Videoklipu skaits pēdējo 3 mēnešu laikā ir pieaudzis par 220 miljoniem lietotāju (un cita pārsteidzoša statistika)
Atveriet jebkuru ziņu lietotni vai sociālo mediju plūsmu šodien, un jūs, iespējams, saskarsities ar dažādiem stāstiem par to
Tomēr dati no mūsu jaunā Digital 2022 oktobra globālās statistikas pārskata, kas publicēts sadarbībā ar Hootsuite un We Are Social , liecina, ka daudzi no šiem virsrakstiem nepareizi atspoguļo mūsu digitālo realitāti.
Tātad, ja vēlaties saprast, ko pasaule patiesībā dara tiešsaistē, labā ziņa ir tā, ka esat īstajā vietā — lasiet tālāk.
10 labākās līdzņemšanas vietas
Ja jums pietrūkst laika, tālāk redzamajā YouTube videoklipā tiks parādīti 10 populārākie stāsti šī ceturkšņa datos.
Tomēr lasiet tālāk, lai uzzinātu mūsu pilno oktobra ziņojumu un manu padziļinātu analīzi par šī ceturkšņa galvenajām idejām un tendencēm.
Tā kā šis ir mūsu gala ziņojums par 2022. gadu, es noslēgšu šī ceturkšņa analīzi, apskatot galvenās tēmas un tendences, kas, manuprāt, veidos un noteiks digitālos panākumus 2023. gadā.
Pirms iedziļināties visos šajos stāstos, lūdzu, rūpīgi izlasiet tālāk norādītās piezīmes, lai pārliecinātos, ka saprotat, kā nesenās izmaiņas pamatā esošajos datos un pētījumu metodoloģijās var ietekmēt šī ceturkšņa rezultātus.
Kopumā laiks, ko pavadām tiešsaistē, samazinās, taču tas nebūt nenozīmē, ka internets zaudē savu nozīmi mūsu dzīvē.
Pat ja pašlaik vidēji ir 397 minūtes dienā, parasts globālais interneta lietotājs joprojām vairāk nekā 40% savas dzīves pavada tiešsaistē.
GWI pētījumi un analīze liecina, ka cilvēki cenšas kļūt “mērķtiecīgāki” interneta lietošanā, īpaši pēc tam, kad Covid-19 dēļ strauji pieauga sociālajos tīklos pavadītais laiks karantīnas laikā.
Kā nesen intervijā mums pastāstīja Toms Moriss, GWI tendenču vadītājs,
“Mēs uzskatām, ka pasaule faktiski ir sasniegusi tiešsaistē pavadītā laika piesātinājuma punktu. Pēdējo mēnešu laikā lietotāju vidējais ikdienas pavadītais laiks faktiski ir samazinājies visā pasaulē, visās paaudzēs un pat augošajos interneta tirgos, piemēram, Tuvajos Austrumos un Latīņamerikā. Mēs uzskatām, ka tas galvenokārt ir rezultāts pieaugošai neuzticībai ziņām un pieaugošajai satraukumam, ko izraisa sociālie mediji, jo īpaši ņemot vērā to, ka sociālie mediji aizņem arvien lielāku daļu no kopējā tiešsaistes laika.
Interesanti ir arī atzīmēt, ka, lai gan cilvēku motivācija izmantot internetu nav īpaši mainījusies kopš ēras pirms COVID, to cilvēku skaits, kuri izvēlējās katru GWI aptaujā, ir samazinājies visās opcijās.
Arī šīs izmaiņas liek domāt, ka cilvēki var būt “selektīvāki” attiecībā uz to, kā viņi pavada savu laiku tiešsaistē, norādot uz izmērītāku un mērķtiecīgāku pieeju savienoto tehnoloģiju izmantošanai.
Tātad, ko tas viss nozīmē tirgotājiem?
Galvenais šeit ir tas, ka mums ir arī vairāk jākoncentrējas, nodrošinot, ka mūsu mārketinga aktivitātes un saturs aktīvi pievieno vērtību mūsu auditorijas tiešsaistes pieredzei.
Jo īpaši mārketinga speciālistiem jāpievērš īpaša uzmanība pievienotās vērtības radīšanai, kad viņi izmanto pārtraucošus reklāmas formātus, jo īpaši, ja runa ir par saturu, ko pievienojam sociālo mediju kanāliem.
No vienas puses, jaunākie dati liecina, ka aptuveni puse no visiem darbspējīgā vecuma interneta lietotājiem aktīvi apmeklē sociālās platformas, lai uzzinātu par zīmoliem un izpētītu produktus un pakalpojumus, kurus viņi apsver iegādāties.
Tomēr, tā kā cilvēki arvien vairāk apzinās, kur un kā viņi pavada savu laiku tiešsaistē, jo īpaši sociālajos medijos, ir ļoti svarīgi, lai zīmoli neriskētu kaitināt savu auditoriju ar neatbilstošu saturu.
Turklāt, tā kā daudziem mārketinga speciālistiem ir jāsamazina budžeti sarežģīto ekonomikas perspektīvu dēļ, mums ir svarīgāk nekā jebkad agrāk nodrošināt, lai mūsu ieguldījumi plašsaziņas līdzekļos un saturā sniegtu taustāmu vērtību gan auditorijai, gan zīmola peļņai.
