„TikTok“ skelbimų auditorija pasiekė 1,02 milijardo (ir kita stulbinanti statistika)

Paskelbta bendradarbiaujant su „Hootsuite“ ir „We Are Social“, mūsų naujoji „Digital 2022“ pasaulinė apžvalgos ataskaita atskleidžia daugybę įdomių naujų naudotojų etapų. TikTok. Dėl vaizdo įrašų Facebook ir Instagram. Dėl telegramos.

Tačiau svarbiausios tendencijos dažnai slypi po antraštėmis, todėl šiame straipsnyje neapsiribosime skaičiais ir išnagrinėsime, ką žmonės iš tikrųjų veikia internete.

Pasinerkite ir sužinokite daugiau apie galimą pasiekiamumą naudodami socialinės žiniasklaidos skelbimus keliose platformose, socialinę mediją kaip naujienų šaltinį ir dar daugiau.

10 geriausių išsineštų patiekalų

Šiame vaizdo įraše pateikiama patogi pagrindinių šių metų antraščių ir tendencijų apžvalga.

Socialinių tinklų vartotojų augimo posūkio taškas

Per praėjusius metus socialinės žiniasklaidos vartotojų skaičius išaugo 227 mln., o 2022 m. liepos pradžioje pasiekė 4,70 mlrd. Pasaulinė socialinės žiniasklaidos vartotojų bazė per pastaruosius 12 mėnesių išaugo daugiau nei 5 %, o naujausias bendras skaičius šiuo metu siekia 59 .% visų pasaulio gyventojų.

Socialinės žiniasklaidos ir interneto vartotojų skaičius rodo skaitmeninio augimo sulėtėjimą, palyginti su įspūdingu augimu, kurį matėme COVID-19 pandemijos viduryje.

Tačiau dabartinės tendencijos rodo, kad kitais metais iki tokio laiko du trečdaliai pasaulio gyventojų turėtų būti prisijungę prie interneto, o netrukus po to socialinių tinklų vartotojų skaičius turėtų siekti 60% pasaulio gyventojų.

Dėl to galima daryti prielaidą, kad dabar esame labai arti skaitmeninio augimo vingio taško arba galbūt jau pasiekėme jį, ir turėtume tikėtis, kad nuo to momento augimo kreivės ir toliau plokštės.

Tačiau svarbu pabrėžti, kad šis sulėtėjimas yra neišvengiamas; Dabar, kai dauguma pasaulio gyventojų yra prisijungę prie interneto, statistiškai neįmanoma, kad vartotojų skaičius neribotą laiką augtų tokiu greičiu, kokį matėme 2020 ir 2021 m.

Be to, tai, kad pasiekėme šį posūkio tašką, įrodo, kad prijungtos technologijos dabar yra įtrauktos į daugumos žmonių visame pasaulyje gyvenimą.

Todėl pagrindinis klausimas nebėra, ar mūsų auditorija iš tikrųjų naudoja šias technologijas, o kam jie jas naudoja ir kaip galime visapusiškai išnaudoti vertingas – ir nuolat besikeičiančias – šių technologijų teikiamas galimybes.

Socialiniai tinklai yra pagrindinis naujienų šaltinis

Įspūdingesnis atradimas iš Reuters Digital News ataskaitos yra tas, kad žmonės dabar 2,5 karto dažniau kreipiasi į socialinę žiniasklaidą norėdami sužinoti naujienas nei į įprastus laikraščius ir žurnalus.

Moterys ypač kreipiasi į socialines platformas ieškodamos naujienų, o beveik šešios iš 10 apklaustų moterų teigė, kad naudojasi socialine žiniasklaida ir pasiuntiniais siekdamos pasiekti ir vartoti naujienų turinį.

Iš pirmo žvilgsnio šie rezultatai labai skiriasi nuo naujausių GWI tyrimų.

Tik 34,8 % darbingo amžiaus interneto vartotojų, kuriuos 2022 m. pirmąjį ketvirtį apklausė GWI, teigė, kad naujienų skaitymas yra viena iš „pagrindinių priežasčių“, kodėl jie naudojasi socialine žiniasklaida.

Naujienos yra vyresnių nei 55 metų žmonių socialinio naudojimo varomoji jėga.

Kaip ir galima tikėtis, jauni žmonės dažniau kreipiasi į socialinius tinklus naujienų ieškodami nei jų tėvų karta.

Beveik du trečdaliai 18–24 metų amžiaus respondentų teigė, kad naudojasi socialine žiniasklaida kaip naujienų šaltiniu, palyginti su mažiau nei puse 55 metų ir vyresnių respondentų.

Nors „Reuters“ praneša, kad jaunesni žmonės labiau linkę vartoti naujienų turinį per socialinę žiniasklaidą nei vyresnio amžiaus grupės, GWI duomenys rodo, kad jaunesni žmonės socialines naujienas vartoja atsainiai.

Kitaip tariant, naujienų skaitymas nėra pagrindinė priežastis, kodėl jaunimas atidaro savo socialinės žiniasklaidos programas, tačiau jie vis tiek mato ir sąveikauja su naujienų turiniu savo socialinės žiniasklaidos kanaluose.

Ir atvirkščiai, nors „Reuters“ duomenys rodo, kad vyresnio amžiaus grupės rečiau naudojasi socialine žiniasklaida naujienoms gauti nei jaunesni suaugusieji, naujienos iš tikrųjų yra stipresnis šių vyresnio amžiaus žmonių socialinės žiniasklaidos aktyvumo veiksnys.

„Facebook“ yra vieta, kur žmonės ieško naujienų

Kalbant apie socialinės žiniasklaidos kanalus, kuriuos žmonės naudoja naujienoms gauti, „Reuters“ praneša, kad „Facebook“ vis dar dominuoja, o beveik pusė visų respondentų kaip naujienų šaltinį nurodo didžiausią platformą „Meta“.

