3 rīki, kurus varat izmantot Facebook Analytics vietā [2023. gada izdevums]

Tuvojoties 2023. gadam, Facebook joprojām ir visvairāk izmantotā sociālo mediju platforma pasaulē – ar lielu pārsvaru. Tas var nesaņemt TikTok vai Twitter presi, taču ar gandrīz 3 miljardiem aktīvo lietotāju visā pasaulē tā sasniedzamība joprojām ir vienkārši nepārspējama.

Ar tik lielu potenciālo auditoriju Facebook var justies mazliet satriecošs — kā uzzināt, kas darbojas, un sazināties ar savu kopienu tik milzīgā platformā? Facebook Analytics ir būtisks rīks, kas palīdz atbildēt uz šiem jautājumiem un palīdz izstrādāt Facebook mārketinga stratēģiju, kas ir piemērota jūsu zīmolam.

Kas ir Facebook Analytics?

Facebook Analytics ir dati un rīki, kas nepieciešami, lai izsekotu sava zīmola veiktspējai pasaulē populārākajā sociālajā tīklā.

Facebook analītikas izsekošana palīdz izprast jūsu iepriekšējo Facebook veiktspēju un precizēt turpmāko stratēģiju. Varat izmantot datus, ko iegūstat no Facebook analītikas, lai izveidotu Facebook pārskatu, vai arī varat tos iegult vispārējā sociālo mediju pārskatā, kas izseko visu jūsu sociālo mediju kontu veiktspēju.

Facebook analītikas apskate ir arī svarīgs veids, kā izprast savu auditoriju. Ir pieejams īsts datu dārgums, lai palīdzētu precīzi noteikt, kas mijiedarbojas ar jūsu saturu un seko tam, izmantojot demogrāfiskos un ģeogrāfiskos datus, kas aptver vecumu, dzimumu, atrašanās vietu un citus datus.

Tas viss var palīdzēt uzlabot saturu, lai sasniegtu īsto mērķauditoriju, vai mainīt stratēģiju, lai vēl labāk sasniegtu jau konfigurētos lietotājus.

Facebook analīzes rīki

Facebook agrāk bija savs analītikas rīks, ko trāpīgi sauca par Facebook Analytics. Šis rīks tika pārtraukts 2021. gadā , taču joprojām ir daudz veidu, kā piekļūt saviem Facebook analītikas datiem.

1. Meta biznesa komplekts

Meta Business Suite ir aizstājis Facebook Analytics kā vietējo Facebook analītikas piekļuves rīku. Šeit varat skatīt metriku, tendences un vizuālos pārskatus, lai palīdzētu jums gūt priekšstatu par savu Facebook kontu kopumā vai atsevišķām ziņām.

Lūk, kā atrast savu Facebook analīzi pakalpojumā Meta Business Suite:

Atveriet Meta Business Suite un noklikšķiniet uz Insights. Pārskata ekrānā ekrāna kreisajā pusē redzēsit augstākā līmeņa statistiku Facebook un labajā pusē Instagram.
Kreisajā izvēlnē noklikšķiniet uz jebkuras kategorijas, lai iegūtu plašāku informāciju par saviem Instagram un Facebook rādītājiem.
Lai īpaši skatītu Facebook satura rādītājus bez Instagram datiem, lai novērstu jūsu uzmanību, kreisajā izvēlnē zem virsraksta “Saturs” noklikšķiniet uz “Saturs”. Pēc tam atveriet nolaižamo izvēlni Reklāmas, ziņas un stāsti un noņemiet atzīmi no Instagram opcijām.

2. Facebook lapas statistika

Facebook Insights tagad ir daļa no Meta Professional Dashboard. Šeit varat skatīt pamatinformāciju par savu lapu, ziņām un auditoriju. Šeit sniegtie dati ir diezgan vienkārši, un tie nav tālu pagātnē (maksimāli 28–90 dienas), taču tie var sniegt labu pārskatu par to, kas notiek ar jūsu lapu.

Lai piekļūtu lapas statistikai:

Savā Facebook uzņēmuma lapā sadaļā “Profesionālie rīki” kreisajā pusē esošajā izvēlnē noklikšķiniet uz “Statistika”.
Noklikšķiniet uz Sava lapa, Ziņas vai Auditorija, lai atrastu vajadzīgos rādītājus.

