TikTok reklāmu auditorija sasniedz 1,02 miljardus (un cita satriecoša statistika)
Mūsu jaunais Digital 2022 globālā pārskata ziņojums, kas publicēts sadarbībā ar Hootsuite un We Are Social, atklāj daudz aizraujošu jaunu lietotāju pavērsienu. TikTok. Par videoklipiem Facebook un Instagram. Telegrammai.
Tomēr svarīgākās tendences bieži slēpjas aiz virsrakstiem, tāpēc šajā rakstā mēs izpētīsim, ko cilvēki patiesībā dara tiešsaistē.
Iedziļinieties, lai uzzinātu vairāk par savu potenciālo sasniedzamību, izmantojot sociālo mediju reklāmas vairākās platformās, sociālos saziņas līdzekļus kā ziņu avotu un daudz ko citu.
10 labākās līdzņemamās
Šajā videoklipā ir sniegts ērts pārskats par šī gada galvenajiem virsrakstiem un tendencēm.
Sociālo mediju lietotāju skaits pēdējā gada laikā ir pieaudzis par 227 miljoniem un līdz 2022. gada jūlija sākumam sasniedza 4,70 miljardus. Pasaules sociālo mediju lietotāju bāze pēdējo 12 mēnešu laikā ir palielinājusies par vairāk nekā 5%, un jaunākais kopējais lietotāju skaits pasaulē tagad atbilst 59 lietotājiem. .% no pasaules iedzīvotāju kopskaita.
Sociālo mediju un interneta lietotāju skaits liecina par digitālās izaugsmes palēnināšanos salīdzinājumā ar iespaidīgo pieaugumu, ko novērojām COVID-19 pandēmijas vidū.
Tomēr pašreizējās tendences liecina, ka nākamajā gadā līdz šim laikam divām trešdaļām pasaules iedzīvotāju vajadzētu būt tiešsaistē, un sociālo mediju lietotāju skaitam drīz pēc tam vajadzētu sasniegt 60% pasaules iedzīvotāju.
Rezultātā var droši pieņemt, ka tagad esam ļoti tuvu digitālās izaugsmes lēciena punktam vai varbūt jau esam sasnieguši, un mums vajadzētu sagaidīt, ka no šī brīža izaugsmes līknes turpinās izlīdzināties.
Taču ir svarīgi uzsvērt, ka šī palēnināšanās ir neizbēgama; Tagad, kad lielākajai daļai pasaules iedzīvotāju ir pieslēgts internetam, ir statistiski neiespējami, ka lietotāju skaits turpinās bezgalīgi pieaugt tādā tempā, kādu mēs novērojām 2020. un 2021. gadā.
Turklāt fakts, ka esam sasnieguši šo novirzes punktu, pierāda, ka savienotās tehnoloģijas tagad ir iestrādātas lielākās daļas cilvēku dzīvē visā pasaulē.
Tāpēc galvenais jautājums vairs nav par to, vai mūsu auditorija patiešām izmanto šīs tehnoloģijas, bet gan par to, kādam nolūkam viņi tās izmanto un kā mēs varam pilnībā izmantot šīs tehnoloģijas sniegtās vērtīgās un arvien jaunās iespējas.
Sociālie tīkli ir galvenais ziņu avots
Pārsteidzošāks atklājums no Reuters Digital News ziņojuma ir tāds, ka cilvēki tagad 2,5 reizes biežāk vēršas pie sociālajiem medijiem, lai saņemtu ziņas, nekā parastiem laikrakstiem un žurnāliem.
Sievietes īpaši vēršas pie sociālajām platformām, lai uzzinātu jaunumus, un gandrīz sešas no 10 aptaujātajām sievietēm teica, ka izmanto sociālos medijus un ziņnešus, lai piekļūtu ziņu saturam un to patērētu.
No pirmā acu uzmetiena šie rezultāti ļoti atšķiras no jaunākajiem GWI pētījumiem.
Tikai 34,8% no GWI aptaujātajiem darbspējīgā vecuma interneta lietotājiem 2022. gada pirmajā ceturksnī teica, ka ziņu lasīšana ir viens no “galvenajiem iemesliem”, kāpēc viņi izmanto sociālos medijus.
Ziņas ir sociālās izmantošanas virzītājspēks cilvēkiem, kas vecāki par 55 gadiem.
Kā jau varēja gaidīt, jaunieši, visticamāk, vēršas pie sociālajiem medijiem, lai uzzinātu jaunumus, nekā viņu vecāku paaudze.
Gandrīz divas trešdaļas respondentu vecumā no 18 līdz 24 gadiem teica, ka izmanto sociālos medijus kā ziņu avotu, salīdzinot ar mazāk nekā pusi respondentu vecumā no 55 gadiem.
Lai gan Reuters ziņo, ka jaunāki cilvēki, visticamāk, patērē ziņu saturu, izmantojot sociālos medijus, nekā vecākas vecuma grupas, GWI dati liecina, ka jaunāki cilvēki sociālo ziņu patēriņš var būt ikdienišķāks.
Citiem vārdiem sakot, ziņu lasīšana nav galvenais iemesls, kāpēc jaunieši atver savas sociālo mediju lietotnes, taču viņi joprojām redz un mijiedarbojas ar ziņu saturu savās sociālo mediju plūsmās.
Un otrādi, lai gan Reuters dati liecina, ka vecākas vecuma grupas mazāk izmanto sociālos medijus, lai iegūtu ziņas, nekā jaunāki pieaugušie, ziņas patiesībā ir spēcīgāks sociālo mediju aktivitātes virzītājspēks šo gados vecāku pieaugušo vidū.
