Vaizdo įrašų skaičius per pastaruosius 3 mėnesius išaugo 220 milijonų vartotojų (ir kita nuostabi statistika)
Šiandien atidarykite bet kurią naujienų programą ar socialinės žiniasklaidos kanalą ir tikriausiai susidursite su įvairiomis istorijomis
Tačiau mūsų naujosios skaitmeninės 2022 m. spalio mėn. pasaulinės statistikos ataskaitos, paskelbtos bendradarbiaujant su „Hootsuite“ ir „ We Are Social“ , duomenys rodo, kad daugelis šių antraščių klaidingai pristato mūsų skaitmeninę realybę.
Taigi, jei norite suprasti, ką iš tikrųjų pasaulis veikia internete, gera žinia ta, kad esate tinkamoje vietoje – tiesiog skaitykite toliau.
10 geriausių išsineštų patiekalų
Jei trūksta laiko, toliau pateiktame „YouTube“ vaizdo įraše rasite 10 geriausių šio ketvirčio istorijų.
Tačiau toliau skaitykite visą mūsų spalio mėnesio ataskaitą ir mano nuodugnią pagrindinių šio ketvirčio idėjų ir tendencijų analizę.
Kadangi tai yra mūsų galutinė 2022 m. ataskaita, šio ketvirčio analizę užbaigsiu pažvelgdamas į pagrindines temas ir tendencijas, kurios, mano manymu, formuos ir nulems skaitmeninę sėkmę 2023 m.
Prieš pasinerdami į visas šias istorijas, atidžiai perskaitykite šias pastabas, kad įsitikintumėte, jog suprantate, kaip naujausi pagrindinių duomenų ir tyrimų metodikų pakeitimai gali turėti įtakos šio ketvirčio rezultatams.
Apskritai, laikas, kurį praleidžiame internete, mažėja, tačiau tai nebūtinai reiškia, kad internetas praranda savo svarbą mūsų gyvenime.
Net ir šiuo metu vidutiniškai 397 minutes per dieną, įprastas pasaulio interneto vartotojas vis tiek daugiau nei 40 % savo gyvenimo praleidžia internete.
GWI tyrimai ir analizė rodo, kad žmonės stengiasi „tikslingiau“ naudotis internetu, ypač po to, kai dėl COVID-19 karantino metu sparčiai pailgėjo socialiniuose tinkluose praleidžiamas laikas.
Kaip neseniai interviu mums pasakė GWI tendencijų vadovas Tomas Morrisas,
„Manome, kad pasaulis iš tikrųjų pasiekė laiko, praleisto internete, prisotinimo tašką. Pastaraisiais mėnesiais vidutinis vartotojų praleidžiamas dienos laikas iš tikrųjų sumažėjo visame pasaulyje, visose kartose ir net augančiose interneto rinkose, pvz., Artimuosiuose Rytuose ir Lotynų Amerikoje. Manome, kad tai daugiausia dėl augančio nepasitikėjimo naujienomis ir didėjančio nerimo, kurį sukelia socialinė žiniasklaida, ypač atsižvelgiant į tai, kad socialinė žiniasklaida užima vis didesnę viso interneto laiko dalį.
Taip pat įdomu pastebėti, kad nors žmonių motyvacija naudotis internetu beveik nepasikeitė nuo eros prieš COVID, žmonių, pasirinkusių kiekvieną GWI apklausos parinktį, skaičius sumažėjo.
Vėlgi, šis pokytis rodo, kad žmonės gali būti „selektyvesni“ leisti laiką internete, užsimindami apie labiau išmatuotą ir koncentruotą požiūrį į prijungtų technologijų naudojimą.
Taigi, ką visa tai reiškia rinkodaros specialistams?
Svarbiausia, kad mes taip pat turime būti labiau susitelkę ir užtikrinti, kad mūsų rinkodaros veikla ir turinys aktyviai padidintų mūsų auditorijos internetinės patirties vertę.
Visų pirma rinkodaros specialistai turėtų skirti ypatingą dėmesį pridėtinei vertei, kai naudoja pertraukiančius reklamos formatus, ypač kai kalbama apie turinį, kurį pridedame prie socialinės žiniasklaidos kanalų.
Viena vertus, naujausi duomenys rodo, kad maždaug pusė visų darbingo amžiaus interneto vartotojų aktyviai lankosi socialinėse platformose norėdami sužinoti apie prekių ženklus ir tyrinėti produktus bei paslaugas, kuriuos ketina pirkti.
Tačiau žmonėms vis labiau suvokiant, kur ir kaip praleidžia laiką internete, ypač socialiniuose tinkluose, labai svarbu, kad prekės ženklai nerizikuotų erzinti savo auditoriją nereikšmingu turiniu.
Be to, kadangi daugelis rinkodaros specialistų turi mažinti biudžetus dėl sunkių ekonomikos perspektyvų, mums kaip niekad svarbu užtikrinti, kad investicijos į žiniasklaidą ir turinį teiktų apčiuopiamą vertę – tiek auditorijai, tiek prekės ženklo pelnui.
Meta peržiūri jų skaičių… Vėl
Panašu, kad „Meta“ padarė dar daugiau skelbimų pasiekiamumo metrikos pakeitimų.
