Socialinė žiniasklaida ir politika: taisyklės ir geriausia praktika 2023 m
Socialinė žiniasklaida ir politika tapo glaudžiai susipynę nuo tada, kai tuometinis kandidatas Barackas Obama pasinaudojo socialine žiniasklaida, kad pradėtų didžiulę 2008 m. prezidento rinkimų kampaniją, kuri įtraukė rinkėjus ir donorus taip, kaip niekada nebuvo federalinėje politikoje.
2008 metais Obama turėjo penkis milijonus sekėjų 15 socialinių tinklų. Priešingai, Alexandria Ocasio-Cortez šiandien turi 8,6 mln. sekėjų vien „Instagram“. Donaldas Trumpas turi 87,5 mln. Twitter sekėjų.
Kad ir ką galvotumėte apie socialinių tinklų vaidmenį politikoje, galima drąsiai teigti, kad jie tapo esminiu politinių kampanijų komponentu. Sužinokite apie faktus, statistiką ir geriausią socialinių tinklų naudojimo politikoje praktiką.
Socialinė žiniasklaida ir politika: statistika ir faktai
1. Nuo 2018 m. gegužės mėn. JAV reklamuotojai išleido 3,79 mlrd. USD meta skelbimams apie „socialines problemas, rinkimus ar politiką“.
Tai yra tokie patys kaip meta skelbimų bibliotekos duomenys, kurie rodo visas išlaidas skelbimams toje specialioje skelbimų kategorijoje. Per tą laiką šioje kategorijoje buvo patalpinta apie 15 mln.
Šaltinis: meta skelbimų bibliotekos ataskaita.
Visų laikų išlaidų lyderis yra Mike Bloomberg 2020 Inc. Kampanija išleido daugiau nei 63 mln. USD reklamuojant Mike’o Bloombergo Facebook puslapį per jo prezidentinę kampaniją.
2. Amerikos politiniai kandidatai 2022 m. spalį paskelbė beveik 14 000 tviterių per dieną .
Tai pagrįsta Pew Research analize. Ji peržiūrėjo daugiau nei 8000 federalinių, valstijų ir vietos kandidatų įstatymų projektus prieš vidurio kadencijos rinkimus. Per 10 mėnesių iki vidurio kadencijos rinkimų jie paskelbė beveik 3,4 mln.
3. 38 % demokratų pasitiki socialinių tinklų informacija, palyginti su 27 % respublikonų.
Apskritai amerikiečiai vis dažniau savo naujienas gauna iš socialinės žiniasklaidos (apie tai vėliau). Tačiau jie vis tiek nepasitiki informacija, kurią randa socialinėje žiniasklaidoje, beveik tiek pat, kiek ir informacija, kurią gauna iš tradicinių žiniasklaidos organizacijų.
Šaltinis: Pew tyrimų centras.
Tačiau demokratai ir tie, kurie linkę į kairę, daug labiau linkę pasitikėti informacija, kurią randa socialiniuose tinkluose, nei jų kolegos respublikonai.
Respublikonų nuomonė apie socialinių tinklų įtaką politikai ir apskritai viešajai nuomonei taip pat yra neigiamesnė nei demokratų. Pavyzdžiui, 83 % demokratų mano, kad socialinė žiniasklaida yra veiksminga priemonė didinti visuomenės informuotumą apie politines ar socialines problemas. Tačiau tik 71% respublikonų sutinka.
4. 23% JAV socialinės žiniasklaidos vartotojų skelbia politinėmis temomis.
„Twitter“ tinkle šis skaičius yra daug didesnis, o 45% suaugusiųjų amerikiečių teigia, kad per pastaruosius metus tviteryje rašė apie politines ar socialines problemas. Ir 33 % Twitter turinio yra tam tikros formos politinio turinio.
5. 87 % socialinės žiniasklaidos vartotojų išsivysčiusiose ekonomikose mano, kad socialinė žiniasklaida yra naudinga demokratijai.
Apskritai žmonės sako, kad socialinė žiniasklaida turi didžiausią teigiamą poveikį neatsilikti nuo dabartinių įvykių – tiek vietiniu, tiek pasauliniu mastu. Didžiausias neigiamas poveikis yra susijęs su dezinformacijos galimybe.
Šaltinis: Pew tyrimų centras.