Facebook ir vieta, kur cilvēki meklē jaunumus
Runājot par sociālo mediju kanāliem, ko cilvēki izmanto, lai iegūtu ziņas, Reuters ziņo, ka Facebook joprojām dominē, un gandrīz puse no visiem respondentiem kā savu ziņu avotu min lielāko platformu Meta.
YouTube šī gada reitingā ieņem otro vietu, un trīs no desmit respondentiem apgalvo, ka patērē ziņu saturu Alphabet galvenajā video platformā.
Tomēr ir vērts uzsvērt, ka vīrieši biežāk izmanto YouTube ziņu iegūšanai nekā sievietes.
Šī gada pārskatā WhatsApp ieņem trešo vietu, un 22% respondentu teica, ka izmanto populārāko ziņojumapmaiņas platformu Meta kā ziņu satura avotu.
Tikmēr to respondentu skaits, kuri saka, ka izmanto TikTok, lai iegūtu ziņas, ir gandrīz dubultojies, salīdzinot ar pagājušo gadu, no 4% 2021. gada Digitālo ziņu pārskatā līdz 7% šī gada pētījumā.
TikTok lietotāji lietotnē pavada 5% sava nomoda laika
Pēdējo nedēļu laikā sociālajos tīklos ir daudz runāts par to, cik daudz laika cilvēki pavada, izmantojot sociālās platformas, taču diemžēl daži no visbiežāk pieminētajiem datiem ir maldināti.
Tātad, lai palīdzētu saprast, kas īsti notiek, mūsu jūlija Digital 2022 Global Statshot pārskatā ir iekļautas divas atsevišķas diagrammas par laiku, kas pavadīts, izmantojot sociālo mediju lietotnes: viena izmanto datus no data.ai, lai parādītu vidējo mēneša laiku, bet otrā izmanto datus no datiem. .ai, lai parādītu vidējo laiku mēnesī. izmanto datus no Sensor Tower, lai parādītu vidējo dienas laiku.
Papildus dažādu metrikas rādīšanai ņemiet vērā, ka abas datu kopas aptver arī dažādus lietotāju darbības periodus, tāpēc skaitļi vienā diagrammā nebūs korelēti ar skaitļiem otrā diagrammā.
Tāpat skaidrības labad, lūdzu, ņemiet vērā, ka visi skaitļi šajā sadaļā — gan no data.ai, gan no Sensor Tower — ir vidējie rādītāji lietotājiem visā pasaulē ārpus kontinentālās Ķīnas.
Interesanti, ka katra diagramma piedāvā nedaudz atšķirīgas perspektīvas par sociālo mediju uzvedību, taču abas piedāvā ārkārtīgi vērtīgus viedokļus.
Data.ai analīze liecina, ka vidējais globālais TikTok lietotājs ārpus kontinentālās Ķīnas pašlaik katru mēnesi pavada gandrīz pilnu dienu (23,6 stundas), izmantojot platformas Android lietotni, ierindojot to jaunākā ranga augšgalā.
Ņemot vērā kontekstu, pieņemot, ka vidusmēra cilvēks guļ no septiņām līdz astoņām stundām dienā, šie jaunākie skaitļi liecina, ka TikTok lietotāji tagad pavada aptuveni 5% sava nomoda laika, skatoties TikTok videoklipus.
Tomēr YouTube daudz neatpaliek no TikTok, jo Android platformas lietotāji no 2022. gada janvāra līdz martam YouTube lietotnē pavada vidēji 23,2 stundas mēnesī.
Tomēr ir vērts atcerēties, ka ievērojami lielāka YouTube skatīšanās daļa tiks veikta klēpjdatoros un galddatoros, kā arī pievienotajos televizoros, salīdzinot ar TikTok.
Tā rezultātā pastāv liela iespēja, ka katrs skatītājs joprojām pavada vairāk laika, skatoties YouTube videoklipus visās ierīcēs, nevis skatoties TikTok videoklipus.
Turklāt jaunākie reklāmu sasniedzamības dati liecina, ka YouTube pieaugušo auditorija (18+) ir aptuveni 2,5 reizes lielāka nekā TikTok pieaugušo auditorija, tāpēc kopējais kumulatīvs laiks, kas pavadīts pakalpojumā YouTube, visticamāk, ir vairāk nekā divas reizes lielāks nekā vietnē TikTok.
Patiešām, šo hipotēzi atbalsta cita data.ai rezultātu kopa, kas parāda, ka YouTube reģistrē vislielāko kopējo kumulatīvo laiku, ko visi lietotāji pavada visās mobilajās lietotnēs.
Taču šis papildu konteksts nemazina TikTok sasniegumu, sasniedzot reitinga augšgalu attiecībā uz vienu lietotāju vidēji mēnesī pavadīto laiku.
Ir arī svarīgi uzsvērt, ka laiks, ko lietotāji pavada lietotnē TikTok, joprojām strauji pieaug, savukārt laiks, ko lietotāji pavada YouTube lietotnē, pēdējos mēnešos faktiski ir nedaudz samazinājies.
Salīdzinājumam, mūsu Digital 2022 globālā pārskata pārskatā mēs redzējām, ka lietotāji 2021. gadā izmantoja Android lietotni TikTok vidēji 19,6 stundas mēnesī, salīdzinot ar 23,7 stundām mēnesī YouTube Android lietotnes lietotājiem.
Tātad jaunākie dati liecina, ka TikTok laiks vienam lietotājam pirmajā ceturksnī palielinājās par vairāk nekā 20%, salīdzinot ar visu 2021. gadu, savukārt YouTube laiks vienam lietotājam samazinājās par nedaudz vairāk nekā 2%.
Turklāt, kā mēs redzēsim vēlāk šajā analīzē, arī TikTok auditorija joprojām pieaug, savukārt YouTube faktiski ir samazinājis savu auditorijas skaitu kopš mūsu aprīļa atjauninājuma (lai gan šī pārskatīšana, visticamāk, ir saistīta ar pašreizējām sankcijām pret Krieviju).