Naujausi skaičiai, paskelbti bendrovės skelbimų planavimo įrankiuose, yra žymiai mažesni visose trijose jos skelbimų platformose, net lyginant su skaičiais, kurie pasirodė tuose pačiuose įrankiuose vos prieš 3 mėnesius:
- „Facebook“: -4,1 %, palyginti su 2022 m. liepos mėn., tai atitinka 89 mln. vartotojų sumažėjimą.
- „Instagram“: -3,8%, palyginti su 2022 m. liepos mėn., tai atitinka 54 mln. vartotojų sumažėjimą.
- „Facebook Messenger“: -2,4%, palyginti su 2022 m. liepos mėn., Tai atitinka 24 mln. vartotojų sumažėjimą.
- Bendras pasiekiamumas visose platformose ir auditorijos tinkle: –5,5 %, palyginti su 2022 m. liepos mėn., o tai reiškia, kad naudotojų sumažėjo 161 mln.
Tačiau tokie pataisymai nėra neįprasti, ypač šiuo metų laiku, ir mes matėme, kad bendrovė per pastarąjį dešimtmetį ne kartą keitė savo pasiekiamumo duomenis.
Tačiau pastebėjome, kad pastaraisiais mėnesiais tokie pataisymai dažnėjo, ir panašu, kad bendrovė nuo 2022 m. pradžios bent du kartus peržiūrėjo savo „Instagram“ numerius.
Be to, tai yra pirmas kartas, kai įmonė vienu metu peržiūri visų savo platformų metrikas.
Istoriškai mes vengėme pranešti apie pokyčius laikui bėgant, kai atradome tokius pataisymus, nes vėlesnis paskelbtų skaičių pasikeitimas nebūtinai koreliuoja su faktiniu „tikro“ aprėpties sumažėjimu.
Pavyzdžiui, šie pakeitimai gali atspindėti pasikartojančių ir „netikrų“ paskyrų pašalinimą, todėl sumažėjęs registruotas pasiekiamumas nebūtinai reiškia, kad rinkodaros specialistai gali pasiekti mažiau „tikrųjų“ žmonių iš savo tikslinės auditorijos.
Tačiau, atsižvelgdami į naujausių pakeitimų mastą ir dažnumą, nusprendėme paskelbti šiuos pakeitimų duomenis, kad padėtume rinkodaros specialistams priimti labiau pagrįstus sprendimus.
Taip yra iš dalies todėl, kad „Facebook“ potencialus pasaulinis reklamos pasiekiamumo rodiklis, paskelbtas bendrovės įrankiuose, dabar yra mažesnis nei tas pats įrankis, apie kurį šį kartą pranešė maždaug prieš ketverius metus .
2018 m. spalį „Meta planavimo įrankiai“ pranešė apie 2,091 mlrd. „Facebook“ reklamos pasiekiamumą visame pasaulyje, tačiau šiandien šis skaičius siekia tik 2,079 mlrd.
„Facebook“ perspektyvos
Tačiau mažai tikėtina, kad naujausi skelbimo pasiekiamumo pokyčiai, kaip pranešė „Meta“, bus susiję su lygiaverčiu aktyvių mėnesio naudotojų (MAU) sumažėjimu.
Bendrovė antrojo ketvirčio pelno ataskaitoje paskelbė apie mėnesio aktyvių vartotojų mažėjimą, o Zuckas ir jo komanda gali paskelbti panašią tendenciją kitoje bendrovės ataskaitoje investuotojams.
Tačiau nuo 2022 m. balandžio iki birželio mėn. Facebook MAU sumažėjo tik 2 milijonai vartotojų, o tai prilygsta tik 0,1 % pasaulio vidurkio sumažėjimui – gerokai mažiau nei 4,1 % skelbimų pasiekiamumo sumažėjimas per tą patį laikotarpį.
Remiantis šio skirtumo dydžiu, manau, kad ataskaitų teikimo metodikos pokyčiai greičiausiai bus pagrindinis veiksnys, dėl kurio pastaruoju metu sumažėjo „Meta“ praneštų skelbimų pasiekiamumas, o ne staigus aktyvių vartotojų skaičiaus sumažėjimas.
Bendrovės skelbimų planavimo įrankio vadovas patvirtina šią hipotezę, o šalia pateiktų skelbimų pasiekiamumo duomenų iššokantis užrašas dabar sako, kad ši metrika yra „kuriama“:
„Kuriama metrika yra matavimas, kurį vis dar testuojame. Mes vis dar kuriame geriausią būdą ką nors išmatuoti ir galime koreguoti, kol gausime tinkamą rezultatą.
Pastaboje paaiškinama, kodėl esama metrika, pvz., skelbimų pasiekiamumas, gali būti perklasifikuota į „kuriamą“:
„Mes dažnai pristatome naujas funkcijas ir naujus būdus, kaip įvertinti šių funkcijų efektyvumą. Kartais skelbiame šias metrikas, net jei jų apskaičiavimo būdas nėra galutinis, kad gautume daugiau atsiliepimų, patobulintume juos ir nustatytų geriausią našumo matavimo būdą.
Tačiau, kad ir kokia būtų priežastis, naujausi skaičiai vis dar gerokai mažesni už galimą pasiekiamumą, apie kurį „Meta Tools“ pranešė vos prieš kelis mėnesius.
