Kā lietot LinkedIn Live: pilnīga rokasgrāmata tirgotājiem

Gaismas. Kamera. Darbība! Vai esat gatavs pievienoties LinkedIn Live, bet jums nepieciešama palīdzība, lai noskaidrotu, ar ko sākt? Mēs jūs nodrošinām.

Jūs varētu domāt: kas ir LinkedIn Live?

Tas ir LinkedIn video straumēšanas centrs, kas paredzēts mārketinga speciālistu un viņu kopienu savienošanai reāllaikā.

Padomājiet par LinkedIn Live kā Facebook Live, taču ar profesionālu pieskaņu.

Šajā rakstā mēs sniegsim visus padomus un trikus, kas palīdzēs jums apgūt darbu LinkedIn, piemēram:

Kā lietot LinkedIn Live 10 vienkāršās darbībās
Praktiski padomi LinkedIn Live apguvei
Satura idejas tiešraides straumēšanai

Kā sākt tiešraidi LinkedIn

Pirms sākam darbu, ir svarīgi atzīmēt, ka LinkedIn Live ir pieejams tikai lapām, kas atbilst noteiktiem kritērijiem , tostarp:

Abonentu skaits. Lai izmantotu LinkedIn Live, jums ir nepieciešami vairāk nekā 150 sekotāju un/vai savienojumi.
Ģeogrāfiskais stāvoklis. LinkedIn Live netiek atbalstīts kontinentālajā Ķīnā.
Atbilstība LinkedIn kopienas politikām. Jo nevienam nepatīk pārkāpt noteikumus, vai ne?

Ja jūs (vai jūsu organizācija) domājat, ka atbilstat šiem kritērijiem, uzziniet, vai jums ir piekļuve LinkedIn Live, sākuma ekrānā noklikšķinot uz pogas Notikums. Ja ir nolaižamā izvēlne, varat sākt tiešraidi. Hmm!

Lai izveidotu savu pirmo LinkedIn tiešraidi, veiciet šīs vienkāršās darbības:

1. Pirms sākat straumēšanu, pārliecinieties, vai jums ir vismaz divas ierīces.

Kāpēc? Tā kā divi ekrāni sniegs jums brīvību straumēt tiešraides video, kā arī pārraudzīt un regulēt ienākošos komentārus tiešraidē — tas ir būtiski, lai sazinātos ar auditoriju, veidotu kopienu un veidotu sarunu.

2. Reģistrējieties trešās puses straumēšanas rīkam

Lai nodrošinātu nevainojamu pieredzi, LinkedIn aicina jūs izvēlēties kādu no mūsu iecienītākajiem partneriem . Tomēr iesācējiem mēs iesakām Socialive vai Switcher Studio .

3. Savienojiet rīku ar savu LinkedIn kontu.

Kad esat izvēlējies pareizo trešās puses rīku, jums tas būs jāsavieno ar savu LinkedIn lapu. Darbības straumēšanas pakalpojuma savienošanai ar LinkedIn kontu var atšķirties. Noteikti uzmanīgi izlasiet instrukcijas.

Ja esat iestrēdzis, LinkedIn vietnē ir noderīga informācija.

4. Izveidojiet savu LinkedIn tiešraides straumi

Vai esat gatavs tiešraidē LinkedIn? Dodieties uz savas LinkedIn lapas administratora paneli, lai izveidotu apraidi. Šeit varat izvēlēties tiešraides video nosaukumu un iestatīt laika joslu, sākuma datumu un laiku.

Avots: Linkedin

5. Pielāgojiet savu plūsmu

Kad esat izveidojis video straumi pakalpojumā LinkedIn, atgriezieties savā trešās puses straumēšanas platformā un savienojiet straumi ar savu notikumu.

6. Saņemiet atbalstu

Ikviens, kurš ir devies tiešraidē, pastāstīs, ka sarunas laikā ir grūti atbildēt uz komentāriem. Iesakām izmantot ātru mašīnrakstītāju, lai izsekotu komentāriem, kad tie tiek saņemti, lai jūs varētu koncentrēties uz labākā iespējamā satura izveidi.

Kāpēc mēs to iesakām? Tā kā komentāru uzraudzība ir ļoti svarīgs veids, kā saglabāt skatītāju interesi, veidot sarunas, kas ir divvirzienu ceļš, un veidot kopienu.

