„Twitch“ skelbimų paaiškinimas: plėskite savo prekės ženklą naudodami srautinius skelbimus

„Twitch“ išpopuliarėjo kaip vaizdo žaidimų srautinio perdavimo platforma, tačiau šiais laikais viskas keičiasi. Platformoje sparčiai augo ne žaidimų transliuotojai. Prekės ženklai dabar turi naują galimybę pasiekti savo tikslinę auditoriją naudodami skelbimus „Twitch“.

Pavyzdžiui, muzikos srautinis perdavimas nuo 2021 m. tapo vienu žiūrimiausių „Twitch“ srautų su daugiau nei 270 milijonų valandų srautiniu būdu perduodamo muzikos turinio. Kiti kūrėjai – nuo ​​didelių prekių ženklų iki „pasidaryk pats“ verslininkų – greitai vejasi.

Auganti platforma atvėrė naujas reklamos platformas prekių ženklams reklamuoti savo produktus ir paslaugas. Tačiau kadangi jie yra tokie nauji, „Twitch“ skelbimai daugeliui lieka nepastebėti.

Šiame straipsnyje paaiškinsime viską, ko reikia norint pradėti naudoti „Twitch Ads“.

Kas yra „Twitch“ reklama?

„Twitch“ yra tiesioginės transliacijos platforma, pritraukianti milijonus vartotojų iš viso pasaulio. Tai leidžia vartotojams tiesiogiai transliuoti bet kuriame įrenginyje ir naršyti kanalus ieškant konkrečių raktinių žodžių pagal jų pomėgius. „Twitch“ taiko bendruomenės požiūrį į bendradarbiavimą ir prekės ženklo reklamavimą, net ir per skelbimus.

„Twitch“ skelbimai yra trumpi, mokami skelbimai, rodomi prieš tiesiogines transliacijas arba jų metu. Skelbimai, rodomi prieš tiesioginius srautus, vadinami „skelbimais pradžioje“, o skelbimai, kurie rodomi per srautą, vadinami „vidury rodomais skelbimais“. „Twitch“ pradžioje ir viduryje rodomi skelbimai gali trukti nuo 30 sekundžių iki 3 minučių.

Šiuo metu platforma palaiko septynis „Twitch“ skelbimų formatų tipus : pagrindinio puslapio karuselę, pagrindinio puslapio antraštę, vidutinį stačiakampį, srautinius vaizdo skelbimus, transliuojamus skelbimus, „Super Leaderboard“ ir „Twitch Premium Video“.

Prekiniai ženklai taip pat gali bendradarbiauti su „Twitch“ transliuotojais, kad rankiniu būdu rodytų skelbimus savo kanaluose.

Kodėl turėtumėte reklamuotis naudodami „Twitch“?

Štai penkios priežastys, kodėl „Twitch“ reklama turėtų būti jūsų rinkodaros strategijos dalis:

1. Įvairios auditorijos pasiekimas

Kadangi „Twitch“ nebėra vien žaidimų srautinio perdavimo platforma, turinys buvo suskirstytas į kelias kategorijas. Nuo muzikos ir sporto iki maisto ir pramogų „Twitch“ kasdien pritraukia vidutiniškai 31 milijoną vartotojų. Tai rinkodaros specialistams suteikia visiškai naują demografinę įvairovę.

2. Twitch žiūrinčiųjų skaičius didėja kas minutę.

„Twitch“ kasmet stebina beprotišką vartotojų augimą. Platformos vartotojų skaičius išaugo nuo 1,26 mln. 2019 m. iki 2,63 mln. 2022 m. ir toliau auga. Mūsų „Digital 2022“ ataskaita taip pat parodė, kad 30,4 % interneto vartotojų kas savaitę dalyvauja tiesioginiuose vaizdo įrašuose. Jei ši tendencija tęsis, „Twitch“ taps dar svarbesnė ir reklamuotojams, ir kūrėjams.

3. Žiūrovai mėgsta palaikyti savo mėgstamus autorius.

Dauguma aktyvių vartotojų, jei ne visi, yra nuolatiniai mėgstamų „Twitch“ transliuotojų žiūrovai. Šie lojalūs vartotojai norėtų palaikyti savo mėgstamus kanalus ir kūrėjus, tačiau ne visada nori mokėti už įprastą prenumeratą.