Neatkarīgi no pirmajām divām vietām ir interesanti redzēt, ka Facebook joprojām ir trešajā vietā pasaulē, vidēji 19,4 stundas mēnesī vienam lietotājam.
Taču secinājums, kas, visticamāk, satrauks Zuku un viņa komandu, ir tāds, ka data.ai dati liecina, ka vidusmēra Instagram lietotājs Instagram pavada tieši pusi laika, ko vidusmēra TikTok lietotājs pavada TikTok.
Instagram lietotāji joprojām pavada gandrīz pusi dienas mēnesī, izmantojot Android lietotni, veidojot gandrīz 2,5% no nomoda stundām.
Turklāt, lai gan kopējā lietotāju skaita atšķirības nozīmē, ka mēs nevaram vienkārši saskaitīt katras platformas vērtības, šie jaunākie skaitļi liecina, ka cilvēki joprojām pavada vairāk nekā divas pilnas dienas mēnesī, izmantojot dažādas Meta platformas.
Plašāk runājot, GWI ziņo, ka tipisks sociālo mediju lietotājs tagad visās sociālajās platformās pavada 2 stundas un 29 minūtes dienā, kopā aptuveni 75,5 stundas mēnesī.
Tas nozīmē, ka tagad mēs katru mēnesi sociālajos medijos pavadām vairāk nekā trīs pilnas dienas, kas ir aptuveni 15% no mūsu nomoda dzīves.
Tikmēr Sensor Tower dati par platformas pavadīto laiku piedāvā tikpat vērtīgu ieskatu.
Viņi ziņo, ka lietotāji, kuriem Android tālrunī ir instalēta lietotne TikTok, laika posmā no 2022. gada aprīļa līdz jūnijam lietotni pavadīja vidēji vairāk nekā 1,5 stundas dienā, kas ir ievērojami vairāk nekā Android lietotnē jebkurā citā sociālo mediju platformā pavadīto laiku.
Šis skaitlis liecina, ka TikTok lietotāji tagad pavada vairāk nekā 2 dienas — 48 stundas — mēnesī, izmantojot TikTok, kas ir pat vairāk nekā rādītājs, kas parādīts iepriekš Data.ai Q1 analīzē.
Papildu salīdzinājumam Sensor Tower ziņo, ka YouTube Android lietotnes lietotāji otrajā ceturksnī pavadīja 74 minūtes dienā, izmantojot lietotni, kas ir par 22% mazāk laika nekā TikTok Android lietotnes lietotāji tajā pašā periodā.
Instagram ieņēma trešo vietu Sensor Tower jaunākajā ikdienas laika analīzē, Android lietotņu lietotājiem 2022. gada 2. ceturksnī pavadot lietotni vidēji 51 minūti dienā.
Taču statistika Sensor Tower datos, kas, visticamāk, nonāks virsrakstos, ir tāda, ka parastais Facebook lietotājs tagad pavada aptuveni pusi laika, izmantojot Facebook Android lietotni, salīdzinot ar tipisko TikTok lietotāju, kurš tērē, izmantojot TikTok Android lietotni.
Nākamajā sadaļā mēs to aplūkosim tuvāk, biežums, ar kādu cilvēki izmanto katru lietotni, var palīdzēt izskaidrot lielās atšķirības starp Facebook un Instagram rezultātiem data.ai datos un Sensor Tower datos.
Tomēr vidēji Sensor Tower ziņo, ka globālie Facebook lietotāji tagad pavada 49 minūtes dienā, izmantojot Facebook for Android lietotni, salīdzinot ar 95 minūtēm, ko globālie TikTok lietotāji pavada, izmantojot TikTok Android lietotni.
Tomēr ir vērts atcerēties, ka Facebook joprojām ir ievērojami vairāk ikmēneša aktīvo lietotāju nekā TikTok, tāpēc Facebook joprojām var savākt vairāk kopējā kumulatīvā laika nekā TikTok.
Citi pierādījumi liecina, ka paritāte starp abām lietojumprogrammām var būt tikai laika jautājums, kā mēs sīkāk apspriedīsim nākamajā sadaļā.
TikTok reklāmas tagad katru mēnesi sasniedz 1 miljardu pieaugušo
Jaunākie Bytedance Advertising Resources publicētie dati liecina, ka TikTok reklāmas tagad sasniedz vairāk nekā 1 miljardu cilvēku vecumā no 18 gadiem.
Kontekstā tas nozīmē, ka TikTok reklāmas tagad katru mēnesi sasniedz 22,9% no visiem pieaugušajiem ārpus Ķīnas.
TikTok turpina pievienot jaunus lietotājus ar iespaidīgu ātrumu, un tā globālā reklāmu sasniedzamība pēdējo trīs mēnešu laikā ir pieaugusi par 52 miljoniem (+5,4%).
Tas ir nedaudz zemāks par skaitli, ko redzējām pagājušā ceturkšņa pārskatā, taču joprojām nozīmē, ka TikTok katru dienu pievieno vairāk nekā pusmiljonu jaunu lietotāju.
Tomēr ir vērts atzīmēt, ka TikTok ir noslīdējusi uz trešo vietu data.ai jaunākajā lietotņu reitingā pēc jaunām lejupielādēm aiz Instagram un Facebook.
CapCut ļauj lielākam skaitam cilvēku izveidot TikTok videoklipus
Taču data.ai devītais aktīvo lietotāju reitings stāsta vēl interesantāku stāstu par TikTok evolūciju.
Kontekstam CapCut ir Byetdance bezmaksas video rediģēšanas programmatūra, un šķiet, ka mobilā lietotne ir īpaši izstrādāta, lai TikTok lietotāji varētu izveidot vēl pārliecinošākus videoklipus.