Varat arī piekļūt ļoti pamatinformācijai par katru ziņu tieši no savas Facebook lapas. Zem jebkuras ziņas noklikšķiniet uz Skatīt ieskatus un reklāmas, lai atvērtu uznirstošo logu ar ar šo ziņu saistīto analīzi.

3.Hootsuite

Hootsuite ir sociālo mediju pārvaldības rīks, kas ietver uzlabotu (bet ļoti viegli lietojamu) Facebook analīzi.

Hootsuite Analytics detalizēti izseko jūsu Facebook datus kopā ar rezultātiem no citiem sociālajiem kontiem. Tas vienkāršo jūsu sociālo mediju analītikas darbu. Tas ietaupa laiku un atvieglo kopsavilkuma rezultātu salīdzināšanu dažādos tīklos.

Jautrs fakts: lielākā daļa cilvēku, kas izmanto Instagram un TikTok, izmanto arī Facebook. FB atradīsit 82,9% Instagram lietotāju un 83,4% TikTok lietotāju.

Rezultātu salīdzināšana dažādās platformās ir vienīgais veids, kā saprast, ko jūsu auditorija sagaida no jums katrā platformā un kā vislabāk ar tiem sazināties katrā kontekstā. Hootsuite Analytics ļauj jums redzēt, kā jūsu auditorija reaģē uz katru platformu, lai jūs varētu labāk saprast, kā jūsu Facebook un sociālo mediju mārketinga pasākumi iekļaujas kopējā attēlā.

Tomēr, ja vēlaties koncentrēties uz saviem Facebook rezultātiem, varat arī izmantot Hootsuite Analytics, lai izpētītu visus Facebook rādītājus, kas ir vissvarīgākie jūsu uzņēmumam. Pēc tam varat izveidot un eksportēt pielāgotu pārskatu vai ieplānot pārskatus, lai dati automātiski tiktu piegādāti jūsu iesūtnē. Varat izmantot koplietošanas opcijas, lai automātiski kopīgotu saturu ar kolēģiem un ieinteresētajām personām savā organizācijā.

Sāciet bezmaksas 30 dienu izmēģinājuma versiju

Hootsuite Facebook Analytics parāda arī siltuma karti, kas precīzi parāda, kad jūsu auditorija, visticamāk, būs tiešsaistē, un sniedz pielāgotus ieteikumus par labāko publicēšanas laiku, pamatojoties uz jūsu iesaistes mērķiem.

Lūk, kā Hootsuite atrast Facebook analīzi:

Dodieties uz Hootsuite informācijas paneli un sānjoslā noklikšķiniet uz Analytics ikonas.
Atlasiet savu Facebook pārskatu (ja vēl neesat to izdarījis, veiciet šīs darbības, lai savienotu savu kontu). Šajā ekrānā jūs redzēsit pilnu priekšstatu par visu savu Facebook analīzi, sākot no mijiedarbības līdz saišu klikšķiem un beidzot ar jūsu iesūtnes noskaņojumu. Ir arī daudz iepriekš sagatavotu Facebook pārskatu veidņu, kurās varat ienirt sīkāk.
Izmantojiet pogas augšējā navigācijas joslā, lai koplietotu datus ar kolēģiem vai eksportētu metriku un diagrammas pielāgotā pārskatā PDF, PowerPoint, Excel vai. csv.

Svarīga Facebook Analytics metrika

Tagad, kad zināt, kur atrast Facebook analītikas datus, apskatīsim dažus no svarīgākajiem rādītājiem, kas jums jāizseko.

Facebook lapas analīze

Sasniedzamība: tas attiecas uz cilvēkiem, kuri ir redzējuši jūsu lapā publicēto saturu, kā arī personas, kuras ir redzējušas citu sociālo mediju lietotāju publicēto saturu par jūsu lapu.
Apmeklējumi: jūsu Facebook lapas apmeklējumu skaits.
Jaunas atzīmes Patīk: to jauno cilvēku skaits, kuriem patika jūsu Facebook lapa.
Sekotāju pieauguma temps: cik ātri jūsu lapa iegūst vai zaudē sekotājus.
Viralitātes līmenis: jūsu lapas satura seansu procentuālā daļa reakciju, komentāru un kopīgošanas rezultātā (pieejams pakalpojumā Hootsuite Analytics).

