„Microsoft“ („Bing“) skelbimų vadovas pradedančiajam 2023 m

Prisimeni Bing reklamą? Na, dabar jie patenka į „Microsoft Ads“ ir tikrai neturėtų vėluoti. Nors „Google“ išlieka paieškos karaliumi, turėdama didžiulę rinkos dalį (juk tai tapo veiksmažodžiu), „Microsoft Ads“ yra antroje vietoje.

Patyrę skaitmeninės rinkodaros specialistai gali (ir turėtų) išmokti naudotis „Microsoft Ads“ galia ir tiksliai suprasti, kaip reklamuotis „Bing“. „Bing Business Ads“ gali tiesiog padėti pasiekti naują auditoriją ir gauti didelę krūvą grynųjų, kurie laukia, kol pasieksite ir pasiimsite.

Šiame vadove apžvelgsime, kuo „Bing Ads“ yra puikūs, ir parodysime, kaip nustatyti pirmąją kampaniją.

Kodėl verta naudoti „Microsoft Advertising“ (anksčiau vadintą „Bing Ads“)?

„Microsoft Advertising“ yra labai neįvertintas mokėjimo už paspaudimą (PPC) reklamos įrankis įmonėms.

Taip, „Google“ priklauso 84% pasaulinės paieškos rinkos, tačiau „Microsoft“ paieškos sistema užima antrąją vietą su 9%. Šis atotrūkis gali atrodyti reikšmingas, bet su daugiau nei 1 milijardu unikalių lankytojų kiekvieną mėnesį , pasitikėkite mumis, todėl daugelis žmonių naudojasi Bing.

O jei taikote ypač kompiuterių naudotojams, „Bing“ gali jums puikiai tikti. „Microsoft Search Network“ duomenimis, platformos atlieka 14,7 milijardo kompiuterių paieškų ir 653 milijonus unikalių kompiuterių vartotojų per mėnesį .

Tačiau reikia atsižvelgti į daugelį kitų veiksnių, išskyrus auditorijos dydį.

Pavyzdžiui, kuo skiriasi mokestis už paspaudimą (MUP) ir paspaudimų rodiklis (PR) kiekvienoje platformoje? Ar „Bing Ads“ gali padaryti tai, ko „Google Ads“ negali (užuomina: taip, ir kaip bebūtų keista, ji susieta su „LinkedIn“)? Kokių kitų privalumų gali pasiūlyti „Microsoft Advertising“? Žemiau pateiksime keletą atsakymų.

„Bing“ skelbimai prieš „Google Ads“.

Dauguma mažų ir vidutinių įmonių supranta reklamos „Google Ads“ svarbą. Tačiau daugelis rinkodaros specialistų miega „Microsoft Ads“ (dar žinomi kaip „Bing Ads“). „Microsoft Ads“ rinkodaros kampaniją nustatyti taip pat paprasta (jei ne lengviau) nei „Google Ads“ kampaniją.

„Bing Ads“ nustatymas įmonėms teikia daug įtikinamų pranašumų. Čia apžvelgsime keletą.

Reklamuokite daugiau vietų

Kai naudojate „Microsoft Ads“, jūsų skelbimai nebus rodomi tik vienoje svetainėje. Tiesą sakant, būsite rodomi keliose svetainėse, nes joms priklauso Bing, MSN, Yahoo ir AOL. „Microsoft“ ir „Yahoo“ taip pat turi keletą mažesnių partnerių svetainių, kurias valdo ir valdo kombinuoti paieškos partneriai.

Taip pat galite nuspręsti, kur bus rodomi jūsų skelbimai. Galite susiaurinti skelbimų paskirstymą, atsižvelgdami į tai, kur norite rodyti skelbimus.

Žinoma, „Google“ taip pat turi paieškos partnerių ir platesnį pasiekiamumą. Tačiau jei jūsų klientai „Outlook“ naudoja dažniau nei „Gmail“, „Microsoft Ads“ gali būti kaip tik jums.

Mažiau konkurencijos

Didžiulė „Google“ auditorija tam tikra prasme yra puiki; jūsų potencialus pasiekiamumas yra daug didesnis. Tačiau, kaip minėjome anksčiau, didesnis nebūtinai reiškia geriau.

Su „Microsoft Advertising“ susijusios paieškos sistemos turi mažesnį auditorijos segmentą. Dėl šios mažesnės paieškos apimties mažesnė konkurencija dėl tobulos paskirties vietos ir mažiau kitų reklamuotojų, kurie padidina jūsų skelbimų vertę.

Paspaudimai gali būti pigesni, geresnes vietas bus lengviau sugauti, o jūs, kaip reklamuotojas, už savo dolerį galite gauti daugiau.

