29 Pinterest demogrāfiskie dati sociālo mediju tirgotājiem [2022]

Vai esat gatavs detalizētai Pinterest demogrāfisko datu analīzei? Ja vēlaties, lai jūsu nākamā Pinterest mārketinga kampaņa būtu veiksmīga, esat nonācis īstajā vietā.

Protams, Pinterest nevar lepoties ar tādu pašu lietošanas stundu skaitu kā Facebook vai dalīties ar TikTok hype. Tomēr platforma joprojām ir slēpta dārgakmens mārketinga speciālistiem, kuru mērķauditorija ir noteikta demogrāfija. Piemēram, ja meklējat lielākus tūkstošgades izdevumus, izmēģiniet Pinterest.

Pirms nākamās kampaņas izveides apskatiet mūsu Pinterest demogrāfisko sadalījumu, lai palīdzētu sasniegt savu mērķauditoriju.

Vispārēja Pinterest auditorijas demogrāfija

Vispirms apskatīsim, kā Pinterest salīdzina ar citām sociālo mediju platformām.

1. 2021. gadā Pinterest ikmēneša aktīvo lietotāju skaits samazinājās no 478 miljoniem līdz 444 miljoniem.

Pinterest ir atzinis , ka aktīvo lietotāju skaita pieaugumu 2020. gadā, iespējams, izraisīja pircēju palikšana mājās. Kad bloķēšanas ierobežojumi tika atviegloti, daži viņu jaunie lietotāji tā vietā izvēlējās citas darbības.

2022. gada janvārī vietnei Pinterest ir 433 miljoni ikmēneša lietotāju. Platformas pieauguma temps 3,1% apmērā atbilst citām sociālo mediju platformām, piemēram, Instagram (3,7%). 433 miljoni lietotāju arī nav par ko sūdzēties.

Avots: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Gandrīz 50% Pinterest lietotāju ir klasificēti kā “vieglie” lietotāji, kuri piesakās platformā katru nedēļu vai mēnesi, nevis katru dienu. Un tikai 7,3% tiek uzskatīti par “aktīviem” lietotājiem.

Facebook lietotāji pavada apmēram 20 stundas mēnesī, slinkot ziņu plūsmu un pārlūkojot saturu. Tomēr Pinterest lietotāji parasti ierodas platformā ar noteiktu mērķi.

Lielākā daļa cilvēku reģistrējas, kad vēlas izpētīt kāda veida produktu vai resursu. Iespējams, tas ir saistīts ar platformas koncentrēšanos uz izglītojošu saturu, nevis tīru izklaidi.

3. Pinterest ir 14. lielākais sociālais tīkls pasaulē.

2022. gada janvārī Pinterest ir 14. vietā aktīvo lietotāju ziņā visā pasaulē.

Pinterest globālā auditorija pārspēj Twitter un Reddit. Tomēr tas atpaliek no tādiem populāriem sociālajiem tīkliem kā Facebook, Instagram, TikTok un Snapchat.

Avots: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

4. 31% ASV pieaugušo izmanto Pinterest.

Tas nozīmē, ka kā sociālā platforma Pinterest atrodas starp Instagram (40%) un LinkedIn (28%).

Tas arī ierindo Pinterest kā ceturto populārāko sociālo tīklu. Nav slikti, ņemot vērā sociālo mediju apjomu.

Avots: Pew Research Center.

5. Tirgotāji var sasniegt potenciālo auditoriju 225,7 miljonu apmērā, izmantojot Pinterest reklāmas.

Reklāmu kampaņu darbība vietnē Pinterest ļauj sasniegt potenciāli milzīgu globālu auditoriju. Galvenais ir zināt, kā un kur mērķēt savas reklāmas kampaņas.

Pinterest atrašanās vietas demogrāfija

Zinot, kur atrodas Pinterest lietotāji, varat labāk sazināties ar savu auditoriju un palielināt jūsu Pinterest sekotāju skaitu.

6. ASV ir valsts ar visplašāko reklāmu sasniedzamību vietnē Pinterest.

Vairāk nekā 86 miljoni Pinterest reklāmu auditorijas dalībnieku atrodas ASV. Tas nozīmē, ka Pinterest reklāmas sasniedz 30,6% ASV iedzīvotāju vecumā no 13 gadiem.