Facebook auditorijas statistika

Vecums un dzimums: sadalījums pa vecuma grupām un sieviešu un vīriešu procentuālā daļa (diemžēl pašlaik nav statistikas par nebināro folku).
Atrašanās vieta: jūs redzēsit populārākās pilsētas un valstis savai auditorijai, lai varētu saprast, no kurienes nāk atzīmes Patīk un sekotāji.

Facebook ziņu analīze

Ziņas sasniedzamība: ekrānā Pārlūkot saturu tiek rādīts to cilvēku skaits, kuri vismaz vienu reizi ir redzējuši vismaz vienu no jūsu ziņām. Šī ir vispārīga metrika, taču varat arī izpētīt katras konkrētas ziņas sasniedzamības skaitļus, virsrakstā Saturs noklikšķinot uz vienuma “Saturs”. Lai gan kopējā metrika sniedz labu priekšstatu par jūsu ziņu skatīšanas tendencēm, katras ziņas metrika ir noderīgāka, lai saprastu, kas patiesībā interesē jūsu auditoriju.
Mijiedarbība ar publikāciju: reakciju, komentāru un atkārtotu ierakstu skaits. Atkal, jūs varat redzēt gan visu lapas ziņu kopējo skaitu, gan informāciju par katru atsevišķu ziņu. Uzziņai, vidējais Facebook ierakstu iesaistes rādītājs ir 0,07%.

Facebook stāstu analīze

Šeit redzamie rādītāji ir tādi paši kā Facebook ziņām. Varat arī ritināt uz leju līdz ekrāna apakšdaļai, lai skatītu savus stāstus ar vislielāko sasniedzamību, visvairāk klikšķu uz uzlīmes un visvairāk atbilžu. Atkal, jūs varat redzēt datus par katru konkrēto stāstu, noklikšķinot uz “Saturs” zem virsraksta “Saturs”.

Facebook bungu analīze

Savādi, bet Facebook uzskata spoles par ziņām Insights saskarnē. Lai piekļūtu informācijai par Face Reels Insights pakalpojumā Meta Business Manager, dodieties uz Statistika > Saturs > Saturs, pēc tam augšējā nolaižamajā izvēlnē noņemiet atlasi Reklāmas un stāsti.

Lai padarītu lietas vairāk (vai mazāk?) mulsinošas, satura ieskatu sadaļā “Ziņas” slejā “Veids” uz “Papīri” būs atsauce uz “Papīri”.

Avots: Meta Business Manager

Katrai bungai varat izsekot:

Sasniedzamība: to cilvēku skaits, kuri ir redzējuši jūsu videoklipu vismaz vienu reizi.
Iesaistīšanās: tāpat kā cita veida ziņas, tās ir sadalītas reakcijās, komentāros un ziņās. Pievienojiet tos kopā, lai iegūtu kopējo mijiedarbību skaitu, vai izsekojiet katru atsevišķu metriku, pamatojoties uz to, kas jūsu uzņēmumam ir vissvarīgākais.

Facebook reklāmu analīze

Meta Business Suite vietā labākais iebūvētais rīks Facebook reklāmu analītikas skatīšanai ir Meta Ads Manager . Varat arī skatīt Facebook reklāmu analīzes pārskatus kopā ar parastajiem pārskatiem pakalpojumā Hootsuite Analytics.

Sasniedzamība: to cilvēku skaits, kuri ir redzējuši jūsu reklāmu vismaz vienu reizi. Ir svarīgi salīdzināt šo skaitli ar faktisko klikšķu vai iesaistīšanās skaitu — ja viņi to redz, bet neievēro jūsu aicinājumu uz darbību, kas varētu būt nepareizi?
Seansi: tas ir jūsu reklāmas parādīšanas reižu skaits ekrānā. Šis skaitlis, visticamāk, ir lielāks par sasniedzamību, jo viena un tā pati persona var redzēt jūsu reklāmu vairāk nekā vienu reizi.
Maksa par rezultātu: lai izmērītu kampaņas IA, šie dati ir atslēga, lai atklātu, cik daudz esat ieguvis no sava ieguldījuma.

Facebook grupu analīze

Facebook grupas ir lielisks veids, kā zīmoliem veidot fanu kopienas, un vēl labāks veids, kā, izmantojot grupas administrēšanas rīkus, apkopot datus par to, kuri ir jūsu lojālākie sekotāji . Varat skatīt statistiku tikai tām grupām, kurās ir 50 vai vairāk dalībnieku.