Išsamus taikymas

„Google“ ir „Bing“ leidžia būti gana konkretiems, kai kalbama apie skelbimų taikymą kampanijos lygiu. Tačiau „Bing“ reklamavimo įrankiai leidžia keisti taikymą ir skelbimų grupės lygiu, todėl kampanijos tampa daug lankstesnės.

Be to, „Microsoft Ads“ leidžia suplanuoti, kad skelbimai būtų rodomi konkrečiu žiūrinčiojo laiko juostos laiku, neatsižvelgiant į tai, kur jie yra. „Google“ laiko juostos meniu nepasikeis, kai bus rodomi jūsų skelbimai. Jei norite, kad tas pats skelbimas būtų taikomas žmonėms Niujorke ir Los Andžele 18 val. jų laiku, turėsite sukurti dvi skirtingas kampanijas.

O jei norite tiksliai sureguliuoti taikymą pagal įrenginį , „Bing“ yra geriausias pasirinkimas. Naudodami „Microsoft Ads“ galite taikyti pagal auditorijas pagal konkrečius įrenginius ir operacines sistemas. „Google Ads“ leidžia tai padaryti tik su Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašų kampanijomis .

„Microsoft“ numatytasis paieškos variklis

Kiekviename parduodamame Microsoft kompiuteryje numatytasis paieškos variklis yra Bing. „Microsoft 365“, prenumerata, skirta naudoti „Microsoft“ programinės įrangos paketą („Excel“, „PowerPoint“, „Word“ ir kt.), pateikiama kartu su „Cortana“ – virtualiu asistentu, kuris taip pat naudoja „Bing“ kaip paieškos variklį.

Tai reiškia, kad kiekvienas, pasiėmęs „Microsoft 365“ arba „Microsoft“ kompiuterį, automatiškai naudos „Bing“ kaip numatytąjį paieškos variklį. Tai užtikrina gana nedidelį srautą ir galimas peržiūras jūsų reklamos kampanijai!

Galimas mažesnis MUP

Prieš kurį laiką skaitmeninės rinkodaros įmonė atliko lyginamąjį „Bing Ads“ ir „Google Ads“ tyrimą. Jie pranešė, kad „Bing“ išleidžia 35 % mažiau nei „Google“.

Esmė ta, kad vis tiek reikia saugotis tokių skaičių. Skamba daug žadančiai, o atliekant tyrimą buvo atsižvelgta į jų gaunamų paspaudimų kokybę. Tačiau šios sutaupytos lėšos gali būti nevisiškai atspindėtos jūsų prekės ženkle.

Yra ir kitų veiksnių, galinčių turėti įtakos sėkmei. Ši rinkodaros agentūra gali būti kitoje nei jūsų pramonės šakoje, taikant pagal kitus demografinius rodiklius ir kitus raktinius žodžius. Skirtingi demografiniai rodikliai dažnai gali naudoti „Google“, o ne „Bing“, ir atvirkščiai.

Jei MUP yra svarbiausias jūsų rūpestis, verta patiems ištirti „Bing Ads“ ir „Google Ads“, kad sužinotumėte, kas geriausiai tinka jūsų prekės ženklui. Jei pastebėsite, kad vienas yra ekonomiškesnis už kitą, visada galite perskirstyti likusį biudžetą, kad padidintumėte IG.

„LinkedIn“ profilio taikymo parinktys

„Bing Ads Manager“ leidžia taikyti atitinkamas auditorijas naudojant „LinkedIn“ profilio informaciją . (Pasakykite, woooo! „Google“ nori.)

Teisingai: „Microsoft Ads“ leidžia taikyti pagal auditorijas ir taikyti kainos pasiūlymo modifikatorius pagal informaciją, kurią gaunate iš „LinkedIn“.

„Bing“ skelbimų kampanijas galite taikyti pagal:

• Tokia įmonė kaip „Google“ (juokiasi), „Hootsuite“ ar Kanados vyriausybė
• Pramonė, pvz., sveikatos priežiūra, gamyba, įmonių paslaugos ar plataus vartojimo prekės.
• Darbo funkcija, pvz., švietimas, pardavimas arba menas ir dizainas.

Ši funkcija yra B2B paslaugų žaidimų keitiklis. Norite pritraukti žmones į savo nišą – aukštųjų technologijų baltojo popieriaus rašymo įmonę? Na, viskas tapo lengviau, mano drauge. Raskite dešimt geriausių klientų iš savo pageidavimų sąrašo, suraskite jų įmonę, pasirinkite norimą pramonę ir nukreipkite į rinkodaros vadybininkus.

Išskyrus „LinkedIn“, „Microsoft-Bing Ads“ yra vienintelė platforma, turinti šią galimybę.