Šių metų reitinge „YouTube“ užima antrąją vietą – trys iš dešimties respondentų teigė, kad vartoja naujienų turinį pagrindinėje „Alphabet“ vaizdo įrašų platformoje.

Tačiau verta pabrėžti, kad vyrai dažniau nei moterys naudojasi „YouTube“ naujienoms gauti.

Šių metų ataskaitoje „WhatsApp“ užima trečią vietą, o 22% respondentų teigė, kad kaip naujienų turinio šaltinį naudojasi populiariausia susirašinėjimo platforma „Meta“.

Tuo tarpu respondentų, teigiančių, kad naujienoms gauti naudojasi „TikTok“, skaičius beveik padvigubėjo nuo praėjusių metų – nuo ​​4 % 2021 m. Skaitmeninių naujienų ataskaitoje iki 7 % šių metų tyrime.

„TikTok“ vartotojai programoje praleidžia 5% savo pabudimo laiko

Pastarosiomis savaitėmis socialiniuose tinkluose daug kalbama apie tai, kiek laiko žmonės praleidžia naudodamiesi socialinėmis platformomis, tačiau, deja, kai kurie dažniausiai minimi duomenys buvo pateikti klaidingai.

Taigi, kad būtų lengviau suprasti, kas iš tikrųjų vyksta, mūsų liepos mėn. skaitmeninės 2022 m. visuotinės statistikos ataskaitos ataskaitoje yra dvi atskiros laiko, praleisto naudojant socialinės žiniasklaidos programėles, diagramos: vienoje naudojami duomenys iš data.ai, kad būtų rodomas vidutinis laikas per mėnesį, o kitoje naudojami duomenys iš duomenų. .ai rodyti vidutinį laiką per mėnesį. naudoja duomenis iš Sensor Tower, kad parodytų vidutinį laiką per dieną.

Be skirtingų metrikų rodymo, atminkite, kad du duomenų rinkiniai taip pat apima skirtingus naudotojo veiklos laikotarpius, todėl vienoje diagramoje esantys skaičiai nesusiję su skaičiais kitoje.

Be to, siekiant aiškumo, atminkite, kad visi skaičiai šioje skiltyje (ir data.ai, ir Sensor Tower) yra naudotojų visame pasaulyje už žemyninės Kinijos ribų vidurkiai.

Įdomu tai, kad kiekvienoje diagramoje pateikiamos šiek tiek skirtingos socialinės žiniasklaidos elgesio perspektyvos, tačiau abi pateikiamos labai vertingos nuomonės.

Data.ai analizė rodo, kad vidutinis pasaulinis „TikTok“ vartotojas už žemyninės Kinijos ribų šiuo metu kiekvieną mėnesį praleidžia beveik visą dieną (23,6 valandos) naudodamas platformos „Android“ programą, todėl ji yra naujausio reitingo viršuje.

Kalbant apie kontekstą, darant prielaidą, kad vidutinis žmogus miega nuo septynių iki aštuonių valandų per dieną, šie naujausi skaičiai rodo, kad „TikTok“ vartotojai dabar praleidžia apie 5% savo pabudimo laiko žiūrėdami „TikTok“ vaizdo įrašus.

Tačiau „YouTube“ nedaug atsilieka nuo „TikTok“, o „Android“ platformos naudotojai 2022 m. sausio–kovo mėnesiais „YouTube“ programėle praleidžia vidutiniškai 23,2 valandos per mėnesį.

Tačiau verta atsiminti, kad gerokai didesnė „YouTube“ peržiūrų dalis bus atliekama nešiojamuosiuose ir staliniuose kompiuteriuose bei prijungtuose televizoriuose, palyginti su „TikTok“.

Todėl yra didelė tikimybė, kad kiekvienas žiūrovas vis tiek praleidžia daugiau laiko žiūrėdamas „YouTube“ vaizdo įrašus visuose įrenginiuose nei žiūrėdamas „TikTok“ vaizdo įrašus.

Be to, naujausi skelbimų pasiekiamumo duomenys rodo, kad „YouTube“ suaugusiųjų auditorija (18+) yra maždaug 2,5 karto didesnė nei „TikTok“ suaugusiųjų auditorija, todėl bendras bendras „YouTube“ praleistas laikas greičiausiai yra daugiau nei dvigubai didesnis nei „TikTok“.

Iš tiesų, šią hipotezę patvirtina kitas data.ai rezultatų rinkinys, rodantis, kad „YouTube“ įrašo didžiausią bendrą visų naudotojų visose programose mobiliesiems praleistą laiką.

Tačiau šis papildomas kontekstas nesumenkina „TikTok“ laimėjimų siekiant geriausio reitingo pagal vidutinį mėnesio laiką, praleistą vienam vartotojui.

Taip pat svarbu pabrėžti, kad laikas, kurį vartotojai praleidžia „TikTok“ programoje, vis dar sparčiai auga, o laikas, kurį vartotojai praleidžia „YouTube“ programoje, pastaraisiais mėnesiais iš tikrųjų šiek tiek sumažėjo.

Palyginimui, skaitmeninėje 2022 m. pasaulinės apžvalgos ataskaitoje matėme, kad 2021 m. naudotojai per mėnesį naudodamiesi „TikTok Android“ programa vidutiniškai praleido 19,6 valandos, o „YouTube Android“ programos naudotojai praleido 23,7 valandos per mėnesį.

Taigi, naujausi duomenys rodo, kad „TikTok“ laikas vienam vartotojui pirmąjį ketvirtį padidėjo daugiau nei 20%, palyginti su visais 2021 m., o „YouTube“ laikas vienam vartotojui sumažėjo šiek tiek daugiau nei 2%.