Vadošie līdzstrādnieki: noskaidrojiet, kurš ir jūsu kopienas visaktīvākais loceklis, un, iespējams, iesaistiet viņus, lai meklētu ietekmētājus vai partnerības iespējas.
Iesaistīšanās: izpratne par to, kad jūsu dalībnieki ir visaktīvākie, var palīdzēt zīmoliem saprast, kad un ko publicēt, lai sasniegtu maksimālu sasniedzamību.
Izaugsme: izsekojiet, cik dalībnieku pievienojas jūsu kopienai un kādi ir pieauguma katalizatori. Tas var sniegt jums priekšstatu par iespējamām nākotnes reklāmas iespējām.

Facebook analītika tiešraidē

Tiešraides analīzi varat atrast, noklikšķinot uz tiešraides video, kura metriku vēlaties skatīt.

Maksimālais skatītāju skaits. Izsekojiet maksimālo vienlaicīgo skatītāju skaitu jebkurā videoklipa brīdī, kad tas bija tiešraidē.
Skatījumi: kopējais jūsu tiešraides videoklipa skatījumu skaits.
Iesaistīšanās: summējiet kopējo reakciju, kopīgošanas gadījumu un komentāru skaitu.

Facebook video analīze

Videoklipa saglabāšana: mērs, cik cilvēku noskatījās katru jūsu videoklipa mirkli. Vidēji var redzēt 3, 15 un 60 sekunžu skatījumus. Tāpat kā ar citiem Facebook ziņu veidiem, varat arī izpētīt katra videoklipa specifiku, lai redzētu, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijai.
Vidējais skatīšanās laiks: šī statistika ir noderīga, lai noteiktu, cik populārs ir jūsu saturs. Galu galā, ja kāds noskaņojas un uzreiz aiziet, nenoskatoties videoklipu, kāda nozīme ir to “skatīties”?
Video mijiedarbība. Apkopojiet informāciju par reakcijām, komentāriem un kopīgošanu, lai iegūtu skaidru priekšstatu par to, cik interesants ir jūsu video saturs. Uzziņai: vidējais Facebook video ierakstu iesaistes līmenis ir 0,08%.

Tātad tas ir daudz. Ņemiet vērā, ka ne visi rādītāji ir vienlīdz svarīgi jūsu uzņēmumam. Kad pirmo reizi sākat darbu ar Facebook analīzi, koncentrējieties uz dažiem galvenajiem rādītājiem, kas atbilst jūsu biznesa mērķiem un sociālajai stratēģijai. Laika gaitā varēsit sākt izsekot detalizētākiem rādītājiem, lai gūtu labāku priekšstatu par saviem panākumiem pakalpojumā Facebook.

Bieži uzdotie jautājumi par Facebook Analytics

Joprojām aktuāli jautājumi? Mums ir atbildes.

Kā pārbaudīt Facebook analīzi?

Vienkāršākā iespēja ir zem jebkuras Facebook ziņas noklikšķināt uz “Skatīt statistiku un reklāmas”. Tas sniedz vispārīgu priekšstatu par publikācijas panākumiem. Lai iegūtu detalizētāku analīzi, pārskatus, diagrammas un salīdzinājumus, jums jāizmanto Meta Business Suite, Facebook Page Insights vai Hootsuite Analytics.

Ko parāda Facebook analītika?

Tas, ko redzat, pārbaudot Facebook analīzi, ir atkarīgs no izmantotā rīka. Noklikšķinot uz statistikas datiem uz jebkura atsevišķa ieraksta savā Facebook lapā, tiks atvērts uznirstošais logs ar ātru statistiku par seansiem, sasniedzamību un iesaistīšanos.

Facebook analītikas rīki var sniegt daudz vairāk informācijas, sākot no jūsu lapas vispārējiem rādītājiem un beidzot ar to, kā jūsu Facebook centieni ir salīdzināmi ar darbībām citās platformās.

Vai Facebook Insights joprojām pastāv?

Facebook Insights joprojām pastāv, taču tagad ir pieejams tieši no jūsu Facebook lapas vai no Professional Dashboard. Tātad Facebook Insights kā atsevišķs rīks vairs nepastāv, taču informācija joprojām ir pieejama.