Ak, un neaizmirstiet par to paziņot savam kolēģim, tiklīdz palaižat Steam, lai nebūtu aizkavēšanās, sekojot līdzi skatītāju pieredzei.

7. Optimizējiet iestatījumus

Vispirms pārbaudiet interneta ātrumu . Ideālā gadījumā vēlaties, lai lejupielādes ātrums pārsniedz 10 Mbps. Turklāt jums ir jāoptimizē iestatīšana, lai LinkedIn Live video darbotos pēc iespējas vienmērīgāk.

Apgaismojums: vislabākais ir spilgts dabiskais apgaismojums.
Kameras pozīcija: piekļūstiet tuvu, bet ne pārāk tuvu. Apsveriet iespēju izmantot statīvu, lai viss būtu stabils.
Kameras kvalitāte: jo augstāka kvalitāte, jo labāk! (Jūsu tālruņa aizmugurējā kamera nodrošina augstāku izšķirtspēju nekā priekšējā kamera.)
Audio: vienmēr pārbaudiet audio pirms tiešraides.
Ķermeņa valoda: pagriezieties pret kameru, pasmaidiet un atpūtieties.
Priekšvēsture: pārliecinieties, ka jūsu vide izskatās tīra un profesionāla. Fonā iekļaujiet smalku zīmolu, piemēram, logotipa krūzi.

8. Sāciet tiešraidē

Tagad jums ir viss nepieciešamais, lai sāktu LinkedIn tiešraides straumi… atliek tikai viena lieta: nospiediet apraides pogu un sāciet LinkedIn tiešraides straumi!

Vai jūsu straumē uzreiz rodas avārijas? Mēs iesakām glabāt trešās puses apraides platformas atbalsta kontaktinformāciju.

Tādā veidā varat ātri novērst un atrisināt problēmu ar minimāliem apraides traucējumiem.

9. Pabeidziet pārraidi

Kad esat pabeidzis, noteikti nospiediet straumes beigšanas pogu. Pēc tam LinkedIn automātiski ievietos jūsu straumes video jūsu plūsmā.

Tas var būt noderīgi, lai pievērstu lielāku uzmanību no skatītājiem, kuri nevarēja skatīties pārraidi.

Avots: HootSuite

LinkedIn Live labākās prakses

Izvēlieties savai auditorijai atbilstošu un pievilcīgu tēmu

Ir svarīgi izveidot saturu, kas patiks jūsu auditorijai. Tāpēc atcerieties, ka, straumējot video vietnē LinkedIn, jūs galvenokārt mijiedarbosities ar izglītotu, uz biznesu orientētu auditoriju vecumā no 25 līdz 34 gadiem.

Pieturieties pie tēmām, kas labi darbojas LinkedIn un ir kaut kādā veidā saistītas ar jūsu zīmolu. Varat arī smelties iedvesmu no LinkedIn emuāra, lai atklātu populāru saturu saviem LinkedIn Live pasākumiem.

Jūsu auditorijas pārzināšana ir svarīga arī atbilstoša satura izveidei. Šeit ir daži padomi, kas palīdzēs jums labāk saprast, ar ko jums vajadzētu runāt:

Skatiet savas lapas analīzi. Skatiet savas auditorijas demogrāfiskos datus un to, kāda veida saturs viņiem patīk visvairāk.
Izmantojiet satura ieteikumu rīku. Filtrējiet savu mērķauditoriju pēc nozares, funkcijas, atrašanās vietas un darba stāža un uzziniet, kādas tēmas ir aktuālas reāllaikā. Pēc tam izmantojiet šīs idejas, lai izveidotu prāta vētru savai nākamajai tiešraides straumei.
Izmēģiniet kopienas atsauces plūsmu. Kopienu panelis atrodas lapas administrēšanas loga labajā pusē. Šeit varat saistīt savu lapu ar līdz trim atsaucēm (izmēģiniet nišas un plašas kombinācijas). Noklikšķiniet uz jebkuras tēmturi, un jūs redzēsit satura plūsmu, kurā tiek izmantota tā pati atsauce. Tas ir noderīgi, lai izprastu jūsu nozarē aktuālo saturu.

Mēģiniet izveidot oriģinālu saturu pakalpojumam LinkedIn un iekļaujiet tēmas, kuras citur neaptvertu.

Piemēram, Hootsuite izmanto LinkedIn Live, lai dalītos ar partneru paziņojumiem, jautājumiem un atbildēm ar dažādām uzņēmuma komandām, darbā pieņemšanas iniciatīvām un ieskatiem.