Be to, kaip matysime vėliau šioje analizėje, „TikTok“ auditorija taip pat vis dar auga, o „YouTube“ iš tikrųjų sumažino savo auditorijos skaičių nuo balandžio mėn. atnaujinimo (nors ši peržiūra greičiausiai atsirado dėl Rusijai taikomų sankcijų).

Be pirmųjų dviejų vietų, įdomu pastebėti, kad „Facebook“ vis dar yra trečioje vietoje visame pasaulyje – vienam vartotojui vidutiniškai tenka 19,4 valandos per mėnesį.

Tačiau Zukui ir jo komandai tikriausiai sukels nerimą išvada, kad data.ai duomenys rodo, kad vidutinis „Instagram“ vartotojas „Instagram“ praleidžia lygiai pusę laiko, nei vidutinis „TikTok“ vartotojas praleidžia „TikTok“.

„Instagram“ vartotojai vis dar beveik pusę dienos per mėnesį praleidžia naudodamiesi „Android“ programėle, o tai sudaro beveik 2,5 % jų budrumo valandų.

Be to, nors bendro naudotojų skaičiaus skirtumai reiškia, kad negalime tiesiog sudėti kiekvienos platformos verčių, šie naujausi skaičiai rodo, kad žmonės vis tiek praleidžia daugiau nei dvi pilnas dienas per mėnesį naudodamiesi įvairiomis Meta platformomis.

Kalbant plačiau, GWI praneša, kad įprastas socialinės žiniasklaidos vartotojas dabar visose socialinėse platformose praleidžia 2 valandas ir 29 minutes per dieną, iš viso maždaug 75,5 valandos per mėnesį.

Tai reiškia, kad dabar socialinėje žiniasklaidoje kiekvieną mėnesį praleidžiame daugiau nei tris pilnas dienas, o tai sudaro maždaug 15 % mūsų pabudimo gyvenimo.

Tuo tarpu Sensor Tower duomenys apie platformoje praleistą laiką suteikia ne mažiau vertingų įžvalgų.

Jie praneša, kad vartotojai, kurie „Android“ telefone įdiegė „TikTok“ programėlę, 2022 m. balandžio–birželio mėn. vidutiniškai praleido daugiau nei 1,5 valandos per dieną, t.

Šis skaičius rodo, kad „TikTok“ vartotojai dabar praleidžia daugiau nei 2 dienas – 48 valandas – per mėnesį naudodami „TikTok“, o tai yra net daugiau, nei nurodyta data.ai pirmojo ketvirčio analizėje aukščiau.

Papildomam palyginimui „Sensor Tower“ praneša, kad „YouTube Android“ programos naudotojai antrąjį ketvirtį naudojo 74 minutes per dieną, o tai yra 22% mažiau laiko nei „TikTok Android“ programos naudotojai tuo pačiu laikotarpiu praleido „TikTok“ programoje.

Naujausioje „Sensor Tower“ dienos laiko analizėje „Instagram“ užėmė trečiąją vietą, o „Android“ programos naudotojai 2022 m. antrąjį ketvirtį vidutiniškai praleidžia 51 minutę per dieną.

Tačiau „Sensor Tower“ duomenų statistika, kuri greičiausiai pateks į antraštes, yra ta, kad įprastas „Facebook“ vartotojas dabar praleidžia maždaug pusę laiko naudodamas „Facebook Android“ programą, palyginti su įprastu „TikTok“ naudotoju, kuris išleidžia „TikTok Android“ programoje.

Kaip atidžiau pažvelgsime į kitą skyrių, dažnis, kuriuo žmonės naudojasi kiekviena programa, gali padėti paaiškinti didelius „Facebook“ ir „Instagram“ rezultatų skirtumus data.ai ir „Sensor Tower“ duomenyse.

Tačiau vidutiniškai „Sensor Tower“ praneša, kad pasauliniai „Facebook“ vartotojai dabar praleidžia 49 minutes per dieną naudodami „Facebook“, skirtą „Android“, palyginti su 95 minutėmis, kurias pasauliniai „TikTok“ vartotojai praleidžia naudodami „TikTok Android“ programą.

Tačiau verta atsiminti, kad „Facebook“ vis dar turi žymiai daugiau aktyvių vartotojų per mėnesį nei „TikTok“, todėl „Facebook“ vis tiek gali surinkti daugiau bendro laiko nei „TikTok“.

Kiti įrodymai rodo, kad dviejų programų lygybė gali būti tik laiko klausimas, kaip išsamiau aptarsime kitame skyriuje.

Dabar „TikTok“ skelbimai kas mėnesį pasiekia 1 milijardą suaugusiųjų

Naujausi „Bytedance Advertising Resources“ paskelbti duomenys rodo, kad „TikTok“ skelbimai dabar pasiekia daugiau nei 1 milijardą 18 metų ir vyresnių žmonių.

Kalbant apie kontekstą, tai reiškia, kad „TikTok“ skelbimai dabar kiekvieną mėnesį pasiekia 22,9 % visų suaugusiųjų už Kinijos ribų.

„TikTok“ ir toliau įspūdingu greičiu pritraukia naujų vartotojų, o vien per pastaruosius tris mėnesius jos pasaulinis skelbimų pasiekiamumas padidėjo 52 mln. (+5,4 %).

Tai yra šiek tiek mažesnis nei skaičius, kurį matėme praėjusio ketvirčio ataskaitoje, tačiau vis tiek reiškia, kad „TikTok“ kasdien prideda daugiau nei pusę milijono naujų vartotojų.

Tačiau verta paminėti, kad „TikTok“ nukrito į trečią vietą naujausiame data.ai programų reitinge pagal naujus atsisiuntimus po „Instagram“ ir „Facebook“.

„CapCut“ leidžia daugiau žmonių kurti „TikTok“ vaizdo įrašus

Tačiau devintasis data.ai aktyvių vartotojų reitingas pasakoja dar įdomesnę istoriją apie „TikTok“ evoliuciją.

