Rašymas socialiniuose tinkluose 2022 m.: patarimai ir įrankiai

Rašymas socialiniuose tinkluose nėra lengvas darbas.

Dirbate griežtai ribojant simbolių skaičių ir didelę apyvartą. Kalbate memų ir mikrotendencijų kalba, kurios jūsų viršininkas ir kolegos gali nesuprasti. Turite greitai ir šmaikščiai reaguoti į aktualias temas. Ir jei kada nors paskelbsite įrašą su rašybos klaida, žmonės pastebės ir jums paskambins. (Žiūriu į jus, aukštųjų dažnių garsiakalbius.)

Bet tai taip pat smagu ir naudinga. Puikus turinys gali padėti pradėti įkvepiančius pokalbius, kurti įtraukias bendruomenes, sukurti šurmulį apie jūsų prekės ženklą ir netgi tiesiogiai paveikti pardavimą.

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte ekspertų patarimų ir įrankių, padėsiančių greitai tapti labiau pasitikinčiu ir efektyvesniu socialinės žiniasklaidos rašytoju.

Kas yra socialinės žiniasklaidos turinio rašymas?

Socialinės žiniasklaidos turinio rašymas yra turinio rašymo procesas socialinės žiniasklaidos auditorijai, paprastai keliose pagrindinėse socialinės žiniasklaidos platformose. Tai gali apimti trumpų „TikTok“ ar „Instagram“ ritinių antraščių, taip pat ilgų „LinkedIn“ straipsnių (ir visko tarp jų) rašymą.

Rašymas socialinėje žiniasklaidoje skiriasi nuo rašymo tinklaraščiams ir svetainėms – tam reikia ekspertų žinių apie socialines platformas ir jų auditorijas, tendencijas ir vidinius pokštus.

Rašymas socialinėje žiniasklaidoje yra esminis bet kurio prekės ženklo socialinio buvimo elementas. Tai gali sukelti arba sugadinti kampaniją arba visą jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategiją. Tinkamai atliktas socialinis rašymas turės tiesioginės įtakos įsitraukimui ir konversijai, taip pat padės pasiekti strateginius verslo tikslus.

7 socialinių tinklų rašymo patarimai 2022 m

Toliau pateikti patarimai padės sukurti turinį, kuris įkvėps jūsų tikslinę auditoriją – ar bendrauti su jumis, imtis veiksmų, ar tiesiog praleisti kelias sekundes galvodamas apie tai, ką jie ką tik perskaitė.

Išbandykite kai kuriuos (arba visus) kituose 10 socialinių tinklų įrašų, kad sukurtumėte gerus įpročius ir sustiprintumėte rašymo raumenis. Nustebsite, kaip aiškiai rašysite ir kaip galėsite sutelkti dėmesį į savo balsą.

1. Tiesiog pradėkite rašyti (vėliau redaguosite)

Rašytojo blokada yra tikra, tačiau yra paprastas būdas ją įveikti: tiesiog pradėkite rašyti negalvodami.

Pradėkite rašyti viską, kas ateina į galvą, ir (akimirkai) pamirškite sakinio struktūrą, rašybą ir skyrybos ženklus. Tiesiog judinkite pirštus ir įveik visas kliūtis. Redagavimas bus vėliau.

Štai kaip Johnas Swartzwelderis, legendinis „Simpsonų“ rašytojas, parašė serialo scenarijus :

„Kadangi rašyti yra labai sunku, o perrašyti gana lengva ir gana smagu, scenarijus visada rašau kuo greičiau, jei įmanoma, pirmąją dieną, pridedu šmaikščių juokelių ir formuluotų dialogų. O kitą dieną, kai atsikeliu, scenarijus jau parašytas. Tai bjauru, bet tai yra scenarijus. Sunkioji dalis atlikta. Panašu, kad į mano kabinetą įlindo koks niekšas elfas ir blogai už mane padarė visą mano darbą, o paskui išėjo su savo kraupios kepurės galiuku. Viskas, ką nuo šiol turiu padaryti, tai sutvarkyti“.

2. Kalbėkite socialinių tinklų kalba

Tai, žinoma, reiškia skirtingus dalykus skirtingose ​​platformose.

Eileen Kwok, Hootsuite socialinės rinkodaros koordinatorė , sako, kad labai svarbu „gerai suprasti kalbą, kuria kalba jūsų tikslinė auditorija. Kiekvienas kanalas turi skirtingą paskirtį, todėl tekstas turėtų būti skirtingas.

Įdomu, kaip tai atrodo pačios Hootsuite socialinės žiniasklaidos kanaluose? „Pavyzdžiui, „LinkedIn“ yra skirta dirbantiems profesionalams, todėl platformoje teikiame pirmenybę edukaciniam ir pažangiausiam turiniui. Mūsų „TikTok“ auditorija yra labiau atsitiktinė, todėl pateikiame jiems vaizdo įrašus, kuriuose kalbama apie linksmąją ir autentišką mūsų prekės ženklo pusę.

