Kā uzvarēt vietnē TikTok (saskaņā ar TikTok)
Lūk, kā TikTok globālais aģentūru un kontu vadītājs Hartuns Veiss aprakstīja pasaulē visvairāk lejupielādēto lietotni ikgadējā biznesa un mārketinga samitā The Gathering , kas notiek Banfā, Kanādā.
Kāda ir atšķirība?
Cilvēki “nepārbauda” Tiktok. Viņi to skatās. Un, kā saka Veiss, “šī mazā uzvedības novirze ir viss.”
Tātad, ko tas nozīmē tirgotājiem?
Šajā ierakstā mēs dalīsimies ar galvenajām Veisa priekšnesumiem uz skatuves. Bet tas vēl nav viss!
Veiss dalījās ar sīkāku informāciju vienā no The Gathering intīmajām “iekšējām svētnīcām”. Un mēs jums piedāvājam tālāk sniegto informāciju.
Pieņemiet pāreju no Manis uz Mēs
TikTok nav platforma YOLO, FOMO un pašbildēm. Tā vietā tas ir ģimenisks un iekļaujošs.
Jūs ieskatāties kāda cita viesistabā. Un viņi redz jūsējā.
Tā ir sadarbības telpa, kas veicina optimismu. “Mikrokopienas” izkristalizējas ap tādiem tēmturiem kā #crafttok , #planttok un #DIYtok .
Eksperti šajās kopienās dalās ar “sarežģītu informāciju, kas samazināta līdz minimumam”. Tas savukārt rada vēl vairāk ekspertu un vairāk zināšanu, ar kurām dalīties.
@housetohomediy #learnontiktok #diytiktok #diytok #painterstape #oddlysatisfying #painting
Kā zīmolam tas nozīmē, ka jums ir jākoncentrējas uz izklaides vai izglītības nodrošināšanu.
Atrodiet savu vietu šajās esošajās kopienās un sniedziet savu unikālo ieguldījumu. Pārvērtiet savus līdzekļus vairākos TikTok un uzziniet, kas ir piemērots jūsu zīmolam.
Un atstājiet atvērtus komentārus par savu saturu — sabiedrība jums pateiks, ko viņi domā. Izmantojiet viņu ieskatus, lai vadītu savu pašreizējo TikTok stratēģiju.
Esi īsts, nevis retušēts
Vai jūs zināt, kurš nav ļoti populārs vietnē TIkTok? Kardašjana. “TikTok mēs saglabājam lietas reālas,” sacīja Veiss. “Viņi netiek pieņemti pēc Džesijas mēroga.”
Tātad, kas ir Džesija? Vankūveras dziedātājs, kurš turpināja šo:
@jessiamusic
Uz to:
@jessiamusic Tūre ar @OneRepublic bija sapnis ? #nexttime #onerepublic #tūre #pov #tūre #tūresdzīve #fyp
Pēc tam, kad viņas dziesma kļuva par ķermeņa pozitivitātes himnu, kas radīja neskaitāmus duetus TikTok.
TikTok ir par “nākamās paaudzes valodu un jauno digitālo mediju uzvedību”.
“Ir grūti, ja vēlaties, lai tas būtu labi, taču kopienai nav problēmu pieņemt to, ko vēlaties publicēt,” sacīja Veiss.
Un šī kopienas atzīšana ir kritiska. TikTok algoritms koncentrējas uz satura grafiku, nevis sociālo grafiku. Tas nozīmē, ka tas, ko redzat savā plūsmā, ir tas, ko kopiena izceļ virspusē, nevis tas, kam sekojat.
Šajā jomā #smallbusinesstiktok ir līderis. Kā? Jūs uzminējāt: stāstot patiesas aizkulises un produktu veidošanas stāstus.
“Mazie uzņēmumi ir izmantojuši savu radošumu un pārvērtuši to saturā, un tagad tā automātiski ir komercija,” sacīja Veiss.
@frolic_creations Uzminiet, kāda smarža tie būs? ? #mazaisuzņēmums #ZFlipClackdown #halloween #spooktember #spookyseason #slimemonster #cute #newproductalert #cutesoaps #foryou #froliccreations
Īsti, autentiski stāsti rada šo redzamību satura diagrammā. Un labākie cilvēki, kas stāstīs šos autentiskos stāstus par jūsu zīmolu, iespējams, (vēl) nestrādās jums vai kopā ar jums.
Izprotiet veidotāju spēku
“Mēs no jauna definējām, ko nozīmē slavenība,” sacīja Veiss. “Un mēs virzām pāreju no uzmanības ekonomikas uz radītāju ekonomiku.”
Galvenais piemērs? Tāpat kā Džesija, arī 7 no 10 2022 Grammy nominantiem kategorijā Labākais jaunais mākslinieks ir saņēmuši vismaz daļu no TikTok.
Radītāju degvielas atklāšana. Un atklājumi rada pieprasījumu.
“Mēs patērējam lietas un kļūstam par produktu, jo tas pārstāv kopienas un cilvēkus, kuriem vēlamies līdzināties,” sacīja Veiss.
Mārketinga speciālistiem tas nozīmē iespēju nostiprināt un mācīties no veidotājiem, kuri saprot platformu.
@andrea.animates #reklāma izveidoja jaunu līmeni vietnē @candycrushsaga ?
“Aizmirstiet visu, ko esat iemācījušies,” Veisa teica savā iekšējā svētnīcā. “Tas nav tas, ko saka nākamā paaudze. Aģentūras vienmēr ir konsultējušās ar jums – kāpēc jūs neļaujat veidotājiem? Satura veidotāji palīdzēs jums atklāt jūsu zīmolu un domāt par veidiem, kā sazināties ar auditoriju.
Skatiet atvērumu kā piltuves apakšējo daļu (vai #tiktokmademebuyit)
“Kad katrs saskares punkts kļūst par pirkšanas iespēju, katra stratēģija kļūst par komerciālu stratēģiju,” sacīja Veiss. “Šī ir drosmīga jauna pasaule, kurā plašsaziņas līdzekļi un izklaide ir atraduši ceļu uz saturu, radītājiem un tirdzniecību.”
Sociālās komercijas vietā TikTok dod priekšroku domāt par to kā “kopienas komerciju”.
“Tūkstošiem veidotāju iesaistās un nodrošina produktu efektivitāti un produktu aizsardzību,” sacīja Veiss.
Apskatiet 54 gadus vecās Trinidadas Sandovalas gadījumu:
Viņa izveidoja gandrīz 3 minūšu TikTok, kurā tika parādīts viņas acu krēms darbībā. Trinidāda domāja, ka to redzēs tikai viņas 70 sekotāji. Nē.
Tas kļuva izplatīts, un rezultātā 10 gadus vecs produkts gandrīz visur tika izpārdots nedēļas laikā.
@trinidad1967
Tā nebija apmaksāta partnerība — tā bija zīmola lojalitāte un aizstāvība darbībā.
No tā visa izriet viena svarīga mācība zīmoliem: TikTok nav kā citas platformas, un nav iespējams apkrāpt ceļu uz panākumiem.
Pats galvenais: esiet autentisks un izvirziet kopienu pirmajā vietā. Izveidojiet lielisku produktu. Veidojiet šo lojalitāti. Un sabiedrība palīdzēs atklāt jūsu zīmolu.
Atbildēt