Kalbant apie kontekstą, „CapCut“ yra nemokama „Byetdance“ vaizdo įrašų redagavimo programinė įranga, o programa mobiliesiems buvo sukurta specialiai tam, kad „TikTok“ vartotojai galėtų kurti dar patrauklesnius vaizdo įrašus.

Taigi faktas, kad tiek daug žmonių naudojasi šia programa kiekvieną mėnesį, rodo, kad nemažai žmonių kuria arba bent jau bando sukurti savo TikTok vaizdo įrašus.

Ir tai ypač svarbu, kai atsižvelgiame į „TikTok“ vaidmenį žmonių gyvenime.

Svarbu tai, kad kuo daugiau turinio vartotojas paskelbia platformoje, tuo labiau jis gali būti „prisirišęs“ prie tos platformos.

Be to, kai vartotojai įkelia daugiau turinio, platforma turi daugiau turinio, kurį galima įtraukti į savo sklaidos kanalą, taip suteikiant daugiau galimybių sudominti vartotojus ir teikti skelbimus.

Tačiau be įtakos TikTok, augantis CapCut populiarumas taip pat gali reikšti, kad pasikeitė platesnis žmonių požiūris į kūrybiškumą.

Kaip savo komentare apie CapCut augimą pažymi data.ai analitikai ,

„Jos buvimas dešimtuke yra vaizdo įrašų gamybos programinės įrangos demokratizacijos atspindys. Tai, kas anksčiau buvo profesionalus įgūdis, dabar tapo hobiu ir galingu naujosios kūrėjų ekonomikos varikliu.

„Instagram“ vartotojai skelbia ir dalijasi daugiausiai turinio

Tačiau, priešingai nei šios išvados, GWI duomenys rodo, kad juokingo ir linksmo turinio vartojimas išlieka pagrindine „TikTok“ veikla, o tik 35,4 % darbingo amžiaus suaugusiųjų ne Kinijoje teigia skelbiantys ar bendrinantys savo turinį platformoje.

Palyginti su 42,7% „Snapchat“ vartotojų, 64,5% „Facebook“ vartotojų ir įspūdingu 70,2% „Instagram“ vartotojų.

Tačiau kol kas šis mažesnis paskelbimo rodiklis „Bytedance“ neatrodo didelė problema.

Naujas „Sensor Tower“ tyrimas rodo, kad „TikTok“ yra antra dažniausiai naudojama socialinės žiniasklaidos programa, o tik „Instagram“ rodo didesnį programų naudojimo rodiklį.

„Sensor Tower“ analizė rodo, kad maždaug 3 iš 10 „TikTok“ vartotojų, naudojančių „Android“ platformos programą, 2022 m. balandžio–birželio mėn. atidarydavo programą kiekvieną dieną.

Palyginimui, maždaug 4 iš 10 „Instagram“ vartotojų kasdien atidaro „Instagram“, o „Facebook“ – 27%.

Tuo tarpu, atsižvelgiant į tai, kad „TikTok“ akcentuoja pramoginius vaizdo įrašus, ypač įdomu pastebėti, kad tik 1 iš 5 „YouTube“ vartotojų kasdien atidaro programą.

Tačiau verta prisiminti, kad daugelis žmonių „YouTube“ vaizdo įrašus žiūrės per kompiuterius ir prijungtus televizorius, taip pat per platformos mobiliąsias programėles, o „TikTok“ dažniau bus naudojamas platformos mobiliosiose programėlėse.

Ne, „Facebook“ nemirė.

Nepaisant daugelio žiniasklaidos antraščių, pranašaujančių „Facebook“ žlugimą, naujausi „Meta“ skelbimų pasiekiamumo duomenys rodo, kad „Facebook“ mirties istorijos vis dar yra labai perdėtos.

Bendrovės nuosavi ištekliai rodo, kad „Facebook“ pasaulinis skelbimų pasiekiamumas balandžio–birželio mėn. iš tikrųjų padidėjo 1,2 %, todėl bendra platformos pasaulinė skelbimų auditorija pasiekė 2,17 mlrd.

Bendra platformos vartotojų bazė taip pat toliau auga, o bendrovės 2022 m. pirmojo ketvirčio investuotojų pajamų ataskaitoje teigiama, kad mėnesio aktyvių vartotojų (MAU) „Facebook“ ir MAU pasiekiamumas QoQ išaugo 0,8 % .

Be to, atsižvelgiant į „Facebook“ amžiaus apribojimus ir į tai, kad platforma tebėra „užblokuota“ žemyninėje Kinijoje, naujausi „Facebook“ duomenys apie MAU rodo, kad beveik šeši iš dešimties žmonių (58,6 proc.) Žemėje, galinčių naudotis „Facebook“, jau yra naudojant jį.

paslaptingas mitas

Atsižvelgiant į šiuos įspūdingus skaičius, neaišku, kodėl kai kurios žiniasklaidos priemonės ir toliau klaidingai pateikia „Facebook“ informaciją apie sveikatą.

Šis informacijos iškraipymas taip pat nėra naujas reiškinys; Naujienų antraštės mums sako, kad „Facebook miršta“ daugiau nei dešimtmetį.

Iš tiesų, New York Times antraštė paskelbė „Facebook Exodus“ dar 2009 m. rugpjūčio mėn., kai platforma turėjo mažiau nei 350 milijonų vartotojų.

Nuo to laiko „Facebook“ vartotojų skaičius išaugo aštuonis kartus iki beveik 2,6 milijardo papildomų vartotojų.

Taigi patariu palaukti, kol pats Zuckas pasakys, kad viskas baigsis, prieš per daug susitelkdami ties masalu.

Palyginti „TikTok“ ir „Facebook“ augimą

Tačiau šioje istorijoje yra daugiau, nei rodo šios antraštės.