Iestatiet grafiku un vingrojiet

Ir svarīgi plānot uz priekšu. LinkedIn iesaka iestatīt pasākumu vismaz 2–4 nedēļas pirms pārraides.

Tas palīdzēs ieskicēt tiešraides tēmu un sagatavot bezmaksas skriptu visas pārraides organizēšanai.

Kad esat izplānojis struktūru, neaizmirstiet praktizēt, praktizēt, praktizēt!

Jūs varat samazināt uzraudzību tiešraides laikā, vienojoties par rūpīgu pārbaudi ar galvenajām projektā iesaistītajām pusēm.

Lūdziet viņiem atsauksmes par to, kā viss notiek, un attiecīgi veiciet izmaiņas savā skriptā.

Bet nepārcentieties! Tiešraides straume ar pārāk skriptu var šķist koka un neautentiska un atstāt maz vietas spontanitātei, tāpēc mēģiniet neiegaumēt savu video vārdu pa vārdam.

Reklamējiet (un savstarpēji reklamējiet!)

Plānojiet uz priekšu un paziņojiet par savu gaidāmo apraidi saviem sekotājiem, lai viņi zinātu, kad sagaidīt jūsu pārraidi, un nodrošinātu maksimālu skatītāju skaitu.

Varat pat ieplānot ziņu izlikšanu dažas dienas pirms apraides plānošanas, lai neviens no jūsu kontaktiem nepalaistu garām ziņas.

Noteikti atzīmējiet savās ziņās visus piedāvātos viesus un neaizmirstiet pievienot dažas atbilstošas atsauces, lai palielinātu sasniedzamību, tostarp #LinkedInLive.

Lindsijas Pollakas ieraksts ir lielisks efektīvas LinkedIn Live reklāmas piemērs.

Vai izmantojat vairāk nekā vienu sociālo mediju kanālu? Savstarpēja izlikšana ir līdzīga satura publicēšanas process vairākās platformās un satura pielāgošana katram kanālam un auditorijai.

Un neaizmirstiet reklamēt LinkedIn Live notikumu savā vietnē un biļetenā.

Iet ilgi (bet ne pārāk ilgi)

Pēc pašu LinkedIn domām, piecpadsmit minūtes ir ideāls laiks. Tas ir pietiekami daudz laika, lai jūsu auditorija saprastu jūsu vēstījumu un dotu viņiem laiku komentēt un piedalīties.

Protams, jūs varat straumēt ilgāk. Taču paturiet prātā, ka skriešana ilgāk par stundu ievērojami palielinās skatītāju nogurumu. Ja tā notiek, jūsu svarīgais, labi izplānotais saturs var netikt saņemts.

Pārliecinieties, vai jūsu ziņojumi ir skaidri

Tā kā jūsu saturs ir tiešraidē, jums var būt skatītāji, kuri ieradīsies pēc jūsu apraides noskatīšanas. Lai jauni dalībnieki būtu informēti, atkārtojiet diskusijas tēmu visā apraides laikā.

Jums ir arī jāuzraksta saistošs tiešraides video apraksts. Atcerieties, ka LinkedIn slēpj lielāko daļu apraksta meklēšanā, tāpēc lapas augšpusē ielādējiet aprakstu ar vissvarīgāko informāciju.

Optimizējiet savu LinkedIn klātbūtni

Lielisks videoklips var radīt lielu trafiku, tāpēc pārliecinieties, ka jums ir LinkedIn klātbūtne, lai to apstrādātu.

Ja esat indivīds. Pārskatiet savu profilu un pārliecinieties, vai tas precīzi atspoguļo jūs. Izmantojiet profesionālu portretu un uzlabojiet savu darba pieredzi. Uzrakstiet īsu informatīvu virsrakstu, kas piesaistīs cilvēku uzmanību.

Ja esat organizācija. Noteikti aizpildiet visu lapu. Saskaņā ar LinkedIn datiem, pilnas lapas saņem par 30% vairāk skatījumu nekā nepabeigtas lapas.

Lai izveidotu perfektu LinkedIn lapu, sāciet ar pievilcīgu profilu un reklāmkarogu attēliem. Pievienojiet pievilcīgu sadaļu Par mums, iekļaujot atbilstošus atslēgvārdus, ja iespējams.

Turpiniet sarunu!