Štai kaip tai padaryti:

1 veiksmas: eikite į Sukurti skelbimų grupę. Slinkite puslapiu žemyn iki skyriaus Tikslinės skelbimų grupės.

2 veiksmas: spustelėkite „Redaguoti tikslines kategorijas“. Čia galite pasirinkti funkcijas „Įmonė“, „Pramonė“ ir „Darbas“.

3 veiksmas: galite naudoti savo nustatytų tikslų tipus arba išjungti perjungiklį „Naudoti kampanijos nustatymus“ ir spustelėti „Redaguoti tikslą“, kad pasirinktumėte savo.

4 veiksmas: suraskite įmones, pramonės šakas ir darbus, kuriems norite taikyti, ir pasirinkite tuos, kurių norite.

5 veiksmas: spustelėkite Atlikta ir pasirinkite savo tikslų kainos pasiūlymų koregavimus.

Taip pat galite pakartotinai taikyti skelbimus naudodami „Bing“ skelbimų rengyklę. Norėdami tai padaryti, tiesiog eikite į kampanijos arba skelbimų grupės nustatymus. Tada raskite skyrių Kampanijos tikslai arba Skelbimų grupės tikslai ir spustelėkite Redaguoti tikslo kategorijas. Taip pateksite į tą pačią vietą, kaip ir anksčiau, kur galėsite redaguoti ir tinkinti pagal įmonę, pramonės šaką ir darbo funkcijas.

Kaip paleisti „Microsoft Ads“ kampaniją

Norite patys išbandyti „Microsoft Ads“? „Microsoft Ads Smart Campaigns“ yra pats lengviausias būdas pradėti naudoti skelbimus. Žemiau rasite nuoseklų vadovą, kaip paleisti „Bing“ skelbimus naudojant išmaniąsias kampanijas.

Išmaniosios kampanijos naudoja „Microsoft AI“ skelbimams kurti ir reklamos kampanijai valdyti. Jie yra gana veiksmingi ir neįtikėtinai lengvai sukuriami, tačiau jei norite labiau kontroliuoti detalius kampanijos aspektus, turėtumėte apsvarstyti eksperto režimą.

Išmaniosios kampanijos pabaigoje žingsnis po žingsnio aptarsime ekspertų režimą.

1 veiksmas: prisiregistruokite arba prisijunkite prie „Microsoft Ads“.

Eikite į „Microsoft Advertising“ svetainę ir pasirinkite Prisiregistruoti arba Prisijungti. Vykdykite instrukcijas, kad sukurtumėte savo „Microsoft Advertising“ paskyrą.

Šaltinis: Microsoft Ads

2 veiksmas. Nustatykite savo skelbimo tikslą

„Microsoft“ paragins jus pasirinkti kampanijos tikslą. Tada spustelėkite Pirmyn.

3 veiksmas: pasakykite „Microsoft“, kas esate

Įveskite savo informaciją ir spustelėkite Pirmyn.

4 veiksmas: nustatykite tikslinį spindulį

Jei norite taikyti pagal kelias vietoves visame pasaulyje, galite tai padaryti eksperto režimu.

5 veiksmas. Įveskite raktinius žodžius.

„Microsoft“ toliau pasiūlys raktinius žodžius, panašius į jūsų paslaugas. Taip pat galite naudoti „Microsoft“ raktinių žodžių planavimo priemonę, kad pagerintumėte savo SEO strategiją.

6 veiksmas: užpildykite teksto laukus

Dešinėje lango pusėje galite peržiūrėti, kaip atrodys jūsų skelbimas. „Microsoft“ taip pat praneša jums, kai viršijate rekomenduojamą simbolių skaičių, kad išvengtumėte sutrumpinimo.

7 veiksmas: pridėkite savo telefono numerį

Šis veiksmas yra neprivalomas, todėl, jei užsisakote tik internetu, praleiskite šį veiksmą.

8 veiksmas: užpildykite biudžetą

„Microsoft“ pateikia jums patogų įvertinto našumo laukelį dešinėje ekrano pusėje, kad galėtumėte matyti galimus mėnesio parodymus ir paspaudimus. Taip pat galite naudoti po savo biudžetu esančią slankiklio juostą, kad pamatytumėte, kokios yra jūsų konkurentų vidutinės išlaidos.

9 veiksmas: užpildykite kontaktinę ir atsiskaitymo informaciją

Vadovaudamiesi instrukcijomis įveskite savo įmonės kontaktinę informaciją ir spustelėkite Pirmyn. Kitame puslapyje jūsų bus paprašyta užpildyti atsiskaitymo informaciją.