Visų pirma, pastaruoju metu „Facebook“ augimo tempas nė iš tolo nėra toks įspūdingas kaip „TikTok“, kurio skelbimų auditorija per pastaruosius tris mėnesius išaugo daugiau nei keturis kartus greičiau nei „Facebook“.

Tačiau nors negalima paneigti spartaus „TikTok“ kilimo, taip pat svarbu platformos augimo duomenis įtraukti į kontekstą.

Prieš tai darydami, verta paminėti, kad „Bytedance“ reklamavimo įrankiai pateikia tik 18 metų ir vyresnių auditorijų skelbimų pasiekiamumo duomenis, todėl norėdami užtikrinti subalansuotą palyginimą, sutelksime dėmesį į tą pačią „Facebook“ grupę.

„Bytedance“ taip pat valdo atskirą platformą žemyninei Kinijai („Douyin“) ir nors „Facebook“ šalyje techniškai vis dar užblokuotas, ji vis dar praneša apie tam tikrą nominalų skelbimų pasiekiamumą Kinijoje, todėl iš toliau pateiktos analizės pašalinome „Facebook“ naudotojus iš žemyninės Kinijos. .

Atsižvelgiant į šiuos įspėjimus, kiekvienos atitinkamos platformos priemonėse paskelbti duomenys rodo, kad:

• 2022 m. liepos mėn. „Facebook“ skelbimai pasiekė 2,04 mlrd. 18 metų ir vyresnių vartotojų už žemyninės Kinijos ribų.
• 2022 m. liepos mėn. „TikTok“ skelbimai pasiekė 1,02 milijardo 18 metų ir vyresnių vartotojų už žemyninės Kinijos ribų.

Tiesa, „TikTok“ gali turėti daugiau vartotojų iki 18 metų nei „Facebook“, tačiau kadangi „Bytedance“ įrankiai neskelbia jaunesnių nei 18 metų vartotojų pasiekiamumo duomenų, sunku tiksliai pasakyti.

Bet kuriuo atveju rinkodaros specialistams svarbiausia yra tai, kad „Facebook“ skelbimai vis tiek pasiekia dvigubai daugiau suaugusiųjų nei „TikTok“ skelbimai.

Be to, jei abi platformos išlaikys dabartinius augimo tempus – tai nerealu abiem platformoms, bet ypač TikTok, atsižvelgiant į dabartinį jo augimo greitį – duomenys rodo, kad „TikTok“ skelbimų pasiekiamumas nepasivys „Facebook“ skelbimų pasiekiamumo dar bent 4 metus. .

Svarbios priemonės

Tačiau bene svarbiausias dalykas, lyginant šias dvi platformas, yra tai, kad dauguma socialinės žiniasklaidos vartotojų už žemyninės Kinijos ribų dabar naudojasi „Facebook“ ir „TikTok“, taip pat daugeliu kitų platformų.

Iš tiesų, „tipiškas“ pasaulinės socialinės žiniasklaidos vartotojas šiuo metu kiekvieną mėnesį aktyviai naudojasi beveik septyniomis su puse socialinės žiniasklaidos platformų.

Be to, GWI duomenys rodo, kad 84 % TikTok vartotojų vis dar naudojasi Facebook, o mažiau nei 0,05 % TikTok vartotojų – ty mažiau nei penki iš 10 000 – GWI apklaustų teigė, kad nesinaudoja jokia kita socialine žiniasklaida. platforma.

Tuo tarpu šiek tiek daugiau nei pusė visų darbingo amžiaus „Facebook“ vartotojų taip pat naudojasi „TikTok“, o tai labai sutampa su įvairiais skaičiais, kuriuos išnagrinėjome aukščiau.

Taigi galbūt laikas rinkodaros specialistams nustoti priešinti šias platformas.

Taip, vis dar vyksta konkurencija dėl žmonių laiko ir dėmesio, ir kuo daugiau šių vertingų išteklių platforma gali pritraukti, tuo didesnis tos platformos pajamų potencialas.

Tačiau šis svarstymas tikriausiai yra svarbesnis investuotojams nei rinkodaros specialistams, ypač todėl, kad rinkodaros specialistai turi mokėti už skelbimus tik tada, kai jų turinys iš tikrųjų rodomas pasirinktai auditorijai.

Žinoma, rinkodaros specialistai vis dar turi nuspręsti, kaip paskirstyti savo biudžetus skirtingoms socialinėms platformoms, tačiau visi aukščiau pateikti skaičiai rodo, kad vien vartotojų skaičius yra prastas tokio paskirstymo pagrindas.

Taigi, jei ieškote reprezentatyvesnių metrikų, kuriomis remiantis būtų galima pagrįsti paskirstymo sprendimus, rekomenduočiau:

• Kaina už rezultatą: kiek pinigų turėsite išleisti kiekvienai platformai, kad pasiektumėte savo auditoriją ir, svarbiausia, pasiektumėte norimus tikslus? Atsižvelgiant į tai, kad dabar galime pasiekti beveik visus bet kurios socialinės žiniasklaidos platformos vartotojus bent vienoje kitoje socialinėje platformoje, verta pasidomėti, kurios platformos siūlo ekonomiškiausias galimybes pasiekti tikslinę auditoriją ir pasiekti norimų rezultatų.
• Kūrybinės parinktys: skirtingos platformos siūlo skirtingus medijos formatus, kurių kiekvienas turi savo privalumų ir apribojimų. Dėl šios priežasties verta patyrinėti, kokie kūrybiniai formatai gali pasiūlyti efektyviausius ir patraukliausius būdus perteikti jūsų prekės ženklo žinią, dar ilgai prieš pradedant galvoti, kokias platformas naudosite tam turiniui pateikti.
• Kontekstas ir naudojimo motyvai: mūsų auditorijos naudoja skirtingas platformas dėl skirtingų priežasčių ir, naudodamos kiekvieną platformą, gali būti skirtingos sąlygos, mąstymas ir emocinė būsena. Kur ir kada jūsų prekės ženklo žinutė labiausiai atsilieps jūsų auditorijos gyvenimui ir kurios platformos greičiausiai atitiks šiuos kontekstus?