Todėl rinkodaros specialistai turi atidžiai išstudijuoti naujausią skelbimų pasiekiamumo metriką, skirtą konkrečioms savo prekės ženklų auditorijoms, kad suprastų ir kiekybiškai įvertintų, kokia mokama žiniasklaidos veikla gali būti sukaupta.
Taip pat svarbu pabrėžti, kad potencialūs skelbimų pasiekiamumo skaičiai, paskelbti meta planavimo įrankiuose, labai priklauso nuo žmonių, kuriems per pastarąsias 30 dienų buvo rodomi skelbimai įvairiose platformose, skaičiaus.
Todėl atminkite, kad bet koks pranešto potencialaus pasiekiamumo sumažėjimas taip pat gali priklausyti nuo reklamuotojų, perkančių skelbimus Meta platformose, skaičiaus, taip pat nuo jų žiniasklaidos išlaidų.
Pavyzdžiui, sumažinus reklamuotojų skaičių arba sumą, kurią tie reklamuotojai išleidžia kiekvienai platformai, mažiau vartotojų gali matyti skelbimus Meta platformose, o tai savo ruožtu gali turėti įtakos galimo pasiekiamumo metrikai, kurią praneša įmonės įrankiai.
Tačiau naujausi „Skai“ duomenys rodo, kad 2022 m. trečiąjį ketvirtį rinkodaros specialistai socialinių tinklų reklamai išleido daugiau nei antrąjį ketvirtį.
Be to, vidutinis socialinės žiniasklaidos MUT (1000 socialinių tinklų kaip parodymų pateikimo kaina) iš tikrųjų sumažėjo per pastaruosius 3 mėnesius, todėl investicijos padidino 18,8 % socialinių tinklų skelbimų, kurie buvo rodomi vartotojų visuose socialiniuose tinkluose. platformos.
Dėl to, jei reklamuotojų skaičius ir jų investicijų dydis turėtų įtakos registruoto pasiekiamumo mažėjimui įvairiose „Meta“ platformose, tai gali reikšti „Meta“ dalies mažėjimą visoje socialinių tinklų reklamos rinkoje.
„Facebook“ nemiršta
Spoileris: ne.
Investuotojai ir rinkodaros specialistai norės atidžiai stebėti, kaip šie skaičiai vystosi, tačiau svarbu pabrėžti, kad „Facebook“ dar toli gražu nėra miręs.
Kad būtų aišku, žiniasklaidos hiperbolė, susijusi su tariamu „Facebook“ „neišvengiamu žlugimu“, nėra jokia naujiena, o „New York Times“ antraštė pasmerkė „Facebook Exodus“ 2009 m. rugpjūčio mėn.
Nuo tada – net ir neseniai sumažėjus pasauliniam MAU – aktyvių „Facebook“ vartotojų skaičius išaugo daugiau nei 10 kartų.
Tačiau nepaisant šių įspūdingų augimo skaičių, beveik savaitė nepraeina be dar vienos antraštės su abejotinais duomenimis.
Žinoma, yra daug dalykų, kurie neleidžia Mauntin Vju įgulai budėti naktį – nuo sumažėjusio paauglių naudojimo vertingiausioje rinkoje iki dabartinių reguliavimo problemų .
Tačiau „Facebook“ vis dar yra dažniausiai naudojama socialinė platforma pasaulyje ir turimi duomenys rodo, kad ji vis dar turi šimtais milijonų aktyvesnių vartotojų nei artimiausias konkurentas.
Tuo tarpu „Meta“ vis dar priklauso visoms trims „mėgstamiausioms“ socialinės žiniasklaidos platformoms pasaulyje, o svarbiausia – žmonės vis dar du su puse karto dažniau pasirenka „Facebook“ kaip savo mėgstamą socialinę platformą nei „TikTok“.
Be to, data.ai analizė rodo, kad laikas, kurį įprastas vartotojas praleidžia naudodamasis „Facebook“ programėle, pastaraisiais mėnesiais iš tikrųjų išaugo – nuo vidutiniškai 19,4 valandos per mėnesį 2022 m. pirmąjį ketvirtį iki vidutiniškai 19,7 valandos per mėnesį. . antrajame ketvirtyje.
Bet kaip bus su ateitimi?
Na, net jei „Meta“ paskelbs apie tolesnį aktyvių vartotojų skaičiaus mažėjimą ateinančiais mėnesiais, greičiausiai praeis daug metų ir galbūt net dešimtmečių, kol „Facebook“ iš tikrųjų „mirs“.
Kalbant apie kontekstą, Semrush duomenys praneša, kad daugiau nei pusė milijardo žmonių vis dar lankosi Yahoo! kas mėnesį, nepaisant to, kad pastaraisiais metais platforma dingo iš žiniasklaidos antraščių.
Remiantis šiais Yahoo! tendencijas, galime tikėtis, kad „Facebook“ artimiausioje ateityje pasieks milijardus žmonių.
Dėl to galite būti tikri, kad „Facebook“ ir toliau teiks vertingų rinkodaros galimybių, kurios gerokai viršys net ambicingiausią žiniasklaidos planą.
Ir jei vis dar nesate tikri, pažiūrėkite į šiuos naujausius „Statcounter“ duomenis, kurie rodo, kad „Facebook“ vis dar yra atsakinga už daugiau nei 70% viso socialinės žiniasklaidos srauto.
