Pasiekiamumas ir parodymai: ką svarbiau stebėti 2023 m.?
Visi socialinių tinklų rinkodaros specialistai dalijasi svarbiu tikslu, kad mūsų turinį pamatytų kuo daugiau žmonių. Taip savo sėkmę vertiname naudodami tokias metrikas kaip pasiekiamumas ir parodymai.
Abi šios svarbios socialinės žiniasklaidos metrikos stebi jūsų turinio peržiūrų skaičių, todėl galite suprasti, kaip auga socialinė žiniasklaida, tačiau jie tai daro skirtingai.
Šiandien pateikiame atsakymus apie tai, kas yra pasiekiamumas ir parodymai, kodėl jie svarbūs ir kuo skiriasi.
Pasiekiamumas ir parodymai rodo, kiek peržiūrų jūsų turinys sulaukė socialinėje žiniasklaidoje. Skirtumas tarp šių dviejų yra subtilus, bet svarbus – ir ne kiekviena platforma juos apibrėžia vienodai.
- Pasiekiamumas matuoja, kiek naudotojų matė jūsų turinį.
- Parodymai rodo, kiek kartų jūsų turinys buvo peržiūrėtas.
Sugėdintas? Tai yra gerai. Įneškime šiek tiek aiškumo.
Kas yra aprėptis?
Socialinėje žiniasklaidoje pasiekiamumas reiškia vartotojų, kurie matė jūsų turinį, skaičių, ty kiek žmonių jis pasiekė.
Daugelis platformų leidžia stebėti bendrą viso turinio pasiekiamumą ir žmonių, peržiūrėjusių atskirus jūsų įrašus, pvz., vaizdo įrašą ar istoriją, skaičių.
Pavyzdžiui, paskutinę jūsų „Instagram“ istoriją matė 3 250 skirtingų paskyrų arba iš viso 12 861 naudotojas šį mėnesį matė jūsų „TikTok“.
Kas yra įspūdis?
Socialinėje žiniasklaidoje parodymai yra jūsų turinio peržiūrų skaičius, įskaitant kelis atskirų naudotojų peržiūras.
Parodymai skaičiuojami stebint, kiek kartų jūsų turinys buvo parodytas platformoje, pvz., naudotojo sklaidos kanale arba paieškos rezultatuose. Kaip ir pasiekiamumo atveju, galite apskaičiuoti bendrą viso turinio parodymų skaičių arba pamatyti, kiek jų sulaukėte viename įraše.
Jei sulaukiate daugiau parodymų nei pasiekiamumo, tai tikriausiai reiškia, kad žmonės vėl ir vėl peržiūri jūsų įrašą. Tai geras dalykas! Tai rodo, kad tikslinei auditorijai jūsų turinys yra įsimintinas.
Ne kiekviena platforma juos apibrėžia vienodai. Išskirkime, ką reiškia pasiekiamumas ir parodymai skirtinguose socialiniuose tinkluose.
„Facebook“ sistemoje „Reach“ įvertina, kiek žmonių matė turinį iš jūsų „Facebook“ puslapio arba apie jį (pavyzdžiui, įrašą, kuriame jums priskirta žyma).
Parodymai – tai skaičius, kiek kartų turinys iš jūsų puslapio arba apie jį buvo parodytas kieno nors ekrane. Tai gali būti jų naujienų sraute, per paiešką arba dėl to, kad jie tyčia pateko į jūsų puslapį.
Jei rodote „Facebook“ skelbimus, parodymus taip pat galėsite padalyti į mokamus ir natūralius.
Instagramas
„Instagram“ paskyros pasiekiamumą apibrėžia kaip unikalių paskyrų, kurios bent kartą matė jūsų turinį ekrane, skaičių.
Įspūdžiai „Instagram“ yra gana standartiniai – jūsų turinio peržiūrų skaičius, įskaitant kelis to paties vartotojo peržiūras.
„Instagram“ programėlėje galite peržiūrėti pastarųjų 7 dienų, pastarųjų 30 dienų, praėjusio mėnesio arba pastarųjų 90 dienų pasiekiamumą ir parodymus. Taip pat galite suskirstyti ją pagal auditorijos demografinius rodiklius, pvz., lytį, vietą ir amžių.
Tik tak
„TikTok“ auditorijos pasiekiamumas yra unikalių naudotojų, peržiūrėjusių jūsų vaizdo įrašus, skaičius.
TikTok parodymų terminas yra „bendras vaizdo įrašų peržiūrų skaičius“. Tai nurodo, kiek kartų kiekvienas jūsų TikTok buvo peržiūrėtas.
