardo dolerių vertės pasaulinę grožio imperiją.
Šiandien Kattan yra (tiesiogine prasme) Huda Beauty veidas, dažnai skelbiantis „pasiruošk su manimi“ stiliaus vaizdo įrašus naudodamas tik savo prekės ženklo produktus.
Darbą su influenceriais pavertus uždaru ciklu, gaunamas didžiausias pelnas, todėl Huda Kattan šiais metais užima tokią aukštą vietą mūsų Instagram influencerių sąraše.
3. Lelė Pons
Stebėtojų skaičius: 50,5 milijono ( @lelepons )
Žanras: Pramogos
Iš kur jie atsirado: Vine
Lele Pons pradėjo savo karjerą kaip „Vine“ komikė, o nuo to laiko savo sėkmę platformoje išplėtė į kitus užsiėmimus, įskaitant muziką, modeliavimą ir vaidybą.
Dabartinis jos „Instagram“ turinys yra modelių kadrų, „dieninio gyvenimo“ turinio ir prekių ženklų, pvz., „Sweat“ programos, skelbimų derinys.
4. Čarlis D’Amelio
Stebėtojų skaičius: 28,4 mln. ( @chiaraferragni )
Žanras: Pramogos
Kur jie pradėjo: TikTok
18 metų Charlie D’Amelio savo karjerą pradėjo kaip TikTok šokėja 2019 m. 2022 m. ji buvo daugiausiai apmokama programėlėje. Ji įrašė muziką, pardavė savo kvepalus ir laimėjo 31-ąjį „Šokiai su žvaigždėmis“ sezoną.
„Instagram“ tinkle ji atstovauja garsiems prekių ženklams, įskaitant „Prada“, „Amazon“ ir „Spotify“.
5. Chiara Ferragni
Stebėtojų skaičius: 28,4 mln. ( @chiaraferragni )
Žanras: mada
Kur jie pradėjo: dienoraščiai.
Italų mados dizainerė Chiara Ferragni 2009 m. įkūrė savo tinklaraštį „ The Blonde Salad“ ir nuo tada jis tapo labai populiarus. Jos „Instagram“ yra drabužių informacijos, tinklaraščių turinio mamoms ir tėvams bei prekės ženklų partnerystės.
Modelis, dizaineris ir televizijos laidų vedėjas suteikia europietiško žavesio tokiems prekių ženklams kaip „Nespresso“, „Fendi“ ir „Prada Beauty“.
6. Rėjus Sommeris
Stebėtojų skaičius: 26,3 milijono ( @sommerray )
Žanras: Fitnesas
Iš kur jie atsirado: Vine
Sommer Rae pradėjo dirbti Vine 2010-ųjų pradžioje. Šiandien ji yra kūno rengybos influencerė, kuri savo „Instagram“ tinkle reklamuoja savo kūno rengybos planus, drabužius ir sveikatos bei sveikatingumo prekės ženklą.
Jos prekės ženklo partnerystės apima „DraftKings“, „Quest Nutrition“ ir „James Hotel“.
7. Cameronas Dalasas
Stebėtojai: 25,1 milijono ( @camerondallas )
Žanras: Pramogos (komedija)
Iš kur jie atsirado: Vine
2012 m. Cameron Dallas pradėjo savo interneto karjerą – kur dar? – Vine’as, kuris vėliau savo internetinę šlovę pavertė scenos ir ekrano karjera.
2021 m. Dalasas pristatė „Fanfix“ – prenumeratos platformą, leidžiančią kūrėjams gauti pajamų iš savo įgūdžių. Platforma buvo parduota „SuperOrdinary“ 2022 m., sudarydama aštuonių skaitmenų sandorį.
Jo naujausi prekės ženklo pasiūlymai apima „Swarovski“ ir „Fendi“.
8. Zachas Kingas
Stebėtojų skaičius: 24,6 milijono ( @zachking )
Žanras: Pramogos (magija)
Kur jie pradėjo: „YouTube“ / „Vine“.