Kuo „Facebook“ skiriasi nuo „TikTok“.
Tačiau kol mes kalbame apie tai, kaip antraštės gali iškreipti mūsų požiūrį, palyginkime naujausius „Facebook“ skaičius su kai kuriomis kitomis platformomis, kurios atrodo kaip šiuolaikinės žiniasklaidos numylėtinės.
Kad būtų aišku, aš čia neginu Facebook; Tiesiog noriu pateikti objektyvų požiūrį.
Pirma, kiekvienos įmonės skelbimų planavimo įrankiuose pateikti skaičiai rodo, kad rinkodaros specialistai vis tiek gali pasiekti dvigubai daugiau 18 metų ir vyresnių suaugusiųjų naudodami „Facebook“ skelbimus nei naudodami „TikTok“ skelbimus.
Žinoma, paauglių skaičiai gali atrodyti šiek tiek kitaip, tačiau „Bytedance“ įrankiai nepateikia duomenų apie vartotojus iki 18 metų, todėl sunku tiksliai pasakyti.
Be to, jei aktyviai nesitaikote į paauglius, jaunesnių naudotojų tendencijos siūlo šiek tiek daugiau nei nieko, ir kaip rinkodaros specialistas geriau sutelkite dėmesį į tai, ką jūsų konkreti auditorija iš tikrųjų veikia šiandien.
Kitas yra „BeReal“.
Taip, platforma sukelia daug triukšmo ir taip, atrodo, kad platforma sparčiai auga.
Iš tiesų, „Sensor Tower“ duomenys rodo, kad nuo jos paleidimo vos prieš 2 metus programėlė buvo įdiegta iš viso 53 milijonuose išmaniųjų telefonų.
Tačiau svarbu pabrėžti, kad šis skaičius neatitinka aktyvių vartotojų, o 2022 m. rugpjūčio mėnesio duomenys rodo, kad šiuo metu aplikacija kasdien mato tik 10 milijonų aktyvių vartotojų.
Ir net jei šis skaičius padvigubėtų nuo rugpjūčio mėnesio, „Facebook“ aktyvių vartotojų skaičius vis tiek būtų apie 100 kartų didesnis nei „BeReal“.
Visa tai nereiškia, kad BeReal ir TikTok tikrai yra blogas pasirinkimas; Taip pat nesakau, kad jūs tikrai turėtumėte teikti pirmenybę „Facebook“.
Tiesiog norėjau pridėti šiek tiek tikroviškumo jūsų 2023 m. planams.
Primename, kad mūsų, rinkodaros specialistų, darbas yra kurti prekės ženklus ir skatinti pardavimą, o ne peršokti visas naujausias mados tendencijas.
Žinoma, jei matote aiškų būdą, kaip pasiekti efektyvių ir efektyvių rezultatų su karščiausia nauja platforma, būtinai elkitės.
Tačiau nesitikėk magijos iš platformos vien todėl, kad ji pateks į antraštes.
Labai svarbu, kad jei dar nepadarėte „stebuklingumo“ „Instagram“ ar „TikTok“, nėra jokios priežasties tikėtis, kad jums seksis geriau „BeReal“ ar kitoje populiarioje platformoje, kuri tikrai ateis.
Ir taip yra todėl, kad bet kurios konkrečios socialinės platformos vartotojai iš esmės yra tokie patys, net jei kiekviena platforma siūlo šiek tiek skirtingą demografinį profilį ir šiek tiek skirtingas galimybes įtraukti žmones.
Dėl konteksto: 95 % darbingo amžiaus interneto vartotojų teigia, kad kiekvieną mėnesį naudojasi susirašinėjimo programėlėmis ir socialine žiniasklaida, todėl mažai tikėtina, kad galėsite susisiekti su jokiais „unikaliais“ naudotojais naujoje socialinėje platformoje.
Iš tiesų, kaip rodo puikūs GWI duomenys toliau pateiktoje diagramoje, net didžiausios ir labiausiai žinomos platformos gali vos pretenduoti į 1% unikalų pasiekiamumą, o mažiau nei 1 iš tūkstančio vartotojų naujesnėse platformose, pvz., TikTok, gali būti laikomas unikaliu.
Taigi, atsižvelgiant į tai, kad ateinančiais mėnesiais, kai sugriežtins fiskaliniai diržai, rinkodaros specialistai visame pasaulyje bus atidžiai stebimi, patarčiau pasilikti su išbandytais ir tikrais favoritais, tokiais kaip „Facebook“, ir už „puikias naujas savybes“.
„Metaverse“ ažiotažas (dar) nepasiteisino
Tačiau „clickbait“ poveikis neapsiriboja socialine žiniasklaida.
Kita antraštė, kuri pastarosiomis savaitėmis sklando ratu, yra susijusi su Metaverse augimu, tiksliau, tariamu augimo trūkumu.
Plačiai išplatintame CoinDesk straipsnyje teigiama, kad Decentraland virtualiame pasaulyje yra tik 38 aktyvūs vartotojai, nepaisant to, kad jo rinkos vertė viršija 1 mlrd.
Ir ne, tai nėra rašybos klaida – nurodytas aktyvaus vartotojo numeris tikrai buvo tik 38.
