Su telefonu (1) Nieko nepavyksta ten, kur nepavyko „Essential“.

Plataus vartojimo elektronikos startuolis „Nothing“ gavo daugiau nei 200 mln.

Niekas neatskleis jo pirmojo išmaniojo telefono, pavadinto „Phone (1), dizaino trečiadienį, kol jis bus parduotas šią vasarą. Įrenginys turi skaidrų galinį skydelį, kuris atskleidžia elektroninius komponentus, tokius kaip belaidžio įkrovimo ritė, kurie paprastai yra paslėpti, ir veikia „Android“ operacinėje sistemoje.

Bendrovės rėmėjai yra „Alphabet“ rizikos kapitalo padalinys „EQT Ventures“ ir buvęs „Apple“ dizaineris Tony Fadell. Jie lažinasi, kad Carl Pei, „Nothing“ generalinis direktorius, anksčiau vienas iš Kinijos išmaniųjų telefonų prekės ženklo „OnePlus“ įkūrimo, gali pasisekti ten, kur nepavyko net Andy Rubin, „Android“ mobiliosios operacinės sistemos įkūrėjas.

„Rubin“ startuolis „Essential“ surinko 330 mln. USD, tačiau 2020 m. užsidarė po to, kai per pirmuosius šešis 2017 m. mėnesius pardavė mažiau nei 100 000 išmaniųjų telefonų, remiantis tuometiniais rinkos tyrimų bendrovės IDC skaičiavimais.

„Aš esu iš labai orientuoto į aparatinę įrangą, o jis – iš labai orientuoto į programinę įrangą“, – apie Rubiną sakė Pei interviu „Financial Times“. „Žmonės, labiau pasitikintys nei aš, bandė ir jiems nepavyko… Jie neįvertino šios pramonės sudėtingumo.

Pei teigė, kad po kelerių metų, kai dauguma išmaniųjų telefonų pradėjo panašėti į „Apple iPhone“ dizainą, „žmonės yra alkani kažko naujo“.

Po to, kai tokie startuoliai kaip „Essential“ nesugebėjo sugalvoti naujų dizainų, išmaniųjų telefonų rinka tapo labiau koncentruota.

Pasak „Counterpoint“ rinkos analitikų, beveik trys ketvirtadaliai iš 1,4 milijardo išmaniųjų telefonų, parduotų pernai visame pasaulyje, buvo pagaminti tik iš keturių bendrovių.

Ankstesnė Pei įmonė „OnePlus“ yra Kinijos „BBK Electronics“ dalis, kuri tapo ketvirta pagal dydį išmaniųjų telefonų rinkos žaidėja šalia „Apple“, „Samsung“ ir „Xiaomi“ dėl įvairių prekių ženklų, įskaitant „Oppo“, „Vivo“ ir „Realme“.

Dėl pastarųjų metų koncentracijos naujo telefono pristatymas tapo dar sudėtingesnis, sakė Pei. Gamintojai nelinkę dirbti su naujokais, kai juos apdegė prasti pardavimai iš ankstesnių įmonių. Gauti komponentus, kurių daugelis pramonėje jau yra riboti, yra didesnis iššūkis naujiems dalyviams, kurių apimtys mažesnės.

Praėjusiais metais „Nothing“ iš pradžių užsisakė apie 700 000 ekranų pirmajam telefono išleidimui (1), tačiau sugebėjo padidinti šį užsakymą, kai pritraukė papildomo kapitalo ir padidino platintojų pasitikėjimą, praėjusiais metais išleidusi pirmąjį savo produktą – porą belaidžio ryšio. ausines, kad toks pat permatomas dėklas kaip ir jo būsimas telefonas. Niekas neišsiuntė 530 000 Ear(1) vienetų nuo tada, kai prietaisas buvo parduotas praėjusį rugpjūtį.

Tai padėjo „įrodyti rinkai, kad ši komanda gali ne tik sukurti tikrai gražų produktą, bet ir gaminti bei parduoti jį dideliu mastu“, – sakė Pei. „Naudodami šį įrodymą surinkome daugiau pinigų, kad galėtume sukurti išmanųjį telefoną. Ir jei vėliau išmanusis telefonas veiks gerai, galime surinkti daugiau pinigų, kad galėtume atlikti kitą darbą, kurį norime padaryti.

Niekas nepritraukė 144 mln. USD nuosavybės ir neturi 65 mln. USD atnaujinamos kredito linijos iš savo kanalo partnerių. Bendrovė bendradarbiauja su „O2“ JK, „Deutsche Telekom“ Vokietijoje ir „Flipkart“ Indijoje, kad išplatintų telefoną, kai jis bus išleistas, ir siekia, kad telefonas (1) būtų parduodamas gerai ir galiausiai jį pristatytų JAV.

Niekas neturi 330 darbuotojų, kurie valdo savo tiekimo grandinę ir įrangą iš Šendženo (Kinija), o projektavimo ir rinkodaros Europoje bei kitose komandose Indijoje, Taivane ir Kalifornijoje. Jos produktų intelektinė nuosavybė priklauso JK.

„Daugelis „Android“ gamintojų tiesiog atima rinkos dalį vieni iš kitų ir nedaro nieko ypatingo, kad galėtų net pabandyti paimti dalį iš „Apple“, – sakė Pei. „Manau, kad naudodami šį produktą konvertuosime daugiau iPhone vartotojų nei kiti Android telefonų vartotojai.

Kalbant apie „Essential“, kai kurioms jo idėjoms būtų galima suteikti antrą gyvenimą naudojant „Phone“ (1). Praėjusiais metais niekas neįsigijo dalies savo intelektinės nuosavybės.