6. Tačiau 64% amerikiečių mano, kad socialinė žiniasklaida kenkia demokratijai.
Jungtinės Valstijos yra viena iš trijų apklaustų šalių, kuriose dauguma žmonių mano, kad socialinė žiniasklaida kenkia demokratijai. Kiti buvo Nyderlandai (54 %) ir Prancūzija (51 %).
Šaltinis: Pew tyrimų centras.
Socialiniai tinklai – naujienų šaltinis
Amerikiečių naudojimasis socialine žiniasklaida naujienoms pasiekė aukščiausią tašką 2020 m. karantino metu ir nuo to laiko tik šiek tiek sumažėjo. Pusė amerikiečių retkarčiais arba dažnai gauna naujienas iš socialinės žiniasklaidos.
Šaltinis: Pew tyrimų centro socialinė žiniasklaida ir informacinis biuletenis.
Žinoma, kartais socialinė žiniasklaida taip pat yra politinių naujienų, kurios patenka į pagrindines naujienas, šaltinis. Pavyzdžiui, nuo 2016 m. pradžios iki jo „Twitter“ ir „Facebook“ paskyrų sustabdymo 2021 m. sausio mėn. buvo neįmanoma išvengti naujienų apie Donaldo Trumpo socialinių tinklų įrašus, net jei niekada nesilankėte socialinėje žiniasklaidoje.
Socialinė žiniasklaida gali būti vieta naujienoms skelbti arba vieta jas kurti, atsižvelgiant į tai, kaip jas naudojate.
Socialiniai tinklai yra politinių kampanijų platforma
Socialinė žiniasklaida yra efektyvi kampanijų platforma, skirta skleisti savo žinutes ir generuoti kampanijos lėšas.
Tai ypač svarbi priemonė įtraukiant jaunus rinkėjus į demokratinį procesą. 47% JAV yra 18–29 metų amžiaus. teigia, kad socialinė žiniasklaida daro teigiamą poveikį demokratijai, palyginti su 23 % vyresnių nei 50 metų žmonių. Šiai jaunų žmonių grupei priklauso nauji rinkėjai, turintys teisę balsuoti pirmą kartą.
Politikai ir politinės kampanijos naudoja socialinę žiniasklaidą, įskaitant politinę socialinių tinklų reklamą, siekdami sulaukti dėmesio ir paramos net ir ne rinkimų ciklų metu. Pažiūrėkite į „Meta Ads Library“ ir sužinokite, kurios socialinės žiniasklaidos politinės kampanijos realiu laiku rodo skelbimus „Facebook“ ir „Instagram“.
Šaltinis: Meta Declarations Library.
Socialinė žiniasklaida gali padėti padidinti rinkėjų aktyvumą
Eikite į balsavimą (#GOTV) ir rinkėjų švietimo kampanijos tapo pagrindiniu socialinių tinklų elementu. Kadangi šiomis kampanijomis dažnai siekiama paskatinti balsuoti daugiau jaunų žmonių, socialinė žiniasklaida yra natūrali platforma.
Pavyzdžiui, ne pelno siekianti organizacija „Represent.Us“ surengė socialinę kampaniją, kurios metu įžymybės buvo nuogos, kad paaiškintų balsavimo paštu subtilybes (įskaitant galimybę diskvalifikuoti „nuogus biuletenius“).
„Rock The Vote“ jaunimą balsuoti skatina nuo 1990 m. Socialinė žiniasklaida tapo pagrindiniu jų darbo elementu ir 2022 m. socialinėje žiniasklaidoje pasiekė daugiau nei 12 mln.
@rockthevoteofficial Diddy 2000 m. mūsų kampanijai #RapTheVote ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
Ir tada yra tamsioji pusė…
Neįmanoma kalbėti apie socialinės žiniasklaidos galią politikoje nepripažįstant, kad bėgant metams ji suklydo. Bene garsiausias pavyzdys yra „Cambridge Analytica“ skandalas. Milijonų „Facebook“ vartotojų duomenys buvo slapta renkami ir naudojami 2016 m. JAV prezidento rinkimų rinkėjams „mikrotaikyti“.
„Twitter“ taip pat buvo abejotino turinio ir dezinformacijos šaltinis per 2016 m. rinkimus, įskaitant turinį, paskelbtą Rusijos „ koordinuotų įtakos paskyrų “.
Reaguodamos į tai, socialinės platformos išplėtė taisykles dėl politinio turinio ir ypač politinės reklamos socialiniuose tinkluose. „Facebook“ taip pat neįtraukė kai kurių skelbimų taikymo formų.
