Kūrėjų prekės ženklo kūrimo vadovas: denio ir raidžių šablonai

Jei esate įtakingas žmogus, savo įtaką galite panaudoti įvairiais būdais. Kaip įtikinti žmones, kad Crocs vėl yra šaunus . Vienas iš patraukliausių būdų panaudoti savo galią, TJO? Uždirbkite pinigų bendradarbiaudami su prekių ženklais ir išnaudodami prekės ženklo pristatymo galimybes.

Jei esate naujokas influencerių žaidime, jums gali kilti klausimas: „Kaip tiksliai užmezgate šias prekės ženklų partnerystes?“ arba „Ar galiu turėti tokią partnerystę?“

Ką tu gali! Viskas, ką jums reikia padaryti, tai paklausti.

Nes įsitraukusi auditorija ir puikus tinklelis yra kaip tik tai, ko jums reikia. Tikrasis raktas kuriant jūsų svajonių bendradarbiavimą yra įvaldyti prekės ženklo pristatymo meną.

Nors įmonės, ieškančios partnerystės, dažnai kreipiasi į platesnio profilio influencerius, partnerystės atsiranda ir atvirkščiai, kai influenceriai kreipiasi į prekių ženklus, kad pasiūlytų savo paslaugas.

Geros naujienos yra tai, kad jums nereikia turėti šešiaženklių sekėjų, kad gautumėte sultingą bendradarbiavimą. Mikro-influenceriai (paskyros, turinčios 10 000–50 000 sekėjų) ir nano influenceriai ( nuo 5 000 iki 10 000 sekėjų ) paprastai turi labai didelį įsitraukimą , kurio dažnai reikalauja prekės ženklai.

Ir jums pasisekė, turime trumpą mokymo programą, padėsiančią išmokti prekiauti prekės ženklais kaip influenceriams, taip pat šabloną, padėsiantį užsitikrinti gražią, mielą rinkodaros partnerystę su influenceriu.

Išmokysime jus, kaip reklamuoti bendradarbiavimą su prekės ženklais, kad galėtumėte užsidirbti pinigų (arba bent jau užsidirbti porą nemokamų krosų).

Kas yra prekės ženklo pristatymas arba el.

Prekės ženklo pristatymas yra pristatymas arba el. laiškas, skirtas įtikinti prekės ženklą dirbti su jumis.

Konkrečiau: tai reiškia, kad jūs (įtakos turėtojas) susisiekiate su įmone ir paklausite, ar jie nori bendradarbiauti socialinės žiniasklaidos kampanijoje mainais už pinigus ar produktą.

Nesvarbu, ar pateikiate užklausą gerai parašytame el. laiške, ar gražiai suplanuotame pristatyme (apie tai vėliau!), turite aiškiai suprasti, ką galite pasiūlyti ir kodėl esate tinkamas įtakos šaltinis šiam darbui.

Pagalvokite apie prekių ženklus kaip apie potencialius investuotojus. Jie nori, kad jų investicijos į jus atsipirktų, todėl pateikite jiems verslo planą (ty savo pristatymą), kuriame parodyta, kaip galite padėti jiems pasiekti savo tikslus. Tai tikrai ne darbo pokalbis, bet tikrai ne, žinote?

Labai dažnai pristatymas nepavyksta, nes jis nebuvo apgalvotai sukurtas ir pritaikytas konkrečiam prekės ženklui. Jei pateikėte daug pasiūlymų ir negavote rezultatų, laikas pakeisti savo požiūrį.

Jūsų pareiškime turi būti:

• Trumpas prisistatymas apie tai, kas jūs esate
• Jūsų paskyros analizė ir statistika
• Išsami informacija apie bet kokią kitą prekės ženklo patirtį, kurią turėjote praeityje.

Svarbiausia, kad jis būtų trumpas ir malonus. Būkite paprasta ir tiesioginė – išsaugokite spalvingą kalbą slemo poezijos vakarui.

Kitas svarbus dalykas: pasistenkite surasti tinkamiausią žmogų įmonėje, kuriam galėtumėte skirti savo pristatymą. Susisiekti su rinkodaros specialistu ar partnerystės vadovu bus naudingiau nei mesti jį į miglotą „kam tai gali būti aktualu“ krūvą.

