Lululemon запустит фитнес-подписку для тех, у кого есть устройство Mirror

Lululemon запустит фитнес-подписку для владельцев Mirror. Достаточно, чтобы возродить рынок домашнего фитнеса? Будущее покажет.

5 октября Lululemon запустит новую услугу подписки, для которой требуется тренажер Mirror. Lululemon Studio предлагает свои услуги на 10 000 сеансов, которые уже доступны по запросу с подпиской Mirror. Участники будут иметь доступ к старому онлайн-контенту от партнеров, смогут транслировать новые еженедельные занятия и регистрироваться на очные занятия по льготным тарифам. На данный момент в программе перечислены восемь партнеров — AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT и YogaSix. Участники также получат скидки на продукцию Lululemon и ранний доступ к ее мероприятиям.

Lululemon запустит фитнес-абонемент для владельцев Mirror

Как отмечает The New York Times, эта новая программа является частью плана компании по расширению охвата Mirror. Lululemon купил стартап Mirror за 500 миллионов долларов в 2020 году, в разгар карантина из-за Covid-19, когда у людей не было другого выбора, кроме как работать из дома. С ослаблением санитарных мер люди вернулись в комнаты. Затем продажи домашних спортивных предприятий резко упали, а спрос на их продукцию буквально растаял. Peloton, например, потерял не менее $757,1 млн в первом квартале 2022 года. Lululemon пришлось пересмотреть свой прогноз продаж Mirror на 2021 год до $125-130 млн с $250-275 млн изначально.

Достаточно, чтобы возродить рынок домашнего фитнеса?

В интервью The Times исполнительный директор Lululemon Кэлвин Макдональд сказал: «То, что мы увидели с точки зрения связанных видов спорта, было изменением в ответ на пандемию, клиенты действительно хотели удобства и возможности иметь решение для занятий спортом дома. Прибыльность в наших руках. Мы решили инвестировать в развитие нашего бизнеса». Кэлвин Макдональд не сказал, сколько у Mirror пользователей, но, по-видимому, оно привлекло много новых клиентов. Он также пояснил, что компания ожидает, что Mirror будет составлять 5% ее продаж в следующие 5 лет.

Будущее скажет

Подписка на Lululemon Studio будет стоить 39 долларов в месяц, и все текущие подписчики Mirror автоматически станут подписчиками Studio. Тем, у кого нет Зеркала, сначала нужно будет его получить. Чтобы снизить цену входа, Lululemon практически вдвое снизит цену на Mirror и предложит его по цене 795 долларов (по сравнению с 1495 долларов изначально) в течение ограниченного времени, начиная с 5 октября.