Politinės reklamos Facebook ir Instagram taisyklės
„Meta“ turi tam tikrą skelbimų, patenkančių į „socialinių problemų, rinkimų ar politikos“ kategoriją, taisyklių rinkinį . Tai apima skelbimus apie politinius kandidatus, GAC, rinkimus, balsavimą, socialines problemas ir kitą politinę reklamą.
Šiems skelbimams turi būti atliktas įgaliojimo procesas, apimantis valstybinio asmens tapatybės dokumento ir adreso šalyje, kurioje skelbimai bus rodomi, patvirtinimą.
Šios kategorijos įrašuose turi būti atsakomybės atsisakymas, nurodantis, kas sumokėjo už įrašą, kuris pasiekiamas spustelėjus mygtuką „Apie šį įrašą“.
Šaltinis: Facebook
Politinės reklamos taisyklės „Twitter“.
„Twitter“ politinių skelbimų taisyklės skiriasi priklausomai nuo šalies. Daugelyje regionų politinė reklama yra visiškai uždrausta.
Tačiau politinė reklama yra legali Jungtinėse Valstijose, jei:
- Neįtraukite melagingo ar klaidinančio turinio
- Laikykitės atskleidimo ir turinio įstatymų
JAV politinių kampanijų skelbimai gali būti reklamuojami tik naudojant sustiprintus skelbimus ir sekėjų skelbimus (kitų tipų skelbimai neleidžiami „Twitter“). Reklamuotojai turi būti įsikūrę Jungtinėse Valstijose ir iš anksto patvirtinti, kad galėtų rodyti politinės kampanijos skelbimus.
„TikTok“ politinės reklamos taisyklės
TikTok neleidžia politinių skelbimų . Svarbu paaiškinti, kad tai apima politinio prekės ženklo turinį – platformoje neleidžiama mokėti kūrėjams už politinio turinio paskelbimą.
TikTok blokavimas vyriausybės darbuotojams ir įrenginiams
Daugelis vyriausybių ir vyriausybinių agentūrų aiškiai uždraudė „TikTok“ naudoti darbo įrenginiuose ar net darbuotojų asmeniniuose įrenginiuose, jei jie taip pat naudojami darbo tikslais. Tai apima mažiausiai 25 JAV valstijas , visas JAV vyriausybines agentūras, JAV Senatą , Kanados vyriausybę ir Europos Komisiją .
Tai turi įtakos daugeliui politinių kampanijų, ypač tų, kurioms vadovauja veikėjai, kurių darbuotojai yra valstybės tarnautojai. Prieš kurdami TikTok paskyrą ar net atsisiųsdami programą į savo įrenginį, pasiteiraukite darbdavio, ar jums netaikomas TikTok draudimas.
Norėdami gauti daugiau informacijos apie socialinės žiniasklaidos naudojimą po rinkimų, žr. mūsų socialinės žiniasklaidos ir vyriausybės bei socialinės žiniasklaidos atitikties įrašus.
1. Žinokite, kur jūsų auditorija yra aktyvi
Bet kokia veiksminga socialinės žiniasklaidos kampanija prasideda nuo auditorijos tyrimo. Kur jūsų auditorija praleidžia daugiausia laiko socialiniuose tinkluose?
Ši „Pew Research“ diagrama yra gera vieta pradėti. Pavyzdžiui, „Facebook“ ir „YouTube“ turi daugiau respublikonų ir respublikonų rinkėjų, o „Reddit“ ir „Snapchat“ mėgsta demokratai.
Šaltinis: Pew tyrimų centro socialinė žiniasklaida ir informacinis biuletenis.
Tvirta socialinio klausymosi strategija padės geriau suprasti, kas internete jau kalba apie jūsų kandidatą ar socialinę problemą ir kokias platformas jie naudoja.
2. Paskelbkite nuosekliai
Gali kilti pagunda užtvindyti savo socialinius kanalus turiniu likus savaitėms ar mėnesiams iki rinkimų, o tada užsičiaupti. Dėl to stebėtojai gali jus nutildyti (ar net nutildyti) reklaminio žaibo metu ir pamiršti apie jus, kai jūsų paskyra tampa neaktyvi.
Vietoj to sukurkite socialinės žiniasklaidos turinio kalendorių ir paskelbimo tvarkaraštį, kad turinys būtų platinamas nuosekliau. Taip, tikriausiai vis tiek būsite aktyvesni artėjant rinkimams, bet jei jūsų kandidatas ar byla visiškai neišnyks iš viešojo gyvenimo, reguliarūs skelbimai išlaikys jūsų sekėjus aktyvius, kad jie būtų šalia, kai jums jų prireiks.