Kai „Twitch“ žiūrovai žiūri skelbimus mėgstamame kūrėjo kanale, kūrėjas gauna atlyginimą, o vartotojas neišleidžia nė cento.

4. Platforma yra tikra bendruomenė

Srautinė transliacija „Twitch“ yra pokalbiai realiuoju laiku. Kūrėjai ir žiūrovai dažnai bendrauja ir užmezga asmeninius ryšius srautiniu būdu. Pavyzdžiui, tiesioginis futbolo sporto renginys pritraukia panašiai mąstančius sporto aistruolius. Šie žiūrovai dažnai dalijasi asmenine nuomone ir kuria abipusį pasitikėjimą platformoje.

Tai lemia daug didesnį įtraukimo rodiklį skelbimams, kurie buvo pateikti iš pradžių, kol transliacija vis dar vyksta.

5. Dabar konkurencija maža

Kadangi tai labai nauja, daugelis reklamuotojų linkę nepastebėti „Twitch“ rinkodaros galimybių. Tai riboja, kaip jie naudoja platformą, kad pasiektų tikslinę auditoriją turinio ar kampanijų, vykdomų „Twitch“ skelbimuose, tipo. Taigi, net jei dirbate konkurencingoje pramonėje, čia kovojate su mažesne konkurencija!

Galimi „Twitch“ skelbimų tipai

Minėjome, kad „Twitch“ skelbimai dabar yra vietiškesni ir intuityvesni. Pateikiame įvairių „Twitch“ skelbimų formatų, leidžiančių tai padaryti, apžvalgą:

Karuselė pagrindiniame puslapyje

Kūrėjai gali naudoti pagrindinio puslapio karuselės skelbimus, kad reklamuotų savo kanalą „Twitch“ pagrindinio puslapio viršuje ir centre. Jie naudingi kūrėjams, o ne prekių ženklams.

Šie skelbimai pateikiami kaip besisukančios karuselės, kuriose naudotojai slenka per turinį.

Reklamos specifikacijos: transliacijos aprašymo kopijavimas; daugiausiai 250 simbolių.

Pagrindinio puslapio antraštė

Antraštės skelbimai pagrindiniame puslapyje rodomi už karuselės skelbimų. Jie gali keistis, kai keičiasi ekrano skiriamoji geba ir ekrano dydis.

Kiekvienas vienetas yra padalintas į tris dalis: du vaizdus kairėje ir dešinėje ir vidurinę dalį su šešioliktainiu spalvų kodu, kuris gali skirtis priklausomai nuo pasirinkimo.

Reklamos specifikacijos: Kairė ir dešinė prekės ženklo grafikai – 450×350, iki 150 kb dydžio (kad būtų išvengta persidengimo), JPG/PNG formatas su sluoksniuotu PSD. Šešioliktainis spalvos kodas (pagrindinė fono spalva) turi būti įtrauktas į failo pavadinimą arba paimtas iš šablono.

Vidurinis stačiakampis

Vidurinis stačiakampis yra skelbimų rinkinys, kuriame įgalinta animacija. Šie skelbimai rodomi, kai naudotojai slenka per turinį „Twitch“ žiūrėjimo puslapyje.

Šis formatas nepalaiko vaizdo įrašų, bet palaiko grafiką, pvz., vaizdus, ​​GIF ir kitus animuotus elementus.

Reklamos charakteristikos: matmenys – 300×250, maksimalus failo dydis – 100 KB, failo formatas – GIF, JPG, PNG, animacijos trukmė – ne daugiau 15 sekundžių arba 3 ciklai.

Srautiniai vaizdo skelbimai

Kaip rodo pavadinimas, vaizdo skelbimai rodomi tiesioginių transliacijų metu. Tai vienas organiškiausių skelbimų, skirtų pritraukti vartotojus ir reklamuoti jūsų prekės ženklą. Šis formatas taip pat palaiko animuotus elementus vaizdo įrašų viršuje.

Reklamos charakteristikos: Matmenys – 728×90, maksimalus failo dydis – 100 KB, failo formatas – GIF, JPG, PNG, animacijos trukmė – ne daugiau 15 sekundžių arba 3 ciklai.

srautai

Streamables yra skirtas mobiliųjų žaidimų prekių ženklams. Jie padeda padidinti rodomo prekės ženklo (žaidimo mobiliesiems, „Twitch“ filialo) žiūrovų srautą.

