„Spotify“ įsigyja dar dvi bendroves, kad taptų internetinių transliacijų milžine

Garso transliacijos platforma „Spotify“ paskelbė apie dviejų internetinių transliacijų bendrovių įsigijimą, kurių kiekviena atskleidžia ilgalaikį „Spotify“ planą dominuoti internetinių transliacijų versle.

„Podsights“ yra skelbimų matavimo įrankis, leidžiantis reklamuotojams pamatyti, kiek žmonių matė jų skelbimus ir kaip veiksmingi skelbimai skatina pirkti. „Chartable“ yra šiek tiek panaši, tačiau ji skirta internetinių transliacijų kūrėjams, o ne reklamuotojams. Tai padeda podcasteriams stebėti auditorijos augimą ir sužinoti, kokie veiksniai skatina šį augimą.

Tačiau „Spotify“ teigia, kad įsigijimai susiję ne tik su podcast’ais; „Podsights“ technologija taip pat bus naudojama kitokio tipo „Spotify“ garso turiniui, pavyzdžiui, muzikai.

Šios dvi bendrovės seka keletą kitų, kurias per pastaruosius mėnesius perėmė „Spotify“, įskaitant „Whooshkaa“ ir „Megaphone“. Apskritai šie įsigijimai parodo įmonės ateities strategijos vaizdą. „Spotify“ siekia ne tik užsidirbti pinigų iš klausytojų, bet ir išplėsti būdus, kuriais ji gauna mokesčius ir sumažinimus tiek iš reklamuotojų, tiek iš turinio kūrėjų.

Kitaip tariant, „Spotify“ daugiau ar mažiau siekia būti „Facebook“ muzikos ir podcast’u. Tai suteiks turinio kūrėjams įrankius, leidžiančius platinti turinį ir užsidirbti pinigų, taip pat padėti reklamuotojams dėti skelbimus į podcast’us ir tarp dainų bei pateikti duomenis apie tai, kaip vartotojai suvokia tuos skelbimus.

Žinoma, „Spotify“ jau daro šiuos dalykus, tačiau atrodo, kad jos pasiūlymai yra pasirengę eiti dar toliau. Ir tai prasminga – įmonės pradinė pagrindinė veikla – muzikos transliacija, licencijuota įvairioms leidykloms, visada buvo rizikinga, nes leidyklos reikalauja milžiniškų pinigų, kad „Spotify“ galėtų toliau transliuoti turinį.

Dėl šių naujų podcasting, reklamos ir rinkodaros pokyčių „Spotify“ gali diversifikuoti savo pajamas ir tapti mažiau priklausoma nuo įsitvirtinusių muzikos verslo žaidėjų.

Neseniai bendrovė sulaukė kritikos dėl išskirtinio 200 mln.

Tačiau šie įsigijimai rodo, kad nors „Spotify“ daug investuoja į tokio tipo turinį, sandoriai galiausiai yra tik dalis bendrovės siekio dominuoti garso transliacijoje.

Šių įsigijimų sandorių kainos nebuvo atskleistos.