Meta pārskata viņu skaitu… Atkal
Šķiet, ka Meta ir veikusi vēl vairāk izmaiņu savos reklāmu sasniedzamības rādītājos.
Jaunākie skaitļi, kas publicēti uzņēmuma reklāmu plānošanas rīkos, ir ievērojami zemāki visās trīs tā reklāmu platformās, pat salīdzinot ar skaitļiem, kas tika rādīti tajos pašos rīkos tikai pirms 3 mēnešiem:
- Facebook: -4,1% salīdzinājumā ar 2022. gada jūliju, kas atbilst lietotāju skaita samazinājumam par 89 miljoniem.
- Instagram: -3,8% salīdzinājumā ar 2022. gada jūliju, kas atbilst lietotāju kritumam par 54 miljoniem.
- Facebook Messenger: -2,4% salīdzinājumā ar 2022. gada jūliju, kas atbilst lietotāju skaita samazinājumam par 24 miljoniem.
- Kumulatīvā sasniedzamība visās platformās un mērķauditorijas tīklā: -5,5% salīdzinājumā ar 2022. gada jūliju, kas nozīmē, ka lietotāju skaits ir samazinājies par 161 miljonu.
Tomēr šādas pārskatīšanas nav nekas neparasts, jo īpaši šajā gada laikā, un mēs esam redzējuši, ka uzņēmums pēdējo desmit gadu laikā atkārtoti veicis līdzīgas izmaiņas savos sasniedzamības rādītājos.
Tomēr mēs esam pamanījuši, ka pēdējo mēnešu laikā šādas pārskatīšanas ir kļuvušas biežākas, un šķiet, ka uzņēmums kopš 2022. gada sākuma vismaz divas reizes ir pārskatījis savus Instagram skaitļus.
Turklāt šī ir pirmā reize, kad uzņēmums vienlaikus pārskata metriku visām tā platformām.
Vēsturiski mēs esam izvairījušies ziņot par izmaiņām laika gaitā, kad atklājām šāda veida labojumus, jo turpmākas izmaiņas publicētajos skaitļos ne vienmēr korelē ar faktisko “īstā” pārklājuma samazināšanos.
Piemēram, šīs izmaiņas var atspoguļot dublēto un “viltus” kontu noņemšanu, un tāpēc reģistrētās sasniedzamības samazināšanās ne vienmēr nozīmē, ka mārketinga speciālisti var sasniegt mazāk “īstu” cilvēku savā mērķauditorijā.
Tomēr, ņemot vērā neseno izmaiņu apjomu un biežumu, esam nolēmuši publicēt šos izmaiņu datus, lai palīdzētu mārketinga speciālistiem pieņemt pārdomātākus lēmumus.
Daļēji tas ir tāpēc, ka Facebook potenciālais globālās reklāmas sasniedzamības rādītājs, kas publicēts uzņēmuma rīkos, tagad ir zemāks nekā rādītājs, par kuru tie paši rīki šoreiz ziņoja apmēram pirms četriem gadiem .
2018. gada oktobrī Meta plānošanas rīki ziņoja par iespējamo globālo Facebook reklāmu sasniedzamību 2,091 miljarda apmērā, bet šodien šis rādītājs ir tikai 2,079 miljardi.
Facebook perspektīvas
Tomēr ir maz ticams, ka nesenās izmaiņas reklāmu sasniedzamībā, kā ziņo Meta, korelēs ar līdzvērtīgu mēneša aktīvo lietotāju (MAU) samazināšanos.
Uzņēmums savā otrā ceturkšņa peļņas pārskatā paziņoja par ikmēneša aktīvo lietotāju skaita samazināšanos, un Zuks un viņa komanda varētu paziņot par līdzīgu tendenci nākamajā uzņēmuma pārskatā investoriem.
Taču Facebook MAU samazinājums no 2022. gada aprīļa līdz jūnijam bija tikai 2 miljoni lietotāju, kas atbilst tikai 0,1% kritumam no pasaules vidējā rādītāja, kas ir ievērojami mazāk nekā reklāmu sasniedzamības kritums par 4,1% tajā pašā periodā.
Pamatojoties uz šīs atšķirības lielumu, es uzskatu, ka izmaiņas pārskatu sniegšanas metodoloģijā, visticamāk, ir galvenais faktors, kas izraisīja Meta neseno ziņoto reklāmu sasniedzamības samazināšanos, nevis pēkšņu aktīvo lietotāju skaita samazināšanos.
Uzņēmuma reklāmu plānošanas rīka rokasgrāmata apstiprina šo hipotēzi, un tagad blakus ziņotajiem reklāmu sasniedzamības rādītājiem ir uznirstoša piezīme, kurā teikts, ka šī metrika ir “izstrādāšanas stadijā”.
“Izstrādes metrika ir mērījums, ko mēs joprojām pārbaudām. Mēs joprojām izstrādājam labāko veidu, kā kaut ko izmērīt, un mēs varam veikt korekcijas, līdz iegūstam pareizo rezultātu.
Tālāk piezīmē ir paskaidrots, kāpēc esošos rādītājus, piemēram, reklāmu sasniedzamību, var pārklasificēt kā “izstrādē”.
