11 svarīgākās sociālo mediju tendences 2023. gadā

Darbs nozarē, kas attīstās ātrāk nekā Power Ranger, var būt izaicinājums — sociālo mediju ainava pastāvīgi mainās. Ja jūs domājat, kas ir populārs un kas nav, un kā savā stratēģijā iekļaut jaunas sociālo mediju tendences… jūs noteikti neesat viens. Bet neuztraucieties, mums ir atbildes.

Mēs apskatījām 9 galvenās tendences, kas izklāstītas globālajā Hootsuite Trends 2023 pārskatā, kā arī datus no mūsu aptaujas, kurā piedalījās vairāk nekā 10 000 mārketinga speciālistu, lai sniegtu jums sarakstu ar 11 sociālo mediju mārketinga tendencēm, kas dominēs šajā nozarē 2023. gadā un, iespējams, pat mainīt to. tu dari savu darbu.

11 svarīgākās sociālo mediju tendences 2023. gadā

1. TikTok pārņems pasauli

Mūsu sociālo mediju tendencēs 2022. gadam mēs paredzējām, ka TikTok būs vissvarīgākais mārketinga sociālais tīkls, un mēs nekļūdījāmies.

Taču šogad mēs savu prognozi speram vienu milzu soli tālāk.

Jaunu funkciju izlaidumu pārpilnība 2022. gadā liecina, ka TikTok nevēlas būt tikai mārketinga speciālistu sociālais tīkls numur viens. Tas vēlas būt sociālais tīkls numur viens, punkts.

TikTok, kas jau sen ir pazīstama ar inovācijām (galu galā, tā jaunais video formāts iedvesmoja Meta’s Reels un YouTube Shorts), TikTok šogad ir izlaidis vismaz 7 funkcijas, kuras iedvesmojuši citi sociālie tīkli:

2022. gada septembris: TikTok Now (BeReal klons)
2022. gada oktobris: fotoattēlu režīms (karuseļa klons)
2022. gada jūlijs: TikTok stāsti (IG Stories klons)
2022. gada marts: meklēšanas reklāmas (Google meklēšanas reklāmu klons; beta testēšana)
2022. gada oktobris: TikTok mūzika (Spotify konkurents; tikai teaser)
2022. gada februāris: 10 minūšu videoklipi (YouTube konkurents)
2022. gada oktobris: tikai pieaugušajiem paredzētas tiešraides straumes (tikai fanu klons?)

Labi, mēs atzīstam, ka pēdējais punkts var būt neliels minējums. Taču šīs jaunās funkcijas, kā arī partnerība ar Linktree, Shopify un Woocommerce, kā arī spekulācijas par aplādes lietotni liecina, ka TikTok mērķis ir kļūt par “ super lietotni” . “

Super lietotne ir visaptveroša lietojumprogramma, kas ietver sociālos tīklus, ziņojumapmaiņu, pakalpojumus, maksājumus un gandrīz visu, ko parasti darāt tiešsaistē.

TikTok sper panākumus arī nedigitālajā pasaulē. Klīst baumas , ka Ķīnas uzņēmums būvē izpildes centrus Sietlā un Losandželosā, mēģinot konkurēt ar Amazon e-komercijas jomā.

Bet vai visas šīs lielās likmes izdosies? Visas pazīmes norāda uz jā, būtībā.

Lai gan TikTok turpina palielināt savu lietotāju bāzi (1,023 miljardi aktīvo lietotāju 2022. gada trešajā ceturksnī), tas arī pastāvīgi ieņem pirmo vietu lietotnē pavadītā laika un vispārējā pozitīvā noskaņojuma ziņā.

Lietotāji vietnē TikTok pavada 95 minūtes dienā (#1)
Lietotāji mēnesī vietnē TikTok pavada 23,6 stundas (#1)
78,6% interneta lietotāju izmanto TikTok, lai atrastu smieklīgu vai izklaidējošu saturu (#1).

Tāpat interese par TikTok reklāmām (kas ir labs rādītājs biznesa interesei par platformu) kopš 2020. gada ir pieaugusi par 1125%, liecina Google Trends dati.

Visa šī interese nav bez pamata. TikTok reklāmu ieņēmumi pieaug tik strauji, ka līdz 2024. gadam tie būs vienādi ar YouTube reklāmu ieņēmumiem. Lai gan Google un Meta joprojām ir lielākie uzņēmumi digitālās reklāmas laukumā, tie nav joki starptautiskam sociālo mediju uzņēmumam.

Ko tas viss nozīmē biznesam? Ja jūsu uzņēmums vēl nav pieejams TikTok, tā ir jūsu zīme, lai to saņemtu tūlīt.

