Pinterest Analytics 101: patarimai ir įrankiai, padėsiantys stebėti sėkmę

„Pinterest“ analizės įrankiai leidžia tiksliai nustatyti, kokios yra jūsų kampanijos. Kai žinote, kaip skaityti duomenis iki galo, ši analizė palaiko jūsų Pinterest verslo strategiją.

Nesvarbu, ar esate Pinterest naujokas, ar prisegimo profesionalas, mūsų Pinterest analizės vadovas padės suprasti duomenis. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kaip skaityti „Pinterest“ analizę, įskaitant, kurias analizes stebėti, ką jie reiškia ir kokie įrankiai gali padėti.

Kaip patikrinti „Pinterest“ analizę

(Pirmiausia įsitikinkite, kad turite Pinterest verslo paskyrą. Nežinote, kaip tai padaryti? Atlikite šiuos paprastus veiksmus ir grįžkite čia.)

Yra du būdai, kaip patikrinti „Pinterest“ analizę: stalinis ir mobilusis.

Kaip pasiekti „Pinterest Analytics“ darbalaukyje

1. Prisijunkite prie savo Pinterest verslo paskyros.

2. Spustelėkite Analytics viršutiniame kairiajame kampe, kad būtų rodomas išskleidžiamasis meniu.

3. Pasirinkite Apžvalga, kad stebėtumėte savo smeigtukų ir lentų našumą.

4. Norėdami perjungti į kitą analizę iš išskleidžiamojo meniu, tiesiog spustelėkite „Analytics“ ir pasirinkite:

1. Auditorijos įžvalgos, skirtos prenumeratorių analizei
2. Mokamų kampanijų stebėjimo konversijų įžvalgos
3. Tendencijos, kad sužinotumėte, kas populiaru Pinterest

Kaip pasiekti „Pinterest“ analizę mobiliajame telefone

1. Atidarykite „Pinterest“ programą.

2. Bakstelėkite savo profilio nuotrauką apatiniame dešiniajame kampe.

3. Slinkite žemyn iki skilties „Jūsų analizė“ ir spustelėkite „Išsami informacija“.

4. Savo profilyje taip pat galite spustelėti Business Hub, kad pamatytumėte, kaip veikia jūsų turinys.

Pastaba. Duomenys, kuriuos „Pinterest“ pateikia analizėje, yra apytikslis. Kai kurioms diagramoms rodyti reikia minimalaus informacijos kiekio.

16 metrikų, kurias reikia stebėti naudojant „Pinterest Analytics“ (ir kaip jas skaityti)

Žinoma, skaičiai yra įdomūs, tačiau socialinė žiniasklaida ne tik suteikia jums analizės. Nesuprasite platformos vertės, jei negalėsite stebėti savo kampanijų našumo. Kitaip tariant, „Pinterest“ teikia analizę, kuri padės jums ir jiems.

Pasinerkime į 16 geriausių „Pinterest“ verslo analitikų, kuriuos turėtumėte stebėti.

Bendroji Pinterest analizė

1. Įspūdžiai

Ką tai matuoja: parodymai rodo, kiek kartų jūsų smeigtukai buvo parodyti naudotojo ekrane. Jūsų Pins gali būti rodomas pagrindiniame puslapyje, kito vartotojo lentoje arba Pinterest paieškos rezultatuose. Atminkite, kad tas pats vartotojas gali užregistruoti kelis parodymus.

Kodėl tai svarbu: parodymai rodo, kaip dažnai žmonės mato jūsų smeigtukus platformoje (šiek tiek panašu į rodinius!). Didelis PIN parodymų procentas yra gerai. Tai rodo, kad jūsų turinys yra populiarus arba gerai veikia su Pinterest algoritmu. Populiariausio turinio įspūdžių analizė gali padėti patobulinti būsimus Pins.

2. Bendroji auditorija

Ką tai matuoja: bendra auditorija matuoja unikalių naudotojų, kurie per tam tikrą laikotarpį matė jūsų PIN kodą, skaičių. Taip pat galite peržiūrėti bendrą šios metrikos mėnesio auditoriją per 30 dienų.