Žinoma, tai gali būti problema masinėms kampanijoms ir kandidatams su ribota komanda. Socialinės žiniasklaidos planavimo įrankiai, tokie kaip „Hootsuite“, gali padėti išnaudoti jūsų laiką, nes leidžia iš anksto įkelti turinį ir suplanuoti socialinės žiniasklaidos įrašus.
„Hootsuite“ taip pat teikia asmenines rekomendacijas, kada geriausia paskelbti skelbimus, kad galėtumėte kuo geriau parodyti savo pastangas.
3. Naudokite socialinius tinklus lėšų rinkimui
Socialiniai kanalai yra svarbi bet kokios politinės lėšų rinkimo strategijos dalis. Apsvarstykite galimybę savo biografijoje susieti su aukojimo platforma ir sukurti turinį, kuriame būtų paaiškinta, kaip aukos naudojamos siekiant jūsų politinių tikslų.
Taip pat galite naudoti meta skelbimuose esantį raginimo veikti mygtuką „Paaukoti dabar“, kad paremtumėte savo lėšų rinkimo kampaniją.
Šaltinis: BC Green Party Facebook.
Atminkite, kad „TikTok“ yra svarbi išimtis. „TikTok“ politika draudžia bet kokia forma rinkti lėšas kampanijai . Konkretūs pavyzdžiai, kuriuos mini „TikTok“, yra „vaizdo įrašas iš politiko, prašančio aukoti, arba politinės partijos, nukreipiančios žmones į aukojimo puslapį savo svetainėje“. „TikTok“ politika ir pinigai nesusiję, todėl turėkite tai omenyje planuodami savo politinę veiklą socialinių tinklų kampanija.
4. Paskelbkite turinį, kurį lengva bendrinti
Beveik ⅔ Amerikos suaugusiems skirtų politinių tviterinių žinučių iš tikrųjų yra retweets be jokių tolesnių naudotojo veiksmų. Dar 9 % buvo tviteriai su citatomis, o 25 % – atsakymai. Tik 4 % buvo visiškai originalūs tviteriai.
Šaltinis: Pew tyrimų centras.
Padėkite žmonėms lengvai papildyti jūsų pranešimą įdomiu ar įkvepiančiu socialinės žiniasklaidos turiniu, nesvarbu, ar tai įnoringas tviteris:
Rožės raudonos, violetinės mėlynos. Jei kuri nors kita didelė šalis gali mokėti nedarbingumo atostogas savo gyventojams, tai gali mokėti ir JAV.
— Bernie Sanders (@BernieSanders) 2023 m. vasario 15 d
Arba „Instagram“ istorija, kad galėtumėte bendrinti ekrano kopiją:
Šaltinis: @voting.school
5. Norėdami atkreipti žurnalistų dėmesį, naudokite „Twitter“.
69 % amerikiečių žurnalistų teigia, kad socialinis tinklas, kuriuo jie naudojasi dažniausiai arba antras, yra Twitter. Kitas yra „Facebook“ su 52 proc.
Be to, neseniai atlikta akademinė analizė parodė, kad politika ir ekonomika buvo labiausiai paplitusi tema, kuriai naujienų kanalai naudojo Twitter kaip šaltinį.
Jei bandote skelbti ar paskelbti socialinės žiniasklaidos naujienas, „Twitter“ yra tinkamas būdas.
6. Kiekvienai platformai naudokite tinkamą toną
Naudotojų demografiniai rodikliai įvairiose socialinėse platformose labai skiriasi. Todėl svarbu išbandyti savo toną ir pranešimų siuntimą kiekvienoje platformoje, kurią planuojate naudoti.
Pavyzdžiui, politinių socialinių tinklų įrašų iki 2020 m. JAV rinkimų tyrimas parodė, kad laimingų kandidatų nuotraukos geriausiai veikia „Instagram“, o nuotraukos, kuriose kandidatai atrodo ramūs, geriausiai veikia „Facebook“ .
Užuot skelbę tą patį turinį visose socialinės žiniasklaidos paskyrose, naudokite tinkintą kryžminį paskelbimą, kuris pritaiko turinį ir pranešimus kiekvienai platformai. Sukurkite socialinės žiniasklaidos testavimo planą, kad laikui bėgant patobulintumėte konkrečios platformos strategiją.
Parašykite komentarą