Bezzobains Android privātuma smilškaste neatbilst iOS izsekošanas ierobežojumiem

Google šodien paziņo par Android Privacy Sandbox . Uzņēmums saka, ka tā būs “vairāku gadu iniciatīva”, lai Android ierīcēs ieviestu “privātākus reklāmas risinājumus”. Pēc tam, kad Apple atļāva izsekošanu operētājsistēmā iOS 14, Android vēlas tikt uzskatīts par līdzvērtīgu tā galvenajam konkurentam. Šodienas paziņojums ir papildinājums esošajām reklāmu sistēmām, nevis aizstāšana, tāpēc tas, visticamāk, būs vēl mazāk efektīvs nekā Chrome Privacy Sandbox.

Apple izmaiņu izsekošana ir strauji paplašinājusi reklāmas nozari un jau ir izmaksājusi reklāmas uzņēmumiem, piemēram, Facebook, 10 miljardus USD ikgadējos ieņēmumus. Google, pasaulē lielākā reklāmas kompānija, šķiet, nevēlas to darīt operētājsistēmā Android.

Lūk, kā Google savā emuārā domā par iOS 14:

Mēs saprotam, ka citas platformas izmanto atšķirīgu pieeju reklāmu konfidencialitātei, krasi ierobežojot esošās tehnoloģijas, ko izmanto izstrādātāji un reklāmdevēji. Mēs uzskatām, ka, vispirms nenodrošinot alternatīvu privātuma ceļu, šādas pieejas var būt neefektīvas un radīt sliktākas sekas lietotāju privātumam un izstrādātāju biznesam.

(Google nepaskaidroja, kāpēc tā domāja, ka Apple unikālo identifikatoru bloķēšana ir “sliktākais rezultāts lietotāju privātumam.”)

Šis ir Android Privacy Sandbox iestatījums. Google plāna specifika joprojām ir neskaidra, jo pat beta versija netiks izlaista līdz 2022. gada beigām. Android Developers vietnē ir vairāki dizaina ieteikumi , kā varētu izskatīties privātumu saglabājoša reklāmu sistēma. Šeit ir pieejama Chrome motīvu API, kas kopīgos lietotāju interešu sarakstu ar reklāmdevējiem, kad tie to pieprasīs, lai reklāmdevēji varētu rādīt atbilstošas ​​reklāmas. Jaunā Android FLEDGE API izseko lietotāju uzvedību lietotnē un sakārto tos grupās “individuālas mērķauditorijas atlasei”. Google saka, ka izstrādātāji varēs izveidot grupas, piemēram, “atstāt preci grozā” un rādīt šiem lietotājiem konkrētas reklāmas.

Līdz šim mēs neesam aptvēruši neko, kas faktiski samazina izsekošanu. Lai to izdarītu, ir “ SDK Runtime ” — smilškaste ar reklāmām saistītajiem SDK, kas, pēc Google domām, “samazinās lietotāja lietotņu datu neizpaužamo piekļuvi un kopīgošanu” “saderīgiem SDK”. Ideja ir tāda, ka izstrādātāji var iepakot “izpildlaika iespējotu SDK” ar ierobežotām atļaujām, nevis tradicionālo reklāmu SDK, kam ir tāda pati piekļuve kā galvenajai lietotnei.

Vai reklāmdevēji var reģistrēties privātuma uzlabojumiem?

Tas, ka tā ir “saderīga SDK” smilškaste, ir liels šķērslis SDK Runtime un Android Privacy Sandbox. Tas nav obligāti. Chrome privātuma smilškaste, pat ja tas ir viegls privātuma risinājums, vismaz sākas ar trešo pušu sīkfailu bloķēšanu. Pārlūkā Chrome esošās izsekošanas metodes tiks bloķētas, un Google piedāvā alternatīvu risinājumu, kam būs dažas (atkal samazinātas) privātuma priekšrocības. Google nav paziņojis par plāniem bloķēt vai ierobežot esošās Android izsekošanas metodes. Android lietotnēm ir daudz vairāk privilēģiju nekā vietnēm, un izstrādātāji to var ignorēt un iekļaut reklāmas SDK, kas neizmanto SDK smilškaste.

Ciktāl tas varētu izskatīties īsts privātuma risinājums, lietotnēs var iekļaut jebkuru kodu, ko tās vēlas, tāpēc ir grūti iedomāties tehnisku risinājumu reklāmu izsekošanai. Tāpat kā Apple, Google var mākslīgi ierobežot reklāmu SDK, izmantojot Play veikalu, un paziņot, ka jebkura lietotne, kas neizmanto reklāmu smilškastes SDK, tiks bloķēta veikalā.

Play veikals regulāri uzliek līdzīgus ierobežojumus lietotnēm: minimālais atbalstītais Android API līmenis katru gadu palielinās, liekot izstrādātājiem atbalstīt jaunākās Android funkcijas un ierobežojumus. Google ir arī mēģinājis izmantot Play veikalu, lai aizliegtu lietotnes, kas izmanto pieejamības API tā, kā tai nepatīk.

Lai gan Play veikala izmantošana būtu iespējamais risinājums, Google būtu grūti ierobežot Android reklāmu, neizraisot regulatoru dusmas. Google savā emuāra ziņojuma beigās jau ir paziņojis: “Mēs esam apņēmušies arī cieši sadarboties ar regulatoriem”, pat neapsolot nekādus reālus ierobežojumus.

Tā kā Google nepadara nekādas privātuma izmaiņas obligātas, tas būtībā lūdz reklāmas uzņēmumus brīvprātīgi pārtraukt lietotāju datu vākšanu. Ja reklāmdevēji to vēlētos, viņi varētu veikt šīs izmaiņas jau šodien. Reklāmdevējiem faktiski nav jāgaida, līdz tiks pabeigts tehniskais risinājums.