Ir ne, vaikai taip pat ne visi palieka „Facebook“.

Tęsiant istoriją, kurią aprašiau praėjusio ketvirčio analizėje, mūsų 2022 m. liepos mėn. duomenys gali padėti išsklaidyti kitą paplitusią klaidingą nuomonę apie dabartinį „Facebook“ pagreitį.

Skirtingai nuo daugelio „clickbait“ apgaulės, pasiekiamumo duomenys nepatvirtina teiginio, kad „vaikai palieka Facebook“.

Tiesą sakant, naujausi „Facebook“ pasauliniai skelbimų pasiekiamumo skaičiai rodo, kad paauglių auditorija vis dar auga, o platforma nuo 2022 m. balandžio iki birželio mėn. pridėjo 1,35 mln. vartotojų nuo 13 iki 19 metų amžiaus.

Pažymėtina, kad tai prilygsta 0,6% ketvirčio augimui.

Žinoma, tai nėra toks įspūdingas, kaip tikėtumeisi šios demografinės grupės augimas tokioje platformoje kaip „TikTok“, bet vis tiek tai auga.

Kitaip tariant, grynųjų pokyčių pagrindu vaikai vis dar prisijungia prie „Facebook“, o ne palieka jį.

Tiesa, paaugliai šiuo metu sudaro mažesnę dalį visos „Facebook“ auditorijos, tačiau taip yra daugiausia dėl to, kad vyresnio amžiaus vartotojų, ypač vyresnių nei 50 metų, skaičius pastaraisiais mėnesiais išaugo greičiau nei paauglių.

Palyginimui, 2019 m. liepos mėn. „Facebook“ skelbimai pasiekė maždaug 115 milijonų „Facebook“ vartotojų nuo 13 iki 17 metų, o tai sudaro 5,9% visos „Facebook“ skelbimų auditorijos.

Tuo metu „Facebook“ pranešė, kad skelbimus pasiekė 194 milijonai 55 metų ir vyresnių vartotojų, o tai sudaro 10% visos platformos auditorijos.

Po trejų metų, 2022 m. liepos mėn., „Facebook“ skelbimų pasiekiamumas tarp 13–17 metų amžiaus žmonių išaugo iki beveik 121 mln., tačiau ši demografinė viso „Facebook“ skelbimų pasiekiamumo dalis sumažėjo iki 5,6%.

Taip yra iš dalies dėl to, kad „Facebook“ skelbimai šiuo metu pasiekia 262 milijonus 55 metų ir vyresnių vartotojų, o šie demografiniai rodikliai šiuo metu sudaro 12,1 % viso platformos skelbimų pasiekiamumo.

Skaičiai prieš jausmus

Tačiau, nepaisant absoliutaus vartotojų skaičiaus, sunku paneigti, kad „Facebook“ vaidmuo paauglių gyvenime nuo audringų 2010-ųjų pradžios dienų labai sumažėjo.

Pavyzdžiui, GWI praneša, kad „Facebook“ šiuo metu užima tik penktą vietą tarp „mėgstamiausių“ 16–24 metų moterų socialinių tinklų, nors Zuk ir komanda džiaugsis sužinoję, kad „Instagram“ vis dar gerokai lenkia tą konkrečią demografinę padėtį.

Įdomu tai, kad „Facebook“ geriau veikia tarp Z kartos vyrų, nors platforma vis dar prastesnė už „Instagram“ ir „WhatsApp“.

Tačiau „Facebook“ vis dar yra „mėgstamiausias“ tūkstantmečio vyrų pasirinkimas, lenkiantis „WhatsApp“.

Kita svarbi šių duomenų išvada yra ta, kad 48,6% visų socialinės žiniasklaidos vartotojų visame pasaulyje, įskaitant Kiniją, vis dar pasirenka vieną iš Meta platformų kaip savo „mėgstamiausią“.

Be to, jei pašalinsime šiuos vartotojus iš žemyninės Kinijos, kur visos „Meta“ platformos lieka užblokuotos, maždaug du trečdaliai socialinės žiniasklaidos vartotojų įvardins „WhatsApp“, „Facebook“, „Instagram“ ar „Messenger“ kaip savo mėgstamiausią platformą.

Ir kas labai svarbu, Meta platformos vis dar dominuoja ir tarp jaunų vartotojų.

Pasaulyje (įskaitant Kiniją) 45,9 % moterų socialinės žiniasklaidos vartotojų nuo 16 iki 24 metų teigia, kad viena iš keturių bendrovės platformų yra jų mėgstamiausia, o daugiau nei pusė (51,3 %) jų bendraamžių vyrų tai daro. tas pats dalykas.

Ir jei pašalinsime vartotojus iš žemyninės Kinijos, šie skaičiai padidės iki 60,6 % tarp 16–24 metų amžiaus moterų ir 65,7 % tarp tos pačios amžiaus grupės vartotojų.

Telegramos vartotojų skaičius sparčiai auga

Neseniai paskelbtas įmonės tinklaraščio įrašas rodo, kad „Telegram“ dabar turi daugiau nei 700 mln.

Tikslios platformos naudotojų etapų datos lieka neaiškios, tačiau šis naujausias skaičius rodo, kad aktyvių „Telegram“ vartotojų skaičius šiuo metu auga maždaug 25% per metus arba maždaug 6% per ketvirtį.

Tai reiškia, kad „Telegram“ gali augti net greičiau nei „TikTok“, kurios suaugusiųjų skelbimų auditorija per pastarąsias 90 dienų išaugo 5,4%.

Įspūdinga „Telegram“ plėtros trajektorija akivaizdi ne tik jos pačios duomenyse.