Tātad fakts, ka tik daudz cilvēku izmanto šo lietotni katru mēnesi, liecina, ka ievērojams skaits cilvēku veido vai vismaz mēģina izveidot savus TikTok videoklipus.
Un tas ir īpaši svarīgi, ja ņemam vērā TikTok lomu cilvēku dzīvē.
Būtiski, jo vairāk satura lietotājs ievieto platformā, jo vairāk viņš, iespējams, kļūs “piesaistīts” šai platformai.
Turklāt, kad lietotāji augšupielādē vairāk satura, platformai ir vairāk satura, ko pievienot savai plūsmai, sniedzot tai vairāk iespēju piesaistīt lietotājus un rādīt reklāmas.
Taču papildus ietekmei uz TikTok CapCut pieaugošā popularitāte var arī norādīt uz izmaiņām cilvēku plašākā attieksmē pret radošumu.
Kā norāda data.ai analītiķi savos komentāros par CapCut izaugsmi,
“Tās klātbūtne top 10 ir video ražošanas programmatūras demokratizācijas atspoguļojums. Tas, kas agrāk bija profesionālas prasmes, tagad ir kļuvis par hobiju un spēcīgu jaunās radītāju ekonomikas dzinēju.
Bet atšķirībā no šiem atklājumiem GWI dati liecina, ka smieklīga un izklaidējoša satura patēriņš joprojām ir galvenā aktivitāte TikTok, un tikai 35,4% darbspējīgo pieaugušo ārpus Ķīnas apgalvo, ka ievieto vai kopīgo savu saturu platformā.
Tas ir salīdzinājumā ar 42,7% Snapchat lietotāju, 64,5% Facebook lietotāju un iespaidīgiem 70,2% Instagram lietotāju.
Tomēr pagaidām šis zemākais publicēšanas līmenis Bytedance nešķiet liela problēma.
Jauns Sensor Tower pētījums liecina, ka TikTok ir otrā visbiežāk izmantotā sociālo mediju lietotne, un tikai Instagram uzrāda augstāku lietotņu lietošanas līmeni.
Sensor Tower analīze liecina, ka aptuveni 3 no 10 TikTok lietotājiem, kuri izmanto Android platformas lietotni, no 2022. gada aprīļa līdz jūnijam katru dienu atvēra lietotni.
Salīdzinājumam, aptuveni 4 no 10 Instagram lietotājiem Instagram atver katru dienu, savukārt Facebook šis rādītājs ir 27%.
Tikmēr, ņemot vērā TikTok uzsvaru uz izklaides videoklipiem, ir īpaši interesanti atzīmēt, ka tikai 1 no 5 YouTube lietotājiem atver lietotni katru dienu.
Tomēr ir vērts atcerēties, ka daudzi cilvēki skatīsies YouTube videoklipus, izmantojot datorus un pievienotos televizorus, kā arī platformas mobilās lietotnes, savukārt TikTok lietošana, visticamāk, notiks platformas mobilajās lietotnēs.
Nē, Facebook nav miris.
Neraugoties uz daudzu gadu plašsaziņas līdzekļu virsrakstiem, kas paredz Facebook bojāeju, Meta jaunākie reklāmu sasniedzamības dati liecina, ka stāsti par Facebook nāvi joprojām ir stipri pārspīlēti.
Uzņēmuma pašu resursi liecina, ka Facebook globālā reklāmu sasniedzamība laikā no aprīļa līdz jūnijam faktiski palielinājās par 1,2%, tādējādi platformas kopējo globālo reklāmu auditoriju sasniedzot līdz 2,17 miljardiem.
Arī platformas kopējā lietotāju bāze turpina augt, un uzņēmuma 2022. gada 1. ceturkšņa investoru peļņas pārskatā ziņots par ikmēneša aktīvo lietotāju (MAU) Facebook un MAU sasniedzamības pieaugumu par 0,8% QoQ ).
Turklāt, ņemot vērā Facebook vecuma ierobežojumus un faktu, ka platforma šķietami joprojām ir “bloķēta” kontinentālajā Ķīnā, Facebook jaunākie dati par MAU liecina, ka gandrīz seši no desmit cilvēkiem (58,6%) uz Zemes, kas var izmantot Facebook, jau ir. izmantojot to.
noslēpumains mīts
Ņemot vērā šos iespaidīgos skaitļus, nav skaidrs, kāpēc daži plašsaziņas līdzekļi turpina nepatiesi atspoguļot Facebook informāciju par veselību.
Šāda informācijas sagrozīšana arī nav jauna parādība; Ziņu virsraksti mums vēsta, ka “Facebook mirst” vairāk nekā desmit gadus.
Patiešām, New York Times virsraksts pasludināja Facebook Exodus 2009. gada augustā, kad platformai bija mazāk nekā 350 miljoni lietotāju.
Kopš tā laika Facebook lietotāju bāze ir augusi astoņas reizes līdz gandrīz 2,6 miljardiem papildu lietotāju.
Tāpēc mans padoms ir pagaidīt, kamēr pats Cuks saka, ka viss ir beidzies, pirms pārāk daudz koncentrējaties uz ēsmu.
TikTok un Facebook izaugsmes salīdzināšana
Tomēr šajā stāstā ir vairāk, nekā liecina šie virsraksti.
Sākumā Facebook nesenais pieauguma temps ne tuvu nav tik iespaidīgs kā TikTok, kura reklāmu auditorija pēdējo trīs mēnešu laikā ir augusi vairāk nekā četras reizes ātrāk nekā Facebook.
Bet, lai gan nevar noliegt TikTok straujo augšupeju, ir svarīgi arī platformas izaugsmes rādītājus ievietot kontekstā.
