DOJ paduoda „Google“ į teismą dėl reklamos dominavimo, nori išskaidyti įmonę

To buvo tikimasi jau kurį laiką, tačiau šiandien Teisingumo departamentas ir aštuonios valstijos paduoda „Google“ į teismą dėl tariamo jos dominavimo internetinės reklamos rinkoje. Vyriausybei kyla problemų dėl „Google“ pozicijos dėl „skelbimų technologijų“ arba įrankių, naudojamų automatiškai suderinti reklamuotojus su svetainių leidėjais. Matyt, siekdamas išspręsti šią problemą, Teisingumo departamentas „Google“ pranešė, kad svarsto galimybę padalinti įmonę.

„Šiandien pateiktame skunde teigiama, kad „Google“ naudojo antikonkurencinius, išskiriančius ir neteisėtus veiksmus, kad pašalintų arba rimtai sumažintų bet kokią grėsmę skaitmeninės reklamos technologijų dominavimui“, – sakoma generalinio prokuroro Merricko Garlando pareiškime. „Nepriklausomai nuo pramonės ir įmonės, Teisingumo departamentas aktyviai vykdys mūsų antimonopolinius įstatymus, kad apsaugotų vartotojus, apsaugotų konkurenciją ir užtikrintų ekonominį sąžiningumą bei galimybes visiems.

Pranešime spaudai pateikiama Teisingumo departamento „Google“ antikonkurencinių veiksmų sąrašo santrauka:

• Konkurentų įsigijimas: dalyvavimas įsigijimo schemoje, siekiant įgyti pagrindinių skaitmeninės reklamos įrankių, kuriuos svetainių leidėjai naudoja reklaminiam plotui parduoti, kontrolę;
• Priverstinis „Google“ įrankio pritaikymas: svetainių leidėjų susiejimas su naujai įsigytais įrankiais, apribojant unikalų privalomą reklamuotojo poreikį keistis skelbimais ir, savo ruožtu, su sąlyga, kad veiksminga prieiga prie skelbimų mainų realiuoju laiku priklauso nuo leidėjo naudojimosi. skelbimų serveris;
• Aukciono konkurencijos iškraipymas: ribojamas leidėjo skelbimų biržos kainų siūlymas realiuoju laiku per jo skelbimų mainus ir ribojamas konkuruojančių skelbimų biržų galimybės konkuruoti tomis pačiomis sąlygomis kaip ir „Google“ skelbimų birža; Ir
• Aukciono manipuliavimas: manipuliavimas aukciono mechanika keliuose savo produktuose, siekiant atskirti „Google“ nuo konkurencijos, atimti iš konkurentų masto ir sustabdyti konkuruojančių technologijų plėtrą.

„Google“ yra didžiausias skaitmeninės reklamos brokeris JAV, bet nedaug. „Axios“ pranešė , kad „Google“ sudarė 28,8% visų JAV skaitmeninių skelbimų išlaidų, o „Meta“ – 19,6%. Daugelis kitų kompanijų, tokių kaip „Amazon“, „TikTok“, „Spotify“ ir „Apple“, taip pat turi augimo potencialą, tačiau kol kas šios įmonės linkusios sutelkti dėmesį tik į savo konkrečias platformas.

Tačiau Teisingumo ministerijai rūpi ne bendra rinkos dalis, o atskirų leidėjų ir reklamos įmonių naudojamų įrankių rinkos dalis. Kalbant apie „pardavimą“ (iš svetainių, kuriose yra parduodamų skelbimų vietų, kaip ši), Teisingumo departamentas teigia, kad „Google“ skelbimų serveris „DoubleClick for Publishers“ užima daugiau nei 90 procentų rinkos. Kalbant apie pirkėjus (reklamuotojus, norinčius patalpinti savo skelbimus), mažoms įmonėms skirto „Google Ads“ tinklo rinkos dalis yra 80 proc., o didelėms skelbimų agentūroms skirto „Display & Video 360“ – 40 proc. procentinė rinkos dalis. Pardavėjus ir pirkėjus derinanti Google skelbimų birža užima 50 procentų rinkos.

Dėl sprendimo Teisingumo departamentas sako: „Siekdamas ištaisyti antikonkurencinį „Google“ elgesį, departamentas siekia sąžiningos žalos atlyginimo Amerikos visuomenės vardu ir trigubos žalos atlyginimo federalinėms vyriausybės agentūroms, kurios permokėjo už reklamą internete. monopolizacijos byla per beveik pusę amžiaus, kurioje departamentas reikalavo atlyginti žalą už civilinį antimonopolinį pažeidimą.“ Iš esmės jis nori, kad „Google“ grąžintų pinigus.

„Google“ paskelbė tinklaraščio įrašą , kuriame teigiama, kad nesutinka su naujausiu vyriausybės antimonopoliniu ieškiniu. Po įprastų plepalų, kad rinka yra konkurencingesnė, nei mano ieškovas, jis prideda naują grėsmę, apie kurią pranešime spaudai neminima: „Teisingumo departamentas reikalauja, kad mes atšauktume du įsigijimus, kuriuos JAV reguliavimo institucijos svarstė prieš 12 metų. . prieš („AdMeld“) ir prieš 15 metų („DoubleClick“). Siekdamas pakeisti šiuos du įsigijimus, Teisingumo departamentas bando perrašyti istoriją leidėjų, reklamuotojų ir interneto vartotojų sąskaita.

Sunku patikėti, kad „Google“ kada nors subyrės. Gana dažnai girdime grasinimus, tačiau paskutinį kartą valdžia įmonę išardė prieš beveik 40 metų. Tada „Bell Systems“ telefonų bendrovė buvo padalinta į „AT&T“, „Verizon“ ir „Lumen Technologies“ / „CenturyLink“ / „Qwest“. Nuo to laiko JAV vyriausybės noras reguliuoti įmones gerokai sumažėjo, o šiandien grėsmė dažniausiai yra tik derybų pradžia.

Prieš praeitais metais prasidėjusį ieškinį, „Google“ Teisingumo departamentui pranešė, kad yra pasirengusi „padalyti“ reklamos verslą, vieną padalinį iš „Google“ perleisdama patronuojančiai bendrovei „Alphabet“. Tai žingsnis, kuris atrodo vos pastebimas, kai „Google“ ir „Alphabet“ turi tą patį generalinį direktorių, finansų direktorių ir akcijų indeksą, o jie visi turi tą pačią (labai didelę) pinigų krūvą.