Otrajā vietā ir Brazīlija ar 27 miljoniem. Tur Pinterest reklāmas sasniedz 15,2% vecuma grupā no 13 gadiem.

Avots: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

7. 34% Pinterest lietotāju dzīvo laukos.

Saskaņā ar Pew Research 2021. gada sociālo mediju lietotāju aptauju, tas ir 32% priekšpilsētu un 30% pilsētu iedzīvotāju.

Šo statistiku var izskaidrot ar to, ka daudziem lauku Pinterest lietotājiem, iespējams, nav lielas izvēles, ja runa ir par tradicionālajiem veikaliem. Tāpēc viņi vēršas pie Pinterest, lai meklētu idejas par saviem nākamajiem pirkumiem.

8. Ceturkšņa izmaiņas Pinterest reklāmu sasniedzamībā samazinājās par 3,2% jeb 7,3 miljoniem cilvēku.

Šeit nav nekā pārsteidzoša – tas ir saistīts ar Pinterest aktīvo lietotāju skaita kritumu 2021. gadā.

Tomēr šīs vēl nav sliktas ziņas. Reklāmas sasniedzamības izmaiņas gada griezumā palielinājās par 12,4% jeb 25 miljoniem cilvēku.

Pinterest vecuma demogrāfija

Šī Pinterest vecuma statistika var palīdzēt labāk izprast platformas lielāko auditoriju.

9. Vidējais vecums Pinterest ir 40 gadi.

Protams, Pinterest sāk piesaistīt jaunāku auditoriju. Tomēr tūkstošgadu paaudze joprojām ir platformas vidējais vecums.

Šīs ir labas ziņas tūkstošgadu tirgotājiem, kuriem parasti ir vairāk rīcībā esošo ienākumu.

10. 38% Pinterest lietotāju ir vecumā no 50 līdz 65 gadiem, kas ir lielākais vecuma demogrāfiskais rādītājs platformā.

Lai gan platforma ir saistīta ar tūkstošgades gadiem, lielākā Pinterest lietotāju grupa patiesībā ir vecāki.

Tomēr atšķirībā no citiem sociālajiem tīkliem Pinterest ir mazāk atšķirību starp paaudzēm. Ir gandrīz vienāda atšķirība starp X paaudzi, Z paaudzi un Millennials.

Avots: Statistika

11. Millennial Pinners skaits ASV ir pieaudzis par 35% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Pinterest visvairāk asociējas ar tūkstošgadniekiem, un izskatās, ka viņi turpina plūst uz lietotni.

Ja vēl neesat izmantojis Pinterest, lai mērķētu uz tūkstošgadniekiem, nekad nav par vēlu sākt. Galvenais ir būt radošam ar mērķētām kampaņām, lai izceltos no trokšņa.

12. Vietnē Pinterest ir aptuveni 21 miljons Z paaudzes lietotāju, un šis skaits turpina pieaugt.

Pašlaik ir gandrīz 21 miljons Gen Z Pinterest lietotāju. Tomēr Z paaudzes Pinterest lietojumam trīs gadu laikā vajadzētu pieaugt līdz 26 miljoniem.

Ja savās Pinterest reklāmās vēl neesat atlasījis Z paaudzi, dariet to, pirms citi mārketinga speciālisti apsteidz jūs!

Avots: eMarketer

Pinterest dzimumu demogrāfija

Pārskatiet šos dzimumu demogrāfiskos datus, lai labāk izprastu, kurš, visticamāk, redzēs jūsu Pinterest kampaņas.

13. Gandrīz 77% no Pinterest lietotājiem ir sievietes.

Nav noslēpums, ka Pinterest vietnē sievietes vienmēr ir pārspējušas vīriešus.

2022. gada janvārī sievietes veido 76,7% no Pinterest lietotājiem, savukārt vīrieši veido tikai 15,3% no platformas lietotājiem. Bet…

Avots: Statistika

14. Vīriešu lietotāju skaits salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu palielinājās par 40%.

Neskatoties uz Pinterest popularitāti sieviešu vidū, vīrieši ātri vien tuvojas.

Saskaņā ar jaunāko Pinterest auditorijas statistiku vīrieši ir viens no platformas visstraujāk augošajiem demogrāfiskajiem rādītājiem.

15. 80% vīriešu, kuri izmanto Pinterest, saka, ka iepirkšanās platformā viņus noved pie “kaut kā negaidīta, kas viņus pārsteidz un iepriecina”.