10 veiksmas: spustelėkite Pateikti ir pradėti transliuoti

„Microsoft Ads“ peržiūrės jūsų kampaniją ir jūs turėtumėte pradėti veikti greičiau nei per dieną! Čia galite spustelėti Naršyti savo kampaniją, kad pamatytumėte savo duomenis ir stebėtumėte skelbimo eigą.

Blogas bumas, blogas BING! Tu tai padarei drauge!

„Microsoft“ skelbimai eksperto režimu

Eksperto režimas suteikia daugiau galimybių valdyti skelbimus nei išmanusis režimas, kuris yra labiau „nustatykite ir pamirškite“ stilių. Ekspertų režimas yra visas funkcijas, tikras kampanijos valdymas. Pamatysite, kad prie savo skelbimų galite pridėti daugiau turinio ir taip galėsite geriau valdyti kampanijos valdymą. Be to, yra papildomų našumo ataskaitų ir stebėjimo.

Šis režimas geriausiai tinka patyrusiems rinkodaros specialistams ir reklamuotojams, kurie nori dirbti praktiškai.

Perjungus iš išmaniojo režimo į eksperto režimą, kelio atgal nėra. Taigi įsitikinkite, kad esate pasirengę didžiosioms lygoms.

Kaip perjungti iš išmaniojo režimo į eksperto režimą

Viršutiniame meniu galite perjungti iš Smart į Expert. Pasirinkite Įrankiai, tada Perjunkite į eksperto režimą. Kai būsite paraginti, patvirtinkite savo pasirinkimą.

Jei tik pradedate savo pirmąją kampaniją, automatiškai įjungsite išmanųjį režimą. Norėdami perjungti į eksperto režimą, eikite į lango apačią ir spustelėkite Perjungti į eksperto režimą.

1 veiksmas: įveskite URL, pagal kurį norite taikyti, arba importuokite paskyrą.

Galite importuoti duomenis iš savo Google Ads paskyros arba Facebook Ads paskyros. Arba įveskite URL, pagal kurį norite taikyti, ir spustelėkite Kurti kampaniją.

2 veiksmas. Pasirinkite kampanijos biudžetą

Čia galite pasirinkti biudžetą ir kainų siūlymo strategiją. Baigę spustelėkite Pirmyn.

3 veiksmas: pasirinkite kampanijos tikslą

Galite pasirinkti, kad jūsų skelbimas būtų rodomas visose galimose šalyse ir regionuose, arba patys pasirinkti konkrečias vietoves. Priėmę sprendimą, spustelėkite Pirmyn.

4 veiksmas: sukurkite skelbimų grupes

Čia įtraukite visus susijusius raktinius žodžius arba gaukite raktinių žodžių pasiūlymų iš „Microsoft“ dešinėje esančiame laukelyje.

5 veiksmas. Sukurkite skelbimą

Užpildykite pavadinimus ir aprašymus, kuriuos norėtumėte matyti savo skelbime. Dešinėje „Microsoft“ nurodo, kaip optimizuoti skelbimus siekiant geresnių rezultatų. Baigę spustelėkite Pirmyn.

Čia galite sukurti kelis skelbimus, kad padidintumėte savo galimybes pasiekti tikslinę auditoriją.

6 veiksmas: nustatykite paskyrą ir atsiskaitymo informaciją

Užpildykite raginimus, kad praneštumėte „Microsoft“ apie savo verslą, ir spustelėkite „Kitas“. Čia įveskite savo atsiskaitymo informaciją.

7 veiksmas: patikrinkite duomenis ir analizę

Paskelbę reklamos kampaniją, eksperto režimu galite pažvelgti į platų prietaisų skydelį. Čia galite redaguoti esamas kampanijas, nustatyti biudžetą ir pamatyti, kaip viskas veikia.

Dažnai užduodami klausimai apie „Bing“ skelbimus

Kaip dabar vadinasi „Bing Ads“?

„Bing Ads“ dabar yra „Microsoft Ads“ skėtyje. Techniškai skelbimai, kurie egzistuoja tik „Bing“, vis dar yra svarbūs, todėl „Bing“ skelbimai egzistuoja. Tačiau dabar jie visi žinomi kaip „Microsoft Ads“.

Ar Bing reklama verta?

Tai priklauso nuo jūsų rinkodaros strategijos, bet taip, „Bing Ads“ gali būti pelninga. Mažesnis konkurentų ratas ypač gali padaryti Bing skelbimus pelningus įmonėms. Be to, galimybė taikyti pagal įmonę, pramonės šaką ir darbo funkcijas gali būti labai naudinga nišiniams žaidėjams.

Kas yra geriau, Google Ads ar Bing Ads?

Nei „Google Ads“, nei „Bing Ads“ nėra geresni. Kiekvienas turi savo privalumų ir trūkumų, ir abu gali būti veiksmingi įrankiai tinkamo rinkodaros specialisto rankose.