Darāmo lietu saraksts

Iegūstiet sava zīmola konta rokturi
Izpētiet TikTok, lai sāktu brīvi lietot platformu un rastu idejas.
Ieskicējiet savas TikTok mārketinga stratēģijas pamatus.
Izmantojiet sociālo mediju pārvaldības rīku, piemēram, Hootsuite, lai ērti ieplānotu savu TikTok , regulētu komentārus un novērtētu savus panākumus platformā no viena viegli lietojama informācijas paneļa.
Sāciet izpētīt TikTok reklāmas

2. Vienīgā jaunā lietotne, kas mainīs, būs BeReal.

BeReal ir fotoattēlu koplietošanas lietotne, kas aicina lietotājus izlikt vienu nefiltrētu, nerediģētu fotoattēlu dienā izvēlētajai draugu grupai. Fotogrāfijas, kas uzņemtas ārpus divu minūšu loga, norāda, pēc cik minūtēm tās tika publicētas.

Tīkls tika palaists 2019. gada beigās, bet tā popularitāte strauji pieauga 2022. gadā. 2022. gada oktobrī tā ir populārākā sociālo mediju lietotne veikalā App Store ar aptuveni 29,5 miljoniem instalēšanas gadījumu.

Google Trends arī parāda, ka globālie meklēšanas vaicājumi “What is BeReal” un “BeReal App” pieauga 2022. gada vidū.

Lietotāji sagroza sievietes un jauniešus. Lielākā daļa ir jaunāki par 25 gadiem.

Lietojumprogrammai vēl nav reklāmu vai biznesa funkciju, kas, pēc daudzu domām, ir daļa no pievilcības.

klausieties, mēs esam zelta laikmetā. nav reklāmu, nav vecāku, mēs joprojām saņemam adrenalīnu, kad ⚠️ pāriet bezsaistē. neviena no šīm lietām nepaliks. mums ir jāizbauda mirklis

— Džeikobs Rikards (@producerjacob) 2022. gada 20. jūlijs

BeReal tver sociālo mediju agrīnās dienas, kad lietotāji galvenokārt publicēja fotoattēlus, lai parādītu saviem draugiem, ko viņi dara — pirms tas kļuva par ļoti pārraudzītu vietu, kurā ir daudz reklāmu.

Pat oficiāli BeReal ziņojumi izklausās tā, it kā jūsu labākais draugs jums sūta īsziņas. Pēc lielas kļūmes savā lietotnē uzņēmums vienkārši tvītoja: “Tagad viss ir kārtībā.” Tas ir pretējs citu lielāko sociālo tīklu augsti profesionālajām komunikācijas stratēģijām.

Runājot par slēgšanu, šķiet, ka popularitātes pieaugums uzņēmumu ir pārsteidzis. Avārijas un avārijas notiek bieži (lielākā daļa lietotāju vienlaikus atver lietotni un ievieto attēlus), un tas draud palēnināt lietotnes izaugsmi.

Lietotāju skaits ir ierobežots līdz 500 draugiem, kas nozīmē, ka jūsu zīmola parastā mārketinga stratēģija šeit nedarbosies.

Neatkarīgi no tā, BeReal popularitāte ir piesaistījusi tādu zīmolu uzmanību kā elf Cosmetics, Chipotle un Pacsun. Gan TikTok, gan Instagram ir izlaiduši divu kameru funkcijas klonus (bet mēs vēl nezinām, ka kāds tos izmanto).

Tāpēc mēs liekam lielas likmes uz BeReal nozīmi 2023. gadā. Pat ja lietotne neizturēs gadu, tās ietekme jau ir nenoliedzama.

Tas ir tas, ko Z paaudze vēlas no sociālajiem medijiem: nefiltrētu, nekurētu saturu, kas neprasa kaut ko iegādāties vai liek jums justies slikti par savu dzīvi. Šī ir jautra vieta. Un galu galā tas ir viss, kam ir nozīme.

Darāmo lietu saraksts

Laiks rādīs, vai BeReal pakļausies uzņēmuma monetizācijas spiedienam. Bet pagaidām vienkārši pārliecinieties, ka esat pievērsis uzmanību.

Izveidojiet profilu un iepazīstieties ar platformu
Eksperimentējiet ar divu kameru funkciju platformā, kur jūsu zīmols jau ir pārstāvēts (piemēram, Instagram vai TikTok), lai redzētu, vai tas patiks jūsu auditorijai.

3. Jums joprojām ir jādara Reels

Instagram galvenā mītne 2022. gadā šķita nedaudz haotiska ar daudziem funkciju atjauninājumiem un Kardašjanas iedvesmotu atkāpšanos. Bet, mūsuprāt, Instagram joprojām ir galvenā zīmolu platforma.

Kāpēc?

Instagram dienā ir 1,5 miljardi aktīvo lietotāju (un vairāk nekā 2 miljardi mēnesī).
No 2022. gada jūlija līdz oktobrim videoklipu skaits pieauga par 220 miljoniem lietotāju.
62% Instagram lietotāju saka, ka izmanto to zīmolu un produktu meklēšanai (Facebook ir 2. vietā ar 55%).
Šo lietotni izvēlas lietotāji vecumā no 16 līdz 24 gadiem (jā, tā joprojām ir priekšā TikTok).
Tās reklamēšanas platforma un pirkumu rīki lietotnēs ir bijuši pieejami jau gadiem ilgi, kas nozīmē, ka jūs nespēlējat azartspēlēs, lai iegūtu IA.