Tradicionāli vīrieši tiek uzskatīti par “aktīviem pircējiem”. Viņi vēlas atrast labāko iespējamo, netērējot laiku. Pinterest var viņiem palīdzēt šajā jautājumā.

Saskaņā ar Pinterest aptauju vīrieši izmanto platformu, lai atklātu jaunus produktus, un viņiem patīk šis process.

16. Pinterest sasniedz 80% ASV māmiņu, kuras lieto internetu.

Ja vēlies uzrunāt amerikāņu māmiņas, jāsāk veidot Pinterest kampaņas – fakts.

Pinterest ir paredzēts, lai iedvesmotu turpmākiem pirkumiem. Tas padara to par lielisku platformu izpratnes veicināšanai.

17. Sievietes vecumā no 25 līdz 34 gadiem veido lielāko daļu no Pinterest reklāmu sasniedzamības.

Sievietes vecumā no 25 līdz 34 gadiem veido 29,1% no Pinterest reklāmu auditorijas. Vīrieši tajā pašā vecuma grupā veido 6,4%.

Demogrāfiskie dati ar viszemāko reklāmu sasniedzamību ir vīrieši un sievietes vecumā no 65 gadiem.

Pinterest ieņēmumu demogrāfija

Ja vēlaties reklamēt produktus Pinterest, jums jāzina, ko jūsu auditorija var atļauties.

18. 45% ASV sociālo mediju lietotāju, kuru mājsaimniecības ienākumi pārsniedz 100 000 USD, izmanto Pinterest.

Pinterest lietotāji pelna labi, un platforma to neslēpj. Patiesībā viņi to bieži publicē. Šī ir noderīga informācija reklāmdevējiem un mārketinga speciālistiem, kuri vēlas atlasīt augsti apmaksātus darbiniekus ASV.

Īss ieskats parādīs, ka Pinterest ir populārs augstas kvalitātes satura centrs. Padomājiet par kosmētiku, veselības un labsajūtas produktiem un mājas mēbelēm.

19. Pircēji vietnē Pinterest tērē vidēji par 80% vairāk nekā cilvēki citās platformās, un viņiem ir par 40% lielāks groza izmērs.

Pinterest lietotāji mēdz tērēt vairāk naudas un labprāt izmanto platformu, lai iepirktos.

20. 21% Pinterest lietotāju nopelna 30 000 USD vai mazāk.

Ne visi Pinterest lietotāji ir augstāko ienākumu grupā. Ir liels skaits lietotāju, kuri nopelna mazāk par 30 000 USD.

Faktiski 54% aktīvo platformas lietotāju nopelna mazāk nekā USD 50 000 gadā.

Pat ja jūs netirgojat cilvēkus ar augstiem ienākumiem, Pinterest joprojām var būt populārs jūsu mērķauditorijas vidū. Mērķis ir pārbaudīt dažādas kampaņu stratēģijas un redzēt, kuras no tām paliek spēkā.

Avots: Statistika

Vispārīgi demogrāfiskie dati Pinterest uzvedībai

Tātad mēs zinām, kas izmanto platformu. Bet kā viņi to izmanto?

21. 8 no 10 Pinterest lietotājiem saka, ka sociālais tīkls liek viņiem justies pozitīvi.

Šķiet, ka Pinterest vairāk nekā jebkura cita platforma rūpējas par pozitīvas vides radīšanu. Viens no iemesliem, kāpēc lietotāji varētu justies šādi? Pinterest aizliedza politiskās reklāmas 2018. gadā.

Pinterest arī regulē tā saturu, lai platforma nebūtu negatīva.

Savā ziņojumā “Ir vērts būt pozitīvam” Pinterest raksta: “Lūk, dusmas un nesaskaņas var mudināt cilvēkus ritināt (un troļļot!). Bet viņi nespiež cilvēkus pirkt.

22. 85% cilvēku Pinterest izmanto mobilajās ierīcēs.

Mobilo sakaru lietotāju skaits svārstās katru gadu, bet kopš 2018. gada tas ir pārsniedzis 80%.

Tas nozīmē, ka kontaktpersonu optimizēšana vertikālajiem viedtālruņa ekrāniem nav obligāta. Tas ir nepieciešams.

23. 86,2% Pinterest lietotāju izmanto arī Instagram.