“Mēs bieži izlaižam jaunas funkcijas un jaunus veidus, kā novērtēt šo funkciju efektivitāti. Dažreiz mēs publicējam šos rādītājus, pat ja to aprēķināšanas veids nav galīgs, lai iegūtu vairāk atsauksmju, uzlabotu tos un noteiktu labāko veidu, kā novērtēt veiktspēju.
Tomēr, lai kāds būtu iemesls, jaunākie skaitļi joprojām ir krietni zem potenciālā sasniedzamības, par kuru Meta Tools ziņoja tikai pirms dažiem mēnešiem.
Tā rezultātā mārketinga speciālistiem ir rūpīgi jāizpēta jaunākie reklāmu sasniedzamības rādītāji viņu zīmolu konkrētajai mērķauditorijai, lai saprastu un noteiktu apmaksātas multivides aktivitātes.
Ir arī svarīgi uzsvērt, ka potenciālie reklāmu sasniedzamības skaitļi, kas publicēti Meta plānošanas rīkos, ir ļoti atkarīgi no to cilvēku skaita, kuriem iepriekšējās 30 dienās tika rādītas reklāmas dažādās platformās.
Rezultātā ņemiet vērā, ka jebkāds ziņotās potenciālās sasniedzamības samazinājums var būt atkarīgs arī no to reklāmdevēju skaita, kuri pērk reklāmas Meta platformās, kā arī no viņu mediju tēriņu apjoma.
Piemēram, samazinot reklāmdevēju skaitu vai summu, ko šie reklāmdevēji tērē katrā platformā, varētu samazināt lietotāju skaitu, kas redzēs reklāmas Meta platformās, kas savukārt varētu ietekmēt potenciālās sasniedzamības rādītājus, par kuriem ziņo uzņēmuma rīki.
Tomēr Skai jaunākie dati liecina, ka 2022. gada trešajā ceturksnī mārketinga speciālisti faktiski iztērēja vairāk reklāmu sociālajos tīklos, salīdzinot ar otro ceturksni.
Turklāt vidējā sociālo mediju MPT (maksa par 1000 sociālo mediju kā seansu parādīšanu) pēdējo 3 mēnešu laikā faktiski ir samazinājusies, tāpēc investīciju pieauguma rezultātā par 18,8% palielinājās to sociālo mediju reklāmu skaits, kas tika rādītas lietotājiem visos sociālajos tīklos. platformas.
Rezultātā, ja reklāmdevēju skaits un viņu investīciju apjoms ietekmētu reģistrētās sasniedzamības samazināšanos dažādās Meta platformās, tas varētu liecināt par Meta daļas samazināšanos kopējā sociālo mediju reklāmas tirgū.
Facebook nemirst
Spoileris: nē.
Investori un tirgotāji vēlēsies rūpīgi sekot līdzi tam, kā šie skaitļi attīstās, taču ir svarīgi uzsvērt, ka Facebook joprojām ir tālu no miris.
Skaidrības labad jāsaka, ka mediju hiperbola, kas saistīta ar Facebook domājamo “novēršamo bojāeju”, nav nekas jauns, un New York Times virsraksts nosodīja “Facebook Exodus” 2009. gada augustā.
Kopš tā laika – pat pēc nesenā globālā MAU krituma – Facebook aktīvo lietotāju bāze ir pieaugusi vairāk nekā 10 reizes.
Tomēr, neskatoties uz šiem iespaidīgajiem izaugsmes skaitļiem, gandrīz nedēļa nepaiet bez kārtējā klikšķēsmas virsraksta ar apšaubāmiem datu rādījumiem.
Protams, Mauntinvjū apkalpi naktīs neļauj nomodā daudzas lietas, sākot no pusaudžu lietošanas samazināšanās tās vērtīgākajā tirgū un beidzot ar aktuāliem regulējuma jautājumiem .
Tomēr Facebook joprojām ir visvairāk izmantotā sociālā platforma pasaulē, un pieejamie dati liecina, ka tai joprojām ir simtiem miljonu aktīvāku lietotāju nekā tuvākajam konkurentam.
Tikmēr Meta joprojām veido visas trīs pasaules “iecienītākās” sociālo mediju platformas, un, pats galvenais, cilvēki joprojām divarpus reizes biežāk izvēlas Facebook par savu iecienītāko sociālo platformu nekā TikTok.
Turklāt data.ai analīze liecina, ka laiks, ko tipisks lietotājs pavada, izmantojot Facebook lietotni, pēdējos mēnešos ir faktiski pieaudzis – no vidēji 19,4 stundām mēnesī 2022. gada pirmajā ceturksnī līdz vidēji 19,7 stundām mēnesī. . otrajā ceturksnī.
Bet kā ar nākotni?
Pat ja Meta nākamajos mēnešos paziņos par turpmāku aktīvo lietotāju skaita samazināšanos, iespējams, paies daudzi gadi un, iespējams, pat gadu desmiti, pirms Facebook faktiski “mirs”.
Kontekstam Semrush dati ziņo, ka vairāk nekā pusmiljards cilvēku joprojām apmeklē Yahoo! katru mēnesi, neskatoties uz to, ka platforma pēdējos gados ir pazudusi no mediju virsrakstiem.
Pamatojoties uz šiem Yahoo! tendences, mēs varam sagaidīt, ka Facebook pārskatāmā nākotnē turpinās sasniegt miljardus cilvēku.
