7 vienkārši veidi, kā samazināt maksu par klikšķi pakalpojumā Facebook

Vai zinājāt, ka Facebook maksas par klikšķi reklāmas kampaņas ļauj jūsu biznesam sasniegt 2,11 miljardu cilvēku lielu potenciālo auditoriju?

Tas ir pareizi; Facebook ir dzīvs un vesels! Tagad Meta paspārnē Facebook PPC reklāmas jau sen ir bijušas stabila izaugsmes stratēģija, ja tās tiek apvienotas ar organisko saturu.

Pieredzējuši tirgotāji zina, kā sekot līdzi peļņai un meklēt veidus, kā ietaupīt biznesa naudu. Maksas par klikšķi (MPK) pazemināšana pakalpojumā Facebook ir viens no veidiem, kā to izdarīt, tāpēc lasiet tālāk, lai iegūtu padomus par MPK pazemināšanu un izpratni par to, kā maksimāli izmantot savas Facebook reklāmu kampaņas.

Kas ir maksas par klikšķi reklāma Facebook?

Facebook maksas par klikšķi reklāma ir uz izsolēm balstīta mārketinga stratēģija, kurā uzņēmumi sola savu reklāmu rādīšanu iepriekš noteiktai auditorijai. Tomēr, izmantojot MPK, jums būs jāmaksā tikai tad, kad Facebook lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas.

Piemēram, ja esat modes zīmols, varat veikt Facebook maksas par klikšķi kampaņu, lai reklamētu savu jaunāko produktu un iekļautu aicinājumu uz darbību (CTA), kas mudina lietotājus noklikšķināt un iegādāties jūsu jaunāko kolekciju.

Tūkstošiem uzņēmumu izmanto Facebook reklāmas, lai attīstītos, un tas ir viens no iemesliem, kāpēc Facebook reklāmās tiek izmantota izsoles un cenu noteikšanas stratēģija.

Ņemot vērā ierobežoto reklāmu vietu skaitu platformā, Facebook ņem vērā daudzus faktorus, tostarp reklāmas kopējās izmaksas, tās kvalitāti un paredzamo darbību biežumu (piemēram, vai lietotāji mijiedarbosies ar reklāmu), lai noteiktu, kuras reklāmas tiks rādītas. parādīta noteiktai mērķauditorijai.

Facebook MPK tiek aprēķināta, kopējo iztērēto summu dalot ar saišu klikšķu skaitu, un platformā varat palaist vairākas dažādas PPC kampaņas. Paskatīsimies.

Klikšķi, lai apmeklētu citu vietni

Tas ir diezgan vienkārši. Maksas par klikšķi kampaņas, kas piesaista klikšķus uz vietni, ļauj uzņēmumiem iegūt lielāku trafiku — tā ir lieliska stratēģija, ja jūs tikko sākat darbu un jums ir jāpievērš lielāka uzmanība savam produktam vai pakalpojumam.

Klikšķi ar aicinājumu uz darbību, kas novirza uz citu vietni (piemēram, “Pirkt tūlīt”)

Īpaša aicinājuma uz darbību iekļaušana maksas par klikšķi kampaņās ir paņēmiens, ko mārketinga speciālisti izmanto, lai mudinātu auditoriju noklikšķināt uz vietni vai galveno lapu. Izplatīti aicinājumi uz darbību ietver tādus vārdus kā “uzziniet vairāk”, “pērciet tūlīt” vai “pieprasiet piedāvājumu”.

Ievērojiet, kā šajos mikroteikumos vienmēr ir vārds darbībai? Šādas valodas lietošana mudina lietotājus rīkoties, kas nozīmē, ka jūsu kampaņa saņem vairāk klikšķu.

Noklikšķina, lai instalētu lietotni

Šī kampaņa ir lieliski piemērota uzņēmumiem, kas vēlas radīt interesi un instalēt lietotni. Piemēram, pieņemsim, ka jūsu modes zīmols izlaiž jaunu iOS lietotni, kas sniedz jūsu auditorijai iespēju iepirkties, izmantojot lietotni. Varat palaist maksas par klikšķi kampaņu, kas koncentrējas uz lietotņu instalēšanas klikšķu ģenerēšanu.

Noklikšķina, lai skatītos videoklipu citā vietnē

Video mārketings pārņem sociālos medijus (sveicināti, TikTok!), tad kāpēc gan neizmantot video spēku savās PPC kampaņās? Izmantojot mūsu modes zīmola piemēru, varat palaist maksas par klikšķi kampaņu, kas mudina auditoriju skatīties YouTube videoklipus par jūsu ilgtspējības praksi un to, kā jums rūp vides nākotne.

Kas ir laba MPK pakalpojumā Facebook?

Tagad, kad zināt, kā lietot PPC reklāmas pakalpojumā Facebook, jūs droši vien domājat, kā PPC kampaņas ietekmēs jūsu mārketinga budžetu. Par laimi, kopā ar draugiem no AdEspresso esam aprēķinājuši, cik maksā reklamēšanās Facebook, un mums ir visa nepieciešamā informācija.