Zachas Kingas yra patyręs vaizdo įrašų redaktorius, kurio specializacija – tai, ką jis vadina „skaitmenine ranka“. Šiuo metu jam priklauso Gineso pasaulio rekordas pagal žiūrimiausią „TikTok“ vaizdo įrašą (2,2 mlrd. peržiūrų).
„Instagram“ tinkle šis influenceris kuria stebuklingą turinį tokiems prekių ženklams kaip „Dick’s Sporting Goods“, „Kinetic Sand“ ir „Turkish Airlines“. Gauta reklama organiškai derinama su jo asmeniniu prekės ženklu.
9. Amanda Czerny
Stebėtojų skaičius: 23,3 mln. ( @amandacerny )
Žanras: Pramogos (komedija)
Iš kur jie atsirado: Vine
Amanda Cerny pradėjo savo modelio karjerą 2011 m. pasirodžiusi „Playboy“. Ji sukūrė komedijos turinį „Vine“ su nuolatine bendradarbe Lele Pons (nr. 3 mūsų sąraše!).
Jos „Instagram“ kanalas yra įkvepiančio seksualaus turinio, komedijos vaizdo įrašų ir partnerystės su „Playboy“ ir „Glamira“ derinys.
10. Ponas Žvėris
Stebėtojų skaičius: 22,7 mln. ( @mrbeast )
Žanrai: Pramogos, Labdara
Kaip jie prasidėjo: „YouTube“.
24 metų MrBeast (dar žinomas kaip Jimmy Donaldson) yra labiausiai stebimas „YouTube“ kūrėjas, turintis 128 mln. prenumeratorių.
Jo ryškūs, aukštos koncepcijos vaizdo įrašai sulaukia milijonų peržiūrų, o savo didžiulę auditoriją jis panaudojo siekdamas surinkti pinigų aplinkosaugos tikslams, įskaitant „Arbor Day“ fondą ir „Ocean Conservancy“.
Jo „Instagram“ partnerystė su „Magic: The Gathering“, „Nerf“ ir „DraftKings“ atitinka jo energingą „kieto / vėpla“ charakterį.
Influencerai vienu įrašu gali pritraukti milijonų žmonių dėmesį į jūsų prekės ženklą, tačiau čia yra problema – kaip patraukti jų dėmesį, kai dėl bendradarbiavimo su jais konkuruoja dešimtys kitų prekių ženklų?
1 veiksmas: atlikite tyrimą
Mūsų sąraše esantys influenceriai gali pasirinkti patvirtinimus ir jiems nebūtinai reikia jūsų reklamos dolerių. Turėsite atlikti kai kuriuos tyrimus, kad surastumėte tinkamą influencerių partnerystę.
Geriausi influenceriai renkasi prekių ženklus pagal bendrus tikslus ir vertybes, todėl sutelkite dėmesį į kūrėjus, kurie natūraliai tinka jūsų prekės ženklui. Peržiūrėkite dabartinius jų patvirtinimus ir sužinokite, kaip jūsų prekės ženklas jiems tinka.
Nepamirškite palyginti kūrėjų auditorijos demografinių rodiklių su idealaus kliento profiliu, kad nustatytumėte, ar jų sekėjai pirks jūsų produktą.
2 veiksmas: užbaikite pristatymą
Kai nustatysite tinkamą influencerį, sudarykite pristatymą. Viso pristatymo metu raskite bendrą pagrindą ir aiškiai juos suformuluokite. Būtinai įtraukite kampanijos terminus, metriką ir lūkesčius.
Prieš tęsdami būtinai paruoškite kampanijos biudžetą ir atlikite sąnaudų ir naudos analizę. Geriausi influenceriai turi kainą, todėl galutinis rezultatas turėtų būti vertas jūsų laiko ir pinigų!