„Twitter“ rodo bendrą kiekvieno „tweet“ pranešimo parodymų skaičių , ty kiek kartų jis rodomas naudotojo sklaidos kanale arba paieškos rezultatuose.
Jei įjungsite „Twitter“ integruotą analizę, galėsite matyti bendrą parodymų skaičių per pastarąsias 7 dienas, 28 dienas arba konkretų mėnesį.
Deja, „Twitter“ neskaičiuoja pasiekiamumo.
„LinkedIn“ galite pamatyti, kiek parodymų sulaukėte apie kiekvieną įrašą. Nors platformoje nėra specialios pasiekiamumo metrikos, galite matyti, kiek žmonių peržiūrėjo jūsų profilį per pastarąsias 28 dienas.
„LinkedIn“ taip pat suteikia ribotą informaciją apie tai, kas matė jūsų įrašus, remiantis tokia metrika kaip įmonė, vieta ir pareigos.
YouTube
„YouTube Analytics“ nepasiūlo pasiekiamumo metrikos.
Tačiau parodymai rodo, kiek kartų vaizdo įrašo miniatiūra buvo parodyta naudotojų sklaidos kanaluose. Taip pat galite stebėti, kiek paspaudimų ir kiek žiūrėjimo laiko sulaukė šių parodymų.
Taip pat galite stebėti bendrą turinio peržiūrų skaičių.
„Pinterest“ puslapyje parodymai apibūdina, kiek kartų jūsų PIN kodas buvo parodytas vartotojo pagrindiniame puslapyje, lentoje ar paieškoje.
„Pasaulinė auditorija“ yra pasiekiamumo Pinterest atitikmuo. Galite peržiūrėti bendrą kiekvieno smeigtuko arba viso turinio auditoriją pagal mėnesį arba visą laiką.
Snapchat
Savojoje analizėje „Snapchat Reach“ parodo, kiek stebėtojų matė jūsų „Snapchat“ turinį per pastarąją savaitę.
Jei rodote mokamus „Snapchat“ skelbimus, taip pat galėsite matyti jų mokamus ir uždirbtus parodymus.
Strateginė pasiekiamumo ir parodymų svarba
Paprastai pasiekiamumas ir parodymai yra kanalo viršaus metrika.
Sutelkdami dėmesį į šią metriką, stengiatės atkreipti kiek įmanoma daugiau dėmesio į savo turinį, o ne įtikinti žiūrinčiuosius imtis veiksmo (pvz., pirkti). Tai reiškia, kad pasiekiamumas ir parodymai yra glaudžiai susiję su tokiais tikslais kaip prekės ženklo žinomumas ir auditorijos formavimas.
Jei jūsų tikslas yra užmegzti tvirtus ryšius su klientais, galbūt norėsite sutelkti dėmesį į parodymus, kurie viršija pasiekiamumą. Kai naudotojai peržiūri jūsų turinį kelis kartus, tai rodo, kad padarėte ilgalaikį įspūdį (numatyta kalambūra).
Kita vertus, pasiekiamumas gali būti svarbesnis, jei nuolatiniai santykiai ir pakartotiniai pirkimai nėra tokie svarbūs jūsų verslo modeliui, kaip plataus tinklo kūrimas ir sekėjų skaičiaus didinimas.
Pasiekiamumas ir parodymai visada svarbūs, tačiau jie gali būti dar svarbesni jūsų kelionės socialinėje žiniasklaidoje pradžioje. Kai jūsų turinį pamatys daug žmonių, galite sutelkti dėmesį į kanalo metrikos vidurį ir apačią. Tai apima įtraukimą, paspaudimus arba konversijas.
Kaip sekti pasiekiamumą ir parodymus
Visos socialinės žiniasklaidos platformos siūlo pagrindinę integruotą analizę, skirtą našumui stebėti. Paprastai galite peržiūrėti viso turinio ir kiekvieno konkretaus įrašo bendrą pasiekiamumą ir parodymus.
Sužinokite daugiau apie konkrečios platformos analizės įrankius tam skirtuose tinklaraščio įrašuose:
- Facebook Analytics
- Instagram analitika
- „Analytics TikTok“.
- „Twitter“ analizė
- „Analytics LinkedIn“.
- „YouTube Analytics“.
- Pinterest analizė
- „Snapchat“ analizė
Pasiekiamumo ir parodymų stebėjimas „Hootsuite“.