Kai naudotojas sutinka, jis žiūri 30 sekundžių nepraleidžiamą vaizdo įrašų srautą. Jie gali toliau žiūrėti transliaciją per „Twitch“ braukdami aukštyn arba toliau žiūrėti pradinėje programoje.

Skelbimo specifikacijos: mažiausias plotis yra 250 pikselių tamsiame fone.

Super lyderių lentelė

Iškabų skelbimai rodomi kaip reklamjuostės puslapio viršuje, kol naudotojai naršo „Twitch“ ieškodami turinio.

Šis formatas taip pat nepalaiko vaizdo įrašų, tačiau palaiko grafinius elementus, tokius kaip vaizdai, GIF ir kiti animaciniai ištekliai.

Reklamos charakteristikos: Matmenys – 970×66, maksimalus failo dydis – 100 KB, failo formatas – GIF, JPG, PNG, animacijos trukmė – ne daugiau 15 sekundžių arba 3 ciklai.

Aukščiausios kokybės vaizdo įrašas „Twitch“.

Aukščiausios kokybės „Twitch“ vaizdo įrašų skelbimai dedami vaizdo įrašo viduryje (tvarkoma kūrėjų) ir vaizdo įrašo pradžioje. Paprastai jie svyruoja nuo standartinio 30 sekundžių vaizdo įrašo iki ilgesnio 60 sekundžių vaizdo įrašo (tik vaizdo įrašo viduryje – už papildomą mokestį). Tai yra skelbimai, kurių negalima praleisti, todėl jie yra labai patrauklūs ir matomi.

Pastaba. Išankstiniai įrašai pasirodo prieš transliacijos pradžią, o viduryje – transliacijos metu.

Reklamos charakteristikos: trukmė iki 30 sek. Jis papildomai įkraunamas 60 sekundžių. Ideali raiška 1920×1080, minimali bitų sparta 2000 kbps, didžiausias garsas -9 dB, reikalingas vaizdo failo formatas H.264 (MP4), kadrų dažnis nuo min. nuo 24 iki maks. 30 kadrų per sekundę.

Kaip reklamuotis „Twitch“.

Skirtingai nei „Google Ads“, „TikTok for Business“ ar „Meta Ads Manager“, „Twitch“ skelbimams nėra specialios „pasidaryk pats“ skelbimų studijos. Vietoj to, „Twitch“ turite užpildyti formą „Susisiekite su mumis“.

Kai būsite pasirengę pradėti reklamuotis „Twitch“ arba jums reikia greitos apžvalgos, kaip tai atrodo, galite tiesiogiai susisiekti su „Twitch“ . Nurodote savo biudžeto diapazoną, pramonės šaką, šalį ir kt. Galite pateikti daugiau informacijos apie susidomėjimą „Twitch“ reklama, kad komanda galėtų jus atitinkamai nukreipti.

Kai pateiksite formą, komanda susisieks su jumis ir nurodys tolesnius veiksmus, kad būtų galima pradėti „Twitch“ reklamos kampanijas. Jie taip pat gali padėti išsamiai suprasti „Twitch“ skelbimų kainą ir taikymą.

Geriausia „Twitch“ skelbimų praktika

„Twitch Ads“ daugeliui yra palyginti nauja koncepcija, todėl yra keletas pavyzdžių, iš kurių galima pasimokyti. Bet mes galime padėti! Štai keletas geriausių „Twitch“ kampanijos kūrimo patarimų ir gudrybių, kurių nepraleisti.

Pradėti nuo mažo

Jei pirmą kartą naudojate „Twitch“ ir eksperimentuojate su skelbimais, neskubėkite.

Visada geriau išbandyti vandenis prieš pradedant mokėti reklamuotis. Pradėkite nuo mažesnio biudžeto, kad pamatytumėte, kokios strategijos veikia ir kaip auditorija reaguoja į skelbimus, prieš padidindami kampaniją.

Susipažinkite su platforma

Sėkmingas reklamavimas priklauso nuo to, kaip gerai suprantate platformą ir kaip veikia skelbimai. Būtinai atsargiai eikite ant platformos. Žiūrėkite tiesiogiai, bendraukite ir pasisemkite įkvėpimo iš esamų reklamuotojų.