Kad pienācis laiks beigt un atvadīties, atcerieties, ka pārraidei nav jābūt ziņojuma beigām.

Atkarībā no konkrētās kampaņas vai tēmas turpiniet apraidi, kopīgojot resursus un nosūtot reģistrētajiem dalībniekiem e-pastu.

Profesionāla padoms: LinkedIn automātiski publicēs jūsu apraidi pēc tās pabeigšanas. Varat sagriezt videoklipu mazos gabaliņos un kopīgot svarīgākos notikumus savā plūsmā. (Un jūs zināt, ka īsi videoklipi ir populāri, vai ne?)

LinkedIn tiešraides idejas

Sarīkojiet Fireside Chat

Kamīna tērzēšana ir neformālas sarunas vai prezentācijas. Ja tas ir izdarīts pareizi, tie var būt efektīva potenciālo pirkumu ģenerēšanas stratēģija.

Ja esat indivīds. Tērzēšanas organizēšana ļaus jums parādīt savas zināšanas. Runājiet par tēmu, kuru labi zināt un kas attiecas uz jūsu nozari. Izmantojiet materiālus no iepriekšējām konferencēm vai prezentācijām, lai ietaupītu laiku un enerģiju.

Ja esat organizācija. Uzaiciniet darbiniekus vai vieslektorus tērzēt un parādīt jūsu uzņēmuma aizkulises.

Piemēram, mēs pārraidām šo LinkedIn Live video no mūsu personāla atlases un pārdošanas attīstības komandas, kurā tiek apspriesta pārdošanas attīstības personāla atlases loma pārdošanā un darbs pie pārdošanas attīstības globālā SaaS organizācijā.

Izlaidiet vai demonstrējiet jaunu produktu

LinkedIn Live ir lielisks kanāls produktu vai pakalpojumu izlaišanai.

Izmantojot LinkedIn, varat soli pa solim iepazīstināt potenciālos klientus ar savu jaunāko piedāvājumu. Tas sniedz jūsu auditorijai jaunu veidu, kā mijiedarboties ar jūsu laidienu.

Atcerieties to kolēģi, kuru uzaicinājāt palīdzēt agrāk? Palūdziet viņiem parādīt jums saprotamus jautājumus no komentāriem, kad tie parādās, un atbildēt uz tiem reāllaikā.

Intervija ar ekspertu

Intervijas ar ekspertiem var palīdzēt parādīt autoritāti savā jomā. Jautājumi un atbildes ir arī lielisks veids, kā reklamēt savus profesionālos pakalpojumus intervējamā klientiem.

Interviju ideju piemēri:

Sazinieties ar nozares slavenību, kuras klientu bāze ir saistīta ar jūsējo
Intervējiet kādu no sava uzņēmuma, lai parādītu savu pieredzi
Uzsveriet pozitīvo klientu pieredzi. Lūdziet klientus novērtēt jūsu pakalpojumus gandrīz kā tiešraides video apskatu.

Pārskats par svarīgākajām nozarēm

Ikvienam patīk sekot līdzi, un sekot līdzi nozares tendencēm ir lieliska stratēģija, lai pierādītu savu vērtību.

Piemēram, varat pārraidīt iknedēļas vai ikmēneša ziņu biļetenus, kas ir svarīgi jūsu kopienai. Vai arī varat komentēt strīdīgus jautājumus vai izcelt gaidāmos notikumus.

Lielisks nozares apskatu piemērs ir atrodams mūsu ceturkšņa sērijā Global State of Digital .

Brīvdienas un sezonas tendences

Visbeidzot, mēģiniet pārslēgties uz sezonālu. Svētku videoklipi var piesaistīt jaunus skatītājus un padarīt jūsu LinkedIn klātbūtni cilvēciskāku. Turklāt tie var būt jautri!

Bet atcerieties: pat atbilstošam saturam jābūt noderīgam un atbilstošam. Jūsu ideja par Valentīna dienas jautājumiem un atbildēm varētu būt pārsteidzoša. Vienkārši pārliecinieties, ka tas piedāvā arī reālu vērtību.

Ērti pārvaldiet savu LinkedIn lapu un visus citus sociālos kanālus, izmantojot Hootsuite. Vienā informācijas panelī varat ieplānot un kopīgot saturu (tostarp videoklipus), atbildēt uz komentāriem un sazināties ar savu tīklu. Izmēģiniet to šodien bez maksas.