Turklāt Instagram joprojām ļoti reklamē videoklipus. Piemēram, visi Instagram videoklipi tagad ir videoklipi, un ieteikumu algoritmam ir augsta prioritāte videoklipiem. Mārketinga speciālistiem tas nozīmē, ka video ievietošana Instagram ir labākais veids, kā piesaistīt jauno platformas lietotāju uzmanību.

Google Trends izrāda interesi par Reels, sasniedzot visu laiku augstāko līmeni pēc Adam Mosseri paziņojuma, ka visi Instagram videoklipi būs ruļļi (2022. gada jūlijā).

Par laimi, līdz ar TikTok, YouTube Shorts un Amazon Video Shorts (??!) parādīšanos , kad esat izveidojis īsu videoklipu, savstarpēja publicēšana ir kļuvusi vienkāršāka (lai gan tas nav oficiāli mudināts). Noteikti izdzēsiet šos logotipus un ūdenszīmes!

Darāmo lietu saraksts

Atveriet cilni Ruļļi un iepazīstieties ar īsiem videoklipiem, ja vēl nepārvaldāt.
Atšķiriet mūžzaļu videoklipu izveidi ar oriģinālu audio un vīrusu stila videoklipiem, kas balstās uz populāru audio, atbildēm, šuvēm utt.
Oriģinālajiem videoklipiem uzziniet, kā lejupielādēt TikTok un Instagram ruļļus bez ūdenszīmes, lai varētu tos publicēt visās platformās, kas jums patīk.
Vīrusu stila videoklipiem jums ir jāseko tendencēm, un jūs, iespējams, nevarēsit tos tik vienkārši ievietot.
Ietaupiet laiku un apgrūtinājumus, ieplānojot visus savus videoklipus pirms laika, izmantojot Hootsuite.

4. Kluba nams mirs, un sabiedriskais audio pārņems

Ik pa laikam parādās jauna sociālo mediju lietotne, kas maina veidu, kā mēs veidojam un patērējam saturu. Snapchat to darīja ar izzūdošu saturu, pēc tam TikTok to paveica ar īsiem videoklipiem. 2020. gadā klubs Clubhouse to izdarīja (vai vajadzēja) to darīt, izmantojot sociālo audio.

Kādreiz sociālajos medijos tika pasludināts par “nākamo lielo lietu”, Clubhouse tagad konkurē ar jaunu kopiju audio platformu vilni. Patiesībā, kad jūs pēdējo reizi dzirdējāt, ka kāds piemin Clubhouse?

Joprojām kasīt galvu? Mēs arī.

Niks Mārtins, Hootsuite sociālās iesaistes speciālists (kuru mēs intervējām par Clubhouse, kad tas pirmo reizi iznāca), to labi izsaka:

“Clubhouse parādīja, ka sociālais audio ir dzīvotspējīgs veids, kā kopīgot saturu, un pēc tam lielākie tīkli teica” liels paldies” un izveidoja savas uzdošanās funkcijas. Twitter Spaces tagad vada šovu, un, lai gan Clubhouse joprojām pastāv, cilvēki vispirms to neizvēlas.

Pēc Martina teiktā, Twitter Spaces ir bijis veiksmīgāks uzņēmumu vidū, jo tas ir pieejams lietotnē, ko viņi jau izmanto, un auditoriju viņi jau ir izveidojuši. Šobrīd sociālo mediju vēsturē ir pārāk grūti izveidot sekotājus no nulles, izmantojot dārgu multivides formātu pavisam jaunā lietotnē, ja vien šī lietotne nav TikTok (skatiet sociālo mediju tendenci Nr. 1).

Clubhouse lejupielādes ir palēninājušās kopš tās sākotnējiem panākumiem 2021. gada sākumā.

Kārtējais sarkanais karogs? Daži Clubhouse augstākā līmeņa vadītāji atstāj uzņēmumu.

Piemēram, Aarti Ramamurthy, bijušais starptautiskais vadītājs un seriāla The Good Time Show līdzvadītāja, ir ne tikai pametusi Clubhouse, bet arī pārcēlusi savu šovu uz YouTube. Nav labākā pārliecības zīme.

Sociālais audio joprojām ir eksperimentāla telpa, kurai nav skaidra uzvarētāja:

Spotify Live (kādreiz Greenrooms) nesen pārtrauca finansēt savu veidotāju fondu — mēģinājumu aizvest veidotājus prom no Clubhouse — vienkārši sakot: “Mēs plānojam pāriet uz citām tiešraides satura veidotāju iniciatīvām.”
Facebook Live Audio Rooms nolēma ” vienkāršot “, apvienojot šo funkciju ar Facebook Live.
Tiek ziņots , ka Twitter ir pārvietojis resursus no Spaces;
Amazon izveidoja Amp , bet pēc tam atlaida 150 cilvēkus, kuri strādāja pie tā

Turklāt ir dati, kas liecina, ka sociālais audio īsti nerezonē ar lietotājiem.