Naujausiame Data.ai mobiliųjų programų reitinge „Telegram“ yra šeštoje vietoje pagal mėnesio aktyvių vartotojų skaičių po „TikTok“, bet lenkia „Amazon“ ir „Twitter“.

Tuo tarpu data.ai naujausias „trukdančių“ programų reitingas rodo, kad „Telegram“ yra antra pagal ketvirtį aktyvų vartotojų augimą, aplenkdama visas kitas socialinės žiniasklaidos platformas, įskaitant „TikTok“.

„Telegram“ programa taip pat ir toliau pritraukia naujų vartotojų, o vien 2022 m. birželio mėn. „Sensor Tower“ visame pasaulyje per „Google Play Store“ ir „iOS App Store“ atsisiųsta 28 mln.

Jis nėra toks didelis, kaip kai kurie jo kolegos, nors atsisiuntimų skaičius gali būti klaidinantis.

Palyginimui, „Sensor Tower“ duomenys rodo, kad 2022 m. birželį „TikTok“ buvo 52 mln. naujų atsisiuntimų „TikTok“, „TikTok Lite“ ir „Douyin“ programose, o „Instagram“ per tą patį laikotarpį „Instagram“ ir „Instagram Lite“ buvo atsiųsta 58 mln.

Tačiau neaišku, kiek šių naujų atsisiuntimų yra tikrieji „nauji“ vartotojai, o ne esami vartotojai, tiesiog atsisiunčiantys programą naujame įrenginyje.

Be to, sunku nuspėti, kiek tikrai „naujų“ atsisiuntimų taps nuolatiniais aktyviais kiekvienos platformos naudotojais, todėl patarčiau būti atsargiems interpretuojant programėlių atsisiuntimų skaičius.

Taip pat šoktelėjo „Snapchat“ vartotojų skaičius

Tuo tarpu naujausi „Snapchat“ numeriai yra beveik tokie pat įspūdingi kaip „Telegram“.

Remiantis duomenimis, paskelbtais pačios bendrovės įrankiuose, „Snapchat“ reklamos auditorija nuo praėjusių metų išaugo daugiau nei 100 milijonų vartotojų, o tai atitinka 20% metinį augimą.

Šiuo metu „Snapchat“ skelbimai kiekvieną mėnesį pasiekia beveik 617 milijonų vartotojų visame pasaulyje, tai yra maždaug 10% „tinkamos“ pasaulinės 13 metų ir vyresnės auditorijos.

„Snapchat“ ypač populiarus Viduriniuose Rytuose, taip pat Šiaurės ir Vakarų Europoje.

Būgnų naudojimas sparčiai auga – Facebook ir Instagram

„Meta Ads“ paskelbti duomenys rodo, kad „Reels“ skelbimai per pastarąsias 30 dienų pasiekė žymiai daugiau vartotojų nei prieš tris mėnesius.

2022 m. balandžio mėn. „Meta“ pranešė, kad „Facebook Reels“ skelbimai pasiekė 125,0 mln. vartotojų visame pasaulyje, o „Instagram Reels“ skelbimai – 686,9 mln.

Tačiau tik po 90 dienų šie skaičiai atrodo labai skirtingi.

Meta įrankiai rodo, kad „Facebook Reels“ skelbimai dabar gali pasiekti 473,5 mln. vartotojų, o „Instagram Reels“ – 754,8 mln.

Palyginimui, tai reiškia, kad „Facebook Reels“ skelbimų auditorija per pastaruosius 3 mėnesius išaugo beveik 350 milijonų vartotojų – didžiulis padidėjimas 279%.

„Instagram Reels“ augimo skaičiai yra šiek tiek ne tokie dramatiški, tačiau formato auditorija nuo 2022 m. balandžio mėnesio išaugo 68 milijonais vartotojų (+9,9 %).

Kanibalizacijos pavojus?

Tačiau „Facebook“ ritinių augimas galėjo atsirasti dėl kai kurių kitų platformoje esančių skelbimų vietų.

Pavyzdžiui, pačios „Meta“ duomenys rodo, kad vartotojų, mačiusių skelbimus „Facebook“ momentiniuose straipsniuose, skaičius per pastarąjį ketvirtį sumažėjo 8,4%, o vartotojų, kuriems buvo rodomi skelbimai Marketplace, skaičius nuo balandžio mėnesio sumažėjo beveik 5%.

Tačiau šis poslinkis gali būti Metos plano dalis.

Kalbant apie kontekstą, neseniai skambindamas investuotojams Markas Zuckerbergas aiškiai pasakė, kad „Meta“ ketina teikti pirmenybę veiklai, kuri išlaiko žmones „Meta“ platformos aplinkoje:

„Pradėjome kurdami pasaulinio lygio reklamos įrankius, kad padėtume įmonėms pasiekti potencialius klientus ir padėti žmonėms atrasti naujų produktų ir paslaugų, kurios jiems gali patikti. Tačiau pastebėjome, kad kai [Parduotuvės ir prekyvietės] skelbimai nukreipia į išorines svetaines, dažnai patenkate į tinklalapį, kuris nėra suasmenintas ar optimizuotas arba kuriame reikia iš naujo įvesti atsiskaitymo informaciją. Tai nėra gera patirtis žmonėms ir nesukelia geresnių verslo rezultatų. Taigi kitas mūsų etapas yra skirtas parduotuvių, prekyviečių ir verslo pranešimų kūrimui naudojant „WhatsApp“ ir „Messenger“, kad mūsų programose sukurtume daugiau vietinės prekybos patirties.

Tai gali reikšti, kad „Meta“ pradės neakcentuoti „Facebook Marketplace“ ir „Instagram Shop“ skelbimų, nukreipiančių vartotojus į trečiųjų šalių svetaines ir kurdama daugiau „platforminių“ socialinės komercijos pasiūlymų.