MPK, pa mēnešiem

Ikmēneša pārskatā parasti var redzēt tipisku zemāku MPK diapazonu pirmajā ceturksnī, kas palielinās līdz gada augstākajam līmenim ceturtajā ceturksnī. Šis pieaugums gada beigās ir saistīts ar Melnās piektdienas/Kiberpirmdienas pasākumiem, brīvdienu iepirkšanos un pieaugošo konkurenci no e-komercijas reklāmdevēju puses.

MPK pēc nedēļas dienām

Facebook MPK izmaksas mēdz būt zemākas nedēļas nogalēs, jo, jo vairāk cilvēku sestdienās un svētdienās izmanto sociālos tīklus, jo vairāk ir pieejams reklāmas laukums, kas nozīmē, ka varat uzvarēt izsolēs par zemāku cenu.

MPK pēc diennakts laika

Nav brīnums, ka kampaņu vadīšana vēlu vakarā jums izmaksā lētāk, jo visi guļ. Tomēr mēs iesakām turpināt Facebook maksas par klikšķi kampaņas darboties visu diennakti un ļaut Facebook maksimāli palielināt klikšķu skaitu atbilstoši jūsu kampaņas mērķim.

7 padomi, kā samazināt MPK Facebook reklāmās

Ja vēlaties samazināt MPK, nezaudējot rezultātus, esat nonācis īstajā vietā. Katrs no šiem padomiem var palīdzēt pazemināt MPK, taču atcerieties, ka katra nozare un bizness ir unikāls. Tas, kas der vienai komandai, var nederēt jums, tāpēc eksperimentējiet un atrodiet formulas, kas atbilst jūsu nišai un budžetam.

Nosakiet savas kampaņas mērķi

Kampaņas mērķa izveide ir pirmais solis Facebook reklāmas kampaņas izveidē. Kampaņas mērķis koncentrējas uz mērķi, kuru vēlaties sasniegt, ievietojot savas reklāmas Facebook.

Facebook piedāvā pilnu sarakstu ar dažādiem mērķiem, no kuriem izvēlēties, tostarp zīmola atpazīstamības palielināšanu, datplūsmas piesaisti jūsu vietnei, piesaistes ģenerēšanu, reklāmguvumu nodrošināšanu un datplūsmas virzīšanu uz jūsu tiešsaistes veikalu.

Atkarībā no jūsu reklāmas kampaņas mērķa jums ir jāsaskaņo jūsu kampaņas mērķis ar Facebook piedāvātajiem mērķiem. Eksperimentējiet un noskaidrojiet, kuri no tiem sniedz vislabākos rezultātus. Piemēram, ja ieviešat jaunu uzņēmumu, kas ir uzsākts ar Facebook reklāmām, jūs, visticamāk, koncentrēsities uz seansiem un sasniedzamību, lai palielinātu sava zīmola atpazīstamību.

Uzlabojiet atbilstības rādītāju

Jūsu atbilstības rādītājs tieši ietekmēs jūsu MPK, tāpēc ir svarīgi tam rūpīgi sekot līdzi.

Facebook reklāmas nodrošinās katras jūsu kampaņas atbilstības rādītāju. Kā norāda nosaukums, šī metrika parāda, cik atbilstoša jūsu reklāma ir jūsu mērķauditorijai.

Mēs nezinām precīzu algoritmu, ko Facebook izmanto, lai aprēķinātu atbilstības rādītāju, padarot to par melnās kastes metriku. Tomēr mēs zinām, ka pozitīva mijiedarbība, piemēram, mijiedarbība, klikšķi un reklāmu saglabāšana, uzlabos rezultātu, savukārt reklāmu slēpšana pazeminās.

Facebook piešķir prioritāti reklāmām ar augstiem atbilstības rādītājiem un faktiski pazeminās jūsu MPK, ja jūsu rezultāts būs augstāks. Šī iemesla dēļ jums ir jāuzrauga savu kampaņu atbilstības rādītāji un jāpielāgo vai jāpārtrauc kampaņas ar zemākiem rādītājiem.

Izpratne par mērķauditorijas atlasi

Jūsu galvenais veiksmīgas Facebook reklāmas kampaņas mērķis ir nodrošināt, lai jūsu reklāmu īstajā laikā redzētu īstā auditorija. Izpratne par mērķauditorijas atlasi var palīdzēt to paveikt un aktīvi pazemināt MPK.

Tāpēc neatstājiet Facebook, lai izlemtu, kurš redzēs jūsu reklāmu. Lai iegūtu konkrētu informāciju, atlasiet atrašanās vietu, intereses, uzvedību un citus demogrāfiskos datus. Mērķauditorijas sašaurināšanās palīdz noteikt cenu tiem, kurus patiešām vēlaties sasniegt, un sniedz iespēju izveidot personalizētākas reklāmas, kas piesaista viņu uzmanību (tas nozīmē vairāk klikšķu un reklāmguvumu!)

