Arī datoru perifērijas ierīču ražotāji jūt paģiras no tehnoloģiju uzplaukuma pandēmijas

Tam, kas iet uz augšu, ir jāsamazina, tehnoloģiju nozare šobrīd izjūt likumu. Sākot ar vēsturiski zemo datoru pārdošanas apjomu un beidzot ar drūmajiem atlaišanas viļņiem, kas ir pārņēmuši tādus augsta līmeņa uzņēmumus kā Google, Microsoft, Amazon un HP, uzņēmumiem ir jāpielāgojas pēc tam, kad tie ir pieraduši pie uzņēmējdarbību veicinošiem pandēmijas apstākļiem, piemēram, bloķēšanas un darba no mājām. Jaunākais ir Logitech, viens no pandēmijas tehnoloģiju uzplaukuma karaļiem, kas mums sniedz atšķirīgu priekšstatu par negatīvajām pusēm, kas saistītas ar šiem īslaicīgajiem maksimumiem.

Pirmdien Logitech paziņoja par 2023. finanšu gada trešā ceturkšņa rezultātiem, kas aptver trīs mēnešu periodu, kas beidzas 2022. gada 31. decembrī. Pārdošanas apjoms samazinājās par 22 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējā finanšu gada trešo ceturksni. Tas ietver datoru tīmekļa kameras (49% kritums), audio un valkājamas ierīces (34%), mobilos skaļruņus (32%), tastatūras un taustiņu kombinācijas (22%) un rādītājierīces (14%). Deviņos mēnešos, kas beidzās 31. decembrī, Logitech neto apgrozījuma samazinājums bija par 16 procentiem salīdzinājumā ar pagājušo gadu. (Tie ietver ieņēmumus no straumēšanas pakalpojumiem no Streamlabs.)

Tas ļoti atšķiras no maija, kad Logitech paziņoja par rekordpārdošanu no 2021. gada aprīļa līdz 2022. gada 31. martam (2022. finanšu gads), un 2021. gada aprīli, kad uzņēmums paziņoja par pārdošanas apjomu pieaugumu par 76 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu. no 2020. gada aprīļa — 2021. gada marts.

“Šie ceturkšņa rezultāti atspoguļo pašreizējo izaicinošo makroekonomisko vidi, tostarp valūtas maiņas kursus un inflāciju, kā arī mazākus uzņēmumu un patērētāju izdevumus,” pirmdienas paziņojumam pievienotajā paziņojumā sacīja Logitech prezidents un izpilddirektors Brekens Darels.

Logitech norādīja arī uz “koncentrētiem” pirkumiem, kas veikti pārdošanas laikā. Šodienas peļņas pārskatā Logitech vadītāji norādīja uz uzņēmumu pieprasījuma kritumu pēc pelēm, tastatūrām un videokonferenču tehnoloģijām. Tomēr Darels atzīmēja, ka Logitech iegūst tirgus daļu “strauji augošajā augstākās klases tirgus segmentā”, un uzņēmums arī apgalvo, ka ir ieguvis tirgus daļu rādītājierīču jomā, neskatoties uz “spiedienu zemās klases segmentā”.

iet lejā

Patērētājiem un uzņēmumiem ir nācies veikt neskaitāmus pielāgojumus, jo COVID-19 pandēmijas vidū valsti pārņēma bloķēšana. Aparatūras uzņēmumi ir sekojuši šim piemēram, pielāgojot mārketinga pieejas tādām lietām kā tīmekļa kamera, mājas biroja ergonomika un pārnesamība hibrīddarbam. Daži uzņēmumi ir entuziastiski palielinājuši darbinieku skaitu un reklamējuši spēcīgus pārdošanas rādītājus.

Logitech ir attīstījies kopš 2015. gada , taču, tāpat kā ar citām perifērijas ierīcēm un tehnoloģiju uzņēmumiem, pandēmija šo izaugsmi ir paātrinājusi. Tagad, kad bloķēšana lielākoties ir atcelta un daudzi patērētāji jau ir veikuši nepieciešamos tehnikas pirkumus, viss neizskatās tik rožaini.

Corsair ir vēl viens piemērs tam, ka liels perifērijas ierīču ražotājs redz pieprasījuma samazināšanos. Tās jaunākie finanšu rezultāti, kas tika publicēti novembrī, liecināja, ka ceturkšņa ieņēmumi no perifērijas ierīcēm spēlētājiem un radītājiem ir palielinājušies no 89 miljoniem USD līdz 96,8 miljoniem USD salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Taču uzņēmums pagātnē ir uzrādījis daudz spēcīgāku izaugsmi, jo 2020. gadā Gamer & Creator perifērijas ierīču ieņēmumi ir pieauguši par 104% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, bet Gamer & Creator perifērijas ierīču segmentā gada neto ieņēmumi pieauga par 20% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. gadā. ar pagājušo gadu.

Tas ir tikai tehnoloģiju sektora mikrokosmoss, kurā problēma ir uzsvērta tūkstošiem atlaišanas pēdējo mēnešu laikā.

Neskaidra nākotne

Piesardzīgiem uzņēmumiem pieprasījuma kritums pēc tehnoloģijām nav negaidīts. 2020. gada novembrī Logitech Darels pastāstīja Barron’s, ka uzņēmums “netiecas pēc 75 procentu izaugsmes uz visiem laikiem”, bet gan sagaida “ilgtermiņa izaugsmes režīmu”, ko veicinās cilvēkiem, kuriem arvien biežāk jāstrādā vairākās vietās.

Taču pēc iepirkšanās pieauguma pandēmijas dēļ perifērijas ierīču ražotāji saskaras ar to pašu izaicinājumu, ar kuru tagad saskaras datoru ražotāji: atrast veidu, kā pārliecināt klientus, ka viņiem ir jājaunina aparatūra, kas patiesībā nav tik veca. Datoru pasaulē pārdevēji pievēršas modernām funkcijām un pakalpojumiem , piemēram, ar AI darbināmām tīmekļa kameru pievienojumprogrammām, tālvadības iespējām un virtuāliem konsjeržiem.

Nav skaidrs, kā perifērijas ierīču pārdevēji mēģinās piesaistīt tos patērētāju pūļus, kuri ir iegādājušies tīmekļa kameras visiem mājas biroja videozvaniem vai dažas jaunas, spīdīgas mehāniskās tastatūras, lai pandēmijas laikā uzlabotu savus iestatījumus. Šādi datoru piederumi reti iegūst dzīvi mainošas funkcijas, kas liek cilvēkiem atbrīvoties no esošas, funkcionējošas alternatīvas. Piemēram, pagājušajā nedēļā izziņotajām Logitech Brio 300 un 305 tīmekļa kamerām ir minimālas atšķirības no tā paša ražotāja kamerām.

Logitech uzaicinājumā uz ieņēmumiem Durels norādīja, ka atsvaidzināšanas cikls “tuvojas, jau ir sācies un turpināsies ļoti ilgu laiku”. Viņš arī pauda optimismu par piegādes ķēdes vājajām vietām Ķīnā. Tomēr šodien intervijā aģentūrai Reuters viņš atteicās komentēt patērētāju pieprasījumu nākotnē, kā arī nešķiet pārliecināts, kad atgriezīsies labāki laiki.

“Tas ir īslaicīgs un galu galā atgriezīsies. Es nevaru precīzi pateikt, kad, bet izaugsme turpināsies,” sacīja Darels.