Kaip reklamuoti prekės ženklą kaip mikroįtakų darytoją (ar bet kurį kitą kūrėją)

Tikrai nesvarbu, ką darote socialinėje žiniasklaidoje: tai, kaip elgsitės su prekės ženklais (kaip mikro ar makro įtaka), siekdami partnerystės galimybių, bus apytiksliai ta pati struktūra. Nesvarbu, ar esate greito maisto veganas, ar „ linksmas šunų kirpėjas “, štai kaip turėtų atrodyti jūsų prekės ženklo ambasadorius.

1. Pradėkite nuo stiprios temos eilutės

Neseniai atlikta „Adobe“ apklausa parodė, kad 75 % visų el. laiškų niekada neskaitomi. (Reikia atlikti atskirą tyrimą, kad išsiaiškintumėte, kiek procentų neskaitytų el. laiškų persiunčia jūsų teta.)

Esmė: atkreipti kažkieno dėmesį ir įtikinti juos atidaryti ir perskaityti jūsų el. laišką yra pasiekimas pats savaime. Jūsų tema yra jūsų pirmasis įspūdis ir galimybė sudominti skaitytoją. Neskubėk!

Jūsų tema turi:

• Būkite aiškus ir glaustas
• Suformuluokite prekės ženklo vertę
• Būkite suasmeninti (nekopijuoti ir įklijuoti!)
• Sukurkite skubos jausmą

Tiesą sakant, kiekvienas šio pristatymo žodis turėtų būti kruopščiai parengtas – nuo ​​temos eilutės iki antraštės. Neskubėkite ir darykite tai teisingai.

2. Parodykite savo socialinį profilį

Prisistatykite (būkite trumpai!) ir atkreipkite jų dėmesį į savo profilį, kad jie pamatytų, ką darote iš pirmų lūpų.

Susisiekiate su šiuo prekės ženklu, nes manote, kad jūsų buvimas socialinėje žiniasklaidoje jiems bus naudingas, todėl būtinai nedelsdami pasidalykite nuoroda į savo paskyrą.

Tai greičiausias būdas prisistatyti ir pademonstruoti savo asmeninį prekės ženklą. Galų gale, jei pozicionuojate save kaip influencerį, jūsų paskyra turėtų atitikti viską, ką sakote savo pristatyme.

3. Pasidalykite statistika, kuri įrodo, kad esate tikras profesionalas

Yra daug siaubo istorijų apie prekės ženklus, kuriuos sudegino influenceriai su netikrais sekėjais. Jei negalite parodyti, kad esate patikimi, niekas nenorės su jumis dirbti. Taigi parodykite savo teisėtumo įrodymą, kol jie du kartus sumirksėjo.

Norint parodyti, kad esate tikras influenceris su tikrais aktyviais sekėjais, į savo žiniasklaidos rinkinį pravartu įtraukti šią statistiką:

• Įsitraukimo rodiklis: geriausi influenceriai ne visada turi daugiausiai sekėjų; jie labiausiai dalyvauja. Parodykite, kad turite lojalių ir lojalių stebėtojų, kuriems patinka jūsų turinys, dalindamiesi teigiamais įvertinimais, komentarais ir bendrinimais.
• Mėnesio peržiūros: bendrindami savo vidutines mėnesio peržiūras rodo, kad jūsų stebėtojai ir toliau domisi. Ar galite parodyti ir metinį augimą? Juo labiau.
• Abonentų skaičiaus augimas. Jei per pastaruosius metus galite parodyti didelį ir nuoseklų prenumeratorių skaičiaus augimą, galite pasiūlyti duomenimis pagrįstą potencialaus turinio pasiekiamumo ateityje prognozę. Prekės ženklai siekia tvaraus augimo – nustebsite, jei be jokios priežasties stebimas didžiulis sekėjų šuolis arba jei jūsų įsitraukimo/sekėjų santykis nebus lygus.
• Konversijų rodikliai: prekės ženklai mėgsta matyti metriką, pvz., konversijų rodiklius: tai rodo, kad galite paskatinti veikti. Jei savo „Instagram“ istorijose naudojate URL funkciją arba turite „Instagram“ parduotuvę, būtinai įtraukite konversijų rodiklius.