2022. gada janvārī tikai 2% pusaudžu un pieaugušo ASV izmantoja Twitter Spaces.
Katrs 1% izmantoja Clubhouse un Spotify Live

Lai gan dati izskatās drūmi, daži uzskata , ka sociālais audio var attīstīties šaurākā auditorijā. Piemēram, pakalpojumā Twitter Super Follows Spaces ļauj satura veidotājiem uzņemt audio notikumus tikai saviem maksājošajiem sekotājiem. Un Discord, platforma, kas pazīstama ar savām nišas kopienām, nesen izveidoja savu sociālo audio funkciju Stage Channels.

Darāmo lietu saraksts

Ja vien jūs necenšaties sasniegt ļoti nišas auditoriju, atturieties no ieguldījumiem sociālajā audio stratēģijā.
Ja esat satura veidotājs, izpētiet tiešās monetizācijas iespējas, ko piedāvā Super Follows pakalpojumā Twitter.

5. LinkedIn būs daudz vairāk nekā darbs.

Vai esat pamanījis, ka pēdējā laikā jūsu LinkedIn plūsma piepildās ar arvien vairāk privāto ziņojumu? Kādu saturu jūs parasti sagaidāt savā Facebook plūsmā?

Tu neesi viens. No raudošiem vadītājiem līdz apdullinātiem vecākiem, kas publicē savu mazuļu fotoattēlus, un beidzot ar padomiem par barošanu ar krūti , platforma ir daudz personiskāka nekā agrāk. Daži cilvēki pat izmanto iepazīšanās platformu. Kāpēc?

Vīrusu ziņa par izpilddirektora grūtībām barot bērnu ar krūti izraisa domstarpības komentāros par to, vai tas būtu labāk piemērots Facebook.

Vai LinkedIn algoritms ir mainījies par labu privātākām ziņām? Vai arī pandēmija ir izplūdusi robežas starp mūsu personīgo un profesionālo dzīvi?

Vai varētu būt, ka uzticēšanās Facebook, kurā mēs parasti publicējam šādu saturu, ir visu laiku zemākajā līmenī , savukārt uzticēšanās LinkedIn joprojām ir augsta — kopā ar iesaistīšanās rādītājiem? Varbūt lielākā daļa citu sociālo tīklu ir tik piesātināti, ka LinkedIn šķiet iespēja piesaistīt uzmanību?

2021. gadā novērojām, ka līdzīgi kā Twitter, arī LinkedIn ieraksti bez saitēm ir efektīvāki par ierakstiem ar saitēm, kas liecina par algoritma maiņu par labu saturam, kas mudina cilvēkus palikt platformā ilgāk. Šķiet, ka tā joprojām ir 2022. gadā, jo vairums vīrusu ziņu satur detalizētu personisku stāstījumu un fotoattēlus (gandrīz kā emuāra ziņas), salīdzinot ar saitēm uz saturu citās vietnēs.

Neatkarīgi no iemesla, neizskatās, ka šī ievērojami mazāk “profesionālā” tendence drīzumā kaut kur virzīsies.

LinkedIn ieguldīja 25 miljonus ASV dolāru Creator Fund, maksājot 100 veidotājiem katram 15 000 ASV dolāru, lai “dalītos ar saturu, rosinātu sarunas un veidotu kopienu.” (Mērķis ir ļoti līdzīgs Instagram un Facebook mērķim, no kuriem neviena nav atklāti profesionāla platforma.)
Viņš arī uzsāka LinkedIn Audio Events (Clubhouse klonu) un aplādes tīklu .
Viņa izlaida karuseļus un reakcijas pogas – sākotnēji tie bija Facebook un Instagram.

Darāmo lietu saraksts

Neuztraucieties. Mēs neiesakām jums apmeklēt potenciālā dvēseles radinieka privātās ziņas pakalpojumā LinkedIn. Tikmēr eksperimentējiet ar tālāk norādītajām darbībām.

