Kūrybinis blokas neišvengiamas – štai kaip tai įveikia mūsų socialinė komanda

Gerai išsimiegojote, labai karštas ventiliatorius yra ranka pasiekiamas, jūsų mėgstamiausių darbų grojaraštis paruoštas, gražus tuščias puslapis žiūri į jus ir esate pasirengęs, kad jūsų kūrybinis protas skleistų puikias idėjas. vieta. Tai.

Bet, deja, nieko.

Tai pats blogiausias jausmas, ypač kai vakar esi priverstas visą mėnesį pateikti socialinio turinio.

Tai daug. Iš jūsų, kaip socialinių tinklų vadybininko, tikimasi būti kūrybingi kiekvieną dieną – po velnių, kiekvieną valandą. Ir tai sunkus AF.

Tačiau socialinės žiniasklaidos profesijoje rašytojo blokas dar turi būti normalizuotas. Pačios „Hootsuite“ socialinė komanda nori tai pakeisti, nes jie taip pat turi daug akimirkų, kai idėjos tiesiog neplaukia.

Taigi čia mūsų tūzai suskirsto, ką daro, kai nieko nesugalvoja, ir dalijasi geriausiais patarimais, kaip įveikti kūrybinį bloką, o gal net jo išvengti. Juk nuo to neapsaugoti net labiausiai patyrę kūrybiniai profesionalai.

Raskite įkvėpimo ten, kur labiausiai ir mažiausiai tikitės

1. Būkite socialūs

Žinome, žinome. Tai duota. (Jei taip nėra, turime nuveikti daugiau, nei manėme.) Tačiau tai vis tiek verta paminėti, nes tai turbūt svarbiausias būdas socialinės rinkodaros specialistams semtis įkvėpimo.

Bradenas Cohenas, „Hootsuite“ socialinės rinkodaros vadovas, sako, kad socialinių kanalų slinkimas yra tik esminis dalykas, ką turėtumėte daryti. Turėtumėte be galo žavėtis socialine žiniasklaida – drįstume sakyti, kad esate manija, o išsaugojimo mygtukas turėtų būti jūsų geriausias draugas.

Daug laiko praleidimas socialinėje žiniasklaidoje taip pat padeda nustatyti tendencijas, kurias galbūt norėsite naudoti savo kanaluose. Trish Ryswick, „Hootsuite“ socialinio įsitraukimo specialistė, teigia, kad tendencijos įkvepia apie 80 % naujų „Hootsuite“ idėjų, kurios beveik visada baigiasi gerai.

Paimkite šį Instagram įrašą, pavyzdžiui:

Kai Kim Kardashian sausį lankėsi Harvarde, internetas buvo visur. Taigi buvo didelė tikimybė, kad tendencijos šuolis atneš gerų rezultatų, ir tai įvyko. Įrašas sulaukė 69% daugiau paspaudimų ir 64% daugiau komentarų nei Hootsuite toje platformoje.

„LinkedIn“ įrašas, nukreipiantis į populiariausią „Netflix“ serialą „Emily in Paris“, pasirodė dar geriau – sulaukė 78 % daugiau paspaudimų ir 93 % daugiau komentarų nei vidutiniškai.

Šie įrašai buvo sėkmingi, nes komanda pakeitė tendenciją, kad ji atitiktų prekės ženklą, ir rado būdą, kaip priversti jį rezonuoti su „Hootsuite“ socialinės žiniasklaidos auditorija. Tai yra raktas. Jei negalite to padaryti suprantamai jūsų prekės ženklui, Braden paaiškina, nedarykite to.

Tendencijų naudojimas yra beveik garantuotas pokalbio pradžia ir užtikrina, kad jūsų prekės ženklas išliks aktualus, todėl „Hootsuite“ yra svarbiausias socialinio turinio įkvėpėjas.

2. Dažnai ir su kitais susimąstykite

Kas nemėgsta gero smegenų šturmo? Čia ir nutinka magija – tol, kol kiekvienas jaučia, kad gali pateikti visas savo idėjas be sprendimo.

