„Twitter“ skelbimai pradedantiesiems: vadovas 2022 m

„Twitter“ gali būti ne pirmasis socialinis tinklas, kuris ateina į galvą, kai galvojate apie savo socialinės reklamos strategiją. Tačiau turėkite omenyje, kad „Twitter“ skelbimai gali pasiekti potencialią 486 milijonų vartotojų auditoriją. Skelbimų formatai svyruoja nuo itin paprastų iki labai sudėtingų. Ir nėra minimalių išlaidų.

Turint visa tai omenyje, laikas įtraukti „Twitter“ skelbimus į savo rinkodaros rinkinį. Šis pradedančiųjų „Twitter“ reklamavimo vadovas jums pasakys viską, ką reikia žinoti norint pradėti savo pirmąją „Twitter“ reklamos kampaniją šiandien.

„Twitter“ skelbimų tipai

„Twitter“ skelbimai

„Twitter“ skelbimai, anksčiau žinomi kaip sustiprinti tviteriai, yra labai panašūs į įprastus tviterius. Skirtumas tas, kad reklamuotojas moka rodyti turinį žmonėms, kurie dar neseka to reklamuotojo „Twitter“.

Kaip ir įprastus tviterius, juos galima pamėgti, pakartotinai skelbti ir komentuoti. Bet jie pažymėti kaip reklama: apatiniame kairiajame kampe visada bus užrašas „Reklamuojama“.

Šaltinis: @Oreo

Reklamos yra įvairių formatų, įskaitant įvairių tipų laikmenas.

• Teksto skelbimai: atrodo kaip įprastas tviteris be papildomų medijos komponentų.
• Vaizdo skelbimai: įtraukite vieną nuotrauką.
• Vaizdo įrašų skelbimai: kaip ir anksčiau pateiktame „Oreo“ pavyzdyje, juose yra vienas vaizdo įrašas. Vaizdo įrašas pasikartos, jei jis truks trumpiau nei 60 sekundžių.
• Moment Ads: kuruojama tviterių kolekcija, skirta papasakoti ilgesnę istoriją.
• „Twitter“ tiesioginiai skelbimai: reklamuojamas tiesioginis srautas.
• Karuselės skelbimai: įtraukite iki šešių vaizdų arba vaizdo įrašų, kuriuos galima perbraukti horizontaliai. Štai „Mitsubishi Canada“ karuselės skelbimo pavyzdys:

Šaltinis: @MitsubishiCAN

„Twitter“ sekėjų skelbimai

Anksčiau žinomos kaip reklamuojamos paskyros, šio tipo „Twitter“ skelbimai leidžia reklamuoti visą jūsų prekės ženklo „Twitter“ paskyrą. Jis skirtas naudotojams, kurie dar neseka jūsų prekės ženklo, ir gali padėti padidinti jūsų įmonės „Twitter“ sekimą.

Prenumeratorių skelbimai rodomi potencialaus abonento laiko juostoje. Skelbimas taip pat bus rodomas „Kam sekti“ pasiūlymuose ir paieškos rezultatuose.

Be to, kad jie pažymėti, kad jie juda, jie taip pat turi mygtuką „Prenumeruoti“.

„Twitter“ sustiprinimas

„Twitter Amplify Pre-roll“ leidžia jūsų prekės ženklui dėti pirminius vaizdo įrašų skelbimus turinyje iš daugiau nei 15 iš anksto patvirtintų prekės ženklo saugaus leidėjo kategorijų.

„Amplify Sponsorship“ leidžia remti konkretaus leidėjo vaizdo įrašus, kaip tai daro „Google“ šiame Leilos Fernandez vaizdo įraše.

Šaltinis: @leylahfernandez

„Twitter“ perėmimas

Yra du skirtingi „Twitter“ fiksavimo tipai.

Tendencijos fiksavimas

Anksčiau vadinta populiarėjančiomis temomis, „Trend Takeover“ leidžia prekių ženklams rodyti remiamus skelbimus „Twitter“ pagrindinio puslapio skiltyje „Kas vyksta“ ir ekrano „Naršyti“ skirtuke „Tendencijos“.