Rezultātā varat būt pārliecināti, ka Facebook turpinās piedāvāt vērtīgas mārketinga iespējas, kas pārsniedz pat jūsu vērienīgāko mediju plānu.
Un, ja joprojām neesat pārliecināts, apskatiet šos jaunākos datus no Statcounter, kas parāda, ka Facebook joprojām ir atbildīgs par vairāk nekā 70% no visas sociālo mediju tīmekļa trafika.
Kā Facebook atšķiras no TikTok
Bet, kamēr mēs runājam par to, kā virsraksti var izkropļot mūsu skatījumu, salīdzināsim Facebook jaunākos skaitļus ar dažām citām platformām, kas, šķiet, ir mūsdienu mediju mīluļi.
Lai būtu skaidrs, es šeit neaizstāvu Facebook; Es tikai vēlos sniegt kādu objektīvu skatījumu.
Pirmkārt, katra uzņēmuma reklāmu plānošanas rīkos norādītie skaitļi liecina, ka mārketinga speciālisti joprojām var sasniegt divreiz vairāk pieaugušo vecumā no 18 gadiem ar Facebook reklāmām nekā ar TikTok reklāmām.
Protams, pusaudžu skaitļi varētu izskatīties nedaudz atšķirīgi, taču Bytedance rīki nesniedz datus par lietotājiem, kas jaunāki par 18 gadiem, tāpēc to ir grūti precīzi pateikt.
Turklāt, ja jūs aktīvi nemērķējat uz pusaudžiem, jaunāko lietotāju tendences piedāvā nedaudz vairāk par neko, un kā mārketinga speciālistam labāk koncentrēties uz to, ko jūsu konkrētā auditorija faktiski dara šodien.
Nākamais ir BeReal.
Jā, platforma rada lielu satraukumu, un jā, šķiet, ka platforma strauji aug.
Patiešām, Sensor Tower dati liecina, ka kopš tās palaišanas tikai pirms 2 gadiem lietotne ir instalēta kopumā 53 miljonos viedtālruņu.
Tomēr svarīgi uzsvērt, ka šis skaitlis neatbilst aktīvajiem lietotājiem, un 2022. gada augusta dati liecina, ka aplikācija šobrīd redz tikai 10 miljonus ikdienas aktīvo lietotāju.
Un pat ja šis skaits dubultotos kopš augusta, Facebook aktīvo lietotāju skaits joprojām būtu aptuveni 100 reizes lielāks nekā BeReal.
Nekas no tā nenozīmē, ka BeReal un TikTok noteikti ir slikta izvēle; Es arī nesaku, ka jums noteikti vajadzētu piešķirt prioritāti Facebook.
Es tikai gribēju jūsu 2023. gada plāniem pievienot reālismu.
Atgādinām, ka mūsu kā mārketinga speciālistu darbs ir veidot zīmolus un veicināt pārdošanu, nevis lēkt uz visām jaunākajām modes tendencēm.
Protams, ja redzat skaidru veidu, kā sasniegt efektīvus un iedarbīgus rezultātus, izmantojot karstāko jauno platformu, noteikti izmantojiet to.
Bet negaidiet burvju no platformas tikai tāpēc, ka tā nonāk virsrakstos.
Būtiski, ja vēl neesat paveicis “maģisko darbību” Instagram vai TikTok, nav iemesla gaidīt, ka BeReal vai nākamajā populārajā platformā, kas noteikti sekos, jums veiksies labāk.
Un tas ir tāpēc, ka jebkuras konkrētas sociālās platformas lietotāji būtībā ir vienādi, pat ja katra platforma piedāvā nedaudz atšķirīgu demogrāfisko profilu un nedaudz atšķirīgas iespējas iesaistīt cilvēkus.
Kontekstam: 95% darba vecuma interneta lietotāju apgalvo, ka viņi katru mēnesi izmanto ziņojumapmaiņas lietotnes un sociālos medijus, tāpēc maz ticams, ka jaunā sociālajā platformā varēsit sazināties ar kādu “unikālu” lietotāju.
Patiešām, kā parāda izcilie GWI dati zemāk esošajā diagrammā, pat lielākās un vispazīstamākās platformas var tik tikko pieprasīt 1% unikālo sasniedzamību, savukārt mazāk nekā 1 no katriem tūkstoš lietotājiem jaunākās platformās, piemēram, TikTok, var tikt uzskatīts par unikālu.
Tāpēc, ņemot vērā to, ka tirgotāji visā pasaulē tiks rūpīgi pārbaudīti nākamajos mēnešos, jo fiskālās jostas kļūst ciešākas, mans padoms būtu palikt pie pārbaudītiem un patiesiem favorītiem, piemēram, Facebook, par labu “izciliem jauniem īpašumiem”.
Metaverse ažiotāža nav atmaksājusies (vēl)
Taču klikšķēsmas ietekme neaprobežojas tikai ar sociālajiem medijiem.
Vēl viens virsraksts, kas pēdējās nedēļās ir bijis aprindās, attiecas uz Metaverse izaugsmi vai drīzāk par iespējamo izaugsmes trūkumu.
Plaši izplatītajā rakstā, ko publicējis CoinDesk, ziņots, ka Decentraland virtuālajā pasaulē ir tikai 38 aktīvi lietotāji, lai gan tās tirgus vērtība pārsniedz 1 miljardu ASV dolāru.