Rūpīgi pārdomājiet, kur ievietojat savas reklāmas

Facebook reklāmas var parādīties gan mobilajā, gan galddatorā, ziņu plūsmās, labajā slejā, Instagram (citā Meta produktu komplektā), Facebook Messenger un Facebook Audience Network .

Veltiet kādu laiku, lai noteiktu labāko vietu savai reklāmai. Vai jums būs lielāka ietekme ziņu plūsmā vai Messenger? Par laimi, šī ir joma, kuru Facebook ļauj mainīt pēc reklāmas ievietošanas, tādēļ, ja uzskatāt, ka vidējais klikšķu skaits ir zems, mainiet reklāmas izvietojumu.

Pārbaudi savu reklāmu

Reklāmas radošo elementu pārbaude un atkārtošana ir vēl viens taktisks veids, kā pazemināt MPK. Ieviešot A/B testēšanu savās Facebook reklāmās, jūs paverat iespēju uzzināt, kura reklāma sasniedz jūsu kampaņas mērķus.

Ēriks Diks, DTC Newsletter izpilddirektors , saka, ka viņa komanda, veicot testēšanu, koncentrējas uz ātrumu. “Svarīgākais reklāmas testēšanas aspekts ir ātrums, kas nozīmē vairāku reklāmu testēšanu katru nedēļu vai katru dienu atkarībā no budžeta. Mērķis ir atrast “uzvarētājus” vai reklāmas, kas ļauj rentabli mērogot savas kampaņas, līdz reklāma izdeg, tāpēc jums vienmēr ir jāveic testēšana.

Mūsu izmantotā testēšanas vide ir izmēģinājuma tests, kas ietver prāta vētru no piecām dažādām produkta perspektīvām. Leņķi ir reklāmas koncepcijas, kas balstītas uz to, kāpēc klientam varētu patikt jūsu produkts vai problēma vai problēma, ko jūsu produkts atrisina.

Izmantojot savus leņķus, jūs arī izveidojat piecus saistītus virsrakstus, reklāmas kopiju un radošus attēlus vai videoklipus. Pēc tam palaižat reklāmu kopas un redzat, kura no tām nodrošina zemāko MPK. No turienes varat sajaukt un saskaņot uzvarošos elementus no katras reklāmu kopas, lai izveidotu uzvarošas reklāmas ar zemāku MPK un augstāku reklāmguvumu līmeni.

Palieliniet vidējo klikšķu skaitu (VKS)

Jaunumi! Palielinot vidējo klikšķu skaitu (VKS), palielināsies atbilstības rādītājs un samazināsies jūsu Facebook reklāmu tēriņi. Šeit ir daži no labākajiem veidiem, kā palielināt savu reklāmu VKS:

• Vienmēr izmantojiet tādus reklāmu izvietojumus darbvirsmas ziņu plūsmā, kas nodrošina augstāku VKS.
• Izmantojiet atbilstošās CTA pogas. “Uzzināt vairāk” dažkārt iegūs vairāk klikšķu nekā “Pirkt tūlīt” vēsai auditorijai, kas jums vēl neuzticas.
• Uzrakstiet vienkāršu, skaidru kopiju, kas nonāk tieši pie lietas un neliek lietotājiem prātot, uz ko viņi noklikšķina un kāpēc tas būtu jādara. (Šeit ir daži piemēri radošumam!)
• Saglabājiet pēc iespējas mazāku biežumu (vai to, cik reižu viens un tas pats lietotājs redz vienu un to pašu reklāmu). Ja biežums kļūst pārāk augsts, jūsu VKS samazināsies.

Koncentrējieties uz atkārtotu mērķauditorijas atlasi

Atkārtota mērķauditorijas atlase ir jūsu reklāmu rādīšanas prakse lietotājiem, kuri pārzina jūsu zīmolu un produktus. Tā kā šī ir “silta” auditorija, viņi, visticamāk, mijiedarbosies ar jūsu reklāmu vai noklikšķinās uz tās, tādējādi palielinot VKS un pazeminot MPK.

Varat izveidot pielāgotas auditorijas no tiem, kas ir mijiedarbojušies ar jūsu Facebook lapu, jūsu vietni un mobilo lietotni.

Varat pat izmantot atkārtotu mērķauditorijas atlasi, lai nosūtītu papildu reklāmas lietotājiem, kuri iepriekš ir skatījušies lielāko daļu jūsu videoreklāmu, kas tika rādītas vēsai auditorijai, tādējādi palielinot iespējamību, ka viņi noklikšķinās, jo viņi zināmā mērā pārzina jūsu MPK. paziņojums.

Varat arī izmantot pielāgotas mērķauditorijas no sava atkārtotās mērķauditorijas atlases e-pasta saraksta. Neatkarīgi no tā, vai rādāt reklāmas lietotājiem, pamatojoties uz viņu iepriekšējiem pirkumiem vai iepriekšējām darbībām jūsu vietnē, jūs jau iepriekš zināt savas attiecības ar viņiem. Tas var palīdzēt jums izveidot reklāmas un piedāvājumus, kas viņus interesēs visvairāk.