„Trend Takeover+“ apima vaizdą, vaizdo įrašą arba GIF formatą ir rodomas pačiame skirtuko „Naršyti“ viršuje.

Laiko juostos fiksavimas

Laiko juostos perėmimas yra skelbimas, kuris pasirodo pačiame vartotojo laiko juostos viršuje, kai kas nors pirmą kartą per dieną atidaro „Twitter“.

Firminiai hashtagai

Prekės ženklo skelbimai su grotelėmis leidžia pridėti vaizdinį komponentą, pvz., jaustuką, kuris automatiškai rodomas, kai kas nors naudoja jūsų žymą su grotelėmis.

Šaltinis: @BacheloretteABC

„Twitter“ skelbimų specifikacijos

Štai viskas, ką reikia žinoti apie komponentus, sudarančius kiekvieno tipo „Twitter“ skelbimą, nuo simbolių skaičiaus iki „Twitter“ skelbimo dydžio.

Atminkite, kad nuoroda skaičiuojama kaip 23 simboliai, taigi, jei jūsų skelbime yra nuoroda, iš tikrųjų gausite 257 simbolius, o ne 280.

Tekstiniai skelbimai

„Twitter“ kopija: 280 simbolių.

Vaizdo skelbimai

„Twitter“ kopija: 280 simbolių

Vaizdo dydis: 1200 x 1200 pikselių arba 1200 x 628 pikselių, nebent pridedate funkcijų, pvz., dialogo mygtukų, tokiu atveju dydis yra 800 x 418 pikselių.

Kraštinių santykis: 1:1 arba 1,91:1

Tinkami failų tipai: PNG arba JPEG.

Maksimalus failo dydis: 5 MB

Vaizdo įrašų skelbimai

„Twitter“ kopija: 280 simbolių.

Vaizdo įrašo dydis: 1 200 x 1 200 pikselių arba 1 920 x 1 080 pikselių, nebent pridedate funkcijų, pvz., pokalbio mygtukų, tokiu atveju dydis yra 800 x 450 pikselių.

Kraštinių santykis: 1:1 arba 16:9

Vaizdo įrašo trukmė: ne daugiau kaip 2:20, tačiau „Twitter“ rekomenduoja ne ilgiau kaip 15 sekundžių.

Tinkami failų tipai: MP4 arba MOV.

Maksimalus failo dydis: 1 GB, tačiau „Twitter“ primygtinai rekomenduoja neviršyti 30 MB.

Miniatiūrų failų tipai: PNG arba JPEG

Maksimalus miniatiūros dydis: 5 MB

karuselės skelbimai

Skaidrių skaičius: 2-6

Vaizdo dydis: 800 x 418 pikselių arba 800 x 800 pikselių.

Vaizdo įrašo dydis: 800 x 450 pikselių arba 800 x 800 pikselių.

Kraštinių santykis: 1:1 arba 1,91:1 vaizdams; 1:1 arba 16:9 vaizdo įrašams

Priimami failų tipai: PNG, JPEG, MP4, MPV

Prenumeratorių pranešimai

„Twitter“ kopija: 280 simbolių.

Stebėtojų skelbimuose automatiškai rodoma stebėtojo kortelė, kurioje nėra vaizdų ar vaizdo įrašų (išskyrus jūsų „Twitter“ profilį ir reklamjuostės vaizdus).

Pelnas

„Twitter“ kopija: nežinoma

Vaizdo įrašo dydis: 1200 x 1200 pikselių

Kraštinių santykis: 1:1

Vaizdo įrašo trukmė: ne daugiau kaip 2:20, tačiau „Twitter“ rekomenduoja ne ilgiau kaip 15 sekundžių.

Tinkami failų tipai: MP4 arba MOV.