Tas padara Instagram par sociālo mediju platformu ar vislielāko auditoriju, kas pārklājas ar Pinterest. Tai seko Facebook ar 82,7%, tad YouTube ar 79,8%.

Platforma ar vismazāko auditorijas pārklāšanos ar Pinterest ir Reddit – tikai 23,8% Pinterest lietotāju ir arī Reddit lietotāji.

24. 85% Pinners platformu izmanto jaunu projektu plānošanai.

Pinterest lietotāji vēlas redzēt izglītojošu saturu. Tāpēc, plānojot savas kampaņas, padomājiet par pamācībām, infografikām un pamācībām.

Cilvēki neapmeklē Pinterest, lai ritinātu līdz galam vai atliktu lietas uz vēlāku laiku. Viņi vēlas iesaistīties jaunās idejās un justies iedvesmoti.

25. 70% Pinterest lietotāju apgalvo, ka izmanto platformu, lai atrastu jaunus produktus, idejas vai pakalpojumus, kuriem var uzticēties.

Atcerieties, ka mēs pieminējām Pinterest pozitīvo reputāciju? Šķiet, ka tas atmaksājas – cilvēki platformai uzticas kā iedvesmas avotam.

Mārketinga speciālistiem, kuri izmanto Pinterest uzņēmējdarbībai, tas nozīmē koncentrēties uz saturu, kas izglīto, iedvesmo un audzina. Zīmoliem ir jāapzinās, ka tie nedrīkst būt pārāk uzstājīgi – cilvēki meklē saturu, kas iedvesmo uzticību.

Pārdošana vietnē Pinterest var nozīmēt informatīva satura publicēšanu, kurā parādīti produkti darbībā.

Pinterest pirkšanas uzvedības demogrāfiskie dati

Pinterest lietotāji ir atvērtāki iepirkšanās iespējām nekā daudzas citas platformas. Lūk, kā pircēji parasti uzvedas vietnē Pinterest.

26. Vairāk nekā 40% Pinterest lietotāju vēlas gūt iedvesmu iepirkšanās laikā.

Cilvēki nāk Pinterest pēc padoma. Viņi ir atvērti jaunām idejām un vēlas izbaudīt visu Pinterest iepirkšanās pieredzi, no produkta iepazīstināšanas līdz pirkumam.

Zīmoli var izmantot šīs preferences, izveidojot pārliecinošu Pinterest saturu, kas izglīto un izglīto lietotājus.

27. Iknedēļas lietotāji 7 reizes biežāk apgalvo, ka Pinterest ir visietekmīgākā platforma viņu pirkšanas ceļā.

Pinterest lietotājiem patīk izmantot iepirkšanās platformu. Aktīvie lietotāji Pinterest uzskata par svarīgu iepirkšanās resursu.

Klienti var izmantot Instagram un Facebook, lai aplūkotu jūsu zīmolu, taču Pinterest ir vieta, kur viņi dodas, lai pieņemtu lēmumu.

28. 80% iknedēļas Pinterest lietotāju apmeklē platformu, lai atklātu jaunus zīmolus vai produktus.

Tā kā Pinterest ir tik uzticams avots, ir loģiski, ka cilvēki piesakās, lai atklātu jaunus produktus vai zīmolus.

Ja pareizi izvēlēsities savu Pinterest satura stratēģiju, varēsit piedāvāt savu produktu ieinteresētai auditorijai. Pat ja viņi nav pazīstami ar jūsu zīmolu.

29. 75% iknedēļas Pinterest lietotāju apgalvo, ka viņi vienmēr iepērkas.

Lielākā daļa cilvēku, kas izmanto Pinterest, ir noskaņoti pirkt. Saskaņā ar platformas kanālu optimizācijas rokasgrāmatu, Pinterest lietotāji par 40% biežāk apgalvo, ka viņiem patīk iepirkties, un par 75% biežāk apgalvo, ka viņi vienmēr iepērkas.

Pārvaldiet savu Pinterest klātbūtni kopā ar citiem sociālo mediju kanāliem, izmantojot Hootsuite. Izmantojot vienu vadības paneli, varat izveidot, ieplānot un publicēt piespraudes, izveidot jaunus dēļus, ping uz vairākiem dēļiem vienlaikus un palaist visus citus savus sociālo mediju profilus. Izmēģiniet to šodien bez maksas.