Mainiet savu publicēšanas stratēģiju, lai iekļautu ziņas, kas nav saistītas, piemēram, iedrošinošus vārdus, muļķīgus jokus vai īsas personiskas anekdotes.
Ja platformā nodarbojaties ar domu vadību, izmantojiet iespēju iedziļināties. Palīdziet saviem augstākajiem vadītājiem sniegt ieskatu un padomus, izmantojot personīgos objektīvus, parādot saviem sekotājiem viņu cilvēcisko pusi. Bet esiet sirsnīgs un pamatots ar realitāti, pretējā gadījumā jūs riskējat saņemt pretreakciju .
Apsveriet iespēju nolīgt spoku rakstītāju , lai viņš vadītu jūsu LinkedIn satura stratēģiju un rakstītu ziņas bez žargona.
Izmantojiet Hootsuite, lai savstarpēji izliktu saturu, ko parasti publicētu Instagram un Facebook. Izsekojiet, cik labi tas darbojas LinkedIn.
Esiet uzmanīgi, lai nedalītos. Lai gan populārs ir personiskāks saturs, tā joprojām ir profesionāla lietotne, kas katru minūti pieņem darbā 6 cilvēkus .

6. Paaudze Z no jauna definēs lietotāju radīto saturu

Lietotāju radīts saturs (UGC) parasti tiek definēts kā saturs, ko sociālajos medijos izveidojuši regulāri cilvēki, nevis zīmolu radīts saturs. Piemēram, tā vietā, lai publicētu profesionāla fotogrāfa uzņemtu produktu, Nike var atkārtoti publicēt fotoattēlu, kurā redzams laimīgs klients, kurš valkā jaunas Nike kedas.

UGC ir lieliski piemērots zīmoliem, kuriem rūp izpratnes veidošana un attiecību padziļināšana ar saviem klientiem. Tas ir īsts sociāls pierādījums un liek lietotāja radītā satura veidotājam justies īpašiem, kas palielina zīmola lojalitāti.

Taču nesen pamanījām, ka Z paaudze jēdzienu “UGC” saprot pavisam citādi: tas ir, kā sociālo mediju ierakstus, ko radījuši ārštata mārketinga speciālisti vai mikro-ietekmētāji biznesam.

Raugoties no Z paaudzes perspektīvas, zīmoli maksā “lietotāju satura veidotājiem”, lai izveidotu saturu, kas izskatās pēc dabiskas UGC.

Atšķirībā no tradicionālajiem ietekmētājiem, kuri reklamē zīmolus, izmantojot savus kanālus, lietotāju radītā satura veidotāji izmanto ārpakalpojumus izveidoto saturu izplatīšanai, izmantojot zīmolu kanālus. Viņi ir mazāk zīmola aizstāvji nekā maksas satura veidotāji.

Mēs sagaidām, ka UGC kādu laiku ievēros abas definīcijas. Taču tas viss norāda uz plašāku sociālo mediju tendenci: zīmoli nodod savu sociālo mediju darbu radītāju ekonomikai.

Pagājušajā gadā mēs rakstījām par ietekmētāju partnerības pieaugošo nozīmi mārketinga speciālistiem. Un 2023. gadā uzņēmumi (īpaši lielie) turpinās meklēt sociālo mediju veidotāju palīdzību, lai sasniegtu savu ideālo auditoriju.

Hootsuite 2023. gada tendenču aptaujā atklājās, ka 42% uzņēmumu, kuros ir vairāk nekā 1000 darbinieku, strādā ar autoriem, salīdzinot ar 28% mazo uzņēmumu (ar mazāk nekā 100 darbiniekiem).

Avots: Hootsuite sociālo tendenču ziņojums 2023. gadā

Taču ir jāuzmanās no jauna satura veidotāju ekonomikas puse: ārštata satura veidotāji, kuri ne vienmēr ir ietekmētāji, bet kuri patiešām labi pārvalda sociālos medijus un pārdod savus pakalpojumus zīmoliem.

Tam ir jēga. Videoklipi un TikTok kļūst arvien populārāki. Un tiem ir nepieciešama īpaša prasmju kombinācija: tehniska gudrība un harizma profesionāla mākslinieka līmenī. Ticiet man, ne visi var izveidot skatāmu Reel vai TikTok.

Turklāt tradicionālais lietotāju radītais saturs vairs nav tik vērtīgs kā kādreiz sociālajos medijos. Protams, potenciālajiem klientiem joprojām ir svarīgs sociālais pierādījums, taču, ja sociālie algoritmi pārspiež video uz fotoattēliem, maz ticams, ka tikko nopirkto apavu fotoattēls tiks iekļauts daudzu cilvēku plūsmā.

Visbeidzot, kad draud samazināt mārketinga kampaņu budžetus (*klepus* lejupslīde) un uzņēmumi pievēršas lētākiem satura veidošanas līdzekļiem, ārštata veidotāju izmantošana vienreizējiem videoklipiem šķiet acīmredzams risinājums. Mēs redzam, ka šī sociālo mediju tendence pieaugs tikai 2023. gadā un turpmāk.

Darāmo lietu saraksts

Izmēģiniet Fiverr vai Upwork, lai atrastu ārštata lietotāju veidota satura veidotāju (īpaši, ja jums nepieciešama palīdzība video vai TikTok veidošanā), vai publicējiet zvanu savās sociālo mediju plūsmās.
Izmantojiet Hootsuite, lai ieplānotu šos videoklipus, un TikTok, lai tie darbotos vislabākajā laikā.