4. Palieskite „trijų R“ įtaką

Tiesiog išsiųskite raštelį, kuriame sakoma: „Tokia partnerystė? ką manote apie tai? nesiruošia pjaustyti garstyčių hiperkonkurencingoje ekonomikoje. Turite įsivaizduoti save kaip tobulą darbuotoją, paliesdami tris R: tinkamumą, pasiekiamumą ir rezonansą.

Šios struktūros laikymasis yra puikus būdas įsitikinti, kad įtraukėte visą svarbią verslo informaciją, kurios prekės ženklas ieško.

• Aktualumas: bendrinate turinį, kuris yra susijęs su jūsų reklamuojamu prekės ženklu, o jūsų auditorijos demografiniai rodikliai atitinka tikslinę rinką. Žinoma, jūs ketinate didinti prekės ženklo žinomumą pritraukdami tūkstančius sekėjų, bet ar tie sekėjai susidomės konkrečiu jūsų reklamuojamu prekės ženklu? Tai taip pat galimybė pabrėžti, kas jums patinka ar žavitės prekės ženkle ar produktu, ir parodyti, kaip jūsų vertybės dera su jų vertybėmis.
• Pasiekiamumas: jei to dar nepasakėte labai aiškiai bendrindami savo analizę, nurodykite, kiek žmonių, jūsų nuomone, galėtumėte pasiekti. Pagrįskite šį skaičių realybe – per daug žadėti ir nesugebėjimas įgyvendinti rezultatų nėra geriausias būdas susirasti draugų šiame versle.
• Rezonansas: paaiškinkite, kaip tikitės, kad jūsų turinys rezonuotų su norima prekės ženklo auditorija. Kokio lygio įsitraukimo tikitės iš savo partnerio projekto? Vėlgi, pagrįskite šią prognozę realybe ir venkite laukinių spėlionių ar tvirtų pažadų. Garantuoti 5000 komentarų ir gauti tik penkis yra nervų suirimo receptas.

5. Pasidalykite bet kokių buvusių partnerysčių pavyzdžiais

Įrodykite, kad galite pristatyti prekes – ir kad turite su buvusiais partneriais.

Tai tarsi prašymas dėl darbo: savo CV užpildote atitinkamas darbo vietas, kad parodytumėte, jog žinote, ką darote. (Pavyzdžiui, jei kreipiatės į didelį kriptozoologijos renginį, geriau paminėkite savo Bigfoot stovyklos stažuotę!)

Be to, dalijimasis informacija apie ankstesnes prekės ženklų partnerystes rodo, kad esate patyręs, ir įrodo, kad kiti prekių ženklai jumis anksčiau pasitikėjo.

Jei niekada anksčiau nedirbote su jokiu prekės ženklu, ar galite pasidalinti kita svarbia patirtimi? Galbūt padėjote draugui reklamuoti savo muzikos festivalį įrašu arba patvirtinote tamsoje šviečiantį dantų šepetėlį įraše, kuris sužavėjo. Pasigirkite tuo!

Partnerystės paminėjimą suformatuokite taip:

• Pavadinkite prekės ženklą arba produktą (arba tik pramonės šaką, jei neturite leidimo)
• Trumpai apie tai, kaip su jais dirbote
• Pasidalykite sėkmės rodikliais, sukauptomis pajamomis ar kitais rezultatais

6. Pasikalbėkite apie tai, kaip norite dirbti kartu

Šiuo metu nenorite vykdyti visos kampanijos, bet jūsų prekės ženklo pristatyme turėtų būti bent vienas ar du sakiniai, apibūdinantys, kaip norėtumėte dirbti kartu.

Parodykite jiems, kad turite priežastį susisiekti su jais ir kad atlikote namų darbus.

Pavyzdžiui, jei žinote, kad šis kačių maisto prekės ženklas turi kasmetinę Šv. Patriko dienos kampaniją ir galite pasiekti vieną iš jų tikslinių demografinių rodiklių (kačių, kurios gerai atrodo žaliai), pasakykite tai. Turite suformuluoti savo idėją taip, kad ji aiškiai parodytų naudą prekės ženklui.