Tačiau šis patarimas neapsiriboja tinkamų turinio kategorijų ir įrašų tipų pasirinkimu kiekvienam tinklui. Tai tikrai priklauso nuo kalbos, kurią vartojate.

Eileen sako: „Daugelyje kanalų norėsite patikrinti viską, ar nėra rašybos, ir įsitikinti, kad esate gramatiškai teisingi, tačiau šios taisyklės netaikomos „TikTok“. Žodžių rašymas didžiosiomis raidėmis siekiant dramatiško efekto, jaustukų naudojimas vietoj žodžių ir net klaidingai rašomi žodžiai – visa tai padeda žaismingam programos pobūdžiui.

Galite eiti į priekį ir parodyti tai savo viršininkui, kai kitą kartą jis nenorės patvirtinti „TikTok“ antraštės, kurioje minima Dula Peep arba nenaudojama jokių skyrybos ženklų.

3. Padarykite savo įrašus prieinamus

Kaip socialinės žiniasklaidos rašytojas turite užtikrinti, kad visi jūsų auditorijos nariai galėtų mėgautis jūsų įrašais.

Nickas Martinas, „Hootsuite“ socialinio klausymo ir įsitraukimo strategas , man pasakė: „Kai rašote socialinei žiniasklaidai, turite turėti omenyje prieinamumą. Kai kurie jūsų stebėtojai gali naudoti ekrano skaitytuvus, o jaustukų pilnas įrašas jiems bus beveik neįskaitomas.

Nesuprantamos žinutės nepadės pasiekti socialinių tinklų tikslų. Tiesą sakant, jie gali visiškai atitraukti žmones nuo jūsų prekės ženklo.

„Tas pats nutinka, kai bendrinate vaizdą su tekstu“, – priduria Nickas. „Turite įsitikinti, kad parašėte alternatyvųjį šio vaizdo tekstą, kad visa auditorija galėtų juo mėgautis.

Štai puikus pavyzdys, kaip galite smagiai praleisti laiką rašydami kūrybišką ir linksmą alternatyvųjį tekstą, skirtą kartu pateikiamiems savo socialinės žiniasklaidos įrašo vaizdams:

Priežiūros rutina ir susitikimai su meškomis prasideda nuo ribų nustatymo pic.twitter.com/reul7uausI

— Vašingtono valstijos gamtos išteklių departamentas (@waDNR) 2022 m. rugsėjo 20 d

4. Laikykite tai paprasta

Įsivaizduokite, kad rašote aštuntos klasės mokiniui. Kaip iš tikrųjų.

Tai paprastas, bet labai efektyvus pratimas, kuris privers jus rašyti aiškiai ir atsikratyti nereikalingo žargono, kuris greičiausiai tik suklaidins jūsų skaitytojus.

„Inovacijų judėjimas“.

„Tapk naikintoju“.

Ugh.

Visų pirma „LinkedIn“ pateikia kai kuriuos visų laikų dažniausiai naudojamus ir nepakankamai našius teiginius. Ir, žinoma, tai „verslo“ socialinės žiniasklaidos kanalas. Tačiau verslo žmonės taip pat yra žmonės. Ir žmonės gerai reaguoja į trumpus, aiškius tekstus – nepersistenkite vartokite madų, kurie turi mažai arba visai neturi jokios reikšmės.

Norėdami bendrauti su auditorija, turite kalbėti jiems suprantama kalba. Pasakyk ką nors tikro. Naudokite paprastą kalbą ir trumpus sakinius. Praktikuokite savo dukterėčią, mamą ar draugą ir pažiūrėkite, ar jie supranta jūsų pranešimą.

5. Rašykite skaitytojui

Jūsų socialinių tinklų auditorija nori sužinoti, kuo užsiima jūsų įmonė arba kas jums svarbu (nebent tai labai aktualu). Jie nori žinoti, kas jiems naudinga. Štai kodėl visada turėtumėte rašyti iš skaitytojo pusės. Padarykite juos herojais.

Taigi, užuot skelbę nuobodų sąrašą funkcijų, kurios ką tik buvo pridėtos prie jūsų produkto, pasakykite auditorijai, kaip pagerės jų gyvenimas, jei jie naudosis tuo.

Kartais „išsiskirti“ yra ne kas kita, kaip rašymas skaitytojo požiūriu, nes dauguma jūsų konkurentų to nedaro.

6. Turėkite aiškų tikslą

… ir užsirašykite šį tikslą juodraščio viršuje, kad rašydami nenusiblaškytumėte nuo tikslo.