Pradėkite nuo trumpesnių skelbimų

Remiantis tyrimais, trumpi vaizdo įrašai veikia geriau , nes jie mažiau erzina vartotoją sąveikaujant su platforma.

Taigi laikykitės trumpesnių skelbimų ir pradėkite nuo 1 minutės skelbimų per valandą. Galite palaipsniui padidinti šį skaičių iki 3 minučių per valandą (trys vienos minutės pranešimai per valandą). Ši taktika užtikrina, kad tiesioginio srauto metu nebūsite priversti bendruomenės.

Paskelbkite reklamos pertraukas

Per daug skelbimų sukelia rimtų naršymo trikdžių – tai niekam nepatinka. Jei dirbate su kūrėjais, kurie skelbimus paleidžia rankiniu būdu, įsitikinkite, kad jie informuoja bendruomenę apie būsimą reklamos pertrauką. Tai rodo, kad vertinate kūrėjo auditoriją.

Paskelbkite savo skelbimus

Kita geriausia „Twitch“ reklamavimo praktika, kuria rekomenduojame vadovautis, yra dalykų sklaida. Įsitikinkite, kad dirbant su kūrėjais tarp reklaminių pertraukų turėtų būti bent 15 minučių, kad būtų galima žiūrėti optimaliai. Taip pat užtikrinama, kad jūsų ankstesnis reklaminis pranešimas būtų gerai priimtas ir įsimenamas.

Sukurkite patrauklią skelbimo kopiją

Tinkama skelbimo vieta ar tipas neturi reikšmės, jei skelbimo tekstas neatkreipia dėmesio. Jūsų skelbime turi būti akį traukianti antraštė, prekės pavadinimas, pasiūlymo tekstas ir raginimas veikti.

Įsitikinkite, kad skelbime tikslinei auditorijai pateikiama jai reikalinga informacija. 61 % interneto vartotojų ieško informacijos, kuri leistų priimti pagrįstus pirkimo sprendimus.

Automatizuoti arba deleguoti reklamines pertraukas

Kūrėjams gali būti sunku rankiniu būdu paleisti „Twitch“ skelbimus, todėl dažnai gali atsirasti laiko ir taikymo klaidų. Naudokite automatizavimo įrankį, pvz., Nightbot arba Mootbot , kad geriau planuotumėte savo reklamos kampanijas. Taip pat galite pasiūlyti kontaktinį asmenį iš savo prekės ženklo pusės, kuris perduotų šią užduotį, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.

Kurkite patrauklų skelbimų dizainą

Įsitikinkite, kad jūsų skelbimas neišsiskiria dėl netinkamų priežasčių. Visas turtas, įskaitant grafiką, vaizdus ir piktogramas, turi būti aukščiausios kokybės ir atitikti „ Twitch“ paslaugų teikimo sąlygas . Įsitikinkite, kad jūsų projektai išlieka nuoseklūs visoje srautinėje medijoje, nuo mobiliojo iki stalinio kompiuterio.

Dauguma skelbimų tipų, pvz., Super Leaderboard, Vidutinis stačiakampis, Srautiniai vaizdo skelbimai ir kiti, nepalaiko vaizdo įrašų. Atlikite savo tyrimus prieš kurdami animuotus elementus, kurių jums nereikia.

Klausykite savo auditorijos

Tikslinės auditorijos ir jos poreikių supratimas gali padėti pasiekti „Twitch“ reklamų akis. Dėl šio aiškumo jums lengviau kurti skelbimus, kurie rezonuoja su jūsų auditorija ir padeda juos stumti į priekį pardavimo kanale.

Kadangi „Twitch“ auditorija yra jaunesnė, palyginti su kitomis platformomis, jie linkę laikytis besikeičiančių tendencijų. Twitch pranešė, kad beveik 75% jų žiūrovų yra nuo 16 iki 34 metų amžiaus . Čia išryškėja socialinio klausymosi ir stebėjimo svarba, siekiant sužinoti, kas juos užkabina.

Naudodami tokius įrankius kaip „Hootsuite Insights“ galite apdoroti milijonus internetinių pokalbių, kad galėtumėte lengvai nustatyti tikslinės auditorijos tendencijas ir pasikartojančius modelius.

„Hootsuite Insights“ pasiekiama tik verslo vartotojams, bet jei rimtai norite sužinoti daugiau apie savo auditoriją, tai yra vienintelis įrankis, kurio jums prireiks.