Tai gera vieta nuoširdžiai pagirti, kodėl norite dirbti kartu. (Žinoma, be tų saldžių, saldžių pinigų.)

7. Pasirašykite šiuos veiksmus

Štai jis! Didysis jūsų el. laiško finalas, kuriame baigiate ir dalinatės raginimu veikti: ką tikitės paskatinti skaitytoją daryti toliau?

Nesvarbu, ar siunčiate šaltą el. laišką, ar esate supažindinami per ką nors kitą, turėtumėte susitarti dėl skambučio arba susitikimo akis į akį. Konkrečiai (bet trumpai) pasakykite, ką norėtumėte nuveikti šiame susitikime.

Kai kurie influenceriai mėgsta įtraukti kompensaciją ir pasiūlymus tiesiai į savo pristatymo el. laišką, tačiau verta tęsti diskusiją apie kainodarą, kol sužinosite daugiau apie prekės ženklo tikslus ir poreikius.

Tai viskas! El. paštas baigėsi! Jūs padarėte daugiau ir daugiau, kad parodytumėte, jog esate į verslą orientuotas ir į rezultatus orientuotas įtakininkas, ir padidinote savo galimybes sulaukti atsakymo.

Atsispirkite pagundai pridėti animuotą GIF arba pasirinkti „juokingą šriftą“. Tiesiog atidžiai perskaitykite ją (galbūt net paprašykite draugo patikrinti), sukryžiuokite pirštus ir paspauskite pateikimo mygtuką.

Prekės ženklo skelbimo šablonas

Net profesionaliems turinio kūrėjams gali būti sunku rasti tinkamų žodžių. Štai kodėl sukūrėme šį šabloną, kad galėtumėte pradėti. Tai kaip Mad Libs, bet, žinote, verslas.

SUBJEKTAS: Partnerio pristatymas: [influencerio pavadinimas] ir [prekės ženklo pavadinimas] [socialinės žiniasklaidos pavadinimas]

Gerb. [įterpkite kontaktinio asmens, atsakingo už viešųjų ryšių arba socialinių tinklų vadybininką, vardą],

Mano vardas [įterpti vardą], aš esu [apibūdinkite save ne daugiau nei 5 žodžiais]. [2 ar mažiau sakiniais apibūdinkite, ką darote].

Per pastaruosius [įterpti metų skaičių] mano stebėjimų skaičius [įterpti socialinį tinklą su nuoroda į jūsų profilį] išaugo iki [įterpti sekėjų skaičių]. Mano vidutinis įsitraukimo rodiklis yra [įterpti %].

Kreipiuosi į jus, nes planuoju turinį [nurodykite laikotarpį]. Visų pirma [išsamiau apibūdinkite turinį].

Ar [įterpti prekės ženklą] būtų įdomu dirbti su manimi kuriant šį turinį? Mano auditorija labai domisi [apibūdinkite konkrečius produktus ar ką nors apie prekės ženklą, su kuriuo siejami jūsų sekėjai] ir norėtų sužinoti, kaip [prekės ženklas] galėtų juos patobulinti [įterpti naudą, pvz., drabužių spinta, apsipirkimo įpročiai, dviračio sauga, mankštos režimas ir kt. ].

Be to, jūsų [nurodyti] vertės yra tokios pačios kaip mano. Žaviuosi [prekės ženklu] ir [įterpkite nuoširdų komplimentą].

Anksčiau su panašaus turinio prekiniais ženklais dirbau [nurodyti pramonės]. Štai keletas susijusių rezultatų pavyzdžių:

[1 prekės ženklas]

• [Įterpti kampanijos turinio nuorodas]
• [Įterpti teigiamus rezultatus]

[2 prekės ženklas, jei yra]

• [Įterpti kampanijos turinio nuorodas]
• [Įterpti teigiamus rezultatus]

Jei esate atviras bendram darbui, norėčiau susitarti dėl laiko tolesniam pokalbiui telefonu [arba asmeniškai, jei esate toje pačioje vietoje].

Tuo tarpu dėkojame už jūsų laiką ir geros dienos!