Tačiau vėliau tame pačiame straipsnyje pripažįstama, kad šis skaičius, kurį „CoinDesk“ gavo iš „DappRadar“, yra tik „unikalių piniginės adresų“, kurie sąveikavo su „Decentraland“ išmaniąja sutartimi, skaičius.
Kitaip tariant, į šį skaičių įtraukiami tik tie vartotojai, kurie aktyviai pirko Decentraland aplinkoje ir visiškai ignoruoja visus, kurie prisijungė nepirkę.
Tačiau akivaizdu, kad tai yra labai „selektyvus“ duomenų naudojimas, ypač todėl, kad toks siauras apibrėžimas nepaiso įvairios populiarios veiklos, tokios kaip virtualūs koncertai ir madų šou .
Pavyzdžiui, „Nielsen“ (per Statista) praneša , kad Traviso Scotto 2020 m. „Fortnite“ astronomijos renginyje dalyvavo daugiau nei 12 milijonų vartotojų.
Taigi, ko gero, nenuostabu, kad „Decentraland“ gana atvirai atsiliepė apie „CoinDesk“ teiginius, pavadindama straipsnyje minimas vartotojų metrikas „netiksliais“.
Tačiau savo tinklaraštyje paskelbtame atsakyme „Decantraland“ taip pat atskleidė, kad šiuo metu joje yra mažiau nei 57 000 aktyvių vartotojų per mėnesį.
Tai tikrai yra daug daugiau nei 38, tačiau, įvertinus daugiau nei milijardą dolerių, kiekvienas MAU kainuotų daugiau nei 17 500 USD.
Žinoma, investuotojai greičiausiai tikisi, kad aktyvių vartotojų skaičius laikui bėgant didės, tačiau tas pats tinklaraščio įrašas taip pat rodo, kad „Decantraland“ mėnesio aktyvių vartotojų skaičius iš tikrųjų sumažėjo po „ankstyvos metaversijos ažiotažo 2021 m.
Taigi, ar teisūs skeptikai – ar „Metaverse“ tikrai tik tuščios kalbos ?
Na, kiti duomenys rodo ką kita.
Žinoma, „Decentraland“ ir „Sandbox“ naudotojų duomenys (kol kas) nėra labai entuziastingi, tačiau panašūs kitų „virtualių pasaulių“ duomenys atrodo daug perspektyvesni.
Žinoma, dalis to priklauso nuo apibrėžimų, ir kiekvieno žmogaus požiūris gali skirtis priklausomai nuo to, kaip jie galvoja apie metaversą.
Pavyzdžiui, jei į metaversijos apibrėžimą norite įtraukti įtraukiančius žaidimus su realia patirtimi, jau yra daug įspūdingų skaičių, kuriuos reikia ištirti.
Pirma, „ActivePlayer.io“ analizė rodo, kad „Fortnite“, „Roblox“ ir „Minecraft“, kurie visi gali būti kvalifikuojami kaip „virtualūs pasauliai“, tokie kaip „Metaverse“, jau pritraukia šimtus milijonų mėnesio aktyvių vartotojų (MAU):
- „Fortnite“: 254 milijonai aktyvių vartotojų per mėnesį 2022 m. rugsėjį, o didžiausias skaičius – 30 milijonų kasdien.
- „Roblox“: 204 mln. MAU 2022 m. rugsėjo mėn., o didžiausias kiekis – 20 mln. per dieną.
- „Minecraft“: 2022 m. rugsėjį kas mėnesį buvo 173 milijonai aktyvių vartotojų, o kasdien – 17 milijonų.
Taigi, nepaisant sensacingų antraščių, kuriose siūloma labai selektyviai skaityti duomenis – nors ir abiem kryptimis – taip pat yra daug tikrų įrodymų, kad Metaverse iš tiesų yra potencialo.
Tačiau dar reikia pamatyti, ar šis potencialas peržengia dabartinį žaidimų dėmesį ir kiek šis potencialas yra vertas.
Todėl „Metaverse“ rinkodaros galimybės vis dar apsiriboja prekių ženklais, parduodančiais tokias prekes kaip NFT virtualiuose pasauliuose, arba prekių ženklų, kurie savo virtualaus pasaulio išnaudojimus gali paversti tikru PR.
Taigi, nors mes tikrai ir toliau stebėsime virtualių pasaulių populiarumą, jei dar nematote akivaizdaus būdo prisijungti prie šios aplinkos, siūlyčiau išleisti rinkodaros lėšas kažkam kitam – bent jau kol kas. egzistavimas.
Taigi, grįžkime į „tikrąjį“ pasaulį…
„YouTube“ užima pirmąją vietą pagal laiką
Kaip galbūt pastebėjote vienoje iš aukščiau pateiktų diagramų, „YouTube“ atsiėmė aukščiausią vietą naujausioje „data.ai“ socialinės žiniasklaidos programų reitinge pagal vidutiniškai jose praleistą laiką.
Įprastas vartotojas nuo 2022 m. balandžio 1 d. iki birželio 30 d. kiekvieną mėnesį naudodamasis „YouTube“ programa vidutiniškai praleisdavo 23,4 valandos, o tai prilygsta beveik pusantros dienos viso pabudimo laiko.