„Hootsuite“ socialinė komanda susitinka kas mėnesį, kad pateiktų turinį kitam mėnesiui. Jie tai daro labai atsainiai, todėl nėra spaudimo (o tai paprastai reiškia idėjų kūrimą), tačiau tuo pat metu yra orientuoti į tikslą. Ir nors kiekvienas komandos narys yra priskirtas prie konkrečių paskyrų, kai jie veikia minčių šturmo režimu, jiems nereikia likti savo juostoje – iš tikrųjų jie raginami to nedaryti.

„Visi sugalvojame idėjų, kurios galėtų veikti visuose mūsų kanaluose“, – sako Bradenas. „Kiekvienas daro savo darbą, kad suprastų, kokia yra idėja ir kaip ji gali atrodyti kiekviename iš mūsų tinklų, nesvarbu, ar vizualiai, ar kopijuojant.

Tačiau smegenų šturmas tuo nesibaigia.

Eileen Kwok, „Hootsuite“ socialinės rinkodaros koordinatorė, papasakojo apie dokumentą, kuriuo pasidalino su Trish, pavadinimu „Creative Inspo“. Iš esmės tai yra visų jų originalaus turinio idėjų, tokių kaip parodijos, vaizdo įrašų stiliai ir patrauklūs pavadinimai ar dainų tekstai, sąvartynas. Kiekvieną savaitę jie dirba kartu, siekdami persijoti savo mintis ir atgaivinti savo mėgstamiausius.

Eileen taip pat tiki, kad ją įkvepia ne darbo žmonės. Ji sako, kad kai kurios geriausios idėjos jai kilo, kai ji tik kalbėjosi su savo partneriu apie tai, kaip praėjo jos diena.

Esame tikri, kad galite bendrauti. Atsižvelgiant į tai, kaip dažnai jūsų bendradarbiai jums pasakoja apie savo „puikias bendravimo idėjas“, pasidalijimas mintimis su šeima ir draugais gali būti puikus tempo pokytis – ir jūs galite prisiimti visą nuopelną.

3. Pasinaudokite (nacionalinėmis) dienomis

Tai nėra susidorojimas – Nacionalinės dienos kalendorius gali padaryti stebuklus ir įkvėpti.

„Nacionalinio sąmoningumo, dėkingumo ir švenčių dienos yra puikios, nes žinai, kad apie jas bus pokalbis“, – sako Trish. „Ir tai smagus iššūkis priimti, pavyzdžiui, Pasaulinę picų dieną ir pakalbėti apie savo įmonę ar pramonės šaką.

Profesionalų patarimas: „Hootsuite“ dabar turi daug teminių dienų mūsų naujame paruošto naudoti turinio idėjų kataloge, kurį galite tinkinti ir paskelbti vos keliais paspaudimais. Pabandyk tai.

Tai nereiškia, kad kiekvieną dieną turėtumėte turėti teminių dienų. Išsirinkite tuos, kurie labiausiai atitinka jūsų prekės ženklą, ir pateikite juos strategiškai savo kalendoriuje, kad jūsų auditorijai nebūtų nuobodu. Ir jei galite paskatinti įsitraukimą visai jų nenaudodami, tai taip pat puiku, tačiau jie yra puikus pasirinkimas, jei ir kai jums jų reikia.

2022 m. „Hootsuite“ buvo eksperimentavimo metai – bandoma ir pritaikyti socialinių tinklų įrašus, siekiant sužinoti apie mūsų auditorijos pomėgius. Su šiais sultingais atradimais socialinė komanda gali sutelkti dėmesį į kitus 2023 m. prioritetus ir kol kas atidėti nacionalines dienas.

4. Pabandykite pakeisti dekoraciją

Niekada nežinai, iš kur ateis įkvėpimas.

Trish juokiasi, kad ji visada išeina iš kirpyklos turėdama tūkstantį įrašų idėjų.

„Mane įkvepia, kai esu nepažįstamoje vietoje ir nedarau įprastų dalykų“, – sako ji. „Aš esu naujoje vietoje ir yra priežastis, kodėl negaliu išvykti“.

Kai reikia rasti savo prieglobstį įkvėpimui, negalite to priversti. Tačiau galite aktyviai nuvykti į naujas vietas arba išbandyti naujus dalykus ir pamatyti, kur esate priversti naudotis „Notes“ programėle savo telefone.

Neleiskite Blue Thinking Cloud to, ko iš tikrųjų reikia jūsų verslui

Kai kūrybininkai turi galimybę išreikšti savo kūrybiškumą, jie kartais pamiršta, kodėl jie tai daro pirmiausia: siekdami verslo tikslų.