[influencerio vardas]

Prekės ženklo pristatymo šablonas

Kartais žodžiai tiesiog nepadeda. Kelių puslapių, gražiai suprojektuotas PDF failas, apimantis visas tas pačias temas, kurias aptarėme aukščiau. Prekės ženklo partnerystės pristatymas yra vaizdinis būdas supakuoti jūsų bylą.

Kada turėtumėte naudoti prekės ženklo pristatymą? Jei susisiekiate su asmeniu, kuris negali priimti galutinio sprendimo, rinkinys gali būti įrankis, kurį jūsų kontaktas gali naudoti pristatydamas jūsų pristatymą. (Savos laukuose laukuose!)

Pristatymo pristatymo prekės ženklo kūrimas taip pat gali padėti atrodyti profesionalesniam ar dalykiškesniam, todėl jei susisiekiate su didele mados organizacija ar prabangos prekės ženklu, pristatymas gali būti tinkamas būdas.

Kuriant prekės ženklo pristatymą reikia atsiminti keletą pagrindinių dalykų:

• Sutrumpinkite. Prekės ženklo pristatymas neturėtų viršyti 10-15 puslapių. Skaitytojas turėtų sugebėti suprasti jūsų pristatymo esmę, nepakliūdamas į daug laiko reikalaujančias detales. (Docusend praneša, kad skaitytojai skaitydami pristatymą vidutiniškai praleidžia tik 2 minutes 45 sekundes !)
• Greitai laikyk. Tekstas turi būti trumpas ir konkretus – vietoje pastraipų rinkitės ženklelius, o ne išsamias diagramas ar diagramas – infografiką ir trumpus skaičius.
• Laikykite jį ant prekės ženklo. Suderinkite grafinį dizainą su savo vizualine tapatybe. Jei jūsų „Instagram“ paskyra yra susijusi su svajingu pasteliniu gyvenimo būdu, jūsų denis turėtų būti tos pačios paletės ir dvasios.

Sukūrėme jums šabloną, kurį galite naudoti pristatydami savo prekės ženklą (taip, mes įsimylėję, susitvarkykite!) – tiesiog spustelėkite toliau esančią nuorodą, kad gautumėte savo kopiją:

Jei norėtumėte pradėti nuo nulio, čia yra siūloma schema, kuri jums padės:

1 puslapis: antraštė Akį traukiantis vaizdas ir antraštė, pvz., [Jūsų vardas] x [Prekės ženklo pavadinimas]

2 puslapis: apie tave

Trumpas įvadas apie jus ir jūsų paskyras, įskaitant įspūdingiausią statistiką. Jūsų socialinio profilio ekrano kopija čia gali būti puikus prisilietimas!

3-4 puslapiai: „Analytics“.

Pasidalykite įspūdingiausiais skaičiais: sekėjų skaičiumi ir augimo tempu, įsitraukimo rodikliu, mėnesio apsilankymais, konversijų rodikliu ir kt.

5 puslapis: apie jūsų auditoriją

Rinkodaros įvadas auditorijai: pasidalykite atitinkamais demografiniais rodikliais.

6 puslapis: Kodėl ši partnerystė?

Trumpas paaiškinimas, kaip ir kodėl manote, kad tai būtų vertingas bendradarbiavimas.

7-8 psl.: Buvęs bendradarbiavimas

Trumpa 2–3 panašių partnerysčių, kurias užmezgėte praeityje, apžvalga, geriausia su nuotraukomis ar ekrano kopijomis. Būkite kiek įmanoma konkretesni naudodami KPI ir metriką!

9 puslapis: Tarifai ir (arba) tolesni veiksmai

Bet kokia išsami informacija apie tai, kaip elgtis, įskaitant tarifus, kuriuos norėtumėte bendrinti šiame etape.

Baisu puikuotis savimi, bet mes tavimi tikime! Ir jei norite pagerinti savo socialinį žaidimą, kol laukiate atsakymo iš būsimų prekės ženklo partnerių, turime daug išteklių ir tinklaraščio įrašų, kurie jums padės. Peržiūrėkite mūsų vadovą, kaip redaguoti Instagram nuotraukas kaip profesionalas, atnaujinkite savo turinio planą arba sužinokite, kaip planavimo įrankis gali padėti paskelbti geriausiu laiku ir optimizuoti pasiekiamumą.