Tačiau nepaisant šio galimo dėmesio pasikeitimo, „Instagram“ skirtuko „Parduotuvė“ skelbimų pasiekiamumas per pastarąsias 90 dienų vis tiek šoktelėjo.

2022 m. birželio mėn. skelbimai parduotuvėse buvo rodomi 276 mln. „Instagram“ vartotojų, palyginti su 197,4 mln. 2022 m. kovo mėn., o tai rodo įspūdingą beveik 40 % QoQ augimo tempą.

Būgnų demografija

Grįžtant prie ritinių, įdomu pastebėti, kad vartotojai vyrai yra linkę per daug indeksuoti šių formatų skelbimų auditoriją.

Iš viso 47,2% „Instagram“ reklamos auditorijos yra moterys, o 52,8% – vyrai.

Tačiau jei sutelksime dėmesį į „Instagram Reels“ skelbimų auditoriją, disbalansas išryškės: 44,3% moterų ir 55,7% vyrų.

Panašiai, nors bendra „Facebook“ skelbimų auditorija šiuo metu yra 43,3% moterų ir 56,8% vyrų, „Facebook Reels“ auditorija yra 37,8% moterų, palyginti su 62,2% vyrų.

Mūsų analizė rodo, kad taip gali būti dėl to, kad Indijos naudotojai gerokai iš naujo indeksuoja abiejų formatų auditoriją.

Kalbant apie kontekstą, Indijoje yra vienas didžiausių lyčių disbalanso pasaulyje, kai kalbama apie naudojimąsi socialine žiniasklaida, o vyrai sudaro tris ketvirtadalius šalies „Facebook“ ir „Instagram“ reklamos auditorijos.

Tuo tarpu Indijos vartotojai 2022 m. liepos mėn. sudaro maždaug ketvirtadalį pasaulinės „Facebook Reels“ ir „Instagram Reels“ skelbimų auditorijos, todėl šalies vietinis šališkumas dėl lyties greičiausiai vaidins neproporcingą vaidmenį formuojant „Reels“ pasaulinės auditorijos lyties profilį.

Pasiuntiniai yra terpė

Be įspūdingo „Telegram“ vartotojų skaičiaus augimo, kurį tyrinėjome anksčiau šiame straipsnyje, šio ketvirčio duomenyse yra ir daugiau gerų naujienų pranešimų siuntimo platformoms.

Naujausi data.ai duomenys rodo, kad „WhatsApp Business“ buvo viena iš 10 daugiausiai atsiųstų mobiliųjų programėlių 2022 m. balandžio–birželio mėn., ty trimis pozicijomis aukščiau nei pirmąjį ketvirtį.

Šis įspūdingas rezultatas rodo, kad „Meta“ pastangos gauti pajamų iš „WhatsApp“ gali pradėti atsipirkti praėjus aštuoneriems metams po to, kai bendrovė sumokėjo 21,8 mlrd.

Taip pat šios tendencijos įrodymai neapsiriboja data.ai tyrimais.

Pirmojoje pranešimų konferencijoje „Pokalbiai“ gegužę „ Meta“ pranešė , kad:

„Kiekvieną savaitę milijardas žmonių keičiasi žinutėmis su įmonėmis per WhatsApp, Messenger ir Instagram Direct – nesvarbu, ar tai būtų asmeniniai pranešimai apie prekės ženklus, produktų katalogų naršymas, pagalbos prašymas ar bendravimas su istorijomis.

Šie skaičiai rodo, kad susirašinėjimo programėlės suteikia vis didesnę galimybę socialinės žiniasklaidos įmonėms ir prekių ženklams, ir tikimės, kad ateinančiais mėnesiais su žinutėmis susijusios rinkodaros veikla visame pasaulyje padidės.

Peržiūrėkite naujausius duomenis ir įžvalgas apie socialinę žiniasklaidą, žiniatinklį, mobiliąsias ir kitas skaitmenines technologijas „Skaitmeninės 2021“ ataskaitoje.

Svarbios pastabos dėl duomenų keitimo

Duomenys apie gyventojų skaičių: anksčiau šį mėnesį Jungtinės Tautos išleido išsamų savo Pasaulio gyventojų perspektyvų duomenų atnaujinimą, kuriame buvo įtraukti kai kurie svarbūs gyventojų skaičiaus pokyčiai visame pasaulyje. Šie pakeitimai gali turėti įtakos ne tik gyventojų skaičiams, apie kuriuos pranešame, bet ir visiems duomenų taškams, kuriuose pranešame apie skaitmeninį priėmimą ar naudojimą kaip procentą nuo visų gyventojų arba kaip procentą nuo konkrečios amžiaus grupės (pvz., žmonių amžiaus). 13 ir vyresni). Todėl atkreipkite dėmesį, kad bet koks palyginimas su lygiaverčiais duomenų taškais, paskelbtais ankstesnėse šios serijos ataskaitose, gali sukelti netikėtų pokyčių ar tendencijų, įskaitant galimą vartotojų skaičiaus sumažėjimą.

Socialinės medijos platformos: atrodo, kad ir „YouTube“, ir „Instagram“ peržiūrėjo savo pradinius auditorijos pasiekiamumo duomenis nuo ankstesnės ataskaitos, todėl kai kurie šių platformų skaičiai dabartinėje ataskaitoje gali būti mažesni nei paskelbti. ankstesnėse ataskaitose. Tačiau būkite atsargūs ir neaiškinkite tokių pakeitimų kaip faktinio naudotojų skaičiaus ar auditorijos pasiekiamumo sumažėjimo, nes šie pakeitimai gali atsirasti dėl metodologijos ar apibrėžimų pakeitimų.

Norėdami sužinoti daugiau apie pakeitimus, kurie gali turėti įtakos pasaulinių skaitmeninių ataskaitų serijos duomenų palyginamumui, žr. išsamias duomenų pastabas .