„TikTok“ grįžo į antrąją antrojo ketvirčio reitingo vietą, o vartotojai, esantys už žemyninės Kinijos ribų, 2022 m. antrąjį ketvirtį trumpų vaizdo įrašų platformoje praleidžia vidutiniškai 22,9 valandos per mėnesį.
Tačiau, kaip minėjome aukščiau, data.ai skaičiai yra geresni „Facebook“, nes vidutinis vienam vartotojui skirtas mėnesinis laikas antrąjį ketvirtį padidėjo iki 19,7 valandos per mėnesį, palyginti su 19,4 valandos per mėnesį per pirmuosius tris 2022 m. mėnesius.
TikTok toliau auga
Atsižvelgiant į tai, kaip Bytedance įrankiai praneša apie galimą skelbimų pasiekiamumą įvairiose paslaugose, 2022 m. spalio mėn. ataskaitoje peržiūrėjome TikTok skelbimų pasiekiamumo metriką.
Tačiau svarbu pabrėžti, kad šie skaičiai nereiškia, kad „TikTok“ naudojimas sumažėjo, palyginti su ankstesniais ketvirčiais.
Atvirkščiai, mūsų pateiktų skaičių skirtumas yra dėl įvesties, kurią naudojame skaičiuodami pranešamus skaičius, pasikeitimo.
Remiantis šiais pakeitimais, naujausia mūsų analizė rodo, kad „TikTok“ skelbimai dabar kiekvieną mėnesį pasiekia 945 milijonus vyresnių nei 18 metų suaugusiųjų, o tai yra 121 milijonu daugiau nei prieš 12 mėnesių.
„TikTok“ skelbimų pasiekiamumas per pastaruosius metus išaugo 14,6%, o dabar platformos skelbimai kiekvieną mėnesį pasiekia daugiau nei 1 iš 6 suaugusiųjų Žemėje.
„TikTok“ pajamos ir toliau auga
Ir ne tik „TikTok“ skelbimų pasiekiamumas auga; vartotojai platformoje išleidžia vis daugiau pinigų.
„Sensor Tower“ analizė rodo , kad „TikTok“ pasaulinės pajamos, įskaitant išlaidas „Douyin“ Kinijoje, nuo 2022 m. liepos iki rugsėjo pasiekė daugiau nei 914 mln. Jungtinės Valstijos (atkreipkite dėmesį, kad dalijamės „TikTok“ naudotojų duomenimis). ir Douyin kitur mūsų ataskaitose.)
Be to, šis pajamų skaičius apima tik vartotojų išlaidas „TikTok“, kurios visų pirma skirtos „TikTok“ monetoms įsigyti , ir neapima pajamų, kurias „Bytedance“ generuoja iš reklamos.
Tiek data.ai , tiek „Sensor Tower“ praneša, kad „TikTok“ 2022 m. trečiąjį ketvirtį buvo pelningiausia ne žaidimų mobilioji programėlė pasaulyje, remiantis bendromis vartotojų išlaidomis „Google Play“ ir „Apple iOS“ parduotuvėse.
Ritės nuolat sukasi
Vartotojų, kuriuos rinkodaros specialistai gali pasiekti naudodami skelbimus „Meta’s Reels“ kanaluose, skaičius ir toliau auga.
Skaičiai, paskelbti bendrovės skelbimų planavimo įrankiuose, rodo, kad „Facebook Reels“ pasaulinė skelbimų auditorija per pastaruosius tris mėnesius šoktelėjo beveik 50%.
Naujausias potencialaus pasiekiamumo skaičius yra šiek tiek mažesnis nei 700 mln. naudotojų, o tai rodo, kad nuo 2022 m. liepos mėn. vartotojų skaičius išaugo daugiau nei 220 mln.
Vartotojų, kurie mato skelbimus Reels Instagram kanale, skaičius taip pat išaugo nuo praėjusio ketvirčio, nors ir daug kuklesniais tempais.
2022 m. spalio mėn. duomenys rodo, kad „Instagram Reels“ skelbimai dabar pasiekia 758,5 mln. vartotojų, ty 0,5% daugiau nei 754,8 mln. vartotojų, apie kuriuos liepą pranešė „Meta“ skelbimų planavimo įrankiai.
Vis dar populiarūs socialiniai tinklai internete (ne tik programėlėse).
Nors ne paslaptis, kad „TikTok“ pastaraisiais mėnesiais pritraukė milijonus vartotojų, platforma sulaukė dar vieno įspūdingo augimo, kuris gali labai nustebinti.
Tiek „Semrush“ , tiek „Simplyweb“ praneša, kad „TikTok.com“ patenka į 20 lankomiausių svetainių pasaulyje.
Kitaip tariant, TikTok yra ne tik viena didžiausių mobiliųjų programėlių pasaulyje; tai taip pat yra viena iš karščiausių savybių internete.
Semrush praneša, kad šiuo metu TikTok.com per mėnesį pritraukia daugiau nei 800 milijonų unikalių lankytojų, o tai gali būti daugiau nei pusė visos platformos aktyvių vartotojų bazės.
Tuo tarpu „Google Trends“ duomenys taip pat rodo , kad „TikTok“ paieškų pastaraisiais mėnesiais nuolat daugėjo.