Maksimalus failo dydis: 1 GB

Padidinkite savo rėmimą

„Twitter“ kopija: nežinoma

Vaizdo įrašo dydis: 1200 x 1200 pikselių

Kraštinių santykis: 1:1 arba 16:9, atsižvelgiant į leidėjo turinį.

Vaizdo įrašo trukmė: ne daugiau kaip 2:20, tačiau „Twitter“ rekomenduoja 6 sekundes ar mažiau.

Tinkami failų tipai: MP4 arba MOV.

Maksimalus failo dydis: 1 GB

„Twitter“ gyvai

Įvykio puslapio kopija: 280 simbolių

Rekomenduojamas vaizdo įrašo dydis: 1200 x 720 pikselių; Didžiausias 1920 x 1080

Tendencijos fiksavimas

Hashtag: 20 simbolių

Aprašymas: 70 simbolių

Trend Capture +

Hashtag: 16 simbolių

Aprašymas: 30 simbolių

Kraštinių santykis: 16:9

Priimami failų tipai: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Maksimalus failo dydis: 5MG vaizdas; 15 mb GIF

Firminiai hashtagai

Jaustukų dizainas: ne didesnis kaip 72 x 72 pikseliai ir turi būti aiškiai matomas 16 x 16 pikselių.

Kiek kainuoja reklama „Twitter“?

Pirma, gera žinia: „Twitter“ reklamai nėra minimalios sumos, todėl galite mokėti tiek, kiek norite.

Tačiau tai nereiškia, kad reklamos kaina „Twitter“ priklauso tik nuo jūsų. Kaip ir dauguma socialinių tinklų, „Twitter“ skelbia savo skelbimus aukciono sistemoje. Jūs nustatote kainos pasiūlymą, kurį norite mokėti už konkretų veiksmą, taip pat kampanijos dienos biudžetą.

Čia pateikiami kiekvieno tipo „Twitter“ kampanijos mokami veiksmai:

Jei kas nors atlieka veiksmą, kuris skiriasi nuo jūsų tikslo, jums nereikia mokėti. Taigi, jei vykdote sekėjų kampaniją ir kam nors patinka jūsų mokamas tviteris, bet jo neužsiprenumeruojate, jums nieko nereikės.

Paprastai kuo didesnis pasiūlymas, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų skelbimas bus rodomas tikslinei auditorijai. Tačiau tai nėra vienintelis veiksnys. Svarstydamas, kokius skelbimus rodyti, „Twitter“ taip pat atsižvelgia į jūsų skelbimų patrauklumą. Didelės paklausos auditorija taip pat bus brangesnė.

Tai reiškia, kad galite sumažinti „Twitter“ skelbimų kainą, sutelkdami dėmesį į kokybišką skelbimą ir atitinkamą skelbimų taikymą.

Anot „AdEspresso“ , skaičiuojant doleriais ir centais, dauguma „Twitter“ skelbimų tikslų kainuoja nuo 0,50 USD iki 3,00 USD už veiksmą.

Kaip sukurti „Twitter“ reklamos kampaniją

1 veiksmas. Pasirinkite skelbimo taikymą

Prisijunkite prie savo Twitter paskyros ir eikite į Twitter Ads Manager adresu ads.twitter.com, kad pradėtumėte. Pradėsite nuspręsdami, ką norite pasiekti naudodami savo „Twitter“ skelbimus.

Kaip minėta pirmiau, jūsų pasirinktas kampanijos tikslas lemia, už kokias sąveikas ir veiksmus mokėsite.

Šiame pavyzdyje vykdysime kampaniją, kad padidintume prenumeratorių skaičių ir sukurtume jūsų paskyros auditoriją.

Spustelėję tikslą pateksite į kampanijos informacijos ekraną. Čia pavadinkite kampaniją, pasirinkite mokėjimo metodą ir nustatykite kampanijos biudžetą.

Pasirinkę spustelėkite Pirmyn.