Štai kodėl jums reikia tam tikrų ribų.

Tačiau ribos neturėtų būti kliūtis. Kalbame apie tas ribas, kurios padeda išlikti susikaupusiems, kad jūsų idėjos klestėtų visomis teisingomis kryptimis.

5. Laikykitės savo socialinės strategijos

Stipri socialinės rinkodaros strategija apibūdina tai, ko siekiate, ir apima aiškius planus, kaip to pasiekti. Taigi jūsų idėjos turėtų atitikti tai.

Atlikdama tyrimus ir atlikdama analizę, „Hootsuite“ nustatė, kad socialinės žiniasklaidos vadovai, ypač iš mažų įmonių, bendrauja su prekės ženklu socialinėje žiniasklaidoje daug daugiau nei bet kuris kitas auditorijos segmentas. Trish sako, kad būtent šie duomenys padėjo jiems suprasti, kad jų strategija turėtų vystytis. Dabar kiekvienas įrašas yra skirtas tiesiogiai kreiptis į šią auditoriją. Ir šis tikslingas supratimas padeda jiems sugalvoti didesnes ir geresnes idėjas, kurios tikrai konvertuoja.

Į jūsų strategiją taip pat turėtų būti įtraukti turinio stulpeliai (taip pat žinomi kaip segmentai) ir temos.

Eileen, valdanti „Hootsuite TikTok“ paskyrą, sako, kad komanda nustatė keturis platformos ramsčius: mokomąjį, naudingą, įkvepiantį ir kategorijų žinias. Šie krepšeliai suteikia gerą kryptį turinio idėjoms ir užtikrina, kad komanda nebūtų kūrybiškai suvaržyta.

6. Būkite patenkinti kitų padalinių spaudimu.

Pakelkite ranką, jei kolegos iš kitų jūsų organizacijos sričių nuolat prašo skelbti socialiniuose tinkluose dalykus, kurie tiesiog netinka.

Ne tu? Na, sveikinu! Tikimės, kad virš jūsų stalo kabės gražiai įrėmintas apdovanojimas, skirtas šiam retam pasiekimui paminėti.

Likę mes tiesiog turime padaryti viską, ką galime.

Taigi, kai neturi kito pasirinkimo, kaip tik dirbtinai nusišypsoti ir pasakyti: „Žinoma! Aš tai padarysiu“, – pabandykite į tai žiūrėti kaip į kūrybinę galimybę. Gali būti, kad nepavyks to aiškiai susieti su savo strategija (jei per daug priversite, tai gali atrodyti išgalvota ar painu), bet galite patobulinti turinį supaprastindami pranešimą, suteikdami jam savo prekės ženklo išvaizdą ir pojūtį, pritaikydamas jį imituoti. turinio formatus kiekvienoje platformoje.

„Mes neturime viso pasaulio laiko“, – sako Brydenas. „Tačiau daugumos turinio atveju mes bent jau bandome išsiaiškinti, kaip jis gali atrodyti, kad jis būtų būdingas kiekvienai platformai.

Taip pat svarbu žinoti, kada tobulinti turinį neverta stengtis. Ir gali prireikti visa savo esybe, kad tai priimtumėte, bet karts nuo karto skelbti ne tokio lygio turinį, koks yra.

Ne kiekviena idėja turi būti beprotiška

Kas jus, kaip socialinės rinkodaros specialistą, motyvuoja? Kas tau kelia nerimą?

Ar skubama sugalvoti ką nors, kas gali tapti virusine? Ar tai galimybė sugalvoti tokią gerą idėją, kad laimėtumėte rinkodaros apdovanojimą arba būsite įtrauktas į gerbiamą rinkodaros leidinį?

Deja, ne kiekviena idėja gali tai pasiekti. Ir tai visiškai normalu. Taigi darykite tai, ką turite padaryti, kad su tuo susitaikytų, nes tai visiškai normalu. Sąžiningai.

7. Paskelbkite turinį, kuriuo esate įsitikinę, ir turinį, dėl kurio nesate tikri

Daugumą socialinio marketingo specialistų nustebino įrašo rezultatai.