Kodėl tai svarbu: skirtingai nei parodymai, bendra auditorijos metrika rodo, kiek žmonių matė jūsų PIN kodą.

Jei jūsų parodymai yra didesni nei bendra auditorija, tai reiškia, kad kai kurie žmonės jūsų PIN kodą matė daug kartų. Pavyzdžiui, tai gali atsitikti, jei populiarus kaištis yra išsaugotas daugelyje platformos lentų.

3. Taupo

Ką tai matuoja: taupymai (anksčiau žinomi kaip Repins) kalba patys už save. Jie nurodo, kiek kartų kas nors išsaugojo jūsų PIN kodą vienoje iš savo lentų.

Kodėl tai svarbu: labai sutaupo. Ši metrika parodo, kaip jūsų smeigtukai ir turinys rezonuoja su auditorija.

Pagalvokite apie tai taip: jei jie išsaugo jūsų Pins, jiems rūpi jūsų turinys. Be to, išsaugoti smeigtukai suteikia papildomo prekės ženklo eksponavimo, nes išsaugoti duomenys taip pat rodomi sekėjų sklaidos kanaluose. Dviguba pergalė!

4. Sužadėtuvės

Ką tai matuoja: įtraukimas matuoja, kiek kartų kas nors spustelėjo arba išsaugojo jūsų PIN kodą.

Kodėl tai svarbu: įsitraukimas yra viskas socialinėje žiniasklaidoje, todėl tai yra svarbi metrika, kurią reikia stebėti.

Jūsų įtraukimo metrika parodo, ar auditorija yra susijusi su jūsų turiniu. Naudokite šią metriką su visa auditorija, kad apskaičiuotumėte įtraukimo rodiklį.

5. Įsitraukusi auditorija

Ką tai matuoja: įsitraukusi auditorija matuoja žmonių, kurie per tam tikrą laikotarpį sąveikavo su jūsų smeigtukais, skaičių.

Kodėl tai svarbu: yra keletas „Pinterest“ įtraukimo metrikų, nes yra tiek daug būdų, kaip įtraukti PIN kodą. Ši metrika rodo, kiek žmonių išsaugojo, sureagavo, pakomentavo arba spustelėjo jūsų PIN kodą. Šią informaciją galite naudoti norėdami rasti efektyviausius turinio tipus.

6. Smeigtukų paspaudimai

Ką tai matuoja: Smeigtuko paspaudimai (anksčiau stambiu planu) matuoja bendrą smeigtuko paspaudimų skaičių. Į šį skaičių įeina paspaudimai, nukreipiantys į turinį „Pinterest“ ir kitur.

Kodėl tai svarbu: smeigtuko paspaudimai rodo, kad kažkas smeigtuko patraukė kieno nors dėmesį.

7. Smeigtuko paspaudimų rodiklis

Ką tai matuoja: smeigtuko paspaudimų skaičius yra procentas. Jis matuoja bendrą spustelėjimų skaičių nuo jūsų smeigtuko iki turinio Pinterest arba iš jo, padalijus iš jūsų PIN parodymų ekrane skaičiaus.

Kodėl tai svarbu: didelis paspaudimų rodiklis reiškia, kad jūsų auditorija labiau įsitrauks į jūsų turinį, kai jį pamatys. Tai naudingas matas, nurodantis, kiek jūsų auditorija randa jūsų smeigtukus.

8. Išeinantys paspaudimai

Ką tai matuoja: siunčiami paspaudimai (anksčiau – nuorodų paspaudimai) matuoja bendrą paskirties URL paspaudimų skaičių jūsų PIN.

Kodėl tai svarbu: paspaudimai yra vienas geriausių būdų įvertinti jūsų Pinterest strategijos efektyvumą. Išeinantys paspaudimai gali parodyti, ar platforma užtikrina tinkamą investicijų grąžą (IG).

9. Išeinančių paspaudimų rodiklis

Ką tai matuoja: siunčiamų paspaudimų rodiklis yra procentas. Matuojamas bendras PIN paskirties URL paspaudimų skaičius, padalytas iš PIN peržiūrų skaičiaus.