Pirms mēs to darām, ir vērts atzīmēt, ka Bytedance reklamēšanas rīki ziņo tikai par reklāmu sasniedzamības datiem par auditoriju vecumā no 18 gadiem, tāpēc, lai nodrošinātu līdzsvarotu salīdzinājumu, mēs koncentrēsimies uz to pašu Facebook grupu.
Bytedance pārvalda arī atsevišķu platformu kontinentālajai Ķīnai (Douyin), un, lai gan Facebook šajā valstī tehniski joprojām ir bloķēts, tas joprojām ziņo par zināmu nominālo reklāmu sasniedzamību Ķīnā, tāpēc esam noņēmuši Facebook lietotājus no kontinentālās Ķīnas no tālāk norādītās analīzes. .
Ņemot vērā šos brīdinājumus, katras attiecīgās platformas rīkos publicētie dati liecina, ka:
- 2022. gada jūlijā Facebook reklāmas sasniedza 2,04 miljardus lietotāju vecumā no 18 gadiem ārpus kontinentālās Ķīnas.
- TikTok reklāmas 2022. gada jūlijā sasniedza 1,02 miljardus lietotāju vecumā no 18 gadiem ārpus kontinentālās Ķīnas.
Jāatzīst, ka TikTok, iespējams, ir vairāk lietotāju, kas jaunāki par 18 gadiem, nekā Facebook, taču, tā kā Bytedance rīki nepublicē sasniedzamības datus lietotājiem, kas jaunāki par 18 gadiem, to ir grūti precīzi pateikt.
Jebkurā gadījumā mārketinga speciālistiem galvenais ir tas, ka Facebook reklāmas joprojām sasniedz divreiz vairāk pieaugušo nekā TikTok reklāmas.
Turklāt, ja abas platformas saglabās pašreizējos pieauguma tempus – kas ir nereāli abām platformām, bet it īpaši TikTok, ņemot vērā tā pašreizējā pieauguma ātrumu – dati liecina, ka TikTok reklāmu sasniedzamība nesasniegs Facebook reklāmu sasniedzamību vēl vismaz 4 gadus. .
Pasākumi, kam ir nozīme
Bet, iespējams, vissvarīgākais, salīdzinot abas platformas, ir tas, ka lielākā daļa sociālo mediju lietotāju ārpus kontinentālās Ķīnas tagad izmanto gan Facebook, gan TikTok, kā arī daudzas citas platformas.
Patiešām, “tipisks” globālo sociālo mediju lietotājs šobrīd katru mēnesi aktīvi izmanto gandrīz septiņarpus sociālo mediju platformas.
Turklāt GWI dati liecina, ka 84% TikTok lietotāju joprojām izmanto Facebook, savukārt mazāk nekā 0,05% TikTok lietotāju, ti, mazāk nekā pieci no katriem 10 000, GWI aptaujāto teica, ka neizmanto citus sociālos medijus. platforma.
Tikmēr nedaudz vairāk kā puse no visiem darbspējīgā vecuma Facebook lietotājiem izmanto arī TikTok, kas ir cieši saskanīgs ar dažādiem iepriekš apskatītajiem skaitļiem.
Tāpēc, iespējams, ir pienācis laiks tirgotājiem pārtraukt pretstatīt šīs platformas viena otrai.
Jā, joprojām pastāv konkurence par cilvēku laiku un uzmanību, un, jo vairāk šo vērtīgo resursu platforma var piesaistīt, jo lielāks ir šīs platformas ieņēmumu potenciāls.
Tomēr šis apsvērums, iespējams, ir svarīgāks investoriem, nevis tirgotājiem, jo īpaši tāpēc, ka tirgotājiem ir jāmaksā par reklāmām tikai tad, kad viņu saturs faktiski tiek parādīts viņu izvēlētajai auditorijai.
Protams, tirgotājiem joprojām ir jāizlemj, kā sadalīt savus budžetus dažādās sociālajās platformās, taču visi iepriekš minētie skaitļi liecina, ka lietotāju skaits vien ir slikts pamats šādai sadalei.
Tātad, ja jūs meklējat reprezentatīvākus rādītājus, uz kuriem balstīt piešķiršanas lēmumus, es ieteiktu:
- Maksa par rezultātu: cik daudz naudas jums būs jāiztērē katrā platformā, lai sasniegtu savu auditoriju un, pats galvenais, sasniegtu vēlamos mērķus? Tā kā tagad mēs varam sasniegt gandrīz visus jebkuras sociālās mediju platformas lietotājus vismaz vienā citā sociālajā platformā, ir vērts izpētīt, kuras platformas piedāvā visrentablākās iespējas sasniegt mērķauditoriju un sasniegt vēlamos rezultātus.
- Radošās iespējas: dažādas platformas piedāvā dažādus multivides formātus, katram no kuriem ir savas priekšrocības un ierobežojumi. Šī iemesla dēļ ir vērts izpētīt, kādi radoši formāti var piedāvāt visefektīvākos un saistošākos veidus, kā nodot jūsu zīmola vēstījumu, ilgi pirms sākat domāt par to, kuras platformas izmantosit šī satura piegādei.
- Konteksts un lietošanas motivācija: mūsu auditorijas izmanto dažādas platformas dažādu iemeslu dēļ, un, izmantojot katru platformu, tās, visticamāk, ir dažādos apstākļos, domāšanas veidu un emocionālos stāvokļos. Kur un kad jūsu zīmola vēstījums visvairāk rezonēs jūsu auditorijas dzīvē, un kuras platformas, visticamāk, iederas šajos kontekstos?
Un nē, arī bērni nepamet Facebook.
Turpinot stāstu, ko es aplūkoju pagājušā ceturkšņa analīzē, mūsu 2022. gada jūlija dati var palīdzēt kliedēt vēl vienu izplatītu nepareizu priekšstatu par Facebook pašreizējo impulsu.