„Kartais tai, kas, mūsų manymu, bus gera, pasirodo esanti vidutiniška, nes turime tokių didelių lūkesčių“, – sako Trish. „Arba tai išbando kiekvieną jūsų strategijos langelį, bet jūs pergalvojate.

Kitais atvejais darai tai, dėl ko nesate tikras, ir tai dominuoja – galbūt, sako ji, nes tai atrodo labiau organiška ir autentiška. Ji mano, kad paprasti įrašai (pvz., toliau pateiktas) ir atviri interpretacijoms geriau tinka Hootsuite auditorijai nei konkretesni teiginiai.

Taigi, net jei ne itin aistringai mėgstate idėjas, kurios, atrodo, skirtos tik užpildyti tuščias turinio kalendoriaus laukelius, vis tiek užsukite ir paskelbkite jas. Nesvarbu, kiek manote, kad galite nuspėti savo socialinės žiniasklaidos turinio rezultatus, niekada negalite žinoti. (Ačiū, algoritmai!)

8. Rizikuokite ir mokykitės iš jų

Žinote posakį: „Taisyklės sukurtos tam, kad jas laužytume“? Tas pats pasakytina apie tas ribas, apie kurias kalbėjome anksčiau.

„Kad išliktumėte aktualūs ir pažangiausi, turite daryti dalykus, kurie šiek tiek neatitinka jūsų tipiškų prekės ženklo normų“, – aiškina Briden. „Ir tai darydamas patrauks kitų dėmesį ir galbūt atvers duris naujai auditorijai.

„Hootsuite“ pritaikyta „Spotify Wrapped“ kampanijai yra puikus pavyzdys.

Tai buvo toks reiškinys socialiniame pasaulyje, kad atrodė būtina pasinaudoti šia tendencija, net jei ji nebuvo natūrali, ypač vizualiai. Bet jei jį pakeisite, jis bus mažiau atpažįstamas. Be to, savalaikiškumas buvo labai svarbus, kad pasninkas turėtų reikšmingą poveikį.

„Faktas, kad „mes“ nepakako, šį kartą neturėjo reikšmės“, – sako Bradenas.

Taigi komanda pasiekė savo tikslą ir 2022 m. tapo vienu iš trijų efektyviausių „Hootsuite“ įrašų visuose kanaluose.

Tačiau jei tai nebūtų buvę tokia sėkminga, jie būtų iš to pasimokę, kaip tai padarė daugeliu kitų atvejų. Štai kodėl visada verta rizikuoti su nauju ar unikaliu turiniu – ir tai praplečia idėjų erdvę.

9. Praleiskite įrašą – viskas bus gerai

Prisiminkite tą tuščią puslapį, kurį minėjome įžangoje. Ką daryti, jei vieną dieną jis lieka tuščias? Galbūt… tu tiesiog neskelbi. Ir žinai, ko dar nedarai? Susirūpink dėl to.

„Galų gale, jei nedarysite kažko, kas pagerintų prenumeratoriaus socialinę patirtį su jūsų prekės ženklu, tai neįvyks konversijos ir galite padaryti daugiau žalos nei naudos“, – sako Trish.

Ji ragina socialinės rinkodaros specialistus užduoti sau šį klausimą prieš paspaudus paskelbimo mygtuką: jei kas nors pirmą kartą pamato mano prekės ženklą, ar tai yra tas įrašas, kurį noriu, kad jie matytų?

Ne? Na, štai jūsų atsakymas.

Brydenas taip pat teigia: „Atmink, niekas nežiūri tik į tave. Socialiniuose tinkluose niekas neseka tik vieno prekės ženklo.

Kitaip tariant, jei nepaskelbsite dieną ar dvi, niekas nepastebės – tik nedingkite per ilgai.

Vis dar reikia naujų idėjų? Naudodami naujus Hootsuite integruotus turinio įrankius galite akimirksniu pasisemti įkvėpimo, kurti, rašyti ir publikuoti nuostabius įrašus. Tiesiog pasirinkite šabloną iš mūsų plataus idėjų katalogo, pritaikykite jį savo žodžiais ir vaizdais (arba naudokite tokį, koks yra), patobulinkite turinį naudodami puikų „Canva“ dizainą ir įsitikinkite, kad pašalinsite šias gėdingas rašybos klaidas naudodami „Grammarly“ redagavimus. Tada suplanuokite arba paskelbkite – viskas vienoje vietoje.