Un nē, tā nav drukas kļūda – norādītais aktīvā lietotāja numurs tiešām bija tikai 38.
Tomēr vēlāk tajā pašā rakstā tiek atzīts, ka šis skaitlis, ko CoinDesk ieguvis no DappRadar, ir tikai “unikālo maku adrešu” skaits, kas ir mijiedarbojušās ar Decentraland viedo līgumu.
Proti, šis skaitlis ietver tikai tos lietotājus, kuri ir veikuši aktīvu pirkumu Decentraland vidē un pilnībā ignorē visus, kuri ir pieteikušies, neveicot pirkumu.
Tomēr šī ir nepārprotami ļoti “selektīva” datu izmantošana, jo īpaši tāpēc, ka šāda šaura definīcija neņem vērā dažādas populāras aktivitātes, piemēram, virtuālos koncertus un modes skates .
Piemēram, Nielsen (izmantojot Statista) ziņo , ka Travisa Skota 2020. gada Fortnite astronomijas pasākumu apmeklēja vairāk nekā 12 miljoni lietotāju.
Tāpēc, iespējams, nav pārsteidzoši, ka Decentraland ir diezgan atklāti runājis par CoinDesk apgalvojumiem, nosaucot rakstā minētos lietotāju rādītājus par “neprecīziem”.
Tomēr atbildē, kas ievietota savā emuārā, Decantraland arī atklāja, ka pašlaik tai ir mazāk nekā 57 000 ikmēneša aktīvo lietotāju.
Tas noteikti ir daudz vairāk nekā 38, taču – ar ziņoto novērtējumu vairāk nekā miljards dolāru – katra MAU izmaksātu vairāk nekā 17 500 USD.
Protams, investori, visticamāk, sagaida, ka laika gaitā aktīvo lietotāju skaits palielināsies, taču tajā pašā emuāra ziņojumā arī parādīts, ka Decantraland ikmēneša aktīvo lietotāju skaits faktiski ir samazinājies pēc “agrīnās metaversās ažiotāžas 2021. gada beigās”.
Tātad, vai skeptiķiem taisnība – vai “Metaverse” tiešām ir tikai tukša runa ?
Nu, citi dati liecina par pretējo.
Protams, Decentraland un Sandbox lietotāju dati (pagaidām) nav īpaši entuziastiski, taču līdzīgi dati par citām “virtuālajām pasaulēm” izskatās daudz daudzsološāki.
Daļa no tā, protams, ir saistīta ar definīcijām, un katra cilvēka viedoklis var atšķirties atkarībā no tā, kā viņi domā par metaversu.
Piemēram, ja vēlaties savā Metaverse definīcijā iekļaut ieskaujošas spēles, kurās ir reāla pieredze, jau tagad ir jāizpēta daudz iespaidīgu skaitļu.
Pirmkārt, ActivePlayer.io analīze rāda, ka Fortnite, Roblox un Minecraft, kuras visas var kvalificēt kā “virtuālās pasaules”, piemēram, Metaverse, jau piesaista simtiem miljonu ikmēneša aktīvo lietotāju (MAU):
- Fortnite: 254 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī 2022. gada septembrī, sasniedzot 30 miljonus dienā.
- Roblox: 204 miljoni MAU 2022. gada septembrī, maksimums 20 miljoni dienā.
- Minecraft: 173 miljoni ikmēneša aktīvo lietotāju 2022. gada septembrī, sasniedzot 17 miljonus dienā.
Tātad, neskatoties uz sensacionālajiem virsrakstiem, kas piedāvā ļoti selektīvu datu lasīšanu – lai gan abos virzienos –, ir arī daudz reālu pierādījumu tam, ka Metaverse patiešām ir potenciāls.
Tomēr vēl ir jānoskaidro, vai šis potenciāls pārsniedz pašreizējo spēļu fokusu un cik tieši šis potenciāls ir vērts.
Rezultātā Metaverse mārketinga iespējas joprojām ir ierobežotas ar zīmoliem, kas pārdod tādas preces kā NFT virtuālajā pasaulē, vai zīmoliem, kas var pārvērst savus virtuālās pasaules eksplozijas īstā PR.
Tāpēc, lai gan mēs noteikti turpināsim sekot līdzi virtuālo pasauļu popularitātei, ja jūs jau neredzat acīmredzamu veidu, kā izmantot šīs vides, es ieteiktu tērēt savus mārketinga līdzekļus kaut kam citam — vismaz pagaidām. esamību.
Tātad, atpakaļ uz “reālo” pasauli…
YouTube ieņem pirmo vietu laika ziņā
Kā jūs, iespējams, pamanījāt vienā no iepriekš sniegtajām diagrammām, YouTube ir atguvis pirmo vietu data.ai jaunākajā sociālo mediju lietotņu reitingā pēc vidēji tajās pavadītā laika.
No 2022. gada 1. aprīļa līdz 30. jūnijam parastais lietotājs katru mēnesi pavadīja vidēji 23,4 stundas, izmantojot YouTube lietotni, kas atbilst gandrīz pusotrai dienai no kopējā nomoda laika.