Pretēji lielākajai daļai klikšķēsmas mānīšanas, sasniedzamības dati neatbalsta apgalvojumu, ka “bērni pamet Facebook”.
Faktiski Facebook jaunākie globālie reklāmu sasniedzamības rādītāji liecina, ka pusaudžu auditorija joprojām pieaug, un platforma ir pievienojusi 1,35 miljonus lietotāju vecumā no 13 līdz 19 gadiem no 2022. gada aprīļa līdz jūnijam.
Atsauces nolūkā tas atbilst 0,6% ceturkšņa pieaugumam.
Protams, tas nav tik iespaidīgs kā izaugsme, kādu mēs varētu sagaidīt šajā demogrāfiskajā vidē tādā platformā kā TikTok, taču tā tomēr ir izaugsme.
Citiem vārdiem sakot, uz neto izmaiņu pamata bērni joprojām pievienojas Facebook, nevis to atstāj.
Jāatzīst, ka pusaudži šobrīd veido mazāku procentuālo daļu no kopējās Facebook auditorijas, taču tas galvenokārt ir tāpēc, ka lietotāju skaits vecākajās vecuma grupās, īpaši tiem, kas vecāki par 50 gadiem, pēdējos mēnešos ir pieaudzis straujāk nekā pusaudžu lietotāju skaits.
Salīdzinājumam, 2019. gada jūlijā Facebook reklāmas sasniedza aptuveni 115 miljonus Facebook lietotāju vecumā no 13 līdz 17 gadiem, kas veido 5,9% no kopējās Facebook reklāmu auditorijas.
Tajā laikā Facebook ziņoja, ka reklāmu sasniedza 194 miljoni lietotāju vecumā no 55 gadiem, kas veido 10% no platformas kopējās auditorijas.
Trīs gadus vēlāk, 2022. gada jūlijā, Facebook reklāmu sasniedzamība starp cilvēkiem vecumā no 13 līdz 17 gadiem pieauga līdz gandrīz 121 miljonam, taču šī demogrāfiskā daļa no kopējā Facebook reklāmu sasniedzamības samazinājās līdz 5,6%.
Daļēji tas ir tāpēc, ka Facebook reklāmas pašlaik sasniedz 262 miljonus lietotāju vecumā no 55 gadiem, un šī demogrāfija pašlaik veido 12,1% no platformas kopējās reklāmu sasniedzamības.
Skaitļi pret sajūtām
Taču, neskaitot absolūto lietotāju skaitu, ir grūti noliegt, ka Facebook loma pusaudžu dzīvē ir ievērojami samazinājusies kopš 2010. gadu sākuma nemierīgajām dienām.
Piemēram, GWI ziņo, ka Facebook pašlaik ir tikai piektajā vietā starp “iecienītākajiem” sociālajiem tīkliem sievietēm vecumā no 16 līdz 24 gadiem, lai gan Zuk un komanda priecāsies uzzināt, ka Instagram joprojām ir krietni priekšā šai konkrētajai demogrāfijai.
Interesanti, ka Facebook darbojas labāk starp Gen Z vīriešiem, lai gan platforma joprojām ir zemāka par Instagram un WhatsApp.
Tomēr Facebook joprojām ir tūkstošgadu vīriešu “mīļākā” izvēle, apsteidzot WhatsApp.
Vēl viens svarīgs atklājums šajos datos ir tāds, ka 48,6% no visiem sociālo mediju lietotājiem visā pasaulē, tostarp Ķīnā, joprojām izvēlas kādu no Meta platformām kā savu “mīļāko”.
Turklāt, ja mēs noņemsim šos lietotājus no kontinentālās Ķīnas, kur visas Meta platformas joprojām ir bloķētas, aptuveni divas trešdaļas sociālo mediju lietotāju kā savu iecienītāko platformu nosauks WhatsApp, Facebook, Instagram vai Messenger.
Un, kas ir ļoti svarīgi, Meta platformas joprojām dominē arī jauno lietotāju vidū.
Visā pasaulē (ieskaitot Ķīnu) 45,9% sieviešu sociālo mediju lietotāju vecumā no 16 līdz 24 gadiem apgalvo, ka viena no četrām uzņēmuma platformām ir viņu iecienītākā, savukārt vairāk nekā puse (51,3%) viņu vienaudžu vīriešu uzskata, ka viņi to dara. tas pats.
Un, ja mēs noņemsim lietotājus no kontinentālās Ķīnas, šie skaitļi pieaugs līdz 60,6% sieviešu sociālo mediju lietotāju vecumā no 16 līdz 24 gadiem un 65,7% — vīriešiem tajā pašā vecuma grupā.
Telegram lietotāju skaits strauji pieaug
Nesenais uzņēmuma emuāra ieraksts liecina, ka Telegram tagad ir vairāk nekā 700 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī, kas liecina, ka platforma ir pievienojusi aptuveni 200 miljonus aktīvo lietotāju tikai pēdējo 18 mēnešu laikā.
Precīzi datumi platformas lietotāju atskaites punktiem joprojām nav skaidri, taču šis jaunākais skaitlis liecina, ka Telegram aktīvo lietotāju bāze pašlaik pieaug par aptuveni 25% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu jeb aptuveni 6% ceturksnī.
Tas nozīmē, ka Telegram varētu augt pat ātrāk nekā TikTok, kura pieaugušo reklāmu auditorija pēdējo 90 dienu laikā ir palielinājusies par 5,4%.
Telegram iespaidīgā attīstības trajektorija ir redzama ne tikai tās pašas datos.
Data.ai jaunākajā mobilo lietotņu reitingā Telegram ir sestajā vietā ikmēneša aktīvo lietotāju ziņā pēc TikTok, bet apsteidzot Amazon un Twitter.