7. Sociālais SEO aizstās hashtags

Saskaņā ar Google iekšējo pētījumu 40% cilvēku vecumā no 18 līdz 24 gadiem pašlaik izmanto sociālos medijus kā savu primāro meklētājprogrammu . 2022. gada septembrī New York Times pat paziņoja, ka “ Z paaudzei TikTok ir jaunā meklētājprogramma . “

Visā pasaulē visu vecuma grupu cilvēki izmanto sociālos medijus, lai izpētītu zīmolus.

Tikmēr mūsu pašu iekšējais pētījums (pazīstams arī kā tests, ko veicām vienā no mūsu rakstnieka Instagram kontiem) parādīja, ka atslēgvārdiem optimizētu parakstu izmantošana tēmturu vietā palielināja sasniedzamību par 30% un dubultojās iesaistīšanās.

Turklāt Hootsuite Trends 2023 pārskats parādīja, ka vairāk interneta lietotāju vecumā no 16 līdz 24 gadiem izmanto sociālos medijus, lai atrastu zīmolus, no kuriem viņi vēlas iegādāties, nevis meklētu.

Avots: Hootsuite sociālo tendenču ziņojums 2023. gadā

Tātad, ko tas nozīmē sociālo mediju profesionāļiem?

Ir pienācis laiks savai sociālajai stratēģijai pievienot atslēgvārdu izpēti. Tā vietā, lai kopijā ievietotu atsauces pēc ziņas sagatavošanas, izmantojiet atslēgvārdu izpēti, lai iedvesmotu jūs izveidot saturu, ko cilvēki jau meklē.

Pat ja jūs neredzat milzīgu trafika un piesaistes pieaugumu meklēšanas dēļ, sliktākajā gadījumā jūs iegūsit virkni ideju jauniem ierakstiem.

Vēl viens sociālās meklēšanas padoms? Hootsuite vadošais sociālo mediju mārketinga speciālists Breidens Koens iesaka savus sociālo mediju profilus uzskatīt par mazām galvenajām lapām:

“Meklēšana nekad nemirs, kad runa ir par Google. Bet cilvēku paradumi mainās. Viņi izmanto sociālos medijus, lai atrastu jaunus produktus. Ja agrāk, manuprāt, cilvēki ienāca sociālajos medijos, lai saņemtu atsauksmes vai iepazītu zīmolu, tagad viņi dodas uz sociālajiem medijiem, lai tiešām iegādātos… Galvenais, kas man ir mainījies, ir mans skatījums. Es pret mūsu sociālajām lapām attiecos kā pret mini galveno lapu un vietni. Es mēģinu iedomāties mūsu sociālo kanālu izmantošanu kā galveno pirkuma punktu.

Darāmo lietu saraksts

Izlasiet mūsu sociālo mediju SEO emuāra ierakstu, lai uzzinātu atslēgvārdu izpētes pamatus.
Sāciet iekļaut SEO visā, ko darāt sociālajos saziņas līdzekļos: pievienojiet atslēgvārdus savai biogrāfijai, pievienojiet alternatīvo tekstu attēliem un pievienojiet atbilstošus atslēgvārdus, rakstot parakstus.
Pievienojiet savai satura stratēģijai SEO: izmantojiet SEMrush vai Google atslēgvārdu plānotāju, lai atlasītu dažus atbilstošus atslēgvārdus un izveidotu šiem atslēgvārdiem atbilstošu saturu. Pēc tam izsekojiet notiekošajam (vēlams, izmantojot Hootsuite Analytics)

8. Slēgtie paraksti būs sociālo mediju videoklipu noklusējuma iestatījums.

Kopš neatminamiem laikiem vai vismaz kopš 2008. gada, kad Facebook un YouTube palaida savas mobilās lietotnes, sociālo mediju lietotāji ir skatījušies videoklipus bez skaņas. Saskaņā ar daudziem pētījumiem līdz pat 85% sociālo mediju video tiek skatīti bez skaņas, īpaši publiskās vietās. Un skatītājiem ir par 80% lielāka iespēja noskatīties videoklipu līdz beigām, ja tam ir subtitri.

Tagad, kad īsie videoklipi (labi, TikTok) ir apēduši internetu, mēs prognozējam, ka 2023. gadā subtitri būs noklusējuma iestatījumi visam publicētajam video saturam. Trīs iemeslu dēļ:

Pieejamība: ne tikai tiem, kas skatās autobusā, bet arī cilvēkiem ar dzirdes traucējumiem
Iesaistīšanās: paraksti liek cilvēkiem skatīties līdz galam
Atklājams: atslēgvārdu izmantošana parakstos ir svarīgs solis, lai optimizētu videoklipu meklēšanai, palielinot to cilvēku skaitu, kuri to var redzēt.