2 veiksmas: nustatykite skelbimų grupę ir kainos pasiūlymus

Pirmojoje „Twitter“ reklamos kampanijoje tikriausiai norėsite likti vienoje skelbimų grupėje. Tačiau kai jau būsite patenkinti „Twitter“ skelbimais, suskirstykite kampaniją pagal skirtingas auditorijas, naudokite skirtingus skelbimus arba išbandykite skirtingus biudžetus ir terminus.

Pavadinkite savo skelbimų rinkinį ir pasirinkite pradžios bei pabaigos laiką arba leiskite skelbimų rinkiniui rodyti neribotą laiką.

Čia taip pat galėsite pasirinkti, kiek norite mokėti už kiekvieną sąveiką. Jei pasirinksite automatinį siūlymą, „Twitter“ nustatys jūsų kainos pasiūlymą, kad gautumėte geriausių rezultatų už mažiausią kainą, atitinkančią jūsų biudžetą. Tai puikus būdas pradėti, jei dar nesate reklamuojantis „Twitter“ ir norite gerai suprasti, kaip veikia kainos pasiūlymai.

3 veiksmas: taikykite savo auditoriją ir pasirinkite paskirties vietas

Taikymo parinktys padeda pasirinkti tinkamą skelbimų auditoriją ir maksimaliai padidinti biudžetą.

Pradėsite nuo taikymo pagal demografinius rodiklius. Apibrėžkite savo auditoriją pagal lytį, amžių, vietą, kalbą ir technologijas.

Naudodami taikymą pagal vietovę galite taikyti pagal konkrečią miesto sritį ar net pagal pašto kodą. Arba galite būti platus ir taikyti visą šalį. Technologijos komponentas leidžia taikyti pagal įrenginį, operatorių arba operacinę sistemą.

Taikymo funkcijų skiltyje galite taikyti skelbimus naudotojams pagal įvykius, pomėgius ir elgesį ir net konkrečias temas bei TV laidas, apie kurias vartotojai tviteryje rašo.

Kad jums būtų lengviau, sąsajoje pateikiama numatomo auditorijos dydžio suvestinė, kuri keičiasi, kai prie kampanijos pridedate daugiau taikymo parinkčių.

Taip pat galite įkelti savo žmonių sąrašą (pvz., el. pašto sąrašą) arba nukreipti į žmones, panašius į jūsų prenumeratorių bazę. Jei norite naudoti „Twitter“ pakartotinės rinkodaros skelbimus, kad pasiektumėte žmones, kurie jau bendravo su jūsų įmone, galite įkelti sąrašą arba sukurti tinkintą auditoriją pagal svetainės veiklą.

Šio ekrano apačioje galėsite pasirinkti, kur turėtų būti rodomi jūsų skelbimai.

Pasirinkę spustelėkite Pirmyn.

4 veiksmas. Sukurkite skelbimus

Dabar, kai sukūrėte kampanijos pagrindą, laikas sukurti keletą skelbimų.

Galite naudoti esamą „Tweet“ kaip skelbimą arba sukurti naują skelbimą užpildydami laukus išsamios skelbimo informacijos ekrane.

Kai dirbsite, matysite savo skelbimo peržiūrą.

Jei esate patenkinti savo skelbimu, spustelėkite Pirmyn.

5 veiksmas. Paleiskite kampaniją

Galiausiai peržiūrėkite visas pasirinktas parinktis. Spustelėkite Pradėti kampaniją, kad paleistumėte savo skelbimą.

Tai viskas!

„Twitter“ skelbimų rekomendacijos

trumpai

Žinoma, „Twitter“ skelbime galite naudoti iki 280 simbolių (arba 257 simbolių, jei įtraukiate nuorodą). Bet tai nereiškia, kad turėtumėte. „Twitter“ tyrimai rodo, kad efektyviausiose „Twitter“ reklamose naudojama nuo 50 iki 100 simbolių.

„Best Buy Canada“ šiame karuselės skelbime naudoja tik 87 simbolius.

Iš anksto užsisakę naująjį „Z Flip4“ arba „Z Fold4“ gaukite dvigubai daugiau saugyklos už tą pačią kainą.