Tikmēr data.ai jaunākajā “traucējošo” lietotņu reitingā Telegram ir otrā ceturkšņa mēneša aktīvajā lietotāju skaita pieaugumā, apsteidzot visas pārējās sociālo mediju platformas, tostarp TikTok.
Lietotne Telegram arī turpina piesaistīt jaunus lietotājus, jo 2022. gada jūnijā vien pakalpojumā Sensor Tower tika ziņots par 28 miljoniem kombinētu lejupielāžu visā pasaulē, izmantojot Google Play veikalu un iOS App Store.
Tas nav tik augsts kā dažiem tā vienaudžiem, lai gan lejupielāžu skaits var būt maldinošs.
Salīdzinājumam, Sensor Tower dati liecina, ka 2022. gada jūnijā TikTok bija 52 miljoni jaunu lejupielāžu TikTok, TikTok Lite un Douyin lietotnēs, savukārt Instagram tajā pašā periodā Instagram un Instagram Lite bija 58 miljoni jaunu lejupielāžu.
Tomēr nav skaidrs, cik no šīm jaunajām lejupielādēm ir faktiski “jauni” lietotāji, nevis esošie lietotāji, kas vienkārši lejupielādē lietotni jaunā ierīcē.
Turklāt ir grūti paredzēt, cik patiesi “jaunu” lejupielāžu kļūs par regulāriem aktīviem katras platformas lietotājiem, tāpēc es ieteiktu ievērot piesardzību, interpretējot lietotņu lejupielādes numurus.
Uzlēcis arī Snapchat lietotāju skaits
Tikmēr Snapchat jaunākie skaitļi ir gandrīz tikpat iespaidīgi kā Telegram.
Saskaņā ar datiem, kas publicēti paša uzņēmuma rīkos, Snapchat reklāmu auditorija kopš pagājušā gada ir pieaugusi par vairāk nekā 100 miljoniem lietotāju, kas atbilst 20% gada pieaugumam.
Pašlaik Snapchat reklāmas katru mēnesi sasniedz gandrīz 617 miljonus lietotāju visā pasaulē, kas ir aptuveni 10% no “atbilstīgās” globālās auditorijas vecumā no 13 gadiem.
Snapchat ir īpaši populārs Tuvajos Austrumos, kā arī Ziemeļeiropā un Rietumeiropā.
Bungu lietošana strauji pieaug – Facebook un Instagram
Meta Ads publicētie dati liecina, ka Reels reklāmas pēdējo 30 dienu laikā ir sasniegušas ievērojami vairāk lietotāju nekā tikai pirms trim mēnešiem.
Uzziņai 2022. gada aprīlī Meta ziņoja, ka Facebook Reels reklāmas ir sasniegušas 125,0 miljonus lietotāju visā pasaulē un Instagram Reels reklāmas ir sasniegušas 686,9 miljonus lietotāju.
Tomēr tikai 90 dienas vēlāk šie skaitļi izskatās ļoti atšķirīgi.
Meta rīki parāda, ka Facebook Reels reklāmas tagad var sasniegt 473,5 miljonus lietotāju, bet Instagram Reels reklāmas var sasniegt 754,8 miljonus lietotāju.
Salīdzinājumam, tas nozīmē, ka Facebook Reels reklāmu auditorija pēdējo 3 mēnešu laikā ir pieaugusi par gandrīz 350 miljoniem lietotāju, kas ir milzīgs pieaugums par 279%.
Instagram Reels izaugsmes rādītāji ir nedaudz mazāk dramatiski, taču formāta auditorija kopš 2022. gada aprīļa ir pieaugusi par 68 miljoniem lietotāju (+9,9%).
Kanibalizācijas risks?
Tomēr Facebook ruļļu izaugsme, iespējams, ir notikusi uz dažu citu platformas reklāmu vietu rēķina.
Piemēram, paša Meta dati liecina, ka lietotāju skaits, kuri redzēja reklāmas Facebook tūlītējos rakstos, pēdējā ceturksnī ir samazinājies par 8,4%, savukārt lietotāju skaits, kuriem tika rādītas reklāmas Marketplace, kopš aprīļa ir samazinājies gandrīz par 5%.
Bet šī maiņa varētu būt daļa no Meta plāna.
Kontekstam nesenajā sarunā ar investoriem Marks Cukerbergs skaidri norādīja, ka Meta plāno noteikt prioritātes darbībām, kas notur cilvēkus Meta platformas vidē:
“Mēs sākām, veidojot pasaules līmeņa reklāmas rīkus, lai palīdzētu uzņēmumiem sasniegt potenciālos klientus un palīdzētu cilvēkiem atklāt jaunus produktus un pakalpojumus, kas viņiem varētu patikt. Taču mēs esam noskaidrojuši, ka tad, kad [Veikali un tirgi] reklāmas novirza uz ārējām vietnēm, jūs bieži nonākat tīmekļa lapā, kas nav personalizēta vai optimizēta vai kurā jums ir atkārtoti jāievada norēķinu informācija. Tā nav laba pieredze cilvēkiem, un tā nenoved pie labākiem biznesa rezultātiem. Tāpēc mūsu nākamais posms ir vērsts uz veikalu, tirgu un biznesa ziņojumapmaiņas izveidi vietnēs WhatsApp un Messenger, lai mūsu lietotnēs radītu vairāk vietējās tirdzniecības pieredzes.
Tas varētu nozīmēt, ka Meta sāks neakcentēt Facebook Marketplace un Instagram Shop reklāmas, kas novirza lietotājus uz trešo pušu vietnēm, lai radītu vairāk “platformas” sociālās komercijas piedāvājumu.
Tomēr, neskatoties uz šo iespējamo fokusa maiņu, Instagram cilnes Veikals reklāmu sasniedzamība pēdējo 90 dienu laikā joprojām ir palielinājusies.
