Ataskaita: „Apple“ tiria žemėlapių, internetinių transliacijų, knygų ir kt. skelbimus programoje

Pasak „Bloomberg“ reporterio Marko Gurmano, „Apple“ svarsto galimybę smarkiai išplėsti savo reklamos verslą ir jau išnagrinėjo galimybę įtraukti skelbimų į „iPhone Maps“ programą, taip pat kitas galimas plėtros galimybes.

Pokytį iš dalies gali lemti neseniai pasikeitusi bendrovės ataskaitų teikimo struktūra: Gurman šią savaitę savo el. informaciniame biuletenyje rašė, kad „Apple“ reklamos viceprezidentas Toddas Terezis prieš kelis mėnesius pradėjo tiesiogiai teikti ataskaitas „Apple“ tarnybos vadovui Eddie Cue. Jis taip pat rašė, kad Terezi planuoja padidinti „Apple“ reklamos pajamas nuo 4 milijardų dolerių per metus iki dviženklių milijardų.

„Apple“ taip pat aktyviai vykdo reklamos verslą savo „App Store“, todėl kūrėjai gali mokėti už aukštas pozicijas paieškos rezultatų sąrašuose. Neseniai bendrovė išdrįso reklamuotis savo „Apple TV“ paslaugoje, bet tik „Penktadienio nakties beisbole“.

Tačiau, pasak Gurmano, „Apple“ reklamai atsivers naujos ribos. Pavyzdžiui, „App Store“ skelbimai bus ne tik paieškos rezultatuose, bet ir tinkintame „Šiandien“ pagrindiniame puslapyje bei atskiruose programų sąrašo puslapiuose.

„Apple“ taip pat gali reklamuotis „Podcast“ ir „Knygų“ programose arba netgi išplėsti TV skelbimus, ne tik sporto turinį, naudodami naujas „Hulu“ arba „Disney+“ prenumeratos lygias.

„Apple“ reklamos versle vienaip ar kitaip dirba jau seniai, tačiau ne visos jos pastangos šioje srityje buvo sėkmingos. Dar 2010 m. „Apple“ pristatė „iAd“ – tinklą, prie kurio galėtų prisijungti trečiųjų šalių programų kūrėjai, norėdami rodyti skelbimus savo programose. „Apple“ 2016 m. nutraukė „iAd“ palaikymą, o kitų įmonių skelbimų tinklai tapo populiarūs „iPhone“ ir „iPad“ programų kūrėjams.

Visai neseniai „Apple“ sužlugdė daugelio šių skelbimų tinklų planus, įvesdama programų stebėjimo skaidrumo politiką, pagal kurią visos trečiųjų šalių programos reikalavo naudotojų leidimo prieš naudojant tam tikrus šiuos duomenis renkančius ir koreliuojančius stebėjimo metodus. vartotojo duomenis keliose programose.

„Apple“ vietinės programos nenaudoja šių specifinių stebėjimo metodų, todėl joms nereikia rodyti tų pačių leidimo raginimų.

Nei „Apple“, nei „Bloomberg“ naujienlaiškis neatskleidė, ar „Apple“ planuoja pakeisti savo kursą, nes vėl plečia savo pasiūlymus.