TikTok atgriezās otrajā vietā Q2 reitingā, lietotājiem ārpus kontinentālās Ķīnas 2022. gada otrajā ceturksnī pavadot īso video platformu vidēji 22,9 stundas mēnesī.
Tomēr, kā minēts iepriekš, data.ai skaitļi ir labāki Facebook, jo vidējais mēneša laiks vienam lietotājam pieauga līdz 19,7 stundām mēnesī 2. ceturksnī, salīdzinot ar 19,4 stundām mēnesī 2022. gada pirmajos trīs mēnešos.
TikTok turpina augt
Tā kā Bytedance rīki ziņo par iespējamo reklāmu sasniedzamību dažādos pakalpojumos, 2022. gada oktobra pārskatā esam pārskatījuši TikTok reklāmu sasniedzamības rādītājus.
Tomēr ir svarīgi uzsvērt, ka šie skaitļi neliecina par TikTok lietojuma samazināšanos salīdzinājumā ar iepriekšējiem ceturkšņiem.
Atšķirība mūsu paziņotajos skaitļos drīzāk ir saistīta ar izmaiņām ievadē, ko izmantojam, lai aprēķinātu ziņotos skaitļus.
Pamatojoties uz šīm izmaiņām, mūsu jaunākā analīze liecina, ka TikTok reklāmas tagad katru mēnesi sasniedz 945 miljonus pieaugušo, kas vecāki par 18 gadiem, kas ir par 121 miljonu vairāk nekā tikai pirms 12 mēnešiem.
TikTok reklāmu sasniedzamība pēdējā gada laikā ir pieaugusi par 14,6%, un tagad platformas reklāmas katru mēnesi sasniedz vairāk nekā 1 no 6 pieaugušajiem uz Zemes.
TikTok ieņēmumi turpina pieaugt
Un pieaug ne tikai TikTok reklāmu sasniedzamība; lietotāji platformā turpina tērēt arvien vairāk naudas.
Sensor Tower analīze liecina , ka TikTok globālie ieņēmumi, tostarp izdevumi par Douyin Ķīnā, laikā no 2022. gada jūlija līdz septembrim sasniedza vairāk nekā 914 miljonus ASV dolāru, tādējādi kopējo tā kalpošanas laiku sasniedzot aptuveni 6,3 miljardus ASV dolāru. Amerikas Savienotās Valstis (lūdzu, ņemiet vērā, ka mēs kopīgojam TikTok lietotāju datus). un Douyin citur mūsu pārskatos.)
Turklāt šis ieņēmumu rādītājs ietver tikai patērētāju izdevumus TikTok, kas galvenokārt ir paredzēts TikTok monētu iegādei, un neietver ieņēmumus, ko Bytedance gūst no reklāmas.
Gan data.ai , gan Sensor Tower ziņo, ka TikTok 2022. gada trešajā ceturksnī bija pasaulē ienesīgākā ar spēlēm nesaistītā mobilā lietotne, pamatojoties uz kombinētajiem patērētāju tēriņiem Google Play un Apple iOS veikalos.
Ruļļi turpina griezties
Lietotāju skaits, ko mārketinga speciālisti var sasniegt ar reklāmām Meta’s Reels kanālos, turpina pieaugt.
Uzņēmuma reklāmu plānošanas rīkos publicētie skaitļi liecina, ka Facebook Reels globālā reklāmu auditorija pēdējo trīs mēnešu laikā ir palielinājusies par gandrīz 50%.
Jaunākais potenciālās sasniedzamības rādītājs ir nedaudz mazāks par 700 miljoniem lietotāju, kas atspoguļo lietotāju pieaugumu par vairāk nekā 220 miljoniem kopš 2022. gada jūlija.
Kopš pagājušā ceturkšņa ir pieaudzis arī to lietotāju skaits, kuri redz reklāmas Reels Instagram plūsmā, lai gan daudz pieticīgākā tempā.
2022. gada oktobra dati liecina, ka Instagram Reels reklāmas tagad sasniedz 758,5 miljonus lietotāju, kas ir par 0,5% vairāk nekā 754,8 miljoni lietotāju, par kuriem jūlijā ziņoja Meta reklāmu plānošanas rīki.
Sociālie tīkli joprojām ir populāri internetā (ne tikai lietotnēs).
Lai gan nav noslēpums, ka TikTok pēdējo mēnešu laikā ir pievienojis miljoniem lietotāju, platforma ir piedzīvojusi vēl vienu iespaidīgu izaugsmi, kas varētu būt liels pārsteigums.
Gan Semrush , gan Likeweb ziņo, ka TikTok.com ir 20 visvairāk apmeklēto vietņu pasaulē.
Citiem vārdiem sakot, TikTok nav tikai viena no lielākajām mobilajām lietotnēm pasaulē; tas ir arī viens no karstākajiem īpašumiem internetā.
Lai to aplūkotu perspektīvā, Semrush ziņo, ka TikTok.com šobrīd piesaista vairāk nekā 800 miljonus unikālu apmeklētāju mēnesī, kas varētu būt vairāk nekā puse no platformas kopējās aktīvās lietotāju bāzes.
Tikmēr Google Trends dati arī liecina , ka “TikTok” meklēšana pēdējos mēnešos ir nepārtraukti pieaugusi.