— „Best Buy Canada“ (@BestBuyCanada) 2022 m. rugpjūčio 10 d

Įtraukite raginimą veikti

Nedvejodami pasakykite žmonėms, kokių veiksmų norite, kad jie imtųsi, pamatę jūsų skelbimus „Twitter“. Ar vykdote prenumeratorių kampaniją? Nepasikliaukite mygtuku „Prenumeruoti“. Visų pirma paprašykite žiūrovų sekti jus jūsų tviteryje.

Tas pats pasakytina apie visus kampanijos tikslus. Paprašykite to, ko norite, ir didesnė tikimybė, kad tai gausite.

Šiame „Twitter“ skelbime „Pipedrive“ įtraukia „Twitter“ vartotojus nemokamai bandyti su paprastu raginimu veikti: „Išbandykite patys“.

Ar esame įsitikinę, kad jums patiks mūsų pardavimo CRM? Siūlome 14 dienų bandomąjį laikotarpį ir neprašome jūsų CC informacijos. Paklauskite bet kurio iš daugiau nei 100 000 mūsų klientų ir jie jums pasakys: Pipedrive CRM yra magija ? Išbandykite patys!

— „Pipedrive“ (@pipedrive) 2022 m. rugpjūčio 19 d

Venkite žymų su grotelėmis ir @minėjimų

Nors šios „Twitter“ funkcijos gali būti labai naudingos organiniuose tviteriuose, jų geriausia vengti mokamoje reklamoje. Jie sukuria būdus, kaip „Twitter“ naudotojai gali atsikratyti jūsų skelbimo jums nenaudingais būdais.

Sutelkite savo pastangas į tai, kad naudotojai spustelėtų tokiais būdais, kurie tiesiogiai jus aptarnauja, pvz., jūsų svetainėje arba mygtuku Prenumeruoti.

Šiame skelbime IBM mini ir „Salesforce“, ir „TAG Heuer“. Tačiau jie nepaminėjo nė vieno prekės ženklo, nes nori pritraukti paspaudimų į susijusią atvejo analizę, o ne į kitų prekės ženklų „Twitter“ paskyras.

Kaip IBM ir „Salesforce“ padėjo „TAG Heuer“ sukurti pritaikytą 360 laipsnių savo klientų vaizdą, kad paskatintų pardavimą

– IBM (@IBM) 2022 m. liepos 26 d

Pasinerkite į vaizdo įrašą

Rekomenduojame į kiekvieną kampaniją įtraukti bent vieną vaizdo įrašo skelbimą. „Twitter“ rekomenduoja sumažinti vaizdo įrašo trukmę iki 15 sekundžių. Atminkite, kad trumpesni nei 60 sekundžių vaizdo įrašai bus leidžiami iš eilės.

Patraukite dėmesį per pirmąsias kelias sekundes, įskaitant aiškų prekės ženklo naudojimą per pirmąsias tris sekundes. „Twitter“ tyrimai rodo, kad vaizdo įrašų skelbimai su aiškiu logotipo išdėstymu padidina prekės ženklo atpažįstamumą 30%.

„Disney+“ pasiekia visus šiuos taškus su šiuo vaizdo įrašo skelbimu: 15 sekundžių vaizdo įrašas su veiksmas iš karto, logotipo perdanga ir viso ekrano prekės ženklo iššūkis prieš dviejų sekundžių ribą.

Kas yra Mike’as Tysonas? Mike’as šiuo metu transliuoja #DisneyPlus .

— „Disney+ Canada“ ?? (@DisneyPlusCA) 2022 m. rugpjūčio 24 d.

Nepamirškite į vaizdo įrašo skelbimą įtraukti antraščių arba teksto perdangų, kad jis būtų toks pat veiksmingas ir be garso.

Bet ne tik vaizdo įrašas

Naudojant reklamos formatų derinį sukuriamas maksimalus efektas. „Twitter“ rekomenduoja naudoti nuo trijų iki penkių skirtingų skelbimų formatų, kad būtų kuo labiau reklamuojamas prekės ženklas, kampanija būtų matoma ir ketinama pirkti.