3 veiksmas: ištieskite ranką per tinkamą kanalą
Kad ir kaip būtų viliojanti patekti į influencerių privačias žinutes, nesijaudinkite – jie gauna didžiulį kiekį tiesioginių žinučių Instagram, o jūsiškis bus nedelsiant palaidotas. Galite pabandyti, bet nenustebkite, jei jie niekada neatsakys į jūsų pranešimą!
Kai kurie influenceriai turi valdymo įmonę, įtrauktą į savo svetainę arba „Instagram“ biografiją. Jei siunčiate el. laišką jų vadovui, būtinai suasmeninkite savo el. laišką ir rašykite trumpą bei mielą. Įtraukite aiškų siūlomos kampanijos aprašymą ir nurodykite kai kurias kitas partnerystes su jų prekių ženklais, kad parodytumėte, jog atlikote savo tyrimą.
Jei neturite aiškaus būdo susisiekti su pasirinktu influenceriu, apsvarstykite galimybę naudoti platformą, jungiančią influencerius ir prekės ženklus.
4 veiksmas: bendradarbiaukite kurdami efektyvų turinį
Dirbdami su geriausiais influenceriais atminkite: bendradarbiavimas yra raktas!
Influenceriai dažnai praleidžia metus ugdydami savo auditoriją, kad sukurtų savo socialinės žiniasklaidos prekės ženklą nuo pat pradžių. Jūs ne tik perkate prieigą prie didelės auditorijos – bendradarbiaujate su socialiniu ekspertu. Jie tikisi, kad galės parodyti savo unikalius įgūdžius per kampaniją su jūsų prekės ženklu.
Daugiau patarimų rasite mūsų tinklaraštyje, kaip dirbti su influenceriais.
Dažnai užduodami klausimai apie geriausius įtakingus asmenis
Kas yra įtakingiausias žmogus „Instagram“?
Portugalijos futbolininkas Cristiano Ronaldo turi 531 milijoną sekėjų, todėl jis yra įtakingiausias asmuo „Instagram“ tinkle. Jis atstovauja tokiems prekių ženklams kaip Nike, Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co Jewelry ir Louis Vuitton. Jo LV partnerystė su Lioneliu Messi 2022 m. lapkritį „Instagram“ tinkle pasiekė 8,4 mln.
Kas turi daugiausiai sekėjų „Instagram“?
Penketas populiariausių „Instagram“ įžymybių yra:
1. Cristiano Ronaldo @cristiano (537 mln. sekėjų)
2. Lionelis Messi @leomessi (422 mln. sekėjų)
3. Kylie Jenner @kyliejenner (378 mln. sekėjų)
4. Selena Gomez @selenagomez (372 mln. sekėjų)
5. Dwayne’as „The Rock“ Johnsonas @therock (359 mln. sekėjų)
Kitos įžymybės, kurios ką tik nepateko į geriausių penketuką, yra Ariana Grande (351 mln.), Kim Kardashian (341 mln.) ir Beyoncé (291 mln.).
Kiek uždirba įtakingiausi žmonės?
Remiantis kai kuriomis ataskaitomis, influenceriai gali uždirbti iki 1 000 000 USD už vieną „Instagram“ įrašą. Tačiau tikslūs tarifai nebūtinai yra viešai prieinami, todėl gali būti sunku rasti konkrečios informacijos apie autorių honorarus.
2022 m. socialinės žiniasklaidos influencerių rinka buvo įvertinta 16,4 milijardo JAV dolerių , todėl galima drąsiai manyti, kad aukščiausio lygio įžymybės uždirba didžiulį pelną už kiekvieną įrašą.
Kiek kainuoja influencerių rinkodara?
Neišsakytas pramonės standartas yra 100 USD / 10 000 sekėjų + įrašo tipo priedai (x įrašų skaičius) + papildomi veiksniai = bendra norma. Norėdami gauti daugiau informacijos, peržiūrėkite mūsų įtakų rinkodaros išlaidų tinklaraštį.
Parašykite komentarą