Visiem vaicājumiem, kas visā pasaulē tika ievadīti Google tīklā no 2022. gada 1. jūlija līdz 20. septembrim, TikTok ieņēma 25. vietu kopējā meklēšanas vaicājumu skaitā.
Un, ņemot vērā līdzīgas tendences Facebook, Instagram un WhatsApp Web, pastāv liela iespēja, ka daudzus no šiem meklējumiem veica cilvēki, kuri cerēja izmantot TikTok saturu no tīmekļa pārlūkprogrammas, nevis cilvēki, kuri vienkārši vēlas uzzināt, kas ir TikTok vai lejupielādēt. pieteikumu.
Interesanti ir arī atzīmēt, ka “TikTok” pašlaik ir 16. populārākais YouTube meklēšanas veids pasaulē.
Tomēr šajās meklēšanas tendencēs ir zināma ironija, ņemot vērā, ka Google vadītāji arvien vairāk uztraucas par to cilvēku skaitu, kuri ir pārcēluši savu meklēšanas darbību no meklētājprogrammām uz sociālajām platformām.
Ir maz datu, lai pateiktu mums, vai TikTok tīmekļa lietotāji atšķiras no tā mobilo lietotņu lietotājiem, taču pat tad, ja lietotājiem vajadzētu būt vienādiem, lietošanas konteksts tīmekļa pārlūkprogrammā, visticamāk, ļoti atšķiras no platformas. pieteikumu.
Tomēr darbs ar TikTok tīmekļa pārlūkprogrammā ir tikpat pārliecinošs, novirzot apmeklētājus tieši uz plūsmu “jums”, neizveidojot kontu vai pierakstoties tajā (izmēģiniet to pats šeit ).
Nav skaidrs, vai šim TikTok aktivitātes pieaugumam tīmekļa pārlūkprogrammās ir kāda īpaša ietekme uz tirgotājiem, taču ir vērts apsvērt, ja tomēr plānojat TikTok saturu.
Bet ir svarīgi atzīmēt, ka šī “sociālā tīkla” parādība nav raksturīga tikai TikTok.
Semrush jaunākie dati liecina, ka lielākās daļas vadošo sociālo platformu tīmekļa vietnes katru mēnesi turpina piesaistīt miljardus unikālu apmeklētāju, lai gan ir vērts atzīmēt, ka tāpēc, ka cilvēki izmanto vairākas savienotas ierīces, šie skaitļi var ietvert ievērojamu dublēšanās pakāpi. kad runa ir par unikālām personībām.
YouTube savā vietnē redz visvairāk unikālo apmeklētāju, un Semrush ziņo, ka 2022. gada augustā vietni YouTube.com apmeklēja milzīgi 5 miljardi unikālu ierīču.
Tikmēr, neskatoties uz paša uzņēmuma datiem, kas liecina, ka lietotņu lietojums dominē pie piekļuves Facebook, vairāk nekā 2 miljardi unikālu ierīču augustā apmeklēja arī vietni Facebook.com.
Twitter un Instagram vietnes katru mēnesi turpina piesaistīt vairāk nekā miljardu unikālu apmeklētāju.
Un Twitter numurs ir īpaši interesants, jo tas liecina, ka ievērojams skaits cilvēku turpina izmantot platformu, nepiesakoties un, iespējams, pat neizveidojot kontu.
Tāpat, neskatoties uz to, ka platforma ziņo par tikai 50 miljoniem unikālu ikdienas lietotāju, Reddit vietne katru mēnesi piesaista arī vairāk nekā 1 miljardu unikālo apmeklētāju, kas liecina, ka daudzi platformas apmeklētāji nereģistrējas vai nepiesakās.
Un, lai gan tas neietilpst Semrush pašreizējā top 20, LikeWeb ziņo, ka WhatsApp.com ir arī iecienīts tīmeklī, piesaistot vairāk unikālu apmeklētāju nekā daudzas pasaulē populārākās vietnes pieaugušajiem.
Podcast apraides aizņem vairāk cilvēku laika
Jaunākie GWI dati liecina, ka tipisks darba vecuma interneta lietotājs šobrīd pavada vairāk nekā stundu dienā, klausoties podkāstus.
Pasaules mērogā vidējais dienas laiks, kas pavadīts, klausoties aplādes, pēdējā gada laikā ir pieaudzis par 7%, kas atbilst papildu 4 minūtēm dienā.
21,3% interneta lietotāju vecumā no 16 līdz 64 gadiem tagad klausās aplādes katru nedēļu, vidēji 61 minūti dienā.
Raugoties nākotnē, šie skaitļi liecina, ka pieaugušie darbspējas vecumā 48 valstīs, uz kurām attiecas GWI pētījums, 2023. gadā pavadīs vairāk nekā 24 miljonus gadu, klausoties aplādes.
Interesanti atzīmēt, ka aplādes popularitāte dažādās kultūrās ievērojami atšķiras, lai gan nav redzama shēma, kas saistītu valstis, kurās aplādes ir vairāk vai mazāk populāras.
Brazīlieši ir lielākie aplādes satura patērētāji, un vairāk nekā 4 no 10 darbspējīgā vecuma interneta lietotājiem valstī apgalvo, ka klausās vismaz vienu aplādei katru nedēļu.
No otras puses, japāņi vismazāk lieto aplādes, jo mazāk nekā 1 no 20 darbspējīgā vecuma interneta lietotājiem valstī apgalvo, ka pēdējo septiņu dienu laikā ir klausījušies podkāstu.