Darāmo lietu saraksts

Uzziniet, kā īsiem un gariem videoklipiem pievienot slēgtos parakstus.
Videoklipā noteikti izrunājiet atslēgvārdus skaļi, lai tie tiktu parādīti arī titros.
Ja esat TikTok lietotājs un jums trūkst laika, izmēģiniet automātisko parakstu funkciju.

9. Sociālā komercija turpinās augt, neskatoties uz mulsinošajiem tīkla signāliem

Pagājušajā gadā sociālā komercija bija viena no lielākajām sociālo mediju tendencēm. Tā kā pārdošanas apjomi Ķīnā pārsniedza 350 miljardus USD, Ziemeļamerikas un Eiropas mārketinga speciālistiem bija grūti pozicionēt sevi, lai izmantotu jauno veidu, kā pelnīt naudu tieši no sociālajiem medijiem.

Taču, neraugoties uz panākumiem Ķīnā, patērētāji Ziemeļamerikā un Eiropā ir bijuši lēnāki. Dažos sociālajos tīklos ir samazinātas iepirkšanās iespējas (īpaši tās, kas saistītas ar “dzīvu” iepirkšanos, kas Rietumu tirgos ir retāk sastopama):

Meta atspējo tiešās tirdzniecības funkciju Facebook
Instagram ir atspējojis iespēju atzīmēt saistītos produktus
Instagram arī noņēma cilni Veikals.
TikTok aizkavē tiešsaistes iepirkšanās uzsākšanu Eiropā un ASV pēc tam, kad Apvienotās Karalistes tests nesasniedz mērķus

Vai tas nozīmē, ka sociālās iepirkšanās daudzsološā nākotne ir tālāka, nekā paredzēts?

Var būt.

Saskaņā ar Accenture aptauju, kurā piedalījās 10 000 patērētāju visā pasaulē , daudzi pircēji joprojām neuzticas pirkšanas procesam sociālajos tīklos.

Avots: Hootsuite sociālo tendenču ziņojums 2023. gadā

Viņu lielākās bažas ir par to, ka viņu pirkumi netiks aizsargāti vai atmaksāti. Viņi arī uztraucas par produktu un sociālo mediju pārdevēju kvalitāti un autentiskumu. Un trešā izplatītākā problēma ir nevēlēšanās dalīties ar finanšu informāciju ar sociālajiem tīkliem.

Hootsuite pārskatā Trends respondentiem tika uzdots līdzīgs jautājums — kādi ir lielākie šķēršļi iepirkšanās sociālajos tīklos? – ar līdzīgiem rezultātiem.

Avots: Hootsuite sociālo tendenču ziņojums 2023. gadā

Neskatoties uz šiem rezultātiem, eMarketer dati paredz, ka sociālā komercija joprojām ir milzīga un augoša nozare pat ASV.

Lai gan kopš pandēmijas jaunu pircēju pieaugums ir saprotams, ir palēninājies, esošie patērētāji līdz 2022. gada beigām sociālajos tīklos tērēs par 110 ASV dolāriem vairāk nekā 2021. gadā, un TikTok veidos lielāko daļu jauno pircēju pieauguma. Tas liecina, ka, neskatoties uz uzticības problēmām, auditorija sāk pierast pie sociālajiem medijiem kā iepirkšanās kanāla, izmantojot tos vairāk nekā jebkad agrāk.

Un, lai gan iepirkšanās tiešsaistē, iespējams, nav bijusi Rietumu auditorija, tas nebūt nenozīmē, ka sociālā tirdzniecība ir beigusies. Sociālā komercija izpaužas dažādos veidos, tostarp pērkamas ziņas/reklāmas, paplašinātās realitātes iepirkšanās, ieteikumi un pat lietotu preču tirgi, piemēram, Facebook Marketplace, ir Ziemeļamerikā un Eiropā izplatīta taktika.

Patiesībā daudzi uzskata , ka Instagram veiktā cilnes Veikals noņemšana (kopā ar citām dabiskās iepirkšanās funkcijām, piemēram, reāllaika iepirkšanās un saistīto uzņēmumu saitēm) ir mēģinājums ciešāk saistīt sociālās tirdzniecības ieņēmumus ar reklāmām, jo īpaši tagad, kad ir iekļautas “ieteicamās publikācijas”. sarakstā. padeves algoritms. Tas nozīmē, ka viņi vēlas, lai cilvēki iegādātos produktus savā platformā, bet izmantojot apmaksātu reklāmu, jo tā viņi nopelna vairāk naudas.

Darāmo lietu saraksts

Mazumtirdzniecības un e-komercijas uzņēmumiem arī turpmāk ļoti liela uzmanība jāpievērš sociālajai tirdzniecībai, un Rietumu uzņēmumiem ir jāuzņemas iniciatīva, lai tas gūtu panākumus, pirms to dara viņu konkurenti.