Pagal visas užklausas, įvestas į „Google“ visame pasaulyje nuo 2022 m. liepos 1 d. iki rugsėjo 20 d., „TikTok“ užėmė 25 vietą pagal bendrą paieškos apimtį.
Ir atsižvelgiant į panašias „Facebook“, „Instagram“ ir „WhatsApp Web“ tendencijas, yra didelė tikimybė, kad daugelį šių paieškų atliko žmonės, kurie tikėjosi naudoti „TikTok“ turinį iš žiniatinklio naršyklės, o ne žmonės, kurie tiesiog nori sužinoti, kas yra „TikTok“ arba atsisiųsti. taikymas.
Taip pat įdomu pastebėti, kad „TikTok“ šiuo metu yra 16 populiariausia „YouTube“ paieška pasaulyje.
Tačiau šiose paieškos tendencijose yra tam tikros ironijos, turint omenyje, kad „Google“ vadovai vis labiau nerimauja dėl žmonių, kurie savo paieškos veiklą perkėlė iš paieškos sistemų į socialines platformas, skaičiaus.
Yra mažai duomenų, leidžiančių mums pasakyti, ar „TikTok“ žiniatinklio vartotojai skiriasi nuo mobiliųjų programų naudotojų, tačiau net jei vartotojai turėtų būti tokie patys, naudojimo kontekstas žiniatinklio naršyklėje greičiausiai labai skirsis nuo platformos. taikymas.
Nepaisant to, darbas su „TikTok“ žiniatinklio naršyklėje yra toks pat patrauklus, nes lankytojai nukreipiami tiesiai į „skirtą jums“ kanalą, nereikia susikurti paskyros ar prisijungti prie jos (išbandykite tai patys čia ) .
Neaišku, ar šis „TikTok“ aktyvumo padidėjimas žiniatinklio naršyklėse turi kokių nors ypatingų pasekmių rinkodaros specialistams, tačiau verta pagalvoti, jei vis dėlto planuojate „TikTok“ turinį.
Tačiau svarbu pažymėti, kad šis „socialinio tinklo“ reiškinys nėra būdingas tik „TikTok“.
Naujausi „Semrush“ duomenys rodo, kad daugumos pirmaujančių socialinių platformų svetainės ir toliau kiekvieną mėnesį pritraukia milijardus unikalių lankytojų, nors verta paminėti, kad dėl to, kad žmonės naudojasi keliais prijungtais įrenginiais, šie skaičiai gali apimti didelį dubliavimą. kai kalbama apie unikalias asmenybes.
„YouTube“ savo svetainėje mato daugiausia unikalių lankytojų, o Semrushas praneša, kad 2022 m. rugpjūčio mėn. svetainėje YouTube.com apsilankė milžiniški 5 milijardai unikalių įrenginių.
Tuo tarpu, nepaisant pačios bendrovės duomenų, leidžiančių manyti, kad prieiga prie „Facebook“ dominuoja programų naudojimas, rugpjūtį Facebook.com taip pat apsilankė daugiau nei 2 milijardai unikalių įrenginių.
„Twitter“ ir „Instagram“ svetainės ir toliau kiekvieną mėnesį pritraukia daugiau nei milijardą unikalių lankytojų.
„Twitter“ skaičius yra ypač įdomus, nes jis rodo, kad nemaža dalis žmonių ir toliau naudojasi platforma neprisijungę ir galbūt net nesukūrę paskyros.
Panašiai, nepaisant to, kad platforma praneša apie tik 50 milijonų unikalių kasdienių vartotojų, Reddit svetainė kiekvieną mėnesį taip pat pritraukia daugiau nei 1 milijardą unikalių lankytojų, o tai rodo, kad daugelis platformos lankytojų nesiregistruoja ar neprisijungia.
Ir nors jis nepatenka į dabartinį „Semrush“ 20-uką, „Smahedweb“ praneša, kad „WhatsApp.com“ taip pat yra mėgstamiausia žiniatinklio svetainė, pritraukianti daugiau unikalių lankytojų nei daugelis geriausių pasaulyje suaugusiems skirtų svetainių.
Tinklalaidės užfiksuoja daugiau žmonių laiko
Naujausi GWI duomenys rodo, kad įprastas darbingo amžiaus interneto vartotojas dabar praleidžia daugiau nei valandą per dieną klausydamas podcast’ų.
Pasauliniu mastu vidutinis dienos laikas, praleistas klausantis podcast’ų, per pastaruosius metus išaugo 7%, o tai prilygsta papildomoms 4 minutėms per dieną.
21,3 % interneto vartotojų nuo 16 iki 64 metų dabar klausosi podcast’ų kiekvieną savaitę, vidutiniškai 61 minutę per dieną.
Žvelgiant į ateitį, šie skaičiai rodo, kad 2023 m. darbingo amžiaus suaugusieji 48 šalyse, įtrauktose į GWI tyrimą, iš viso praleis daugiau nei 24 milijonus metų klausydami podcast’ų.
Įdomu pastebėti, kad podcast’ų populiarumas įvairiose kultūrose labai skiriasi, nors nėra akivaizdaus modelio, siejančio šalis, kuriose podcast’ai yra daugiau ar mažiau populiarūs.