Jaunākās vecuma grupas, visticamāk, klausās aplādes nekā viņu vecāku paaudze, lai gan tūkstošgadu paaudzes cilvēki apsteidz Z paaudzi, ja runājam par to interneta lietotāju īpatsvaru, kuri katru nedēļu noklausās aplādes.
Interesanti ir arī atzīmēt, ka sievietes biežāk saka, ka klausās aplādes, nevis vīrieši, kas var būt pretrunā ar stereotipu par “tipisku” aplādes klausītāju.
Iepirkšanās tiešsaistē ir labāka par e-pastu, mūziku un citiem
Iepirkšanās lietotnes ir ierindotas ceturtajā vietā jaunākajā GWI reitingā par vietņu un mobilo lietotņu veidiem, ko cilvēki izmanto katru mēnesi.
Gandrīz 56% pasaules darbspējīgā vecuma interneta lietotāju apgalvo, ka pēdējo 30 dienu laikā ir izmantojuši tiešsaistes iepirkšanos, izsoles vai sludinājumu platformas, liekot pirkumiem priekšā e-pastu, mūziku un pat ziņu un laikapstākļu pakalpojumus.
Ja kādreiz esat lasījis par tiešsaistes privātumu, jūs varētu būt pārsteigts, uzzinot, ka lielākā daļa interneta lietotāju joprojām pieņem sīkfailus.
Visā pasaulē GWI atklāja, ka gandrīz 37% interneta lietotāju darbspējīgā vecumā vismaz reizēm atsakās no sīkfailiem.
Austrieši un vācieši, visticamāk, atteiksies no sīkfailiem, un vairāk nekā puse interneta lietotāju vecumā no 16 līdz 64 gadiem apgalvo, ka veic aktīvus pasākumus, lai atteiktos no interneta izsekotājiem.
No otras puses, mazāk nekā 1 no 5 iedzīvotājiem Japānā un Dienvidkorejā apgalvo, ka vismaz reizi pa reizei atsakās no sīkfailiem.
Tomēr interesanti ir tas, ka attieksme pret sīkfailiem joprojām ir relatīvi līdzīga visās vecuma grupās un dzimumos, un gados jaunāki lietotāji tikai nedaudz biežāk noraida sīkfailus nekā viņu vecāku paaudze.
Sievietes arī nedaudz mazāk atsakās no sīkdatnēm, lai gan atšķirības starp vīriešiem un sievietēm ir minimālas.
Tātad, ko šie skaitļi mums stāsta?
Neraugoties uz Eiropas regulatoru kolektīvo roku izlocīšanu un notiekošajām nozares debatēm par sīkfailu likumību, šķiet, ka lielākajai daļai interneta lietotāju tas ir vienalga.
Patiešām, dati liecina, ka pat tad, ja ir dota izvēle, mazāk nekā 4 no 10 no mums veic proaktīvas darbības, lai aizsargātu savu privātumu no šiem tiešsaistes izsekotājiem, kas liecina, ka lielākā daļa cilvēku vienkārši noklikšķina uz “pieņemt visu” un dodas tālāk.
Protams, tas nenozīmē, ka digitālajām platformām un tirgotājiem nevajadzētu darīt vairāk, lai aizsargātu cilvēku privātumu, taču pierādījumi liecina, ka regulatori un plašsaziņas līdzekļi ar sīkfailiem var darīt vairāk, nekā to var attaisnot sabiedriskā doma.
Un GWI pētījumā ir vairāk datu, kas apstiprina šo hipotēzi: mazāk nekā 1 no 3 interneta lietotājiem darbspējīgā vecumā apgalvo, ka ir noraizējies par to, kā uzņēmumi varētu izmantot savus personas datus tiešsaistē.
Skatiet jaunākos datus un ieskatus par sociālajiem medijiem, tīmekli, mobilajām ierīcēm un citām digitālajām tehnoloģijām pārskatā Digital 2022.
Svarīgas piezīmes par datu maiņu
Galvenie sociālo mediju reklāmu sasniedzamības metrikas “labojumi”: kopš mūsu 2022. gada jūlija pārskata, šķiet, ka Meta ir sākusi pārdomāt, kā tā aprēķina un/vai ziņo par potenciālo mērķauditorijas sasniedzamību. Piezīmes uzņēmuma reklāmu plānošanas rīkos liecina, ka šīs izmaiņas turpinās, taču skaitļi, ko šie rīki tagad ziņo par reklāmu sasniedzamību pakalpojumā Facebook, Instagram un Messenger, jau ir ievērojami zemāki nekā skaitļi, par kuriem tie paši rīki ziņoja tikai pirms dažiem mēnešiem. Tālāk mēs aplūkosim šīs izmaiņas sīkāk, taču, lūdzu, ņemiet vērā, ka, kā vienmēr , jaunākie dati par šīm platformām var nebūt tieši salīdzināmi ar līdzīgiem datiem, kas publicēti mūsu iepriekšējos pārskatos.
Lai uzzinātu vairāk par citām izmaiņām, kas var ietekmēt globālo digitālo pārskatu sērijas datu salīdzināmību, skatiet mūsu detalizētās piezīmes par datiem .
Atbildēt