Kodėl tai svarbu: įvertinę išeinančių paspaudimų rodiklį, gausite procentą, kad galėtumėte analizuoti, kiek jūsų smeigtukų pritraukia srautą į jūsų svetainę (galutinis tikslas!). Išeinančių paspaudimų įvertinimas padeda įvertinti jūsų Pinterest kampanijų našumą. Didelis paspaudimų rodiklis rodo, kad raginimai veikti veikia.

10. Vaizdo įrašų peržiūros

Ką tai matuoja: vaizdo įrašų peržiūros matuoja ilgesnių nei 2 sekundes vaizdo įrašų peržiūrų skaičių. Turi būti matoma 50 % ar daugiau vaizdo įrašo.

Kodėl tai svarbu: ši metrika įvertina, kaip vaizdo įrašo turinys gali sudominti auditoriją. Be to, vaizdo įrašai yra viena iš karščiausių socialinės žiniasklaidos tendencijų. Įtraukus vaizdo įrašą į savo Pinterest strategiją, jūsų prekės ženklas yra perspektyvus.

Pinterest auditorijos analizė

11. Demografija

Ką tai matuoja: „Pinterest Analytics“ auditorijos informacija apima pagrindinius demografinius rodiklius. Tai apima kalbą, lytį, įrenginio statistiką ir informaciją apie kategorijas bei pomėgius.

Kodėl tai svarbu: kuo geriau suprasite savo auditoriją, tuo didesnė tikimybė, kad sukursite turinį, kuris jai patiks. Galite naudoti demografinius duomenis, kad patikslintumėte savo Pinterest strategiją. Ši statistika gali padėti dalytis pasiūlymais konkrečiam regionui ar net skelbti kita kalba.

12. Artumas

Ką tai matuoja: panašumas matuoja, kiek auditorija domisi tam tikra tema. Kuo didesnis šis procentas, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų auditorija susidomės šia tema.

Kodėl tai svarbu: žinojimas, kas patinka jūsų auditorijai, gali būti puikus turinio įkvėpimo šaltinis. Taip pat galite taikyti pagal konkrečius pomėgius naudodami „Pinterest“ skelbimų kampanijas.

13. Konversijų analizė

Ką tai matuoja: konversijų duomenys įvertina natūralios ir mokamos našumo poveikį. Čia rasite informacijos apie skelbimo išlaidų grąžą (ROAS) ir mokestį už veiksmą (MUĮ).

Kodėl tai svarbu: jūsų natūrali ir mokama rinkodara kartu palaiko holistinę Pinterest strategiją. Šis puslapis padės vienoje informacijos suvestinėje peržiūrėti tiek natūralų, tiek mokamą turinį.

Konversijų statistikos puslapis pasiekiamas visiems reklamuotojams, turintiems tinkamas Pinterest žymas.

Pastaba. Konversijų statistika šiuo metu yra atviroje beta versijoje , todėl netrukus tikėkitės nedidelių pakeitimų.

14. Smeigtukai su didžiausia konversija

Ką tai matuoja: galite išmatuoti geriausius smeigtukus pagal skirtingus konversijos tikslus. Šie tikslai apima parodymus, išsaugojimą, smeigtukų paspaudimus, apsilankymus puslapyje, įtraukimą į krepšelį ir apmokėjimą. Tai rasite „Pinterest Analytics“ skiltyje „Konversijos“.

Kodėl tai svarbu: verta patikrinti, kaip smeigtukai pridedami atsižvelgiant į jūsų tikslus. Pažiūrėkite, ar tam tikri Smeigtukai geriau skatina tam tikrus veiksmus – jei ne, išanalizuokite, kodėl taip gali būti. Jei kai kurie smeigtukai kiekvienoje kategorijoje veikia geriau, galbūt susidūrėte su sėkmės formule.

15. Puslapio apsilankymas

Ką tai matuoja: kiek kartų žmonės apsilankė jūsų svetainėje iš Pinterest. Norėdami stebėti svetainės konversijas iš Pinterest, turite pareikšti teises į savo svetainę .