Brazilai yra didžiausi podcast’ų turinio vartotojai – daugiau nei 4 iš 10 darbingo amžiaus interneto vartotojų šalyje teigia, kad kiekvieną savaitę klausosi bent vienos internetinės transliacijos.
Kita vertus, japonai yra mažiausiai linkę vartoti podcast’us – mažiau nei 1 iš 20 darbingo amžiaus interneto vartotojų šalyje teigia, kad klausėsi podcast’o per pastarąsias septynias dienas.
Jaunesnio amžiaus grupės dažniau klausosi internetinių transliacijų nei jų tėvų karta, nors tūkstantmečiai lenkia Z kartą, kai kalbama apie interneto vartotojų, kurie kiekvieną savaitę prisijungia prie internetinių transliacijų, dalį.
Taip pat įdomu pastebėti, kad moterys dažniau sako, kad klausosi podcast’ų nei vyrai, o tai gali prieštarauti „tipinio“ podcast’o klausytojo stereotipui.
Apsipirkimas internetu yra geriau nei el. paštas, muzika ir kt
Apsipirkimo programėlės užima ketvirtą vietą pagal naujausią GWI reitingą, pagal kurį žmonių kas mėnesį naudojasi svetainių ir programų mobiliesiems tipai.
Beveik 56% pasaulio darbingo amžiaus interneto vartotojų teigia, kad per pastarąsias 30 dienų pirko internetu, aukcionuose ar skelbimų platformose, pirkdami pirmenybę el. paštui, muzikai ir net naujienų bei orų paslaugų teikimui.
Jei kada nors skaitėte apie privatumą internete, galbūt nustebsite sužinoję, kad dauguma interneto vartotojų vis tiek priima slapukus.
Pasaulyje GWI nustatė, kad vos 37 % darbingo amžiaus interneto vartotojų bent retkarčiais atsisako slapukų.
Austrai ir vokiečiai greičiausiai atsisakys slapukų, o daugiau nei pusė interneto vartotojų nuo 16 iki 64 metų teigė, kad imasi aktyvių veiksmų, kad atsisakytų interneto stebėjimo priemonių.
Kita vertus, mažiau nei 1 iš 5 žmonių Japonijoje ir Pietų Korėjoje teigia, kad bent kartą atsisako slapukų.
Tačiau įdomu tai, kad požiūris į slapukus išlieka gana panašus visose amžiaus grupėse ir lytyse, o jaunesni vartotojai tik šiek tiek labiau linkę atmesti slapukus nei jų tėvų karta.
Moterys taip pat šiek tiek rečiau atsisako slapukų, nors skirtumai tarp vyrų ir moterų yra minimalūs.
Taigi ką šie skaičiai mums sako?
Na, nepaisant kolektyvinio Europos reguliuotojų laužymo ir vykstančių pramonės diskusijų apie slapukų teisėtumą, panašu, kad daugumai interneto vartotojų tai nerūpi.
Iš tiesų, duomenys rodo, kad net gavę pasirinkimą, mažiau nei 4 iš 10 iš mūsų imasi aktyvių veiksmų, kad apsaugotų savo privatumą nuo šių internetinių stebėjimo priemonių, o tai rodo, kad dauguma žmonių tiesiog spustelėja „priimti viską“ ir juda toliau.
Žinoma, tai nereiškia, kad skaitmeninės platformos ir rinkodaros specialistai neturėtų daryti daugiau, kad apsaugotų žmonių privatumą, tačiau įrodymai rodo, kad reguliavimo institucijos ir žiniasklaida su slapukais gali padaryti daugiau, nei gali pateisinti viešoji nuomonė.
GWI tyrime yra daugiau duomenų, patvirtinančių šią hipotezę: mažiau nei 1 iš 3 darbingo amžiaus interneto vartotojų teigia nerimaujantis dėl to, kaip įmonės gali naudoti savo asmens duomenis internete.
Peržiūrėkite naujausius duomenis ir įžvalgas apie socialinę žiniasklaidą, žiniatinklį, mobiliąsias ir kitas skaitmenines technologijas „Skaitmeninės 2022“ ataskaitoje.
Svarbios pastabos dėl duomenų keitimo
Pagrindinis socialinės žiniasklaidos skelbimų pasiekiamumo metrikos šaltinis: nuo 2022 m. liepos mėn. ataskaitos „Meta“ pradėjo permąstyti, kaip apskaičiuojama ir (arba) pranešama apie galimą auditorijos pasiekiamumą. Bendrovės skelbimų planavimo įrankių pastabos rodo, kad šie pakeitimai tebevyksta, tačiau dabar šių įrankių skaičiai apie skelbimų pasiekiamumą „Facebook“, „Instagram“ ir „Messenger“ jau yra žymiai mažesni nei tie patys įrankiai, apie kuriuos pranešė vos prieš kelis mėnesius. Toliau apžvelgsime šiuos pakeitimus išsamiau, tačiau atminkite, kad, kaip visada , naujausi šių platformų duomenys gali būti tiesiogiai nepalyginami su panašiais ankstesnėse ataskaitose paskelbtais duomenimis.
Norėdami sužinoti daugiau apie kitus pakeitimus, galinčius turėti įtakos pasaulinių skaitmeninių ataskaitų serijos duomenų palyginamumui, žr. išsamias duomenų pastabas .
Parašykite komentarą