Kokių veiksmų norėtumėte, kad skaitytojas imtųsi? Ar norite, kad jie paliktų komentarą ar apsilankytų jūsų svetainėje? Kad ir kas tai būtų, aiškiai nurodykite tai CTA (raginimas veikti).

Atminkite, kad raginimas veikti nebūtinai turi būti mygtukas ar bet koks kitas labai akivaizdus, ​​lengvai atpažįstamas elementas jūsų pranešime. Tai gali būti taip paprasta, kaip klausimas antraštėje, arba tai gali būti sakinys, nurodantis auditorijai, kodėl jie turėtų spustelėti nuorodą jūsų biografijoje.

7. Naudokite (teisingas) nuotraukas, kad pagerintumėte savo žodžius

Šis kalba pats už save. (Vienas vaizdas vertas tūkstančio žodžių, ar kas nors?)

Jau kalbėjome apie tai, kaip svarbu prie vaizdų pridėti alternatyvųjį tekstą, kad būtų lengviau pasiekti, tačiau pasirinkti vaizdai yra labai svarbūs.

Kai kurie tinklai labiau remiasi žodžiais nei vaizdais ir vaizdo įrašais. Tačiau, kai tik įmanoma (ir tinkama), į savo įrašus turėtumėte pabandyti įtraukti vaizdinius elementus – jie daug veiksmingiau patraukia slinkčių dėmesį nei žodžiai. Ir be šio dėmesio jūsų žodžiai neturės galimybės spindėti.

4 socialinės žiniasklaidos rašymo įrankiai

1. Programėlė Hemingway

Geriausiai tinka: rašyti ką nors glaustai ir aiškiai.

Kaina: nemokama naršyklėje, vienkartinis 19,99 USD mokėjimas už darbalaukio programą.

Hemingvėjaus programa padės tapti patrauklesniu rašytoju. Jis žymi pernelyg sudėtingus žodžius ir frazes, ilgus sakinius, nereikalingus prieveiksmius, pasyvų balsą ir kt. Tai taip pat suteikia skaitomumo balą.

Profesionalų patarimas: „Hootsuite“ redakcinėje komandoje visada siekiame 6 klasės skaitomumo. Kai kurios temos yra šiek tiek keblios, todėl būkite lankstūs ir nelenkite savęs, jei ne visada galite pasiekti tą etaloną, tačiau tai yra geras rezultatas, į kurį reikia atkreipti dėmesį.

Štai kaip tai veikia:

1. Parašykite savo kopiją.
2. Įklijuokite jį į Hemingway internetinį redaktorių .
3. Vizualiai pažiūrėkite, kas veikia, o kas ne.
4. Atlikite pakeitimus.
5. Pažiūrėkite, kaip pagerėja jūsų rezultatas!

2. ZenPen

Geriausiai tinka: rašyti be trukdžių.

Kaina: nemokama.

Gyvenime daug painiavos. „ZenPen“ yra mažas visatos kampelis be dėmesio, padedantis rašyti be trukdžių.

1. Eikite į zenpen.io .
2. Pradėkite rašyti įrašus socialiniuose tinkluose.
3. Mėgaukitės tyliu redaktoriumi, kol baigsite.

3. Gramatiškai

Naudinga: rašymas tampa aiškus, efektyvus ir teisingas.

Kaina: nemokamas pagrindinis planas; „Premium“ planai prasideda nuo 12 USD per mėnesį.

Grammarly žada nuolat atnaujinti jūsų socialinės žiniasklaidos įrašus. Jis pažymės viską, nuo kontekstinės rašybos klaidų iki blogų žodžių pasirinkimų. Be to, šis įrankis integruojamas su daugeliu internetinių platformų, įskaitant Twitter, Gmail ir Tumblr.

4. Pastaruoju metu + Hootsuite

Geriausiai tinka: automatiškai generuoti socialinių tinklų antraštes iš kito teksto (pvz., tinklaraščio įrašų).

Kaina: planai prasideda nuo 14,99 USD.

Pastaruoju metu tai yra AI turinio kūrimo įrankis socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams. Integruota su „Hootsuite“, ji sužino, kurie raktiniai žodžiai ir frazės labiausiai sudomina jūsų auditoriją, ir automatiškai generuoja turinį pagal šias idėjas.

Visai neseniai taip pat galima paimti esamą ilgą turinį, pvz., tinklaraščio įrašus, ir suskirstyti jį į kelias antraštes ir trumpus socialinės žiniasklaidos turinio fragmentus – visa tai sukurta siekiant maksimaliai padidinti reagavimą.

Kai peržiūrite ir redaguojate turinį, AI toliau mokosi, todėl automatiškai sugeneruotas turinys laikui bėgant bus vis geresnis.