Skelbimų formatų įvairovė leidžia pristatyti savo pranešimą žiūrovams įvairiais būdais, išvengiant reklamos nuovargio.

Aukščiau rodėme Mitsubishi Canada karuselės skelbimo pavyzdį. Štai nuotrauka iš tos pačios akcijos.

Važiuokite savo šeima pasitikėdami Mitsubishi Outlander su standartine visų varančiųjų ratų pavara, intuityviomis saugos funkcijomis ir trečiąja sėdynių eile.

– „Mitsubishi Motors Canada“ (@MitsubishiCAN) 2022 m. rugpjūčio 17 d.

Dirbkite su kainų siūlymo strategija

Kai pirmą kartą paleidžiate skelbimus „Twitter“, sunku tiksliai žinoti, kiek siūlyti. Tokiu atveju protinga naudoti „Twitter“ automatinio kainų siūlymo funkciją, kad įsitikintumėte, jog jūsų skelbimai rodomi.

Vykstant kampanijai stebėkite savo kainos pasiūlymus ir visų skelbimų našumą „Twitter“ skelbimų tvarkyklėje. Tai padės suprasti, kokio kainos pasiūlymo turėtumėte tikėtis, ir galėsite tinkinti kainos pasiūlymus, kad maksimaliai padidintumėte sėkmingiausių skelbimų našumą.

Nustatyti taikymą

Kai pirmą kartą paleidžiate „Twitter“ skelbimų kampaniją, nenorite išskirti potencialiai vertingų potencialių klientų, taikydami skelbimus per siaurai. Sutelkite dėmesį į tai, ką žinote apie savo auditoriją, bet iš pradžių laikykite viską gana plačią.

Vykstant kampanijai stebėkite rezultatus, kad sužinotumėte, kurios auditorijos reaguoja labiausiai, ir pridėkite taikymo lygius, kad sutelktumėte dėmesį į jas ir į jas patinkančius žmones.

Jei vienu metu vykdote kelias kampanijas, pakeiskite taikymą, kad kampanijos pasiektų skirtingas auditorijas, o ne konkuruotų dėl tos pačios auditorijos dėmesio.

Sukurkite atskiras kampanijas mobiliesiems ir staliniams kompiuteriams.

Žmonės skirtingai naudoja „Twitter“ mobiliuosiuose ir staliniuose kompiuteriuose, taip pat skirtingai naudoja skelbimus. Mobilioji reklama turi būti optimizuota ne tik mažiems ekranams, bet ir greitoms sesijoms bei greitam mobiliųjų naudotojų slinkimui.

„Twitter“ teigia , kad „Twitter“ naudojimui mobiliesiems taip pat būdingi „momentiniai ketinimų pirkti protrūkiai“.

Vykdydami atskiras kampanijas mobiliųjų ir stalinių kompiuterių naudotojams galite suprasti, kaip žmonės sąveikauja su jūsų skelbimais kiekviename aspekte, ir gauti didžiausią pelną už skelbimo išlaidas. Arba sutelkite dėmesį į vieną iš šių auditorijų, jei matote, kad ji geriau konvertuoja, kad pasiektumėte tikslą.

Pavyzdžiui, šis „Stack TV“ skelbimas rodomas tik mano mobiliajame kanale, o ne staliniame kompiuteryje. Šešių sekundžių vaizdo įrašas su greitais perėjimais ir teksto perdangomis, optimizuotas žiūrėti ir klausytis mobiliuosiuose įrenginiuose. Tuo tarpu nemokamas bandomasis pasiūlymas pasinaudoja šiais spontaniškais mobiliųjų pirkimų pranašumais.

Tas pats OMG kaip kabelinė televizija. 13 nuostabių tinklų vienoje vietoje.

Pradėkite 30 dienų NEMOKAMĄ STACKTV bandomąją versiją dabar.

– STACKTV (@stacktv) 2022 m. rugpjūčio 22 d