2022. gada jūnijā veikala reklāmas tika rādītas 276 miljoniem Instagram lietotāju, salīdzinot ar 197,4 miljoniem 2022. gada martā, un tas ir iespaidīgs QoQ pieauguma rādītājs gandrīz par 40%.
Bungu demogrāfija
Atgriežoties pie Reels, ir interesanti atzīmēt, ka vīriešu kārtas lietotāji mēdz pārāk indeksēt šo formātu reklāmu auditoriju.
Kopumā 47,2% no Instagram reklāmu auditorijas ir sievietes, bet 52,8% ir vīrieši.
Tomēr, ja mēs koncentrējamies uz Instagram Reels reklāmu auditoriju, nelīdzsvarotība kļūst skaidrāka: 44,3% sieviešu pret 55,7% vīriešu.
Līdzīgi, lai gan Facebook kopējā reklāmu auditorija pašlaik ir 43,3% sieviešu un 56,8% vīriešu, Facebook Reels auditorija ir 37,8% sieviešu un 62,2% vīriešu.
Mūsu analīze liecina, ka tas varētu būt saistīts ar faktu, ka Indijas lietotāji būtiski pārindeksē abu formātu auditoriju.
Runājot par kontekstu, Indijā ir viena no lielākajām dzimumu nelīdzsvarotībām pasaulē, kad runa ir par sociālo mediju izmantošanu, un vīrieši veido trīs ceturtdaļas no valsts Facebook un Instagram reklāmu auditorijas.
Tikmēr Indijas lietotāji veido aptuveni ceturto daļu no globālās reklāmu auditorijas gan Facebook Reels, gan Instagram Reels 2022. gada jūlijā, tāpēc valsts vietējai dzimumu aizspriedumiem, visticamāk, būs nesamērīga loma Reels globālās auditorijas dzimuma profila veidošanā.
Sūtņi ir medijs
Papildus iespaidīgajam Telegram lietotāju skaita pieaugumam, ko mēs izpētījām iepriekš šajā rakstā, šī ceturkšņa datos ir arī vairāk labu ziņu par ziņojumapmaiņas platformām.
Jaunākie data.ai dati liecina, ka WhatsApp Business no 2022. gada aprīļa līdz jūnijam bija viena no 10 visvairāk lejupielādētajām mobilajām lietotnēm, kas ir par trim pozīcijām augstāk nekā pirmajā ceturksnī.
Šis iespaidīgais rezultāts parāda, ka Meta centieni gūt ieņēmumus no WhatsApp, iespējams, sāk atmaksāties astoņus gadus pēc tam, kad uzņēmums samaksāja 21,8 miljardus ASV dolāru, lai to iegādātos.
Arī pierādījumi šai tendencei neaprobežojas tikai ar data.ai pētījumiem.
Savā pirmajā ziņojumapmaiņas konferencē “Sarunas” maijā Meta ziņoja , ka:
“Katru nedēļu viens miljards cilvēku apmainās ar ziņojumiem ar uzņēmumiem pakalpojumā WhatsApp, Messenger un Instagram Direct — vai tie ir personīgi ziņojumi par zīmoliem, produktu katalogu pārlūkošana, atbalsta lūgumi vai mijiedarbība ar stāstiem.”
Šie skaitļi liecina, ka ziņojumapmaiņas lietotnes sniedz arvien lielākas iespējas sociālo mediju uzņēmumiem un zīmoliem, un mēs paredzam, ka turpmākajos mēnešos visā pasaulē palielināsies ar kurjeriem saistītā mārketinga aktivitāte.
Pārskatā Digital 2021 skatiet jaunākos datus un ieskatus par sociālajiem medijiem, tīmekli, mobilajām ierīcēm un citām digitālajām tehnoloģijām.
Svarīgas piezīmes par datu maiņu
Iedzīvotāju dati: šī mēneša sākumā Apvienoto Nāciju Organizācija izlaida visaptverošu savu Pasaules iedzīvotāju skaita datu atjauninājumu, kas ietvēra dažas svarīgas iedzīvotāju skaita izmaiņas visā pasaulē. Šīs izmaiņas var ne tikai ietekmēt iedzīvotāju skaitu, par kuriem ziņojam, bet arī visus datu punktus, kuros mēs ziņojam par digitālo adopciju vai izmantošanu kā procentuālo daļu no kopējā iedzīvotāju skaita vai kā procentuālo daļu no noteiktas vecuma grupas (piemēram, cilvēku vecums). 13 un vecāki). Tādēļ, lūdzu, ņemiet vērā, ka jebkādi salīdzinājumi ar līdzvērtīgiem datu punktiem, kas publicēti iepriekšējos šīs sērijas pārskatos, var izraisīt negaidītas izmaiņas vai tendences, tostarp potenciālu lietotāju skaita samazināšanos.
Sociālo saziņas līdzekļu platformas: šķiet, ka gan YouTube, gan Instagram ir pārskatījuši savus sākotnējos mērķauditorijas sasniedzamības datus kopš mūsu iepriekšējā pārskata, kā rezultātā daži šo platformu skaitļi pašreizējā pārskatā var būt zemāki par mūsu publicētajiem skaitļiem. iepriekšējos pārskatos. Tomēr, lūdzu, uzmanieties, lai šādas izmaiņas netiktu interpretētas kā faktisks lietotāju skaita vai auditorijas sasniedzamības samazinājums, jo šīs izmaiņas var būt metodoloģijas vai definīciju izmaiņu rezultāts.
Lai uzzinātu vairāk par izmaiņām, kas var ietekmēt globālo digitālo pārskatu sērijas datu salīdzināmību, skatiet mūsu detalizētās piezīmes par datiem .
Atbildēt