Išnaudokite visas taikymo parinktis

Nors skelbimų rodymas kanalo viršuje siekiant pritraukti maksimalų srautą gali atrodyti patrauklus, siauresnis taikymas gali duoti geresnių rezultatų. „Twitch“ siūlo puikias filtravimo parinktis pagal lytį, amžių, vietą ir kt. Tai užtikrina, kad jūsų skelbimas pasieks tikslinę auditoriją.

Raskite tinkamus partnerius

Apsiribokite tradicine mokama reklama. Pabandykite susisiekti su partneriais ar populiariais „Twitch“ influenceriais, kad reklamuotumėte savo prekės ženklą jų kanaluose. Jie gali neautomatiniu būdu rodyti jūsų skelbimus tiesioginiuose srautuose ir užtikrinti daug žadantį įsitraukimą dėl savo žinomų stebėtojų.

Štai kodėl prekės ženklai dažnai bendradarbiauja su influenceriais savo „Twitch“ rinkodaros strategijų dalimi.

Stebėkite ir optimizuokite savo skelbimus

„Twitch“ skelbimus taip pat reikia nuolat optimizuoti, kaip ir kitas platformas. Įsitikinkite, kad atidžiai stebėkite skirtingų reklamos kampanijų ir formatų našumą. Sukurkite ciklą, kad optimizuotumėte skelbimus pagal paskirties vietas, taikymą, formatus, skelbimo kopiją ir laiką, kad iš jų gautumėte daugiau SIG.

Ar „Twitch“ skelbimai yra kitas didelis dalykas?

Negalima nuvertinti augančios „Twitch“ auditorijos – skaičiuojama, kad iki 2025 m. vien Jungtinėse Valstijose ji pasieks 36,7 mln. Augantis vartotojų skaičius visame pasaulyje ir auganti tiesioginių transliacijų tendencija daro „Twitch“ perspektyvia reklamos platforma.

„Twitch“ dar neturi tradicinės studijos be skelbimų; tačiau platforma neseniai paskelbė apie savo skelbimų tvarkyklės įrankį, padedantį kūrėjams planuoti ir optimizuoti kampanijas.

Jei jau turite „Twitch“ auditoriją, rekomenduojame pasinaudoti pirmojo žingsnio privalumu ir pradėti eksperimentuoti su „Twitch“ skelbimais dabar.

Dažnai užduodami klausimai apie „Twitch“ reklamą

Kiek kainuoja reklamuotis „Twitch“?

„Twitch“ yra labai slaptas dėl reklamos platformoje išlaidų. Remiantis kai kuriomis ataskaitomis, kiekvienas skelbimo parodymas kainuoja nuo 2 USD iki 10 USD, o tai gali skirtis priklausomai nuo tikslinės auditorijos ir pramonės.

Kaip apmokama „Twitch“ reklama?

„Twitch Ad Incentive Program“ (AIP) savo kūrėjams siūlo tvirtą, fiksuotą, reklama pagrįstą mėnesinę paskatą. Šie iš anksto nustatyti mokėjimai yra pagrįsti valandų srautu su skelbimais, kuriuos kūrėjas atlieka kiekvieną mėnesį, skaičiumi.

Ar galite reklamuotis kaip „Twitch“ partneris?

Taip, partneriai gali uždirbti pajamų iš visų vaizdo įrašų skelbimų savo kanalo tiesioginiuose srautuose. Dabar taip pat galite paleisti skelbimų pertraukas, kad gautumėte pajamų natūralių tiesioginių srautų pertraukų metu.

Kiek pinigų uždirbate iš skelbimų „Twitch“?

Pasak vieno „Quora“ vartotojo / „Twitch“ transliuotojo, „Twitch“ savo transliuotojams moka maždaug 3,50 USD už kiekvieną 1000 skelbimų peržiūrų.

Kaip dažnai turėčiau rodyti skelbimus „Twitch“?

Rekomenduojame savo skelbimų kampanijas rengti „Twitch“, kad žiūrovams būtų suteikta neįkyri patirtis. Galite suplanuoti vieną 90 sekundžių skelbimą kas 30 minučių, kad galėtumėte žiūrėti optimaliai, nerizikuodami, kad bus rodomas skelbimas.