Pārvērtiet skeptiskos pircējus par pircējiem, piedāvājot vieglu preču atgriešanu un naudas atmaksu, parādot citu pircēju vērtējumus un atsauksmes un informējot pircējus par viņu pirkumu statusu visa klienta ceļojuma laikā.
Neinvestējiet iepirkšanās reāllaikā, ja jūsu auditorija atrodas Ziemeļamerikā vai Eiropā. Citur joprojām ir vērts eksperimentēt.
Ja jums ir budžets, tērējiet to Instagram un Facebook reklāmām ar pirkuma iespējām.
Ja jums ir ierobežots budžets, lielākā iespēja organiskai sociālās iepirkšanās izaugsmei ir TikTok. Publicējiet ar tēmturi #TikTokMadeMeBuyIt vai gaidiet, līdz ASV parādīsies cilne TikTok veikals.
Izmantojiet Hootsuite, lai ietaupītu laiku klientu apkalpošanai, atbildot uz visiem sociālajiem ziņojumiem vienā panelī.

10. Jums būs jāpasaka saviem tūkstošgadu kolēģiem, lai viņi pārtrauc izmantot GIF.

Būs grūti to nodot tūkstošgades vecuma cilvēkiem, īpaši tiem, kuri joprojām sēro par šauriem džinsiem, taču GIF ir ne tikai neefektīva tehnoloģija, kas ir vecāka par internetu , bet arī… vairs nav forši.

No visām šī gada sociālo mediju tendencēm šī patiešām salauž mūsu sirdis.

Kādi ir mūsu pierādījumi? GIF meklētājprogrammas Giphy vērtība kopš maksimuma 2016. gadā ir samazinājusies par 200 miljoniem dolāru. Un, paša Giphy vārdiem sakot: “Ir pazīmes, kas liecina par vispārēju GIF lietojuma samazināšanos, ko izraisa vispārējs lietotāju un satura partneru skaita samazinājums. interese. gifos… Tie ir izgājuši no modes kā satura veids, un jo īpaši gados jauni lietotāji gifus raksturo kā “uzplaukumam draudzīgus” un “satraukt”.

Tomēr tas, ka reakcijas GIF ir novecojuši, nenozīmē, ka visi animētie attēli ir novecojuši. Uzlīmju kā rīku izmantošana savos Instagram stāstos drīzumā nekur nepazudīs (jā, tehniski tie ir GIF attēli). video, saskaņā ar Denea Campbell, Hootsuite e-pasta mārketinga stratēģe.

Darāmo lietu saraksts

Viegli salauziet to saviem vecākajiem
Tā vietā palīdziet viņiem tekoši runāt emocijzīmes (lai gan ir arī emocijzīmes, kas paredzētas tikai uzplaukumam).
Atcerieties, ka daži gifi ir praktiski un joprojām ir pareizi.

11. Vairāk miljardieru iegādāsies vairāk sociālo mediju

No visām sociālo mediju tendencēm 2023. gadā mums ir visdažādākie jūtas.

Sociālo mediju ziņas 2022. gadā ir bijušas ilga Bizantijas sāgu parāde, jo vairāki miljardieri ir pievērsuši uzmanību sociālajiem medijiem. Īlons Masks, Pīters Tīls un mākslinieks, kas agrāk bija pazīstams kā Kanje Vests, ir pievienojušies Donaldam Trampam (Truth Social) un Džefam Bezosam (kurš iegādājās Twitch 2014. gadā) savu sociālo mediju platformu finansēšanā, īpašumā vai mēģinājumos iegūt īpašumtiesības.

Šajā rakstīšanas brīdī Īlons Masks ir oficiāli noslēdzis savu 44 miljardu dolāru darījumu, lai iegādātos Twitter. Kanje Vests 2022. gada oktobrī piedāvāja iegādāties Parler (labējā spārna vārda brīvības sociālais tīkls ar tikai 50 000 DAU). Pīters Tīls 2021. gadā ir atbalstījis konservatīvo video platformu Rumble.

Mēs prognozējam, ka šī tendence turpināsies tikai 2023. gadā, kad sociālie mediji kļūst par arvien spēcīgāku spēku sabiedrībā un biznesā un pieaug aizdomas par algoritmu objektivitāti (kopā ar bailēm no cenzūras un viltus ziņām). Mēs pat varam redzēt vairāk miljardieru, kuri izveido savus sociālos medijus, piemēram, bijušais ASV prezidents Donalds Tramps .

Taču tas ir maz ticams, jo Trampa tīkls lielākoties nav sasniedzis kritisko masu, un vēl ir jāizveido veiksmīgs pilnīgi jauna, personības virzīta sociālā tīkla modelis. Visticamāk, tie, kuriem ir nauda, lai to izdarītu, turpinās mēģināt pārņemt kontroli pār attīstītākiem sociālajiem tīkliem.

Tomēr, ja lietas notiek šādā veidā, mēs patiešām ceram, ka Rihanna nopirks Snapchat un Mackenzie Scott pārņems Pinterest (un, iespējams, arī Goodreads, kamēr tas ir tur).