Kodėl tai svarbu: stebėkite šią metriką, jei svetainės konversijos yra vienas iš jūsų tikslų. Palyginkite ją su Pridėti į krepšelį ir Patikrinti, kad sužinotumėte, ar jūsų svetainė veikia.

16. Įdėkite į krepšelį ir atsiskaitykite

Ką tai matuoja: šios dvi metrikos stebi veiklą po Pinterest persiuntimo. Vienas matuoja, kiek kartų žmonės įdėjo prekių į savo krepšelį. Kitas matuoja sėkmingus pirkinius.

Kodėl tai svarbu: ši metrika turėtų būti vertinama kartu su apsilankymais puslapyje. Jei apsilankymų puslapyje yra daug, bet krepšelio ir atsiskaitymo rodikliai žemi, ieškokite būdų, kaip optimizuoti savo svetainės puslapius. Jei krepšelio papildymų skaičius yra didelis, o pirkimų skaičius mažas, gali tekti pašalinti triktis. Įsitikinkite, kad kasa atidaryta, arba susisiekite su klientais, kurie paliko savo krepšelį.

3 „Pinterest Analytics“ įrankiai, padėsiantys stebėti savo sėkmę

Integruota Pinterest analizė suteikia bendrą jūsų veiklos apžvalgą.

Tačiau pridėję šiuos įrankius galėsite geriau suprasti Pinterest našumą. Papildomi duomenys gali padėti sulaukti daugiau dėmesio, paspaudimų ir konversijų.

1. Impact Hootsuite

„Hootsuite“ padeda kurti, priskirti, skelbti ir planuoti smeigtukus vienoje centrinėje prietaisų skydelyje. Galite iš karto paskelbti savo Pins, suplanuoti juos keliose lentose arba suplanuoti juos vėliau.

Naudodami „Hootsuite Impact“ galite nustatyti kampanijas pagal našumą. Tai padės tiksliai nustatyti, kam gali prireikti mokamo atnaujinimo arba optimizavimo, kad pagerintumėte našumą. Taip pat galite stebėti apsilankymus svetainėje ir el. prekybos pajamas, gautas iš jūsų Pins. Impact padeda suprasti jūsų Pinterest IG ir geriau planuoti kampanijas.

Šaltinis: HootSuite

„Hootsuite“ tikrai sutaupo laiko, jei reklamuojate keliose socialinės žiniasklaidos platformose. Galite palyginti savo Pinterest našumą su kitais socialiniais tinklais.

Pateikite nemokamos „Hootsuite Impact“ demonstracijos užklausą

2. Google Analytics

„Google Analytics“ yra būtina norint suprasti, kaip „Pinterest“ veikia, palyginti su kitais srauto šaltiniais.

Pirmiausia prisijunkite prie „Google Analytics“. Tada spustelėkite „Pirkti“, tada „Socialiniai tinklai“. Tai parodys, kiek srauto į svetainę ateina iš kiekvieno socialinio tinklo.

„Google Analytics“ taip pat gali pasakyti, kurie svetainės puslapiai yra populiariausi. Naudokite šią informaciją kurdami susijusį Pinterest turinį.

Jei nežinote, kaip „Google Analytics“ nustatyti socialinės žiniasklaidos informacijos suvestines, peržiūrėkite mūsų 4 žingsnių vadovą. (Ir pasiruoškite: GA4 ateina!)

3. Paminėjimai

Socialinė analizė dažnai apsiriboja jūsų našumo stebėjimu ir įvertinimu. Tačiau taip pat turite stebėti, kaip kiti žmonės kuria ir dalijasi turiniu apie jūsų prekės ženklą.

Mentionlytics nuskaito „Pinterest“, ar nėra paminėjimų apie jūsų prekės ženklą, ir pateikia juos „Hootsuite“ prietaisų skydelyje. Stebėkite savo nuotaiką, sužinokite, koks turinys populiarėja, ir prisijunkite prie pokalbio.