Kai kurie vartotojai bus patenkinti savo analizės galimybėmis. Pavyzdžiui, individualus tik „Instagram“ kūrėjas gali norėti, kad „Instagram Insights“ būtų integruotas į programą.
Tačiau jei priklausote didesnei komandai, skelbiančiai keliose paskyrose skirtinguose tinkluose, sutaupysite daug laiko ir pastangų naudodami centralizuotą analizės prietaisų skydelį, pvz., „Hootsuite“.
Štai kaip „Hootsuite Analytics“ gali padėti stebėti pasiekiamumą, parodymus ir dar daugiau – visuose jūsų socialinės žiniasklaidos kanaluose.
Kelių platformų analizė
„Hootsuite Analytics“ renka duomenis iš „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“, „LinkedIn“ ir „TikTok“ ir pateikia juos kaip lengvai skaitomas diagramas tinkinamose informacijos suvestinėse. Galite maišyti ir suderinti statistiką, kad sukurtumėte ataskaitas, kurios tikrai atitiktų jūsų ir viršininko poreikius.
„Hootsuite“ taip pat paverčia šias metrikas išsamesnėmis ir veiksmingesnėmis įžvalgomis. Pavyzdžiui, funkcija „Geriausias laikas paskelbti“ analizuoja jūsų ankstesnį našumą ir rekomenduoja, kada turėtumėte paskelbti, kad pasiektumėte tam tikrus tikslus, įskaitant pasiekiamumo didinimą.
Pradėkite nemokamą 30 dienų bandomąją versiją
Pramonės lyginamoji analizė
Stebėti pasiekiamumą ir parodymus yra puiku, tačiau rinkodaros specialistams gali būti sunku numatyti pirminius skaičius.
Ar pasiekti 200 žmonių yra gera ar vidutinė odos priežiūros prekės ženklo istorija? Jei kėbulo dirbtuvės tviteryje sulaukia 450 peržiūrų, ar tuo reikia džiaugtis?
„Hootsuite“ siūlo socialines viktorinas, kurios parodo, kaip sekasi kitiems jūsų pramonės atstovams, įskaitant pasiekiamumą ir parodymus. Galėsite pasirinkti pramonę, kuri geriausiai tinka jūsų verslui, tada peržiūrėti vidutinį pasiekiamumą, parodymus ir kitą pasirinkto laikotarpio metriką.
Nesvarbu, ar tik pradedate naudotis socialine žiniasklaida, ar jau esate pramonės lyderis, šios viktorinos padės išsiaiškinti, kas atrodo gerai ir kaip sekasi.
Pasiekiamumas ir parodymai: greiti atsakymai į dažniausiai užduodamus klausimus
Jūs turite TL momentą; DR? Štai keletas greitų atsakymų į aktualius klausimus apie parodymus ir pasiekiamumą.
Kuo skiriasi pasiekiamumas ir parodymai?
Paprastai pasiekiamumas matuoja bendrą turinį peržiūrėjusių žmonių skaičių. Parodymai matuoja, kiek kartų jie jį peržiūrėjo. Tačiau šie apibrėžimai gali skirtis priklausomai nuo platformos.
Kas geresnis – pasiekiamumas ar parodymai?
Jei jums rūpi kiek įmanoma padidinti auditoriją, jūsų pasiekiamumas gali būti geresnis. Tačiau jei norite, kad jūsų turinys būtų įsimintinas, gali prireikti didesnių įspūdžių. Viskas priklauso nuo jūsų tikslų!
Ką reiškia, kai yra daugiau parodymų nei pasiekiamumo?
Paprastai tai reiškia, kad vartotojai peržiūri jūsų turinį kelis kartus. Tai gerai – tai reiškia, kad jūsų įrašas įstrigo jiems!
Kuo skiriasi paspaudimai ir pasiekiamumas?
Paspaudimai nurodo, kaip žmonės spustelėjo jūsų įrašą arba nuorodą – tai įtraukimo arba konversijos forma. Pasiekiamumas reiškia, kiek žmonių matė jūsų turinį bet kurioje savo ekrano vietoje.
Nesvarbu, ar daugiausia dėmesio skiriate pasiekiamumui, parodymams ar konversijoms, „Hootsuite Analytics“ padės pasiekti socialinės žiniasklaidos tikslus. Lengvai stebėkite visų savo socialinės žiniasklaidos kanalų našumą vienoje vietoje. Padvigubinkite tai, kas veikia, pasiekite geresnių rezultatų ir kurkite pasirinktines ataskaitas, kad galėtumėte pasidalinti savo sunkiu darbu su savo komanda!
Parašykite komentarą